Das Dokument gibt Tipps für die effiziente Nutzung von Content im Content-Marketing und Storytelling, indem es vorschlägt, plattformspezifischen Content nicht zwingend zu erstellen, sondern ähnliche Inhalte zu adaptieren. Es werden Strategien zur gezielten Entwicklung und Veröffentlichung von Content erläutert, um die Marketingziele zu erreichen, z.B. durch das Staffeln von Beiträgen oder die Nutzung von Planungstools. Mit etwas Planung kann ähnlicher Content interessant und relevant gestaltet werden, um verschiedenen Plattformen gerecht zu werden.

1. Content mehrfach verwenden?
Praxistipp Contentmarketing und Storytelling:
Experten raten oft, für jede Plattform spezifisch eigenen Content zu schreiben.
Best Practice wäre in der Tat, für jeden Kanal und jede Plattform einzigartige
Beiträge zu erarbeiten.
Abgesehen davon, dass das für die meisten (besonders kleinere) Betriebe, ein
nicht leistbarer Mehraufwand ist, gibt es meines Erachtens aber wenig
sachliche Gründe dafür. Erstens folgen Ihnen vermutlich die wenigsten Nutzer
zur gleichen Zeit auf allen Kanälen. Zweitens sortieren Plattformen wie
Facebook und Instagram sowieso sehr stark aus, was Ihre Nutzer von Ihnen
sehen.
Dennoch ist es gar nicht so schwer, abwechlungsreichen Content effizient zu
entwickeln und zu veröffentlichen.
Gezielte Entwicklung von Content
Fragen Sie sich:
1. Was soll mit dem Content erreicht werden und welche Art von Beitrag
braucht es dazu? In Bezug auf einen Event könnte es darum gehen, mehr
Teilnehmer zu bekommen und/oder das Image als lebendige Location
mit coolen Events zu pflegen. Je nachdem passen dazu Eventhinweise
mit/ohne Link auf eine Landingpage, Backstage-Einblicke hinter die
Kulissen, Event-Berichterstattung evtl. mit Live-Video, Foto-
Berichterstattung nach dem Event, Interviews mit Teilnehmenden, etc.
2. Auf welchen Kanälen soll der Content veröffentlicht werden: Webseite,
Newsletter, Blog, Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Linkedin...?
3. Welche Art von Inhalt braucht es dazu: Text, Fotos, Video, Hashtags,
PDF...? Mehr ist mehr: Wenn Sie schon Content in Form von Fotos oder
Videos erstellen, dann machen Sie so viel davon, dass Sie wirklich die
besten zur Veröffentlichung nutzen können bzw. auch für künftiges
Storytelling etwas davon haben.
Erstellen Sie zum Beispiel Videos in mehreren Takes, so dass Sie sie in
unterschiedlichen Längen zusammensetzen und ein etwas längeres
Video auf Youtube und Facebook posten und eine Kurzversion auf
Instagram veröffentlichen können. Drei Plattformfliegen mit einer
Klappe sozusagen.

2. Gezielte und effiziente Veröffentlichung von Content
Den Content-Ball möglichst flach halten und dennoch abwechslungsreich auf
allen Plattformen posten? Das können Sie auf mehrere Arten erreichen.
Staffeln Sie Ihren Content, sodass gleiche oder sehr ähnliche Beiträge an
verschiedenen Tagen, zu verschiedenen Zeiten auf verschiedenen Kanälen
erscheinen.
Oder nutzen Sie Tools wie Hootsuite, Buffer oder Later, mit denen Sie Ihre
Beiträge bequem vorausplanen und gleichzeitig für alle Plattformen anpassen
können: Zum Beispiel 25 Hashtags, wenig Text und englisch für Instagram,
keine Hashtags und dafür mehr deutscher Text auf Facebook, mehr Text und
2-3 Hashtags für Linkedin, etc.
Wenn es ganz schnell und einfach gehen muss, dann können Sie Ihre
Instagram-Beiträge auch direkt weiter auf Facebook teilen. Versuchen Sie
dann, mit etwas mehr Text und etwas weniger Hashtags zu arbeiten, sodass
der Text mehr oder weniger für beide Plattformen und deren
Nutzererwartungen passt.
Sie sehen: Mit etwas Überlegung und Planung ist es kein grosses Problem,
gleichen oder ähnlichen Content so zu verpacken, dass er interessant und
relevant ist und Ihre Marketingziele erreichen hilft.
Autorin: Gabriele Bryant, www.blumbryant.ch
Bild von Shutterstock, Image ID: 346762226