Trends 2016

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EXECUTIVE TRENDREPORT JANUAR 2016
2
INHALT
IOT MARKETING04
VR LIFESTYLE07
VIDEO LIVE STREAMING10
BLOCKCHAIN13
CONTINUITY SERVICES16
SHORT DISTANCE MOBILITY19
CRUELTY FREENESS22

AMAZONS HEIMASSISTENT LIEST KOCHREZEPTE VOR
Der amerikanische Lebensmittelhersteller Campbell Soup bietet
seinen Kunden Rezepte über Amazon’s Voice-Control-Gerät „Echo“
an. Nutzer des Geräts können täglich nach mehreren Rezepten vom
Campbell’s-Kitchen-Portal fragen und „Alexa“, die Sprach-App von
„Echo“, liefert daraufhin Sprachanweisungen zu den Rezepten. „Alexa“
kann das Rezept auf Wunsch auch per E-Mail zuschicken und bietet
weitere Funktionen wie etwa die Erstellung von Shoppinglisten an. Der
Service soll Kunden dazu animieren, verschiedene Markenprodukte
von Campbell zu kaufen.
http://askcampbellskitchen.com
Campbell Soup Company, Amerikanisch-Ozeanien
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3
INHALT IOT MARKETING

RADIOWERBUNG SPRICHT MIT SIRI
Die Werbeagentur Saatchi & Saatchi hat für Toyota in Schweden eine
Radiowerbung entwickelt, die das iPhone-Sprachsteuerungssystem
Siri nutzt. Der Spot beginnt mit dem bekannten Initialsatz „Hey Siri“.
Hat der Fahrer an seinem iPhone Siri eingeschaltet, wird das Gerät
auf diese Ansprache reagieren. In der Folge bittet die Stimme in der
Werbung das Telefon, den Flugmodus zu aktivieren. Anschließend
weist sie den Fahrer darauf hin, dass er diesen Modus stets vor
Fahrtantritt aktivieren sollte, um mögliche Ablenkungen durch das
Smartphone und damit die Gefahr eines schweren Unfalls zu
minimieren.
http://saatchi.com
Saatchi & Saatchi, Schweden
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4

PER „DASH BUTTONS“ PRODUKTE BEI AMAZON BESTELLEN
Der Onlineversandhändler Amazon führt mit dem „Dash Button“ ein
kleines Gerät ein, das Nutzer an Haushaltsgeräten wie etwa
Kühlschränken oder Waschmaschinen anbringen können, um auf
Knopfdruck Produkte nachbestellen zu können. Die „Dash Buttons“
tragen das Logo eines Unternehmens, beispielsweise das der
Waschmittelmarke Tide. Nach einem Knopfdruck kann der Nutzer in
seiner Amazon-App auf dem Smartphone die Bestellung prüfen und
bestätigen. Die georderten Produkte sollen wenig später geliefert
werden. Der Service steht Amazon-Prime-Mitgliedern exklusiv zur
Verfügung.
https://www.amazon.com
Amazon.com Inc., USA
5

VIRTUAL REALITY AM POINT OF SALE
In seinem New Yorker Store an der 5th Avenue setzt der
Modehersteller Tommy Hilfiger Virtual Reality ein, um die Kunden von
seinen Produkten zu überzeugen. Dafür wurde zunächst die
Präsentation einer Herbstkollektion in 360 Grad so gefilmt, dass der
Betrachter sich vorkommt, als säße er in der ersten Reihe. Diesen
Film können die Besucher des Stores sich über Samsungs Gear VR
ansehen und so Produkte, die sie im Geschäft kaufen können,
aufwendig präsentiert genießen. Auch in Flagship-Stores in
europäischen Großstädten wie Amsterdam, Paris oder London soll
das Virtual-Reality-Erlebnis angeboten werden.
http://www.forbes.com
Tommy Hilfiger Licensing LLC, USA
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6
INHALT VR LIFESTYLE

POLITISCHE TV-DEBATTE IN DER VIRTUELLEN REALITÄT
Der Fernsehsender CNN und das Unternehmen NextVR haben eine
Debatte der demokratischen Präsidentschaftskandidaten in Virtual
Reality live gestreamt und es damit ermöglicht, aus der Ferne zu
einem Zuschauer in der ersten Reihe zu werden. Inzwischen können
Nutzer einer Samsung Gear VR die Sendung auf der NextVR-Seite
des Oculus-Stores herunterladen und sich virtuell in die Ronald-
Reagan-Präsidentenbibliothek begeben, um die Debatte zu erleben.
Für weitere Projekte dieser Art stellt NextVR eine bessere Auflösung
in Aussicht und verspricht, dass das Projekt mit CNN lediglich der
Anfang einer Reihe von Liveevents in Virtual Reality war.
http://cnnpressroom.blogs.cnn.com
Cable News Network, USA
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INHALT VR LIFESTYLE

