SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
MITARBEITERSUCHE MIT
SOCIAL MEDIA INFLUENCERN
DAS RECRUITER HANDBUCH FÜR ERFOLGREICHE
HERAUSGEGEBEN VON HOKIFY 2019
ÜBER HOKIFY
hokify ist Österreichs größte mobile Job-
Plattform, die sich auf die Vermittlung
von Fachkräften in den Bereichen
Tourismus, Gastronomie, Handwerk,
Handel, Gewerbe und Büro spezialisiert
hat. Durch innovatives Online Influencer
und Social Media Marketing erreicht
hokify qualifizierte Arbeitskräfte und
ermöglicht diesen einen komplett
mobilen Bewerbungsprozess. Moderne
Kommunikation im Chat-Format
verbindet in 3 Minuten Jobsuchende mit
m e h r a l s 2 1 . 0 0 0 r e g i s t r i e r t e n
ArbeitgeberIn
UNSERE KUNDEN
INHALTSVERZEICHNIS
Intro: Was ist Influencer Marketing?
3 Gründe warum Influencer Marketing wichtig ist.
Die größten Challenges beim Influencer Marketing.
Influencer Marketing im Recruiting!
Case Study: Influencer Recruiting bei hokify.
Sichern Sie sich die Vorteile von Influencer Recruiting!
HOKIFY REPORT 2019
1
2
3
4
5
6
INTRO: WAS IST
INFLUENCER MARKETING?
Influencer Marketing ist die zielgerichtete Positionierung einer Marke
oder eines Produkts in sozialen Netzwerken durch Influencer. Über
deren Social Media Kanäle kann, je nach Anzahl der Follower,
Subscriber und Viewers eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden.
Ziel sind nicht nur Aufrufe, sondern auch Interaktionen mit den
geposteten Social Media Beiträgen.
1
ÖSTERREICHS GRÖSSTE INFLUENCER
Michael Buchinger
70.700+ Abonnenten auf Instagram
155.000+ Abonnenten auf YouTube
72.000+ Follower auf Twitter
EINER DER GRÖSSTEN INFLUENCER IN ÖSTERREICH
Michael Buchinger
70.700+ Abonnenten auf Instagram
155.000+ Abonnenten auf YouTube
72.000+ Follower auf Twitter
3 GRÜNDE, WARUM
INFLUENCER MARKETING
WICHTIG IST!
2
NutzerzahlinMillionen
Gesamtbevölkerung Internetnutzer Social Media-Nutzer
4,4
7,69
8,74
3,9
7,2
8,58
3,5
7,14
8,56
88% der ÖsterreicherInnen sind regelmäßig online. Im Jahr 2018 waren
mehr als 7,69 Millionen ÖsterreicherInnen im Internet unterwegs:
Österreich ist Online.
1. Österreich ist Online und Social
Was machen Herr und Frau Österreich während Sie online sind? Sie
verwenden regelmäßig Social Media Plattformen wie Facebook,
YouTube, Instagram und Co. Von circa 8,8 Millionen ÖsterreicherInnen
waren im Jahr 2018 3,9 Millionen auf Facebook aktiv und 2 Millionen
nutzen Instagram: Österreich ist Social.
Quellen: Statista “Report Anzahl der Internet Nutzer”
Grafik: Internet- und Social Media Nutzer in Österreich,
v.l.n.r.: ’16, ’17, ‘18
Laut einer Studie aus dem Jahr 2017 blockiert ein Drittel
aller männlichen Internetnutzer traditionelle Online
Werbung mit Werbeblockern bzw. AdBlockern. Weibliche
Internetnutzerinnen tun das zu 18%.
2. ÖsterreicherInnen blockieren traditionelle 

