SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
SEO-Controlling
Key Performance
Indicators (KPI) für SEOs

Hanns Kronenberg



Irgendwie und SEO – Die Jubiläums-Konferenz-Party

10. September 2010




                                                    1
Wer ist das?
Hanns Kronenberg

   Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing &
   Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster

   1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV-
   Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom)

   2000-2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für
   Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de)

   seit Ende 2007 selbständiger SEO-Berater


                                                                            2
Inhalt
1. Kurze Einführung Kennzahlen und Kennzahlensysteme

2. Versuch: Erstellung eines SEO-Kennzahlensystems

3. Fünf Thesen zu SEO-Kennzahlen

4. Tipps für die Arbeit mit SEO-Kennzahlen in der Praxis




                                                           3
1. Kurze Einführung Kennzahlen
   und Kennzahlensysteme

                                 4
Aufgaben
SEO-Controlling

 Informationsfunktion
 Kontrollfunktion bzw.
 Überwachungsfunktion
 Steuerungsfunktion




                         5
Kennzahlen und
Kennzahlen-
systeme

Unverzichtbares
Hilfsmittel, um Messen,
Kontrollieren und Steuern
von SEO-Maßnahmen
überhaupt durchführen zu
können

                            6
Beispiel:
Überwachung der Anzahl
   indexierter Seiten



                         7
SISTRIX Sichtbarkeitsindex



                                        Sichtbarkeitsindex:
     Relaunch                      Rückgang um 11,1 Punkte von
                                    42,7 Punkte auf 31,6 Punkte
                                             (-26 %)


Anzahl indexierter Seiten
                            Indexierte Seiten: 4,8 Mio.

                            Indexierte Seiten: 2,8 Mio.
                            Indexierte Seiten: 1,8 Mio.




  26% Verlust im Sichtbarkeitsindex
  durch internen Duplicate Content
                                                                  8
Was ist ein Kennzahlensystem?




                                9
Kennzahlensysteme gibt es
in der Wirtschaft schon seit
      über 90 Jahren



                               10
Oberziel

Unterziel                                x


                       :                                    :


                   -                                            +


        -                                                       +                    +




  Das DuPont-Kennzahlensystem
            Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem

                (1919 von dem amerikanischen Chemie-Konzern DuPont entwickelt)

                                                                                         11
2. Versuch: Erstellung eines
   SEO-Kennzahlensystems

                               12
Klassisches
 SEO-Ziel
                                   -

                                                              Deckungsbeitrag I
                         -                              (Nettoerlös - Produktkosten):
                                                         Starker Einfluss von Nicht-
                                                               SEO-Faktoren
                                                           (z.B. Conversion Rate,
               x                                        Geschäftsmodell der Website,
                                                                Vertrieb usw.)



Kennzahlensystem „Gewinn SEO“
         Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem
                                  DB = Deckungsbeitrag

                                                                                        13
Legende




            Kennzahlensystem „SEO“
                Logische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem

     (Beispiel mit den Datenquellen Google Analytics. Google Webmaster-Tools und SISTRIX Toolbox)

                                                                                                    14
3. Fünf Thesen zu
   SEO-Kennzahlen

                    15
SEO-Tools (z.B. SISTRIX Toolbox,
 Searchmetrics, SEOlytics) schließen mit
       neuen Kennzahlen wichtige
Informationslücken und ermöglichen eine
   zunehmende Professionalisierung im
              Bereich SEO.
                                           16
Es besteht großer Bedarf an weiteren
     SEO-Kennzahlen und einer
 Weiterentwicklung der bestehenden
             SEO-Tools.

                                       17
Es besteht auch Bedarf an der
 automatisierten Zusammenführung der
    Daten aus mehreren Quellen (z.B.
Analytics, Webmaster-Tools und Toolbox)
 in ein gemeinsames Kennzahlensystem
          (Kennzahlen-Cockpit).
                                          18
SEO-Kennzahlen lassen sich
   überwiegend logisch (Ursache-
Wirkungszusammenhang), aber selten
rechnerisch miteinander verknüpfen.


