Digital Marketing Trends werden im 2021 einen signifikanten Einfluss auf das Marketing haben. Es gilt zu reagieren und die Chancen zu nutzen – gerade infolge der Corona-Pandemie. Die Digital Marketing und Social Media Trends sollten daher bei der Marketingplanung berücksichtigt werden. Ziel ist es, die Ressourcen effizienter und schlagkräftiger einzusetzen unter Berücksichtigung der veränderten Marktlage.
Rethink! MAD Minds 2016 - Post Event ReportRamona Kohrs
Driving the Internet of Marketing
Digitales Marketing - Strategien, Technologien & Leadership| Mobile & Social Media Marketing | Marketing Performance & Analytics | Marketing Innovation & Internet of Things | Content & Brand Strategies | Omnichannel and Customer Touchpoints | Customer Experience & Customer Journey | CRM
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaJan Honsel
#SocialMedia in herausfordernden Zeiten.
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
- Entwicklung und Umsetzung von passendem Always-On-Content
- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
- mediale Aussteuerung durch aktives und zielgerichtetes Kampagnenmanagement
- Umsetzung des passenden Community, Engagement und Issue Managements
- Social Media Monitoring und Analytics.
Sprechen Sie uns an kontakt@upljft.com und wir senden Ihnen gern weiterführende Unterlagen zu.
hokify Whitepaper - Influencer Recruiting Karl Edlbauer
Das Recruiter Handbuch für erfolgreiche Mitarbeitersuche mit Social Media Influencer Marketing mit hokify.
Influencer Marketing ist die zielgerichtete Positionierung einer Marke oder eines Produkts in sozialen Netzwerken durch Influencer. Über deren Social Media Kanäle kann, je nach Anzahl der Follower, Subscriber und Viewers eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden. Ziel sind nicht nur Aufrufe, sondern auch Interaktionen mit den geposteten Social Media Beiträgen. hokify setzt auf diese Form von Marketing um junge qualifizierte Fachkräfte anzusprechen und erfolgreich zu vermitteln.
Wir haben anhand unserer Erfahrung und Ideen ein paar Online Marketing Trends für 2017 eruieren. Alles praxisnah, wenig Bullshit Bingo und vorallem hilfreiche für KMUs welche 2017 verstärkt im Internet akquirieren wollen.
Das Print-Portfolio der iq media marketing gmbh 2014Brias
Die iq media marketing ist der führende Vermarkter für Qualitätsmedien in Deutschland. Wir machen unsere Leser zu Ihrer Premium-Zielgruppe.
Mit unserem Medienportfolio besetzen wir die Themen Wirtschaft, Politik, Technik, Wissen, Kultur und Karriere und erreichen dort die Meinungsführer und Multiplikatoren, die wichtiger Bestandteil jeder Kommunikationsstrategie sind.
Eines haben alle unsere Leser gemeinsam: Sie sind gebildet, aus gutem Hause und gelten in ihrem Umfeld als Meinungsführer. Im Wesentlichen lassen sie sich auf vier Kernzielgruppen verdichten…
Social Media, das heisst: Neue Möglichkeiten, neue Inhalte, neue Strategien.
Ist das ein Kommunikationsmittel für Ihr Unternehmen? Die sozialen Medien bieten ein unglaubliches Potential: Social Networks, Communities und Corporate Blogs sind neue Formen der öffentlichen Diskussion, die sich mit Ihnen und Ihren Produkten beschäftigen. Aus Monolog wird Dialog.
Wir erschließen Ihnen neue onlinebasierte Kommunikationskanäle, die mit intelligenter Planung und Engagement unglaubliches Potential für Ihre Marke und Ihren Umsatz bieten. www.menze-koch.de
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022FleishmanHillardGerm
Social Media-Plattformen werden für Marken immer wichtiger, um ihr Publikum auf der ganzen Welt zu erreichen und zu binden. Unter all den Dingen, die in diesem Jahr passiert sind, haben wir sechs Hauptbeobachtungen in die engere Wahl genommen, die Ihre Kommunikationsarbeit im Jahr 2022 optimieren können.
Digital Marketing Trends werden im 2021 einen signifikanten Einfluss auf das Marketing haben. Es gilt zu reagieren und die Chancen zu nutzen – gerade infolge der Corona-Pandemie. Die Digital Marketing und Social Media Trends sollten daher bei der Marketingplanung berücksichtigt werden. Ziel ist es, die Ressourcen effizienter und schlagkräftiger einzusetzen unter Berücksichtigung der veränderten Marktlage.
Rethink! MAD Minds 2016 - Post Event ReportRamona Kohrs
Driving the Internet of Marketing
Digitales Marketing - Strategien, Technologien & Leadership| Mobile & Social Media Marketing | Marketing Performance & Analytics | Marketing Innovation & Internet of Things | Content & Brand Strategies | Omnichannel and Customer Touchpoints | Customer Experience & Customer Journey | CRM
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaJan Honsel
#SocialMedia in herausfordernden Zeiten.
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
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- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
- mediale Aussteuerung durch aktives und zielgerichtetes Kampagnenmanagement
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hokify Whitepaper - Influencer Recruiting Karl Edlbauer
Das Recruiter Handbuch für erfolgreiche Mitarbeitersuche mit Social Media Influencer Marketing mit hokify.
Influencer Marketing ist die zielgerichtete Positionierung einer Marke oder eines Produkts in sozialen Netzwerken durch Influencer. Über deren Social Media Kanäle kann, je nach Anzahl der Follower, Subscriber und Viewers eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden. Ziel sind nicht nur Aufrufe, sondern auch Interaktionen mit den geposteten Social Media Beiträgen. hokify setzt auf diese Form von Marketing um junge qualifizierte Fachkräfte anzusprechen und erfolgreich zu vermitteln.
Wir haben anhand unserer Erfahrung und Ideen ein paar Online Marketing Trends für 2017 eruieren. Alles praxisnah, wenig Bullshit Bingo und vorallem hilfreiche für KMUs welche 2017 verstärkt im Internet akquirieren wollen.
Das Print-Portfolio der iq media marketing gmbh 2014Brias
Die iq media marketing ist der führende Vermarkter für Qualitätsmedien in Deutschland. Wir machen unsere Leser zu Ihrer Premium-Zielgruppe.
Mit unserem Medienportfolio besetzen wir die Themen Wirtschaft, Politik, Technik, Wissen, Kultur und Karriere und erreichen dort die Meinungsführer und Multiplikatoren, die wichtiger Bestandteil jeder Kommunikationsstrategie sind.
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Social Media, das heisst: Neue Möglichkeiten, neue Inhalte, neue Strategien.
Ist das ein Kommunikationsmittel für Ihr Unternehmen? Die sozialen Medien bieten ein unglaubliches Potential: Social Networks, Communities und Corporate Blogs sind neue Formen der öffentlichen Diskussion, die sich mit Ihnen und Ihren Produkten beschäftigen. Aus Monolog wird Dialog.
