Was ist eine Marke? Hat sich das Markenverständnis im Laufe der Zeit verändert? Obwohl sich Marken einem ständigen Wandel unterziehen müssen, hat sich an der grundsätzlichen Definition einer Marke nichts geändert. Das Wirtschaftslexikon des
Springer Gabler Verlags bringt es auf den Punkt: „eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“
Im folgenden Whitepaper werden wir beleuchten, wie sich der digitale Wandel unserer Gesellschaft, die neuen Erwartungen der Konsumenten an eine Marke und die Digitalisierung von Unternehmensprozessen auf Marken auswirken. Zudem zeigt
Ihnen das Whitepaper gängige Methoden dazu auf, wie Sie den digitalen Wandel in Ihrem Unternehmen anpacken können, um das Markenerlebnis für Ihre Konsumenten langfristig zu optimieren.
Wir haben anhand unserer Erfahrung und Ideen ein paar Online Marketing Trends für 2017 eruieren. Alles praxisnah, wenig Bullshit Bingo und vorallem hilfreiche für KMUs welche 2017 verstärkt im Internet akquirieren wollen.
Digital festival 2018; Lab Webrepublic «Zahlen. Lügen. Nicht.»Webrepublic
Politiker, Geschäftsführer, Pressesprecher und Journalisten lieben Zahlen. Denn wer Zahlen auf seiner Seite weiss, ist im recht. Immer. Ganz besonders, wenn er ein paar Taschenspielertricks drauf hat, um sein Publikum zu bezaubern. Vergleichbarkeit? Nur wenn sie meinem Argument hilft. Repräsentativität? Wird überbewertet! Korrelation? Ist doch dasselbe wie Kausalität.
Als Marketer sind für Tobias Zehnder Zahlen zentraler Bestandteil seines Alltags. Sie helfen ihm zu verstehen, ob ein Kunde seine Ziele im Onlinemarketing tatsächlich erreicht hat – und er ist ein knallharter Profi, wenn es darum geht, Zahlenscharlatane in Marketing, Politik und Journalismus zu entlarven. In diesem Lab stellt er die gängigsten Taschenspielertricks vor und verrät, wie diese durchschaut werden – im Marketing und im richtigen Leben.
Wie Sie ein erfolgreiches Instagram-Markenprofil starten
Unser Leitfaden "How to get started on Instagram" begleitet Sie von der Idee bis zu einer langfristig erfolgreichen Marken-Community auf Instagram.
Wenn Sie planen, mit Ihrer Marke auf Instagram aktiv zu werden, sollten Sie jetzt aktiv werden. Denn Instagram boomt und hat sich innerhalb weniger Jahre zu einer gigantischen Plattform für den Transport visueller Markenbotschaften entwickelt. Entscheidender Vorteil ist, dass Instagram von Anfang an als mobile App entwickelt wurde und sich somit optimal in das gegenwärtige Mobile first Nutzerverhalten einfügt.
Auf Instagram werden Trends geboren und Marken haben die Chance, durch eine authentische Plattformstrategie mehr Menschen zu erreichen, als durch konventionelle Werbung. Seit der Übernahme von Facebook werden die Tools von Instagram kontinuierlich erweitert. Die Fusion hat auch den Vorteil, dass beide Business-Accounts bequem verknüpft werden können. Über den Facebook Business Manager können dann Instagam-Ads gebucht werden, um das organische Wachstum des Profils zu unterstützen.
Wenn Sie sich dazu entschieden haben, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bei Instagram präsent sein sollte, gibt es eine Reihe von Punkten zu beachten. Diese besprechen wir ausführlich in unserem Instagram-Leitfaden. Damit begleiten wir Sie von der Idee bis zum fertigen Profil und zu einer langfristig erfolgreichen Marken-Community auf Instagram.
Was ist eine Marke? Hat sich das Markenverständnis im Laufe der Zeit verändert? Obwohl sich Marken einem ständigen Wandel unterziehen müssen, hat sich an der grundsätzlichen Definition einer Marke nichts geändert. Das Wirtschaftslexikon des
Springer Gabler Verlags bringt es auf den Punkt: „eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“
Im folgenden Whitepaper werden wir beleuchten, wie sich der digitale Wandel unserer Gesellschaft, die neuen Erwartungen der Konsumenten an eine Marke und die Digitalisierung von Unternehmensprozessen auf Marken auswirken. Zudem zeigt
Ihnen das Whitepaper gängige Methoden dazu auf, wie Sie den digitalen Wandel in Ihrem Unternehmen anpacken können, um das Markenerlebnis für Ihre Konsumenten langfristig zu optimieren.
