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Manueller Titel
Affiliate-Marketing kurz erklärt
Catrin Rubenson, 29. Mai 2013
2
Über mich
Schwedin, seit 16 Jahren in der Schweiz
Seit April CEO bei Admazing AG
Vorher Aufbau Tradedoubler Schweiz
13 Jahre im Bereich Online-Marketing
BWL-Studium Schweden-Österreich
Nachdiplomstudium Psychologie
Mitinitiant von der Messe SOM
Mitinitiant Digital Golf Trophy
Hundefan, Golfspielerin, Yogi, Reisende
catrin.rubenson@admazing.ch
+41 79 348 49 30
3
Fragen
Was ist Affiliate-Marketing?
Entwicklungen heute
Trends für die Zukunft
4
Was ist Affiliate-Marketing?
2013-05-30 5
Definition Affiliate-Marketing
Kurz gesagt: Affiliate-Marketing ist ein Online Vertriebskanal
Affiliate-Marketing ist ein Marketing- und Vertriebskonzept für
das E-Business. Ziel ist es, E-Commerce-Anbietern die
Eröffnung neuer Vertriebskanäle über Partner-Websites zu
ermöglichen. Affiliate-Marketing basiert auf dem
Grundgedanken einer Partnerschaft mit erfolgsabhängiger
Vergütung.
Product
Produktpolitik
Place
Vertriebspolitik
E-Commerce -
Vertrieb über das Internet
=
Affiliate-Marketing
Search
Promotion
Kommunikationspolitik
=
Campaigns, Search
Price
Preispolitik
Der Marketing-Mix
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Awareness Interest Desire ActionGenerierung von
durch
Disziplin
Management
Impressions
(CPM)
Clicks
(CPC)
Leads
(CPL)
Sales
(CPA)
Branding
LeadsTraffic
Sales
Affiliate-Marketing
Suchmaschinen-Marketing
Display Kampagnen
Tracking-Technologie
Das AIDA-Modell
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Affiliates im Longtail
Die Marktakteure
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surft und will
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Affiliate
Publisher
Partner
stellt Inventar auf
CPO/CPL zur
Verfügung
Netzwerk
Verbindet Advertiser
mit Publisher
Tracking, Reporting
und Auszahlung
Advertiser
Merchant
Shopbetreiber
will online Sales
und Leads
generieren
Tracking Technologie
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•  Leads und Sales generieren
•  ROI maximieren
•  Erfolgsbasierte Vergütung reduziert das Risiko
•  Tracking bis in den Warenkorb
•  Echtzeittracking
•  Transparentes Reporting hilft für die Optimierung
•  Platzierung der Marke und Produkte auf ganz vielen Webseiten
•  Sofortige Anpassung des ausgelieferten Werbematerials möglich
Warum Affiliate-Marketing
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Kontakt
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
admazing AG
Spider Town
Konstanzerstrasse 19
CH-8274 Tägerwilen
Email: welcome@admazing.ch
Web: www.admazing.ch
Telefon: +41 (0)71 666 40 40
Fax: +41 (0)71 667 03 16
admazing AG in Zürich
Hardturmstrasse 101
CH-8005 Zürich
Telefon: +41 (0)44 271 51 87
Affiliate-Marketing –
Entwicklungen heute
Wachstum
13
•  Umsatz E-Commerce 2012 10.18 Mrd.,
Wachstum 17% ggü. 2010
•  Wachstum bei der Anzahl Onlineeinkäufern.
88% CH-Internetnutzer (2010 85%) kaufen
online Waren und Dienstleistungen ein
•  Häufigkeit der Einkäufe ist gestiegen
•  Der starke Franken und rückläufigen Preisen
haben das Wachstum zurückgehalten
•  In Europa liegt das Wachstum bei 19%, 2012
liegt der E-Commerce Umsatz bei EURO
311,6 Mrd.
