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Social-Media-Werbung:
Wachstum – Entwicklung – Trends
Whitepaper 2017
Social Media wird immer mobiler. Das wirkt
sich auf den digitalen Werbemarkt aus.
2
Immer mehr Nutzer greifen mobil über Social Media Apps auf
soziale Netzwerke zu. Besonders häufig werden Foto-Sharing-Apps
über das Smartphone aufgerufen.
Das hat dazu beigetragen, dass Inhalte und Werbeinhalte von
Social-Media-Nutzern auf andere Art und Weise konsumiert
werden. Heutzutage wird der Nutzer regelrecht mit Inhalten
bombardiert und scrollt sich im Sekundentakt durch den Feed.
Das interessiert natürlich auch die Werbebranche. Für das Jahr
2021 wird erwartet, dass 81% des gesamten Social-Media-
Werbeumsatzes mobil generiert wird.
Dieser Trend hat zudem Einfluss auf die Werbeinhalte die bei
Nutzern besonders ankommen. Snapchat und Instagram sind
Paradebeispiele für den inhaltlichen Wandel. Die Foto-Sharing-
Apps bieten sich besonders für exklusive und zeitlich begrenzte
Werbung an.
Dieses Whitepaper gibt im Folgenden Aufschluss über die
aktuelle Entwicklung im Social-Media-Werbemarkt, vergleicht
die Hauptmärkte und bietet einen Einblick in Branchentrends.
Hintergrund
Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016
Mehr auf Statista.com
Durch das mobile Nutzerverhalten verändert
sich die klassischen Social Media Ad
3
1. Die USA ist mit einem Umsatz von 13 Milliarden € der weltweit
größte Social-Media-Werbemarkt
2. Mit einem Anteil von 68 % verdrängt mobile Werbung in den
sozialen Medien die Desktop-Werbung
3. Mobile Nutzer besuchen verstärkt täglich Social Media Websites
4. Über Instagram werden mehr Nutzer erreicht; Snapchat
hingegen profitiert von aktiveren Nutzern bei der Stories
Funktion
5. Dennoch sollten Unternehmen nicht zu viel Werbung posten.
Das wird von vielen Social-Media-Nutzern als nervig empfunden
Key Takeaways
Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016
In den USA wird weitaus mehr Umsatz
generiert als in anderen Ländern
4
Umsatzvergleich im Jahr 2016
Top 4 Länder und Deutschland in Millionen €
Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016
428
564
1.496
3.315
13.350
Deutschland
(Rang 6)
Brasilien
Großbritannien
China
USA
Im Social-Media-Markt dominiert die mobile
Werbung
5
Wachstumserwartungen
Weltweite¹ Umsatzverteilung Desktop / Mobil
1: Bezieht sich auf die Märkte des Digital Market Outlooks
Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016
68%
72% 76% 78% 80% 81%
32%
28% 24% 22% 20% 19%
202120202019201820172016
Mobil
Desktop
Mobile Nutzer greifen verstärkt täglich auf
soziale Medien zu
6
Mobile Nutzung von sozialen Medien
Mobiler Zugriff auf soziale Medien, nach Häufigkeit in ausgewählten Ländern¹
1: August 2015; Daten wurden über einen Zeitraum von 3 Monaten unter Nutzern von mindestens 13 Jahren erhoben
Quelle: Ofcom, comScore
43% 42%
25%
12% 12% 13%
7% 8%
11%
Großbritannien Vereinige Staaten Deutschland
Fast jeden Tag
Mindestens einmal wöchentlich
Ein bis dreimal im Monat
Mit Instagram werden mehr Nutzer erreicht,
bei Snapchat sind die Nutzer aktiver
7
Monatlich aktive Nutzer in Millionen, Stand
Dezember 2016¹
Prozentsatz der Nutzer, die Stories auf Instagram
und Snapchat ansehen und veröffentlichen²
1: Geschätze Werte
2: N=1079 Snapchat/Instagram Nutzer
Quelle: Instagram, Activate, Statista Digital Market Outlook 2016
21%
46% 45%
64%
PostenAnsehen
Snapchat Stories
Instagram Stories
Trends
301
600
Snapchat
Instagram
Das Stories Feature von Instagram und Snapchat bietet eine
Möglichkeit über Bilder und Videos eine Geschichte zu erzählen,
die nur eine gewisse Zeit verfügbar ist, bevor sie sich wieder
selbst löscht. Dieses Feature ist insbesondere für sogenanntes
Influencer Marketing geeignet, wo Marken von Nutzern mit
einer großen Zahl an Followern vorgestellt und unterstützt
werden.