SPIELCONTROLLER GIBT HAPTISCHES FEEDBACK
Das japanische Start-up H2L hat den Videospielcontroller
„UnlimitedHand“ entwickelt, der es dem Träger ermöglicht, virtuelle
Objekte anzufassen und zu fühlen. Das Gerät wird am Unterarm des
Nutzers angebracht und vereint haptisches Feedback mit
elektronischen Mehrkanal-Muskelstimulatoren, wodurch der Nutzer
alles in der virtuellen Welt erfühlen kann. Berührungen, Kneifen,
Greifen und sogar Schmerz können simuliert werden. Da die
zugehörige Software relativ einfach integrierbar ist, kann sie auch in
zahlreichen anderen Virtual-Reality-Programmen Anwendung finden.
http://unlimitedhand.com
H2L Inc., Japan
8
INHALT VR LIFESTYLE

PERISCOPE-FEED WIRBT FÜR ABENTEUERREISEN
Das amerikanische Kreuzfahrtunternehmen Royal Caribbean hat in
einer Kampagne mit der Livestreaming-App Periscope von
Reiseabenteuern eines Teams in der Karibik berichtet. Dafür wurde
über einen Zeitraum von sieben Tagen zweimal täglich von fünf
verschiedenen Standorten gesendet. Außerdem wurden die
Livevideos auch auf 76 digitale Werbetafeln in New York City
übertragen. Indem es diese neue Art der Liveübertragung für
Werbezwecke nutzt, möchte Royal Caribbean eine neue Zielgruppe
von abenteuerlustigen jungen Leuten ansprechen, die Kreuzfahrten
sonst nicht in Betracht ziehen würden.
https://www.youtube.com
Royal Caribbean Cruises Ltd., USA
9
INHALT VIDEO LIVE STREAMING

SMARTPHONE-BILDSCHIRM MIT FREUNDEN TEILEN
Das japanische Unternehmen DeNA hat die Android-Anwendung
„Mirrativ“ lanciert, mit der Nutzer den Bildschirm ihres Smartphones in
Echtzeit mit Freunden teilen können. Sie läuft im Hintergrund,
während die Nutzer andere Anwendungen geöffnet haben. Damit lässt
sich beispielsweise das Einkaufen im Netz oder das Nutzen von
Videospielen in ein interaktives Erlebnis verwandeln. Auf Wunsch
kann die Übertragung mit nur drei Klicks um einen Audiokommentar
oder Aufnahmen mit der Frontkamera erweitert werden, während die
Zuschauer die Übertragung kommentieren oder mit einem Like
versehen.
https://www.mirrativ.com
DeNA Co. Ltd., Japan
10

RESTAURANTBESTELLUNG PER LIVESTREAM
Die Restaurantkette La Place hat in der Innenstadt von Amsterdam
eine interaktive Tafel aufgestellt, über die Passanten per Livestream
mit dem Koch des Restaurants verbunden werden, um sich eine Pizza
oder ein anderes Gericht zu bestellen, ohne dabei vorher das
Restaurant betreten zu müssen. La Place selbst befindet sich lediglich
fünfzig Meter von der Werbetafel entfernt. Über das interaktive
Bestellsystem lockt das Restaurant mehr Besucher mit
Vorbestellungen ins Haus und erzeugt mit der Aktion nebenbei auch
Aufmerksamkeit in unterschiedlichen sozialen Medien.
http://www.jcdecaux.nl
La Place BV, Niederlande
11

BLOCKCHAIN-NOTARSERVICE
Die estnische Regierung hat zusammen mit BitNation das „e-
Residency“-Programm gelauncht, mit dem estnische e-Residents
notarielle Leistungen nutzen können, die auf der Blockchain-
Technologie basieren. Bürger weltweit können e-Residents werden,
indem sie einen virtuellen Wohnsitz und eine digitale
Identifikationsnummer beantragen. Mit dem BitNation-Notar können
sie von überall etwa Hochzeiten und Geburtsurkunden notariell
beglaubigen lassen. Die Blockchain-Technologie bietet außerdem
einen weltweit gesetzlich bindenden Nachweis vertraglicher
Vereinbarungen für Bankgeschäfte und ermöglicht schnelle und
günstige Firmengründungen von überall aus.
https://bitcoinmagazine.com
BitNation, Estland
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INHALT BLOCKCHAIN

