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Marketing Conference

2

06.11.2013
Online? Social? Local? Mobile?
Wir sind connected.
Text

4 von 5 Nutzern greifen in den ersten 15 Minuten nach dem Aufwachen zum Smartphone.
Mobiler Lifestyle kann ziemlich alltäglich sein.
Text

75% der Amerikaner nehmen ihr Smartphone mit aufs Klo.
84% der Zeit am Smartphone sind wir in Apps.
Text
Und nur 16% der Zeit telefonieren wir.
Die meistgenutzen Apps sind Social Networks!
Text
Dicht gefolgt von E-Mail.
Mobile ist Social
und Teil unseres Lebens geworden.
Text

84% der Smartphone-Verwendung drehen sich um SMS, E-Mails, Social Networks, etc.
Nur zu 16% verwenden wir es zum Telefonieren.
Mittlerweile sind sogar die Deutschen soweit.
Text

Und das Marketing fängt an, das zu verstehen

Quelle: comscore 2013
Mehr als die Hälfte aller deutschen
User sind täglich mobil auf Facebook.
Text

...aber mehr als die Hälfte der deutschen Marketing Aktivitäten wird am
Schreibtisch entwickelt.

Quelle: allfacebook.de 09/2013
Funktioniert das oder killt mobile
unsere iPad-Gewinnspiele?
Text
...oder unsere Fans?
Engagement bis in den Tod als finales Ziel der Kundenbindung?
Und was heißt das jetzt buddies?
Text
(Auch wenn wir hier nicht das Allheilmittel präsentieren werden)
Wer mobile im Griff haben will braucht vor allem eine Hand mit 5 Fingern.
Finger 1: Der Ringfinger
Mobile Apps sind Engagement-Plattformen: Erst den Ring anstecken und dann zusammen ins Bett
gehen.
Frustrierte Fans, verschenkte Reichweite.

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06.11.2013
essence fotomix
52% der Zugriffe via Mobile, 42% via Desktop und 6% via Tablet.
1. Frustfaktor vermeiden

kt
o
es
D

r
ze
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-N
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16

Responsive
Microsite

pN
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es

D

Community

FanpageResponsive
Tab
Microsite

06.11.2013
2. Frustfaktor

17

06.11.2013
2. Finger: Der Zeigefinger
We want you - Targeting und mobile Werbeformate.
Mobile braucht Werbeformate
für den Newsfeed!
Sponsored Stories, Page Post Ads, Mobile App Install Ads, ..

19

06.11.2013
Wir wissen, welche Geräte die Zielgruppe nutzt.
Und wir können unsere Werbeformate gezielt darauf aussteuern.
Mobile Targeting Optionen
iOS

Android

Sonstiges

iOS (Alle)

Android (Alle)

Mobile User (Alle)

iPad1

HTC

Neu-Besitzer

iPad2

LG

iPad3

Motorola

Feature Phone

iPhone 4

Sony

Smartphone/Tablet

iPhone 4s

Samsung

iPhone 5

Andere

iPhone 5C

RIM/Blackberry
Windows

iPhone 5S
iPod Touch
21

06.11.2013
Mobile App Install Ads
3. Der Königsfinger: Mittelfinger
Text
Oder: Content macht Könige.
Mobile verschärft die Regeln

24

06.11.2013
Die 6 bzw. 15 Sekunden Regel

25

06.11.2013
4. Finger: Der Daumen
Show me where you are.
Wir wissen, wo die Zielgruppe is(s)t.
Und wir können sie direkt dort ansprechen und binden.
The Places to Connect

28

06.11.2013
Der 5. Finger: Kleiner Finger, großer Finger?
Mobile Services füttern den Newsfeed.
Wir lassen uns mit #Nike+ von unseren
Freunden anfeuernText teilen den neuen
und
Streckenrekord.
Insgesamt wurde mit Nike+ schon mehr als 44 Millionen Marathons aufgezeichnet.
Stretchen für ein Stückchen Nike

31

06.11.2013
5 Finger machen noch keinen gesunden Arm.
Text
Mobiler Lifestyle muss im Unternehmen verstanden und vorangetrieben werden.
High Five!
Impressum
buddybrand GmbH
Rudi-Dutschke-Straße 26
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F: +49 30 446779325

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Die in dieser Präsentation dokumentierten Gedanken und Ideen sind stets Eigentum der
buddybrand GmbH. Der gesamte Inhalt ist durch das deutsche Urheberrecht geschützt. Eine
auch nur auszugsweise Nutzung oder Weitergabe an Dritte bedarf in jedem Fall der
ausdrücklichen, schriftlichen Genehmigung durch die buddybrand GmbH.
34

06.11.2013

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