Oft gibt es URLs innerhalb einer Webseite, die bereits gut für zahlreiche sogenannte „Schwellenkeywords“ auf den Positionen 11-20 in den Suchergebnissen ranken und die Schwelle zur Top 10 daher nicht mehr weit ist. Mithilfe einer Analyse dieser Keywords und den zugehörigen URLs lässt sich das ändern und Rankingpotentiale ausschöpfen. In der Präsenation erfährst du konkret, wie du eine Schwellenkeywordanalyse mithilfe von Tools wie Sistrix und dem Google Keyword Planer vorbereitest und zudem auf welche Optimierungsmöglichkeiten du dich anschließend für die gefundenen URLs konzentrieren solltest. http://www.projecter.de/

1. Schwellenkeywordanalyse
Christin Jachmann | Projecter GmbH | SEO Campixx 2018

2. Projecter Online Marketing GmbH
Bekannt aus:
2

3. Agenda
› Was sind Schwellenkeywords?
› Optimierungsansätze
› Vorbereitung Analyse
› Analysemöglichkeiten & Tools
3
Quelle: unsplash.com

4. Was sind Schwellenkeywords?

5. Was sind Schwellenkeywords?
› „Low Hanging Fruits“
› Suchbegriffe, für die man z.B. auf den Positionen 11-20 rankt und somit auf der zweiten
Seite auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen
› Die „Schwelle“ zur ersten Seite ist damit nicht weit entfernt
› Mithilfe einer Analyse dieser Keywords und den zugehörigen URLs lässt sich das ändern
und mit kleinen Optimierungsmaßnahmen Rankingpotentiale ausschöpfen
› Ziel ist dabei ist, mehr Impressionen und Klicks zu generieren
5

6. Optimierungsansätze
6
Snippets &
Content
• Title
• Description
• Texte (v.a.
Qualität)
• Überschriften
(Strukturierung)
Interne
Verlinkungen
• Verlinken direkt
aus dem
Haupttext einer
Seite
• Stammen aus
einem
semantisch
relevanten
Kontext
• Verwenden im
Anchortext das
für die Zielseite
vorgesehene
Hauptkeyword
Offpage-Signale
• Qualität

7. Fallstricke
› Analyse der Rankings gibt den Stand eines bestimmten Zeitpunkts wieder
› Prozess sollte daher einmal am Stück durchgespielt werden
› Seite selbst sollte schon einigermaßen optimiert sein
› Konkurrenz – hart umkämpfte Keywords machen Optimierung schwieriger
› Aufwand – ggf. zeitlichen Rahmen vorher festlegen bzw. Liste eingrenzen
7
Quelle: unsplash.com

8. Vorbereitung deiner Analyse

9. Hilfreiche Tools
9

10. 10
Verschlanke deine zu bearbeitende
Keyword-Liste!

11. Vorbereitung Analyse
Daten-Export
11
1
• Export Keywords auf Positionen 10-20 (Sistrix oder Search
Console)
• Auswahl einschränken durch Filter (z.B. nach Keyword
oder Verzeichnis)
2
• Ermittlung Suchvolumen über Keyword Planer für
Keywords
• Einstellungen (z.B. Standort) beachten
3
• Zuordnung Suchvolumen mit SVERWEIS (oder Power
Query)

12. Vorbereitung Analyse
Daten-Export
12

13. Vorbereitung Analyse
Eingrenzung der Liste / Priorisierung
13
4
• Eingrenzung durch Filtern nach relevantem Suchvolumen oder
Fokuskeywords (aus Keywordanalyse)
5
• Prüfung URLs und Keywords – passt URL auch zum Keyword
oder wird es z.B. schwierig sein, URL voranzubringen, weil
Keyword sehr generisch bzw. hart umkämpft ist?
6
• Weitere nicht relevante Keywords händisch aussortieren und/oder
Abstimmung mit dem Kunden dazu
7
• Weitere Empfehlung: Prioritäten-Sets erstellen – Listen danach
abarbeiten

14. Vorbereitung Analyse
Eingrenzung der Liste / Priorisierung
14

15. Analysemöglichkeiten für
Schwellenkeyword-URLs

16. 16
Crawle deine URL-Liste zuerst mit
dem Screaming Frog!

