Das Dokument analysiert die Entwicklungsperspektiven in den Teilmärkten für Endgeräte, insbesondere in den Bereichen Mobiltelefone, Computer und Displays, die zusammen etwa 70% des Umsatzes ausmachen. Es identifiziert Trends wie die Verbreitung von Hybrid- und HD-TV, den Übergang von Desktop- zu mobilen Computern sowie den Aufstieg von Smartphones und deren Einfluss auf den Markt. Ferner wird das wachsende Potenzial des Internets der Dinge und mobile Anwendungen hervorgehoben, während die Entwicklungen in den Wertschöpfungsketten und die Bedeutung von Nutzererfahrungen betont werden.

1. Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer AusblickChristian HalembaBernhard Steimel| 16.06.2010, BITKOM Tagung

2. AgendaEntwicklungsperspektive in den wichtigsten TeilmärktenDie KonvergenzwellenKernaussagen15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick2

3. Entwicklungsperspektive in den wichtigsten Teilmärkten

4. Übersicht15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick4

5. Entwicklungsperspektive in Teilmärkten15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick5Mobiltelefone(Mobile) ComputerDisplaysSonstigesDie 3 Bereiche Displays, Computer, Mobile stehen für ca. 70% des UmsatzesQuelle: GFK, 2010

6. TV15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick6Hybrid-TVHigh Definition3DDigitalisierung

7. TV – größer, schärfer, flacher15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick7„In fünf Jahren werden mindestens 600 Millionen große OLED-Fernseher verkauft, möglich sind sogar 1 Milliarde.“Dr. Sang-Soo Kim, Samsung, 2010*PrognoseQuelle: Gfu, 2010 / Gfk, 2009

8. TVHybrid-TVAnything, anywhere, anytimeTV wird lebendigerTV on demandErhebliches Potential (basierend auf latente Nachfrage), Erfolg abhängig von Usability und offenebzw. festverlinkte ApplikationenAlle Schätzungen gehen vonWachstum aus, nur Ausmaßund Zeitstrahl sind unklar15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick8*PrognoseQuelle: BITKOM, 2009

9. TV - HDHigh DefinitionHoher und steigender Anteil an HD fähigen Geräten beim EndkundenSteigende Erwartungshaltung der Bevölkerung an hochwertigem Bild(folgt klassischen Muster bei CE Anschaffungsplanungen)Zusatzanschaffungen von weiterem HD-Equipment wahrscheinlichHD-auflösende TV-Geräte:2009: 20 Millionen2010: ca. 29 Millionen15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick9Quelle: gfu, GFK 2010

10. TV – 3D15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick103D

11. Für Heimkino geeignet? Nur „Kino Zielgruppe“?

12. Zu geringer Abstand zur Einführung von HD -> geringe Bereitschaft zur erneuten Neuanschaffung

13. Noch kein 3D Standard durchgesetzt (Shutter vs. Polyfilter)

14. Prognose: ca. 10 % des Neuverkaufs in den nächsten Jahren (TV-Hersteller) oder„3D becomes an obligation not an option“ (Deloitte)ComputerBedeutung von Desktop Computern wird weiter schwinden2009: 55% aller Computer mobil2012: voraussichtlich 70%Trend zu Mobilität: Bisher stationär genutzteEndgeräte werden auch portabel genutzt Das Netbook wird ab 2011 vom Tablet-PC als Trend-Computer beerbt15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick11 „By the end of 2010 50% ofbusiness travelers will not take a traditional laptop with them“ - GartnerQuelle: Gartner, 2010

15. Computer15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick12“Das iPad von Apple ist ein Beispiel für die neuen Rechner, die den kompletten PC-Markt verändern werden und ihn mit der Handybranche überlappen lassen” Ranjit Atwal, Gartner, 2010Mit geschätzten Verkäufen von 500.000 in 2010 wird das iPad schon im ersten Jahr zum dominanten E-Reader in Deutschland

16. Bis 2012 2 Millionen Verkäufe in Deutschland angenommen

17. 2012 entfallen 0,7% des deutschen Buchumsatzes auf E-BooksQuelle: EARS and EYES & Statista, 2010

18. Mobile PhonesHandymarkt in Europa gesättigtSmartphones haben dem Mobilen Markt zu neuem Schwung verholfenUmsatzzuwächse im Handysegment im zweistelligen Bereich durch SmartphonesBetriebssystem wird zur „Glaubensfrage“Touchscreen wird Standard, Tastatur für einige Anwendungen optional15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick13For several years analysts and commentators have forecast huge imminent growth [for mobile television]. So far their projections have proved to be overly optimistic. (Deloitte, TMT Media Predictions 2009)

