Folien zu Vortrag von Haeme Ulrich, 21. März 2017 www.weloveyou.ch

1. Digital Publishing
Übersicht und Strategie
21. März 2017, haeme.ulrich@weloveyou.ch

2. Agenda
• Megatrends im Publishing (meine Learnings aus 20 Jahren Geek)
• Was ist digitales Publishing, welche Channels gibt es (künftig)?
• Fixed Layout versus responsive Layout
• Trends Produktion: Content First, Content Item, Multi Channel
• Authoring, Production, Distribution (inkl. Praxisdemos)
• System-Evaluation (inkl. Übersicht und Kriterien)
• Geld verdienen
• Wie schaffe ich das?
• Zum Schluss: Canvas

3. Handout
• Slides als PDF auf Publishingblog.ch

4. Satzanlage Desktop Publishing Cloud Publishing
1960 1985 2015
Handwerk Wissensarbeit
Print
CD/DVD
Web
Wearable
Bot
Was auch immer…
Mobile/App
Die Megatrends im Publishing
one to many many to many many to one
Grafik: Haeme Ulrich, WeLoveYou

5. Was ist digitales Publishing?

6. Web

7. Verlags-Apps

8. PDF

9. EPUB

10. E-Paper (Blätterkatalog)

11. Aggregatoren

12. Social Media (Beispiel FB Instant Articles)

13. Caching Server: AMP

14. Suchresultate

15. Messenger mit AI

16. Bots mit AI

18. Diskussion
• Gruppen zu rund 3 Personen
• Antworten auf Frage 1 und 2 zusammenfassen (Fazit? Konsens?)
Zu diskutierende Fragen
1. Was sind aktuell die grossen Publishing-Herausforderungen
in meinem Team?
2. Womit verdienen wir Geld in 3 Jahren?
3. Was will ich in 5 Jahren machen?

19. Fixed Layout versus Responsive Layout

20. Problem: Unterschiedliche Screens
OpenSignal

21. Responsive Design

22. UX Design: Nutzung als Erlebnis
• Persona gerechte Erlebnisse schaffen
• Navigation
• KISS (Keep It Super Simple)
• Mobile Menüführung
• Verschachtelung von Inhalt
• Ausgabe auf unterschiedliche Screen-Grössen
• Unterschiedliche Eingabe
• Maus/Tastatur
• Touch (kein Rollover…)
• Stylus (was löst das Berühren des Screens mit der Handfläche aus?)

23. Trends Technologie/Prozesse

24. Content First
XML, binäre Daten
Print Web Mobile/App BotWearable Was auch immer…

25. Content Item
Content Item
Collection Print (Ausgabe)
Collection Web (Website)
Social Media Post
Collection Audio Book
Blog Post

26. Multi Channel (Diplomarbeit Thomas Gschwend)
WP Goes…
(WordPress Plugin)
Web App Print
Twixl Distribution Platform
EasyCatalog
WordPress

27. Authoring, Production, Distribution

28. «Many to One», alle erstellen Inhalt
Wie kann die Struktur sichergestellt werden? (Validierung)

29. Content First Authoring Werkzeuge
HTML/XML Authoring
• Canvasflow https://canvasflow.io/
• GatherContent https://gathercontent.com/
• Oxygen Author https://www.oxygenxml.com
• WoodWing Inception https://inception.woodwing.com/
• WP Goes https://optimaltheme.com/
• Xeditor http://www.xeditor.com/portal/en/livedemo-58
• Xopus http://www.sdl.com/

30. Content Items zusammenstellen: Kuratieren von Inhalt
Demo-Video am Beispiel Publicate.it …

31. App Production/Distribution
am Beispiel Twixl Publisher
InDesign Plugin (.article)
PDF, HTML (zip), OAM
Content Sources (RSS)
Inception
Canvasflow
WP Goes (WordPress)
TruEdit, Enterprise, K4
Twixl Distribution Platform
Entitlement Server
Apple App Store
Google Play Store
macOS
(App-Erstellung)

32. Demo-Video…

33. Authoring mit WoodWing Inception (Praxisdemo)
Twixl Distribution Platform
WoodWing Inception
https://inception.woodwing.com/

34. Authoring mit WP Goes… (Praxisdemo)
WP Goes…
(WordPress Plugin)
Web App Print
Twixl Distribution Platform
EasyCatalog

35. System-Evaluation

36. 1. Warum?
•Beobachten, Bedürfnisse erfassen
•Verstehen
•Personas erstellen
•Grosse Vision bestimmen
2. Lastenheft
•Canvas ausfüllen
•Was genau muss gelöst werden?
3. Idee zur Lösung des Problems
•Brainstorming (wild!)
•Ideen konsolidieren
•«way to go» bestimmen
4. Proof of Concept
•Pflichtenheft einfordern/erstellen
•System/Vorgehensweise
bestimmen
•Prototyp bauen
5. Testing
•Mit praxisnahen Use Cases
•Tests auswerten
•Konsequenzen: Entscheidung von
System, Technologie, Produkt
6. Umsetzung
•Auf Basis «Testing»
7. Betrieb
•Ständige Verbesserung, nächster
Sprint, nächste Version
•Weiter zu Punkt 1
Design Thinking – agil weiterkommen

