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Was ist
„Mobile Marketing“?
Jan Grahns, Mobil Macher GmbH
Herzlich Willkommen!
Second Screen #7 am 21.02.2017
2Mobil Macher GmbH
3Mobil Macher GmbH
„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen
Ein ganz normaler Tag…
„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen
Nutzung und Werbeeinnahmen (noch) im Widerspruch
4.300
2.800
1.800
1.300
1.200
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0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000
TV
Tageszeitungen
Anzeigenblätter
Online und Mobile
Publikumszeitschriften
Außenwerbung
Hörfunk
Kino
Werbeeinnahmen 2015 in Deutschland nach Medium (Mio. €)
Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
4Mobil Macher GmbH
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38 52 88 130
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2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Umsatz mit mobiler Onlinewerbung in Deutschland (Mio. €)
„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen
Exponentielles Wachstum bei mobiler Werbung
5Mobil Macher GmbH
Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
89%
82%
65%
25%
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
14-29 Jahre
30-49 Jahre
50-64 Jahre
65 Jahre und älter
Smartphone-Nutzung nach Altersgruppen
„Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen
Smartphone-Nutzung keine Frage des Alters
6Mobil Macher GmbH
Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
7
Ist das „Mobile Marketing“?
Ja. Hierbei handelt es sich um
Suchmaschinenmarketing, welches mittels
ortsbezogener Daten Geschäfte in der Nähe
vorschlägt („Location-based-services“).
8
Ist das „Mobile Marketing“?
Ja. Hierbei handelt es sich um Social Media
Marketing, bei dem mittels eines
personalisierten News-Feeds interessen- und
ortsbezogene Angebote gemacht werden.
9
Ist das „Mobile Marketing“?Ist das „Mobile Marketing“?
Nein. Das ist klassische Plakatwerbung. Sie
könnte aber Teil einer Mobile Marketing-
Kampagne sein, wenn der Nutzer dazu animiert
wird, sich auf seinem Smartphone über das
beworbene Produkt zu informieren.
10
Ist das „Mobile Marketing“?
Ja. Hierbei handelt es sich um Content- oder
Influencer-Marketing, bei dem eine
Schlüsselperson mit einem Zugang zu einer
bestimmten Zielgruppe eingesetzt wird, um
dieser ein Produkt (subtil) näherzubringen – in
diesem Fall über ein mobiles Endgerät.
11
Ist das „Mobile Marketing“?
Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in
Form von App-Coupons, durch die der Nutzer
ein besonderes Angebot erhält.
12
Ist das „Mobile Marketing“?
Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in
Form von App-Coupons, durch die der Nutzer
ein personalisiertes, orts- und zeitbezogenes
Angebot erhält. Als Medium dient eine Push-
Nachricht, durch die der Sender (das
Unternehmen) den Empfänger direkt ansteuert
(sog. „Push-Marketing“)
„Mobile Marketing“ ist ein
Teilbereich des „Mobile Commerce“
und Online Marketing.
„Mobile Marketing“ in der Theorie
Einordnung von „Mobile Marketing“
13Mobil Macher GmbH
„Mobile Marketing“ bezeichnet die Vielzahl an
Maßnahmen, die Unternehmen und Marken
ergreifen, um Nutzer mobiler Endgeräte direkt zu
erreichen und zu bestimmten Handlungen zu
führen.
„Mobile Marketing“ in der Theorie
Definition „Mobile Marketing“
14Mobil Macher GmbH
Weitere Informationen
Kontakt
Unternehmenszentrale: Ihr Ansprechpartner:
Mobil Macher GmbH Jan Grahns (Geschäftsführer)
Salzdahlumer Str. 196 +49 (0) 176 641 500 99
D-38126 Braunschweig jan.grahns@mobil-macher.com
+49 (0) 531 472 200 14
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15Mobil Macher GmbH

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Second Screen #7 Mobile Marketing

  • 1.