19. Mobile PhonesUm 2013 wird es mehr Internetfähige Handys geben als Computer (Gartner, 2010)2013 um die 3 Milliarden Bezahlvorgänge über mobiles Internet (Gartner, 2010)Ab 2011 werden die ersten LTE fähigen Smartphones eine neue Ära des mobilen Internet einläuten (Internationale Studie von Netzbetreibern, 2010)15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick14Android treibt MassenmarktMarkteintritt iPhoneVoIPEmailWeb 2.0VideoSpracheEmailWebNutzungSpracheSMS20062009 2012Quelle: NGN Europe 2010

20. Die klassische Wertschöpfungskette (Content Creatoren, Content Aggragatoren, Plattformbetreiber, CE-Geräte Hersteller,CE-Handel, Konsument) wird aufgebrochenmehr oder weniger deutlichTrends:Immer kürzere ProduktlebenszyklenSchneller PreisverfallTransparent durchs Internet (u.a. socialmedia)Mobile Phones15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick15TK-Anbieter versuchen, vom wachsenden Marktsegment „Anwendungen und Online Dienste“ zu profitierenQuelle: A.T. Kearney

21. Teil 2: Die Konvergenzwellen

22. Übersicht15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick17

23. Das Internet der Dinge15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick18… Immer mehr (mobile) Endgeräte werden „Internet-fähig“Connected Home… Entertainment & Lifestyle als primäre Treiber für „Vernetze CE “ 2. Ebene3. Ebene1. EbeneZentrale Steuer-EinheitWeiße WareVernetzung zur Steuerung von weißer Ware, koordiniert durch FernbedienungPhysische Vernetzungs-EbeneVernetzte CE-Geräte als Content-PlattformContent-VernetzungQuelle: Deloitte, 2009Quelle: Die Zukunft der digitalen CE 200915.06.201019Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick

24. Der Fernseher als Schaltzentrale… wird der Fernseher zur Schaltzentrale für das intelligente Zuhause oder nur ein Display im Connected HomeQuelle: BitkomCE-Geräte / IRT Quelle: Bitcom CE-Geräte15.06.201020Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick

25. Von unterwegs alles im Griff15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick21… das Handy als universale Fernsteuerung im digitalen Leben oder …nur im mobilen Kontext relevantBeispiel: Programm Manager – T-Home Entertain Zugriff über das Internet Elektronischer Programmführer Programmierung von Aufnahmen von Unterwegs Erinnerungsfunktion für Sendungen

26. Die neue Ästhetik15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick22…Der Fernseher verschwindet in der VersenkungBRAND LOVEDas Gehirn eines Apple-Fans reagiert beim Betrachten eines iPhones ähnlich wie das eines religiösen Menschen beim Anblick eines Jesusbildes Was macht iphone & Co. So attraktiv?15.06.201023Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick…User Experience als zentraler Design Faktor für Entertainment DevicesDer Geräte-Zoo heute…Was ist das (Entertainment) Endgerät der Zukunft?Social CommunityKommunikationDigitale Fotos Interaktive DiensteBlueRayEPGInternetDownloadTVSpieleTimeshiftPodCastVoDPay TVMusik15.06.201024Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick

27. Die 2. Konvergenz-Welle: All-In-One Geräte machen das Rennen?15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick25Gerätklassen wie z.B. Set Top Box werden durch Integration obsoletNetzwerkzentrische Dienste verändern die GerätelandschaftReservate in der digitalen Welt15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick26…Nutzungsdauer von bis zu 10 Jahren führt zu einem allmählichen AustauschprozessWichtigste Trigger Netzzentrische Dienste

28. Smart Service Paradigma: „wholeproduct“ ist mehr als das EndgerätKontext entscheidet über Endgeräte Nutzung – Intelligentes Netz entscheidet15.06.2010Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick27DiensteNetzeEndgerätxDSL / Kabel / GlasfaserWLANUMTS / HSPA / LTEDer Dienst wird durchs Endgerät wahrgenommen

29. Der Appstore WarApp Market Potenzial: Umsatz durch Apps in 2010 bei 6,2 Mrd US$ Weltweit, obwohl nur jedes 5. App kostenpflichtig sein wird. Bis 2013 sogar auf 29,5 Mrd. US$ (Gartner)Der Träger Virus No. 1 – Smartphones: im Jahr 2012 > 500 Millionen = 50 Prozent aller verkauften Mobiltelefone (Gartner)Mobile App Market, ein Hyper Market? Allein für USA wird erwartet, dass die Downloads von Apps von heute 975 Mio auf 6.7 Mrd. in 2012 steigen, Mehr als nur Fun & Entertainment: Produktivitäts-Tool werden immer wichtigerWer macht das Rennen - erste Wetten laufen: 2012: Symbian 39% (50%), Android 18% (1,8%), Apple 13,7% (14%), Windows Mobile (12,8 %) und RIM 12,5% (21%), Palms WebOS 2,1%. (Gartner)15.06.201028Perspektiven für Endgeräte: Ein synoptischer Ausblick