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Suchen. Finden. Gefunden werden.NGO. SEO. Basics. Insights. Prozess. Namics.<br />Lars Holthusen. Business Unit Manager.<b...
Agenda.<br />SEO im digitalen Marketing Mix<br />SEO Basics am konkreten Beispiel<br />NGO Szenarien und ihr Online Potent...
SEO imdigitalen Marketing Mix. <br />26.05.11<br />3<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
Online-Marketing-Mix: Kanäle adäquat einsetzen!<br />Online Marketing.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szena...
Kaufentscheidungenwerdenimmerkomplexer!<br />5<br />Online Marketing.<br />Interesse<br />“Awareness”<br />Search <br />In...
Warum in SEO investieren?<br />26.05.11<br />6<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
77%<br />der Schweizer Bevölkerung nutzt das Internet täglich.<br />1997waren es noch 5%!<br />Quelle: Bundesamt für Stati...
Was tunsie da?<br />
93%<br />Senden und Empfangen<br />Emails.<br />
73%<br />Lesen online                        .  <br />
70%<br />Suchenim Internet <br />nachInformationen.<br />
Weltweitwerden<br />29 Mio.<br />Suchanfragenpro Minute<br />gemacht.<br />Quelle: comScore<br />
Und…<br />
..bei90% wird auf<br />einSuchergebniss auf der <br />ersten Google-Seite<br />geklickt!<br />
WelcheMöglichkeitengibtes, um dahinzukommen?<br />SEO<br />(Search Engine Optimization)<br />
Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />16<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />17<br />
Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />18<br />
Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />19<br />
Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />20<br />
Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />21<br />
SEO Basics – an einem konkreten Beispiel.<br />26.05.11<br />22<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
Anatomie der Suche.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />23<br />
11. März 2011<br />          Informationsbedürfnis: „Erdbeben Japan“<br />
Herkömmliche Suchresultate<br />News-Portale<br /><ul><li>Spiegel
WELT
Hamburger Abendblatt</li></ul>Universal Search<br /><ul><li>News
Videos / Bilder
Shopping
Bücher
Etc</li></ul>News- und <br />Video Portale<br /><ul><li>YouTube
NZZ
Euronews</li></ul>Wikipedia<br />
SuchverhaltennacheinerKatastrophe.<br />SEO Basics.<br />Informationsbedürfnis<br />Transaktionswunsch<br />26.05.11<br />...
13. März 2011<br />           Transaktionswunsch: „Spenden Japan“<br />
SEO<br />SEA<br />
Quelle: SEOmoz, 2010<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insigh...
Social Graph Messwerte<br />Trust und<br />Autorität der Domain<br />Traffic und CTR Daten<br />Registration und<br />Host...
Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<b...
3 SEO Komponenten.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />32<br />ON-SITE FAKTOREN...
Meta Tags
Überschriften
Interne Ankertexte
Multimedia-Einsatz</li></ul>OFF-SITE FAKTOREN<br />Popularität<br /><ul><li>Anzahl Backlinks
Qualität der Backlinks
Social Media Aktivitäten
Ratings</li></ul>Technik<br /><ul><li>HTML Validität
Navigationsstruktur
Einsatz von Flash und Frames
URL Struktur
Alt-Attribute</li></ul>Linkbuilding<br /><ul><li>Optimierung und Ausbau von guten Backlinks
Erstellung von linkfreudigem Content</li></ul>SEO<br />Inhalt /<br />Keywords<br />Popularität<br />Technik<br />
Creator Seite.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />34<br />
Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br...
On-Site Faktoren<br />META TAGS<br />Page Title<br /><title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan...
On-Site Faktoren<br />META TAGS<br />Page Title<br /><title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan...
On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />
On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Übersch...
On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Übersch...
INHALT<br />On-Site Faktoren<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Übersch...
INHALT<br />Interne Linktexte<br /><a href="url">Japan:HelfenSiemiteinerSpende</a><br />
On-Site Faktoren<br />TECHNIK<br />URL Struktur<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?news...