Quelle: Der Schweizer Online-Handel Internetnutzung Schweiz 2012, Universität St. Gallen, Ecommerce
Europe, European B2C Ecommerce Report, 2013
E-Commerce Schweiz und Europa
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10
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Umsatz E-Handel Schweiz Mrd. CHF
2006, 2008, 2010 und 2012
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Quelle: Mediafocus Schweiz
Affiliate-Marketing wächst mit 18%
1 Mrd. Franken Mobile-
Umsatz in der Schweiz
und 14% des
Webtraffics ist weltweit
Mobile
Merchants goes M
Conversion Rate Optimierung
Alle wollen in die Schweiz
Konkurrenz belebt
Alle wollen in die Schweiz
Affiliate-Modelle
-  Bonus-Communities
-  Preisvergleichsportale
-  Shoppingverzeichnisse
-  Keyword-Buyer
-  Nischen-/Themen-Sites
-  Voucher-Sites
-  Vertical Sites/Gutschein
-  Blogs
-  Allgemeine Portale
-  Social Media Publisher (Virtual
Currency)
-  Re-Targeting Publisher
-  Netzwerke
-  Mobile Publisher
Quelle: European Affiliate Landscape Report 2012
Alle wollen in die Schweiz
Traffic über SEO
55% der europäischen Affiliates generieren Ihre Besucher über SEO
Quelle: European Affiliate Landscape Report 2012
Neue Merchants entdecken Affiliate
-  ReBuy-Plattformen
-  Möbel-Branche
-  Parfumerie
-  Pharma (Apotheke)
Brand Control
Alle wollen in die Schweiz
Fraud: Cookie Dropping & Co.
Alle wollen in die Schweiz
Merchants kämpfen
Going Global mit Affiliate-Marketing
Mann vs. Frau Shopping
Visual Navigation und die Anforderungen
28
Kontakt
Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
admazing AG
Spider Town
Konstanzerstrasse 19
CH-8274 Tägerwilen
Email: welcome@admazing.ch
Web: www.admazing.ch
Telefon: +41 (0)71 666 40 40
Fax: +41 (0)71 667 03 16
admazing AG in Zürich
Hardturmstrasse 101
CH-8005 Zürich
Telefon: +41 (0)44 271 51 87
Affiliate-Marketing –
Trends für die Zukunft
Big Data als Chance für die Zukunft
User erwarten Omni Channel Marketing
Inscourcing - Outscourcing
3rd Party Cookie Blocking
Zahlung in Zukunft: Virtuelles Konto?
Zusammenfassung
Affiliate-Marketing ist ein Vertriebskanal
Entwicklungen heute Trends für die Zukunft
Wachstum Big Data Nutzung
Going M Omni Channel Marketing
Conversion Rate Optimierung Insourcing vs. Outsourcing
Konkurrenz in der Schweiz Cookie-Blocking
Gleiche Publisher Modelle in der
Schweiz wie im Ausland
Neue Zahlungslösungen
Neue Merchants
Brand Control
Publisher Control
Hacker-Attacke
Going Global mit Affiliate
Visual Navigation
Mann vs. Frau Shopping
Besten Dank
Sie erreichen mich unter:
catrin.rubenson@admazing.ch
Tel. +41 79 348 49 30

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Affiliate marketingkonferenz 29052013

  • 1. Manueller Titel Affiliate-Marketing kurz erklärt Catrin Rubenson, 29. Mai 2013
  • 2. 2 Über mich Schwedin, seit 16 Jahren in der Schweiz Seit April CEO bei Admazing AG Vorher Aufbau Tradedoubler Schweiz 13 Jahre im Bereich Online-Marketing BWL-Studium Schweden-Österreich Nachdiplomstudium Psychologie Mitinitiant von der Messe SOM Mitinitiant Digital Golf Trophy Hundefan, Golfspielerin, Yogi, Reisende catrin.rubenson@admazing.ch +41 79 348 49 30
  • 5. 2013-05-30 5 Definition Affiliate-Marketing Kurz gesagt: Affiliate-Marketing ist ein Online Vertriebskanal Affiliate-Marketing ist ein Marketing- und Vertriebskonzept für das E-Business. Ziel ist es, E-Commerce-Anbietern die Eröffnung neuer Vertriebskanäle über Partner-Websites zu ermöglichen. Affiliate-Marketing basiert auf dem Grundgedanken einer Partnerschaft mit erfolgsabhängiger Vergütung.