  • 2. Was ist „Mobile Marketing“? Jan Grahns, Mobil Macher GmbH Herzlich Willkommen! Second Screen #7 am 21.02.2017 2Mobil Macher GmbH
  • 3. 3Mobil Macher GmbH „Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen Ein ganz normaler Tag…
  • 4. „Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen Nutzung und Werbeeinnahmen (noch) im Widerspruch 4.300 2.800 1.800 1.300 1.200 900 700 100 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 TV Tageszeitungen Anzeigenblätter Online und Mobile Publikumszeitschriften Außenwerbung Hörfunk Kino Werbeeinnahmen 2015 in Deutschland nach Medium (Mio. €) Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016 4Mobil Macher GmbH
  • 5. 5 10 20 29 38 52 88 130 213 298 396 499 583 665 0 100 200 300 400 500 600 700 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Umsatz mit mobiler Onlinewerbung in Deutschland (Mio. €) „Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen Exponentielles Wachstum bei mobiler Werbung 5Mobil Macher GmbH Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
  • 6. 89% 82% 65% 25% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-64 Jahre 65 Jahre und älter Smartphone-Nutzung nach Altersgruppen „Mobile Marketing“: Die Rahmenbedingungen Smartphone-Nutzung keine Frage des Alters 6Mobil Macher GmbH Weitere Informationen und Sekundärquelle: „Trends im mobilen Zeitalter und ihre Auswirkungen auf Unternehmen“, Mobil Macher GmbH, 2016
  • 7. 7 Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Suchmaschinenmarketing, welches mittels ortsbezogener Daten Geschäfte in der Nähe vorschlägt („Location-based-services“).
  • 8. 8 Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Social Media Marketing, bei dem mittels eines personalisierten News-Feeds interessen- und ortsbezogene Angebote gemacht werden.
  • 9. 9 Ist das „Mobile Marketing“?Ist das „Mobile Marketing“? Nein. Das ist klassische Plakatwerbung. Sie könnte aber Teil einer Mobile Marketing- Kampagne sein, wenn der Nutzer dazu animiert wird, sich auf seinem Smartphone über das beworbene Produkt zu informieren.
  • 10. 10 Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Content- oder Influencer-Marketing, bei dem eine Schlüsselperson mit einem Zugang zu einer bestimmten Zielgruppe eingesetzt wird, um dieser ein Produkt (subtil) näherzubringen – in diesem Fall über ein mobiles Endgerät.
  • 11. 11 Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in Form von App-Coupons, durch die der Nutzer ein besonderes Angebot erhält.
  • 12. 12 Ist das „Mobile Marketing“? Ja. Hierbei handelt es sich um Couponing in Form von App-Coupons, durch die der Nutzer ein personalisiertes, orts- und zeitbezogenes Angebot erhält. Als Medium dient eine Push- Nachricht, durch die der Sender (das Unternehmen) den Empfänger direkt ansteuert (sog. „Push-Marketing“)
  • 13. „Mobile Marketing“ ist ein Teilbereich des „Mobile Commerce“ und Online Marketing. „Mobile Marketing“ in der Theorie Einordnung von „Mobile Marketing“ 13Mobil Macher GmbH
  • 14. „Mobile Marketing“ bezeichnet die Vielzahl an Maßnahmen, die Unternehmen und Marken ergreifen, um Nutzer mobiler Endgeräte direkt zu erreichen und zu bestimmten Handlungen zu führen. „Mobile Marketing“ in der Theorie Definition „Mobile Marketing“ 14Mobil Macher GmbH
  • 15. Weitere Informationen Kontakt Unternehmenszentrale: Ihr Ansprechpartner: Mobil Macher GmbH Jan Grahns (Geschäftsführer) Salzdahlumer Str. 196 +49 (0) 176 641 500 99 D-38126 Braunschweig jan.grahns@mobil-macher.com +49 (0) 531 472 200 14 post@mobil-macher.com Besuchen Sie unsere Webseite mit Ihrem Smartphone, Tablet oder Desktop-PC: www.mobil-macher.com 15Mobil Macher GmbH