On-Site Faktoren<br />TECHNIK<br />URL Struktur<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?news...
INHALT<br />META TAGS<br />WICHTIG<br /><ul><li>Mit Meta Tags den Seiteninhalt möglichst treffend beschreiben
Relevante Keywordsverwenden
Kurze und aussagekräftige Tags kreieren (Title um die 65, Descritption um die 180 Zeichen)
Für jede Seite einmalige Tags benutzen</li></ul>WICHTIG<br /><ul><li>Einzigartiger und aktueller Inhalt ist das A und O!
Eine Keyword-Dichte von ca. 2% bis 5 % ist optimal
Relevante Keywords in diversen Elementen wie Überschriften, Dateinamen und alt-Attributen nennen
Gute interne Verlinkung mit spezifischen Ankertexten
Wenn möglich: aussagekräftige URL bilden</li></ul>Zusammenfassung der wichtigstenPunkte.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br...
Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br...
Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br ...
On-Site Faktoren<br />POPULARITÄT<br />Page<br />Google PageRank: 0<br />Backlinks: 280<br />Backlinks mit PR 4 und höher:...
Beispiel Ansicht aus SEO SpyGlas<br />für die Backlink Analyse von<br />http://www.redcross.ch/activities/international/ne...
Link von <br />http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/spenden_japan_zynga_1.9887455.html<br />Ankerttext„kann“ <br />Domain...
Link von <br />http://einheit11volkswagenclub.blogspot.com/<br />Ankerttext„Click für Schweizerisches rotes Kreuz. Helfen ...
POPULARITÄT<br />WICHTIG<br /><ul><li>Je höher der Google PageRank, desto besser (0-10)
Anzahl, Qualität und Herkunft der Backlinks haben ein Einfluss auf das Ranking
Eine natürlich Linkstruktur anstreben</li></ul>Zusammenfassung der wichtigstenPunkte.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />...
Bild-Links sollten einen alt-Text haben
Eine Vielfalt an passenden Linktexten ist von Vorteil</li></li></ul><li>Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />A...
NGO Szenarien und ihr online Potential.<br />26.05.11<br />55<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
Drei zentrale Szenarien und ihr Online Potential.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />56<br />SEO. Basics. Insights....
Kurzfristige Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />57<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenari...
Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Kundenaktivfinden<br />Von Kundengefundenwerden<br />
Kurzfristige Online Präsenz mit SEA.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />58<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarie...
Saisonal Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />59<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<...
Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
Saisonal Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />60<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<...
Publireportagen
Banners/Microsites
Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
Saisonale Online Präsenz mit Kampagnen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />61<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szena...
Max. 2 Seiten erscheinen auf der ersten Google-Seite
Einfacher Kontrolle und Handhabung
Kann zur Linkstärke der Domain beitragen
Wird die Domain abgestraft, ist das Verzeichnis mitbetroffen
Trust / Autorität werden bei wenigen Subdomain und guter Verlinkung teilweise vererbt
Keine Vererbung von  „Link juice“
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Seo basics und insights (im ngo umfeld)

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Seo basics und insights (im ngo umfeld)

  1. 1. Suchen. Finden. Gefunden werden.NGO. SEO. Basics. Insights. Prozess. Namics.<br />Lars Holthusen. Business Unit Manager.<br />Julia Diebold. Consultant / Project Manager.<br />24. Mai 2011<br />
  2. 2. Agenda.<br />SEO im digitalen Marketing Mix<br />SEO Basics am konkreten Beispiel<br />NGO Szenarien und ihr Online Potential<br />Fazit: 5 Punkte für gutes Ranking<br />Tipps und Tricks<br />Kontakt<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />2<br />