Wir erschließen Ihnen neue onlinebasierte Kommunikationskanäle, die mit intelligenter Planung und Engagement unglaubliches Potential für Ihre Marke und Ihren Umsatz bieten. www.menze-koch.de
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022FleishmanHillardGerm
Social Media-Plattformen werden für Marken immer wichtiger, um ihr Publikum auf der ganzen Welt zu erreichen und zu binden. Unter all den Dingen, die in diesem Jahr passiert sind, haben wir sechs Hauptbeobachtungen in die engere Wahl genommen, die Ihre Kommunikationsarbeit im Jahr 2022 optimieren können.
#FoodSummit19 - Break out Session: "Word of Mouth & Influencer für Food Start...Mark Leinemann
Vortrag von MR. WOM beim #FoodSummit19 in der Break out Session „Die Empfehlungsmacht von Konsumenten und Influencern – Praxistipps zur Umsetzung von Word of Mouth Marketing und Influencer Relations“, Mark Leinemann, MR.WOM & Philipp Martin, Reachbird
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...Matthias Specht
Konvergenzen. Die Hochzeit von Marketing und Sales vor dem digitalen Altar. Wir schlagen die Brücke von Digital Branding zur Leadgenerierung über Content Marketing.
Omcap 2013 - Die richtigen Kanäle für das digitale Marketing - Customer Journ...Ron Warncke
Multichannel-Tracking ist eine der jüngsten Disziplinen des Online Marketings. Die richtigen Kanäle für sein digitales Marketing daraus abzuleiten, gelingt jedoch nicht in jedem Projekt. Mythos gegen Realität zu stellen, ist ein erster Schritt für ein erfolgreiches Crosschannel-Marketing.
Lange hat sich der aus dem Performance Marketing entwickelte Ansatz auf die Verteilung der Sales auf die konsumierten Touchpoints fokussiert. Um sich zu
einem echten Controlling-Tool zu entwickeln und in der Marketingpraxis anzukommen, müssen diese Attributionsmodelle jedoch zukünftig mit Leben gefüllt
werden.
Wie dies in der Praxis umgesetzt werden kann und was Digital Analytics von anderen Disziplinen, wie klassische Mediaplanung, Marktforschung oder Projektplanung, lernen kann, habe ich auf der OMCap 2013 vorgestellt.
Social Media ist den Kinderschuhen entwachsen. Um in den sozialen Netzwerken Erfolg zu haben, müssen Sie aktiv sein und einen professionellen Auftritt an den Tag legen, Aufmerksamkeit erregen und vor allem interagieren. Unser neues Whitepaper bringt Sie auf den richtigen Kurs.
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019Felix von Zittwitz
Welche Megatrends im Azubi-Marketing sind heute State-of-the-Art? In diesem Vortrag erläutert Felix von Zittwitz die Grundlagen eines an den Bedürfnissen der Gen Z ausgerichteten Employer Brandings und HR-Marketings.
Die aktuelle Influencer 4.0 Studie gibt einen präzisen Überblick darüber wo wir mit Influencer-Marketing in 2019 stehen.
Ist Influencer-Marketing ein Hype oder eine schon etablierte Werbeform? Ist die Reichweite als KPI überschätzt? Und müssen wir uns jetzt alle Werbung auf die Stirn schreiben?
Auf diese uns mehr Fragen finden Experten von InfluencerDB, [m]Studio und Wavemaker Antworten auf Basis ihrer langjährigen Erfahrung im Influencer Business.
Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklungmarkenfaktur
Wollen Sie mit Ihrem Unternehmen/Ihrer Marke zu den
Gewinnern der Zukunft gehören? Dann erfahren Sie hier,
was die großen Herausforderungen sind und wie der Prozess
einer Markenentwicklung für Sie aussehen könnte.
Präsentation (gekürzt) vom HR-Lunch 15.6.2016, Bern, veranstaltet von Swiss QualiQuest und schärpartners. Referentin Gabriele Bryant von Blum,Bryant AG.
MySign positioniert Unternehmen online und offlineMySign AG
Es gibt auch ein Agenturleben ausserhalb von Zürich, Bern und Basel. Das beweist die Oltner MySign mit ihren 28 Mitarbeitenden erfolgreich seit über zwölf Jahren. In ihren einzigartigen Bürolofts, verkehrstechnisch an bester Lage direkt am Bahnhof Olten, entwickelt MySign für grosse und kleine, für internationale wie regionale und für Konsumgüter- wie B2B-Kunden innovative Kommunikations- und Webprojekte. Dabei reicht das Spektrum von Corporate-Design-Aufträgen bis zu umfassenden Crossmedia-Kampagnen, von CMS-basierten Webseiten bis zu komplexen E-Commerce-Lösungen mit SAP-Schnittstelle, von der Entwicklung einer Social-Media-Strategie bis zur Programmierung von Facebook- und Web-Apps und von der Suchmaschinenoptimierung bis zur Entwicklung von umfassenden Inhaltskonzepten und Storyboards.
Was ist eine Marke? Hat sich das Markenverständnis im Laufe der Zeit verändert? Obwohl sich Marken einem ständigen Wandel unterziehen müssen, hat sich an der grundsätzlichen Definition einer Marke nichts geändert. Das Wirtschaftslexikon des
Springer Gabler Verlags bringt es auf den Punkt: „eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“
Im folgenden Whitepaper werden wir beleuchten, wie sich der digitale Wandel unserer Gesellschaft, die neuen Erwartungen der Konsumenten an eine Marke und die Digitalisierung von Unternehmensprozessen auf Marken auswirken. Zudem zeigt
Ihnen das Whitepaper gängige Methoden dazu auf, wie Sie den digitalen Wandel in Ihrem Unternehmen anpacken können, um das Markenerlebnis für Ihre Konsumenten langfristig zu optimieren.
Was ist Social Media Marketing (SMM)? Wieso SMM im Unternehmen einsetzen? Was ist Social Media Optimierung (SMO)? Google+ der zukünfitge Social Media Gigant?
Das sind sicherlich Fragen, die Sie sich in Ihrem Unternehmen schon einmal gestellt haben. In unserer Präsentation möchten wir Ihnen erste anwendungsbereite Antworten auf diese Fragen liefern und den Einstieg in diese Themengebiete erleichtern.
Live Communication als Wertschöpfungsfaktor im Marketing - Repräsentative Befragung von 400 Marketingentscheidern in Kooperation mit der HHL Leipzig Graduate School of Management
Schon das vierte Jahr in Folge haben wir wieder deutsche und internationale Experten nach den Social Media Trends 2018 befragt. Bei den Top 10 Social Media Trends sind die heißen Themen wie Advocacy Marketing, Chatbots oder Voice Search u.v.m. dabei. Klicken Sie sich durch.
Was kommt im Performance Marketing 2022 auf uns zu? Wir präsentieren dir unsere Vorhersagen und geben wertvolle Tipps zur bestmöglichen Vorbereitung. Dabei betrachten wir neben dem Performance Marketing im Allgemeinen auch die Bereiche Ad Creatives und User Generated Content.
