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Diversity – Warum sich
Vielfalt als wirtschaftliches
Leitziel lohnt
Micro-Trend
http://www.nike.com
1. Produkte
Nike Inc., USA
HIDSCHAB FÜR
PROFISPORTLERINNEN
Der Sportartikelhersteller Nike hat einen Hidschab vorgestellt, mit dem er weltweit noch
mehr Frauen die Teilnahme an sportlichen Aktivitäten ermöglichen will. Der „Pro Hijab“
wurde in Zusammenarbeit mit professionellen Sportlerinnen aus dem arabischen Raum
entwickelt und besteht aus luftdurchlässigem, dehnbarem Polyester. Der Stoff ist zu einer
eng anliegenden, einteiligen Kopfbedeckung verarbeitet worden. Zudem ist der Hidschab
so lang, dass er bei sportlichen Bewegungen nicht verrutscht. In der zugehörigen
Kampagne ist die aus den Vereinigten Arabischen Emiraten stammende Eiskunstläuferin
Zahra Lari zu sehen.
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http://www.shiseidogroup.com
1. Produkte
Shiseido Co. Ltd., Japan
KUNSTNÄGEL HELFEN
SEHBEHINDERTEN BEIM SEHEN
Google und Shiseido erforschen im gemeinschaftlichen Projekt „Theia“, wie Technologie
und Kosmetik das Leben von Sehbehinderten verbessern können. Das „Braille Nails“-Kit ist
hierbei ein erster Versuch und enthält ein Set aus zehn künstlichen Fingernägeln und einen
Kameraanstecker. Die Kunstnägel haben nicht nur eine dekorative Funktion, sondern
dienen auch als Marker, sodass die Kamera sogar in visuell komplexen Umgebungen die
Handbewegung des Nutzers erkennen kann. Verschiedene Handzeichen lösen
unterschiedliche Aktionen aus: So wird beispielsweise das Wetter oder die Umgebung
beschrieben, was dem Nutzer hilft, sich zurechtzufinden.
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Micro-Trend
https://www.bbc.co.uk
1. Produkte
asos.com Ltd., Großbritannien
MODEKOLLEKTION FÜR
ROLLSTUHLFAHRER
Der britische Online-Versandhändler Asos hat in Kooperation mit der paralympischen
Athletin Chloe Ball-Hopkins einen Trainingsanzug speziell für Rollstuhlfahrer entwickelt. Er
ist so konzipiert, dass er beim Ein- und Aussteigen aus dem Rollstuhl nicht wie gängige
Kleidung verrutscht. Dazu ist beispielsweise der Saum am Rücken etwas länger. Auch sind
Ärmelbündchen und Kapuze verstellbar. Die Hose und das Oberteil können sowohl als
Einteiler als auch als Zweiteiler getragen werden. Der Trainingsanzug ist wasserfest,
modisch bunt und kostet 64 US-Dollar.
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https://www.femcurrency.com
1. Produkte
Paisley, Deutschland
MODELABEL FÜHRT
FRAUENWÄHRUNG EIN
Das Hamburger Modelabel Paisley führt mit „Fem Currency“ eine eigene Währung nur für
Frauen ein und reagiert damit auf die unterschiedliche Bezahlung der Geschlechter. Anlass
ist die Lancierung der ersten Frauenkollektion des Labels. Die Währung ist 21 Prozent
mehr wert als der Euro und gleicht somit den so genannten geschlechtsspezifischen
Lohnunterschied genau aus. Es wurden sechs Geldscheine kreiert, auf denen jeweils eine
bedeutende Frau abgebildet ist. In der Paisley-Filiale kann die Währung gegen Euro
getauscht werden. Bezahlen die Kunden dann im Laden mit der Währung, bekommen sie
21 Prozent mehr für ihr Geld.
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https://www.airbnb.de
2. Plattformen und Applikationen
Airbnb Inc., USA
AIRBNB VERMITTELT ZIMMER AN
MENSCHEN IN NOT
Airbnb will bis zu 100.000 Obdachlosen und geflüchteten Menschen in Not durch die
Vermittlung von Wohnraum helfen. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen die Initiative
„Welcome“ ins Leben gerufen, bei der Bürger dazu aufgefordert sind, kostenlos freie
Zimmer oder freie Wohnungen zur Verfügung zu stellen. Relevanter Wohnraum wird
anschließend auf der Plattform „Open Homes“ gesammelt. Auf diese Plattform haben
speziell qualifizierte Hilfsorganisationen wie das International Rescue Committee Zugang.