  • 6. Product Produktpolitik Place Vertriebspolitik E-Commerce - Vertrieb über das Internet = Affiliate-Marketing Search Promotion Kommunikationspolitik = Campaigns, Search Price Preispolitik Der Marketing-Mix
  • 7. 7 Awareness Interest Desire ActionGenerierung von durch Disziplin Management Impressions (CPM) Clicks (CPC) Leads (CPL) Sales (CPA) Branding LeadsTraffic Sales Affiliate-Marketing Suchmaschinen-Marketing Display Kampagnen Tracking-Technologie Das AIDA-Modell
  • 9. Die Marktakteure Besucher Konsument Pot. Kunde surft und will einkaufen Affiliate Publisher Partner stellt Inventar auf CPO/CPL zur Verfügung Netzwerk Verbindet Advertiser mit Publisher Tracking, Reporting und Auszahlung Advertiser Merchant Shopbetreiber will online Sales und Leads generieren Tracking Technologie
  • 10. 10 •  Leads und Sales generieren •  ROI maximieren •  Erfolgsbasierte Vergütung reduziert das Risiko •  Tracking bis in den Warenkorb •  Echtzeittracking •  Transparentes Reporting hilft für die Optimierung •  Platzierung der Marke und Produkte auf ganz vielen Webseiten •  Sofortige Anpassung des ausgelieferten Werbematerials möglich Warum Affiliate-Marketing
  • 11. 11 Kontakt Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! admazing AG Spider Town Konstanzerstrasse 19 CH-8274 Tägerwilen Email: welcome@admazing.ch Web: www.admazing.ch Telefon: +41 (0)71 666 40 40 Fax: +41 (0)71 667 03 16 admazing AG in Zürich Hardturmstrasse 101 CH-8005 Zürich Telefon: +41 (0)44 271 51 87 Affiliate-Marketing – Entwicklungen heute
  • 13. 13 •  Umsatz E-Commerce 2012 10.18 Mrd., Wachstum 17% ggü. 2010 •  Wachstum bei der Anzahl Onlineeinkäufern. 88% CH-Internetnutzer (2010 85%) kaufen online Waren und Dienstleistungen ein •  Häufigkeit der Einkäufe ist gestiegen •  Der starke Franken und rückläufigen Preisen haben das Wachstum zurückgehalten •  In Europa liegt das Wachstum bei 19%, 2012 liegt der E-Commerce Umsatz bei EURO 311,6 Mrd. Quelle: Der Schweizer Online-Handel Internetnutzung Schweiz 2012, Universität St. Gallen, Ecommerce Europe, European B2C Ecommerce Report, 2013 E-Commerce Schweiz und Europa 4,26 5,87 8,68 10,18 0 2 4 6 8 10 12 Umsatz E-Handel Schweiz Mrd. CHF 2006, 2008, 2010 und 2012
  • 15. 1 Mrd. Franken Mobile- Umsatz in der Schweiz und 14% des Webtraffics ist weltweit Mobile Merchants goes M
  • 17. Alle wollen in die Schweiz
  • 19. Alle wollen in die Schweiz Affiliate-Modelle -  Bonus-Communities -  Preisvergleichsportale -  Shoppingverzeichnisse -  Keyword-Buyer -  Nischen-/Themen-Sites -  Voucher-Sites -  Vertical Sites/Gutschein -  Blogs -  Allgemeine Portale -  Social Media Publisher (Virtual Currency) -  Re-Targeting Publisher -  Netzwerke -  Mobile Publisher Quelle: European Affiliate Landscape Report 2012
  • 20. Alle wollen in die Schweiz Traffic über SEO 55% der europäischen Affiliates generieren Ihre Besucher über SEO Quelle: European Affiliate Landscape Report 2012
  • 21. Neue Merchants entdecken Affiliate -  ReBuy-Plattformen -  Möbel-Branche -  Parfumerie -  Pharma (Apotheke)
  • 23. Alle wollen in die Schweiz Fraud: Cookie Dropping & Co.
  • 24. Alle wollen in die Schweiz Merchants kämpfen
  • 25. Going Global mit Affiliate-Marketing
  • 26. Mann vs. Frau Shopping
  • 27. Visual Navigation und die Anforderungen
  • 28. 28 Kontakt Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! admazing AG Spider Town Konstanzerstrasse 19 CH-8274 Tägerwilen Email: welcome@admazing.ch Web: www.admazing.ch Telefon: +41 (0)71 666 40 40 Fax: +41 (0)71 667 03 16 admazing AG in Zürich Hardturmstrasse 101 CH-8005 Zürich Telefon: +41 (0)44 271 51 87 Affiliate-Marketing – Trends für die Zukunft
  • 29. Big Data als Chance für die Zukunft
  • 30. User erwarten Omni Channel Marketing
  • 32. 3rd Party Cookie Blocking
  • 33. Zahlung in Zukunft: Virtuelles Konto?
  • 34. Zusammenfassung Affiliate-Marketing ist ein Vertriebskanal Entwicklungen heute Trends für die Zukunft Wachstum Big Data Nutzung Going M Omni Channel Marketing Conversion Rate Optimierung Insourcing vs. Outsourcing Konkurrenz in der Schweiz Cookie-Blocking Gleiche Publisher Modelle in der Schweiz wie im Ausland Neue Zahlungslösungen Neue Merchants Brand Control Publisher Control Hacker-Attacke Going Global mit Affiliate Visual Navigation Mann vs. Frau Shopping
  • 35. Besten Dank Sie erreichen mich unter: catrin.rubenson@admazing.ch Tel. +41 79 348 49 30