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2014 Edition 
Holger Etzel 
Director SEO Consulting 
12.10.2014 
searchmetrics.com/d2014
Director SEO Consulting 
Im Netz seit 1994 
Franke in Preußen 
Werbekaufmann, Organisations-soziologe, 
Inhouse und Agenturerfahrung 
Seit 2012 Searchmetrics
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•CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen. 
•Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS. 
•Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. 
•SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig. 
•LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität. 
•Werde ein BRAND!!! 
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02.12.2014 
Das Fazit am Anfang: Rankingfaktoren 2014
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•10.000 informational Keywords je Markt. 
•Top 30 Ergebnisse = 300k URLs 
•Reihenuntersuchung (ca. 90% der Keywords aus den Vorjahren) 
•Mehrfacher Re-Crawl, um zufällige Ergebnisse zu minimieren. 
•Möglichst nicht-personalisierte Ergebnisse (IP, Log-In. Lokalisierung,…) 
•In der Auswertung teilweise Filterung von Sondereffekten (Wikipedia, Brands). 
•KORRELATION beschreibt einen stat. Zusammenhang, keine Ursache. 
•IdR Rangkorrelationen  Vorsicht bei der Interpretation von digitalen Metriken! 
•Mittelwerte: Median und arithmethisches Mittel. 
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Was wurde untersucht? Rankingfaktoren 2014
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2014 Edition
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Ranking Faktoren 2014 - US 
RANKING FAKTOREN 2014 
Content/ 
Technik 
Social 
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Ranking Faktoren 2014 - DE 
RANKING FAKTOREN 2014 
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Ranking Faktoren 2014 - DE 
RANKING FAKTOREN 2014 
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Content/ Technik 
Social
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik vs 2013 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 
~99% 
Existenz Description 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 
Existenz H1 – vs. 213 
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휌2014=0.03 
~79% 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 
Keyword in Description – Keyword in Title 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 
Sitespeed - DE 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 
Sitespeed – US 2014 vs 2013 
(Seconds) 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 
Internal Links 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 
Text-Länge (in Zeichen) 
Brand Factor 
~7.500 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 
Relevant Keywords/Terms 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 
Proof Keywords/Terms 
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Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 
TF*IDF für die jeweilige Query 
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휌2014=−0.06
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Ranking Faktoren 2014 – Social 
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Ranking Faktoren 2014 – Social 
Facebook Total 
Mehr Likes! 
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Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 
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Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 
Anzahl Backlinks 
Mehr Backlinks! 
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휌2014=0.28 
휌2013=0.30
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Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 
Durchschnittliche SEO Visibility der verlinkenden URL 
Brands haben bessere Links. Brands bekommen bessere Links! 
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휌2014=0.26
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Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 
NEUE Features 
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Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 
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Anteil KW Backlinks
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Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 
Anzahl neuer Backlinks zur Homepage der URL 
Weniger frische Backlinks! 
mehr 
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휌2014=0.20
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02.12.2014
•CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage. 
•Weg von Keywords! Versuche, das Thema hinter der Suchanfrage zu beantworten, und nicht zu jeder Keyword-Variation eine eigene Seite zu bauen. 
•Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. Hohe Ladezeiten, fehlende Elemente verhindern Top Platzierungen. 
•SOCIAL SIGNALS sind wichtig. Wichtiger ist, dass Dein Content so gut ist, dass diese folgen. 
•LINKS sind und bleiben Links. ABER: Cheats werden immer gefährlicher. 
•Werde ein BRAND!!! Brands können sich auch Fehler erlauben. 
•Alle Faktoren wirken zusammen. Optimierung in nur einem Bereich verpufft. 