Sie soll es erleichtern, die für die jeweilige Person am besten geeignete Unterkunft
auszuwählen und mit dem Eigentümer in Kontakt zu treten.
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http://www.lloydsbankinggroup.com
2. Plattformen und Applikationen
Lloyds Banking Group, Großbritannien
AR-BANK-APP FÜR KUNDEN MIT
HÖRBEHINDERUNG
Lloyds Banking Group hat die App „Signly“ entwickelt, die Finanztexte scannt und via
Augmented Reality in britische Zeichensprache für Kunden mit einer Hörbehinderung
übersetzt. Nutzer öffnen dafür die App und richten ihr Smartphone auf das Signly-Logo.
Daraufhin bekommen sie ein Augmented-Reality-Video gezeigt, in dem eine Person die
Inhalte des jeweiligen Textes in britischer Zeichensprache darstellt. Die App erkennt Print-
und Onlinetexte und kann so schwerhörigen und tauben Kunden dabei helfen,
bankbezogene Themen mit Hilfe von Augmented-Reality-Videos besser zu verstehen.
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https://www.bjornborg.com
2. Plattformen und Applikationen
Björn Borg, Schweden
GLEICHGESCHLECHTLICHE HEIRAT
DANK BLOCKCHAIN
Die Sportmarke Björn Borg hat im Rahmen des Pride Month die Plattform „Marriage
Unblocked“ gelauncht. Da gleichgeschlechtliche Ehen in vielen Ländern nicht anerkannt
werden, erhalten betroffene Paare die Möglichkeit, auf der Blockchain-basierten Plattform
zu heiraten. Die Plattform speichert hierbei die Daten auf der Blockchain, ohne dass eine
religiöse oder eine staatliche Genehmigung erforderlich ist. Paare, die sich auf „Marriage
Unblocked“ das Jawort geben, erhalten ein Zertifikat über ihre digitale Eheschließung. Die
ersten Personen, die auf der Plattform heirateten, waren Sybille und Alexandra aus der
Schweiz.
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https://www.microsoft.com
2. Plattformen und Applikationen
Microsoft Corp., USA
DIVERSITÄT FÜR MICROSOFT-
AVATARE
Microsoft hat angekündigt, das Avatarsystem für die Spielkonsole Xbox so zu überarbeiten,
dass es die Vielfalt der Gesellschaft besser wiedergeben kann. So sollen die Avatare
zukünftig nicht nur das Outfit, sondern auch das Geschlecht, den Körperbau und etwaige
Behinderungen der Nutzer repräsentieren können. Das Bearbeitungsprogramm wurde
dafür mit neuen Individualisierungsmöglichkeiten versehen, sodass sich etwa Fingernägel,
Körperteile und Gesichtsausdrücke anpassen lassen. Nutzer haben dabei die Möglichkeit,
sich geschlechtsneutral einzukleiden, ihre Hautfarbe anzupassen und ihren Avatar
beispielsweise mit einem Rollstuhl auszustatten.
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3. Marketingkampagnen
Ben and Jerry's Homemade Holdings Inc., USA
EISHERSTELLER WIRBT FÜR
GLEICHGESCHLECHTLICHE EHE
Der US-amerikanische Eishersteller Ben & Jerry’s macht sich für die Gleichberechtigung
der LGBTI-Gemeinschaft in Australien stark und hat im Zuge dessen in 26 Filialen die
Bestellung von zwei Eiskugeln derselben Sorte untersagt. Des Weiteren wurden in den
Läden Briefkästen in den symbolischen Regenbogenfarben installiert. Sie sollen die
Kunden dazu motivieren, ihre Abgeordneten per Postkarte dazu aufzufordern,
gleichgeschlechtliche Ehen zu legalisieren. In der Vergangenheit hat Ben & Jerry’s bereits
eine Eissorte in „Apple-y Ever After“ umbenannt und mit zwei männlichen Bräutigamen auf
der Verpackung beworben.
