Präsentation zum Meetup - Hands-on SEO

LET’STALKDIGITAL
HANDS-ONSEO
12. Dezember 2018

AGENDA
BASTIANGRIMMJULIANASCHMIDT
PAGESPEEDSEOHACKS
JOHANNESGIESCHE
SEOHACKS
DOMINIKWOJCIK
MODERATION

AGENDA 1. IMACROS
2. INTERNESUCHE
3. LOGFILE-ANALYSEN
4. GSCQUERIES
5. SEOTESTROUTINEN
6. SEARCHINTENTSCRAPER

WARUM?
AUTOMATISIERUNG
Hohe Zeitersparnis durch Abwicklung von iMacros für einfache &
wiederkehrende Tasks
KEINEPROGRAMMIERKENNTNISSE
Man muss kein Programmierer sein, um iMacros erfolgreich einzusetzen
KOMPLEXITÄTLÄSSTSICHSTEIGERN
iMacros lassen sich mit anderen Programmiersprachen und Datenbanken
verbinden, sodass Einsatzmöglichkeiten stark zunehmen

BrowserAutomation DataExtraction
WebTesting WebBrowserAPI
iMacros
WAS?

WARUM?
DIEDATENSINDDA
Warum nutze ich nicht erst einmal meine Daten, bevor ich mich auf externe
Quellen verlasse?
NUTZERORIENTIERTEKEYWORDS
Wofür interessieren sich die Nutzer am meisten – informationsorientiert und
transaktionsorientiert? Sind bereits alle nötigen Informationen vorhanden
oder müssen Inhalte angepasst werden?
LÜCKENIDENTIFIZIEREN
Welche Inhalte fehlen den Nutzern aktuell – welche Inhalte müssen neu erstellt
werden?

ONLINESHOP/WEBSITE INVENTAR-AUFLISTUNG
MÖGLICHKEITDER
INTERNENSUCHE
SUCHVOLUMEN-
TOOL
TRACKINGDER
INTERNENSUCHE
WAS
BRAUCHEICH?

INTERNE SUCHE &
TRACKING
ERMÖGLICHEN
WIEGEHEICHVOR? DATEN AUS DEM
ANALYSE-TOOL
EXTRAHIEREN
INVENTARISIERUNG
BEREITS VERWENDETER
KEYWORDS
1 2 3
DATEN ZUSAMMENFASSEN
& ABGLEICH – WELCHE
KEYWORDS SIND SCHON
IN VERWENDUNG?
SUCHVOLUMEN FÜR
INTERNE SUCHANFRAGEN
ERMITTELN
POTENZIALE
ERSCHLIESSEN –INHALTE
KREIEREN
4 5 6

INTERNE SUCHE &
TRACKING
ERMÖGLICHEN
WIEGEHEICHVOR? DATEN AUS DEM
ANALYSE-TOOL
EXTRAHIEREN
INVENTARISIERUNG
BEREITS VERWENDETER
KEYWORDS
1 2 3
DATEN ZUSAMMENFASSEN
& ABGLEICH – WELCHE
KEYWORDS SIND SCHON
IN VERWENDUNG?
SUCHVOLUMEN FÜR
INTERNE SUCHANFRAGEN
ERMITTELN
POTENZIALE
ERSCHLIESSEN –INHALTE
KREIEREN
4 5 6
ACHTUNG:
• DATENHINTERFRAGEN
• SUCHVOLUMENPROMONATANSEHEN

WARUM?
DATENVONGOOGLE
Was machen die Suchmaschinenbots genau?
EINFACHEAUFBEREITUNG
Mithilfe von Excel lassen sich Logfile-Analysen schnell & unkompliziert
durchführen.
VIELFÄLTIGEREINSATZ
Was machen andere Suchmaschinenbots auf meiner Seite? Wer erzeugt viel
Last?

