Das Dokument beschreibt den fundamentalen Wandel, den die mobile Technologie auf das Kaufverhalten und Marketing in Deutschland und Europa hat. Es betont den Anstieg des mobilen Internets und die Zunahme des Mobiltraffic, während es gleichzeitig auf die Notwendigkeit eines neuen Marketingansatzes, das 'Now-Marketing', hinweist. Der zunehmende Einsatz von Smartphones und mobilen Anwendungen treibt das Wachstum im E-Commerce und erfordert eine Anpassung der Marketingstrategien der Unternehmen.

1. Mobile Fakten Teil 1
Wie die App-Economy, Digital Shelf, Mobile Advertising und Mobile CRM Deutschland und Europa
verändern: Ein Blick auf den fundamentalen Umbruch unseres Zusammenlebens und unseres
Kaufverhaltens, der ein neues Marketing-Denken notwendig macht: das NOW-Marketing.
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2. Schon 2009 überholte das mobile
Datenvolumen das Sprachvolumen.
Quelle: Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011
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3. Die Zeit des mobilen Internets beginnt
jetzt – getrieben durch Laptops,
Tablets und Smartphones.
Quelle: Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011
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4. Schon 2010 war der mobile
Datentraffic weltweit dreimal
so hoch wie der Internet-Traffic
im Jahr 2000.
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5. 12 Mio. verkaufte
Smartphones
in Deutschland
2011*.
* Quelle: BITCOM 2012
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6. Sie machen aktuell
mehr als 70% der
verkauften Geräte
aus.
Quelle: IDC Report zitiert vom Guardian http://www.guardian.co.uk/technology/2011/sep/08/smartphones-take-lead-in-mobile-phone-market
Ericsson Traffic and Market data report, Nov 2011 und Mary Meeker von KPCB
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7. … und der Markt für Tablets wächst
noch schneller.
Quelle: Apple, as of Q2:11 (6 Quartale nach dem Launch des iPads)
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8. Das schoss Apple an die Spitze der PC-
Hersteller.
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9. Die Connected Society:
Fast 40% der Smart-
phone Besitzer gehen
online, bevor sie aus
dem Bett steigen.
Quelle: Ericsson Traffic and Market date report, Nov 2011
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10. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung!
Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011
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11. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung:
Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011
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12. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung:
Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011
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13. Mobile setzt Weltmärkte in Bewegung:
Quelle: Google Präsentation: Mobile Rocks... Abi Research, September 2011, Gartner, September 2011
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14. Nächstes Jahr werden mehr Menschen
mobil ins Internet gehen als über fixe
Leitungen.
Quelle: Morgan Stanley 2011
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15. Mobile Suchanfragen
verdoppeln sich.
Quelle: Google Internal data for retail specific search queries 2011 *geschätzt
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16. Parallelnutzung:
Das mobile Web setzt die Impulse
aus anderen Medien in unmittelbare
Aktivtäten um.
Quellen: „The Mobile Movement: Understanding Smartphone Users.“, Google/Ipsos OTX, 2011
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17. Nutzungschampion
Das Smartphone wird über
den Tag intensiver genutzt
als alle etablierten Medien.
Quellen: Flurry-Report
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18. Hauptmotivatoren:
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19. Gut, dass die Smartphone-User über ca.
30% mehr Einkommen verfügen als der
Durchschnitt.
Quelle: US Census Bureau, Flurry Analytics
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20. Das monatliche Datenvolumen junger
Zielgruppen hat sich binnen eines
Jahres fast verdreifacht.
Quellen: Datenvolumen nach Nielsen Q3 2011, vs. Q3 2011 in MB
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21. Einsatz sowohl zu Hause, als auch im
Geschäft und unterwegs.
Quellen: Ipsos „Mobile Consumer Evolution Germany“, March 2011
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22. E-Mails und Apps sind Hauptnutzungen.
Quellen: Ipsos „Mobile Consumer Evolution Germany“, March 2011
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23. Und m-Commerce forciert das
Wachstum im ohnehin
rasanten e-Commerce.
Quellen: 2006 – 2010 BVH Distanzhandel in Deutschland. Prognose 2011 – 2015 BVDW.
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24. Drastische
Veränderung
im Markt der
mobilen Be-
triebssysteme.
Quelle: Comscore
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25. Die Welt hat sich verändert.
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26. Die Welt hat sich verändert.
Dieser Anteil
soll in Europa
in 2012 auf
50% steigen.
Quelle: Nielsen Mobile Media Report, Q3 2011
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27. Hat das Auswirkungen auf europäische
Marketing-Strategien?
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28. Die Umsätze mit Mobile Advertising
und Apps verdoppelten sich in 2011.
Quelle: Gartner. CAGR is compound annual growth rate.
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29. Noch hinken die Werbegelder den
Zeitbudgets hinterher.
Quelle: eMarketer, Dez. 2011
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30. Quelle: eMarketer, Dez. 2011
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31. Haben Sie ihren Internet-
Auftritt schon auf das
mobile Web und die
neue Vielfalt der
Endgeräte vorbereitet?
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32. Schon jetzt nutzen 25% aller
Smartphone-User ihr Gerät am POS!
Quelle: Yahoo/Nielsen Mobile Shopping FrameworkComscore QR-Code Studie Aug 2011
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33. Schon jetzt nutzen 25% aller
Smartphone-User ihr Gerät am POS!
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34. Hat ihr Unternehmen
schon eine mobile POS-
Strategie?
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35. Kommunikation auf kleinen Screens
stellt ganz neue Anforderungen.
Bleib Relevant
für mich
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36. Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.
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37. Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.
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38. Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.
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39. Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.
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40. Mobile-Marketing wird NOW-Marketing.
Der User erwartet eine
Egozentrierung und ein
einheitliches Nutzer-Erlebnis
über alle Kanäle.
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41. Hat ihr Unternehmen schon eine
User-zentrierte Sichtweise?
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42. Willkommen im Connected Marketing.
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43. Hier sind die Mobile-Spezialisten.
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44. Sprechen Sie mit einem
der erfahrensten Mobile-
Spezialisten Deutschlands.
Kunden wie Porsche, CinemaxX und Stihl vertrauen auf uns.
70 unserer 570 Mitarbeiter sind auf Mobile-Projekten
unterwegs.
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45. Sprechen Sie mit einem der erfahrensten
Mobile-Agentur-Netzwerke Deutschlands
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46. Machen Sie den Mobile Check!
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47. Michael Töpler, Kai Pohlmann,
COO der UDG. Call: 040-450699320 COO der UDG.
: http://www.udg.de/mobile/
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