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https://www.diageo.com
3. Marketingkampagnen
Diageo plc, USA
JOHNNIE WALKER BEKOMMT
WEIBLICHES PENDANT
Anlässlich des Women’s History Month hat der Alkoholhersteller Diageo mit „Jane Walker“
die weibliche Version des kultigen Striding-Man-Logos von Johnnie Walker vorgestellt. Die
limitierte Edition ist einen Monat lang in den USA erhältlich. Der Erlös in Höhe von bis zu
250.000 US-Dollar wird im Rahmen des #WalkWithJane-Programms gemeinnützigen
Organisationen zugutekommen, die sich für die Anliegen von Frauen starkmachen. Dazu
gehören unter anderem die Organisation Monumental Women, die das Errichten von
Frauendenkmälern unterstützt, und die Organisation She Should Run, die Frauen in
öffentlichen Ämtern fördert.
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3. Marketingkampagnen
EDEKA Zentrale AG & Co. KG, Deutschland
LEERE SUPERMARKTREGALE
WERBEN FÜR VIELFALT
Edeka hat in der Filiale in der Hamburger Hafencity eine Aktion durchgeführt, für die alle
ausländischen Produkte aus den Regalen geräumt wurden. Die Kunden betraten einen fast
leeren Supermarkt, in dem auf Schildern zu lesen war: „Dieses Regal ist ohne Vielfalt
ziemlich langweilig“ oder: „Unsere Auswahl kennt heute Grenzen“ sowie: „So leer ist ein
Regal ohne Ausländer“. Die Aktion sorgte für viel Gesprächsstoff in den sozialen Medien
und wurde von Edeka bislang nur damit kommentiert, dass das Unternehmen für Vielfalt
stehe. Es ist daher davon auszugehen, dass sich die Aktion gegen Rassismus und
Ausländerfeindlichkeit richtete.
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https://sesameplace.com
4. Raumkonzepte
SeaWorld Parks & Entertainment Inc., USA
FREIZEITPARK FÜR KINDER MIT
AUTISMUS
Der „Sesame Park“ in Philadelphia ist der erste Freizeitpark, der sein Angebot auf die
Bedürfnisse von Kindern mit einer Autismuserkrankung ausgerichtet hat. Er wurde nach
dem internationalen Standard des IBCCES als Autismuszentrum zertifiziert. Die Mitarbeiter
des Freizeitparks werden unter anderem in den Bereichen Kommunikation, emotionales
und sensorisches Bewusstsein sowie soziale Kompetenz im Umgang mit den Kindern
geschult. Um den Kindern ein sicheres und angenehmes Erlebnis zu garantieren, wurden
zudem alle Fahrgeschäfte entsprechend ihren Anforderungen an die körperlichen und
geistigen Fähigkeiten der Kinder eingestuft.
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https://www.thephluidproject.com
4. Raumkonzepte
The Phluid Project, USA
CONCEPT-STORE BAUT
GESCHLECHTERNORMEN AB
„The Phluid Project“ ist New Yorks erstes Bekleidungsgeschäft, in dem auf
Geschlechternormen verzichtet wird. Das Geschäft, das auch ein Café und einen
Gemeinschaftsraum beinhaltet, wurde geschaffen, um die geschlechterspezifischen
Grenzen von Mode aufzuheben und einen Ort zu bieten, in dem die üblichen
Geschlechterkategorisierungen des Einzelhandels keine Rolle spielen. Hier werden
Unisexartikel angeboten, sodass sich die Kunden nicht zwischen Kleidung für Männer und
Kleidung für Frauen entscheiden müssen. Ferner wird im Rahmen von Events der offene
Dialog rund um Genderfragen gefördert.
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http://tuechtig-berlin.de
4. Raumkonzepte
KOPF, HAND + FUSS gemeinnützige Gesellschaft für Bildung mbH,
Deutschland
INKLUSIVER COWORKING-SPACE
Das Berliner Unternehmen KOPF, HAND + FUSS hat den inklusiven, barrierefreien
Coworking-Space „Tuechtig“ eröffnet. Das gemeinnützige Projekt bietet Menschen mit und
ohne Handicap sowie Geflüchteten einen Ort, an dem sie kreativ, effektiv und entspannt
arbeiten können. Nicht nur blinde und sehgeschädigte Selbstständige können das
Gemeinschaftsbüro nutzen, sondern auch an Burn-out erkrankte Mitarbeiter, die bei ihrer
Rückkehr ins Arbeitsleben psychologische Unterstützung benötigen. Zudem eignet sich das
Büro für Angestellte, die seit einem Unfall im Rollstuhl sitzen und deren Arbeitgeber keinen
barrierefreien Arbeitsplatz bieten können.