                                      19
Aufgrund teilweise fehlender SEO-
 Kennzahlen und logischer, aber nicht
rechnerischer Verknüpfungen, behalten
   Erfahrung und „Bauchgefühl“ eine
       weiterhin hohe Bedeutung
            im Bereich SEO.
                                        20
4. Tipps für die Arbeit mit
   SEO-Kennzahlen in der Praxis

                                  21
Beispiel:
Ursachen mit Hilfe von Kennzahlen
   eingrenzen und identifizieren



                                    22
Pha
                                                                se
                                                                     2
       e1
 P has

       Sichtbarkeitsindex:            Sichtbarkeitsindex:
   Anstieg um 54,9 Punkte von    Rückgang um 39,5 Punkte von
   39,1 Punkte auf 94,0 Punkte    94,0 Punkte auf 54,5 Punkte
            (+140 %)                        (-42 %)




Entwicklung Sichtbarkeitsindex
        muenchen.de
                                                                         23
www.muenchen.de




         se 1                                     Phas
     Pha                                              e2
                branchenbuch.portal.muenchen.de




Eine Sub-Domain erklärt zu einem
großen Teil die Gesamtentwicklung
                                                           24
SEO-Kennzahlen
für einzelne
Segmente der
Website
verwenden
Kennzahlen gesondert auch für Sub-
Domains und Verzeichnisse ermitteln
Ursachen können oftmals schneller
eingegrenzt und identifiziert werden
es ist eine viel genauere Steuerung
der Ziele und SEO-Maßnahmen für
eine Website möglich

                                      25
Schlecht geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten



www.domain.de/keyword.html


www.domain.de/verzeichnis/keyword.html

             Gut geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten



Auswertung von Segmenten beim
  URL-Design berücksichtigen
                                                              26
Segement-Kennzahlen mit der
SISTRIX Toolbox ermitteln
SEO-Modul > Verzeichnisse & URLs

   Sichtbarkeitsindex Verzeichnisse und Hostnamen

   Anzahl Keywords mit Rankings

   Keywords

   Verteilung Rankings

Monitoring-Modul

   Anzahl indexierter Seiten


                                                    27
Beispiel
                 sueddeutsche.de




Beispiel: Sichtbarkeitsindex der
    größten Verzeichnisse
                                   28
Blog: seo-strategie.de/blog/
Twitter: @HannsKronenberg
E-Mail: k@seo-strategie.de



                               29

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1
Ludwig Coenen
 
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2
Ludwig Coenen
 
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenFielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Eva Hieninger
 
Erste Schritte mit der Searchmetrcis Suite
Erste Schritte mit der Searchmetrcis SuiteErste Schritte mit der Searchmetrcis Suite
Erste Schritte mit der Searchmetrcis Suite
Yourposition AG
 
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
linkbird
 
SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze
SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes KunzeSEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze
SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze
takevalue Consulting GmbH
 
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punktenLeistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
K12 Agentur für Kommunikation und Innovation GmbH
 
Nutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von Kundeninformationen
Nutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von KundeninformationenNutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von Kundeninformationen
Nutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von Kundeninformationen
Patrick Schwan
 
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Social Sotware at Work sosoft09
 
dda-12-2009
dda-12-2009dda-12-2009
dda-12-2009
Ron A. Hillmann ✘
 
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Sepita Ansari
 
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGOSocial Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Andreas Schellhase
 
Smartphone Sichtbarkeitsindex
Smartphone SichtbarkeitsindexSmartphone Sichtbarkeitsindex
Smartphone Sichtbarkeitsindex
SISTRIX
 
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiege
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiegenextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiege
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiege
Alexander Rossmann
 
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEOSeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
get traction GmbH
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
e-dialog GmbH
 
SEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & Tools
SEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & ToolsSEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & Tools
SEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & Tools
Arne Stoschek
 
iCrossing GmbH: Display Media - Fallbeispiel ARAG
iCrossing GmbH: Display Media -  Fallbeispiel ARAGiCrossing GmbH: Display Media -  Fallbeispiel ARAG
iCrossing GmbH: Display Media - Fallbeispiel ARAG
iCrossing GmbH
 
Relaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOM
Relaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOMRelaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOM
Relaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOM
JP KOM GmbH
 

Was ist angesagt? (20)

Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1
 
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2
Non-technical SEO für Redakteure - Teil 2
 
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für BloggerinnenFielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
Fielfalt SEO Workshop für Bloggerinnen
 
Beratungsangebot SEO für Websites
Beratungsangebot SEO für WebsitesBeratungsangebot SEO für Websites
Beratungsangebot SEO für Websites
 
Erste Schritte mit der Searchmetrcis Suite
Erste Schritte mit der Searchmetrcis SuiteErste Schritte mit der Searchmetrcis Suite
Erste Schritte mit der Searchmetrcis Suite
 
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
Content Marketing Prozesse (Kurzvortrag Content Marketing Tuesday)
 
SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze
SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes KunzeSEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze
SEO Campixx 2015 | ETL & BI für SEO Analysen und Reportings von Johannes Kunze
 
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punktenLeistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
Leistungsangebot im Bereich Content Marketing: Mit Inhalten punkten
 
Nutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von Kundeninformationen
Nutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von KundeninformationenNutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von Kundeninformationen
Nutzung von Social Media Communities zur Gewinnung von Kundeninformationen
 
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
Wie untersucht ein Chemiekonzern den Meinungs- und Diskussionscocktail im Soc...
 
dda-12-2009
dda-12-2009dda-12-2009
dda-12-2009
 
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
Must Have SEO-Tools - SEOkomm Präsentation (Catbird Seat)
 
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGOSocial Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
Social Media Balanced Scorecard bei einer deutschen NGO
 
Smartphone Sichtbarkeitsindex
Smartphone SichtbarkeitsindexSmartphone Sichtbarkeitsindex
Smartphone Sichtbarkeitsindex
 
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiege
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiegenextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiege
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Roland Fiege
 
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEOSeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
SeoDay 2017: Mikroprozesse im SEO
 
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...
 
SEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & Tools
SEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & ToolsSEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & Tools
SEOcruise 2013 - Content Marketing: Taktiken, Strategien & Tools
 
iCrossing GmbH: Display Media - Fallbeispiel ARAG
iCrossing GmbH: Display Media -  Fallbeispiel ARAGiCrossing GmbH: Display Media -  Fallbeispiel ARAG
iCrossing GmbH: Display Media - Fallbeispiel ARAG
 
Relaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOM
Relaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOMRelaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOM
Relaunch Corporate Website: Arbeitsweise und Vorgehen JP│KOM
 

Andere mochten auch

„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...
„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...
„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...
ScribbleLive
 
Nebensätze mit weil
Nebensätze mit weilNebensätze mit weil
Nebensätze mit weil
Schlottus
 
Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.
Emiland
 
What I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for SuccessWhat I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for Success
Jonathon Colman
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShare
SlideShare
 
Brand Community: Brands best Friends? (german language)
Brand Community: Brands best Friends? (german language)Brand Community: Brands best Friends? (german language)
Brand Community: Brands best Friends? (german language)
Mark Pohlmann
 
Anwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-Bereich
Anwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-BereichAnwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-Bereich
Anwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-Bereich
Jörg Hoewner
 
Paraules de setembre
Paraules de setembreParaules de setembre
Paraules de setembre
Laia Lila
 
Web-Management & -Konzeption
Web-Management & -KonzeptionWeb-Management & -Konzeption
Web-Management & -Konzeption
Martin Hahn
 
