Das Dokument befasst sich mit der Nutzung mobiler Technologien im nationalen und internationalen Marketing, insbesondere durch Annalect, eine Tochterfirma der Omnicom Media Group. Es enthält Statistiken zu mobilen Suchen und Käufen sowie Fallstudien Erfolgsgeschichten, die Geotargeting und Geofencing für verschiedene Marken vorstellen. Zudem werden aktuelle Trends im Bereich Mobile Marketing wie Social, Local und Mobile hervorgehoben.

1. MOBILE LOCATION CASES
NATIONAL & INTERNATIONAL
10.02.2014
0

2. Marco Schierhorn
Head of Mobile OMG
Branchenerfahrung:
13
Biog:
• Entwickler & Entrepreneur die letzten 12 Jahre
• Entwicklung CMS / eCommerce Systeme / Social networks
• Entwicklung von Mobile Apps mit Titanium Appcelerator
1

3. ANNALECT IST TEIL DER OMNICOM MEDIA GROUP
Annalect ist die
Spezialagentur
der Omnicom für
datengesteuertes
Online-Marketing.
2

4. Group Germany GmbH
•
Online Marketing seit 1996
•
Real Time Marketing Solutions für über 80 Kunden
•
Services: Real Time Bidding, Social Performance, SEA, SEO,
Mobile, Ad Production, Data Management & Visualisation,
Web Analytics, Platform Logistics & Ad Operations
•
50+ Spezialisten in Hamburg und Düsseldorf
3

5. INSIGHTS / STATISTIKEN

6. MOBILE SUCHEN FINDEN STATT WENN NUTZER
SCHNELL UND EINFACH INFORMATIONEN BENÖTIGEN
Quelle: Google, Our Mobile Planet 2013
7

7. AKTIVITÄTEN AUF SMARTPHONE (JEMALS BENUTZT)
60
50
40
50.1
47.1
30
25.7
20
10
0
Deutschland
Restaurants/Bars gesucht
Maps für Webbeschreibung
Verwendung von Coupons
Quelle: Google, Our Mobile Planet 2013
8

8. HÄUFIGKEIT DER LOKALEN SUCHE
35
32.4
28.6
28.3
30
24.5
25
20
15.8
13.4
15
10
5
0
Deutschland
UK
Täglich
Quelle: Google, Our Mobile Planet 2013
USA
Wöchentlich
9

9. MIT MOBILEN ENDGERÄTEN WIRD NICHT
NUR GESUCHT SONDERN AUCH GEKAUFT
Quelle: Google, Our Mobile Planet 2013
10

10. PERFORMANCE VON GEOTARGETED MOBILE ADS
0-5 miles
7.60%
5-10 miles
5.80%
10-15 miles
6.30%
15-30 miles
5.20%
30-50 miles
4.00%
50-100 miles
3.70%
% Post-Impression Aktivität
Quelle: EyeView, Dec. 2013 – North America
11

11. DIE ENDGERÄTE-PRÄFERENZ VARIIERT
JE NACH TAGESZEIT
Quelle: comScore MobiLens 2013
12

12. RELEVANZ ZÄHLT
Quelle: G+J EMS | TNS Infratest | 360 Grad Studie
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13. CASES

14. MCDONALD‘S – STORE LOCATOR ADS
Geofencing Beispiel Düsseldorf
16

15. MURPHY‘S – WHEN IT RAINS IT POURS APP
17

16. VODAFONE BUFFER BUSTERS COMPETITION
18

17. MCDONALD‘S UK – EXTENDED HOURS
19

18. WAZE - BRANDED PINS / COUPONS / SEARCH RESULTS
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19. COCA COLA – INTERACTIVE BILLBOARDS
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20. STARBUCKS – 02 MORE GEOFENCING VOUCHERS
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21. AIRWALK – INVISIBLE POP UP STORE
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22. MOBILE SAFARI
•
•
•
Mobile Safari für einen unseren Kunden und die eigenen Kollegen
Apps wurden auf den Kunden-Smartphones installiert
Populäre Apps wurden verwendet und deren Mehrwerte aufgezeigt
Ziele
•
•
•
Sensibilisierung der Kunden für das Thema Mobile
Nutzung der Apps über die Safari hinaus
Dadurch nachhaltiger Kontakt zum Medium Smartphone
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23. MEAT PACK– HIJACK
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24. TRENDS
So Lo Mo
Social Local Mobile
NFC & Beacons
Wearable Devices
Mobile Payment
(Digital Wallet)
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25. KONTAKT
Marco Schierhorn
Director Platform Logistics
+49-211-38807-420
Marco.Schierhorn@annalect.com