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http://www.manchester.gov.uk
4. Raumkonzepte
Manchester City Council, Großbritannien
SENIORENHEIME FÜR DIE LGBT-
COMMUNITY
Das Manchester City Council plant, Seniorenheime zu errichten, die speziell für Lesben,
Schwule, Bisexuelle und Transgender (LGBT) gedacht sind. Das dortige Personal soll
besonders ausgebildet werden, um den Anforderungen gerecht werden zu können. Ziel ist
es, dass mindestens 51 Prozent der Bewohner eines solchen Heims der LGBT-Community
angehören. In Manchester leben nach London die meisten LGBTs in ganz England,
weshalb sich die Stadtverwaltung zu diesem Schritt entschieden hat. Wann die ersten
Häuser bezugsfertig sein werden, hat das Manchester City Council noch nicht bekannt
gegeben.
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http://www.uable.tilda.ws
5. Jobangebote
Common Good, Großbritannien
ÜBERSETZUNGEN VON
GEFLÜCHTETEN PERSONEN
Die britische Designagentur Common Good hat die Plattform „Uable“ entwickelt, die
Geflüchteten die Möglichkeit bietet, Übersetzungsarbeiten zu übernehmen. Die Plattform
fungiert dabei als Vermittler zwischen Unternehmen und Privatpersonen, die einen
Übersetzungsauftrag zu vergeben haben, und den Geflüchteten. Die Auftraggeber laden
hierbei ein Dokument hoch, das an ein globales Netzwerk von Sprachtalenten weitergeleitet
wird. Die Übersetzung wird von mehreren Personen unverzüglich erledigt, anschließend
von Profiübersetzern überprüft und dann an den Auftraggeber zurückgesandt.
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http://www.pepsico.com.br
5. Jobangebote
PepsiCo Inc., Brasilien
FRAUEN WIEDER IN DEN
ARBEITSMARKT EINBINDEN
Der Getränkehersteller Pepsi stellt in seiner brasilianischen Hauptverwaltung Frauen ein,
die seit mehr als zwei Jahren nicht mehr gearbeitet haben. Auf diese Weise will das
Unternehmen Frauen einbinden, die aus gesundheitlichen Gründen oder aufgrund eines
Mutterschaftsurlaubs vorübergehend den Arbeitsmarkt verlassen haben. Die vier
Positionen in den Bereichen Personalmanagement, Vertrieb, Finanzen und Betrieb richten
sich an Kandidatinnen, die in der Vergangenheit eine mittlere bis gehobene
Führungsposition innehatten. Sie sollen über zehn Wochen lang an relevanten Projekten
arbeiten.
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https://wisr.eu
5. Jobangebote
WisR GmbH, Österreich
JOBPLATTFORM FÜR RENTNER
Das Wiener Start-up WisR hat die erste Jobplattform für Rentner gelauncht und möchte es
Unternehmen so erleichtern, Mitarbeiter mit langjähriger Berufserfahrung zu rekrutieren.
„WisR“ richtet sich an Menschen, die auch in fortgeschrittenem Alter aktiv bleiben möchten
und auf der Suche nach einer Anstellung auf Teilzeit- oder Projektbasis sind. Sie erstellen
ein persönliches Profil, in dem sie sich vorstellen und Angaben zu ihrer Berufserfahrung
und den erwünschten Rahmenbedingungen machen. Das Start-up möchte auf diese Weise
dem Arbeitskräftemangel entgegenwirken und Rentner mit spezifischen Fähigkeiten in den
Arbeitsmarkt integrieren.
