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DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT
1
EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE 08/2014
08SMARTWATCHES
FOKUSTHEMA
2015
TREND INSIGHTS
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES
Der Begriff Wearable Tech steht für Bekleidung
und Accessoires, in die elektronische Komponenten
eingearbeitet sind oder die aus intelligenten
Materialien bestehen. Oft wurden sie
zunächst für die Raumfahrt oder für Menschen
mit Behinderungen entwickelt und finden nun
diverse Anwendungsgebiete in unserem digital
vernetzten Alltag. Denn viele dieser Geräte sind
untereinander oder mit unserem Smartphone
verbunden und bieten so neben übersichtlichem
Tracking auch eine bequeme Steuerung. Besonderer
Beliebtheit erfreuen sich die Smartwatches,
welche sich an unserem Handgelenk
als gewohntes Accessoire einpassen. Angetrieben
von immer flexiblerer, widerstandsfähigerer
und trotzdem leistungsstarker Elektronik wird
die Kleidung der Zukunft ein Teil des Internets
der Dinge werden.
Die US-amerikanische Fast-Food-Kette Chipotle hat
ihre iOS-Anwendung jetzt auch mit der Apple Watch
kompatibel gemacht und ermöglicht Nutzern damit die
Bestellung mit nur einem Klick. Die Nutzer müssen
zuvor schon eine Bestellung über einen anderen Kanal
ausgeführt und den gewünschten Abholungsort, ihre
Bankdaten und ihre bevorzugten Bestellungen
abgespeichert haben. Wird dann der „Burrito Button“ in
der Applikation angeklickt, erscheint nach Auswahl der
gespeicherten Bestellung ein Countdown. Sobald
dieser abgelaufen ist, steht die Bestellung zur
Abholung bereit.
http://chipotle.com
Chipotle Mexican Grill Inc., USA
MICRO-TREND: PER APPLE WATCH ESSEN BESTELLEN
August 2015
Quelle: Goldmedia GmbH, Online-Befragung im Mai 2015,
Internetnutzer in Deutschland ab 18 Jahre (repräsentativ geschichtet)
Quelle: BITKOM, repräsentative Befragung im April 2015
2%
HABEN BEREITS EINE
APPLE WATCH
BESTELLT ODER
GEKAUFT
Die Apple Watch hat sich allein in den USA
innerhalb von nur einem Tag nach dem
Verkaufsstart fast eine Million Mal verkauft
– schneller als jedes andere neu
eingeführte Apple Produkt zuvor!
Quelle: www.tractica.com mit Daten von Apple und Slice
Intelligence
DIE DAUER IN TAGEN BIS ZUM VER-
KAUF VON 1 MILLION EXEMPLAREN
Quelle: Smartwatch-Group
War 2014 Samsung noch der
absatzstärkste Smartwatchhersteller,
übertraf Apple 2015 die Verkaufszahlen
eines Jahres innerhalb von 24 Stunden.
TOP 10 HERSTELLER VON SMART-
WATCHES/ FITNESSARMBÄNDERN
NACH GERÄTEABSATZ 2014
DAS INTERESSE AN SMARTWATCHES
IST BEREITS DA: MINDESTENS 40%
DER DEUTSCHEN BEVÖLKERUNG
KANN ES SICH VORSTELLEN, EINE
SMARTWATCH ZU NUTZEN
APPLE HAT SCHON EINIGE INTERES-
SIERTE ÜBERZEUGT – 7% DER
DEUTSCHEN INTERNETNUTZER
HABEN SICH BEREITS KONKRET FÜR
EINE APPLE WATCH ENTSCHIEDEN
5%
HABEN ES SICHER
VOR
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – APPLE BEFLÜGELT DEN MARKT
August 2015
SOFORT SEHEN, WAS
WICHTIG IST, OHNE DAS
SMARTPHONE
HERAUSHOLEN ZU MÜSSEN
„Du musst dein Handy nicht
mehr ständig aus der Tasche
holen, um zu sehen, warum
das gerade mal wieder vibriert
hat, sondern musst nur kurz auf
die Uhr schauen. Dort siehst du
direkt ob es wichtig ist oder
nicht.“ (Forum 1, 5.9.2014)
DER SCHNELLE BLICK AUF
DIE UHR IST BEREITS
GELERNT UND HOLT DEN
NUTZER AB
„There's something surprisingly
very natural and inconspicuous
about just taking a quick glance
at my watch to check if i have
any notifications the same way
you'd quickly glance at a
normal watch to get the time.“
(Forum 2, 21.11.2014)
Um die Treiber und Hemmnisse der Smartwatch-Nutzung zu explorieren, haben wir ein qualitatives Social Media-Screening von
drei ausgewählten Diskussionen mit insgesamt 115 Beiträgen durchgeführt, die sich mit der Alltagstauglichkeit von
Smartwatches beschäftigen.