Online Werbung
Ein Drittel aller Konsumenten im Alter von 16 bis 61 Jahren hat
bereits ein Produkt auf Empfehlung eines Influencer Postings
gekauft.
3. Online Influencer genießen enormes Vertrauen
Aus diesem Grund ist es mit traditioneller Online
Werbung, wie Display Banner, nur beschränkt möglich, die
passende Zielgruppe zu erreichen und auf sich
aufmerksam zu machen: ÖsterreicherInnen blockieren
traditionelle Online Werbung.
NutzerInnen vertrauen ihren Online-Stars wegen deren
Authentizität und deren persönlichen Interessen. Weibliche
Nutzerinnen legen insbesonders auf eine Anwendungsvorstellung
von Produkten wert, Männer hingegen auf die Expertise ihrer
Social-Media-Stars: ÖsterreicherInnen haben enormes Vertrauen
in Influencer!
Quellen: Horizont.net “Die Phsychologie hinter Influencer Marketing”, Statista Studie “Nutzung von Werbeblockern in
Österreich nach Geschlecht 2017”
31% aller Konsumenten haben
bereits ein Produkt wegen eines
Influencer Postings gekauft!
3 GRÜNDE, WARUM INFLUENCER
MARKETING WICHTIG IST!
DIE GRÖßTEN CHALLENGES
PART 13
Die Suche nach geeigneten Online-Stars für die eigene Marke ist der erste Schritt
einer Influencer Kampagne. Dabei sind folgende Punkte besonders zu beachten:
1. Den richtigen Influencer finden!
A. Reichweite und Interaktion
B. Themenschwerpunkte + Qualität der Beiträge
C. Geografische Ausrichtung + Sprache
D. Verfügbare Kanäle (Facebook, Instagram, YouTube)
E. Verfügbare Medien (Video, Foto, Text)
Die detaillierte Suche und Auswahl der passenden Influencer bildet die
Basis jeder erfolgreichen Kampagne. Neben der Eigenrecherche gibt es
zahlreiche Agenturen und Plattformen die dabei unterstützen. Im Zuge der
hokify Kampagne haben wir unter anderem mit der Plattform
InfluenceVision erfolgreich gearbeitet.
INFLUENCER 

HOKIFY

KAMPAGNE
Stunden für Recherche: 128
Kontaktierte Influencer: 25
Davon in Kooperation: 22
Verwendete Kanäle: Facebook,
YouTube, Instagram, Blogs
Wie kann und möchte ich mein Produkt inszenieren?
2. Entwicklung eines Story Boards für die Produkt Platzierung 3. Tracking und Analyse
Drei Experten-Tipps zu Ihrer Influencerkampagne:

✓ Storyboard zur Orientierung - es soll dem Influencer und allen
beteiligten Personen klar sein, wie das Produkt in die Story
eingebettet werden soll
✓ Exakte Definition der Produktdarstellung - zB das Produkt
muss von vorne im Posting sichtbar sein.
✓ Authentizität hat Priorität - die Ausdrucksform des Influencers
soll natürlich sein, sonst wirkt es schnell unecht und zu
werblich.
Genauso wichtig wie die richtige Influencer Auswahl
und Platzierung der Beiträge ist das Tracking und die
Analyse von Influencer Kampagnen.
Quellen: Horizont.net “Die Phsychologie hinter Influencer Marketing”, Statista Studie “Nutzung von Werbeblockern in
Österreich nach Geschlecht 2017”
Soll der Influencer mein Produkt in einem Video erklären oder soll
mein Produkt in einem Foto platziert werden? Wie soll der Influencer
kommunizieren: Soll das Produkt im Zuge eines Gewinnspiels
beworben werden oder soll ein natives Anwendungsvideo das
Produkt vorstellen?
Influencer Marketing ist keine Einmalaktion,
vielmehr Bedarf es Erfahrung und Weiterentwicklung,
um zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen.
Aus diesem Grund setzt hokify auf ein Set von
Tracking Anbietern - wie Adjust, Firebase, Google
Analytics und Facebook Analytics - um sämtliche
Interaktionen der hokify Produktplatzierungen
nachvollziehen und anschließend auswerten zu
können.
DIE GRÖßTEN CHALLENGES
PART 2
WARUM INFLUENCER
MARKETING FÜR
RECRUITING?
4
Ein Großteil der Jobsuchenden kommt über direkte oder indirekte Google-Zugriffe auf
traditionelle Job-Portale. Damit erreicht man jedoch nur Personen, die aktiv nach einem Job
suchen. Heutzutage reicht das nicht mehr aus!
Fachkräftemangel: Facharbeiter können immer schwieriger über traditionelle Karriere-
Portale erreicht werden.
In der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen folgt bereits jeder Dritte aktiv einem
Influencer und konsumiert regelmäßige Beiträge in Form von Fotos, Videos und Blogs. So
können junge Fachkräfte und digital natives erreicht werden, unabhängig davon, ob sie
aktuell einen Job suchen oder nicht.
Und das Beste daran: Jugendliche haben extremes Vertrauen in ihre Online Stars. Durch
eine gezielte Platzierung von Produkten oder Stellenangeboten kann ein super Ergebnis
erzielt werden.
Quellen: Mindshare MindMinutes Jänner 2018, Mindshare
WEM VERTRAUEN
15 BIS 29-JÄHRIGE
72%
Influencer
96%
Freunden
Familie
Jeder Influencer ist in einem gewissen Themenbereich tätig und Experte. Seine
Abonnenten folgen auf Grund der Beiträge, die Influencer zu diesem
Fachbereich posten.
Exaktes Targeting nach Themenbereiche, Interessen und Vorlieben.
Quellen: Mindshare MindMinutes Jänner 2018, Mindshare
Hat man seine Hausaufgaben in der Influencer Recherche erledigt, verfügt man
über eine detaillierte Übersicht von Influencern und ihren Themengebieten.
Noch wichtiger ist, dass man die Zielgruppe kennt, die der jeweilige Influencer
erreicht.
Diese Informationen erlauben es, Produkte gezielt nach diesen Themenbereichen
zu bewerben und Personen mit konkreten Interessen und Vorlieben passgenau
anzusprechen. So erreicht man sicher die richtige Audience.
Essen & Rezepte Gesundheit Kosmetik Mode & Lifestyle Lokale & Events Games Haus & Garten Kultur
24
45
24
31
19
14
33
53
18
3131
3536
40
55
65
15 bis 29-Jährige 30 bis 59-Jährige
HOKIFY UND KS FREAK:
KS Freak postet bei Instagram zu Themen wie
Gaming, Autos und Lifestyle - hokify konnte
im Zuge der Kampagne ganz gezielt junge
Fachkräfte mit passenden Inseraten
erreichen.
INFLUENCER MARKETING IM RECRUITING
Grafik: Für diese Influencer-Themen interessieren sich ÖsterreicherInnen
INFLUENCER KAMPAGNE
BEI HOKIFY5
Im Herbst 2018 führte hokify nach intensiver Vorbereitung und
Planung eine Influencer Kampagne zur Ansprache von jungen
Fachkräften durch. Das Ziel: jene Facharbeiter anzusprechen,
die nicht über traditionelle Karriere-Portale erreichbar sind
und sie auf Stelleninserate bei hokify aufmerksam machen.
Die hokify Influencer Kampagne 2018
HARD FACTS: HOKIFY INFLUENCER
KAMPAGNE 2018
✓ Zeitraum: September-Oktober 2018
✓ Erreichte Personen: 1,1 Millionen Personen
✓ Impressionen der Placements: 4,2 Millionen
✓ Interaktionen: 99.830 Likes, Comments, …
✓ Zugriffe auf hokify.at in Zeitraum: 380.000
✓ Bewerbungen im Zeitraum: 116.931
✓ App Registrierungen: 11.500
Im Zuge der Kampagne arbeitete hokify mit 22 Influencern
zusammen. Über Facebook, Instagram, YouTube und diverse
Blogs wurden unterschiedliche hokify Produktplatzierungen
erfolgreich veröffentlicht.
Die Kampagne war ein voller Erfolg - mehr als 1,1 Millionen
Personen konnten erreicht werden. In den zwei Monaten der
Kampagne wurden mehr als 116.000 Bewerbungen über
hokify versendet.
1. Michael Buchinger
2. KS Freak
3. Ebru Erkut
4. inspiredbyDzeni
5. Michael Perdacher
Die Auserwählten mit der größten Reichweite
Das waren die 5 größten Influencer der hokify Kampagne:
Ausgewählte Kanäle für die Kampagne
Die Beitrage der hokify Influencer wurden über folgende
Kanäle gepostet:
Bewerbungs-Steigerung durch Influencerkampagne
Juni Juli August September Oktober
43000
37000
310002700024000
Durch die Kampagne konnten die Bewerbungen
pro Monat enorm gesteigert werden:
Auszug der beliebtesten Beiträge:
Hier sehen Sie einen Auszug der besten Beiträge.
INFLUENCER KAMPAGNE BEI HOKIFY
Erfahren Sie hier mehr über die Kampagne oder besuchen Sie
Uns auf hokify.at/business.
Inserieren Sie jetzt Ihr Stelleninserat bei hokify! Dadurch profitieren Sie durch regelmäßige Influencer
Kampagnen, um junge Fachkräfte anzusprechen, die über traditionelle Karriere Portale nicht erreicht werden
können! Gerne beraten wir Sie dazu persönlich.
Kontaktieren Sie jetzt unsere Expertinnen, wir helfen Ihnen gerne weiter!
Telefon: +43 (1) 9346 898 0
E-Mail: info@hokify.com
SICHERN SIE SICH DIE VORTEILE
VON INFLUENCER RECRUITING!6
BESUCHEN SIE UNS AUF HOKIFY.AT

