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Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
@BPPA_Germany 
PINK PONY SNAPSHOT
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PINK PONY SNAPSHOT 
/Name 
/Gründung 
/Global Network 
/Typ 
/Versprechen 
! 
! 
! 
BPPA Bessis Pink Pony Advertising GmbH 
2005 
TheNetworkOne, London 
Ideenagentur 
Process Driven Ideas That Work
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CLIENTS
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ZUKUNFT DER WERBUNG 
Hier die Zusammenfassung und ein paar Gedanken zu Canneslions 2014
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MARKETING TO PEOPLE 
Auf einen Nenner gebracht, kann man die Vergangenheit als Marketing to people zusammenfassen. Eine Botschaft wurde 
über definierte „traditionelle“ Kanäle an viele rüber gebracht. Nicht individualisiert und nur selten gut segmentiert.
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Heute 
Wie sieht Kommunikation heute aus?
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HEADLINE 
Werbung und Kommunikation muss heute noch relevanter sein um nicht in der Flut an Informationen unter zu gehen. Allein 
innerhalb von einer Minute werden 120 Stunden Youtube Content hochgeladen. 340.000 Tweets abgesendet und über 
100.000 App downloads durchgeführt. Und nicht nur der privat generierter Content fordert die Werbenden heraus. 
! 
http://pennystocks.la/internet-in-real-time/
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Breaking Bad Mad Men Games of Thrones 
House of Cards Wolf of Wallstreet 12 Years a slave 
Noch nie zuvor gab es so viel top produzierten Content auf der Welt. Das Ganze rund um die Uhr und mittlerweile auf allen 
Geräten verfügbar.
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HEADLINE 
https://www.youtube.com/watch?v=3GRSbr0EYYU 
http://youtu.be/3GRSbr0EYYU 
Aber nicht nur top produziert. Zusätzlich kommt Content online der unvorhersehbar ebenfalls die Aufmerksamkeit 
beansprucht.
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#FAIL #COMMODITY 
Leider scheint das vielen Werbetreibenden nicht bewusst zu sein. Und es wird nach wie vor in die Reklametechnik des 
vergangenen Jahrhunderts gegriffen. Zum Beispiel verspricht jede Kosmetik-Firma ein schöneres Gesicht (was nicht 
besonders originell ist, aber legitim). Dazu gesellt sich dann aber auch eine generische bildliche Umsetzung.
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BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012 
HEADLINE 
und das ist fahrlässig. Entfernt man die Markenlogos, sind die Marken nicht mehr zu unterscheiden.
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BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012 
Selbst in der Unterhaltungselektronik, scheint man sich auf einen Look geeinigt zu haben.
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HEADLINE 
Ein anderes Beispiel sind die glücklichen Familien in der Lebensmittelindustrie. Können Sie Thomy, 
Knorr oder Maggi kommunikativ noch unterscheiden?
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„Crafting Brands for Life“ Unilever 
„Build Brand Networks“ DDB 
„Have shared values“ Coca-Cola 
„Be client centric“ R/GA 
Die Fachwelt in Cannes ist sich einig, dass die Kommunikation in der heutigen Zeit, den Menschen in den Mittelpunkt stellt, 
ihn ernst nimmt und erstmal versucht dessen Sorgen und Wünsche zu erfüllen. Der sogenannte Zielgruppenansatz versucht 
dabei gemeinsame Wertvorstellungen zwischen Mensch und Marke zu finden, um so relevant zu sein und den Menschen 
zum Mitmachen anzustiften. „Engagement“ ist das Schlagwort.
http://youtu.be/fktHIg1jJLk 
Ein erfolgreiches Beispiel ist die Kampagne „Make love not War“ von Axe. 
http://youtu.be/fktHIg1jJLk 
Nach dem Spot wurde in der digitalen Welt…
…die #KissForPeace Aktion gestartet. Fans wurden eingeladen ihr Kussbild über den Hashtag #kissforpeace zu teilen. Diese 
Kussbilder wurden auf einer Microsite geteilt. Dann wurden alle Fotos auf ein Digitale LED Wand am Times Square projiziert 
und durch Twitter bekamen die Fans ein Foto vom Timessquare mit ihrem Foto darauf zurück gesendet. Das haben die dann 
wieder mit ihren Freunden geteilt. Während großer USA Events wie z.B. den Grammys und dem Super Bowl, generierten ein 
Redaktionsteam Content in Echtzeit um weitere Küsser für den Frieden zu gewinnen. Auf Tumblr wurden 6 der Top .gif- 
Künstler eingeladen „peaceful art“ zu produzieren. 
Axe Peace wurde zu einem der größten Erfolge der Marke bis dato. 98% mochten die Kampagne. Neben den 12 Millionen 
viralen Youtube Views gab es über mehr als 40.000 #kissforpeace Einreichungen. 82000 Twittermentions generierten 2,2 
Milliarden potentielle Impressions.