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – TREIBER & HEMMNISSE
Quellen: Forum 1 http://bit.ly/1M1wHps, n= 27 Beiträge; Forum 2 http://bit.ly/1Mpt76y, n=73 Beiträge; Forum 3 http://bit.ly/1RtQ92w, n=15 Beiträge
OFT IST DIE KONKRETE
NUTZUNGSSITUATION
NICHT OFFENSICHTLICH
„Bitte erklärt mir, wofür man
eine Smartwatch braucht.“
(Forum 1, 5.9.2014)
DURCH ZU KURZE AKKU-
LAUFZEITEN BESTEHT DIE
GEFAHR, DASS DER
BASISNUTZEN DER UHR –
DAS ABLESEN DER ZEIT –
PLÖTZLICH AUSFALLEN
KANN
„4 Tage Laufzeit sind für eine
Uhr eben ein Witz.“ (Forum 3,
23.7.2013)
FAST 2/3 BEURTEILEN DIE ZUKUNFTSCHANCEN DER
SMART-WATCH ALS GUT ODER SEHR GUT
I believe the smartwatch will be the new mini computer capable of
much much more.” (Naijeria, Kenya)
„
NUR 1/5 UNSERER BEFRAGTEN TRENDSCOUTS DENKT,
DASS DIE SMARTWATCH IN ZUKUNFT DAS SMARTPHONE
ABLÖSEN WIRD
Smartwatch is only a second screen of smartphone.”
(Giovanni, Italy)
2/3 FINDEN, DASS EINE SMARTWATCH NUR IN
VERBINDUNG MIT EINEM SMARTPHONE NÜTZLICH IST
For me a smartwatch is to turn our lives a little bit easier and we
can check some information on our wrist besides taking our
smartphones from bags or pockets.” (Maria, Brazil)
ÜBER 2/3 DER TRENDSCOUTS GLAUBEN, DASS DIE SMART-
WATCH ZUSÄTZLICHE NUTZUNGSSITUATIONEN SCHAFFT
Eventually I think having smart devices will empower us to keep
track of much more personal data not only related to fitness and
health, but also to our daily habit.” (Jorge, Mexico)
Quelle: Online-Befragung von TRENDONE Trendscouts, n = 27
„ „
„
Unsere Trendscouts recherchieren täglich unsere Micro-Trends und verfügen über ein breites Innovationswissen. Als Early Adopter in
unterschiedlichsten Bereichen sind sie nah an aktuellen Entwicklungen. Sie sehen in der Smartwatch eine Ergänzung des Smartphones, das
neue Nutzungssituationen herbeiführen könnte und ein großes Potenzial hat.
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – MEINUNGEN DER SCOUTS
„
„
„
Mit der Smartwatch könnte endlich auch die NFC-Technologie sinnvoll und bequem eingesetzt
werden.“
FELIX TEGELER, INNOVATION ANALYST
Für Snack-Size-Media-Formate wie The Economist Espresso oder andere kurze Newsheadlines
ist die Smartwatch prädestiniert. Ob wir uns tiefergehend informieren wollen, entscheiden wir je
nach Relevanz.“
BIANCA STOCKREITER, INNOVATION ANALYST
Denkbar sind Smartwatch Applikationen zur schnellen Authentifizierung oder als
Steuerungsinstrument für das Smart Home oder das Connected Car, was mehr Convenience bietet
als mit dem Smartphone.“
ROUVEN HOHENDORFF, INNOVATION ANALYST
August 2015
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – WAS DIE ANALYSTEN SAGEN
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  • 1. DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT 1 EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE 08/2014 08SMARTWATCHES FOKUSTHEMA 2015 TREND INSIGHTS
  • 2. FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES Der Begriff Wearable Tech steht für Bekleidung und Accessoires, in die elektronische Komponenten eingearbeitet sind oder die aus intelligenten Materialien bestehen. Oft wurden sie zunächst für die Raumfahrt oder für Menschen mit Behinderungen entwickelt und finden nun diverse Anwendungsgebiete in unserem digital vernetzten Alltag. Denn viele dieser Geräte sind untereinander oder mit unserem Smartphone verbunden und bieten so neben übersichtlichem Tracking auch eine bequeme Steuerung. Besonderer Beliebtheit erfreuen sich die Smartwatches, welche sich an unserem Handgelenk als gewohntes Accessoire einpassen. Angetrieben von immer flexiblerer, widerstandsfähigerer und trotzdem leistungsstarker Elektronik wird die Kleidung der Zukunft ein Teil des Internets der Dinge werden.