Wir haben anhand unserer Erfahrung und Ideen ein paar Online Marketing Trends für 2017 eruieren. Alles praxisnah, wenig Bullshit Bingo und vorallem hilfreiche für KMUs welche 2017 verstärkt im Internet akquirieren wollen.
Digital festival 2018; Lab Webrepublic «Zahlen. Lügen. Nicht.»Webrepublic
Politiker, Geschäftsführer, Pressesprecher und Journalisten lieben Zahlen. Denn wer Zahlen auf seiner Seite weiss, ist im recht. Immer. Ganz besonders, wenn er ein paar Taschenspielertricks drauf hat, um sein Publikum zu bezaubern. Vergleichbarkeit? Nur wenn sie meinem Argument hilft. Repräsentativität? Wird überbewertet! Korrelation? Ist doch dasselbe wie Kausalität.
Als Marketer sind für Tobias Zehnder Zahlen zentraler Bestandteil seines Alltags. Sie helfen ihm zu verstehen, ob ein Kunde seine Ziele im Onlinemarketing tatsächlich erreicht hat – und er ist ein knallharter Profi, wenn es darum geht, Zahlenscharlatane in Marketing, Politik und Journalismus zu entlarven. In diesem Lab stellt er die gängigsten Taschenspielertricks vor und verrät, wie diese durchschaut werden – im Marketing und im richtigen Leben.
Wie Sie ein erfolgreiches Instagram-Markenprofil starten
Unser Leitfaden "How to get started on Instagram" begleitet Sie von der Idee bis zu einer langfristig erfolgreichen Marken-Community auf Instagram.
Wenn Sie planen, mit Ihrer Marke auf Instagram aktiv zu werden, sollten Sie jetzt aktiv werden. Denn Instagram boomt und hat sich innerhalb weniger Jahre zu einer gigantischen Plattform für den Transport visueller Markenbotschaften entwickelt. Entscheidender Vorteil ist, dass Instagram von Anfang an als mobile App entwickelt wurde und sich somit optimal in das gegenwärtige Mobile first Nutzerverhalten einfügt.
Auf Instagram werden Trends geboren und Marken haben die Chance, durch eine authentische Plattformstrategie mehr Menschen zu erreichen, als durch konventionelle Werbung. Seit der Übernahme von Facebook werden die Tools von Instagram kontinuierlich erweitert. Die Fusion hat auch den Vorteil, dass beide Business-Accounts bequem verknüpft werden können. Über den Facebook Business Manager können dann Instagam-Ads gebucht werden, um das organische Wachstum des Profils zu unterstützen.
Wenn Sie sich dazu entschieden haben, dass Ihre Marke oder Ihr Unternehmen bei Instagram präsent sein sollte, gibt es eine Reihe von Punkten zu beachten. Diese besprechen wir ausführlich in unserem Instagram-Leitfaden. Damit begleiten wir Sie von der Idee bis zum fertigen Profil und zu einer langfristig erfolgreichen Marken-Community auf Instagram.
Trends, Trends, Trends: Worauf muss ich wirklich reagieren? #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Lars Budde auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.
Details:
https://conference.allfacebook.de/session/trends/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Starke Persönlichkeiten statt Werbefloskeln: Was den Erfolg von Marken in der...denkwerk GmbH
Vortrag von Thomas Speicher, Head of Planning bei denkwerk, im Rahmen der DMEXCO am 13. September 2018.
Abstract: Der Erfolg von Marken in der digitalen Welt liegt darin, die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit zu erreichen. Klingt logisch? Zumindest in der Theorie, denn statt hübsche Botschaften zu verbreiten, müssen Marken lernen, sich im digitalen Ökosystem klar zu positionieren, Touchpoint-Strategien zu finden und dabei stets agil und flexibel zu sein.
Für welche Themen steht Ihre Marke? Wie klingt ihre Marke? Gefragt sind neue Konzepte für einen One-to-One-Dialog! Entscheidend ist die Qualität der Zielgruppendaten, deren Analyse inklusive Auswertung und letztendlich die zielgerichtete Ausspielung der Aktivitäten – anstatt die Daten den „Big Playern“ wie Amazon, Facebook, oder Google zu überlassen. Wir zeigen, worauf es in der heutigen Markenkommunikation ankommt.