Us recruitment
Us recruitmentUs recruitment
Us recruitment
manas_staffing1985
 
Curriclum types
Curriclum typesCurriclum types
Curriclum types
dsmru
 
30 60 90 Day Sales Plan
30 60 90 Day Sales Plan30 60 90 Day Sales Plan
30 60 90 Day Sales Plan
natevans65
 
FMCG SECTOR ANALYSIS
FMCG SECTOR ANALYSISFMCG SECTOR ANALYSIS
FMCG SECTOR ANALYSIS
arjunarg
 
What Makes Great Infographics
What Makes Great InfographicsWhat Makes Great Infographics
What Makes Great Infographics
SlideShare
 
Masters of SlideShare
Masters of SlideShareMasters of SlideShare
Masters of SlideShare
Kapost
 
STOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to Slideshare
STOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to SlideshareSTOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to Slideshare
STOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to Slideshare
Empowered Presentations
 
You Suck At PowerPoint!
You Suck At PowerPoint!You Suck At PowerPoint!
You Suck At PowerPoint!
Jesse Desjardins - @jessedee
 
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
Oneupweb
 
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content MarketingHow To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
Content Marketing Institute
 

Andere mochten auch (20)

„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...
„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...
„Gespräche sind Märkte“ - Die Operationalisierung von strategischem Content M...
 
Nebensätze mit weil
Nebensätze mit weilNebensätze mit weil
Nebensätze mit weil
 
Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.Dear NSA, let me take care of your slides.
Dear NSA, let me take care of your slides.
 
What I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for SuccessWhat I Carry: 10 Tools for Success
What I Carry: 10 Tools for Success
 
Getting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShareGetting Started With SlideShare
Getting Started With SlideShare
 
Brand Community: Brands best Friends? (german language)
Brand Community: Brands best Friends? (german language)Brand Community: Brands best Friends? (german language)
Brand Community: Brands best Friends? (german language)
 
Lin
LinLin
Lin
 
Anwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-Bereich
Anwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-BereichAnwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-Bereich
Anwendungen von Analysewerkzeugen im Social Media-Bereich
 
Paraules de setembre
Paraules de setembreParaules de setembre
Paraules de setembre
 
Web-Management & -Konzeption
Web-Management & -KonzeptionWeb-Management & -Konzeption
Web-Management & -Konzeption
 
Us recruitment
Us recruitmentUs recruitment
Us recruitment
 
Curriclum types
Curriclum typesCurriclum types
Curriclum types
 
30 60 90 Day Sales Plan
30 60 90 Day Sales Plan30 60 90 Day Sales Plan
30 60 90 Day Sales Plan
 
FMCG SECTOR ANALYSIS
FMCG SECTOR ANALYSISFMCG SECTOR ANALYSIS
FMCG SECTOR ANALYSIS
 
What Makes Great Infographics
What Makes Great InfographicsWhat Makes Great Infographics
What Makes Great Infographics
 
Masters of SlideShare
Masters of SlideShareMasters of SlideShare
Masters of SlideShare
 
STOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to Slideshare
STOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to SlideshareSTOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to Slideshare
STOP! VIEW THIS! 10-Step Checklist When Uploading to Slideshare
 
You Suck At PowerPoint!
You Suck At PowerPoint!You Suck At PowerPoint!
You Suck At PowerPoint!
 
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation Optimization
 
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content MarketingHow To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
How To Get More From SlideShare - Super-Simple Tips For Content Marketing
 

Ähnlich wie SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen

PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
Werbeplanung.at Summit
 
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
AGOM_Online_Marketing
 
Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...
Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...
Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...
Hamburg University of Applied Sciences (HAW)
 
Transline seminar 2013 schaffner ziele und leistungskennzahlen
Transline seminar 2013 schaffner   ziele und leistungskennzahlenTransline seminar 2013 schaffner   ziele und leistungskennzahlen
Transline seminar 2013 schaffner ziele und leistungskennzahlen
Michael Schaffner (Prof. Dr.-Ing.)
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas BerthWerbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
Werbeplanung.at Summit
 
Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...
Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...
Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...
CONOGY GmbH
 
Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...
Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...
Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...
Hamburg University of Applied Sciences (HAW)
 
SEO Maintenance - SEODay 2015
SEO Maintenance - SEODay 2015SEO Maintenance - SEODay 2015
SEO Maintenance - SEODay 2015
takevalue Consulting GmbH
 
Aktuelle Trends in der Visualisierung von Informationen
Aktuelle Trends in der Visualisierung von InformationenAktuelle Trends in der Visualisierung von Informationen
Aktuelle Trends in der Visualisierung von Informationen
BARC GmbH
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters
 
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentsch
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentschnextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentsch
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentsch
Alexander Rossmann
 
Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen
Der richtige Umgang mit SEO-KennzahlenDer richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen
Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen
Gipfelstolz GmbH
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
Alexander Keller
 
advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011
advertzoom
 
advertzoom 10/2011
advertzoom 10/2011advertzoom 10/2011
advertzoom 10/2011
advertzoom
 
advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011
advertzoom
 
Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...
Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...
Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...
Daniel Eiduzzis
 
HR Benchmarking Vorlesung Masterstudium Skriptauszug
HR Benchmarking Vorlesung Masterstudium SkriptauszugHR Benchmarking Vorlesung Masterstudium Skriptauszug
HR Benchmarking Vorlesung Masterstudium Skriptauszug
STRIMgroup
 
Web Analytics Leitfaden Bitkom
Web Analytics Leitfaden BitkomWeb Analytics Leitfaden Bitkom
Web Analytics Leitfaden Bitkom
Ralf Haberich
 

Ähnlich wie SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen (20)

PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...
 
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
SEO-Controlling mit Google Analytics koks.digital 2016
 
Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...
Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...
Den Einfluss der Suchmaschinenoptimierung messbar machen: Ein halb-automatisi...
 
Transline seminar 2013 schaffner ziele und leistungskennzahlen
Transline seminar 2013 schaffner   ziele und leistungskennzahlenTransline seminar 2013 schaffner   ziele und leistungskennzahlen
Transline seminar 2013 schaffner ziele und leistungskennzahlen
 
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas BerthWerbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas Berth
 
Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...
Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...
Webinarunterlagen: Datenvorbereitung für erfolgreiche Analysen mit SAP Predic...
 
Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...
Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...
Der Einfluss der Suchmaschinenoptimierung auf die Ergebnisse von Google: Ein ...
 
Rabe
RabeRabe
Rabe
 
SEO Maintenance - SEODay 2015
SEO Maintenance - SEODay 2015SEO Maintenance - SEODay 2015
SEO Maintenance - SEODay 2015
 
Aktuelle Trends in der Visualisierung von Informationen
Aktuelle Trends in der Visualisierung von InformationenAktuelle Trends in der Visualisierung von Informationen
Aktuelle Trends in der Visualisierung von Informationen
 
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
SiteBoosters Webinar „SEO – Suchmaschinenoptimierung“
 
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentsch
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentschnextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentsch
nextcc fokusgruppe SM Measurement | Prof. Peter Gentsch
 
Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen
Der richtige Umgang mit SEO-KennzahlenDer richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen
Der richtige Umgang mit SEO-Kennzahlen
 
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-RechercheSEO:  Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
SEO: Ranking-Faktoren und Keyword-Recherche
 
advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011
 
advertzoom 10/2011
advertzoom 10/2011advertzoom 10/2011
advertzoom 10/2011
 
advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011advertzoom Oktober 2011
advertzoom Oktober 2011
 
Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...
Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...
Reporting- und Business-Intelligence-Werkzeuge für den Controller: Grundlagen...
 
