Der Adventskalender von Cadbury besteht aus 24 Lkw und bringt täglich Weihnachtsüberraschungen in verschiedene Städte Großbritanniens. Gleichzeitig nutzt das Bistum Essen WhatsApp, um die Weihnachtsgeschichte digital zu verbreiten. Weitere Trends umfassen personalisierte Werbung von Currys PC World und innovative Kampagnen, wie die Geschenkverpackung einer Pret A Manger-Filiale zur Einführung von Weihnachts-Sandwiches.

1. TRENDS ZU WEIHNACHTEN
UNSERE
2015

2. ADVENTSKALENDER AUS LKWS
Die Schokoladenmarke Cadbury hat zusammen mit den Agenturen
Golin, Elvis, PHD, Drum und RPM einen Adventskalender gestaltet,
der aus 24 Lkws besteht. Die Lkws stehen zunächst auf einem großen
Parkplatz in Bournville nahe Birmingham, wo das Unternehmen
gegründet wurde, und ergeben zusammen aus der Vogelperspektive
ein weihnachtliches Motiv. Ab dem ersten Dezember wird täglich ein
Lkw aus seiner Standposition und dem Bild ausbrechen und sich zu
einem Ort in Großbritannien oder Irland aufmachen, um die dortigen
Bewohner mit Weihnachtssüßigkeiten zu beglücken. Hierzu wird es
auch Kurzfilme zu sehen geben.
http://www.burtonmail.co.uk
PHD, Großbritannien
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3. WEIHNACHTSGESCHICHTE BEI WHATSAPP
Das Bistum Essen nutzt einen digitalen Verbreitungsweg für die
Weihnachtsgeschichte und versendet sie über WhatsApp. Vom
vierten Advent bis Anfang Januar wird die Geschichte in Form von
Bildern, kurzen Texten aus der Bibel und Videos auf die Smartphones
der Nutzer geschickt, die sich dafür angemeldet haben. Dabei hält
sich das Storytelling an die überlieferten Begebenheiten und schickt
an jedem Tag die passende Nachricht – von der Suche nach einer
Herberge für die werdenden Eltern Maria und Josef über die Geburt
des Jesuskindes und die Ankunft der Heiligen Drei Könige bis zur
Flucht nach Ägypten.
http://blog.bistum-essen.de
Bistum Essen, Deutschland
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4. WATSON ERKENNT DAS PERFEKTE WEIHNACHTSGESCHENK
Das kognitive Computersystem Watson von IBM lernt durch
Interaktionen und liefert so evidenzbasierte Antworten. Über das Tool
„Watson Trend“ kann es beispielsweise die perfekten
Weihnachtsgeschenke voraussagen. Das System analysiert dafür
Millionen von Konversationen in sozialen Netzwerken, Blogs und
Onlineforen. Anhand der Meinungen von Internetnutzern erkennt
Watson, welche Produkte gerade im Trend liegen und welche
Weihnachtsgeschenke sich die Konsumenten der verschiedenen
Altersgruppen wünschen. Die Ranglisten lassen sich auf der Webseite
von „Watson Trend“ sowie über die gleichnamige mobile Applikation
einsehen.
https://www.ibmwatsontrend.com
IBM Corp., USA
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5. GESCHENKEBOX NIMMT FREUDE BEIM AUSPACKEN AUF
Die Werbeagentur Publicis Conseil hat für den Mobilfunkprovider
Orange die Kampagne „Emotions de Noël“ entwickelt, bei der der
Gesichtsausdruck von Menschen beim Auspacken eines Geschenks
eingefangen wurde. Dabei wurden 5000 mit einer kleinen Kamera
versehene Geschenkeboxen von Orange verlost. Öffnete der
Beschenkte das Paket, wurde die Kamera ausgelöst und eine
Aufnahme erstellt. Der aufgenommene Gesichtsausdruck wurde dann
auf eine Webseite übermittelt und dort direkt eingebettet. Die Aktion
wurde in der Vorweihnachtszeit in Geschäften, in der Außenwerbung
und in TV-Spots beworben und sorgte in Frankreich für viel
Aufmerksamkeit.
https://emotionsdenoel.orange.fr
Orange S.A., Frankreich
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6. PERSÖNLICHE WÜNSCHE AUF BILLBOARDS
Der Einzelhändler Currys PC World aus Großbritannien versucht mit
personalisierten Werbetafeln, die Suche nach Weihnachtsgeschenken
zu erleichtern. Um dies zu ermöglichen, hat Currys vorher ein
Onlineformular ausgegeben, in dem etwa 2000 Kunden angegeben
haben, was sie sich zu Weihnachten wünschen. Durch
Livepostertechnologie werden derzeit die persönlichen Hinweise über
mehr als 500 verschiedene Touchpoints inklusive statischer
Werbewände verbreitet. Die persönlichen Geschenkwünsche können
so nicht nur von den Liebsten der Teilnehmer entdeckt werden,
sondern auch vielen anderen Kunden als Inspiration dienen.
http://www.currys.co.uk
DSG Retail Ltd., Großbritannien
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7. WEIHNACHTLICHER SANDWICHLADEN ZUM AUSPACKEN
Die Cafékette Pret A Manger hat im Zuge einer Kampagne für ihre
„Christmas Sandwiches“ die Weihnachtssaison eingeläutet. Eine der
Londoner Filialen wurde dabei komplett in Geschenkpapier
eingewickelt, sodass die Kunden die Filiale buchstäblich auspacken
mussten, um einzutreten. All jene, die mitmachten, wurden mit einem
festlichen Mittagssnack belohnt. Zudem wurde auf der Webseite von
Pret A Manger ein Timer angezeigt, der die verbleibende Zeit bis zum
Launch der weihnachtlichen Sandwiches anzeigte, und ein Link
bereitgestellt, über den die Seitenbesucher eine Erinnerungsfunktion
für das Mittagessen in ihren Kalender integrieren konnten.
https://www.pret.co.uk
Pret A Manger (Europe) Ltd. , Großbritannien
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