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Mobile Fakten Teil 1




         Wie die App-Economy, Digital Shelf, Mobile Advertising und Mobile CRM Deutschland und Europa
         verändern: Ein Blick auf den fundamentalen Umbruch unseres Zusammenlebens und unseres
         Kaufverhaltens, der ein neues Marketing-Denken notwendig macht: das NOW-Marketing.


1 / 61
Schon 2009 überholte das mobile
Datenvolumen das Sprachvolumen.




Quelle: Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011



2 / 61
Die Zeit des mobilen Internets beginnt
jetzt – getrieben durch Laptops,
Tablets und Smartphones.




Quelle: Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011



3 / 61
Schon 2010 war der mobile
Datentraffic weltweit dreimal
so hoch wie der Internet-Traffic
im Jahr 2000.




4 / 61
12 Mio. verkaufte
     Smartphones
     in Deutschland
     2011*.


* Quelle: BITCOM 2012



5 / 61
Sie machen aktuell
     mehr als 70% der
     verkauften Geräte
     aus.


Quelle: IDC Report zitiert vom Guardian http://www.guardian.co.uk/technology/2011/sep/08/smartphones-take-lead-in-mobile-phone-market
Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011 und Mary Meeker von KPCB



6 / 61
… und der Markt für Tablets wächst
noch schneller.




Quelle: Apple, as of Q2:11 (6 Quartale nach dem Launch des iPads)



7 / 61
Das schoss Apple an die Spitze der PC-
Hersteller.




8 / 61
Die Connected Society:

         Fast 40% der Smart-
         phone Besitzer gehen
         online, bevor sie aus
         dem Bett steigen.



Quelle: Ericsson Traffic and Market date report, Nov 2011



9 / 61
Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung!




Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011



10 / 61
Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung:




Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011



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Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung:




Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011



13 / 61
Nächstes Jahr werden mehr Menschen
mobil ins Internet gehen als über fixe
Leitungen.




Quelle: Morgan Stanley 2011



14 / 61
Mobile Suchanfragen
verdoppeln sich.




Quelle: Google Internal data for retail specific search queries 2011   *geschätzt



15 / 61
Parallelnutzung:
Das mobile Web setzt die Impulse
aus anderen Medien in unmittelbare
Aktivtäten um.




Quellen: „The Mobile Movement: Understanding Smartphone Users.“, Google/Ipsos OTX, 2011



16 / 61
Nutzungschampion
Das Smartphone wird über
den Tag intensiver genutzt
als alle etablierten Medien.




Quellen: Flurry-Report



17 / 61
Hauptmotivatoren:




18 / 61
Gut, dass die Smartphone-User über ca.
30% mehr Einkommen verfügen als der
Durchschnitt.




Quelle: US Census Bureau, Flurry Analytics



19 / 61
Das monatliche Datenvolumen junger
Zielgruppen hat sich binnen eines
Jahres fast verdreifacht.




Quellen: Datenvolumen nach Nielsen Q3 2011, vs. Q3 2011 in MB



20 / 61
Einsatz sowohl zu Hause, als auch im
Geschäft und unterwegs.




Quellen: Ipsos „Mobile Consumer Evolution Germany“, March 2011



21 / 61
E-Mails und Apps sind Hauptnutzungen.




Quellen: Ipsos „Mobile Consumer Evolution Germany“, March 2011



22 / 61
Und m-Commerce forciert das
Wachstum im ohnehin
rasanten e-Commerce.




Quellen: 2006 – 2010 BVH Distanzhandel in Deutschland. Prognose 2011 – 2015 BVDW.



23 / 61
Drastische
Veränderung
im Markt der
mobilen Be-
triebssysteme.




Quelle: Comscore



24 / 61
Die Welt hat sich verändert.




25 / 61
Die Welt hat sich verändert.

                                               Dieser Anteil
                                               soll in Europa
                                               in 2012 auf
                                               50% steigen.




Quelle: Nielsen Mobile Media Report, Q3 2011



26 / 61
Hat das Auswirkungen auf europäische
Marketing-Strategien?




27 / 61
Die Umsätze mit Mobile Advertising
und Apps verdoppelten sich in 2011.




Quelle: Gartner. CAGR is compound annual growth rate.