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!
menze+koch gbr
 
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
semrush_webinars
 
Biete Werbespot, suche Erfolg
Biete Werbespot, suche ErfolgBiete Werbespot, suche Erfolg
Biete Werbespot, suche Erfolg
menze+koch gbr
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
Werbeplanung.at Summit
 
Mehr Inhalt, weniger Werbung
Mehr Inhalt, weniger WerbungMehr Inhalt, weniger Werbung
Mehr Inhalt, weniger Werbung
menze+koch gbr
 
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der WerbungHabenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
menze+koch gbr
 
Skillshare - Social Media Strategie
Skillshare - Social Media StrategieSkillshare - Social Media Strategie
Skillshare - Social Media Strategie
Friedemann Schuetz
 
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.deInstagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Futurebiz
 
Influencer Outreach
Influencer OutreachInfluencer Outreach
Influencer Outreach
iCrossing GmbH
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
Claudia Dieterle
 
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022
FleishmanHillardGerm
 
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Mike Schwede
 
Vortrag Social Media Marketing 2016
Vortrag Social Media Marketing 2016 Vortrag Social Media Marketing 2016
Vortrag Social Media Marketing 2016
Sascha Böhr
 
Der Blog ist tot…
Der Blog ist tot…Der Blog ist tot…
Der Blog ist tot…
menze+koch gbr
 
Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert
sisterMAG
 
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019
Social DNA
 
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019
Felix von Zittwitz
 
Augen zu und durch
Augen zu und durchAugen zu und durch
Augen zu und durch
menze+koch gbr
 
Social Media im Unternehmen 2015
Social Media im Unternehmen 2015Social Media im Unternehmen 2015
Social Media im Unternehmen 2015
Bernd Lindemann
 

Was ist angesagt? (20)

Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!Gefällt mir nicht!
Gefällt mir nicht!
 
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
Step-b- Step - Guide zur Erstellung einer Content Marketing Strategie für Soc...
 
Biete Werbespot, suche Erfolg
Biete Werbespot, suche ErfolgBiete Werbespot, suche Erfolg
Biete Werbespot, suche Erfolg
 
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)
 
Mehr Inhalt, weniger Werbung
Mehr Inhalt, weniger WerbungMehr Inhalt, weniger Werbung
Mehr Inhalt, weniger Werbung
 
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der WerbungHabenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
Habenwollen – Angewandte Psychologie in der Werbung
 
Skillshare - Social Media Strategie
Skillshare - Social Media StrategieSkillshare - Social Media Strategie
Skillshare - Social Media Strategie
 
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.deInstagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
Instagram Marketing Leitfaden. - Futurebiz.de
 
Influencer Outreach
Influencer OutreachInfluencer Outreach
Influencer Outreach
 
Präsentation Online-Marketing
Präsentation Online-MarketingPräsentation Online-Marketing
Präsentation Online-Marketing
 
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022
FleishmanHillard Germany: Sechs digitale Kommunikationstrends 2022
 
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
Social Media, Website, User Content und Influencer - wie spielt das zusammen?
 
Vortrag Social Media Marketing 2016
Vortrag Social Media Marketing 2016 Vortrag Social Media Marketing 2016
Vortrag Social Media Marketing 2016
 
Der Blog ist tot…
Der Blog ist tot…Der Blog ist tot…
Der Blog ist tot…
 
Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert Wie Corona das Internet verändert
Wie Corona das Internet verändert
 
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019
Die 5 wichtigsten Social Media Trends 2019
 
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019
Megatrends im Azubi-Marketing - Deutscher Ausbildungsleiterkongress 2019
 
