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20130711 - Mobile I - Millennial Media - Gregor Fellner
Das Dokument beschreibt die zunehmende Bedeutung von Mobilgeräten im menschlichen Leben und deren Rolle in der Werbung, insbesondere durch die Integration von Social Media. Es werden Statistiken zu den Ausgaben für mobile Online-Werbung in Deutschland von 2011 bis 2017 präsentiert sowie innovative Ansätze zur Kundenansprache durch kontextbasierte Werbung und Gutscheinsysteme. Darüber hinaus wird auf das Konsumverhalten von Verbrauchern hinsichtlich Videoinhalten eingegangen, um die Interaktion und Markenbindung zu fördern.
![[Mobile Usability Study] Tablet-Nutzer auf Shopping-Tour in Mode-Webshops](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/whitepaper-mobile-fashion-studyde-131015091814-phpapp02-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
20130711 - Mobile I - Millennial Media - Gregor Fellner
- 1. sjenkins@millennialmedia.com Stephen Jenkins,Marketing Director, EMEA @lopsidedstephengfellner@millennialmedia.com Gregor Fellner – Country Manager, D.A.CH. @millennialmedia
- 2. MEHR MOBILGERÄTE ALSMENSCHEN Seit 2012 gibt es mehr Mobilgeräte als Menschen auf der Erde. Mobilgeräte sind aus dem menschlichen Dasein nicht mehr wegzudenken. Quelle: Techcrunch – Februar 2012 - The Number Of Mobile Devices Will Exceed World’s Population By 2012
- 3. $112,4 $207,7 $436,2 $850,5 $1.360,8 $1.990,9 $2.787,2 $- $500.0 $1,000.0 $1,500.0 $2,000.0 $2,500.0 $3,000.0 2011 2012 20132014 2015 2016 2017 Ausgaben für Mobile Online-Werbung in Deutschland 2011-2017 Ausgaben für mobile Online-Werbung (in Mio.) Quelle: emarketer Juni 2013
- 4. Sehr privates Gerät Immersiv Verschieden Betriebssystemen Überalldabei, Mobil verfügbar 3G- & WLAN-Funktionen Immer eingeschaltet Benutzerinitiierte Anzeigen & Applications Standort- und kontextsensitiv Verschiedene Applikationen in wechselseitiger Interaktion Multifunktional: Surfen & Medien konsumieren, im Internet suchen, Apps herunterladen, Spiele, SMS, telefonieren, E- Mail, Kamera, Videos, Kalender
- 6. MOBILGERÄTE SIND VONNATUR AUS SOCIAL • Kommunikation in zwei Richtungen • FRÜHER … hat man mit dem Handy telefoniert HEUTE Kontakt zu Kollegen und Freunden, Verabredungen treffen, SMS, E-Mail, Video, Musik, Shoppen, Spiele usw.
- 7. Integrieren Sie Social Mediain Ihre Werbung Facebook Twitter Pinterest YouTube LinkedIn
- 9. KONTEXT Tag/Uhrzeit Situationsbedingtund Ortsgebunden: Bei der Besichtigung einer Sehenswürdigkeit Am Flughafen Im Hotel SPRECHEN SIE IHRE ZIELGRUPPE IN DEM MOMENT UND AN DEM ORT AN, AN DEM IHRE MARKE AM MEISTEN WERT VERSPRICHT DECMONTAG DEC DIENSTAG MITTAG MITTWOCH ABEND DONNERSTAG MORGEN FREITAG
- 10. HARVESTER, MILLENNIAL MEDIAUND EAGLE EYE SOLUTIONS KOOPERIEREN BEI INNOVATIVEM GUTSCHEINANGEBOT FÜR APPLE-PASSBOOK-KUNDEN Millennial Media sorgt dafür, dass die richtige Anzeige im richtigen Moment den richtigen Verbraucher erreicht. 1 Benutzer klicken auf ein Banner und werden auf eine Landing Page weitergeleitet, wo sie einen Gutschein für „Harvester“-Restaurants herunterladen können. 2 Eagle Eye stellt die Technologie zur Verfügung, damit Kunden den Gutschein bei einem Restaurant der Kette „Harvester“ einlösen können und die Daten zur Kampagne und zum Kaufdatum an den Werber weitergeleitet werden. 4 Der Gutschein wird ins iOS Passbook eingefügt. 3
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- 16. Marken kämpfen um Aufmerksamkeit… …währenddie Konsumenten sich weiter auf Ihr Mobile fokussieren.
- 17. HÄUFIGKEIT DES VIDEOKONSUMS BRITISCHERVERBRAUCHER HAUPTGRÜNDE FÜR DEN VIDEOKONSUM: 1. Ich hatte vor, es anzuschauen 2. Langeweile/Zeitvertreib 3. Das Thema spricht mich an 4. Mir gefiel der Schauspieler/ Promi/Star des Videos 5. Ich wollte mehr über eine Marke/Story/ein Produkt erfahren 6. Linkempfehlungen von Freunden/Verwandten 7. Mobilanzeige 8. Mobiles Suchergebnis 33% 16%21% 16% 9% 5% <1 x/Woche 1 x/Woche Mehrmals/ Woche 1 x/Tag 2-3 x/Tag > 3 x/Tag Quelle: Nielsen, „The Mobile Consumer: A Global Snapshot“ ,25. Feb 2013| eMarketer, 2012
- 18. Innovatives, bindendesund immersives Markenerlebnis Fördert Markenbindung, -erinnerung und –bekanntheit u.v.m. Verstärkt die Markenbotschaft durch Förderung relevanter Interaktion mit der Anzeige Integriert einen unmittelbaren Call-to-Action in eine Videoanzeige, um ein Kernziel durchzusetzen
- 20. VIELEN DANK! Für Fragenund Anregungen stehe ich Ihnen auf dem Summit sowie im Nachgang sehr gerne zur Verfügung. .
Hinweis der Redaktion
- #3 Every massive trend in technology begins with the consumer. And, no trend has been as personal and powerful as mobile in changing in our everyday lives.There are now 7bn people in the world today – however, incredibly, there are now even more mobile devices than people.Android activations. And, aside from the large percentage of consumers who sleep next to their phone, consumers now use their mobile devices as the primary and first choice device to control their communication, their work, their socialisation, their entertainment, and their time.IDC Within the first 15 minutes of waking up, 4 out of 5 smartphone owners are checking their phones, and among these people, nearly 80 percent reach for their phone before doing anything else. 16 percent of their mobile time is spent actually talking on the phone
- #11 One example is the use of incentives such as coupons that consumers can redeem instore, directly from their mobile.SMS coupons even more functionality – eg CRM programmes
- #20 So to summarise, to build brand affinity:Target your audience intelligentlyDelight your audience with beatiful creativeEncourage the innate desire to shareAnd close the loopThere’s just one final thought I’d like to leave you with:The IAB have forecast that this year there will be more advertising impressions on mobile devices than online.Think about that for a minute.Think about what that means for your customers.This about what that means for your brand and your communications strategy.Mobile shouldn’t be an after-thought, that you tack on at the end of your campaign planning.Mobile is unique – and provides opportunities that no other media provides opportunities that no other media provides for engaging your target audience on the most intimate device they own.It should be integral to your entire plan, integrating with all other touch points and cutting horizontally across everything you do.In this way providing insight and opportunities to engage with your customers.