Das Dokument erläutert die Bedeutung des Bloggens für Unternehmen, indem es auf den Bedarf an wertvollen Inhalten und Sichtbarkeit in sozialen Medien eingeht. Es bietet Strategien zur Content-Erstellung und -Planung sowie Tipps zur Lesereinbindung und Textgestaltung. Zudem wird ein strukturierter Ansatz für Blogger empfohlen, um relevante, ansprechende und verständliche Inhalte zu erstellen.

1. Warum und wie bloggen wir?
BASZ Zug, 10.05.2016, Su Franke evoq labs AG / Corporate Dialog GmbH
Bild: flickr.com/photos/jstuker

2. Warum überhaupt bloggen?
Ein Einblick in unseren evoq
Blog

3. Das Web ist kleinteilig und zerstreut
3

4. Echtzeit, Kleinteiligkeit und
Mix von Apps sind
herausfordernd für
Menschen

5. Wir schaffen einen Ort:
• Nah „bei uns“
• Für langfristig
wertvolle Inhalte
• Kommentierbar
• Ge-sichtbar

6. Inhalte für Social Media (FB, TwiTer)
6

7. Inhalte für
NewsleTer
Wandel von
1:n und n:n
zu 1:1
7

8. • Know-how beweisen - Vertrauen
• Mehrwert für Kunden, Mitarbeiter – Bindung
• Themen besetzen - Auffindbarkeit
• Gesichtbar sein – Vertrauen in Menschen
• Eigene Publika]onspla^orm – Effizienz und Brand
staT Kurzfris]gkeit à Dauerha_e relevante Inhalte
Der Blog kann (noch) mehr
8

9. Ziele und Content
Qualitäten

10. Content Bewertung: FISH Modell
http://www.talkabout.de/kevin-spaceys-schluessel-elemente-des-content-marktings/?erp_from=4597 10

11. • Design Kompetenz
• Aktualität (Interesse, Sharing)
• Auffindbarkeit (Designinteressierte)
Eigene Ziele und Content
11

12. • Vortrag Kompetenz
• Reichweite des Veranstalters nutzen
• Auffindbarkeit von offline Events
Eigene Ziele und Content
12

13. • Was bringt es dem Leser?
• Was bringt es mir oder der Firma?
• Welchen Wert hat der Beitrag (Follow, Lead ...)
Ist der Beitrag relevant?
Für jeden Post 3 Ziele/Gründe
13

14. Zeitmangel?
Wie entsteht Content

15. Planung mit Zielen und Zuständigkeiten

16. • Beiträge zu Events vorbereiten (vorher posten)
• Bilder im Alltag produzieren (als Fundus)
• No]zen unterwegs oder Sprachmemos (Handy)
• ganze Beiträge sprechen und schreiben lassen
Wenn der Wert klar ist, ist auch
Zeit
16

17. • Head of Blog festlegen
• Fortlaufend Feedbacks mit
Mo]va]on, Tipps für Autoren
• Sinn verständlich machen
• Wert für Autorenbranding
schaffen
Mo]va]on der Autoren
17
Patricia Lendi, evoq AG

18. Blogging:
Typische Struktur
18

19. Struktur und Anker
• Zwischenüberschri_en (forma]eren, H3, H4)
• Bilder/Grafiken, die die Aussage stützen
• Zitate hervorheben (forma]eren)
• Verdaubare Häppchen aber Vollwertkost
• Das Wich]gste auf einen Blick (Lead)
http://www.futurecom.ch/futurecom/website-texte-schreiben-die-funktionionieren

20. Blogging:
Texten, Links, Bilder
20

21. 21
Tipp: im Blog auf den Leser zugehen –
heisst u.a. ak]v schreiben

22. 22
Die sprachlichen Anforderungen der
Textverständlichkeit nach dem
Hamburger Modell (abgeändert)
Quelle: Buch Schreiben und
Redigieren auf den Punkt gebracht

23. 23
Quelle: Corporate Blog, Meike Leopold, 2014

24. • Ak]v schreiben
• Autor bezieht Stellung (ich staT man)
• Lesende einbeziehen (auch unausgesprochene
Fragen, Gedanken offen lassen)
Blogging: Texten
24

25. Verlinken
https://conterest.de/blogs-links-verlinken/

26. • Sinnvoll intern verlinken
• Externe Links auf wertvolle Seiten
• immer Themen Konvergenz (Übereins]mmung) beachten.
• Externe Links in neuem Fenster öffnen
• Alle 125 Worte ein Link
Links ausgehend
26

27. • Bildbeschri_ungen: Titel, Beschreibung
• Bildquelle immer angeben, besser eigene nutzen
• Grösse webtauglich aumereiten
(png ggf. bevorzugen)
• Bilddarstellung mobile testen
• An die Vorschau beim sharing denken
Bilder
27

28. • Ziele und Gründe festlegen: Relevanz schaffen
• Planung
• Zuständigkeiten / Verständnis
• Vorbereitung
• Schreibtraining oder Unterstützung suchen
• Selbst für Leser sorgen (Social Media, NewsleTer)
Zusammenfassung: Bloggen
28

29. Viel Erfolg beim Bloggen
evoq.ch/blog
corporate-dialog.ch
linkedin.com/in/sufranke
xing.com/SusanneSu_Franke
twiTer.com/sufranke
su@evoqlabs.ch
Su Franke
Beraterin, Dozen]n, Bloggerin
für Online Kommunika]on
078 737 19 70

30. Zusatz
Blogging:
Hilfen
30

31. Hilfe für Text check
Text auf Verständlichkeit prüfen hTp://www.schreiblabor.com/textlabor/filler/
Verständlichkeit prüfen: hTp://www.leichtlesbar.ch/html
Bullshit Bingo: hTp://www.blablameter.de/
Billige Tricks meiden:
hTp://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/2262/the-return- of-the-shit-detector-billige-tricks
hTp://www.seubert-pr.de/blog/2015/11/16/fuellwoerter-in-texten-streichen-oder-sparsam-einsetzen/
Beiträge zum Thema Corporate Blogs
hTps://corporate-dialog.ch/category/corporate-blog/
Beiträge zu SEO Profi-Niveau hTps://moz.com/blog
Buch Corporate Blog von Meike Leopold
hTps://books.google.ch/books/about/Corporate_Blogs.html?id=PiWwAgAAQBAJ&redir_esc=y
Tipp: Blog Autoren Checkliste erstellen

32. • Wenn du keine zündende Idee hast, lass es bleiben
• Prüfe, ob das wirklich einen Beitrag wert ist, haben die Leser was davon
• Hab eine (kri]sche) Meinung, Erkenntnis und zeige diese deutlich im Text
• Erzähle das, was du am besten weisst, link the rest (Jeff Jarvis, 2007)
• Wertschätze immer die Quelle (durch Verlinkung oder Erwähnung)
• Behandle jede Ergänzung (egal auf welchem Weg sie kommt) als Mehrwert
• Sei mu]g, öffentlich dazuzulernen
• Kopiere keine Ideen, Texte oder auch Wissen
• Verurteile nicht diejenigen mit anderer Meinung (achte auch auf kleine wertende Worte)
Mein Blogger Kodex
32