Das Dokument präsentiert einen Überblick über das Modul 'Mobile Advertising', das Teilnehmer über aktuelle Trends, Formate und Herausforderungen im Bereich mobiler Werbung informiert. Wichtige Themen sind Marktteilnehmer, Werbeformen, Buchungsmodelle sowie die Effektivität mobiler Werbung, wie eine Fallstudie von Migros zeigt. Der Mobile-Werbemarkt wird als wachsend und zukunftsorientiert dargestellt, mit dem Fokus auf der Bedeutung von 'Mobile First' in Marketingstrategien.

1.
MOBILE ADVERTISING
SOMEXCLOUD Social Media Akademie
Amuse-­‐
Bouche
Sven Ruoss
Ab 01.02.2014 Leiter Unternehmensentwicklung bei watson
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
1

2. Amuse-­‐
Bouche
Mobile
Adver3sing?
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
2

3. „Mobile
Knowledge
is
the
New
Oil!“
Amuse-­‐
Bouche
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
3

4. Das
Modul
„Mobile
Adver,sing“
hat
das
Ziel,
den
Teilnehmenden
einen
Überblick
über
„Mobile
Adver,sing“
zu
geben
Inhalt
und
Lernziele
Modul
„Mobile
Adver,sing“
Inhalt
Amuse-­‐
Bouche
Lernziele
• Statements
&
Fakten
• Der
Medienwandel
(wofür
wir
alles
Apps
nutzen)
Die
Teilnehmenden
…
• Mobile
Traffic
(Verteilung,
Beispiel
20
Minuten)
• …
kennen
die
Markceilnehmer
im
Mobile
Adver,sing
• MarkTorschungsdaten
(Netmetrix)
Mobile
Report
Base
und
Audit
• …
kennen
die
Vor-­‐
und
Nachteile
der
verschiedenen
Werbeformen
• Mobile
Nutzungsverhalten
und
Zielgruppe
• …
kennen
die
verschiedenen
Buchungsmodelle
/
Pricings
• Herausforderung
für
Verlage
• Der
grosse
GAP
(Nutzung
vs.
Spendings)
• Mobile
Werbeformen
• …
kennen
Unterschiede
zwischen
guten
und
schlechten
Mobile
Adver,sing
Umsetzungen
• Do‘s
&
Don‘ts
und
Learnings
• …
verstehen
die
Charakteris,ken
von
HTML5
Werbeformen
(Richmedia)
• Mehrwert
Mobile
(in
Kombina,on
mit
Mul,screen)
• ...
können
Trends
bei
Mobile
Adver,sing
an,zipieren
• Marktübersicht
(Player)
/
Das
Mobile
Adver,sing
Ecosystem
•
…
kennen
Tipps
und
Tricks
zu
Mobile
Adver,sing
• Landingpages
• Case
Studies
(Migros)
• Mobile
Adver,sing
Trends
• Key
Takeouts
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
4

5. Das
heu,ge
Module
„Mobile
Adver,sing“
ist
in
sieben
Teile
gegliedert
Agenda
1
Intro
2
Fakten
und
Herausforderungen
3
Mobile
Werbeformen
und
-­‐
formate
4
Case
Studies
5
Mobile
Strategien
6
Mobile
Adver,sing
Trends
7
Amuse-­‐
Bouche
Key
Takeouts
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
5

6. Amuse-­‐
Bouche
Paul
Gelb,
Razorfish:
„I
think
mobile
ad
spend
will
overtake
television.“
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
6

7. Mobile
ist
die
Zukunl
–
Darum:
„Mobile
First!“
Amuse-­‐
Bouche
Statements
zu
„Mobile“
„We
unterstand
that
the
new
rule
is
mobile
first!“
Mac
Galligan
Mitgründer
von
SimpleGeo
Mobile
Adver,sing
Eric
Schmidt
CEO
Google
„The
„future
of
mobile“
is
the
„future
of
everything“.“
Sven
Ruoss
Folie
7

8. Amuse-­‐
Bouche
Steve
Jobs,
Apple:
„Most
of
this
mobile
adver9sing
really
sucks.“
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
8

9. Das
Mobile
wird
die
Welt
verändern
Amuse-­‐
Bouche
Statements
zu
„Mobile“
„Wir
tun
alles
um
mit
Mobile
Geld
zu
verdienen!“
Marissa
Mayer;
CEO
Yahoo
„Ohne
Mobile
ist
der
Marke3ngmix
nicht
abgeschlossen.“
Wendy
Clark
SVP
Coca-­‐Cola
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
9

10. Der
Trend
der
mobilen
Internetnutzung
ist
ungebrochen
–
Mehr
als
60%
bzw.
3,2
Mio.
in
der
Schweiz
nutzen
Internet
über
das
Mobile
Internetnutzer
SSD
und
Tablet
Schweiz
Amuse-­‐
Bouche
Quelle: http://www.net-metrix.ch/sites/default/files/files/NET-Metrix-Mobile/Mobile-Report/PR/
NMM_PR_20130327_d.pdf
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
10

