Der Executive Trendreport von August 2014 beleuchtet den Trend der Smartwatches und deren Integration in den Alltag durch interaktive Funktionen. Der Bericht stellt fest, dass Apple die Verkaufszahlen der Smartwatches in den USA innerhalb von 24 Stunden übertrifft und dass das Potenzial der Smartwatches als Ergänzung zu Smartphones von vielen Nutzern erkannt wird. Trotz Herausforderungen wie der Akku-Laufzeit sind die Zukunftschancen der Smartwatches überwiegend positiv bewertet, da sie neue Nutzungssituationen ermöglichen könnten.

1. DIE INTERAKTIVEN FUNKTIONEN IM EXECUTIVE TRENDREPORT
1
EXECUTIVE TRENDREPORT AUSGABE 08/2014
08SMARTWATCHES
FOKUSTHEMA
2015
TREND INSIGHTS

2. FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES
Der Begriff Wearable Tech steht für Bekleidung
und Accessoires, in die elektronische Komponenten
eingearbeitet sind oder die aus intelligenten
Materialien bestehen. Oft wurden sie
zunächst für die Raumfahrt oder für Menschen
mit Behinderungen entwickelt und finden nun
diverse Anwendungsgebiete in unserem digital
vernetzten Alltag. Denn viele dieser Geräte sind
untereinander oder mit unserem Smartphone
verbunden und bieten so neben übersichtlichem
Tracking auch eine bequeme Steuerung. Besonderer
Beliebtheit erfreuen sich die Smartwatches,
welche sich an unserem Handgelenk
als gewohntes Accessoire einpassen. Angetrieben
von immer flexiblerer, widerstandsfähigerer
und trotzdem leistungsstarker Elektronik wird
die Kleidung der Zukunft ein Teil des Internets
der Dinge werden.

3. Die US-amerikanische Fast-Food-Kette Chipotle hat
ihre iOS-Anwendung jetzt auch mit der Apple Watch
kompatibel gemacht und ermöglicht Nutzern damit die
Bestellung mit nur einem Klick. Die Nutzer müssen
zuvor schon eine Bestellung über einen anderen Kanal
ausgeführt und den gewünschten Abholungsort, ihre
Bankdaten und ihre bevorzugten Bestellungen
abgespeichert haben. Wird dann der „Burrito Button“ in
der Applikation angeklickt, erscheint nach Auswahl der
gespeicherten Bestellung ein Countdown. Sobald
dieser abgelaufen ist, steht die Bestellung zur
Abholung bereit.
http://chipotle.com
Chipotle Mexican Grill Inc., USA
MICRO-TREND: PER APPLE WATCH ESSEN BESTELLEN
August 2015

4. Quelle: Goldmedia GmbH, Online-Befragung im Mai 2015,
Internetnutzer in Deutschland ab 18 Jahre (repräsentativ geschichtet)
Quelle: BITKOM, repräsentative Befragung im April 2015
2%
HABEN BEREITS EINE
APPLE WATCH
BESTELLT ODER
GEKAUFT
Die Apple Watch hat sich allein in den USA
innerhalb von nur einem Tag nach dem
Verkaufsstart fast eine Million Mal verkauft
– schneller als jedes andere neu
eingeführte Apple Produkt zuvor!
Quelle: www.tractica.com mit Daten von Apple und Slice
Intelligence
DIE DAUER IN TAGEN BIS ZUM VER-
KAUF VON 1 MILLION EXEMPLAREN
Quelle: Smartwatch-Group
War 2014 Samsung noch der
absatzstärkste Smartwatchhersteller,
übertraf Apple 2015 die Verkaufszahlen
eines Jahres innerhalb von 24 Stunden.
TOP 10 HERSTELLER VON SMART-
WATCHES/ FITNESSARMBÄNDERN
NACH GERÄTEABSATZ 2014
DAS INTERESSE AN SMARTWATCHES
IST BEREITS DA: MINDESTENS 40%
DER DEUTSCHEN BEVÖLKERUNG
KANN ES SICH VORSTELLEN, EINE
SMARTWATCH ZU NUTZEN
APPLE HAT SCHON EINIGE INTERES-
SIERTE ÜBERZEUGT – 7% DER
DEUTSCHEN INTERNETNUTZER
HABEN SICH BEREITS KONKRET FÜR
EINE APPLE WATCH ENTSCHIEDEN
5%
HABEN ES SICHER
VOR
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – APPLE BEFLÜGELT DEN MARKT