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MARKETING WITH PEOPLE 
Man kann die heutige Zeit gut als Marketing with People bezeichnen.
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ZUKUNFT? 
Das ist heute, wie wird die Zukunft? 
Die Zukunft wird zunehmend mobil, persönlich und datengetrieben sein.
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! 
Mobile 
! 
Social 
! 
Data 
Diese drei wachsenden Bereichen beeinflussen das Marketing fundamental. Die gilt es zu begreifen um weiterhin zu 
bestehen. 
Um die Herausforderung zu verdeutlichen möchte ich mal die Stakeholder (stand heute) allein im Bereich Mobil aufzeigen.
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Mobile 
Durch die Fragmentierung und die Vielzahl an Angeboten ergibt sich allein im Mobile Bereich ein Bild, welches als konfus 
bezeichnet werden kann.
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Social 
ebenso Social: noch konfuser und chaotischer!
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Big-Data 
und weil jeder davon spricht, werfen wir dann doch auch mal einen Blick auf Big Data. Alle drei Bereiche sind super wichtig 
für uns Marketeers, da durch sie Marketing noch präziser und gleichzeitig berechenbarer wird. Aber spätestens…
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Mobile, Social und Data 
…wenn man alles auf ein Chart reduziert, wird wohl jedem klar, dass neben dem Verständnis über jedes einzelne Tool eine 
weitere neue Herausforderung für alle Marketeers die ist, das ganze zu überblicken und vernünftig zu steuern.
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HEADLINE 
Um diese komplexer werdende Welt der Möglichkeiten zu vereinfachen bedarf es dringend an Lösungen. Sobald die dann 
aber da sind, erhalten wir noch bessere Erkenntnisse (insights) aus den Zielgruppen und können noch relevantere 
Kommunikation für die Menschen bieten.
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! 
Data Driven 
Insights 
Wenn es uns gelingt aus den Daten die uns heute und in der Zukunft noch mehr zur Verfügung stehen werden, die richtigen 
Schlüsse zu ziehen. Dann werden wir in der Zukunft Shampoo Werbung sehen, in denen Frauen nicht nur ihre Haare in 
Zeitlupe von links nach rechts werfen. 
Ein schönes Beispiel hierfür gibt es von P&G. Pantene ist der Meinung, dass Frauen ein Recht auf selbstbewusstes auftreten 
haben sollten. Eine Meinung der vermutlich alle Frauen, ausserhalb der Islamischen Welt, zustimmen würden. Deshalb 
kreierten sie folgende Kampagne:
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http://youtu.be/kOjNcZvwjxI 
Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Befragte Frauen sagen sie lieben diese Kampagne und 90% der befragten gaben an, 
dass sie bei einem ihrer nächsten Shampooeinkäufe in Erwägung ziehen werden Pantene zu kaufen und das obwohl in dem 
Spot keinen Moment lang jemand gezeigt wurde, der sich die Haare wäscht. 
Es geht um eine gemeinsame Haltung. Hier noch ein Spot aus der selben Kampagne.
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Nach dem es also früher„Marketing to People“ war und heute „Marketing with“ people ist. Lautet die Antwort auf die 
Zukunft der Werbung…
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MARKETING FOR PEOPLE
5 GREAT CASES FROM THE 
CANNES LIONS 2014
DIRECT LIONS 
GRAND PRIX 
! 
MAGIC OF FLYING 
! 
AGENCY: OGILVYONE LONDON, UK 
CLIENT: BRITISH AIRWAYS
Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
MEDIA LIONS 
GOLD LION 
! 
A RAINBOW FOR THE RAINBOW NATION 
AGENCY: FCB SOUTH AFRICA JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA 
CLIENT: COCA-COLA SOUTH AFRICA
Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
OUTDOOR LIONS 
GRAND PRIX 
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ANZ GAYTMS 
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AGENCY: WHYBINTBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA 
CLIENT: ANZ BANK
Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
MOBILE LIONS 
GOLD LION 
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PAY PER LAUGH 
AGENCY: THE CYRANOS MCCANN EUROPE BARCELONA, SPAIN 
CLIENT: TEATRE NEU
Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
MOBILE LIONS 
GOLD LION 
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CLIENT: GOOGLE
Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony
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Canneslions Nachbericht "Zukunft der Werbung" von BPPA Bessis Pink Pony

  • 3. @BPPA_Germany PINK PONY SNAPSHOT /Name /Gründung /Global Network /Typ /Versprechen ! ! ! BPPA Bessis Pink Pony Advertising GmbH 2005 TheNetworkOne, London Ideenagentur Process Driven Ideas That Work
  • 5. @BPPA_Germany ZUKUNFT DER WERBUNG Hier die Zusammenfassung und ein paar Gedanken zu Canneslions 2014
  • 6. @BPPA_Germany MARKETING TO PEOPLE Auf einen Nenner gebracht, kann man die Vergangenheit als Marketing to people zusammenfassen. Eine Botschaft wurde über definierte „traditionelle“ Kanäle an viele rüber gebracht. Nicht individualisiert und nur selten gut segmentiert.