28 / 61
Noch hinken die Werbegelder den
Zeitbudgets hinterher.




Quelle: eMarketer, Dez. 2011



29 / 61
Quelle: eMarketer, Dez. 2011



30 / 61
Haben Sie ihren Internet-
     Auftritt schon auf das
     mobile Web und die
     neue Vielfalt der
     Endgeräte vorbereitet?
31 / 61
Schon jetzt nutzen 25% aller
Smartphone-User ihr Gerät am POS!




Quelle: Yahoo/Nielsen Mobile Shopping FrameworkComscore QR-Code Studie Aug 2011



32 / 61
Schon jetzt nutzen 25% aller
Smartphone-User ihr Gerät am POS!




33 / 61
Hat ihr Unternehmen
     schon eine mobile POS-
     Strategie?


34 / 61
Kommunikation auf kleinen Screens
stellt ganz neue Anforderungen.



          Bleib    Relevant
                   für mich


35 / 61
Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.




36 / 61
Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.




37 / 61
Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.




38 / 61
Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.




39 / 61
Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.




Der User erwartet eine
Egozentrierung und ein
einheitliches Nutzer-Erlebnis
über alle Kanäle.

40 / 61
Hat ihr Unternehmen schon eine
User-zentrierte Sichtweise?




41 / 61
Willkommen im Connected Marketing.




42 / 61
Hier sind die Mobile-Spezialisten.




43 / 61
Sprechen Sie mit einem
     der erfahrensten Mobile-
     Spezialisten Deutschlands.
     Kunden wie Porsche, CinemaxX und Stihl vertrauen auf uns.

     70 unserer 570 Mitarbeiter sind auf Mobile-Projekten
     unterwegs.



44 / 61
Sprechen Sie mit einem der erfahrensten
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45 / 61
Machen Sie den Mobile Check!




46 / 61
Michael Töpler,                                 Kai Pohlmann,
      COO der UDG.          Call: 040-450699320       COO der UDG.
                        : http://www.udg.de/mobile/