Wir sind Advertace, eine der schnellst wachsenden Performance Marketing Agenturen im DACH-Raum. Unser Fokus liegt auf den größten DTC-Brands des DACH-Raums und wir betreuen Kunden aus über 12 verschiedenen Branchen. Dabei managen wir accountübergreifend ein 7-stelliges Monatsbudget und führen monatlich über 10.000 Split Tests durch. Unser Ziel ist es, immer wieder neue Wege zu gehen, um stets das maximale Potenzial auszuschöpfen.
#FoodSummit19 - Break out Session: "Word of Mouth & Influencer für Food Start...Mark Leinemann
Vortrag von MR. WOM beim #FoodSummit19 in der Break out Session „Die Empfehlungsmacht von Konsumenten und Influencern – Praxistipps zur Umsetzung von Word of Mouth Marketing und Influencer Relations“, Mark Leinemann, MR.WOM & Philipp Martin, Reachbird
Digital Branding meets Leadgeneration meets Content Marketing in der B2B Komm...Matthias Specht
Konvergenzen. Die Hochzeit von Marketing und Sales vor dem digitalen Altar. Wir schlagen die Brücke von Digital Branding zur Leadgenerierung über Content Marketing.
Omcap 2013 - Die richtigen Kanäle für das digitale Marketing - Customer Journ...Ron Warncke
Multichannel-Tracking ist eine der jüngsten Disziplinen des Online Marketings. Die richtigen Kanäle für sein digitales Marketing daraus abzuleiten, gelingt jedoch nicht in jedem Projekt. Mythos gegen Realität zu stellen, ist ein erster Schritt für ein erfolgreiches Crosschannel-Marketing.
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einem echten Controlling-Tool zu entwickeln und in der Marketingpraxis anzukommen, müssen diese Attributionsmodelle jedoch zukünftig mit Leben gefüllt
werden.
Wie dies in der Praxis umgesetzt werden kann und was Digital Analytics von anderen Disziplinen, wie klassische Mediaplanung, Marktforschung oder Projektplanung, lernen kann, habe ich auf der OMCap 2013 vorgestellt.
Social Media ist den Kinderschuhen entwachsen. Um in den sozialen Netzwerken Erfolg zu haben, müssen Sie aktiv sein und einen professionellen Auftritt an den Tag legen, Aufmerksamkeit erregen und vor allem interagieren. Unser neues Whitepaper bringt Sie auf den richtigen Kurs.
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019Felix von Zittwitz
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Herausforderungen und Ablauf einer Markenentwicklungmarkenfaktur
Wollen Sie mit Ihrem Unternehmen/Ihrer Marke zu den
Gewinnern der Zukunft gehören? Dann erfahren Sie hier,
was die großen Herausforderungen sind und wie der Prozess
einer Markenentwicklung für Sie aussehen könnte.
Präsentation (gekürzt) vom HR-Lunch 15.6.2016, Bern, veranstaltet von Swiss QualiQuest und schärpartners. Referentin Gabriele Bryant von Blum,Bryant AG.
MySign positioniert Unternehmen online und offlineMySign AG
Es gibt auch ein Agenturleben ausserhalb von Zürich, Bern und Basel. Das beweist die Oltner MySign mit ihren 28 Mitarbeitenden erfolgreich seit über zwölf Jahren. In ihren einzigartigen Bürolofts, verkehrstechnisch an bester Lage direkt am Bahnhof Olten, entwickelt MySign für grosse und kleine, für internationale wie regionale und für Konsumgüter- wie B2B-Kunden innovative Kommunikations- und Webprojekte. Dabei reicht das Spektrum von Corporate-Design-Aufträgen bis zu umfassenden Crossmedia-Kampagnen, von CMS-basierten Webseiten bis zu komplexen E-Commerce-Lösungen mit SAP-Schnittstelle, von der Entwicklung einer Social-Media-Strategie bis zur Programmierung von Facebook- und Web-Apps und von der Suchmaschinenoptimierung bis zur Entwicklung von umfassenden Inhaltskonzepten und Storyboards.
Was ist eine Marke? Hat sich das Markenverständnis im Laufe der Zeit verändert? Obwohl sich Marken einem ständigen Wandel unterziehen müssen, hat sich an der grundsätzlichen Definition einer Marke nichts geändert. Das Wirtschaftslexikon des
Springer Gabler Verlags bringt es auf den Punkt: „eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“
Im folgenden Whitepaper werden wir beleuchten, wie sich der digitale Wandel unserer Gesellschaft, die neuen Erwartungen der Konsumenten an eine Marke und die Digitalisierung von Unternehmensprozessen auf Marken auswirken. Zudem zeigt
Ihnen das Whitepaper gängige Methoden dazu auf, wie Sie den digitalen Wandel in Ihrem Unternehmen anpacken können, um das Markenerlebnis für Ihre Konsumenten langfristig zu optimieren.
Was ist Social Media Marketing (SMM)? Wieso SMM im Unternehmen einsetzen? Was ist Social Media Optimierung (SMO)? Google+ der zukünfitge Social Media Gigant?
Das sind sicherlich Fragen, die Sie sich in Ihrem Unternehmen schon einmal gestellt haben. In unserer Präsentation möchten wir Ihnen erste anwendungsbereite Antworten auf diese Fragen liefern und den Einstieg in diese Themengebiete erleichtern.
Live Communication als Wertschöpfungsfaktor im Marketing - Repräsentative Befragung von 400 Marketingentscheidern in Kooperation mit der HHL Leipzig Graduate School of Management
Schon das vierte Jahr in Folge haben wir wieder deutsche und internationale Experten nach den Social Media Trends 2018 befragt. Bei den Top 10 Social Media Trends sind die heißen Themen wie Advocacy Marketing, Chatbots oder Voice Search u.v.m. dabei. Klicken Sie sich durch.
Was kommt im Performance Marketing 2022 auf uns zu? Wir präsentieren dir unsere Vorhersagen und geben wertvolle Tipps zur bestmöglichen Vorbereitung. Dabei betrachten wir neben dem Performance Marketing im Allgemeinen auch die Bereiche Ad Creatives und User Generated Content.
Wir sind Advertace, eine der schnellst wachsenden Performance Marketing Agenturen im DACH-Raum. Unser Fokus liegt auf den größten DTC-Brands des DACH-Raums und wir betreuen Kunden aus über 12 verschiedenen Branchen. Dabei managen wir accountübergreifend ein 7-stelliges Monatsbudget und führen monatlich über 10.000 Split Tests durch. Unser Ziel ist es, immer wieder neue Wege zu gehen, um stets das maximale Potenzial auszuschöpfen.
Denkhandwerker No.5 - (Digitales) Marketing: Schnittmenge aus Medien, Botscha...Axel Oppermann
In einem vorangegangenen Beitrag habe ich den Zusammenhang von Marketing und Software thematisiert. Die Kernthese war: Marketing ist mit Software gleichzusetzen.
Was bedeutet das?
Zukunftsfähiges Marketing wird nach den Grundprinzipien von Software, insbesondere der Software-Entwicklung, funktionieren – respektive abgebildet werden. Das heißt auf der einen Seite, die strategische und operative Arbeit in kleinteiligen agilen Einheiten mit regelmäßigen definierten Reviews und Qualitätssicherungsprozessen abzubilden.
