𝗞𝗲𝘆𝘄𝗼𝗿𝗱-𝗥𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲 𝗳ü𝗿 𝗞𝗮𝗻𝘇𝗹𝗲𝗶𝗲𝗻 Was lernen Sie im Webinar? Ihre Website wird bei Google nicht gelistet oder rankt auf den hinteren Suchergebnisseiten? Oder suchen Sie nach neuen Ideen für Ihren Blog? Lernen Sie, die Sprache Ihrer Mandanten kennen, indem Sie verstehen, was Ihre Interessenten suchen und wie sie sich im Internet bewegen. Eine fundierte Keyword-Recherche hilft Ihnen, zu verstehen, was Ihre Interessenten suchen. Darüber hinaus trägt sie zu einem tieferen Verständnis über die Themen Ihrer Zielgruppe bei. Ein Beispiel in Zahlen ausgedrückt Status quo: Sie ranken mit Ihrer Website für das Keyword “Arbeitsrecht Anwalt Köln” auf Position 14, also auf der zweiten Suchergebnisseite. Über diese Seite erhalten Sie aktuell monatlich 140 Klicks/Seitenaufrufe. Von diesen Interessenten ruft jeder 10 an, also 14 Anrufe, von denen etwas ein Drittel zu Mandanten werden. Nachdem Sie Ihre Website-Keywords und Texte überarbeitet haben, rankt Ihre Seite auf Platz 5. Nun erhalten Sie monatlich 900 Klicks/Seitenaufrufe, 90 Anrufe, 30 neue Mandate. Wie klingt das? Melden Sie sich jetzt zum kostenlosen Webinar Keyword-Recherche für Arbeitsrechtler am 14. September um 15 Uhr an, damit Sie besser verstehen, wonach Ihre Mandanten suchen und relevantere Inhalte erstellen können. https://mandanten-autopilot.de

1. Webinar
Keyword-Recherche für
Kanzleien
220914
Mandanten
Autopilot
johanna@
mandanten-
autopilot.de

2. Worum geht’s hier?
2
Egal ob für bezahlte Such-Anzeigen oder für das organische Ranking Ihrer Kanzlei
Website - Eine fundierte Keyword Recherche ist die Basis für erfolgreiches
Suchmaschinenmarketing.
Keyword - Anzeige - Landingpage
Die erfolgreiche Mandantengewinnung besteht immer aus drei Teilbereichen.
Keyword - Anzeige - Landingpage.

3. About
3
“Fakt ist: Das Internet macht es uns so
einfach wie noch nie, die richtigen
Interessenten für unsere Dienstleistungen
zu finden. Es war tatsächlich noch nie so
leicht Mandaten online zu gewinnen”

4. Agenda
4
Eine fundierte Keyword Recherche ist die
Basis für?
01_Worum geht’s hier?
02_About
03_Agenda
04_Ziele kennen
05_Keyword Definition
06_Workflow
07_Metriken
08_Cluster
09_Kombinieren

5. Was ist ihr Ziel?
5
Neue Mandanten gewinnen
Interessante Inhalte zur Verfügung stellen
Ihre Kanzlei als Marke aufbauen?
Geht es Ihnen um Reichweite?

6. Buyer Persona
6
Welche Aufgaben hat er?
Was beschäftigt ihn?
Mit welchen Tools arbeitet er?
Wie ist er vernetzt?
Wo wird er Hilfe suchen?
“Diese und viele weitere Fragen
auszuformulieren wird Ihnen helfen sich
besser in Ihre Zielperson hineinzuversetzen
und dadurch relevantere Inhalte zu
erstellen.”

7. Was ist ein Keyword?
7
“Ein Keyword kann aus einem oder
mehreren Wörtern bestehen.
Mittlerweile tippen viele Nutzer ganze
Fragen in das Suchfeld. Während die
Suchmaschinen intelligenter werden,
kehren wir bei der Websuche zu unserer
natürlichen Sprache zurück.”

8. CTR = Klickrate
8

9. Keyword Arten
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Brand Keywords
Bei einem Brand Keyword geht es um Marken, also zum Beispiel die Suche
nach"Coca Cola". Gibt jemand “Coca Cola” ein, so ist seine Intention sicher direkt auf
die Website von Coca Cola zu gelangen.
Informelle Keywords
Wie der Name schon sagt, geht es hier um die Suche nach einer Information. Dazu
gehören auch ganze Fragen. Diese informellen Keywords eignen sich gut, wenn es
darum geht Inhalte für Blogbeiträge oder Social Media zu definieren.
Kommerzielle Keywords
Die kommerziellen Keywords drücken im weitesten Sinne eine hohe Kaufabsicht,
bzw. bei Dienstleistungen ein Kontaktinteresse aus, z.B. “Arbeitsrecht Anwalt Köln”.
Darauf wollen wir uns heute fokussieren, denn wir suchen potenzielle Mandanten
für arbeitsrechtliche Themen.

10. 10
Anwalt
Anwalt für
Arbeitsrecht
Anwalt für
Arbeitsrecht in Köln
für Arbeitnehmer
Suchvolumen
Länge des Keywords
Shorttail = höhere Konkurrenz,
geringere Conversions
Longtail = geringere
Konkurrenz
höhere Conversion
“In einer Studie von ahrefs
wurde festgestellt, dass über
60 % aller Suchanfragen aus
drei oder mehr Wörtern
bestehen. Weniger als 3 %
bestehen aus nur einem
einzigen Wort.”

11. Workflow & Tools
11
Google Suggest
Google Suggest ist kein eigenständiges
Tool.
Keyword Planer
Mit seiner Hilfe lassen sich Ideen für neue
Suchbegriffe finden. Ebenso lassen sich
Keywords von anderen Websites analysieren
und herunterladen oder eigene
Keyword-Listen hochladen und auswerten.
Keywordtool.io
Das Tool eignet sich hervorragend um
verwandte Themen zu finden mit denen Sie
dann tiefer in die Suche einsteigen können

12. Metriken
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Suchvolumen
Das Suchvolumen ist ein Wert, der angibt,
wie häufig ein Keyword durchschnittlich pro
Monat gesucht wird.
CPC
Der CPC ist der aktuell durchschnittliche
Klickpreis für bezahlte Anzeigen.
Keyword Difficulty
Bei der Keyword Difficulty handelt es sich
um einen Wert, der für SEOs durchaus
wichtig ist. Er gibt an, wie stark ein
Keyword umworben ist.

13. Keywords kombinieren
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Für Ihre Google Ads Kampagnen macht es Sinn verschiedene Wörter miteinander zu
kombinieren. In unserem Fall eignen sich hier diese drei Gruppen. In der ersten Gruppe
haben wir die Berufsbezeichnungen, in der zweiten Gruppe die thematischen Keywords
und in der dritten Gruppe die Orte → Keyword-Mixer
anwalt
rechtsanwalt
fachanwalt
arbeitsrecht
kündigung
kündigungsschutz
gesetz
kündigungsfrist
kündigungsschutz
klage
abfindung
aufhebungsvertrag
köln
porz
leverkusen
düsseldorf
bonn
neuss

14. Vielen Dank
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