An weiteren Details interessiert? Dann freuen wir uns über Ihre Nachricht per E-Mail an hello@denkwerk.com.
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...akom360
Auf der Frühjahrstagung 2015 der INTHEGA (Interessensgemeinschaft der Städte mit Theatergastspielen e.V.) in Stade hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei AKOM360, einen Vortrag rund um Social Media sowie zu den seiner Einschätzung nach relevantesten digitalen Trends, Tools und Herausforderungen für das Kulturmarketing.
Who let the Bots out ... Eine Customer Experience, an der kein Marketer vorbe...akom360
Auf dem Jahreskongress Digital Marketing 2017 des managmentforum in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei akom360, einen Vortrag zum Thema "Who let the Bots out ... Eine Customer Experience, an der kein Marketer vorbeikommt! Darin wird auf Basis der Hypothese "Es geht aus Markensicht nicht um persönlich oder unpersönlich, sondern um das besten Kundenerlebnis!" dargelegt, das Marketingentscheider im Rahmen der Customer Journey Chatbots und Messaging Apps für ihre Marketingzwecke auf jeden Fall berücksichtigen sollten.
Schon das vierte Jahr in Folge haben wir wieder deutsche und internationale Experten nach den Social Media Trends 2018 befragt. Bei den Top 10 Social Media Trends sind die heißen Themen wie Advocacy Marketing, Chatbots oder Voice Search u.v.m. dabei. Klicken Sie sich durch.
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media MarketingFalcon.io
Als Social Media Marketer ist man ständig darauf eingestellt den neusten Trends und Entwicklungen nachzugehen. Die sich ständig verändernden Verbraucher-, Wirtschafts- und digitalen Landschaften erfordern dieses Verständnis wie Marke und Publikum von diesen Veränderungen betroffen sind. Und um Ahnung in eine echte Vorhersage zu verwandeln, müssen Marketer verstehen wie sie die wachsenden Datenmengen, die ihnen zur Verfügung stehen, analysieren können. Denn, jeden Tag sprechen Tausende rund um den Globus über dein Produkt, deine Marke und deine Wettbewerber. Die Meinung der Verbraucher hat sich von Jahr zu Jahr verändert und historische Daten sind essenziell für Social Media Management, Content Marketing, Krisenmanagement, Markenüberwachung, Kundensupport und vieles mehr, das wir gemeinsam besprechen werden.
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensSven Jürgens
Wie kann man auch mit kleinen Budgets ein skalierbares Marketing realisieren? Die Marketingkommunikation für Games ist teilweise sehr komplex und undurchsichtig. Es erfolgt ein Überblick der erfolgreichen Vermarktung von digitalen Spielen und Apps. Dabei werden nicht nur die digitalen Kanäle zur Reichweitengenerierung vorgestellt, sondern auch Themen zur Conversion-Rate-Optimierung, Sichtbarkeitserhöhung sowie der Zielgruppenanalyse und Marktforschung behandelt.
Criteo Commerce & Digitales Marketing - Prognosen für 2018 Criteo
Die Welt des Commerce verändert sich in zunehmendem Tempo. Im großen Maßstab sind Kundendaten, online und offline, zum zentralen Asset geworden: Nur so können Retailer und Brands die Omnishopper von heute verstehen und sie als Kunden gewinnen bzw. halten. Neue Technologien wie sprachgesteuertes Shopping und Suchen erfordern einen völlig neuen Ansatz für Content-Strategien. Neue Gesetze forcieren die Restrukturierung veralteter Organisationsstrukturen. Zudem verlangen immer mehr Initiativen zur Datenkooperation. Auch die Integration von Online- und Offline- Innovationen nehmen zu wie nie zuvor.
Dank unserer direkten Beziehungen zu mehr als 17.000 Werbetreibenden und Tausenden von Publishern sind wir in der Lage, den Markt genau zu beobachten und so neue Trends zu entdecken. In diesem Bericht haben wir die unserer Meinung nach acht zentralen E-Commerce-Trends für das Jahr 2018 zusammengefasst.