11. 20
Minuten:
Der
Traffic
bei
Desktop
stagniert,
hingegen
bei
Smartphone
und
Tablet
wächst
er
rasant
Entwicklung
Visits
20
Minuten
Online
nach
Gerätetyp,
in
Mio.
Visits
Amuse-­‐
Bouche
Quelle: http://www.tamedia.ch/fileadmin/files/documents/Diverse_Dokumente/
20130829_PRA_Mobile_Case_Tamedia_Final.pdf
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
11

12. Gemäss
PWC-­‐Prognose
wächst
das
Mobile-­‐Werbesegment
in
der
Schweiz
stark
–
ca.
34
Mio.
CHF
Werbeausgaben
im
2014
Online-­‐Werbesegment
Schweiz
neco
2012-­‐2016
(Mio.
CHF)
Amuse-­‐
Bouche
Quelle:
PWC
Swiss
Entertainment
and
Media
Outlook
2012-­‐2016
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
12

13. Die
wich,gsten
Formen
mobiler
Werbung
sind
Display,
Branded
Apps,
Video,
Audio,
Ak,vierung
und
Loca,on
Based
Werbung
Die
wich,gsten
Formen
mobiler
Werbung
Amuse-­‐
Bouche
Mobile
Display
Branded
Apps
Videowerbung
Audiowerbung
Mobile
Ak,vierung
Loca,on
Based
Werbung
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
13

14. Das
Mobile
Banner
ist
zurzeit
die
Standardwerbeform
im
mobilen
Angebot
–
unterschiedliche
Werbemicelgrössen
für
verschiedene
Smartphones
nö,g
Mobile
Werbeformen:
Banner
Amuse-­‐
Bouche
-­‐ Es
gibt
unterschiedliche
Werbemicelgrössen,
welche
die
verschiedenen
Bildschirmauflösungen
von
Smartphones
unterstützen
-­‐ Fix
im
Content
integriert
-­‐ S,cky
unten
oder
oben:
Das
Werbemicel
klebt
am
oberen
oder
unteren
Rand
des
Bildschirms
-­‐ Das
Werbemicel
muss
entweder
schliessbar
sein
oder
wird
maximal
10
Sekunden
fix
eingeblendet
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
14

15. Das
Werbeformat
„Inters,,al“
bietet
volle
Visibilität
und
somit
garan,erte
Aufmerksamkeit
Mobile
Werbeformen:
Inters,,al/Pres,,al
Amuse-­‐
Bouche
-­‐ Das
Werbeformat
verschwindet
nach
einer
definierten
Zeit
und/oder
kann
geschlossen
werden
-­‐ Vorteil:
Garan,erte
Aufmerksamkeit
und
volle
Visibilität
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
15

16. Migros,
GfK
und
Tamedia
haben
2013
gemeinsam
eine
Studie
zur
Mobile-­‐
Werbewirkung
durchgeführt
Migros
Case:
Intro
Amuse-­‐
Bouche
Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=_ErbdGN6oPY
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
16

17. Key
Learnings:
Mobile
Werbung
wirkt
–
Op,male
Kontaktdosis
bei
5-­‐6
OTS
–
Spezifische
Ausrichtung
von
Botschal
und
Werbemicel
Migros
Case:
Key-­‐Learnings
Amuse-­‐
Bouche
1
Langsamer,
aber
kon,nuierlicher
Reichweitenauyau
2
Die
op,male
Kontaktdosis
liegt
bei
5-­‐6
OTS
3
Die
gemessene
CTR
muss
um
40%
nach
unten
gewichtet
werden
4
Mobile
Werbung
wirkt
–
höhere
Werbeerinnerung
wird
mit
weiteren
Medien
erzielt
5
Bei
grossen
Formaten
muss
ein
Capping
von
2
eingesetzt
werden
6
Botschal
und
Werbemicel
müssen
spezifisch
auf
Mobile
ausgerichtet
sein
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
17

18. Die
Zukunl
des
Marke,ngs
bleibt
spannend
–
Mobile
Adver,sing
wird
in
den
nächsten
Jahren
weiterhin
an
Bedeutung
gewinnen
Marke,ng
2020:
The
Future
of
Adver,sing
Amuse-­‐
Bouche
Quelle:
hcp://www.youtube.com/watch?v=M0t-­‐Q8sVurQ
Mobile
Adver,sing
Sven
Ruoss
Folie
18

19. Vielen
Dank
für
die
Aufmerksamkeit
Amuse-­‐
Bouche
Kontaktdaten
Sven
Ruoss
Sven
Ruoss
Luchswiesenstrasse
30
8051
Zürich
Schweiz
+41
78
824
74
08
svenruoss@svenruoss.ch
www.svenruoss.ch
Mobile
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Sven
Ruoss
Folie
19