  3. 3. SEO imdigitalen Marketing Mix. <br />26.05.11<br />3<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  4. 4. Online-Marketing-Mix: Kanäle adäquat einsetzen!<br />Online Marketing.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />4<br />Image<br />Traffic<br />Leads<br />Image<br />Traffic<br />Mobile<br />Display Ads(Banner)<br />Website<br />Image<br />Traffic<br />Online PR<br />Traffic<br />Leads<br />Sales<br />Affiliate<br />Leads<br />After-Sales<br />Crossmedia<br />SEO<br />Adwords(SEM)<br />Traffic<br />Newsletter<br />SocialMedia<br />Traffic<br />Leads<br />Leads<br />Image <br />Traffic<br />
  5. 5. Kaufentscheidungenwerdenimmerkomplexer!<br />5<br />Online Marketing.<br />Interesse<br />“Awareness”<br />Search <br />In-Store<br />TV<br />Print<br />Radio<br />Video<br />Direct Mail <br />“Interest”<br />Social Media<br />Foren / Blogs<br />Informieren und Evaluieren<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />“Desire”<br />“Action”<br />Kaufen<br />$<br />
  6. 6. Warum in SEO investieren?<br />26.05.11<br />6<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  7. 7. 77%<br />der Schweizer Bevölkerung nutzt das Internet täglich.<br />1997waren es noch 5%!<br />Quelle: Bundesamt für Statistik<br />
  8. 8. Was tunsie da?<br />
  9. 9. 93%<br />Senden und Empfangen<br />Emails.<br />
  10. 10. 73%<br />Lesen online . <br />
  11. 11. 70%<br />Suchenim Internet <br />nachInformationen.<br />
  12. 12. Weltweitwerden<br />29 Mio.<br />Suchanfragenpro Minute<br />gemacht.<br />Quelle: comScore<br />
  13. 13. Und…<br />
  14. 14. ..bei90% wird auf<br />einSuchergebniss auf der <br />ersten Google-Seite<br />geklickt!<br />
  15. 15. WelcheMöglichkeitengibtes, um dahinzukommen?<br />SEO<br />(Search Engine Optimization)<br />
  16. 16. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />16<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  17. 17. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />17<br />
  18. 18. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />18<br />
  19. 19. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />19<br />
  20. 20. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />20<br />
  21. 21. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />21<br />
  22. 22. SEO Basics – an einem konkreten Beispiel.<br />26.05.11<br />22<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  23. 23. Anatomie der Suche.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />23<br />
  24. 24. 11. März 2011<br /> Informationsbedürfnis: „Erdbeben Japan“<br />
  25. 25. Herkömmliche Suchresultate<br />News-Portale<br /><ul><li>Spiegel
  26. 26. WELT
  27. 27. Hamburger Abendblatt</li></ul>Universal Search<br /><ul><li>News
  28. 28. Videos / Bilder
  29. 29. Shopping
  30. 30. Bücher
  31. 31. Etc</li></ul>News- und <br />Video Portale<br /><ul><li>YouTube
  32. 32. NZZ
  33. 33. Euronews</li></ul>Wikipedia<br />
  34. 34. SuchverhaltennacheinerKatastrophe.<br />SEO Basics.<br />Informationsbedürfnis<br />Transaktionswunsch<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />26<br />
  35. 35. 13. März 2011<br /> Transaktionswunsch: „Spenden Japan“<br />
  36. 36. SEO<br />SEA<br />
  37. 37. Quelle: SEOmoz, 2010<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />29<br />
  38. 38. Social Graph Messwerte<br />Trust und<br />Autorität der Domain<br />Traffic und CTR Daten<br />Registration und<br />Hosting Daten<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />Kaum beinflussbar durch den Webmaster<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />30<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
  39. 39. Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />Beinflussbar durch den Webmaster<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />31<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
  40. 40. 3 SEO Komponenten.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />32<br />ON-SITE FAKTOREN<br />Inhalt / Keywords<br /><ul><li>Page Titel
  41. 41. Meta Tags
  42. 42. Überschriften
  43. 43. Interne Ankertexte
  44. 44. Multimedia-Einsatz</li></ul>OFF-SITE FAKTOREN<br />Popularität<br /><ul><li>Anzahl Backlinks
  45. 45. Qualität der Backlinks
  46. 46. Social Media Aktivitäten
  47. 47. Ratings</li></ul>Technik<br /><ul><li>HTML Validität
  48. 48. Navigationsstruktur
  49. 49. Einsatz von Flash und Frames
  50. 50. URL Struktur
  51. 51. Alt-Attribute</li></ul>Linkbuilding<br /><ul><li>Optimierung und Ausbau von guten Backlinks
  52. 52. Erstellung von linkfreudigem Content</li></ul>SEO<br />Inhalt /<br />Keywords<br />Popularität<br />Technik<br />
  53. 53.