Top oder Flop
Top oder FlopTop oder Flop
Top oder Flop
 
Augen zu und durch
Augen zu und durchAugen zu und durch
Augen zu und durch
 
Social Media im Unternehmen 2015
Social Media im Unternehmen 2015Social Media im Unternehmen 2015
Social Media im Unternehmen 2015
 

Ähnlich wie hokify Whitepaper - Influencer Recruiting

Whitepaper social media recruiting 2019
Whitepaper social media recruiting 2019Whitepaper social media recruiting 2019
Whitepaper social media recruiting 2019
Daniel Laiminger
 
Social Media - Social Leads
Social Media - Social LeadsSocial Media - Social Leads
Social Media - Social Leads
INM AG
 
Echtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für Shopbetreiber
Echtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für ShopbetreiberEchtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für Shopbetreiber
Echtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für Shopbetreiber
Stefan Hoffmeister
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...
Werbeplanung.at Summit
 
WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0
Wavemaker GmbH
 
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...
As im Ärmel
 
"Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts...
"Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts..."Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts...
"Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts...
WOHOFSKY | Digitale Kommunikation
 
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Brandsensations
 
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
Falcon.io
 
Factsheet: Online Marketing Monitor 2022
Factsheet: Online Marketing Monitor 2022Factsheet: Online Marketing Monitor 2022
Factsheet: Online Marketing Monitor 2022
xeit AG
 
Zurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeZurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der Marke
OYGO
 
Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118
inpromo GmbH
 
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Frank Tentler
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
e-dialog GmbH
 
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
CasparMotullo
 
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaSocial Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Jan Honsel
 
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE GmbH
 
Warum Content Marketing wirkt
Warum Content Marketing wirktWarum Content Marketing wirkt
Warum Content Marketing wirkt
Uhura Creative Media
 
Vortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JREVortrag Social Media JRE

Ähnlich wie hokify Whitepaper - Influencer Recruiting (20)

Whitepaper social media recruiting 2019
Whitepaper social media recruiting 2019Whitepaper social media recruiting 2019
Whitepaper social media recruiting 2019
 
Social Media - Social Leads
Social Media - Social LeadsSocial Media - Social Leads
Social Media - Social Leads
 
Echtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für Shopbetreiber
Echtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für ShopbetreiberEchtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für Shopbetreiber
Echtzeit- und Video Marketing: Sinnvolle Use Cases für Shopbetreiber
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Content Marketing: vom Heilsbringer zur Herausfor...
 
WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0WAVEMAKER Influencer 4.0
WAVEMAKER Influencer 4.0
 
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...
#Neulandreport 03/18 - Bildplattformen, Designkonzepte & Infografiken der Ass...
 
"Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts...
"Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts..."Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts...
"Treffsicher werben auf sozialen Medien". Vortrag für Business Impulse, Wirts...
 
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
Sind KMUs gezwungen, sich mit Social Media zu beschäftigen?
 
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media Strategie
 
Factsheet: Online Marketing Monitor 2022
Factsheet: Online Marketing Monitor 2022Factsheet: Online Marketing Monitor 2022
Factsheet: Online Marketing Monitor 2022
 
Zurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der MarkeZurück in die Zukunft der Marke
Zurück in die Zukunft der Marke
 
Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118Hashtagloveblitzumfrage 1118
Hashtagloveblitzumfrage 1118
 
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
Wunderland Marketing - Neue Ideen für Marketing im Social Web.
 
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
ProgrammatiCon 2019 - Content Marketing skalierbar machen - Kurier - Stephani...
 
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeitenupljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
upljft: Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten
 
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von CoronaSocial Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
Social Media Marketing in herausfordernden Zeiten von Corona
 
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
ADTELLIGENCE Portfolio (deutsch)
 
Warum Content Marketing wirkt
Warum Content Marketing wirktWarum Content Marketing wirkt
Warum Content Marketing wirkt
 
Vortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JREVortrag Social Media JRE
Vortrag Social Media JRE
 