5. August 2015
SOFORT SEHEN, WAS
WICHTIG IST, OHNE DAS
SMARTPHONE
HERAUSHOLEN ZU MÜSSEN
„Du musst dein Handy nicht
mehr ständig aus der Tasche
holen, um zu sehen, warum
das gerade mal wieder vibriert
hat, sondern musst nur kurz auf
die Uhr schauen. Dort siehst du
direkt ob es wichtig ist oder
nicht.“ (Forum 1, 5.9.2014)
DER SCHNELLE BLICK AUF
DIE UHR IST BEREITS
GELERNT UND HOLT DEN
NUTZER AB
„There's something surprisingly
very natural and inconspicuous
about just taking a quick glance
at my watch to check if i have
any notifications the same way
you'd quickly glance at a
normal watch to get the time.“
(Forum 2, 21.11.2014)
Um die Treiber und Hemmnisse der Smartwatch-Nutzung zu explorieren, haben wir ein qualitatives Social Media-Screening von
drei ausgewählten Diskussionen mit insgesamt 115 Beiträgen durchgeführt, die sich mit der Alltagstauglichkeit von
Smartwatches beschäftigen.
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – TREIBER & HEMMNISSE
Quellen: Forum 1 http://bit.ly/1M1wHps, n= 27 Beiträge; Forum 2 http://bit.ly/1Mpt76y, n=73 Beiträge; Forum 3 http://bit.ly/1RtQ92w, n=15 Beiträge
OFT IST DIE KONKRETE
NUTZUNGSSITUATION
NICHT OFFENSICHTLICH
„Bitte erklärt mir, wofür man
eine Smartwatch braucht.“
(Forum 1, 5.9.2014)
DURCH ZU KURZE AKKU-
LAUFZEITEN BESTEHT DIE
GEFAHR, DASS DER
BASISNUTZEN DER UHR –
DAS ABLESEN DER ZEIT –
PLÖTZLICH AUSFALLEN
KANN
„4 Tage Laufzeit sind für eine
Uhr eben ein Witz.“ (Forum 3,
23.7.2013)

6. FAST 2/3 BEURTEILEN DIE ZUKUNFTSCHANCEN DER
SMART-WATCH ALS GUT ODER SEHR GUT
I believe the smartwatch will be the new mini computer capable of
much much more.” (Naijeria, Kenya)
„
NUR 1/5 UNSERER BEFRAGTEN TRENDSCOUTS DENKT,
DASS DIE SMARTWATCH IN ZUKUNFT DAS SMARTPHONE
ABLÖSEN WIRD
Smartwatch is only a second screen of smartphone.”
(Giovanni, Italy)
2/3 FINDEN, DASS EINE SMARTWATCH NUR IN
VERBINDUNG MIT EINEM SMARTPHONE NÜTZLICH IST
For me a smartwatch is to turn our lives a little bit easier and we
can check some information on our wrist besides taking our
smartphones from bags or pockets.” (Maria, Brazil)
ÜBER 2/3 DER TRENDSCOUTS GLAUBEN, DASS DIE SMART-
WATCH ZUSÄTZLICHE NUTZUNGSSITUATIONEN SCHAFFT
Eventually I think having smart devices will empower us to keep
track of much more personal data not only related to fitness and
health, but also to our daily habit.” (Jorge, Mexico)
Quelle: Online-Befragung von TRENDONE Trendscouts, n = 27
„ „
„
Unsere Trendscouts recherchieren täglich unsere Micro-Trends und verfügen über ein breites Innovationswissen. Als Early Adopter in
unterschiedlichsten Bereichen sind sie nah an aktuellen Entwicklungen. Sie sehen in der Smartwatch eine Ergänzung des Smartphones, das
neue Nutzungssituationen herbeiführen könnte und ein großes Potenzial hat.
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – MEINUNGEN DER SCOUTS

7. „
„
„
Mit der Smartwatch könnte endlich auch die NFC-Technologie sinnvoll und bequem eingesetzt
werden.“
FELIX TEGELER, INNOVATION ANALYST
Für Snack-Size-Media-Formate wie The Economist Espresso oder andere kurze Newsheadlines
ist die Smartwatch prädestiniert. Ob wir uns tiefergehend informieren wollen, entscheiden wir je
nach Relevanz.“
BIANCA STOCKREITER, INNOVATION ANALYST
Denkbar sind Smartwatch Applikationen zur schnellen Authentifizierung oder als
Steuerungsinstrument für das Smart Home oder das Connected Car, was mehr Convenience bietet
als mit dem Smartphone.“
ROUVEN HOHENDORFF, INNOVATION ANALYST
August 2015
FOKUSTHEMA IM AUGUST: SMARTWATCHES – WAS DIE ANALYSTEN SAGEN

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