  54. 54. Creator Seite.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />34<br />
  55. 55. Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />35<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
  56. 56. On-Site Faktoren<br />META TAGS<br />Page Title<br /><title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan: HelfenSiemiteinerSpende</title><br />
  57. 57. On-Site Faktoren<br />META TAGS<br />Page Title<br /><title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan: HelfenSiemiteinerSpende</title><br />Meta Description<br /><metaname=“description=“content=“Japan; Erdbeben; Tsunami“/><br />
  58. 58. On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />
  59. 59. On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Überschriften<br /><h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1><br />
  60. 60. On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Überschriften<br /><h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1><br />Strong-Tags<br /><strong>SpendenSie jetzt für Japan!</strong><br />
  61. 61. INHALT<br />On-Site Faktoren<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Überschriften<br /><h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1><br />Strong-Tags<br /><strong>SpendenSie jetzt für Japan!</strong><br />Aufzählung<br /><li>SMS: SendenSieein SMS an 488 mitdemSchlüsselwortJAPAN und (…).Zum Beispiel: Japan 50 (Spendevon CHF 50.-)</li><br />
  62. 62. INHALT<br />Interne Linktexte<br /><a href="url">Japan:HelfenSiemiteinerSpende</a><br />
  63. 63. On-Site Faktoren<br />TECHNIK<br />URL Struktur<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0<br />
  64. 64. On-Site Faktoren<br />TECHNIK<br />URL Struktur<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0<br />Dateinamen / Alt-“Attribute“<br /><img style="float: left;" src="/data/aid/spenden/bilder/bildifrcapril2011_210x136.jpg" width="210" height="136" border="0" alt=""/> <br />
  65. 65. INHALT<br />META TAGS<br />WICHTIG<br /><ul><li>Mit Meta Tags den Seiteninhalt möglichst treffend beschreiben
  66. 66. Relevante Keywordsverwenden
  67. 67. Kurze und aussagekräftige Tags kreieren (Title um die 65, Descritption um die 180 Zeichen)
  68. 68. Für jede Seite einmalige Tags benutzen</li></ul>WICHTIG<br /><ul><li>Einzigartiger und aktueller Inhalt ist das A und O!
  69. 69. Eine Keyword-Dichte von ca. 2% bis 5 % ist optimal
  70. 70. Relevante Keywords in diversen Elementen wie Überschriften, Dateinamen und alt-Attributen nennen
  71. 71. Gute interne Verlinkung mit spezifischen Ankertexten
  72. 72. Wenn möglich: aussagekräftige URL bilden</li></ul>Zusammenfassung der wichtigstenPunkte.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />45<br />
  73. 73. Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />46<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
  74. 74. Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />47<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
  75. 75. On-Site Faktoren<br />POPULARITÄT<br />Page<br />Google PageRank: 0<br />Backlinks: 280<br />Backlinks mit PR 4 und höher: 23%<br />Herkunft: 60% aus der Schweiz<br />Ankertexte: 41 verschiedene<br />Domain<br />Google PageRank: 7<br />Backlinks: 2‘775<br />Backlinks mit PR 4 und höher: 62%<br />Herkunft: 44% aus der Schweiz<br />Ankertexte: 325 verschieden<br />
  76. 76. Beispiel Ansicht aus SEO SpyGlas<br />für die Backlink Analyse von<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0<br />
  77. 77.