PER BLOCKCHAIN VERSICHERUNGSBETRUG BEKÄMPFEN
Das Londoner Start-up Everledger.io verwendet das Blockchain-
System, das der virtuellen Währung Bitcoin zugrunde liegt, als Basis
für Herkunftsnachweise und zur Bekämpfung von Sicherheitsbetrug.
Das Blockchain-Prinzip soll zunächst bei Diamanten angewendet und
später auf weitere Luxusgüter ausgeweitet werden. 40 Datenpunkte,
darunter die Klarheit, Form und Seriennummer der einzelnen Steine,
werden dazu verwendet, für diese Steine einen digitalen
Fingerabdruck zu erstellen, der dann die Blockkette bildet. Das
System soll bisher verwendete gedruckte Zertifikate ersetzen, die sich
leicht fälschen lassen.
http://www.everledger.io
Everledger.io, Großbritannien
13
INHALT BLOCKCHAIN

DEZENTRALE VERWALTUNG VON VERTRÄGEN
Das kanadische Start-up Ethereum nutzt die in der digitalen Währung
Bitcoin verwendete Technologie, um das Kreieren von
Onlineanwendungen zu ermöglichen, die nicht zentral, sondern über
ein weltweites Netzwerk kontrolliert werden. Die
Transaktionsdatenbank für Bitcoin nennt sich „Blockchain“, und die
Initiatoren von Ethereum erstellen nun ein vergleichbares System.
Dieses soll jedoch nicht nur das Aufzeichnen von Transaktionen,
sondern auch das Programmieren von Spielen, Datenspeichern und
durch Algorithmen erstellten Verträgen erlauben, wobei bei einer
Nutzung anstelle von Servern die „Blockchain“ angerufen wird.
https://www.ethereum.org
Ethereum, Kanada
14
INHALT BLOCKCHAIN

CONCIERGESERVICE FÜR AIRBNB-VERMIETER
Das französische Start-up Bnbsitter bietet beschäftigten Airbnb-
Vermietern einen Conciergeservice an, der sich um die Betreuung der
Gäste und der Unterkunft kümmert. Der Service übernimmt das Ein-
und Auschecken der Gäste und verschiedene
Hauswirtschaftsdienstleistungen wie das Auffüllen der Vorräte oder
die Reinigung. Der Gastgeber kann selbst entscheiden, wann die
Schlüsselübergaben stattfinden sollen, welche Leistungen er im
Einzelnen beanspruchen möchte und welchen Sitter er wählt. Bezahlt
wird, nachdem die Leistungen erbracht wurden. Das Start-up agiert
europaweit und ist in Frankreich in seinem Segment bereits führend.
https://fr.bnbsitter.com
Bnbsitter SAS, Frankreich
15
INHALT CONTINUITY SERVICES

PREMIUMSERVICE FÜR DAS REISEGEPÄCK
Das Unternehmen DUFL bietet eine gleichnamige App an, die mit
einem Dienstleistungsangebot für Reisende verknüpft ist und über die
sowohl der Transport als auch die langfristige Lagerung des Gepäcks
geregelt wird. Haben sich die Nutzer in der App angemeldet,
bekommen sie einen DUFL-Koffer zugeschickt. Nach dem Packen des
Koffers wird dieser abgeholt und direkt zum Ziel gebracht. Der Koffer
bleibt nach der Reise in DUFLs Obhut, und das Unternehmen
übernimmt die Reinigung der Kleidung. Der Kunde hat über die App
die Möglichkeit, jederzeit virtuell seinen Koffer zu packen und ihn sich
an sein Reiseziel bringen zu lassen.
http://www.dufl.com
DUFL Inc., USA
16

VERMITTLUNGS- UND LIEFERSERVICE FÜR CATERING
„Mobydish“ ist ein Lieferservice in San Francisco, über den Firmen in
wenigen Schritten und zu jedem Anlass online oder per App das
passende Catering bestellen können. Neben den Speisekarten
geprüfter Partnerrestaurants steht ihnen beim Bestellvorgang auch ein
Assistent zur Verfügung, der aus den gemachten Angaben zu Anlass,
Budget und Vorlieben automatische Vorschläge generiert. Die
einfache Nutzeroberfläche ermöglicht es zudem, schnell und einfach
das Wunschcatering zu finden und Speisen für zehn oder auch über
hundert Personen zu bestellen. Sowohl die Abwicklung als auch die
Lieferung wird von „Mobydish“ übernommen.
http://www.mobydish.com
Mobydish Inc., USA
17

FAHRRAD FAHREN IN STILLGELEGTEN U-BAHN-TUNNELN
Die kalifornische Designagentur Gensler ist für das Konzept,
stillgelegte U-Bahn-Tunnel in Rad- und Fußgängerwege zu
verwandeln, mit dem London Planning Award ausgezeichnet worden.
„The London Underline“ soll den Stau auf den Straßen verringern und
Radfahrern eine sichere Fortbewegung ermöglichen. Das Konzept
sieht auch die Unterbringung von Geschäften vor. Die Initiatoren
möchten bei der Energieversorgung auf ein Pflaster setzen, das die
kinetische Energie der Fahrradfahrer und Fußgänger nutzt und das
neue Straßennetz unter der Erde somit möglichst umweltfreundlich
macht.
http://www.gensler.com
Gensler, Großbritannien
18
INHALT SHORT DISTANCE MOBILITY