LOGFILE EXCEL
WAS
BRAUCHEICH?
SEOTOOLSFOREXCEL

LOGFILE BESCHAFFEN
WIEGEHEICHVOR? FILTERUNG GOOGLEBOT
1 2
AUFBEREITUNG DER
ROHDATEN
AUSWERTUNG DES
LOGFILES3 4
• LOGFILES BEINHALTEN ALLE ZUGRIFFE AUF EINEN SERVER
• ZUR AUSWERTUNG MÜSSEN ZUGRIFFE DURCH SUCHMASCHINEN VORAB HERAUSGEFILTERT WERDEN
• ERFAHRUNGSGEMÄSS REICHT DIE VORAUSWAHL NACH DER IP-RANGE 66.249.*.* VOM GOOGLEBOT

LOGFILE BESCHAFFEN
1 2
AUFBEREITUNG DER
ROHDATEN
AUSWERTUNG DES
LOGFILES3 4
66.249.69.127 - - [16/NOV/2014:23:50:29 +0100] "GET /IMAGES/LOGO.JPG HTTP/1.1" 200 24532 "-"
"MOZILLA/5.0 (COMPATIBLE; GOOGLEBOT/2.1; +HTTP://WWW.GOOGLE.COM/BOT.HTML)“
• IP- ODER DNS-ADRESSE DES RECHNERS, DER DIE SEITE AUFGERUFEN HAT
• ZEITPUNKT DES ZUGRIFFS
• BEFEHL DER VOM SERVER VERLANGT WIRD (MEISTENS WIRD MIT DEM BEFEHL GET EINE DATEI ANGEFORDERT)
• ANGEFORDERTE URL: DATEINAME UND -PFAD (IM BEISPIEL HANDELT ES SICH UM EINE BILDDATEI)
• ART DES ÜBERTRAGUNGSPROTOKOLLS
• DIE ANTWORT DES SERVERS, HTTP-STATUSCODE (IM BEISPIEL 200: ÜBERTRAGUNG ERFOLGREICH)
• ÜBERTRAGENE BYTES
• BROWSER UND BETRIEBSSYSTEM DES NUTZERS, DER DIE SEITE AUFGERUFEN HAT / USERAGENT

LOGFILE BESCHAFFEN
1 2
AUFBEREITUNG DER
ROHDATEN
AUSWERTUNG DES
LOGFILES3 4
• PER CD ZUM ENTSPRECHENDEN VERZEICHNIS NAVIGIEREN
• OPTIONAL: DATEIEN ZUSAMMENFASSEN:
COPY *.[DATEITYP] [NEUE-DATEI.DATEITYP]
• FINDSTR 66.249.* [DATEIBEZEICHNUNG.DATEITYP] > [NEUE-DATEI.DATEITYP]

LOGFILE BESCHAFFEN
1 2
AUFBEREITUNG DER
ROHDATEN
AUSWERTUNG DES
LOGFILES3 4
ZERLEGEN DER ABFRAGE IN EINZELNE TEILE ZUR VERARBEITUNG MITTELS PIVOT TABLE
AUSGANGSBASIS SIND DIE NATÜRLICH VORHANDENEN INFORMATIONEN
• ZUGRIFFSDATUM UND ZEIT
• VOLLSTÄNDIGE ANFRAGE
• STATUSCODE
• GRÖSSE
• USERAGENT

LOGFILE BESCHAFFEN
1 2
AUSWERTUNG DES
LOGFILES3 4
DETAILLIERTE ZERLEGUNG IST EMPFEHLENSWERT
• URL OHNE PARAMETER
• QUERY STRING
• ANZAHL PARAMETER / ERSTER PARAMETER
• TOP LEVEL ORDNER
• PFAD
• PFADTIEFE
EXTERNE DATEN
• CRAWL-DATEN
• BACKLINK-DATEN
• TRAFFIC-DATEN
AUFBEREITUNG DER
ROHDATEN