02.12.2014 
Das Fazit am Ende: Rankingfaktoren 2014
holger@searchmetrics.com 
twitter.com/searchmetrics 
facebook.com/searchmetrics 
Danke 
FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT 
searchmetrics.com/d2014

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Searchmetrics Ranking Faktoren DE 2014

  • 1. 2014 Edition Holger Etzel Director SEO Consulting 12.10.2014 searchmetrics.com/d2014
  • 2. Director SEO Consulting Im Netz seit 1994 Franke in Preußen Werbekaufmann, Organisations-soziologe, Inhouse und Agenturerfahrung Seit 2012 Searchmetrics
  • 3. Click to edit Master title style •CONTENT ist nach 16 Jahren endlich angekommen. •Kümmert Euch nicht um singuläre Keywords, sondern um TOPICS. •Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. •SOCIAL SIGNALS sind auf hohem Niveau rückläufig. •LINKS sind und bleiben wichtig. ABER: Nicht mehr Masse zählt, sondern Qualität. •Werde ein BRAND!!! 5 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Das Fazit am Anfang: Rankingfaktoren 2014
  • 4. Click to edit Master title style •10.000 informational Keywords je Markt. •Top 30 Ergebnisse = 300k URLs •Reihenuntersuchung (ca. 90% der Keywords aus den Vorjahren) •Mehrfacher Re-Crawl, um zufällige Ergebnisse zu minimieren. •Möglichst nicht-personalisierte Ergebnisse (IP, Log-In. Lokalisierung,…) •In der Auswertung teilweise Filterung von Sondereffekten (Wikipedia, Brands). •KORRELATION beschreibt einen stat. Zusammenhang, keine Ursache. •IdR Rangkorrelationen  Vorsicht bei der Interpretation von digitalen Metriken! •Mittelwerte: Median und arithmethisches Mittel. 6 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Was wurde untersucht? Rankingfaktoren 2014
  • 5. Click to edit Master title style
  • 6. Click to edit Master title style
  • 7. Click to edit Master title style
  • 8. Click to edit Master title style
  • 10. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - US RANKING FAKTOREN 2014 Content/ Technik Social 14 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 11. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - DE RANKING FAKTOREN 2014 15 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 12. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 - DE RANKING FAKTOREN 2014 16 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Content/ Technik Social
  • 13. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik 17 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 14. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik vs 2013 18 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 15. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik ~99% Existenz Description 휌2014=0.02 19 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 16. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Existenz H1 – vs. 213 휌2013=0.02 휌2014=0.03 ~79% 20 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Brand Factor
  • 17. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Keyword in Description – Keyword in Title 21 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Brand Factor
  • 18. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Sitespeed - DE (Sekunden) 30 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 19. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Technik Sitespeed – US 2014 vs 2013 (Seconds) 31 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 21. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 33 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 22. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content 34 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 23. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Internal Links Brand Factor 35 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.14
  • 24. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Text-Länge (in Zeichen) Brand Factor ~7.500 36 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.13
  • 25. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Relevant Keywords/Terms 휌2014=0.34 40 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 26. Click to edit Master title style 휌2014=0.20 Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content Proof Keywords/Terms 41 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 27. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Onpage Content TF*IDF für die jeweilige Query 42 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=−0.06
  • 28. Click to edit Master title style 43 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 29. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Social 44 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 30. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Social Facebook Total Mehr Likes! 45 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 32. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 47 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 33. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks Anzahl Backlinks Mehr Backlinks! 48 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.28 휌2013=0.30
  • 34. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks Durchschnittliche SEO Visibility der verlinkenden URL Brands haben bessere Links. Brands bekommen bessere Links! 49 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.26
  • 35. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks NEUE Features 50 www.searchmetrics.com 02.12.2014
  • 36. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks 51 www.searchmetrics.com 02.12.2014 Anteil KW Backlinks
  • 37. Click to edit Master title style Ranking Faktoren 2014 – Backlinks Anzahl neuer Backlinks zur Homepage der URL Weniger frische Backlinks! mehr 52 www.searchmetrics.com 02.12.2014 휌2014=0.20
  • 39. •CONTENT heißt: Gib dem User eine möglichst umfassende, aber exakte Antwort auf die Suchanfrage. •Weg von Keywords! Versuche, das Thema hinter der Suchanfrage zu beantworten, und nicht zu jeder Keyword-Variation eine eigene Seite zu bauen. •Saubere TECHNIK ist ein Hygienefaktor. Hohe Ladezeiten, fehlende Elemente verhindern Top Platzierungen. •SOCIAL SIGNALS sind wichtig. Wichtiger ist, dass Dein Content so gut ist, dass diese folgen. •LINKS sind und bleiben Links. ABER: Cheats werden immer gefährlicher. •Werde ein BRAND!!! Brands können sich auch Fehler erlauben. •Alle Faktoren wirken zusammen. Optimierung in nur einem Bereich verpufft. 02.12.2014 Das Fazit am Ende: Rankingfaktoren 2014
  • 40. holger@searchmetrics.com twitter.com/searchmetrics facebook.com/searchmetrics Danke FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT searchmetrics.com/d2014