BUSSE OHNE FESTE ROUTEN FLEXIBILISIEREN NAHVERKEHR
Das Nahverkehrskonzept „Kutsuplus“ bringt für die Einwohner der
finnischen Hauptstadt Helsinki mehr Flexibilität in den öffentlichen
Nahverkehr, da es Busfahrten ohne feste Routen anbietet. Mit Hilfe
einer mobilen App können die Nutzer ihren Standort und das Ziel
eingeben und an das System schicken. Dieses sammelt und
analysiert alle Anfragen. Bestehen ähnliche Routenanfragen, schickt
die Anwendung alle Mitfahrenden zum nächsten passenden
Sammelpunkt, wo sie dann von einem der Busse abgeholt werden.
Bezahlt wird die Busfahrt per Wallet-Funktion, die in die App integriert
ist.
https://kutsuplus.fi
Helsinki Region Transport, Finnland
19

AUTONOMES FAHREN AUF GEHWEGEN
Mit Unterstützung von Transport Systems Catapult, dem britischen
Innovationscenter für intelligente Mobilität, testet der
Automobilhersteller RDM fahrerlose Fahrzeuge, die sich in den
Fußgängerzonen bewegen. Diese „LUTZ Pathfinder“ sind
Elektroautos, die speziell auf die Bedürfnisse von Pendlern,
Einkäufern und älteren Menschen abgestimmt sind. Sie sollen die
Umweltverschmutzung und Verkehrsbelastung reduzieren und können
pro Batterieladung etwa 40 Meilen fahren. Bei der Manövrierung
verlassen sich die Fahrzeuge auf 22 Sensoren, ein Radarsystem und
Panoramakameras.
https://ts.catapult.org.uk
Transport Systems Catapult, Großbritannien
20

WEARABLE TRACKT CO2-FUSSABDRUCK
Der britische Designer Benjamin Hubert hat das Wearable
„WorldBeing“ entwickelt, das den CO2-Ausstoß seines Trägers misst.
Das Armband wird aus recycelten Kunststoffteilen hergestellt und
erhebt für Alltagsaktivitäten und die Verwendung verschiedener
Verkehrsmittel einen spezifischen CO2-Wert. Details über seine Bilanz
erfährt der Nutzer über visuelle Signale sowie über die zum Wearable
gehörige Smartphone-App. Der Entwickler würde das System gern mit
einem Bonussystem koppeln, sodass besonders umweltbewusste
Nutzer beispielsweise in Bioläden Rabatte erhalten. Aktuell ist
„WorldBeing“ noch im Prototypstatus.
http://layerdesign.com
Layer Design, Großbritannien
21
INHALT CRUELTY FREENESS

NACHHALTIGE HERSTELLER FINDEN
Maderight ist ein Start-up aus San Francisco, das Modelabels mit
Herstellern zusammenbringt, die ihren Mitarbeitern faire Löhne zahlen.
Dabei steht den Klienten ein Fertigungsexperte zur Seite, der den
kompletten Prozess überwacht und eine Lieferung innerhalb des
geplanten Zeitrahmens sicherstellt. Er vermittelt auch zwischen den
einzelnen Unternehmen, die für die Herstellung der Stoffe und
Kleidungsstücke und für die Logistik verantwortlich sind. Die bisher
circa fünfzig teilnehmenden Betriebe weltweit wurden alle von
Fremdprüfern als fair eingestuft, und auch Maderight führt selbst
regelmäßig eigene Kontrollen durch.
https://maderight.co
Maderight Co., USA
22

ÜBERSICHTLICHE, PERSONALISIERTE NAHRUNGSMITTELLABELS
Das New Yorker Start-up Sage hat zusammen mit
Ernährungsexperten einen alternativen Weg gefunden, Inhalte und
Nährwerte von Nahrungsmitteln zu visualisieren. Anstatt reine Fakten
aufzulisten, bietet die Plattform circa 2000 Produkte mit detaillierten
Angaben in einem übersichtlichen Format an. Darin werden nicht nur
die Inhaltsstoffe der Nahrungsmittel angezeigt, sondern auch deren
Mehrwert für die Gesundheit. Die Darstellung wird zudem an den
jeweiligen Nutzer angepasst, dessen Besonderheiten und
Gewohnheiten die Plattform mit der Zeit erlernt und berücksichtigt,
anstatt standardmäßig von einem Verbrauch von 2000 Kalorien pro
Tag auszugehen.
http://sage.is
Sage, USA
23

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