Weitere interessante Artikel unter www.denkhandwerker.de.
Informationen zum Beratungs- und Analystenhaus Avispador unter www.avispador.de
dmexco 2017: Die wichtigsten Trends und Top-Zitate! Flora Anna Grass
Das Who is Who des Online-Marketings trifft sich in Köln zur dmexco – immer mit dabei ist Ippen Digital Media. Lesen Sie unsere Top 10 Zitate zu digitalen Trends!
Wie große Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit ihren Partnern in Sozialen...Dirk Spannaus
Präsentation auf der dmexco 2016
Social Media ist für Menschen gemacht. Großen Marken verursacht es großen Aufwand, um in den sozialen Medien erfolgreich zu sein. Gleichzeitig fühlen sich Konsumenten zunehmend genervt vom Marketing.
Deshalb sollte der Fokus wieder verstärkt auf einem persönlicheren Ansatz der Kommunikation liegen.
Was können große Unternehmen tun, um jetzt und in Zukunft erfolgreich zu sein?
Ihre Partner im Vertriebskanal sind der Schlüssel dazu!
KI- und ML-Anwendungen sind inzwischen schon fast omnipräsent – von Ride-Hailing-Diensten bis hin zur Sprachsuche auf Smartphones. Inzwischen nutzen viele von uns KI-Dienste jeden Tag – ohne es zu merken. Es fühlt sich für uns Verbraucher so zugänglich an, dass es auch für mittelständische Unternehmen immer interessanter wird, sich mit diesem Themenumfeld und den sich daraus ergebenden Möglichkeiten zu beschäftigen.
Mittlerweile stehen daher auch für mittelständische Unternehmen Tools und Komponenten zur Verfügung, die die Nutzung von Künstlicher Intelligenz auch bei schmalen Budgets erlauben und die so flexibel und leistungsfähig sind, dass man sich selbst bei massiver Geschäftsentwicklung damit nicht in eine Sackgasse manövriert.
In unserem Leitartikel der vorliegenden Ausgabe stellen wir Ihnen vier Ansätze vorstellen, die sehr gut geeignet sind, um KI sofort in KMU einzusetzen.
Darüber hinaus gibt´s wieder jede Menge spannenden Lesestoff rund um E-Commerce, Online-Marketing, Digital-Business, Projektmanagement und Mobile. So haben wir für Sie unter anderem die wichtigsten Aspekte die Sie für die “Verkaufsoptimierung auf Amazon” beachten sollten, Strategien wie Sie als Marketer das „Paradox of Choice“-Phänomen umgehen können” und das “Verkaufspotential mit Produktkatalogen auf Facebook” optimal nutzen. Zudem werfen wir einen Blick in die “Relevanz von Kommunikation in der digitalen Welt”.
Abgerundet wird die aktuelle Ausgabe erneut wieder mit einigen interessanten Buchtipps.
Die neuen Ansprüche der Nutzer verlangen eine Abkehr von etablierten Marketingroutinen, deutlicher und entschiedener denn je. Dies erfordert eine Unternehmenskultur, die sich in jeder Hinsicht an den Bedürfnissen und Interessen der Nutzer orientiert – unter einer Führung, die den digitalen Wandel aktiv gestaltet.
Ziel muss es sein, digitale Nutzererlebnisse vorausschauend zu denken und ständig weiterzuentwickeln. In NEXT Year werfen Experten Schlaglichter auf Innovationen, die Marketingentscheider für ganzheitliche Marken- und Business-Strategien nutzen können.
Weitere Informationen: https://sinnerschrader.com/de/next-year
English version: http://www.slideshare.net/sinnerschrader/next-year-english
„Chancen nutzen. Strukturen verändern. Gemeinsam handeln“ – so umschreibt eine europäische Studie von Roland Berger Strategy Consultants im Auftrag des BDI die voranschreitende Digitale Transformation und animiert dabei Unternehmen, ihr etabliertes Business auch ins Web zu verlagern.
In der Studie wird dabei als Kernergebnis zusammengefasst, dass Europa bis 2025 einen Zuwachs von 1,25 Billionen Euro an Bruttowertschöpfung erzielen könnte, wenn es gelingt, die Möglichkeiten vernetzter, effizienterer Geschäftsmodelle zu nutzen. Sollte die europäische Industrie jedoch die digitale Transformation verpassen, so stehen in den nächsten Jahren insgesamt 605 Milliarden Euro auf dem Spiel.
Große Wachstumschancen aber im Worst Case auch enorme Risiken. Doch was steckt eigentlich genau hinter dem Begriff der digitalen Transformation und welche Auswirkungen hat sie auf Unternehmen nahezu jeder Branche und Größe?
„Digitale Transformation verstehen wir als durchgängige Vernetzung aller Wirtschaftsbereiche und als Anpassung der Akteure an die neuen Gegebenheiten der digitalen Ökonomie. Entscheidungen in vernetzten Systemen umfassen Datenaustausch und -analyse, Berechnung und Bewertung von Optionen sowie Initiierung von Handlungen und Einleitung von Konsequenzen.“ Charles-Edouard Bouée, CEO / Stefan Schaible, CEO Germany / Central Europe (Roland Berger Strategy Consultants)
Was bedeutet dies alles nun für Unternehmen und wie können wir der Herausforderung „Digitale Transformation“ begegnen? In der vorliegenden Ausgabe geben wir Einblicke in die Thematik und versuchen Antworten auf diese Frage zu finden.
Neben dem Schwerpunktthema des Magazins haben wir unseren Blick natürlich auch wieder auf andere aktuelle Themen im E-Commerce, Online-Marketing, Mobile und E-Recht gerichtet. In weiteren Artikeln befassen sich Experten der Szene mit den Themen „Kundenservice 2.0 im Digitalen Wandel“, „Data Driven Marketing“, „Social Media Marketing: Umsetzung, Möglichkeiten, Strategie“, „Abseits vom eigenen Onlineshop: Fünf alternative Verkaufsplattformen“, „Social ID – der einfachste Weg zum Kunden“ und geben u. a. einen Einblick in das Thema „B2B Omni-Channel Commerce erfolgreich umsetzen“.
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden ZeitenCasparMotullo
Die Ausbreitung des Coronavirus stellt uns alle vor große Herausforderungen. Signifikante Reduktion des beruflichen und privaten öffentlichen Lebens führen zu einem Rückzug ins Private. Die Menschen zu Hause befassen sich viel mit digitalem und mobilem Content und somit folglich mit Social Media. Zudem nehmen Kunden vermehrt Kontakt mit den Unternehmen und Marken über Facebook, Instagram & Co. auf. Anbieter, die diese Kanäle gerade jetzt richtig bespielen helfen dem Verbrauchen. Wir wollen Marken und Usern helfen, zueinanderzufinden, den Dialog aufrechtzuerhalten und auszubauen, um zum einen zur Bedürfnisbefriedigung der Konsumenten beizutragen und zum anderen den betriebswirtschaftlichen Rahmen der Unternehmen zu unterstützen. Wir tun das durch:
- Entwicklung und Umsetzung von passendem Always-On-Content
- Entwicklung und Umsetzung kreativer Kampagnenansätze
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- Social Media Monitoring und Analytics.