37. Mögliche Kriterien
• Anbindung an Authoring Werkzeuge…
• Anbindung an klassische Redaktionssysteme
• Anbindung an Web CMS (Beispiel WordPress)
• Anbindung an weitere Systeme (PIM, CRM …)
• App-Erstellung ohne Programmierung
• App-Kiosk anpassen ohne Programmierung
• Erstellung Android Apps
• Erstellung iOS Apps
• Erstellung Windows Apps
• Web-Ausgabe (Hosting?)
• Eigener Entitlement-Server
• Anbindung externer Entitlement-Server
• Eingebaute Analytics-Funktion
• Unterstützung von Google Analytics
• Eingebaute Push Notifications
• Eingebaute In App Messages
• InDesign-Support (InDesign Plugin)
• Unterstützung für Artikel in Fixed-Layout (PDF)
• Unterstützung für Artikel in Responsive-Layout (HTML-Artikel)
• Freigabeprozess für Kunden (Test-App)
• SDK, um den Reader in Dritt-Apps einzubinden
• Eigenes Hosting des App-Inhalts als Option
• Deutsche Hersteller-Website
• Support-Forum
• Premium Support
• Einstiegspreis (massive Unterschiede!)

38. System-Vergleich

39. Geld verdienen

40. «Du kannst nur verkaufen, was knapp ist»
Und das ist die Zeit, relevanten Inhalt zu finden.

41. Konsumenten bezahlen (wieder)
AdSense/Display Werbung ein Auslaufmodell? Voller Fokus auf Konsumenten statt Inserenten
Techcrunch, 4.3.17

42. Paywalls
• Hard Paywall
• Mittered Paywall
• Donation

43. Wie schaffe ich das?

44. Satzanlage Desktop Publishing Cloud Publishing
1960 1985 2015
Handwerk Wissensarbeit
Print
CD/DVD
Web
Wearable
Bot
Was auch immer…
Mobile/App
Die Megatrends im Publishing
one to many many to many many to one
Grafik: Haeme Ulrich, WeLoveYou

45. Pareto-Prinzip
80% Ergebnis
Perfektionismus
Überflüssiger Aufwand
20% Aufwand

47. 1.Wer ist die Zielgruppe? Personas?
2.Welche Probleme wollen die Anwender lösen? Welche Funktionen braucht es, um diese Probleme zu lösen?
Warum?
1.Gibt es bereits ein Produkt von euch? Gibt es Statistiken dazu?
2.Wer sind die Mitbewerber? Was macht ihr besser als eure Mitbewerber? Was macht euer Produkt einzigartig?
3.Auf welchen Kanälen soll das Produkt publiziert werden? Wie ist die Priorisierung der Kanäle? Warum diese Reihenfolge?
4.Abhängigkeiten: Wer sind die wichtigen Partner für Inhalt, Technologie, Integration, Customizing, Umsetzung, Distribution?
5.Gibt es einen Zeitplan oder Deadlines?
6.Wer leitet das Projekt? Wie sind die weiteren Zuständigkeiten? Wer macht was und bis wann? Wer kontrolliert den Fortschritt?
Harte Fakten
1.In welchen Sprachen soll das Produkt erscheinen? Was ist die Lead-Sprache? Gibt es Nicht-Lateinisch (Kyrillisch, Hebräisch, Arabisch, Japanisch, Chinesisch)?
2.Welche Nutzer-Interaktion ist vorgesehen?
Inhalt
1.Gibt es Sprach-Vorgaben fürs Backend (zusätzliche Sprachen zu Englisch)?
2.Gibt es bereits ein Publishing-System im Hause? Wenn ja, welche Bedürfnisse erfüllt es? Wie kann es eingebunden werden?
3.Gibt es eine Pay-Wall im neuen Produkt?
4.Gibt es sicheren Inhalt (Restricted Distribution)?
5.Wie aktuell ist der Inhalt? Wie viele Ausgaben werden in welcher Zeit erstellt?
6.Wer macht den 1st-Level-Support? Wer macht den 2nd-Level-Support?
Technologie
1.Wo wird das Produkt verwendet (Arbeit, unterwegs, Freizeit, Sofa…)?
2.Auf welchen Geräten muss das Produkt funktionieren (digital)? In welcher Reihenfolge?
3.Existiert ein Corporate Design (CD)? Wenn ja, was sagt dies aus?
4.Welche Punkte müssen fürs UX Design besonders beachtet werden?
5.Muss das Backend angepasst werden können (optisch, sprachlich)?
Design/Konsum
1.Wie macht ihr Konsumenten auf euer Produkt aufmerksam?
2.Gibt es ein festgelegtes Wording oder eine gewünschte Tonalität, wie ihr mit euren Kunden kommunizieren wollt? Wenn ja, wie? Was sagt die Corporate Identity (CI)?
Marketing
1.Womit wird Geld verdient? Welche Ertragsmodelle gibt es?
2.Was ist der Kunde bereit, fürs Produkt zu bezahlen?
3.Wie hoch ist das Budget zum Starten?
4.Wie hoch ist das Budget für die wiederkehrenden Kosten?
Wirtschaftlichkeit
by WeLoveYou.ch

48. Vielen Dank
• Slides als PDF auf Publishingblog.ch
• Seminare/Coachings www.weloveyou.ch/seminare
• Fragen/Inputs haeme.ulrich@weloveyou.ch