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Alle Beispiele im Detail

  • 1. Powered by TRENDONE Diversity – Warum sich Vielfalt als wirtschaftliches Leitziel lohnt
  • 2. Micro-Trend http://www.nike.com 1. Produkte Nike Inc., USA HIDSCHAB FÜR PROFISPORTLERINNEN Der Sportartikelhersteller Nike hat einen Hidschab vorgestellt, mit dem er weltweit noch mehr Frauen die Teilnahme an sportlichen Aktivitäten ermöglichen will. Der „Pro Hijab“ wurde in Zusammenarbeit mit professionellen Sportlerinnen aus dem arabischen Raum entwickelt und besteht aus luftdurchlässigem, dehnbarem Polyester. Der Stoff ist zu einer eng anliegenden, einteiligen Kopfbedeckung verarbeitet worden. Zudem ist der Hidschab so lang, dass er bei sportlichen Bewegungen nicht verrutscht. In der zugehörigen Kampagne ist die aus den Vereinigten Arabischen Emiraten stammende Eiskunstläuferin Zahra Lari zu sehen. Powered by TRENDONE
  • 3. Micro-Trend http://www.shiseidogroup.com 1. Produkte Shiseido Co. Ltd., Japan KUNSTNÄGEL HELFEN SEHBEHINDERTEN BEIM SEHEN Google und Shiseido erforschen im gemeinschaftlichen Projekt „Theia“, wie Technologie und Kosmetik das Leben von Sehbehinderten verbessern können. Das „Braille Nails“-Kit ist hierbei ein erster Versuch und enthält ein Set aus zehn künstlichen Fingernägeln und einen Kameraanstecker. Die Kunstnägel haben nicht nur eine dekorative Funktion, sondern dienen auch als Marker, sodass die Kamera sogar in visuell komplexen Umgebungen die Handbewegung des Nutzers erkennen kann. Verschiedene Handzeichen lösen unterschiedliche Aktionen aus: So wird beispielsweise das Wetter oder die Umgebung beschrieben, was dem Nutzer hilft, sich zurechtzufinden. Powered by TRENDONE
  • 4. Micro-Trend https://www.bbc.co.uk 1. Produkte asos.com Ltd., Großbritannien MODEKOLLEKTION FÜR ROLLSTUHLFAHRER Der britische Online-Versandhändler Asos hat in Kooperation mit der paralympischen Athletin Chloe Ball-Hopkins einen Trainingsanzug speziell für Rollstuhlfahrer entwickelt. Er ist so konzipiert, dass er beim Ein- und Aussteigen aus dem Rollstuhl nicht wie gängige Kleidung verrutscht. Dazu ist beispielsweise der Saum am Rücken etwas länger. Auch sind Ärmelbündchen und Kapuze verstellbar. Die Hose und das Oberteil können sowohl als Einteiler als auch als Zweiteiler getragen werden. Der Trainingsanzug ist wasserfest, modisch bunt und kostet 64 US-Dollar. Powered by TRENDONE
  • 5. Micro-Trend https://www.femcurrency.com 1. Produkte Paisley, Deutschland MODELABEL FÜHRT FRAUENWÄHRUNG EIN Das Hamburger Modelabel Paisley führt mit „Fem Currency“ eine eigene Währung nur für Frauen ein und reagiert damit auf die unterschiedliche Bezahlung der Geschlechter. Anlass ist die Lancierung der ersten Frauenkollektion des Labels. Die Währung ist 21 Prozent mehr wert als der Euro und gleicht somit den so genannten geschlechtsspezifischen Lohnunterschied genau aus. Es wurden sechs Geldscheine kreiert, auf denen jeweils eine bedeutende Frau abgebildet ist. In der Paisley-Filiale kann die Währung gegen Euro getauscht werden. Bezahlen die Kunden dann im Laden mit der Währung, bekommen sie 21 Prozent mehr für ihr Geld. Powered by TRENDONE