Sprechen Sie uns an kontakt@upljft.com und wir senden Ihnen gern weiterführende Unterlagen zu.
Webinale 2015 - „Was bringt mir das eigentlich-“ – Ansätze zur Bestimmung de...Klaus Breyer
Im Digitalen ist alles messbar. Digital- und Social-Media-Manager sehen sich häufig mit einem Anspruchsdenken konfrontiert, wo klassische Kommunikation oft schon seit Jahren einen transparenten Wirkungsnachweis schuldig bleibt. Dabei führen sie häufig einen aussichtslosen Kampf: In Ermangelung klarer Zielstellungen versuchen sie den Erfolg ihrer Arbeit meist in abstrakten kanalspezifischen Key-Performance-Indikatoren wie „Fans“, „Engagement“ oder „Favs“ zu erfassen und zu verkaufen. Wir gehen in unserem Vortrag der Frage „Was bringt mir das eigentlich?“ nach und liefern Ansätze zur Bestimmung des Social-Media-ROI.
Digitaler Trend Monitor 2021 - Was kommt, was hebt ab, was fliegt.schalk&friends GmbH
Nicht jeden Trend sofort mitnehmen aber auch nicht warten, bis man etwas verpasst hat und es zu spät ist. In diesem Spannungsfeld nehmen wir als Digitalagentur unsere mittelständischen Kunden war.
Vor diesem Hintergrund haben wir uns für das Jahr 2021 umgesehen und analysiert, welche Themen der Mittelstand in Bezug auf die Digitalisierung in diesem Jahr aus unserer Sicht in Angriff nehmen muss.
Ausgabe 04 / 2016
Inbound Marketing ist eine der effektivsten Marketingmethoden in der heutigen Zeit. Die Methodik zielt dabei vor allem darauf ab, über hochwertige Inhalte Interessenten und Kunden zu generieren. Mit Inbound Marketing können Unternehmen den Kunden von heute und morgen eine maßgeschneiderte Customer Journey bieten und sie immer genau da abholen, wo und in welcher Form sie gerade Informationen benötigen. Marketing wird dabei nicht mehr als störend, sondern vielmehr als nützlich und hilfreich wahrgenommen. Eben als Marketing, das die Leute mögen. Kurzum: Nicht das Unternehmen versucht, Interessenten zu finden, sondern der Interessent findet das Unternehmen. Der Kauf wird für den Kunden zu einem zufriedenstellenden Erlebnis, weil er das Gefühl hat, aufgeklärt zu sein und sich selbständig aufgrund von Informationen, anstelle von Werbeversprechen für ein Produkt entschieden zu haben. In unseren Fachartikeln geben unsere Experten einen umfassenden Einblick in die Thematik und zeigen auf, welches Potential hinter Inbound Marketing steckt.
www.estrategy-magazin.de
Berät Sie bald ein Bot über die neusten Winterschuhe, weil Ihr Handy festgestellt hat, dass Sie zu kalte Zehen haben, wonach eine Drohne das Schuhwerk an Ihren über GPS georteten Standort fliegt?
Roger Basler ging in seinem Referat vom 2. Mai 2017 auf Trends und einige bereits existierende Pilot-Versuche ein. Seine Einschätzung der Wahrscheinlichkeit des Impacts dieser Trends auf unser Online-Shopping-Verhalten soll nicht in erster Linie die Wahrheit widerspiegeln, sondern die Basis für eine gute Diskussion und den Erfahrungsaustausch untereinander legen.
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Eduard Klein
Was ist nun dran am Thema Content Marketing ? Was hat sich in 2013 alles getan und was erwartet uns in 2014?
Wir haben Ihnen die wichtigsten Fakten zusammengetragen und wichtige Personen der deutschen und internationalen Content Marketing Szene gefragt.
Ähnlich wie Die Zukunft des Modern Marketing 2017 (20)
1. Die Zukunft des Modern Marketing 2017
HIGHLIGHTS 2016 UND TRENDS FÜR 2017
AUS SICHT DEUTSCHER UND INTERNATIONALER EXPERTEN
1
2. HEUTE, MORGEN, ALLER TAGE –
DIE ZUKUNFT IM MARKETING IST JETZT
Vorhersagen gestalten sich bekanntlich schwierig, besonders wenn sie die Zukunft
betreffen. Während wir kurz in einem Rückblick auf 2016 schwelgen, wagen wir
dennoch einen Blick in die weit entfernte Welt der Science-Fiction. Dabei haben wir
mittlerweile oft das Gefühl, dass diese Zukunft schon längst da ist.
Bislang wurden zwar noch keine „fliegenden Autos“ erfunden, aber dafür führen
wir Videotelefonate, lassen uns von Robotern bedienen und können mittels VR-Brille
in Sekundenschnelle in fremde Welten eintauchen. Sogar selbstbindende Nikes und
erste Modelle eines „Hoverboards“ wurden umgesetzt – Willkommen im Jetzt!
Aber wie sieht die Zukunft des Marketings aus?
Bei unserer Umfrage zu den Trends 2017 gibt es einen signifikanten gemeinsamen
Nenner: Effizienz.
Uns stehen mehr Informationen zur Verfügung als jemals zuvor, die täglich,
stündlich und minütlich zunehmen. Welche Konsequenzen hat dies für den
Marketer von heute? Daten sind der Treibstoff des Contents: Das heißt, wir sollen
und dürfen nicht einfach immer mehr Content produzieren. Das Einzige was zählt
und funktioniert ist besserer, relevanterer Content!
Marketing kommt nicht ohne maßgeschneiderte Inhalte aus, die die passende
Zielgruppe persönlich ansprechen und den jeweiligen Kunden zur richtigen Zeit auf
dem richtigen Kanal mit den passenden Inhalten versorgen. Diese Zielgruppen zu
finden, erfordert eine stets differenzierende und effizientere Nutzung der uns zur
Verfügung stehenden Technologien. Wir müssen unser Publikum verstehen, um mit
ihm kommunizieren zu können.
Sicherlich kennen Sie den Begriff „Big Data“ – eines der meist genutzten
Tech-Buzzwords. Verglichen mit der uns heute tatsächlich zur Verfügung
stehenden Datenmenge, klingt „Big“ irgendwie niedlich klein und fast schon
untertrieben. Müssten wir nicht eher von „Endless Data“ sprechen?!
Doch jeder Marketer, jedes Unternehmen und jede Agentur, darf nicht
irgendwelche Daten nutzen, sondern die richtigen, und zwar in der richtigen Weise
– nur dadurch bleiben Sie wettbewerbsfähig.