  78. 78. Link von <br />http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/spenden_japan_zynga_1.9887455.html<br />Ankerttext„kann“ <br />Domain PR 8 / Kontext<br />
  79. 79. Link von <br />http://einheit11volkswagenclub.blogspot.com/<br />Ankerttext„Click für Schweizerisches rotes Kreuz. Helfen Sie Japan mit einer Spende“ <br />Domain PR 2 / kein Kontext<br />
  80. 80. POPULARITÄT<br />WICHTIG<br /><ul><li>Je höher der Google PageRank, desto besser (0-10)
  81. 81. Anzahl, Qualität und Herkunft der Backlinks haben ein Einfluss auf das Ranking
  82. 82. Eine natürlich Linkstruktur anstreben</li></ul>Zusammenfassung der wichtigstenPunkte.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />53<br />ANKERTEXTE<br />WICHTIG<br /><ul><li>Ankertexte sollten nicht generisch sein („hier“), sondern themenspezifisch
  83. 83. Bild-Links sollten einen alt-Text haben
  84. 84. Eine Vielfalt an passenden Linktexten ist von Vorteil</li></li></ul><li>Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />54<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
  85. 85. NGO Szenarien und ihr online Potential.<br />26.05.11<br />55<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  86. 86. Drei zentrale Szenarien und ihr Online Potential.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />56<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
  87. 87. Kurzfristige Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />57<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
  88. 88. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Kundenaktivfinden<br />Von Kundengefundenwerden<br />
  89. 89. Kurzfristige Online Präsenz mit SEA.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />58<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Effekt<br />Kosten<br />SEO<br />SEA<br />SEA<br />SEO<br />Zeit<br />Zeit<br />
  90. 90. Saisonal Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />59<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
  91. 91. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
  92. 92. Saisonal Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />60<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Weihnachten<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On-Page)
  93. 93. Publireportagen
  94. 94. Banners/Microsites
  95. 95. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
  96. 96. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
  97. 97. Saisonale Online Präsenz mit Kampagnen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />61<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Micrositewww.kampagne.ch<br />Subdomainwww.kampagne.xxx.ch<br />Verzeichniswww.xxx.ch/kampagne<br /><ul><li>Trust / Autorität und Linkstärkewerden vererbt
  98. 98. Max. 2 Seiten erscheinen auf der ersten Google-Seite
  99. 99. Einfacher Kontrolle und Handhabung
  100. 100. Kann zur Linkstärke der Domain beitragen
  101. 101. Wird die Domain abgestraft, ist das Verzeichnis mitbetroffen
  102. 102. Trust / Autorität werden bei wenigen Subdomain und guter Verlinkung teilweise vererbt
  103. 103. Keine Vererbung von „Link juice“
  104. 104. Mehrere Ergebnisse auf der ersten Google-Seite möglich
  105. 105. Können in Sitelinks erscheinen
  106. 106. Flexibilität in Design und Struktur
  107. 107. Trust / Autorität und Linkstärke werden nicht vererbt
  108. 108. Keine Vererbung von „Link juice“
  109. 109. Mehrere Suchresultate auf der ersten Google-Seite möglich
  110. 110. Können nicht in Sitelinks auftauchen
  111. 111. Flexibilität in Design und Struktur
  112. 112. Genug / individuelle Inhalte und Ressourcen
  113. 113. Keyword in Domainname
  114. 114. Genug / individuelle Inhalt
  115. 115. Hauptdomain soll sichtbar sein
  116. 116. Beste Lösung in Bezug auf SEO
  117. 117. Einfachste Handhabung</li></li></ul><li>Langfristig Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />62<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Weihnachten<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On-Page)
  118. 118. Publireportagen
  119. 119. Banners/Microsites
  120. 120. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
  121. 121. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
  122. 122. Langfristig Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />63<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Kernthemen<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On- und Off-page)