Offline-Innovationen, Omnishopper oder Datenkooperation: Uns steht ein aufregendes Jahr bevor – und es hat gerade erst begonnen.
Keynote Kassasturz 5 Jahre Social Media MarketingDigital Affairs
Keynote zur Abschlussveranstaltung vom Social Media for Active Regional Transfer (SMART).
Social Media Marketing, wie sinnvoll ist Facebook noch für KMUs, was gibt es bei Social Media Strategie zu bedenken, warum Fanzahlen als KPIs nicht taugen, was gibt es noch außer Facebook
RoX 2017 - Customer Experiencing: Community Design ThinkingUSECON
Speaker: Stephanie Ogulin, Head of Customer Experience Design und Sales (ambuzzador GmbH)
Digitalisierung verlangt strukturellen Change: hin zur Maßanfertigung – um über die Motive persönliche Kundenansprache zu erreichen. Jedoch: Die gängige Null-Fehler-Kultur bietet null Spielraum zum Ausprobieren und Lernen. Design Thinking muss aus geschützten Wochenendworkshops in den Alltag.
Social Media dient dabei als „goldener 24/7 Draht“ zur Community und bietet DIE Chance, tagtäglich zu lernen und Lösungen zu testen: Was treibt die Community an, was motiviert sie? Wie lassen sich Interaktion und Nachfrage stimulieren?
Wir diskutieren die größten Marketingtrends die ausschlaggebend dafür sein werden, wie Marketingspezialisten jenseits von Vorlieben, Authentizität und Online-Reputationsmanagement im neuen Jahr denken werden.
Vortrag gehalten bei factory42 GmbH, dem Spezialisten für die Optimierung von Kundenprozessen in Marketing, Vertrieb und Service durch innovative Cloud Anwendungen.
7 UX-Trends, auf die Sie sich im Jahr 2018 freuen müssen, um die End nutzer Z...Dieter Ziegler
Die Nutzerer fahrung war 2017 zwei fello sein großes Thema; seies Schnittstellen von Produkten, Onboarding-Prozessen oder Inhalten, die durch verschiedene digitale Plattformen genutzt werden.
Trends, Trends, Trends: Worauf muss ich wirklich reagieren? #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Lars Budde auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.
Details:
https://conference.allfacebook.de/session/trends/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Starke Persönlichkeiten statt Werbefloskeln: Was den Erfolg von Marken in der...denkwerk GmbH
Vortrag von Thomas Speicher, Head of Planning bei denkwerk, im Rahmen der DMEXCO am 13. September 2018.
Abstract: Der Erfolg von Marken in der digitalen Welt liegt darin, die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Inhalten zur richtigen Zeit zu erreichen. Klingt logisch? Zumindest in der Theorie, denn statt hübsche Botschaften zu verbreiten, müssen Marken lernen, sich im digitalen Ökosystem klar zu positionieren, Touchpoint-Strategien zu finden und dabei stets agil und flexibel zu sein.
Für welche Themen steht Ihre Marke? Wie klingt ihre Marke? Gefragt sind neue Konzepte für einen One-to-One-Dialog! Entscheidend ist die Qualität der Zielgruppendaten, deren Analyse inklusive Auswertung und letztendlich die zielgerichtete Ausspielung der Aktivitäten – anstatt die Daten den „Big Playern“ wie Amazon, Facebook, oder Google zu überlassen. Wir zeigen, worauf es in der heutigen Markenkommunikation ankommt.
An weiteren Details interessiert? Dann freuen wir uns über Ihre Nachricht per E-Mail an hello@denkwerk.com.
INTHEGA: Kultur zeitgemäß vermarkten. Facebook, Blog & Co. – Irrelevant oder ...akom360
Auf der Frühjahrstagung 2015 der INTHEGA (Interessensgemeinschaft der Städte mit Theatergastspielen e.V.) in Stade hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei AKOM360, einen Vortrag rund um Social Media sowie zu den seiner Einschätzung nach relevantesten digitalen Trends, Tools und Herausforderungen für das Kulturmarketing.