  • 3. Die US-amerikanische Fast-Food-Kette Chipotle hat ihre iOS-Anwendung jetzt auch mit der Apple Watch kompatibel gemacht und ermöglicht Nutzern damit die Bestellung mit nur einem Klick. Die Nutzer müssen zuvor schon eine Bestellung über einen anderen Kanal ausgeführt und den gewünschten Abholungsort, ihre Bankdaten und ihre bevorzugten Bestellungen abgespeichert haben. Wird dann der „Burrito Button“ in der Applikation angeklickt, erscheint nach Auswahl der gespeicherten Bestellung ein Countdown. Sobald dieser abgelaufen ist, steht die Bestellung zur Abholung bereit. http://chipotle.com Chipotle Mexican Grill Inc., USA MICRO-TREND: PER APPLE WATCH ESSEN BESTELLEN August 2015
  • 4. Quelle: Goldmedia GmbH, Online-Befragung im Mai 2015, Internetnutzer in Deutschland ab 18 Jahre (repräsentativ geschichtet) Quelle: BITKOM, repräsentative Befragung im April 2015 2% HABEN BEREITS EINE APPLE WATCH BESTELLT ODER GEKAUFT Die Apple Watch hat sich allein in den USA innerhalb von nur einem Tag nach dem Verkaufsstart fast eine Million Mal verkauft – schneller als jedes andere neu eingeführte Apple Produkt zuvor! Quelle: www.tractica.com mit Daten von Apple und Slice Intelligence DIE DAUER IN TAGEN BIS ZUM VER- KAUF VON 1 MILLION EXEMPLAREN Quelle: Smartwatch-Group War 2014 Samsung noch der absatzstärkste Smartwatchhersteller, übertraf Apple 2015 die Verkaufszahlen eines Jahres innerhalb von 24 Stunden. TOP 10 HERSTELLER VON SMART- WATCHES/ FITNESSARMBÄNDERN NACH GERÄTEABSATZ 2014 DAS INTERESSE AN SMARTWATCHES IST BEREITS DA: MINDESTENS 40% DER DEUTSCHEN BEVÖLKERUNG KANN ES SICH VORSTELLEN, EINE SMARTWATCH ZU NUTZEN APPLE HAT SCHON EINIGE INTERES- SIERTE ÜBERZEUGT – 7% DER DEUTSCHEN INTERNETNUTZER HABEN SICH BEREITS KONKRET FÜR EINE APPLE WATCH ENTSCHIEDEN 5% HABEN ES SICHER VOR FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – APPLE BEFLÜGELT DEN MARKT
  • 5. August 2015 SOFORT SEHEN, WAS WICHTIG IST, OHNE DAS SMARTPHONE HERAUSHOLEN ZU MÜSSEN „Du musst dein Handy nicht mehr ständig aus der Tasche holen, um zu sehen, warum das gerade mal wieder vibriert hat, sondern musst nur kurz auf die Uhr schauen. Dort siehst du direkt ob es wichtig ist oder nicht.“ (Forum 1, 5.9.2014) DER SCHNELLE BLICK AUF DIE UHR IST BEREITS GELERNT UND HOLT DEN NUTZER AB „There's something surprisingly very natural and inconspicuous about just taking a quick glance at my watch to check if i have any notifications the same way you'd quickly glance at a normal watch to get the time.“ (Forum 2, 21.11.2014) Um die Treiber und Hemmnisse der Smartwatch-Nutzung zu explorieren, haben wir ein qualitatives Social Media-Screening von drei ausgewählten Diskussionen mit insgesamt 115 Beiträgen durchgeführt, die sich mit der Alltagstauglichkeit von Smartwatches beschäftigen. FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – TREIBER & HEMMNISSE Quellen: Forum 1 http://bit.ly/1M1wHps, n= 27 Beiträge; Forum 2 http://bit.ly/1Mpt76y, n=73 Beiträge; Forum 3 http://bit.ly/1RtQ92w, n=15 Beiträge OFT IST DIE KONKRETE NUTZUNGSSITUATION NICHT OFFENSICHTLICH „Bitte erklärt mir, wofür man eine Smartwatch braucht.“ (Forum 1, 5.9.2014) DURCH ZU KURZE AKKU- LAUFZEITEN BESTEHT DIE GEFAHR, DASS DER BASISNUTZEN DER UHR – DAS ABLESEN DER ZEIT – PLÖTZLICH AUSFALLEN KANN „4 Tage Laufzeit sind für eine Uhr eben ein Witz.“ (Forum 3, 23.7.2013)