17. Analyse & Tools
Screaming Frog Export
17

18. Analyse & Tools
Keyword-Historie & Switcher
18
› Gibt es aktuell Switcher mit anderen URLs um das Keyword? Wie ist die Entwicklung allgemein?

19. Analyse & Tools
Title & Description
19
› Fokuskeyword
› Länge – Ausnutzung des verfügbaren Platzes
› Gestaltung
› Call-to-Action
› weitere Keywords
› Lesbarkeit
› Länge – Ausnutzung des verfügbaren Platzes
› Zusammenfassung Thema der Zielseite
› USPs

20. Analyse & Tools
Überschriften & Texte
20
› Hierarchie
› individuelle Gestaltung von
Überschriften
› Textumfang
› Vorhandensein wichtiger
Keywords
› Strukturierung
› Abwechslungsreichtum
› Ggf. Konkurrenzanalyse
hilfreich

21. Analyse & Tools
Zusammenfassung Snippets & Content
21
Details Hilfreiche Tools
Title Fokuskeyword, Länge – Ausnutzung des verfügbaren
Platzes, Gestaltung
Web Developer Toolbar
Google Chrome, ryte
Einzelseiten-Analyse,
SiteMetrics, Screaming
Frog, Lighthouse
Chrome Plugin
Description Call-to-Action, weitere Keywords, Lesbarkeit, Länge –
Ausnutzung des verfügbaren Platzes, Zusammenfassung
Thema der Zielseite, USPs
Überschriften Hierarchie, individuelle Gestaltung
Texte Umfang, Vorhandensein wichtiger Keywords, Struktur,
Abwechslungsreichtum, Konkurrenzanalyse
WDF*IDF
Textoptimierung (z.B.
ryte), händisches Prüfen

22. Analyse & Tools
Interne Verlinkungen
22
Details Hilfreiche Tools
Zielseiten • Anzahl eingehender + ausgehender interner
Verlinkungen
• erhaltener Linkjuice
Ryte (Inspektor), Screaming Frog,
SEOratio, GSC
Linkgeber-Seiten • Welche Seiten verlinken auf Zielseite?
• Sinnvolle Potentiale für weitere neue
Linkgeber (themenrelevant)
• Wo ist Zielseite auf der Linkgeber-Seite
verlinkt
• Gestaltung Ankertexte (Keywords)
• Wie stark ist Linkgeber-Seite?
Ggf. händisches Prüfen, ryte,
GSC, SEOratio

23. Analyse & Tools
Interne Verlinkungen
23

24. Analyse & Tools
Interne Verlinkungen
24

25. Analyse & Tools
Offpage-Signale
25

26. Analyse & Tools
Exkurs: Potentialanalyse mit Screaming Frog
› Traffic-starke Unterseiten durch zusätzliche Verlinkungen stärken
› Verlinkungen ausfindig machen, die Linkpower an „unwichtige“ Seiten weitergeben
› Bietet sich bei größeren Webseiten an
› Benötigt werden Liste aller URLs der Webseite und Google Analytics API
› Bewertung der internen Verlinkung anhand einer Potential-Berechnung
› Stark vereinfachtes Modell
› Blogbeitrag zum Nachlesen: http://www.projecter.de/blog/seo/link-potenzial-mit-der-
screaming-frog-seo-spider.html
26

27. 27
Beobachtung der Entwicklung nicht
vergessen!

28. Ihr Ansprechpartner:
Projecter GmbH
Ritterstraße 9-13 04109 Leipzig
0341 - 22 48 662 www.projecter.de
christin@projecter.de
Christin Jachmann
Account Managerin Online Marketing