Vortrag beim KMU Netzwerk BASZ in Zug. Einblicke in die Realität beim Bloggen. Tipps für KMU im Umgang mit eigenem Corporate Blog. Photo Credits to http://de.slideshare.net/jstuker --> https://500px.com/juerg

1. Warum und wie bloggen wir?
BASZ Zug, 10.05.2016, Su Franke evoq labs AG / Corporate Dialog GmbH
Bild: flickr.com/photos/jstuker

2. Warum überhaupt bloggen?
Ein Einblick in unseren evoq
Blog

3. Das Web ist kleinteilig und zerstreut
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4. Echtzeit, Kleinteiligkeit und
Mix von Apps sind
herausfordernd für
Menschen

5. Wir schaffen einen Ort:
• Nah „bei uns“
• Für langfristig
wertvolle Inhalte
• Kommentierbar
• Ge-sichtbar

6. Inhalte für Social Media (FB, TwiTer)
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7. Inhalte für
NewsleTer
Wandel von
1:n und n:n
zu 1:1
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8. • Know-how beweisen - Vertrauen
• Mehrwert für Kunden, Mitarbeiter – Bindung
• Themen besetzen - Auffindbarkeit
• Gesichtbar sein – Vertrauen in Menschen
• Eigene Publika]onspla^orm – Effizienz und Brand
staT Kurzfris]gkeit à Dauerha_e relevante Inhalte
Der Blog kann (noch) mehr
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9. Ziele und Content
Qualitäten

10. Content Bewertung: FISH Modell
http://www.talkabout.de/kevin-spaceys-schluessel-elemente-des-content-marktings/?erp_from=4597 10

11. • Design Kompetenz
• Aktualität (Interesse, Sharing)
• Auffindbarkeit (Designinteressierte)
Eigene Ziele und Content
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12. • Vortrag Kompetenz
• Reichweite des Veranstalters nutzen
• Auffindbarkeit von offline Events
Eigene Ziele und Content
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13. • Was bringt es dem Leser?
• Was bringt es mir oder der Firma?
• Welchen Wert hat der Beitrag (Follow, Lead ...)
Ist der Beitrag relevant?
Für jeden Post 3 Ziele/Gründe
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14. Zeitmangel?
Wie entsteht Content

15. Planung mit Zielen und Zuständigkeiten

16. • Beiträge zu Events vorbereiten (vorher posten)
• Bilder im Alltag produzieren (als Fundus)
• No]zen unterwegs oder Sprachmemos (Handy)
• ganze Beiträge sprechen und schreiben lassen
Wenn der Wert klar ist, ist auch
Zeit
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17. • Head of Blog festlegen
• Fortlaufend Feedbacks mit
Mo]va]on, Tipps für Autoren
• Sinn verständlich machen
• Wert für Autorenbranding
schaffen
Mo]va]on der Autoren
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Patricia Lendi, evoq AG

18. Blogging:
Typische Struktur
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19. Struktur und Anker
• Zwischenüberschri_en (forma]eren, H3, H4)
• Bilder/Grafiken, die die Aussage stützen
• Zitate hervorheben (forma]eren)
• Verdaubare Häppchen aber Vollwertkost
• Das Wich]gste auf einen Blick (Lead)
http://www.futurecom.ch/futurecom/website-texte-schreiben-die-funktionionieren

20. Blogging:
Texten, Links, Bilder
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21. 21
Tipp: im Blog auf den Leser zugehen –
heisst u.a. ak]v schreiben

22. 22
Die sprachlichen Anforderungen der
Textverständlichkeit nach dem
Hamburger Modell (abgeändert)
Quelle: Buch Schreiben und
Redigieren auf den Punkt gebracht

23. 23
Quelle: Corporate Blog, Meike Leopold, 2014

24. • Ak]v schreiben
• Autor bezieht Stellung (ich staT man)
• Lesende einbeziehen (auch unausgesprochene
Fragen, Gedanken offen lassen)
Blogging: Texten
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25. Verlinken
https://conterest.de/blogs-links-verlinken/

26. • Sinnvoll intern verlinken
• Externe Links auf wertvolle Seiten
• immer Themen Konvergenz (Übereins]mmung) beachten.
• Externe Links in neuem Fenster öffnen
• Alle 125 Worte ein Link
Links ausgehend
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27. • Bildbeschri_ungen: Titel, Beschreibung
• Bildquelle immer angeben, besser eigene nutzen
• Grösse webtauglich aumereiten
(png ggf. bevorzugen)
• Bilddarstellung mobile testen
• An die Vorschau beim sharing denken
Bilder
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28. • Ziele und Gründe festlegen: Relevanz schaffen
• Planung
• Zuständigkeiten / Verständnis
• Vorbereitung
• Schreibtraining oder Unterstützung suchen
• Selbst für Leser sorgen (Social Media, NewsleTer)
Zusammenfassung: Bloggen
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29. Viel Erfolg beim Bloggen
evoq.ch/blog
corporate-dialog.ch
linkedin.com/in/sufranke
xing.com/SusanneSu_Franke
twiTer.com/sufranke
su@evoqlabs.ch
Su Franke
Beraterin, Dozen]n, Bloggerin
für Online Kommunika]on
078 737 19 70

30. Zusatz
Blogging:
Hilfen
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31. Hilfe für Text check
Text auf Verständlichkeit prüfen hTp://www.schreiblabor.com/textlabor/filler/
Verständlichkeit prüfen: hTp://www.leichtlesbar.ch/html
Bullshit Bingo: hTp://www.blablameter.de/
Billige Tricks meiden:
hTp://blog.tagesanzeiger.ch/deadline/index.php/2262/the-return- of-the-shit-detector-billige-tricks
hTp://www.seubert-pr.de/blog/2015/11/16/fuellwoerter-in-texten-streichen-oder-sparsam-einsetzen/
Beiträge zum Thema Corporate Blogs
hTps://corporate-dialog.ch/category/corporate-blog/
Beiträge zu SEO Profi-Niveau hTps://moz.com/blog
Buch Corporate Blog von Meike Leopold
hTps://books.google.ch/books/about/Corporate_Blogs.html?id=PiWwAgAAQBAJ&redir_esc=y
Tipp: Blog Autoren Checkliste erstellen

32. • Wenn du keine zündende Idee hast, lass es bleiben
• Prüfe, ob das wirklich einen Beitrag wert ist, haben die Leser was davon
• Hab eine (kri]sche) Meinung, Erkenntnis und zeige diese deutlich im Text
• Erzähle das, was du am besten weisst, link the rest (Jeff Jarvis, 2007)
• Wertschätze immer die Quelle (durch Verlinkung oder Erwähnung)
• Behandle jede Ergänzung (egal auf welchem Weg sie kommt) als Mehrwert
• Sei mu]g, öffentlich dazuzulernen
• Kopiere keine Ideen, Texte oder auch Wissen
• Verurteile nicht diejenigen mit anderer Meinung (achte auch auf kleine wertende Worte)
Mein Blogger Kodex
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