Hier bietet Snapchat eine größere Nutzer-Aktivität als Instagram.
Instagram und Snapchat sind als soziale Netzwerke nur auf
mobilen Geräten verfügbar und profitieren von einer hohen
Anzahl aktiver Nutzer pro Monat.
Mit Stand Dezember hatte Instagram fast doppelt so viele
monatlich aktive Nutzer wie Snapchat. Dadurch erreichen
Marketingaktivitäten potenziell eine höhere Anzahl an Kunden.
Aufgepasst: Das Posten von zu viel Werbung
kommt beim Nutzer nicht immer gut an
8
Trends
25%
32%
35%
38%
58%
Keine Antwort
auf Nachrichten
Der Versuch witzig
zu sein, ohne Erfolg
Social-Media-Konto hat
keine Persönlichkeit
Sprache ist zu
umgangssprachlich
Zu viel gepostete Werbung
1: N=1,022,weltweit; bezieht sich auf jegliche Markenkommunikation in der Social-Media-Werbung
Quelle: MarketingCharts, Survata, Sprout Social
Prozentsatz der Nutzer, die verschiedene Werbemaßnahmen auf sozialen Netzwerken nervig finden¹
Über den Digital Market Outlook
9
Dieser Report bietet Insights zum Thema Social-Media-Werbung.
Weitere Daten können über den Social Media Advertising
Outlook 2016 des Statista Digital Market Outlooks eingesehen
werden.
Der Digital Market Outlook bietet direkten Zugriff auf
Umsatzprognosen, Nutzerpenetration und Ländervergleiche.
Daten stehen aktuell für die folgenden 9 Märkte der Digital
Economy in 50 Ländern zur Verfügung: Digitale Medien, Digitale
Werbung, e-Commerce, eServices, Smart Home, FinTech, eHealth,
Connected Car und eTravel.
Die Segmente Bannerwerbung, Videowerbung,
Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Werbung und Online-
Kleinanzeigen werden in unseren Analysen zum digitalen
Werbemarkt abgedeckt.
Der Digital Market Outlook ist auf Statista.com für Kunden mit
Corporate-Account oder Enterprise-Account verfügbar.
9 Märkte, 34 Segmente, 50 Länder
Weitere Daten Kontakt
Sebastian Buss
Analyst
sebastian.buss@statista.com
Mehr auf Statista.com
Sebastian Buss hat BWL & Wirtschaftspsychologie in Hamburg
studiert und sich auf Konsumentenverhalten und Marktpsychologie
spezialisiert.
Vor seiner Zeit bei Statista sammelte er Erfahrungen im Bereich der
digitalen Medien mit dem Schwerpunkt Musikindustrie. Bei Statista
ist er als Spezialist für digitale Märkte, Trends und die Datenanalyse
tätig.
Imprint
Statista ▪ Johannes-Brahms-Platz 1 ▪ 20355 Hamburg ▪ +49 40 413 49 89 0 ▪ www.statista.com
Disclaimer
This study is based on survey and research data of the previously mentioned sources. The forecasts and market analysis presented were researched and prepared by Statista
with great care.
For the presented survey data, estimations and forecasts Statista can not assume any warranty of any kind. Surveys and forecasts contain information not naturally
representing a reliable basis for decisions in individual cases and may be in need of further interpretation. Therefore Statista is not liable for any damage arising from the use
of statistics and data provided in this report.