Highlights 2016
Marketing Automation
Marketing Technologie
Social-Media Marketing
Cross-Channel Marketing
Content Marketing
Trends 2017
Marketing Automation
Marketing Technologie
Social-Media Marketing
Cross-Channel Marketing
Content Marketing
Mobile
04
05
05
06
07
08
09
11
11
12
13
INHALTSVERZEICHNIS
3. Was wird Marketer und Werbetreibende 2017 beschäftigen? Welche Trends oder
auch Hypes durchziehen die Medienlandschaft? Im Folgenden lesen Sie die
Vorhersagen einiger der anerkanntesten Marketing-Experten Deutschlands sowie
internationaler Marketing-Enthusiasten.
Sie sind der gleichen Meinung, haben andere Trends im Blick oder können unsere
Liste ergänzen? Teilen Sie Ihre Gedanken auf Twitter unter dem Hashtag
#MMInsights und diskutieren Sie mit unseren Marketern unter @MktgCloud_de.
VR, AR, Mobile, Snapchat – 2016 war voll von Innovationen, Trends und dem ein oder
anderen Hype. Die Experten-Highlights 2015 können Sie hier nachlesen.
Modern Marketing im Rückblick:
das Jahr 2015
ERKENNTNISSE VON INTERNATIONALEN MARKETINGEXPERTEN
4. 04DIE MARKETING-HIGHLIGHTS 2016
MARKETING AUTOMATION
ROBERT WELLER |Teamlead Content Marketing &
Operations, toushenne
@toushenne | Website
Besonders interessant war dieses Jahr der Fortschritt in puncto Sprachsteuerung
(Stichwort Amazon Echo oder Google Home) sowie Automatisierung, beispielsweise
via Chatbots. Daraus ergeben sich völlig neue Möglichkeiten im Marketing, nicht nur im
Dialog mit Kunden und Interessenten, sondern auch in der Skalierbarkeit eigener
Aktivitäten. Die Auswirkungen dieser Entwicklung auf das Online-Such- und
Konsumverhalten bringen in den nächsten Jahren sicherlich neue Herausforderungen
für unsere Marketer mit.
DR. RUTH BETZ | Director Audience Development
Management, Bauer Xcel
@ruthbetz
2016 haben uns zwei Themen voran gebracht: Traffic Diversification und Marketing
Automation. Zum einen haben wir durch die Einführung von Whatsapp und Snapchat
sowie die Optimierung von Pinterest und Snapchat die Abhängigkeit von Google und
Facebook zumindest reduziert. Zum anderen haben wir unsere Marketing Automation
über ein sehr mächtiges Tool und die entsprechende Manpower professionalisiert und
beeindruckende Steigerungsraten im Email-Marketing erreicht.
5. 5DIE MARKETING-HIGHLIGHTS 2016
MARKETING TECHNOLOGIE
SOCIAL-MEDIA MARKETING
MARC STAHLMANN | Geschäftsführer,
onlinemarketing.de
@marc_stahlmann | Website
Heute ist es wichtiger denn je, Menschen persönlich zu erreichen. Dinge zu
thematisieren, die sie beschäftigen und gleichzeitig Lösungen anzubieten. Moderne
Marketer konnten dies in 2016 umsetzen, profitierten durch neu gewonnene
Messbarkeit und neue technologische Möglichkeiten.
“Heute ist es
wichtiger denn je,
Menschen persönlich
zu erreichen. Dinge
zu thematisieren, die
sie beschäftigen und
gleichzeitig Lösungen
anzubieten”
— MARC
STAHLMANN
THOMAS PROMNY | Gründer & Veranstalter
d3con GmbH
@ThomasPromny | Website
Facebook Advertising und seine immer ausgereifteren Werbeformen und Targeting-
Möglichkeiten. (Quelle)
OLAF KOPP | Co-Founder & Head of SEO, Aufgesang Inbound Marketing GmbH /
freier Online Marketing Consultant, Kopp Online Marketing Consulting
@Olaf_Kopp | Website
Im taktischen Bereich hatten einen großen Einfluss, die bisher nicht groß thematisierten Veränderungen im Google Keyword Planer.
Der Keyword-Planer ist neben Google Trends für viele Marketer Disziplin-Übergreifend das Tool für erste Markt-Nachfrage-
Analysen. Google hat mit den in 2016 vorgenommenen Änderungen dieses Schwert deutlich stumpfer gemacht und nicht nur
SEO- und SEA-Verantwortlichen das Leben schwer gemacht. Trends, wie Growth-Hacking und Influencer-Marketing, die uns 2016 be-
gleitet haben, fehlt es an Nachhaltigkeit, Planbarkeit und strategischem Konzept. Deswegen glaube ich, dass ähnlich wie das Thema
Viral-Marketing vor ca. 9-10 Jahren, diese Themen ein kurzlebiger Hype bleiben werden.
6. 6DIE MARKETING-HIGHLIGHTS 2016
CROSS-CHANNEL MARKETING
ANTON PRIEBE | Redaktionsleiter, onlinemarketing.de
@AntonPriebe | Website
Mobile – wie auch in den Jahren zuvor. In fast allen Märkten verursachen
Smartphones, Tablets & Co. mittlerweile mehr Traffic als die stationären Geräte und
das wissen Marketer für sich zu nutzen. Mobile Werbung ist 2016 erneut gewaltig
gewachsen und wird in der kommenden Zeit die digitale Werbung dominieren.
MATTHIAS VÖLCKER | Gründer & CEO crossvertise
@crossvertise | Website
Ich sehe insbesondere „Hyper Local“ als eines der bedeutendsten Themen in 2016,
also die lokale Aussteuerung von Werbekampagnen. Gerade in diesem Bereich sorgen
innovative mobile Werbeformen für Smartphone und Tablet sowie die sich rasant
entwickelnde digitale Außenwerbung für spannende Möglichkeiten. Dabei steigt auch
die Bedeutung von kleinen und mittelständischen Werbetreibenden, bei denen noch
viel Werbepotential unerschlossen ist, was auch die verändernde Ausrichtung von
Vermarktern und Agenturen zeigt.
THOMAS HUTTER | Inhaber & CEO Hutter Consult
@thomashutter | Website
Die immer transparenteren Möglichkeiten des Cross Device Trackings haben für einige
Aha-Erlebnisse sowohl bei Kunden wie auch bei Dienstleistern gesorgt.
“Mobile Werbung ist
2016 erneut gewaltig
gewachsen und wird
in der kommenden Zeit
die digitale Werbung
dominieren”
— ANTON PRIEBE
7. 7DIE MARKETING-HIGHLIGHTS 2016
CROSS-CHANNEL MARKETING
MARCUSTANDLER | Co-Gründer & Co-Geschäftsführer, OnPage.org GmbH
@mediadonis | Website
Die Seitenladegeschwindigkeit hatte meiner Meinung nach 2016 den größten Einfluss auf sämtliche Online-Marketingaktivitäten. Laut
Google verlassen fast die Hälfte der Webseitenbesucher eine Webseite vorzeitig, wenn diese nicht innerhalb von 3 Sekunden geladen
ist. Auch die Conversion Rate verringert sich signifikant, sofern der Above-the-Fold Content nicht innerhalb von einer Sekunde geladen
ist. Facebook’s „Instant Articles“ und das von Google initiierte AMP Projekt, die beide vorrangig auf eine zügigere
Seitenladegeschwindigkeit und damit ein besseres mobiles Nutzungserlebnis abzielen, haben diesenTrend noch weiter verstärkt. Die
Optimierung der Seidenladegeschwindigkeit ist eine anspruchsvolle, aber durchaus lösbare Aufgabe, die jedes online agierende
Unternehmen zügig angehen sollte.