HR Benchmarking Vorlesung Masterstudium Skriptauszug
HR Benchmarking Vorlesung Masterstudium SkriptauszugHR Benchmarking Vorlesung Masterstudium Skriptauszug
HR Benchmarking Vorlesung Masterstudium Skriptauszug
 
Web Analytics Leitfaden Bitkom
Web Analytics Leitfaden BitkomWeb Analytics Leitfaden Bitkom
Web Analytics Leitfaden Bitkom
 

Mehr von Hanns Kronenberg

Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändernWillkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Hanns Kronenberg
 
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google PlacesCode Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Hanns Kronenberg
 
App Store Marketing
App Store MarketingApp Store Marketing
App Store Marketing
Hanns Kronenberg
 
Local Search und Google Places
Local Search und Google PlacesLocal Search und Google Places
Local Search und Google Places
Hanns Kronenberg
 
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Hanns Kronenberg
 
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Hanns Kronenberg
 
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Hanns Kronenberg
 
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen mussMobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Hanns Kronenberg
 
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in UnternehmenErfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Hanns Kronenberg
 

Mehr von Hanns Kronenberg (9)

Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändernWillkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
Willkommen in der Zukunft - 20 Technologien, die gerade unsere Welt verändern
 
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google PlacesCode Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
Code Venice: 
Google’s big Local Search update in 2012 - Google Places
 
App Store Marketing
App Store MarketingApp Store Marketing
App Store Marketing
 
Local Search und Google Places
Local Search und Google PlacesLocal Search und Google Places
Local Search und Google Places
 
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
Can you buy 
SEO-success? The most important differences between success and ...
 
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011Mobile Suche und Mobile SEO 2011
Mobile Suche und Mobile SEO 2011
 
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
Lokale Suche - SEO Google Maps - SMX 2010
 
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen mussMobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen muss
 
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in UnternehmenErfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
Erfolgreiche Implementierung von Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen
 

