MOBILE I Was ist der echte Mehrwert des Mobile Marketings? Häufig reduziert sich Mobile Marketing auf die Auslieferung von Standard-Werbemittel aus dem Display Advertising, doch es geht um mehr als nur Klicks und Impressions und dazu braucht es mehr als nur die bloße Übernahme von Werbemitteln aus dem stationären Web. Fellner ist seit Juli 2012 als Country Manager D.A.CH. für die strategische Entwicklung und Markteinführung der Anzeigenlösungen für mobile Endgeräte von Millennial Media in den deutschsprachigen Raum verantwortlich. Die Marketing Lösungen werden über die Mobile Marketing und Datenplattform MyDAS™ von Millennial Media angeboten. Bereits Ende der 90iger Jahre hat Fellner bei der ConVISUAL AG und bei Alcatel-Lucent die ersten Erfolge und Erfahrungen mit Werbung auf Mobilen Endgeräten gesammelt. Damals noch limitiert durch die geringen Bandbreiten und wenigen Endgeräte, ist er „Überzeugungstäter“ beim Thema kontextuelles Targeting. Speziell für den Bereich Mobile beschäftigt er sich bereits seit 2002 mit den Möglichkeiten Werbebotschaften im richtigen Kontext anzuzeigen, also zur richtigen Zeit, am Richtigen Ort der passenden Zielgruppe. Zuletzt hat er 6 ½ Jahren für das kontextuelle Targeting Unternehmen Vibrant Media in Deutschland, Österreich und der Schweiz gearbeitet. Vorher war er bei Lycos Europe für die Partnerschaften mit Google und AdLink zuständig und am europaweiten Roll-Out des Google Adsense for Content-Programms beteiligt. Bei Map24, dem heutigen Nokia Maps, vertrieb er lokale, kontextuelle Werbung auf Karten.

1. sjenkins@millennialmedia.com Stephen Jenkins, Marketing Director, EMEA @lopsidedstephengfellner@millennialmedia.com Gregor Fellner – Country Manager, D.A.CH. @millennialmedia

2. MEHR MOBILGERÄTE ALS MENSCHEN
Seit 2012 gibt es mehr Mobilgeräte als Menschen
auf der Erde.
Mobilgeräte sind aus dem menschlichen Dasein
nicht mehr wegzudenken.
Quelle: Techcrunch – Februar 2012 - The Number Of Mobile Devices Will Exceed World’s Population By 2012

3. $112,4
$207,7
$436,2
$850,5
$1.360,8
$1.990,9
$2.787,2
$-
$500.0
$1,000.0
$1,500.0
$2,000.0
$2,500.0
$3,000.0
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Ausgaben für Mobile Online-Werbung in Deutschland 2011-2017
Ausgaben für mobile Online-Werbung (in Mio.)
Quelle: emarketer Juni 2013

4. Sehr privates Gerät
Immersiv
Verschieden
Betriebssystemen
Überall dabei, Mobil
verfügbar
3G- & WLAN-Funktionen
Immer eingeschaltet
Benutzerinitiierte Anzeigen &
Applications
Standort- und kontextsensitiv
Verschiedene Applikationen in
wechselseitiger Interaktion
Multifunktional:
Surfen & Medien konsumieren, im Internet suchen, Apps
herunterladen, Spiele, SMS, telefonieren, E-
Mail, Kamera, Videos, Kalender

6. MOBILGERÄTE SIND VON NATUR AUS SOCIAL
• Kommunikation in zwei Richtungen •
FRÜHER
… hat man mit dem Handy telefoniert
HEUTE
Kontakt zu Kollegen und Freunden, Verabredungen
treffen, SMS, E-Mail, Video, Musik, Shoppen, Spiele usw.

7. Integrieren Sie
Social Media in
Ihre Werbung
Facebook
Twitter
Pinterest
YouTube
LinkedIn

9. KONTEXT
 Tag/Uhrzeit
 Situationsbedingt und Ortsgebunden:
 Bei der Besichtigung einer Sehenswürdigkeit
 Am Flughafen
 Im Hotel
SPRECHEN SIE IHRE ZIELGRUPPE IN DEM MOMENT
UND AN DEM ORT AN, AN DEM IHRE MARKE AM
MEISTEN WERT VERSPRICHT
DECMONTAG DEC
DIENSTAG
MITTAG
MITTWOCH
ABEND
DONNERSTAG
MORGEN
FREITAG

10. HARVESTER, MILLENNIAL MEDIA UND EAGLE EYE SOLUTIONS KOOPERIEREN BEI
INNOVATIVEM GUTSCHEINANGEBOT FÜR APPLE-PASSBOOK-KUNDEN
Millennial Media sorgt dafür, dass die
richtige Anzeige im richtigen Moment
den richtigen Verbraucher erreicht.
1
Benutzer klicken auf ein Banner und
werden auf eine Landing Page
weitergeleitet, wo sie einen Gutschein
für „Harvester“-Restaurants
herunterladen können.
2
Eagle Eye stellt die Technologie zur Verfügung, damit Kunden
den Gutschein bei einem Restaurant der Kette „Harvester“
einlösen können und die Daten zur Kampagne und zum
Kaufdatum an den Werber weitergeleitet werden.
4 Der Gutschein
wird ins
iOS Passbook
eingefügt.
3

12. Online 728x900
(Leader Board)
Mobil 320x53

13. Tablet Trifold
Photo ShootMultiple Carousel

14. Transparent Overlay
Filmstrip Treasure Map

16. Marken kämpfen um
Aufmerksamkeit…
…während die Konsumenten sich
weiter auf Ihr Mobile fokussieren.

17. HÄUFIGKEIT DES VIDEOKONSUMS
BRITISCHER VERBRAUCHER
HAUPTGRÜNDE FÜR DEN
VIDEOKONSUM:
1. Ich hatte vor, es anzuschauen
2. Langeweile/Zeitvertreib
3. Das Thema spricht mich an
4. Mir gefiel der Schauspieler/
Promi/Star des Videos
5. Ich wollte mehr über eine
Marke/Story/ein Produkt
erfahren
6. Linkempfehlungen von
Freunden/Verwandten
7. Mobilanzeige
8. Mobiles Suchergebnis
33%
16%21%
16%
9% 5%
<1 x/Woche
1 x/Woche
Mehrmals/
Woche
1 x/Tag
2-3 x/Tag
> 3 x/Tag
Quelle: Nielsen, „The Mobile Consumer: A Global Snapshot“ ,25. Feb 2013| eMarketer, 2012

18.  Innovatives, bindendes und immersives
Markenerlebnis
 Fördert Markenbindung, -erinnerung und
–bekanntheit u.v.m.
 Verstärkt die Markenbotschaft durch Förderung relevanter
Interaktion mit der Anzeige
 Integriert einen unmittelbaren Call-to-Action in eine
Videoanzeige, um ein Kernziel durchzusetzen

20. VIELEN DANK!
Für Fragen und Anregungen stehe ich Ihnen auf dem Summit sowie
im Nachgang sehr gerne zur Verfügung.
.