  123. 123. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Weihnachten<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On-Page)
  124. 124. Publireportagen
  125. 125. Banners/Microsites
  126. 126. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
  127. 127. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
  128. 128. Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />64<br />Content alsDifferenzierungsfaktor<br />Forschungsergebnissedifferenzieren<br />Technische Innovationendifferenzieren<br />DesignInnovationendifferenzieren<br />ContentInnovationendifferenzieren<br />Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com<br />
  129. 129. Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.<br />Welche Art von Inhaltenwerdengerneverlinkt?<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />65<br />Hilfreich<br />Authentisch<br />Unterhaltend<br /><ul><li>Tools
  130. 130. Top x Listen
  131. 131. Interviews
  132. 132. Blogging
  133. 133. Bilder, Grafiken, Filme
  134. 134. Quiz, Wettbewerbe</li></ul>Fokussiert<br />Aktualität<br />Zahlenbasiert<br /><ul><li>Statistiken
  135. 135. Untersuchungen
  136. 136. Infografiken
  137. 137. Themenspezifische PDFs
  138. 138. Landingpages
  139. 139. News
  140. 140. Blogging</li></li></ul><li>Infografik auf digitalsurgeons.org<br />156 Backlinks341 Likes<br />99 Tweets<br />
  141. 141. Sonderthema PDFs<br /><ul><li>Gutes Image bei Google
  142. 142. Haben meist eine gute CTR
  143. 143. Werden oft verlinkt
  144. 144. Enthalten Keywords</li></li></ul><li>Was ist bei PDFs zu beachten?<br /><ul><li>Content Optimierung
  145. 145. Keywords, Überschriften, Bilder etc.
  146. 146. Dokumentenname
  147. 147. Keywords und/oder Unternehmen verwenden
  148. 148. Metadaten
  149. 149. PDF-Inhaltstitel ist erste Zeile bei Google
  150. 150. Autorenname, Keywords, Beschreibung, etc.
  151. 151. Platzierung auf der Seite
  152. 152. Integration und Verlinkung auf der eigenen Seite
  153. 153. Hierarchisch flache Ablage auf dem Server
  154. 154. Verlinkung
  155. 155. Link im PDF zur Webseite
  156. 156. Verlinkung von Keywords</li></li></ul><li>Langfristig Online Präsenz dank guter Vernetzung.<br />Einfluss von Backlinks auf die Google Position<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />69<br />Quelle: Sistrix Blog<br />
  157. 157. BeispielNamics: BlogpostzuKundenprojekt.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />70<br />
  158. 158. Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung. <br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />71<br />S.2 #5<br />
  159. 159. Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung. <br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />72<br />S.1 #6<br />
  160. 160. Wie?<br /><ul><li>SEO und 16.000 Backlinks auf blog.namics.com
  161. 161. Viele davon sind so genannte Social Links</li></li></ul><li>Rolle von Social Media.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />74<br />Social Media Aktivitäten tragen dazu bei, Aufmerksamkeit, Links und somit Traffic zu generieren.<br />Ausserdem haben sie EinflussaufCrawlingund Indexierungsaktivitätenbei Google und beeinflussen das Rankingnachweislichpositiv.<br />
  162. 162. Keywords “Spenden Japan” in sozialenMedien.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />75<br />SEO und Social Media<br /><ul><li>Auch bei Social Media Keywords gezielt eingesetzt werden
  163. 163. Unbedingt gute URL Shortener verwenden  301-Weiterleitung (z.B. bit.ly)
  164. 164. „Share“-Möglichkeiten bieten
  165. 165. Von nichts kommt nichts  Pushen!</li></li></ul><li>Langfristige Online Präsenz mit gutem Content und Verlinkung.<br />TypischeQuellenaufteilungeinerWebseite<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />76<br />“Kostenlos”<br />
  166. 166. SEO Prozess.<br />26.05.11<br />77<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  167. 167. SEO Prozess - Überblick.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />78<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
  168. 168. SEO Prozess – Keyword Research.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />79<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