  • 6. Micro-Trend https://www.airbnb.de 2. Plattformen und Applikationen Airbnb Inc., USA AIRBNB VERMITTELT ZIMMER AN MENSCHEN IN NOT Airbnb will bis zu 100.000 Obdachlosen und geflüchteten Menschen in Not durch die Vermittlung von Wohnraum helfen. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen die Initiative „Welcome“ ins Leben gerufen, bei der Bürger dazu aufgefordert sind, kostenlos freie Zimmer oder freie Wohnungen zur Verfügung zu stellen. Relevanter Wohnraum wird anschließend auf der Plattform „Open Homes“ gesammelt. Auf diese Plattform haben speziell qualifizierte Hilfsorganisationen wie das International Rescue Committee Zugang. Sie soll es erleichtern, die für die jeweilige Person am besten geeignete Unterkunft auszuwählen und mit dem Eigentümer in Kontakt zu treten. Powered by TRENDONE
  • 7. Micro-Trend http://www.lloydsbankinggroup.com 2. Plattformen und Applikationen Lloyds Banking Group, Großbritannien AR-BANK-APP FÜR KUNDEN MIT HÖRBEHINDERUNG Lloyds Banking Group hat die App „Signly“ entwickelt, die Finanztexte scannt und via Augmented Reality in britische Zeichensprache für Kunden mit einer Hörbehinderung übersetzt. Nutzer öffnen dafür die App und richten ihr Smartphone auf das Signly-Logo. Daraufhin bekommen sie ein Augmented-Reality-Video gezeigt, in dem eine Person die Inhalte des jeweiligen Textes in britischer Zeichensprache darstellt. Die App erkennt Print- und Onlinetexte und kann so schwerhörigen und tauben Kunden dabei helfen, bankbezogene Themen mit Hilfe von Augmented-Reality-Videos besser zu verstehen. Powered by TRENDONE
  • 8. Micro-Trend https://www.bjornborg.com 2. Plattformen und Applikationen Björn Borg, Schweden GLEICHGESCHLECHTLICHE HEIRAT DANK BLOCKCHAIN Die Sportmarke Björn Borg hat im Rahmen des Pride Month die Plattform „Marriage Unblocked“ gelauncht. Da gleichgeschlechtliche Ehen in vielen Ländern nicht anerkannt werden, erhalten betroffene Paare die Möglichkeit, auf der Blockchain-basierten Plattform zu heiraten. Die Plattform speichert hierbei die Daten auf der Blockchain, ohne dass eine religiöse oder eine staatliche Genehmigung erforderlich ist. Paare, die sich auf „Marriage Unblocked“ das Jawort geben, erhalten ein Zertifikat über ihre digitale Eheschließung. Die ersten Personen, die auf der Plattform heirateten, waren Sybille und Alexandra aus der Schweiz. Powered by TRENDONE
  • 9. Micro-Trend https://www.microsoft.com 2. Plattformen und Applikationen Microsoft Corp., USA DIVERSITÄT FÜR MICROSOFT- AVATARE Microsoft hat angekündigt, das Avatarsystem für die Spielkonsole Xbox so zu überarbeiten, dass es die Vielfalt der Gesellschaft besser wiedergeben kann. So sollen die Avatare zukünftig nicht nur das Outfit, sondern auch das Geschlecht, den Körperbau und etwaige Behinderungen der Nutzer repräsentieren können. Das Bearbeitungsprogramm wurde dafür mit neuen Individualisierungsmöglichkeiten versehen, sodass sich etwa Fingernägel, Körperteile und Gesichtsausdrücke anpassen lassen. Nutzer haben dabei die Möglichkeit, sich geschlechtsneutral einzukleiden, ihre Hautfarbe anzupassen und ihren Avatar beispielsweise mit einem Rollstuhl auszustatten. Powered by TRENDONE
  • 10. Micro-Trend http://www.benandjerry.com.au 3. Marketingkampagnen Ben and Jerry's Homemade Holdings Inc., USA EISHERSTELLER WIRBT FÜR GLEICHGESCHLECHTLICHE EHE Der US-amerikanische Eishersteller Ben & Jerry’s macht sich für die Gleichberechtigung der LGBTI-Gemeinschaft in Australien stark und hat im Zuge dessen in 26 Filialen die Bestellung von zwei Eiskugeln derselben Sorte untersagt. Des Weiteren wurden in den Läden Briefkästen in den symbolischen Regenbogenfarben installiert. Sie sollen die Kunden dazu motivieren, ihre Abgeordneten per Postkarte dazu aufzufordern, gleichgeschlechtliche Ehen zu legalisieren. In der Vergangenheit hat Ben & Jerry’s bereits eine Eissorte in „Apple-y Ever After“ umbenannt und mit zwei männlichen Bräutigamen auf der Verpackung beworben. Powered by TRENDONE