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  • 1. Mobile Fakten Teil 1 Wie die App-Economy, Digital Shelf, Mobile Advertising und Mobile CRM Deutschland und Europa verändern: Ein Blick auf den fundamentalen Umbruch unseres Zusammenlebens und unseres Kaufverhaltens, der ein neues Marketing-Denken notwendig macht: das NOW-Marketing. 1 / 61
  • 2. Schon 2009 überholte das mobile Datenvolumen das Sprachvolumen. Quelle: Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011 2 / 61
  • 3. Die Zeit des mobilen Internets beginnt jetzt – getrieben durch Laptops, Tablets und Smartphones. Quelle: Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011 3 / 61
  • 4. Schon 2010 war der mobile Datentraffic weltweit dreimal so hoch wie der Internet-Traffic im Jahr 2000. 4 / 61
  • 5. 12 Mio. verkaufte Smartphones in Deutschland 2011*. * Quelle: BITCOM 2012 5 / 61
  • 6. Sie machen aktuell mehr als 70% der verkauften Geräte aus. Quelle: IDC Report zitiert vom Guardian http://www.guardian.co.uk/technology/2011/sep/08/smartphones-take-lead-in-mobile-phone-market Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011 und Mary Meeker von KPCB 6 / 61
  • 7. … und der Markt für Tablets wächst noch schneller. Quelle: Apple, as of Q2:11 (6 Quartale nach dem Launch des iPads) 7 / 61
  • 8. Das schoss Apple an die Spitze der PC- Hersteller. 8 / 61
  • 9. Die Connected Society: Fast 40% der Smart- phone Besitzer gehen online, bevor sie aus dem Bett steigen. Quelle: Ericsson Traffic and Market date report, Nov 2011 9 / 61
  • 10. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung! Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011 10 / 61
  • 11. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung: Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011 11 / 61
  • 12. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung: Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011 12 / 61
  • 13. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung: Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011 13 / 61
  • 14. Nächstes Jahr werden mehr Menschen mobil ins Internet gehen als über fixe Leitungen. Quelle: Morgan Stanley 2011 14 / 61
  • 15. Mobile Suchanfragen verdoppeln sich. Quelle: Google Internal data for retail specific search queries 2011 *geschätzt 15 / 61
  • 16. Parallelnutzung: Das mobile Web setzt die Impulse aus anderen Medien in unmittelbare Aktivtäten um. Quellen: „The Mobile Movement: Understanding Smartphone Users.“, Google/Ipsos OTX, 2011 16 / 61
  • 17. Nutzungschampion Das Smartphone wird über den Tag intensiver genutzt als alle etablierten Medien. Quellen: Flurry-Report 17 / 61
  • 19. Gut, dass die Smartphone-User über ca. 30% mehr Einkommen verfügen als der Durchschnitt. Quelle: US Census Bureau, Flurry Analytics 19 / 61
  • 20. Das monatliche Datenvolumen junger Zielgruppen hat sich binnen eines Jahres fast verdreifacht. Quellen: Datenvolumen nach Nielsen Q3 2011, vs. Q3 2011 in MB 20 / 61
  • 21. Einsatz sowohl zu Hause, als auch im Geschäft und unterwegs. Quellen: Ipsos „Mobile Consumer Evolution Germany“, March 2011 21 / 61
  • 22. E-Mails und Apps sind Hauptnutzungen. Quellen: Ipsos „Mobile Consumer Evolution Germany“, March 2011 22 / 61
  • 23. Und m-Commerce forciert das Wachstum im ohnehin rasanten e-Commerce. Quellen: 2006 – 2010 BVH Distanzhandel in Deutschland. Prognose 2011 – 2015 BVDW. 23 / 61
  • 24. Drastische Veränderung im Markt der mobilen Be- triebssysteme. Quelle: Comscore 24 / 61
  • 25. Die Welt hat sich verändert. 25 / 61
  • 26. Die Welt hat sich verändert. Dieser Anteil soll in Europa in 2012 auf 50% steigen. Quelle: Nielsen Mobile Media Report, Q3 2011 26 / 61
  • 27. Hat das Auswirkungen auf europäische Marketing-Strategien? 27 / 61
  • 28. Die Umsätze mit Mobile Advertising und Apps verdoppelten sich in 2011. Quelle: Gartner. CAGR is compound annual growth rate. 28 / 61
  • 29. Noch hinken die Werbegelder den Zeitbudgets hinterher. Quelle: eMarketer, Dez. 2011 29 / 61
  • 30. Quelle: eMarketer, Dez. 2011 30 / 61
  • 31. Haben Sie ihren Internet- Auftritt schon auf das mobile Web und die neue Vielfalt der Endgeräte vorbereitet? 31 / 61
  • 32. Schon jetzt nutzen 25% aller Smartphone-User ihr Gerät am POS! Quelle: Yahoo/Nielsen Mobile Shopping FrameworkComscore QR-Code Studie Aug 2011 32 / 61
  • 33. Schon jetzt nutzen 25% aller Smartphone-User ihr Gerät am POS! 33 / 61
  • 34. Hat ihr Unternehmen schon eine mobile POS- Strategie? 34 / 61
  • 35. Kommunikation auf kleinen Screens stellt ganz neue Anforderungen. Bleib Relevant für mich 35 / 61
  • 40. Mobile-Marketing wird NOW-Marketing. Der User erwartet eine Egozentrierung und ein einheitliches Nutzer-Erlebnis über alle Kanäle. 40 / 61
  • 41. Hat ihr Unternehmen schon eine User-zentrierte Sichtweise? 41 / 61
  • 42. Willkommen im Connected Marketing. 42 / 61
  • 43. Hier sind die Mobile-Spezialisten. 43 / 61
  • 44. Sprechen Sie mit einem der erfahrensten Mobile- Spezialisten Deutschlands. Kunden wie Porsche, CinemaxX und Stihl vertrauen auf uns. 70 unserer 570 Mitarbeiter sind auf Mobile-Projekten unterwegs. 44 / 61
  • 45. Sprechen Sie mit einem der erfahrensten Mobile-Agentur-Netzwerke Deutschlands 45 / 61
  • 46. Machen Sie den Mobile Check! 46 / 61
  • 47. Michael Töpler, Kai Pohlmann, COO der UDG. Call: 040-450699320 COO der UDG. : http://www.udg.de/mobile/ 47 / 61