Who let the Bots out ... Eine Customer Experience, an der kein Marketer vorbe...akom360
Auf dem Jahreskongress Digital Marketing 2017 des managmentforum in Hamburg hielt Johannes Lenz, Corporate Blogger bei akom360, einen Vortrag zum Thema "Who let the Bots out ... Eine Customer Experience, an der kein Marketer vorbeikommt! Darin wird auf Basis der Hypothese "Es geht aus Markensicht nicht um persönlich oder unpersönlich, sondern um das besten Kundenerlebnis!" dargelegt, das Marketingentscheider im Rahmen der Customer Journey Chatbots und Messaging Apps für ihre Marketingzwecke auf jeden Fall berücksichtigen sollten.
Schon das vierte Jahr in Folge haben wir wieder deutsche und internationale Experten nach den Social Media Trends 2018 befragt. Bei den Top 10 Social Media Trends sind die heißen Themen wie Advocacy Marketing, Chatbots oder Voice Search u.v.m. dabei. Klicken Sie sich durch.
Strategischer Datenschatz: Data-driven Social Media MarketingFalcon.io
Als Social Media Marketer ist man ständig darauf eingestellt den neusten Trends und Entwicklungen nachzugehen. Die sich ständig verändernden Verbraucher-, Wirtschafts- und digitalen Landschaften erfordern dieses Verständnis wie Marke und Publikum von diesen Veränderungen betroffen sind. Und um Ahnung in eine echte Vorhersage zu verwandeln, müssen Marketer verstehen wie sie die wachsenden Datenmengen, die ihnen zur Verfügung stehen, analysieren können. Denn, jeden Tag sprechen Tausende rund um den Globus über dein Produkt, deine Marke und deine Wettbewerber. Die Meinung der Verbraucher hat sich von Jahr zu Jahr verändert und historische Daten sind essenziell für Social Media Management, Content Marketing, Krisenmanagement, Markenüberwachung, Kundensupport und vieles mehr, das wir gemeinsam besprechen werden.
Marketing für Indie Entwickler - GermanDevDays 2018 - GDD - Sven JuergensSven Jürgens
Wie kann man auch mit kleinen Budgets ein skalierbares Marketing realisieren? Die Marketingkommunikation für Games ist teilweise sehr komplex und undurchsichtig. Es erfolgt ein Überblick der erfolgreichen Vermarktung von digitalen Spielen und Apps. Dabei werden nicht nur die digitalen Kanäle zur Reichweitengenerierung vorgestellt, sondern auch Themen zur Conversion-Rate-Optimierung, Sichtbarkeitserhöhung sowie der Zielgruppenanalyse und Marktforschung behandelt.
Criteo Commerce & Digitales Marketing - Prognosen für 2018 Criteo
Die Welt des Commerce verändert sich in zunehmendem Tempo. Im großen Maßstab sind Kundendaten, online und offline, zum zentralen Asset geworden: Nur so können Retailer und Brands die Omnishopper von heute verstehen und sie als Kunden gewinnen bzw. halten. Neue Technologien wie sprachgesteuertes Shopping und Suchen erfordern einen völlig neuen Ansatz für Content-Strategien. Neue Gesetze forcieren die Restrukturierung veralteter Organisationsstrukturen. Zudem verlangen immer mehr Initiativen zur Datenkooperation. Auch die Integration von Online- und Offline- Innovationen nehmen zu wie nie zuvor.
Dank unserer direkten Beziehungen zu mehr als 17.000 Werbetreibenden und Tausenden von Publishern sind wir in der Lage, den Markt genau zu beobachten und so neue Trends zu entdecken. In diesem Bericht haben wir die unserer Meinung nach acht zentralen E-Commerce-Trends für das Jahr 2018 zusammengefasst.
Offline-Innovationen, Omnishopper oder Datenkooperation: Uns steht ein aufregendes Jahr bevor – und es hat gerade erst begonnen.
Keynote Kassasturz 5 Jahre Social Media MarketingDigital Affairs
Keynote zur Abschlussveranstaltung vom Social Media for Active Regional Transfer (SMART).
Social Media Marketing, wie sinnvoll ist Facebook noch für KMUs, was gibt es bei Social Media Strategie zu bedenken, warum Fanzahlen als KPIs nicht taugen, was gibt es noch außer Facebook
RoX 2017 - Customer Experiencing: Community Design ThinkingUSECON
Speaker: Stephanie Ogulin, Head of Customer Experience Design und Sales (ambuzzador GmbH)
Digitalisierung verlangt strukturellen Change: hin zur Maßanfertigung – um über die Motive persönliche Kundenansprache zu erreichen. Jedoch: Die gängige Null-Fehler-Kultur bietet null Spielraum zum Ausprobieren und Lernen. Design Thinking muss aus geschützten Wochenendworkshops in den Alltag.