  • 11. Micro-Trend https://www.diageo.com 3. Marketingkampagnen Diageo plc, USA JOHNNIE WALKER BEKOMMT WEIBLICHES PENDANT Anlässlich des Women’s History Month hat der Alkoholhersteller Diageo mit „Jane Walker“ die weibliche Version des kultigen Striding-Man-Logos von Johnnie Walker vorgestellt. Die limitierte Edition ist einen Monat lang in den USA erhältlich. Der Erlös in Höhe von bis zu 250.000 US-Dollar wird im Rahmen des #WalkWithJane-Programms gemeinnützigen Organisationen zugutekommen, die sich für die Anliegen von Frauen starkmachen. Dazu gehören unter anderem die Organisation Monumental Women, die das Errichten von Frauendenkmälern unterstützt, und die Organisation She Should Run, die Frauen in öffentlichen Ämtern fördert. Powered by TRENDONE
  • 12. Micro-Trend http://www.stern.de 3. Marketingkampagnen EDEKA Zentrale AG & Co. KG, Deutschland LEERE SUPERMARKTREGALE WERBEN FÜR VIELFALT Edeka hat in der Filiale in der Hamburger Hafencity eine Aktion durchgeführt, für die alle ausländischen Produkte aus den Regalen geräumt wurden. Die Kunden betraten einen fast leeren Supermarkt, in dem auf Schildern zu lesen war: „Dieses Regal ist ohne Vielfalt ziemlich langweilig“ oder: „Unsere Auswahl kennt heute Grenzen“ sowie: „So leer ist ein Regal ohne Ausländer“. Die Aktion sorgte für viel Gesprächsstoff in den sozialen Medien und wurde von Edeka bislang nur damit kommentiert, dass das Unternehmen für Vielfalt stehe. Es ist daher davon auszugehen, dass sich die Aktion gegen Rassismus und Ausländerfeindlichkeit richtete. Powered by TRENDONE
  • 13. Micro-Trend https://sesameplace.com 4. Raumkonzepte SeaWorld Parks & Entertainment Inc., USA FREIZEITPARK FÜR KINDER MIT AUTISMUS Der „Sesame Park“ in Philadelphia ist der erste Freizeitpark, der sein Angebot auf die Bedürfnisse von Kindern mit einer Autismuserkrankung ausgerichtet hat. Er wurde nach dem internationalen Standard des IBCCES als Autismuszentrum zertifiziert. Die Mitarbeiter des Freizeitparks werden unter anderem in den Bereichen Kommunikation, emotionales und sensorisches Bewusstsein sowie soziale Kompetenz im Umgang mit den Kindern geschult. Um den Kindern ein sicheres und angenehmes Erlebnis zu garantieren, wurden zudem alle Fahrgeschäfte entsprechend ihren Anforderungen an die körperlichen und geistigen Fähigkeiten der Kinder eingestuft. Powered by TRENDONE
  • 14. Micro-Trend https://www.thephluidproject.com 4. Raumkonzepte The Phluid Project, USA CONCEPT-STORE BAUT GESCHLECHTERNORMEN AB „The Phluid Project“ ist New Yorks erstes Bekleidungsgeschäft, in dem auf Geschlechternormen verzichtet wird. Das Geschäft, das auch ein Café und einen Gemeinschaftsraum beinhaltet, wurde geschaffen, um die geschlechterspezifischen Grenzen von Mode aufzuheben und einen Ort zu bieten, in dem die üblichen Geschlechterkategorisierungen des Einzelhandels keine Rolle spielen. Hier werden Unisexartikel angeboten, sodass sich die Kunden nicht zwischen Kleidung für Männer und Kleidung für Frauen entscheiden müssen. Ferner wird im Rahmen von Events der offene Dialog rund um Genderfragen gefördert. Powered by TRENDONE