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Social-Media-Werbung: Wachstum - Entwicklung - Trends; Whitepaper 2017

  • 2. Social Media wird immer mobiler. Das wirkt sich auf den digitalen Werbemarkt aus. 2 Immer mehr Nutzer greifen mobil über Social Media Apps auf soziale Netzwerke zu. Besonders häufig werden Foto-Sharing-Apps über das Smartphone aufgerufen. Das hat dazu beigetragen, dass Inhalte und Werbeinhalte von Social-Media-Nutzern auf andere Art und Weise konsumiert werden. Heutzutage wird der Nutzer regelrecht mit Inhalten bombardiert und scrollt sich im Sekundentakt durch den Feed. Das interessiert natürlich auch die Werbebranche. Für das Jahr 2021 wird erwartet, dass 81% des gesamten Social-Media- Werbeumsatzes mobil generiert wird. Dieser Trend hat zudem Einfluss auf die Werbeinhalte die bei Nutzern besonders ankommen. Snapchat und Instagram sind Paradebeispiele für den inhaltlichen Wandel. Die Foto-Sharing- Apps bieten sich besonders für exklusive und zeitlich begrenzte Werbung an. Dieses Whitepaper gibt im Folgenden Aufschluss über die aktuelle Entwicklung im Social-Media-Werbemarkt, vergleicht die Hauptmärkte und bietet einen Einblick in Branchentrends. Hintergrund Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016 Mehr auf Statista.com
  • 3. Durch das mobile Nutzerverhalten verändert sich die klassischen Social Media Ad 3 1. Die USA ist mit einem Umsatz von 13 Milliarden € der weltweit größte Social-Media-Werbemarkt 2. Mit einem Anteil von 68 % verdrängt mobile Werbung in den sozialen Medien die Desktop-Werbung 3. Mobile Nutzer besuchen verstärkt täglich Social Media Websites 4. Über Instagram werden mehr Nutzer erreicht; Snapchat hingegen profitiert von aktiveren Nutzern bei der Stories Funktion 5. Dennoch sollten Unternehmen nicht zu viel Werbung posten. Das wird von vielen Social-Media-Nutzern als nervig empfunden Key Takeaways Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016
  • 4. In den USA wird weitaus mehr Umsatz generiert als in anderen Ländern 4 Umsatzvergleich im Jahr 2016 Top 4 Länder und Deutschland in Millionen € Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016 428 564 1.496 3.315 13.350 Deutschland (Rang 6) Brasilien Großbritannien China USA
  • 5. Im Social-Media-Markt dominiert die mobile Werbung 5 Wachstumserwartungen Weltweite¹ Umsatzverteilung Desktop / Mobil 1: Bezieht sich auf die Märkte des Digital Market Outlooks Quelle: Statista Digital Market Outlook 2016 68% 72% 76% 78% 80% 81% 32% 28% 24% 22% 20% 19% 202120202019201820172016 Mobil Desktop
  • 6. Mobile Nutzer greifen verstärkt täglich auf soziale Medien zu 6 Mobile Nutzung von sozialen Medien Mobiler Zugriff auf soziale Medien, nach Häufigkeit in ausgewählten Ländern¹ 1: August 2015; Daten wurden über einen Zeitraum von 3 Monaten unter Nutzern von mindestens 13 Jahren erhoben Quelle: Ofcom, comScore 43% 42% 25% 12% 12% 13% 7% 8% 11% Großbritannien Vereinige Staaten Deutschland Fast jeden Tag Mindestens einmal wöchentlich Ein bis dreimal im Monat
  • 7. Mit Instagram werden mehr Nutzer erreicht, bei Snapchat sind die Nutzer aktiver 7 Monatlich aktive Nutzer in Millionen, Stand Dezember 2016¹ Prozentsatz der Nutzer, die Stories auf Instagram und Snapchat ansehen und veröffentlichen² 1: Geschätze Werte 2: N=1079 Snapchat/Instagram Nutzer Quelle: Instagram, Activate, Statista Digital Market Outlook 2016 21% 46% 45% 64% PostenAnsehen Snapchat Stories Instagram Stories Trends 301 600 Snapchat Instagram Das Stories Feature von Instagram und Snapchat bietet eine Möglichkeit über Bilder und Videos eine Geschichte zu erzählen, die nur eine gewisse Zeit verfügbar ist, bevor sie sich wieder selbst löscht. Dieses Feature ist insbesondere für sogenanntes Influencer Marketing geeignet, wo Marken von Nutzern mit einer großen Zahl an Followern vorgestellt und unterstützt werden. Hier bietet Snapchat eine größere Nutzer-Aktivität als Instagram. Instagram und Snapchat sind als soziale Netzwerke nur auf mobilen Geräten verfügbar und profitieren von einer hohen Anzahl aktiver Nutzer pro Monat. Mit Stand Dezember hatte Instagram fast doppelt so viele monatlich aktive Nutzer wie Snapchat. Dadurch erreichen Marketingaktivitäten potenziell eine höhere Anzahl an Kunden.