  • 7. @BPPA_Germany Heute Wie sieht Kommunikation heute aus?
  • 8. @BPPA_Germany HEADLINE Werbung und Kommunikation muss heute noch relevanter sein um nicht in der Flut an Informationen unter zu gehen. Allein innerhalb von einer Minute werden 120 Stunden Youtube Content hochgeladen. 340.000 Tweets abgesendet und über 100.000 App downloads durchgeführt. Und nicht nur der privat generierter Content fordert die Werbenden heraus. ! http://pennystocks.la/internet-in-real-time/
  • 9. @BPPA_Germany Breaking Bad Mad Men Games of Thrones House of Cards Wolf of Wallstreet 12 Years a slave Noch nie zuvor gab es so viel top produzierten Content auf der Welt. Das Ganze rund um die Uhr und mittlerweile auf allen Geräten verfügbar.
  • 10. @BPPA_Germany HEADLINE https://www.youtube.com/watch?v=3GRSbr0EYYU http://youtu.be/3GRSbr0EYYU Aber nicht nur top produziert. Zusätzlich kommt Content online der unvorhersehbar ebenfalls die Aufmerksamkeit beansprucht.
  • 11. @BPPA_Germany #FAIL #COMMODITY Leider scheint das vielen Werbetreibenden nicht bewusst zu sein. Und es wird nach wie vor in die Reklametechnik des vergangenen Jahrhunderts gegriffen. Zum Beispiel verspricht jede Kosmetik-Firma ein schöneres Gesicht (was nicht besonders originell ist, aber legitim). Dazu gesellt sich dann aber auch eine generische bildliche Umsetzung.
  • 12. @BPPA_Germany BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012 HEADLINE und das ist fahrlässig. Entfernt man die Markenlogos, sind die Marken nicht mehr zu unterscheiden.
  • 13. @BPPA_Germany BPPA I Die Macht der Bilder, 13.09.2012 Selbst in der Unterhaltungselektronik, scheint man sich auf einen Look geeinigt zu haben.
  • 14. @BPPA_Germany HEADLINE Ein anderes Beispiel sind die glücklichen Familien in der Lebensmittelindustrie. Können Sie Thomy, Knorr oder Maggi kommunikativ noch unterscheiden?
  • 15. @BPPA_Germany „Crafting Brands for Life“ Unilever „Build Brand Networks“ DDB „Have shared values“ Coca-Cola „Be client centric“ R/GA Die Fachwelt in Cannes ist sich einig, dass die Kommunikation in der heutigen Zeit, den Menschen in den Mittelpunkt stellt, ihn ernst nimmt und erstmal versucht dessen Sorgen und Wünsche zu erfüllen. Der sogenannte Zielgruppenansatz versucht dabei gemeinsame Wertvorstellungen zwischen Mensch und Marke zu finden, um so relevant zu sein und den Menschen zum Mitmachen anzustiften. „Engagement“ ist das Schlagwort.
  • 16. http://youtu.be/fktHIg1jJLk Ein erfolgreiches Beispiel ist die Kampagne „Make love not War“ von Axe. http://youtu.be/fktHIg1jJLk Nach dem Spot wurde in der digitalen Welt…
  • 17. …die #KissForPeace Aktion gestartet. Fans wurden eingeladen ihr Kussbild über den Hashtag #kissforpeace zu teilen. Diese Kussbilder wurden auf einer Microsite geteilt. Dann wurden alle Fotos auf ein Digitale LED Wand am Times Square projiziert und durch Twitter bekamen die Fans ein Foto vom Timessquare mit ihrem Foto darauf zurück gesendet. Das haben die dann wieder mit ihren Freunden geteilt. Während großer USA Events wie z.B. den Grammys und dem Super Bowl, generierten ein Redaktionsteam Content in Echtzeit um weitere Küsser für den Frieden zu gewinnen. Auf Tumblr wurden 6 der Top .gif- Künstler eingeladen „peaceful art“ zu produzieren. Axe Peace wurde zu einem der größten Erfolge der Marke bis dato. 98% mochten die Kampagne. Neben den 12 Millionen viralen Youtube Views gab es über mehr als 40.000 #kissforpeace Einreichungen. 82000 Twittermentions generierten 2,2 Milliarden potentielle Impressions.
  • 18. @BPPA_Germany MARKETING WITH PEOPLE Man kann die heutige Zeit gut als Marketing with People bezeichnen.
