Das Dokument beschreibt den aktuellen Stand der mobilen Navigation und deren Integration in Mobiltelefone, wobei der Markt in Europa noch auf den Durchbruch wartet. Besonders hervorzuheben sind die starken Wachstumsraten in Asien, wo innovative Anwendungen wie intelligente Routenführung bereits populär sind. Standortbezogene Dienste bieten großes Potenzial für neue Einnahmequellen und personalisierte Werbung, was sowohl für Hardware-Hersteller als auch für Anbieter mobiler Inhalte gewinnbringend sein könnte.

1. POINT OF view
Die Zukunft der mobilen Navigation
Was sind die interessantesten Anwendungen, welche
Unternehmen die erfolgversprechendsten und was fehlt
Connected Navigation noch zum Durchbruch in Europa
Wolf Ingomar Faecks, Geschäftsführer Sapient Deutschland und
Torsten Schollmayer, Senior Associate Marketing & Analytics, Sapient
Sucht man nach den momentanen Stars der Unterhaltungselektronik wird man schnell
fündig – Mobiltelefone und Navigationssysteme teilen sich den Spitzenplatz in der Gunst
der Konsumenten: Für die meisten Nutzer sind Mobiltelefone aus dem Alltag nicht mehr
wegzudenken und erreichen zum Beispiel in Deutschland mit einer Penetration von 107
Prozent im internationalen Vergleich einen Spitzenwert. Zugleich boomt das Segment der
mobilen Navigation. Nach Prognosen des Branchenverbandes BITKOM sollen allein 2008
4,8 Millionen Geräte in den Media Märkten und Saturns dieses Landes über die Ladentheke
gehen. Unter dem Motto „Connected Navigation“ versuchen nun sowohl Handy- als auch
Navigationsgerätehersteller beide Technologien zu vereinen und das neue Marktsegment zu
besetzen – in Europa warten sie hier aber noch auf den Durchbruch. Die Frage des Warums
ist schnell geklärt. Zwar ist zum Beispiel Branchenprimus Nokia sehr aktiv – dies zeigt die
Übernahme des Anbieters von digitalen Kartendaten Navteq oder des deutschen Start-ups
Plazes.com – Handymodelle mit integriertem GPS finden bislang aber nur vereinzelt den Weg
zu den Endverbrauchern in Deutschland, Frankreich oder England. Für die flächendeckende
Verbreitung fehlen noch die Erlösmodelle.
Asien bei Connected Navigation Anwendungen vorn
Der Trend werde momentan in Asien gesetzt, sagt Faecks. Hier sind die Wachstumsraten bei
Mobiltelefonen mit integriertem GPS-Empfänger enorm. Für China zum Beispiel gehen die
Sapient-Experten von einer Steigerung der Absatzzahlen von über 1000 Prozent bis 2011 aus.
Selbst in einem gesättigten Markt wie Korea soll das Geschäft mit der Handy-Navigation noch
um knapp 40 Prozent wachsen.
Auch bei den Anwendungen lohnt derzeit noch der Blick nach Asien: Denn nach einer
internationalen Untersuchung von „Connected Navigation“-Angeboten durch Sapient haben
sich hier anders als in Europa Applikationen wie intelligente Routenführung oder 3D-Karten
bereits fest etabliert. Dabei reichen die Applikationen von skurrilen Anwendungen, wie der
intelligenten Berechnung der Route für Fußgänger je nach Wetterverhältnissen, über die
Integration von Navigationsanwendungen mit realen Umgebungsbildern bis hin zur
Standortüberwachung
© Sapient Corporation, 08.08

2. POINT OF view
Wolf Ingomar Torsten
Faecks Schollmayer
eines einzelnen Nutzers.
Wachstumsmotor standortbezogene Dienste
Das größte Wachstumspotenzial sieht Sapient aber bei den standortbezogenen Diensten.
Diese bieten den Nutzern den größten Mehrwert, da sie weiter gehen als reine Navigations-
funktionen. Anwendungsszenarien sind hier zum Beispiel der Zugriff auf lokalisierte Such-
ergebnisse zu Hotels, Restaurants oder Sehenswürdigkeiten oder die Integration mit Social
Networking Anwendungen aus dem Internet. So werden in naher Zukunft Dienste zu sehen
sein, die es den Nutzern erlauben, den Aufenthaltsort von Kontakten aus ihren sozialen
Netzwerken wie StudiVZ, Xing oder MySpace einfach mobil abzurufen. Eine erste Applikation
für das Portal Facebook ist seit kurzem bereits auf dem Markt.
Ausweg aus der Kostenfalle
Nicht zu letzt bieten gerade solche standortbezogenen Mehrwertdienste die Basis für die noch
fehlenden Erlösmodelle. Denn neben einem relevanten Nutzen für den Kunden bieten diese
auch ein hohes Vermarktungspotenzial für Werbepartner. Hier eröffnen sich für die Anbieter
zahlreiche Möglichkeiten, individuelle Werbebotschaften zielgerichtet zu senden und damit
eine weiterhin abnehmende Zahlungsbereitschaft der Endkunden mit der Finanzierung durch
intelligente und relevante Werbeformen zu kompensieren. Damit sind die Profiteure des neuen
Booms bei der Mobilen Navigation ausgemacht, neben den Hardware-Herstellern dürften sich
vor allem die Provider mobilen Contents auf steigende Margen freuen.
Über Sapient
Sapient unterstützt seine Kunden dabei, sich in einem zunehmend komplexer werdenden Markt
zu positionieren, sich weiter zu entwickeln und im Wettbewerb erfolgreich zu bestehen. Sapient
ist mit zwei Unternehmensbereichen – Sapient Interactive und Sapient Consulting – an der
Schnittstelle von Marketing, Business und Technologie tätig. Sapient Interactive bietet seinen
Kunden neben Marken- und Marketingstrategien, kreativer Konzeption sowie Web-Design
und –Entwicklung auch Medialeistungen und die Integration in sämtliche digitale Kanäle.
Sapient Consulting berät Unternehmen bei der Entwicklung von Business- und IT-Strategien,
im Prozess- und Systemdesign sowie bei der Implementierung von Standard-Software. Sapient
wurde im Jahr 1990 gegründet und unterhält 30 Niederlassungen die sich über Nordamerika,
Europa und Asien erstrecken. Der Hauptsitz befindet sich in Boston, Massachusetts in den USA.
In Deutschland ist Sapient mit Büros in Düsseldorf und München vertreten.
Wir freuen uns, mit Ihnen ins Gespräch zu kommen!
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