Social Media dient dabei als „goldener 24/7 Draht“ zur Community und bietet DIE Chance, tagtäglich zu lernen und Lösungen zu testen: Was treibt die Community an, was motiviert sie? Wie lassen sich Interaktion und Nachfrage stimulieren?
Wir diskutieren die größten Marketingtrends die ausschlaggebend dafür sein werden, wie Marketingspezialisten jenseits von Vorlieben, Authentizität und Online-Reputationsmanagement im neuen Jahr denken werden.
Vortrag gehalten bei factory42 GmbH, dem Spezialisten für die Optimierung von Kundenprozessen in Marketing, Vertrieb und Service durch innovative Cloud Anwendungen.
7 UX-Trends, auf die Sie sich im Jahr 2018 freuen müssen, um die End nutzer Z...Dieter Ziegler
Die Nutzerer fahrung war 2017 zwei fello sein großes Thema; seies Schnittstellen von Produkten, Onboarding-Prozessen oder Inhalten, die durch verschiedene digitale Plattformen genutzt werden.
12. Messenger App «WeChat» (WhatsApp aus China)
● Brand-Accounts
● Bezahlen aus App
● WeChat-Shops
● Spiele installieren, Taxis buchen…
13. Facebook Messenger
● Bezahlen aus App (nur in den USA)
● Messenger Plattform: Apps für FB Messenger
● Businesses on Messenger: Kundenservice über Facebook Messenger
(nur für ausgewählte US-Firmen)
16. Podcasts
● Renaissance in den USA
● Erfolgreichster Podcast «Serial» mit 73 Millionen Downloads
● Attraktive Zielgruppe: +/- 30 J., technikaffin, gebildet
● «Serial» bekommt etwa 40 US-Dollar pro Tausend Zuhörer (CPM/TKP)
● Durchschnitt der Industrie bei 18 bis 25 US-Dollar (über dem Niveau von TV-
Werbung in den USA)
23. Accelerated Mobile Pages (AMP)
● Open Source HTML Framework
für mobile Webseiten
● AMP verschlankt den Quellcode
von Webseiten
● Ziel: Schnelle Ladezeiten auf
mobilen Geräten
28. Video
● Trend zu visuellem Content hält weiter an
● Videos werden interaktiver
● massives Wachstum bei gebrandetem Video-Content
● Integration von Videos in das Webdesign von Corporate Websites
● weg von klassischen Werbevideos hinzu spannenden Interviews, packenden
Hintergrundgeschichten und frischem und unterhaltendem Content
30. Livestreaming – mögliche Einsatzgebiete:
● kurze Live-Einblicke in laufende Events
● Produkt-Ankündigungen und Spezial-Angebote
● Live Q & A’s
● Blick hinter die Kulissen, Kultur eines Brands erlebbar machen
32. Brands werden zu Content-Kuratoren!
● wachsende Nachfrage als Folge der Informationsflut
● neue Services, die explizit auf Content Curation ausgerichtet sind
● User orientieren sich an vertrauenswürdigen Multiplikatoren, die ihnen die
besten Inhalte des Webs zusammenstellen
Brands, die ihrer Zielgruppe sowohl höchst professionellen eigenen als auch
sorgfältig kuratierten Content zur Verfügung stellen, sind die Gewinner!
35. Warum «App Store Optimization»?
● fünfmal so viele Smartphones wie PCs verkauft
(Quelle: Benedict Evans)
● tägliche Nutzungszeit von Mobile überholt Desktop
(Quelle: KPCB)
● 85 Prozent der Nutzungszeit auf Mobile in nativen Apps
(Quelle: Forrester Research)
● 84 Prozent dieser Zeit in nur fünf Apps
(Quelle: Forrester Research)
47. HTML5: der neue Standard für digitale Anzeigen
● Interaktive Anzeigen, die in allen Browsern und auf allen Geräten
funktionieren
5 Tipps zum Mitnehmen
● Google, Facebook und Co. im Auge behalten
● neuen Plattformen stets offen begegnen
● damit aufhören, den alten Zeiten zu frönen
● experimentierfreudig sein
● unvergesslichen Content produzieren!