  • 8. Aufgepasst: Das Posten von zu viel Werbung kommt beim Nutzer nicht immer gut an 8 Trends 25% 32% 35% 38% 58% Keine Antwort auf Nachrichten Der Versuch witzig zu sein, ohne Erfolg Social-Media-Konto hat keine Persönlichkeit Sprache ist zu umgangssprachlich Zu viel gepostete Werbung 1: N=1,022,weltweit; bezieht sich auf jegliche Markenkommunikation in der Social-Media-Werbung Quelle: MarketingCharts, Survata, Sprout Social Prozentsatz der Nutzer, die verschiedene Werbemaßnahmen auf sozialen Netzwerken nervig finden¹
  • 9. Über den Digital Market Outlook 9 Dieser Report bietet Insights zum Thema Social-Media-Werbung. Weitere Daten können über den Social Media Advertising Outlook 2016 des Statista Digital Market Outlooks eingesehen werden. Der Digital Market Outlook bietet direkten Zugriff auf Umsatzprognosen, Nutzerpenetration und Ländervergleiche. Daten stehen aktuell für die folgenden 9 Märkte der Digital Economy in 50 Ländern zur Verfügung: Digitale Medien, Digitale Werbung, e-Commerce, eServices, Smart Home, FinTech, eHealth, Connected Car und eTravel. Die Segmente Bannerwerbung, Videowerbung, Suchmaschinenwerbung, Social-Media-Werbung und Online- Kleinanzeigen werden in unseren Analysen zum digitalen Werbemarkt abgedeckt. Der Digital Market Outlook ist auf Statista.com für Kunden mit Corporate-Account oder Enterprise-Account verfügbar. 9 Märkte, 34 Segmente, 50 Länder Weitere Daten Kontakt Sebastian Buss Analyst sebastian.buss@statista.com Mehr auf Statista.com Sebastian Buss hat BWL & Wirtschaftspsychologie in Hamburg studiert und sich auf Konsumentenverhalten und Marktpsychologie spezialisiert. Vor seiner Zeit bei Statista sammelte er Erfahrungen im Bereich der digitalen Medien mit dem Schwerpunkt Musikindustrie. Bei Statista ist er als Spezialist für digitale Märkte, Trends und die Datenanalyse tätig.
  • 10. Imprint Statista ▪ Johannes-Brahms-Platz 1 ▪ 20355 Hamburg ▪ +49 40 413 49 89 0 ▪ www.statista.com Disclaimer This study is based on survey and research data of the previously mentioned sources. The forecasts and market analysis presented were researched and prepared by Statista with great care. For the presented survey data, estimations and forecasts Statista can not assume any warranty of any kind. Surveys and forecasts contain information not naturally representing a reliable basis for decisions in individual cases and may be in need of further interpretation. Therefore Statista is not liable for any damage arising from the use of statistics and data provided in this report.