CONTENT MARKETING
BJÖRNTANTAU | Digital Marketing Luminary
@bjoerntantau | Website
2016 hatte Content Marketing den größten Einfluss und das vor allem in Form von
Videos. Der Erfolg von Snapchat oder auch der
Anstieg der mobilen Videoinhalte auf Facebook sind dafür ein deutliches Zeichen. Da-
bei zeigte sich aber immer öfter, dass es nicht
einfach nur darum geht, Content in Form von Videos zu veröffentlichen. Die Qualität
der Inhalte wird immer wichtiger – wer keinen explizit für die eigene Zielgruppe passen-
den Content produziert, wird in Zukunft schlechtere Chancen haben.
GERRIT GRUNERT | CEO Crispy Content GmbH
@crispygerrit | Website
Die Gewinner im Content Marketing waren jene Anbieter, die in ihren Lösungen die
Bedürfnisse der Zielgruppen B2B (Lead-fokussiert) und B2C (Profile-fokussiert) gleicher-
maßen bedienen. Cloud-Anbieter, die auf Baukastensysteme setzen und per nativer
DMP eigene Daten aggregieren, werden sich weiterhin durchsetzen. Wir denken primär
an Oracle und Salesforce, sekundär an Adobe.
8. 8MARKETING TRENDS 2017
MARKETING AUTOMATION
DR. RUTH BETZ | Director Audience Development
Management, Bauer Xcel
@ruthbetz
2017 werden wir uns unter anderem mit Data-Driven-Marketing und mit Content
Curation beschäftigen. Ziel ist es, jedem Nutzer zum perfekten Zeitpunkt den perfekten
Content dorthin zu liefern, wo sich der Nutzer aufhält. Die Inhalte sind bei uns vorhanden
(Publisher), nun geht es darum, den richtigen Inhalt auszuwählen und gestützt durch
daten-getriebene Analysen auszuliefern.
OLAF KOPP | Co-Founder & Head of SEO, Aufgesang
Inbound Marketing GmbH / freier Online Marketing
Consultant, Kopp Online Marketing Consulting
@Olaf_Kopp | Website
Machine Learning als Vorstufe zu Artificial Intelligence ist inzwischen das
Lieblingsspielzeug der Top-Player wie Google, Amazon, Facebook und Microsoft. Die
Verwaltung und Interpretation von Daten ist die größte Mammutaufgabe, die vielen
großen Unternehmen in den nächsten Jahren bevorsteht. Überall wo große, schnell
wachsende Datenmengen gebändigt und interpretiert werden müssen geht kein Weg an
Machine Learning vorbei, um selbstlernenden Algorithmen diese Aufgabe
zuverlässig erledigen zu lassen. Gerade in Kombination mit Marketing-Automation
könnte diese Entwicklung das Online-Marketing revolutionieren.
JORDIE VAN RIJN | E-Mail-Marketing & eCRM
Consultant, Emailmonday
@jvanrijn | Website
58% derer, die Marketing-Automation erfolgreich einsetzen, sagen, dass die nützlichsten
Messgrößen Conversion Rate und Umsatz sind. Marketer sollten versuchen, den
Einblick in den gesamten Funnel zu bekommen. Verabschieden Sie sich davon, nur
Kampagnen-Metriken zu sammeln und konzentrieren Sie sich lieber darauf, tote
Customer Journeys zu beenden und lückenhafte Marketing-Pipelines zu füllen. Quelle
“2017 werden wir uns
unter anderem mit
Data-Driven-Marketing
und mit Content Curation
beschäftigen. Ziel ist
es, jedem Nutzer zum
perfekten Zeitpunkt den
perfekten Content
dorthin zu liefern, wo
sich der Nutzer aufhält”
— DR. RUTH BETZ
9. 9MARKETING TRENDS 2017
MARKETING TECHNOLOGIE
THOMAS PROMNY | Gründer & Veranstalter d3con GmbH
@ThomasPromny | Website
Marketing-Technologie wird weiterhin an Bedeutung gewinnen. Die stetig wachsende Komplexität der verschiedenen
Online-Marketing-Kanäle ist nur durch smarte Technologien zu beherrschen. Nicht zuletzt, weil auch immer mehr Daten aus den Silos
der Werbetreibenden nutzbar gemacht werden können.
THOMAS HUTTER | Inhaber & CEO Hutter Consult
@thomashutter | Website
Viele Unternehmen werden sich 2017 mit der Thematik und den Möglichkeiten von Chatbots auseinandersetzen und dabei feststellen,
dass Chatbots, welche die neuesten Seiten- oder Blogbeiträge automatisch zustellen, nicht auf Akzeptanz stoßen werden.
Unternehmen stehen vor der Herausforderung, (künstlich) intelligente Chatbots anzubieten, die sowohl dem nutzenden Menschen wie
auch dem Unternehmen einen entsprechenden Mehrwert bieten.
BJÖRNTANTAU | Digital Marketing Luminary
@bjoerntantau | Website
2017 werden vor allem Chatbots immer interessanter und meiner Ansicht auch deutlich öfter eingesetzt. Chatbots bieten sehr große
Chancen für das Marketing, weil sie nicht nur jederzeit und immer Informationen transportieren können. Sie erleichtern vor allem das
Leben der User, weil insbesondere der digitale Kundenservice mit Chatbots beschleunigt wird. Für Endverbraucher wird die Interaktion
mit Marken und Brands damit immer einfacher und komfortabler.
SCOTT BRINKER | Editor, Chiefmartec
@chiefmartec | Website
Marketing-Führungskräfte werden 2017 vom Wirbelwind der Marketing-Technologie-Systeme hinweggefegt. Um das volle Potenzial
der Anwendungen auszuschöpfen, konzentrieren sie sich auf die Weiterentwicklung ihrer Organisation. Die besten Marketer werden
2017 Prozesse und Management-Methoden neu überdenken und damit ihren Mitarbeitern helfen, Software-gestütztem Marketing zum
Durchbruch zu verhelfen. Quelle
10. 10MARKETING TRENDS 2017
MARKETING TECHNOLOGIE
PETER ISAACSON | CMO, Demandbase
@peisaacson | Website
Künstliche Intelligenz (AI) ist dazu in der Lage, unzählige Branchen zu sprengen
und B2B-Marketing stellt hierbei keine Ausnahme dar. Laut Narrative Science
glauben 80% der Führungskräfte, dass AI die Produktivität und Leistung der
Mitarbeiter steigert und neue Arbeitsplätze schafft. 2017 werden wir mehr
B2B-Marketer sehen, die AI verwenden, um hochgradig personalisierte Anzei-
gen zu erstellen, die in Echtzeit auf die spezifischen Interessen ihrer Kunden
zugeschnitten sind. Sie werden die Daten und Einsichten erhalten, die sie
benötigen, um relevante Gespräche zu führen und eine vollständig individuelle
Customer Journey im gesamten Funnel abzubilden. Quelle
DOUG KESSLER | Co-Gründer & Creative Director,
Velocity
@dougkessler | Website
Daten-Integration wird 2017 den größten Einfluss auf das moderne Marketing
haben. Die Vereinheitlichung des unglaublich fragmentierten Marketing-Stacks
ist die größte Herausforderung, die fast jedes Vertriebs- und Marketing-Team
heute bewältigen muss. Jedes Silo – ob Channel-Silo, Marketing-App-Silo oder
ein internes organisatorisches Silo – verbraucht und generiert Daten. Solange
wir sie nicht zu einem gemeinsamen Nenner (wie Kunden-IDs) verknüpfen
können, können wir auch nicht das große Versprechen einer großartigen, alle
Kanäle verbindenden Marketing-Erfahrung verwirklichen. Quelle
“Künstliche Intelligenz
(AI) ist dazu in der Lage,
unzählige Branchen
zu sprengen und B2B-
Marketing stellt hierbei
keine Ausnahme dar.”