SEO-Controlling und SEO-Kennzahlen

  • 1. SEO-Controlling Key Performance Indicators (KPI) für SEOs Hanns Kronenberg Irgendwie und SEO – Die Jubiläums-Konferenz-Party 10. September 2010 1
  • 2. Wer ist das? Hanns Kronenberg Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing & Statistik an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster 1996–2000 Produktmanagement und Business Development für TV- Plattormen (RTL-Gruppe, Deutsche Telekom) 2000-2007 Produktmanagement, Business Development und SEO für Internet-Plattformen (Tomorrow Focus, muenchen.de, meinestadt.de) seit Ende 2007 selbständiger SEO-Berater 2
  • 3. Inhalt 1. Kurze Einführung Kennzahlen und Kennzahlensysteme 2. Versuch: Erstellung eines SEO-Kennzahlensystems 3. Fünf Thesen zu SEO-Kennzahlen 4. Tipps für die Arbeit mit SEO-Kennzahlen in der Praxis 3
  • 4. 1. Kurze Einführung Kennzahlen und Kennzahlensysteme 4
  • 5. Aufgaben SEO-Controlling Informationsfunktion Kontrollfunktion bzw. Überwachungsfunktion Steuerungsfunktion 5
  • 6. Kennzahlen und Kennzahlen- systeme Unverzichtbares Hilfsmittel, um Messen, Kontrollieren und Steuern von SEO-Maßnahmen überhaupt durchführen zu können 6
  • 7. Beispiel: Überwachung der Anzahl indexierter Seiten 7
  • 8. SISTRIX Sichtbarkeitsindex Sichtbarkeitsindex: Relaunch Rückgang um 11,1 Punkte von 42,7 Punkte auf 31,6 Punkte (-26 %) Anzahl indexierter Seiten Indexierte Seiten: 4,8 Mio. Indexierte Seiten: 2,8 Mio. Indexierte Seiten: 1,8 Mio. 26% Verlust im Sichtbarkeitsindex durch internen Duplicate Content 8
  • 9. Was ist ein Kennzahlensystem? 9
  • 10. Kennzahlensysteme gibt es in der Wirtschaft schon seit über 90 Jahren 10
  • 11. Oberziel Unterziel x : : - + - + + Das DuPont-Kennzahlensystem Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem (1919 von dem amerikanischen Chemie-Konzern DuPont entwickelt) 11
  • 12. 2. Versuch: Erstellung eines SEO-Kennzahlensystems 12
  • 13. Klassisches SEO-Ziel - Deckungsbeitrag I - (Nettoerlös - Produktkosten): Starker Einfluss von Nicht- SEO-Faktoren (z.B. Conversion Rate, x Geschäftsmodell der Website, Vertrieb usw.) Kennzahlensystem „Gewinn SEO“ Rechnerische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem DB = Deckungsbeitrag 13
  • 14. Legende Kennzahlensystem „SEO“ Logische Verknüpfung mehrerer Kennzahlen zu einem Kennzahlensystem (Beispiel mit den Datenquellen Google Analytics. Google Webmaster-Tools und SISTRIX Toolbox) 14
  • 15. 3. Fünf Thesen zu SEO-Kennzahlen 15
  • 16. SEO-Tools (z.B. SISTRIX Toolbox, Searchmetrics, SEOlytics) schließen mit neuen Kennzahlen wichtige Informationslücken und ermöglichen eine zunehmende Professionalisierung im Bereich SEO. 16
  • 17. Es besteht großer Bedarf an weiteren SEO-Kennzahlen und einer Weiterentwicklung der bestehenden SEO-Tools. 17
  • 18. Es besteht auch Bedarf an der automatisierten Zusammenführung der Daten aus mehreren Quellen (z.B. Analytics, Webmaster-Tools und Toolbox) in ein gemeinsames Kennzahlensystem (Kennzahlen-Cockpit). 18
  • 19. SEO-Kennzahlen lassen sich überwiegend logisch (Ursache- Wirkungszusammenhang), aber selten rechnerisch miteinander verknüpfen. 19
  • 20. Aufgrund teilweise fehlender SEO- Kennzahlen und logischer, aber nicht rechnerischer Verknüpfungen, behalten Erfahrung und „Bauchgefühl“ eine weiterhin hohe Bedeutung im Bereich SEO. 20
  • 21. 4. Tipps für die Arbeit mit SEO-Kennzahlen in der Praxis 21
  • 22. Beispiel: Ursachen mit Hilfe von Kennzahlen eingrenzen und identifizieren 22
  • 23. Pha se 2 e1 P has Sichtbarkeitsindex: Sichtbarkeitsindex: Anstieg um 54,9 Punkte von Rückgang um 39,5 Punkte von 39,1 Punkte auf 94,0 Punkte 94,0 Punkte auf 54,5 Punkte (+140 %) (-42 %) Entwicklung Sichtbarkeitsindex muenchen.de 23
  • 24. www.muenchen.de se 1 Phas Pha e2 branchenbuch.portal.muenchen.de Eine Sub-Domain erklärt zu einem großen Teil die Gesamtentwicklung 24
  • 25. SEO-Kennzahlen für einzelne Segmente der Website verwenden Kennzahlen gesondert auch für Sub- Domains und Verzeichnisse ermitteln Ursachen können oftmals schneller eingegrenzt und identifiziert werden es ist eine viel genauere Steuerung der Ziele und SEO-Maßnahmen für eine Website möglich 25
  • 26. Schlecht geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten www.domain.de/keyword.html www.domain.de/verzeichnis/keyword.html Gut geeignet für SEO-Kennzahlen nach Segmenten Auswertung von Segmenten beim URL-Design berücksichtigen 26
  • 27. Segement-Kennzahlen mit der SISTRIX Toolbox ermitteln SEO-Modul > Verzeichnisse & URLs Sichtbarkeitsindex Verzeichnisse und Hostnamen Anzahl Keywords mit Rankings Keywords Verteilung Rankings Monitoring-Modul Anzahl indexierter Seiten 27
  • 28. Beispiel sueddeutsche.de Beispiel: Sichtbarkeitsindex der größten Verzeichnisse 28

Hinweis der Redaktion