  169. 169. Keyword Research.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />80<br />KEYWORD<br />LANDING PAGES<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />1<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />2<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />3<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />4<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />
  170. 170. SEO Prozess – (Null-)Messung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />81<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
  171. 171. Nullmessung – am Beispiel “Inhalt”.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />82<br />INHALTON-SITE FAKTOREN<br />AllgemeinLandingpage<br />
  172. 172. SEO Prozess – On-site Optimierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />83<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
  173. 173. On-site Optimierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />84<br />1<br />3<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />4<br />2<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />
  174. 174. SEO Prozess – Inhalt Generierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />85<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
  175. 175. InhaltGenerierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />86<br />Texte<br />Bilder / Videos<br />Infografiken<br />
  176. 176. SEO Prozess – Backlink Management.<br />SEO Prozess.<br />Backlink<br />Management<br />26.05.11<br />87<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
  177. 177. Backlink Management.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />88<br />QUELLEN<br />LÄNDER<br />Directories<br />9<br />Webseite<br />165 Analyzed<br />Backlinks<br />USA<br />64<br />Irland<br />3<br />Kanada<br />3<br />Homepage<br />40<br />Social<br />Media<br />4<br />Schweiz<br />11<br />Holland<br />10<br />UK<br />62<br />DOMAINS<br />Ankertext 2<br />5<br />Domain 1<br />39<br />Domain 5<br />5<br />Ankertext 1<br />33<br />Domain 3<br />9<br />[image]<br />406<br />[image]<br />18<br />Domain 2<br />10<br />Domain 4<br />8<br />[image]<br />26<br />ANKERTEXTE<br />
  178. 178. SEO Prozess – Monitoring.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />89<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
  179. 179. Monitoring – am Beispiel “Inhalt”.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />90<br />INHALTON-SITE FAKTOREN<br />AllgemeinLandingpage<br />
  180. 180. Fazit: 5 Punkte für ein gutes Ranking.<br />26.05.11<br />91<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  181. 181. SEO Hygienefaktoren<br />beachten<br />
  182. 182. Spannende Inhalte<br />schaffen<br />
  183. 183. Verlinkung aktiv fördern<br />
  184. 184. Massnahmen immer<br />wieder überprüfen<br />
  185. 185. Realer<br />Traffic<br />
  186. 186. 5 Punktefüreingutes Ranking.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />97<br />Spannende Inhalte schaffen<br />Verlinkung aktiv fördern<br />Hygienefaktoren beachten <br />Realer Traffic<br />Monitoring derMassnahmen<br />II<br />III<br /> I<br />V<br />IV<br />
  187. 187. Tipps und Tricks.<br />26.05.11<br />98<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  188. 188. InteressantePortale.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />99<br />SEOmozBlog / Tools (EN)<br />Google BlogBlog / Tools (EN)<br />SistrixBlog / Tools (DE)<br />SuchradarMagazin (DE)<br />
  189. 189. Hilfreiche Tools & Add-ons.<br />Tools, die wirbenutzen<br />Add-ons für Firefox<br />Google Enhancer<br />Search Status<br />Firebug<br />SEO für Firefox<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />100<br />SearchmetricsAll-in-one<br />SEO Powersuite4 Tools<br />
  190. 190. Kontakt.<br />26.05.11<br />101<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
  191. 191. Kontakt. <br />Namics vorgestellt.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />102<br />Lars Holthusen.Business Unit Manager<br />Julia Diebold.Consultant / Project Manger<br />lars.holthusen@namics.com<br />+41 44 228 67 30<br />julia.diebold@namics.com<br />+41 44 228 67 77<br />
  192. 192. Unser Blog: blog.namics.com<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />103<br />
  193. 193. Vielen Dank.<br />julia.diebold@namics.comlars.holthusen@namics.com<br />© Namics<br />26.05.11<br />104<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />

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