— PETER ISAACSON
11. 11MARKETING TRENDS 2017
SOCIAL-MEDIA MARKETING
NEAL SCHAFFER | CEO, MaximizeYour Social
@nealschaffer | Website
Überraschenderweise sammeln 70% aller Unternehmen immer noch keine Daten aus
Social-Media-Kanälen. Wenn dies tatsächlich stimmt, wird Data-Driven Marketing 2017
definitiv einen großen Einfluss auf das moderne Marketing haben. Von Content
Marketing über Optimierung des Social-Advertisings, bis hin zu neuen Ideen in der
Produktentwicklung – Social Media Marketing wird immer mehr Daten-getrieben
erfolgen. 2017 sollte das Jahr des Wandels werden, denn Soziale Netzwerke und
deren Werkzeuge, die mit ihrer Programmierschnittstelle entwickelt wurden, stellen
Marketern mehr Daten als jemals zuvor zur Verfügung. Diese Daten helfen ihnen, eine
große Bandbreite an Marketing-Aufgaben zu optimieren. Quelle
CROSS-CHANNEL MARKETING
MATTHIAS VÖLCKER | Gründer & CEO crossvertise
@crossvertise | Website
Hyperlokalität und Werbeformen, die auf mobile Menschen ausgerichtet sind, werden
auch 2017 die Diskussionen im Marketing beherrschen, wobei die Kunst darin besteht,
diese mit den oft totgesagten klassischen Werbeformen zu kombinieren, die immer
noch einen starken Hebel darstellen. Ein gutes Beispiel hierfür ist Adressable TV,
welches insbesondere im Händlermarketing ermöglicht, lokale/regionale Kampagnen
mit nationalen in Einklang zu bringen. Die Herausforderung hierbei, wie auch bei
anderen kleinteiligen Werbeformen, ist und bleibt der einfache Zugang und die
effiziente Abwicklung solcher Kampagnen. Da auch die kleinen Kunden effizient
erreicht werden müssen, werden Vertriebs- und Buchungslösungen wie crossvertise
benötigt - das programmatische Einkaufen aller Werbeformen.
12. 12MARKETING TRENDS 2017
CONTENT MARKETING
ROBERT WELLER |Teamlead Content Marketing &
Operations, toushenne
@toushenne | Website
Ich bin sicher, dass „customer insights“ noch wichtiger werden. Der Konsument rückt dadurch wieder in den Fokus unseres
Marketings und wir können operativ unsere Erfahrung um valide Daten anreichern. Das hilft, um gerade in Hinblick auf „neue“
Technologien oder Plattformen wie Social Media effektiver zu arbeiten. Eine weitere Entwicklung wird hoffentlich ein holistischer
Designansatz von Content werden. Das heißt nicht nur, sich intensiver mit visueller Gestaltung zu beschäftigen, sondern vor allem die
Planungs- und Produktionsprozesse innerhalb des Unternehmens globaler, d.h. abteilungsübergreifender und agiler zu gestalten.
MARC STAHLMANN | Geschäftsführer,
onlinemarketing.de
@marc_stahlmann | Website
Die Aufmerksamkeitsspanne wird immer geringer. Kurze, einfache Messages und sich nicht in Details verlieren – potenzielle Kunden
verwirren oder mit langen Fakten langweilen ist nicht mehr. Unternehmen, die es heute nicht schaffen ehrliche Messages zu senden,
werden es auch in Zukunft nicht leicht haben.
GERRIT GRUNERT | CEO Crispy Content GmbH
@crispygerrit | Website
Der Agentur-Markt im Content Marketing wird sich weiter konsolidieren. Kleine Agenturen müssen, um im Wettbewerb mit Territory,
C3, FischerAppelt oder Serviceplan zu bestehen, einen Boutique-Ansatz wie Crispy Content wählen und sich spezialisieren. Weiterhin
brechen Technologieanbieter wie IBM oder Beratungsgesellschaften wie die Boston Consulting Group über Zukäufe in den
Agenturmarkt ein. Sie verfügen bereits über gewachsene Kundenbeziehungen, die sie nun vielfältig monetarisieren. Große Agenturen
oder Netzwerke, die sich jetzt erst positionieren, werden es schwer haben, da der Kuchen bereits verteilt ist und die Player immer
größer werden.
13. 13MARKETING TRENDS 2017
MOBILE
MARCUSTANDLER | Co-Gründer & Co-Geschäftsführer, OnPage.org GmbH
@mediadonis | Website
Google ist mittlerweile eine waschechtes „Mobile first“ Unternehmen. Auch andere online agierende Unternehmen sollten diesem
Beispiel folgen und „Mobile first!“ 2017 zum Leitsatz machen. Mittlerweile erfolgen weltweit mehr Zugriffe mittels mobiler Endgeräte.
Eine mobil-freundliche Seite wird 2017 zwingend notwendig, egal ob Responsive Webdesign, AMP oder gar Progressive Web App – eine
perfekte mobile Nutzererfahrung sollte stets gewährleistet sein. Quelle
ANTON PRIEBE | Redaktionsleiter, onlinemarketing.de
@AntonPriebe | Website
Aus dem Emporstieg des Mobile Marketings resultiert wiederum die Königsdisziplin: Cross Device. Eine nahtlose Nutzererfahrung und
in sich konsistente Präsenzen der Marken geräteübergreifend zu realisieren ist eine hohe Kunst. Hier steckt noch sehr viel Potenzial, das
bislang von unausgereifter Technologie und fragwürdigen Ideen aufseiten der Marktteilnehmer ausgebremst wurde.
Bei Technologie wird 2017 das Jahr der Chatbots. Es wird sich zeigen, wie hierzulande aus dem gehypten Thema ein tatsächlicher
Mehrwert für Unternehmen und Kunde werden kann. Intelligente Kommunikation in Echtzeit ohne Ressourcenaufwand klingt
vielversprechend, ist in Asien bereits Standard und wird vor allem von Facebook stark gepusht – birgt aber auch viele Stolpersteine.