  • 19. @BPPA_Germany ZUKUNFT? Das ist heute, wie wird die Zukunft? Die Zukunft wird zunehmend mobil, persönlich und datengetrieben sein.
  • 20. @BPPA_Germany ! Mobile ! Social ! Data Diese drei wachsenden Bereichen beeinflussen das Marketing fundamental. Die gilt es zu begreifen um weiterhin zu bestehen. Um die Herausforderung zu verdeutlichen möchte ich mal die Stakeholder (stand heute) allein im Bereich Mobil aufzeigen.
  • 21. @BPPA_Germany Mobile Durch die Fragmentierung und die Vielzahl an Angeboten ergibt sich allein im Mobile Bereich ein Bild, welches als konfus bezeichnet werden kann.
  • 22. @BPPA_Germany Social ebenso Social: noch konfuser und chaotischer!
  • 23. @BPPA_Germany Big-Data und weil jeder davon spricht, werfen wir dann doch auch mal einen Blick auf Big Data. Alle drei Bereiche sind super wichtig für uns Marketeers, da durch sie Marketing noch präziser und gleichzeitig berechenbarer wird. Aber spätestens…
  • 24. @BPPA_Germany Mobile, Social und Data …wenn man alles auf ein Chart reduziert, wird wohl jedem klar, dass neben dem Verständnis über jedes einzelne Tool eine weitere neue Herausforderung für alle Marketeers die ist, das ganze zu überblicken und vernünftig zu steuern.
  • 25. @BPPA_Germany HEADLINE Um diese komplexer werdende Welt der Möglichkeiten zu vereinfachen bedarf es dringend an Lösungen. Sobald die dann aber da sind, erhalten wir noch bessere Erkenntnisse (insights) aus den Zielgruppen und können noch relevantere Kommunikation für die Menschen bieten.
  • 26. @BPPA_Germany ! Data Driven Insights Wenn es uns gelingt aus den Daten die uns heute und in der Zukunft noch mehr zur Verfügung stehen werden, die richtigen Schlüsse zu ziehen. Dann werden wir in der Zukunft Shampoo Werbung sehen, in denen Frauen nicht nur ihre Haare in Zeitlupe von links nach rechts werfen. Ein schönes Beispiel hierfür gibt es von P&G. Pantene ist der Meinung, dass Frauen ein Recht auf selbstbewusstes auftreten haben sollten. Eine Meinung der vermutlich alle Frauen, ausserhalb der Islamischen Welt, zustimmen würden. Deshalb kreierten sie folgende Kampagne:
  • 27. @BPPA_Germany http://youtu.be/kOjNcZvwjxI Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Befragte Frauen sagen sie lieben diese Kampagne und 90% der befragten gaben an, dass sie bei einem ihrer nächsten Shampooeinkäufe in Erwägung ziehen werden Pantene zu kaufen und das obwohl in dem Spot keinen Moment lang jemand gezeigt wurde, der sich die Haare wäscht. Es geht um eine gemeinsame Haltung. Hier noch ein Spot aus der selben Kampagne.
  • 28. @BPPA_Germany Nach dem es also früher„Marketing to People“ war und heute „Marketing with“ people ist. Lautet die Antwort auf die Zukunft der Werbung…
  • 30. 5 GREAT CASES FROM THE CANNES LIONS 2014
  • 31. DIRECT LIONS GRAND PRIX ! MAGIC OF FLYING ! AGENCY: OGILVYONE LONDON, UK CLIENT: BRITISH AIRWAYS
  • 33. MEDIA LIONS GOLD LION ! A RAINBOW FOR THE RAINBOW NATION AGENCY: FCB SOUTH AFRICA JOHANNESBURG, SOUTH AFRICA CLIENT: COCA-COLA SOUTH AFRICA
  • 35. OUTDOOR LIONS GRAND PRIX ! ANZ GAYTMS ! AGENCY: WHYBINTBWA GROUP MELBOURNE, AUSTRALIA CLIENT: ANZ BANK
  • 37. MOBILE LIONS GOLD LION ! PAY PER LAUGH AGENCY: THE CYRANOS MCCANN EUROPE BARCELONA, SPAIN CLIENT: TEATRE NEU
  • 39. MOBILE LIONS GOLD LION ! RACER AGENCY: GOOGLE CREATIVE LAB NEW YORK, USA CLIENT: GOOGLE
  • 41. @BPPA_Germany AUS ART&COPY WIRD ART&CODE
  • 42. BPPA Bessis Pink Pony Advertising GmbH Heilbronner Str. 65 / 70191 Stuttgart / Deutschland twitter.bppa.de / facebook.bppa.de ! ! Fon +49 (0)711 633778-0 / Fax +49 (0)711 633778-90 EMail info@bppa.de / www.bppa.de