  • 15. Micro-Trend http://tuechtig-berlin.de 4. Raumkonzepte KOPF, HAND + FUSS gemeinnützige Gesellschaft für Bildung mbH, Deutschland INKLUSIVER COWORKING-SPACE Das Berliner Unternehmen KOPF, HAND + FUSS hat den inklusiven, barrierefreien Coworking-Space „Tuechtig“ eröffnet. Das gemeinnützige Projekt bietet Menschen mit und ohne Handicap sowie Geflüchteten einen Ort, an dem sie kreativ, effektiv und entspannt arbeiten können. Nicht nur blinde und sehgeschädigte Selbstständige können das Gemeinschaftsbüro nutzen, sondern auch an Burn-out erkrankte Mitarbeiter, die bei ihrer Rückkehr ins Arbeitsleben psychologische Unterstützung benötigen. Zudem eignet sich das Büro für Angestellte, die seit einem Unfall im Rollstuhl sitzen und deren Arbeitgeber keinen barrierefreien Arbeitsplatz bieten können. Powered by TRENDONE
  • 16. Micro-Trend http://www.manchester.gov.uk 4. Raumkonzepte Manchester City Council, Großbritannien SENIORENHEIME FÜR DIE LGBT- COMMUNITY Das Manchester City Council plant, Seniorenheime zu errichten, die speziell für Lesben, Schwule, Bisexuelle und Transgender (LGBT) gedacht sind. Das dortige Personal soll besonders ausgebildet werden, um den Anforderungen gerecht werden zu können. Ziel ist es, dass mindestens 51 Prozent der Bewohner eines solchen Heims der LGBT-Community angehören. In Manchester leben nach London die meisten LGBTs in ganz England, weshalb sich die Stadtverwaltung zu diesem Schritt entschieden hat. Wann die ersten Häuser bezugsfertig sein werden, hat das Manchester City Council noch nicht bekannt gegeben. Powered by TRENDONE
  • 17. Micro-Trend http://www.uable.tilda.ws 5. Jobangebote Common Good, Großbritannien ÜBERSETZUNGEN VON GEFLÜCHTETEN PERSONEN Die britische Designagentur Common Good hat die Plattform „Uable“ entwickelt, die Geflüchteten die Möglichkeit bietet, Übersetzungsarbeiten zu übernehmen. Die Plattform fungiert dabei als Vermittler zwischen Unternehmen und Privatpersonen, die einen Übersetzungsauftrag zu vergeben haben, und den Geflüchteten. Die Auftraggeber laden hierbei ein Dokument hoch, das an ein globales Netzwerk von Sprachtalenten weitergeleitet wird. Die Übersetzung wird von mehreren Personen unverzüglich erledigt, anschließend von Profiübersetzern überprüft und dann an den Auftraggeber zurückgesandt. Powered by TRENDONE
  • 18. Micro-Trend http://www.pepsico.com.br 5. Jobangebote PepsiCo Inc., Brasilien FRAUEN WIEDER IN DEN ARBEITSMARKT EINBINDEN Der Getränkehersteller Pepsi stellt in seiner brasilianischen Hauptverwaltung Frauen ein, die seit mehr als zwei Jahren nicht mehr gearbeitet haben. Auf diese Weise will das Unternehmen Frauen einbinden, die aus gesundheitlichen Gründen oder aufgrund eines Mutterschaftsurlaubs vorübergehend den Arbeitsmarkt verlassen haben. Die vier Positionen in den Bereichen Personalmanagement, Vertrieb, Finanzen und Betrieb richten sich an Kandidatinnen, die in der Vergangenheit eine mittlere bis gehobene Führungsposition innehatten. Sie sollen über zehn Wochen lang an relevanten Projekten arbeiten. Powered by TRENDONE
  • 19. Micro-Trend https://wisr.eu 5. Jobangebote WisR GmbH, Österreich JOBPLATTFORM FÜR RENTNER Das Wiener Start-up WisR hat die erste Jobplattform für Rentner gelauncht und möchte es Unternehmen so erleichtern, Mitarbeiter mit langjähriger Berufserfahrung zu rekrutieren. „WisR“ richtet sich an Menschen, die auch in fortgeschrittenem Alter aktiv bleiben möchten und auf der Suche nach einer Anstellung auf Teilzeit- oder Projektbasis sind. Sie erstellen ein persönliches Profil, in dem sie sich vorstellen und Angaben zu ihrer Berufserfahrung und den erwünschten Rahmenbedingungen machen. Das Start-up möchte auf diese Weise dem Arbeitskräftemangel entgegenwirken und Rentner mit spezifischen Fähigkeiten in den Arbeitsmarkt integrieren. Powered by TRENDONE