DFA AG
DFA AGDFA AG
DFA AG
 

hokify Whitepaper - Influencer Recruiting

  • 1. MITARBEITERSUCHE MIT SOCIAL MEDIA INFLUENCERN DAS RECRUITER HANDBUCH FÜR ERFOLGREICHE HERAUSGEGEBEN VON HOKIFY 2019
  • 2. ÜBER HOKIFY hokify ist Österreichs größte mobile Job- Plattform, die sich auf die Vermittlung von Fachkräften in den Bereichen Tourismus, Gastronomie, Handwerk, Handel, Gewerbe und Büro spezialisiert hat. Durch innovatives Online Influencer und Social Media Marketing erreicht hokify qualifizierte Arbeitskräfte und ermöglicht diesen einen komplett mobilen Bewerbungsprozess. Moderne Kommunikation im Chat-Format verbindet in 3 Minuten Jobsuchende mit m e h r a l s 2 1 . 0 0 0 r e g i s t r i e r t e n ArbeitgeberIn UNSERE KUNDEN
  • 3. INHALTSVERZEICHNIS Intro: Was ist Influencer Marketing? 3 Gründe warum Influencer Marketing wichtig ist. Die größten Challenges beim Influencer Marketing. Influencer Marketing im Recruiting! Case Study: Influencer Recruiting bei hokify. Sichern Sie sich die Vorteile von Influencer Recruiting! HOKIFY REPORT 2019 1 2 3 4 5 6
  • 4. INTRO: WAS IST INFLUENCER MARKETING? Influencer Marketing ist die zielgerichtete Positionierung einer Marke oder eines Produkts in sozialen Netzwerken durch Influencer. Über deren Social Media Kanäle kann, je nach Anzahl der Follower, Subscriber und Viewers eine bestimmte Zielgruppe erreicht werden. Ziel sind nicht nur Aufrufe, sondern auch Interaktionen mit den geposteten Social Media Beiträgen. 1 ÖSTERREICHS GRÖSSTE INFLUENCER Michael Buchinger 70.700+ Abonnenten auf Instagram 155.000+ Abonnenten auf YouTube 72.000+ Follower auf Twitter EINER DER GRÖSSTEN INFLUENCER IN ÖSTERREICH Michael Buchinger 70.700+ Abonnenten auf Instagram 155.000+ Abonnenten auf YouTube 72.000+ Follower auf Twitter
  • 5. 3 GRÜNDE, WARUM INFLUENCER MARKETING WICHTIG IST! 2 NutzerzahlinMillionen Gesamtbevölkerung Internetnutzer Social Media-Nutzer 4,4 7,69 8,74 3,9 7,2 8,58 3,5 7,14 8,56 88% der ÖsterreicherInnen sind regelmäßig online. Im Jahr 2018 waren mehr als 7,69 Millionen ÖsterreicherInnen im Internet unterwegs: Österreich ist Online. 1. Österreich ist Online und Social Was machen Herr und Frau Österreich während Sie online sind? Sie verwenden regelmäßig Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram und Co. Von circa 8,8 Millionen ÖsterreicherInnen waren im Jahr 2018 3,9 Millionen auf Facebook aktiv und 2 Millionen nutzen Instagram: Österreich ist Social. Quellen: Statista “Report Anzahl der Internet Nutzer” Grafik: Internet- und Social Media Nutzer in Österreich, v.l.n.r.: ’16, ’17, ‘18
  • 6. Laut einer Studie aus dem Jahr 2017 blockiert ein Drittel aller männlichen Internetnutzer traditionelle Online Werbung mit Werbeblockern bzw. AdBlockern. Weibliche Internetnutzerinnen tun das zu 18%. 2. ÖsterreicherInnen blockieren traditionelle 
 Online Werbung Ein Drittel aller Konsumenten im Alter von 16 bis 61 Jahren hat bereits ein Produkt auf Empfehlung eines Influencer Postings gekauft. 3. Online Influencer genießen enormes Vertrauen Aus diesem Grund ist es mit traditioneller Online Werbung, wie Display Banner, nur beschränkt möglich, die passende Zielgruppe zu erreichen und auf sich aufmerksam zu machen: ÖsterreicherInnen blockieren traditionelle Online Werbung. NutzerInnen vertrauen ihren Online-Stars wegen deren Authentizität und deren persönlichen Interessen. Weibliche Nutzerinnen legen insbesonders auf eine Anwendungsvorstellung von Produkten wert, Männer hingegen auf die Expertise ihrer Social-Media-Stars: ÖsterreicherInnen haben enormes Vertrauen in Influencer! Quellen: Horizont.net “Die Phsychologie hinter Influencer Marketing”, Statista Studie “Nutzung von Werbeblockern in Österreich nach Geschlecht 2017” 31% aller Konsumenten haben bereits ein Produkt wegen eines Influencer Postings gekauft! 3 GRÜNDE, WARUM INFLUENCER MARKETING WICHTIG IST!
