Die Marketing- und Publishing-Trends 2016 umfassen acht Haupttrends, darunter das Wachstum von Messenger-Apps, eine Renaissance von Podcasts, die Entwicklung von Google als digitalen Assistenten, die Bedeutung von Video und Livestreaming, Content-Curation durch Marken, App Store Optimierung, den Einzug von Virtual Reality und HTML5-Banner als neuen Standard für digitale Werbung. Unternehmen sind aufgefordert, diese Trends zu verfolgen und kreativ zu experimentieren, um erfolgreich zu bleiben. Die Inhalte und Interaktionen sollten zunehmend auf den Nutzer zugeschnitten und interaktiv gestaltet werden.

1. Marketing- und
Publishingtrends 2016
4. Februar 2016, Erik Blatter

2. pollev.com/weloveyou

3. Los gehts!

4. 5 Statements zum Aufwärmen:

5. «Der ROI von Social Media
besteht darin, dass Ihr Unternehmen
in fünf Jahren noch existiert!»
Guido Augustin

6. «Der Wandel kommt, wann er will.»

7. «Technologie ist kein Selbstzweck.
Sie ist ein Mittel zum Zweck.»

8. «Social Media ist keine Disziplin,
Social Media ist eine Kompetenz.
So wie Orthografie, Rhetorik und
Menschenverstand.»
Guido Augustin

9. «Das Denken in Kanälen führt zum
sicheren Tod. Dem Kunden ist der Kanal
nämlich sch...egal!»

10. 8 Trends, die uns im 2016
begleiten werden

11. #1 Messenger

12. Nutzerzahlen der
Messenger sind in
den letzten fünf
Jahren explodiert
und haben soziale
Netzwerke überholt!

13. Messenger App «WeChat»
Das WhatsApp aus China ist ein beliebter Marketing-Kanal.
● Unterstützung von Brand-Accounts
● mobiles Bezahlen direkt aus der App
● WeChat-Shops (Shopping direkt in der WeChat-App)
● Spiele installieren
● Taxis buchen

14. Messenger App «WeChat»

15. Facebook Messenger
● mobiles Bezahlen direkt aus der App (nur in den USA)
● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger
● Businesses on Messenger: Kundenservice über Facebook Messenger
(nur für ausgewählte US-Firmen)

16. Facebook Messenger

17. #2 Podcasts

18. Podcasts
● Renaissance in den USA
● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads
● Attraktive Zielgruppe für Werbekunden: +/- 30 J., technikaffin, gebildet
● «Serial» bekommt etwa 40 US-Dollar pro Tausend Zuhörer (CPM/TKP)
● Durchschnitt der Industrie bei 18 bis 25 US-Dollar (über dem Niveau von TV-
Werbung in den USA)

19. #3 Google...

20. Suchmaschine wird zum digitalen Assistenten!

21. App Streaming by Google

22. Accelerated Mobile Pages (AMP)
● Open Source HTML Framework
für mobile Webseiten
● AMP verschlankt den Quellcode
von Webseiten
● Ziel: Schnelle Ladezeiten auf
mobilen Geräten

24. SONOS: Wie man Google auch für sich nutzen kann

25. #4 Video & Livestreaming

27. Video
● Trend zu visuellem Content hält weiter an
● Videos werden interaktiver
● massives Wachstum bei gebrandetem Video-Content
● Integration von Videos in das Webdesign von Corporate Wesbsites
● weg von klassischen Werbevideos hinzu spannenden Interviews, packenden
Hintergrundgeschichten und frischem und unterhaltendem Content

28. Livestreaming
Experimente von Brands mit Livestreaming-Apps wie Periscope, Meerkat und
Facebook Live nehmen zu.

29. Livestreaming – mögliche Einsatzgebiete:
● kurze Live-Einblicke in laufende Events
● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Angebote
● Live Q & A’s
● Blick hinter die Kulissen, Kultur eines Brands erlebbar machen

30. #5 Content Curation

31. Brands werden zu Content-Kuratoren!
● wachsende Nachfrage an kuratierten Inhalten als Folge der Informationsflut
● neue Services, die explizit auf Content Curation ausgerichtet sind
● User orientieren sich an vertrauenswürdigen Multiplikatoren, die ihnen die
besten Inhalte des Webs zusammenstellen
Brands, die ihrer Zielgruppe sowohl höchst professionellen eigenen als auch
sorgfältig kuratierten Content zur Verfügung stellen, sind die Gewinner!

33. #6 ASO

34. Warum «App Store Optimization»?
● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft
(Quelle: Benedict Evans)
● tägliche Nutzungszeit von Mobile überholt Desktop
(Quelle: KPCB)
● 85 Prozent der Nutzungszeit auf Mobile in nativen Apps
(Quelle: Forrester Research)
● 84 Prozent dieser Zeit in nur fünf Apps
(Quelle: Forrester Research)

35. #7 Virtual Reality

36. Virtual Reality erhält Einzug
● virtuelle Einkaufszentren, Galerien,
Events, Konzerte...
● YouTube unterstützt 360-Grad-Videos
für VR-Headsets
● Tourismus-Anbieter «Destination British
Columbia»: Reiserouten mit Touristen-
Guide virtuell erleben

37. TESLA SUIT lässt dich die virtuelle Realität fühlen!

38. #Project360 von Mammut

39. Google Cardboard als Einstieg

40. #8 HTML5-Banners

41. HTML5 – der neue Standard für digitale Anzeigen
Interaktive Werbemittel, die in allen Browsern und auf allen Geräten
funktionieren!

42. HTML5: der neue Standard für digitale Anzeigen
● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten
funktionieren
5 Tipps zum Mitnehmen
● Entwicklung bei Messengern verfolgen
● Google, Facebook und Co. stets im Auge behalten
● Google Cardboard kaufen
● Snapchat ausprobieren
● Experimentieren, experimentieren, experimentieren…

44. Vielen Dank
fürs Zuhören und Zugucken!