  • 6. FAST 2/3 BEURTEILEN DIE ZUKUNFTSCHANCEN DER SMART-WATCH ALS GUT ODER SEHR GUT I believe the smartwatch will be the new mini computer capable of much much more.” (Naijeria, Kenya) „ NUR 1/5 UNSERER BEFRAGTEN TRENDSCOUTS DENKT, DASS DIE SMARTWATCH IN ZUKUNFT DAS SMARTPHONE ABLÖSEN WIRD Smartwatch is only a second screen of smartphone.” (Giovanni, Italy) 2/3 FINDEN, DASS EINE SMARTWATCH NUR IN VERBINDUNG MIT EINEM SMARTPHONE NÜTZLICH IST For me a smartwatch is to turn our lives a little bit easier and we can check some information on our wrist besides taking our smartphones from bags or pockets.” (Maria, Brazil) ÜBER 2/3 DER TRENDSCOUTS GLAUBEN, DASS DIE SMART- WATCH ZUSÄTZLICHE NUTZUNGSSITUATIONEN SCHAFFT Eventually I think having smart devices will empower us to keep track of much more personal data not only related to fitness and health, but also to our daily habit.” (Jorge, Mexico) Quelle: Online-Befragung von TRENDONE Trendscouts, n = 27 „ „ „ Unsere Trendscouts recherchieren täglich unsere Micro-Trends und verfügen über ein breites Innovationswissen. Als Early Adopter in unterschiedlichsten Bereichen sind sie nah an aktuellen Entwicklungen. Sie sehen in der Smartwatch eine Ergänzung des Smartphones, das neue Nutzungssituationen herbeiführen könnte und ein großes Potenzial hat. FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – MEINUNGEN DER SCOUTS
  • 7. „ „ „ Mit der Smartwatch könnte endlich auch die NFC-Technologie sinnvoll und bequem eingesetzt werden.“ FELIX TEGELER, INNOVATION ANALYST Für Snack-Size-Media-Formate wie The Economist Espresso oder andere kurze Newsheadlines ist die Smartwatch prädestiniert. Ob wir uns tiefergehend informieren wollen, entscheiden wir je nach Relevanz.“ BIANCA STOCKREITER, INNOVATION ANALYST Denkbar sind Smartwatch Applikationen zur schnellen Authentifizierung oder als Steuerungsinstrument für das Smart Home oder das Connected Car, was mehr Convenience bietet als mit dem Smartphone.“ ROUVEN HOHENDORFF, INNOVATION ANALYST August 2015 FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – WAS DIE ANALYSTEN SAGEN
  • 8. TRENDONE GMBH Gasstraße 2 22761 Hamburg Tel +49 (0)40 52 67 78 0 Fax +49 (0)40 52 67 78 36 DISCLAIMER COPYRIGHT 2015 Alle Rechte vorbehalten. Die in dieser Präsentation dokumentierten Trends und Thesen sind geistiges Eigentum der TRENDONE GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die Verwendeten Bilder dienen lediglich Research- und Illustrationszwecken. Sie stehen nicht zur Publikation frei. TRENDONE GMBH Brunnenstraße 37 10115 Berlin Tel +49 (0)30 50 91 48 56 Fax +49 (0)30 50 91 48 60 TRENDONE GMBH Spittelberggasse 3/6 1070 Wien, Österreich Tel +43 (0)1 52 30 50 0 Fax +43 (0)1 52 30 50 015 8 · · · ·BLOG.TRENDONE.COM WWW.TRENDONE.COM WWW.TRENDEXPLORER.COM WWW.FACEBOOK.COM/TRENDONE WWW.TWITTER.COM/TRENDONE info@trendone.com info@trendone.com info@trendone.com EXECUTIVE TRENDREPORT