  • 7. DIE GRÖßTEN CHALLENGES PART 13 Die Suche nach geeigneten Online-Stars für die eigene Marke ist der erste Schritt einer Influencer Kampagne. Dabei sind folgende Punkte besonders zu beachten: 1. Den richtigen Influencer finden! A. Reichweite und Interaktion B. Themenschwerpunkte + Qualität der Beiträge C. Geografische Ausrichtung + Sprache D. Verfügbare Kanäle (Facebook, Instagram, YouTube) E. Verfügbare Medien (Video, Foto, Text) Die detaillierte Suche und Auswahl der passenden Influencer bildet die Basis jeder erfolgreichen Kampagne. Neben der Eigenrecherche gibt es zahlreiche Agenturen und Plattformen die dabei unterstützen. Im Zuge der hokify Kampagne haben wir unter anderem mit der Plattform InfluenceVision erfolgreich gearbeitet. INFLUENCER 
 HOKIFY
 KAMPAGNE Stunden für Recherche: 128 Kontaktierte Influencer: 25 Davon in Kooperation: 22 Verwendete Kanäle: Facebook, YouTube, Instagram, Blogs
  • 8. Wie kann und möchte ich mein Produkt inszenieren? 2. Entwicklung eines Story Boards für die Produkt Platzierung 3. Tracking und Analyse Drei Experten-Tipps zu Ihrer Influencerkampagne:
 ✓ Storyboard zur Orientierung - es soll dem Influencer und allen beteiligten Personen klar sein, wie das Produkt in die Story eingebettet werden soll ✓ Exakte Definition der Produktdarstellung - zB das Produkt muss von vorne im Posting sichtbar sein. ✓ Authentizität hat Priorität - die Ausdrucksform des Influencers soll natürlich sein, sonst wirkt es schnell unecht und zu werblich. Genauso wichtig wie die richtige Influencer Auswahl und Platzierung der Beiträge ist das Tracking und die Analyse von Influencer Kampagnen. Quellen: Horizont.net “Die Phsychologie hinter Influencer Marketing”, Statista Studie “Nutzung von Werbeblockern in Österreich nach Geschlecht 2017” Soll der Influencer mein Produkt in einem Video erklären oder soll mein Produkt in einem Foto platziert werden? Wie soll der Influencer kommunizieren: Soll das Produkt im Zuge eines Gewinnspiels beworben werden oder soll ein natives Anwendungsvideo das Produkt vorstellen? Influencer Marketing ist keine Einmalaktion, vielmehr Bedarf es Erfahrung und Weiterentwicklung, um zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen. Aus diesem Grund setzt hokify auf ein Set von Tracking Anbietern - wie Adjust, Firebase, Google Analytics und Facebook Analytics - um sämtliche Interaktionen der hokify Produktplatzierungen nachvollziehen und anschließend auswerten zu können. DIE GRÖßTEN CHALLENGES PART 2
  • 9. WARUM INFLUENCER MARKETING FÜR RECRUITING? 4 Ein Großteil der Jobsuchenden kommt über direkte oder indirekte Google-Zugriffe auf traditionelle Job-Portale. Damit erreicht man jedoch nur Personen, die aktiv nach einem Job suchen. Heutzutage reicht das nicht mehr aus! Fachkräftemangel: Facharbeiter können immer schwieriger über traditionelle Karriere- Portale erreicht werden. In der Altersgruppe der 15- bis 29-Jährigen folgt bereits jeder Dritte aktiv einem Influencer und konsumiert regelmäßige Beiträge in Form von Fotos, Videos und Blogs. So können junge Fachkräfte und digital natives erreicht werden, unabhängig davon, ob sie aktuell einen Job suchen oder nicht. Und das Beste daran: Jugendliche haben extremes Vertrauen in ihre Online Stars. Durch eine gezielte Platzierung von Produkten oder Stellenangeboten kann ein super Ergebnis erzielt werden. Quellen: Mindshare MindMinutes Jänner 2018, Mindshare WEM VERTRAUEN 15 BIS 29-JÄHRIGE 72% Influencer 96% Freunden Familie
