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Praxistipp	Contentmarketing	und	Storytelling:	
Experten	raten	oft,	für	jede	Plattform	spezifisch	eigenen	Content	zu	schreiben.	
Best	Practice	wäre	in	der	Tat,	für	jeden	Kanal	und	jede	Plattform	einzigartige	
Beiträge	zu	erarbeiten.		
Abgesehen	davon,	dass	das	für	die	meisten	(besonders	kleinere)	Betriebe,	ein	
nicht	leistbarer	Mehraufwand	ist,	gibt	es	meines	Erachtens	aber	wenig	
sachliche	Gründe	dafür.	Erstens	folgen	Ihnen	vermutlich	die	wenigsten	Nutzer	
zur	gleichen	Zeit	auf	allen	Kanälen.	Zweitens	sortieren	Plattformen	wie	
Facebook	und	Instagram	sowieso	sehr	stark	aus,	was	Ihre	Nutzer	von	Ihnen	
sehen.		
Dennoch	ist	es	gar	nicht	so	schwer,	abwechlungsreichen	Content	effizient	zu	
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1. Was	soll	mit	dem	Content	erreicht	werden	und	welche	Art	von	Beitrag	
braucht	es	dazu?	In	Bezug	auf	einen	Event	könnte	es	darum	gehen,	mehr	
Teilnehmer	zu	bekommen	und/oder	das	Image	als	lebendige	Location	
mit	coolen	Events	zu	pflegen.	Je	nachdem	passen	dazu	Eventhinweise	
mit/ohne	Link	auf	eine	Landingpage,	Backstage-Einblicke	hinter	die	
Kulissen,	Event-Berichterstattung	evtl.	mit	Live-Video,	Foto-
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2. Auf	welchen	Kanälen	soll	der	Content	veröffentlicht	werden:	Webseite,	
Newsletter,	Blog,	Facebook,	Instagram,	YouTube,	Pinterest,	Linkedin...?	
	
3. Welche	Art	von	Inhalt	braucht	es	dazu:	Text,	Fotos,	Video,	Hashtags,	
PDF...?	Mehr	ist	mehr:	Wenn	Sie	schon	Content	in	Form	von	Fotos	oder	
Videos	erstellen,	dann	machen	Sie	so	viel	davon,	dass	Sie	wirklich	die	
besten	zur	Veröffentlichung	nutzen	können	bzw.	auch	für	künftiges	
Storytelling	etwas	davon	haben.		
	
Erstellen	Sie	zum	Beispiel	Videos	in	mehreren	Takes,	so	dass	Sie	sie	in	
unterschiedlichen	Längen	zusammensetzen	und	ein	etwas	längeres	
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Klappe	sozusagen.
Gezielte	und	effiziente	Veröffentlichung	von	Content	
Den	Content-Ball	möglichst	flach	halten	und	dennoch	abwechslungsreich	auf	
allen	Plattformen	posten?	Das	können	Sie	auf	mehrere	Arten	erreichen.	
Staffeln	Sie	Ihren	Content,	sodass	gleiche	oder	sehr	ähnliche	Beiträge	an	
verschiedenen	Tagen,	zu	verschiedenen	Zeiten	auf	verschiedenen	Kanälen	
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Sie	sehen:	Mit	etwas	Überlegung	und	Planung	ist	es	kein	grosses	Problem,	
gleichen	oder	ähnlichen	Content	so	zu	verpacken,	dass	er	interessant	und	
relevant	ist	und	Ihre	Marketingziele	erreichen	hilft.		
	
Autorin:	Gabriele	Bryant,	www.blumbryant.ch	
	
	
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