  • 10. Jeder Influencer ist in einem gewissen Themenbereich tätig und Experte. Seine Abonnenten folgen auf Grund der Beiträge, die Influencer zu diesem Fachbereich posten. Exaktes Targeting nach Themenbereiche, Interessen und Vorlieben. Quellen: Mindshare MindMinutes Jänner 2018, Mindshare Hat man seine Hausaufgaben in der Influencer Recherche erledigt, verfügt man über eine detaillierte Übersicht von Influencern und ihren Themengebieten. Noch wichtiger ist, dass man die Zielgruppe kennt, die der jeweilige Influencer erreicht. Diese Informationen erlauben es, Produkte gezielt nach diesen Themenbereichen zu bewerben und Personen mit konkreten Interessen und Vorlieben passgenau anzusprechen. So erreicht man sicher die richtige Audience. Essen & Rezepte Gesundheit Kosmetik Mode & Lifestyle Lokale & Events Games Haus & Garten Kultur 24 45 24 31 19 14 33 53 18 3131 3536 40 55 65 15 bis 29-Jährige 30 bis 59-Jährige HOKIFY UND KS FREAK: KS Freak postet bei Instagram zu Themen wie Gaming, Autos und Lifestyle - hokify konnte im Zuge der Kampagne ganz gezielt junge Fachkräfte mit passenden Inseraten erreichen. INFLUENCER MARKETING IM RECRUITING Grafik: Für diese Influencer-Themen interessieren sich ÖsterreicherInnen
  • 11. INFLUENCER KAMPAGNE BEI HOKIFY5 Im Herbst 2018 führte hokify nach intensiver Vorbereitung und Planung eine Influencer Kampagne zur Ansprache von jungen Fachkräften durch. Das Ziel: jene Facharbeiter anzusprechen, die nicht über traditionelle Karriere-Portale erreichbar sind und sie auf Stelleninserate bei hokify aufmerksam machen. Die hokify Influencer Kampagne 2018 HARD FACTS: HOKIFY INFLUENCER KAMPAGNE 2018 ✓ Zeitraum: September-Oktober 2018 ✓ Erreichte Personen: 1,1 Millionen Personen ✓ Impressionen der Placements: 4,2 Millionen ✓ Interaktionen: 99.830 Likes, Comments, … ✓ Zugriffe auf hokify.at in Zeitraum: 380.000 ✓ Bewerbungen im Zeitraum: 116.931 ✓ App Registrierungen: 11.500 Im Zuge der Kampagne arbeitete hokify mit 22 Influencern zusammen. Über Facebook, Instagram, YouTube und diverse Blogs wurden unterschiedliche hokify Produktplatzierungen erfolgreich veröffentlicht. Die Kampagne war ein voller Erfolg - mehr als 1,1 Millionen Personen konnten erreicht werden. In den zwei Monaten der Kampagne wurden mehr als 116.000 Bewerbungen über hokify versendet.
  • 12. 1. Michael Buchinger 2. KS Freak 3. Ebru Erkut 4. inspiredbyDzeni 5. Michael Perdacher Die Auserwählten mit der größten Reichweite Das waren die 5 größten Influencer der hokify Kampagne: Ausgewählte Kanäle für die Kampagne Die Beitrage der hokify Influencer wurden über folgende Kanäle gepostet: Bewerbungs-Steigerung durch Influencerkampagne Juni Juli August September Oktober 43000 37000 310002700024000 Durch die Kampagne konnten die Bewerbungen pro Monat enorm gesteigert werden: Auszug der beliebtesten Beiträge: Hier sehen Sie einen Auszug der besten Beiträge. INFLUENCER KAMPAGNE BEI HOKIFY Erfahren Sie hier mehr über die Kampagne oder besuchen Sie Uns auf hokify.at/business.
  • 13. Inserieren Sie jetzt Ihr Stelleninserat bei hokify! Dadurch profitieren Sie durch regelmäßige Influencer Kampagnen, um junge Fachkräfte anzusprechen, die über traditionelle Karriere Portale nicht erreicht werden können! Gerne beraten wir Sie dazu persönlich. Kontaktieren Sie jetzt unsere Expertinnen, wir helfen Ihnen gerne weiter! Telefon: +43 (1) 9346 898 0 E-Mail: info@hokify.com SICHERN SIE SICH DIE VORTEILE VON INFLUENCER RECRUITING!6
  • 14. BESUCHEN SIE UNS AUF HOKIFY.AT