WIEGEHEICHVOR?
Was? Formel
URL STRING AUS ANFRAGE ZERLEGEN BESTEHEND AUS
GET /IMAGES/LOGO.JPG HTTP/1.1
FALLS HTTP/1.1 FEHLT MUSS "-13“ ENTFERNT WERDEN
=TEIL([ANFRAGE];5;LÄNGE()-13)
URL =["[DOMAIN] "]&[URLSTRING]
PFAD (SEOTOOLSFOREXCEL) =URLPROPERTY([URL]; "PATH")
PFADTIEFE (SEOTOOLSFOREXCEL) =URLPROPERTY([URL]; "DEPTH")
DATEITYP (SEOTOOLSFOREXCEL) =URLPROPERTY([URL);"FILE")
QUERY STRING =WENNFEHLER((TEIL([URLSTRING];FINDEN("?";[URLST
RING])+1;LÄNGE([URLSTRING])));"")
ERSTER PARAMETER =WENNFEHLER((LINKS([QUERYSTRING];FINDEN("=";
[QUERYSTRING];)-1));"")
ANZAHL PARAMETER =WENNFEHLER((LINKS([QUERYSTRING];FINDEN("=";
[QUERYSTRING])-1));"")
URL OHNE PARAMETER =WENNFEHLER((LINKS([URL];FINDEN("?";[URL])-
1));D4)
TOPLEVEL ORDNER. FALLS DIE DATEI/RESSOURCE IM
ROOT LIEGT, WIRD „ROOTURL“ AUSGEGEBEN
=WENNFEHLER(LINKS([URLSTRING];FINDEN("/";M4;2));
"ROOTURL")

WARUM?
DIEDATENSINDDA
Warum nutze ich nicht erst einmal die Daten, die in der Google Search
Console zur Verfügung gestellt werden?
ZUFALLSRANKINGS
Zufallsrankings werden ermittelt und durch Optimierung zu
Bestandsrankings gewandelt.
REVALIDIERUNG
Verwendung von Keywords in Headlines, HTML-Title, Meta Descriptions,
Content etc. – gegebene Settings hinterfragen.

ONLINESHOP/WEBSITE SUCHVOLUMENTOOL
EINGERICHTETEGOOGLE
SEARCHCONSOLE
VALIDENDATENERFASSUNGS-
ZEITRAUM
WAS
BRAUCHEICH?

GSC QUERIES -
AUSWAHL AN ZU
OPTIMIERENDEN URLS
TREFFEN
WIEGEHEICHVOR? CRAWL DER URLS, UM
HTML-TITLE,
META-DESCRIPTIONS,
HEADLINES ZU ERFASSEN
DATENAGGREGATION
DURCH DIE GSC: PRO URL DIE
SUCHANFRAGEN MIT DEN
MEISTEN CLICKS UND
IMPRESSIONS EXTRAHIEREN
1 2 3
SUCHVOLUMEN FÜR
DIE TOP-SUCH-
ANFRAGEN (KEYWORDS)
ABFRAGEN
ABGLEICH – WELCHE
SUCHANFRAGEN (KEY-
WORDS) SIND RELEVANT
UND NOCH NICHT IN
VERWENDUNG
NEUE KEYWORD-POTENTIALE
IDENTIFZIEREN4 5 6

GSC QUERIES -
AUSWAHL AN ZU
OPTIMIERENDEN URLS
TREFFEN
HTML-TITLE,
META-DESCRIPTIONS,
DATENAGGREGATION
MEISTEN CLICKS UND
1 2 3
SUCHVOLUMEN FÜR
DIE TOP-SUCH-
ANFRAGEN (KEYWORDS)
ABFRAGEN
ABGLEICH – WELCHE
SUCHANFRAGEN (KEY-
UND NOCH NICHT IN
VERWENDUNG
IDENTIFZIEREN4 5 6
https://www.trustagents.de/
wissen/eine-seite-aus-dem-
google-index-entfernen

GSC QUERIES -
AUSWAHL AN ZU
OPTIMIERENDEN URLS
TREFFEN
HTML-TITLE,
META-DESCRIPTIONS,
DATENAGGREGATION
MEISTEN CLICKS UND
1 2 3
SUCHVOLUMEN FÜR
DIE TOP-SUCH-
ANFRAGEN (KEYWORDS)
ABFRAGEN
ABGLEICH – WELCHE
SUCHANFRAGEN (KEY-
UND NOCH NICHT IN
VERWENDUNG
IDENTIFZIEREN4 5 6
KOMMENALLERELEVANTENKEYWORDSIMCONTENT
VOR?ISTDERHTML-TITLEOPTIMAL?

GSC QUERIES -
AUSWAHL AN ZU
OPTIMIERENDEN URLS
TREFFEN
HTML-TITLE,
META-DESCRIPTIONS,
DATENAGGREGATION
MEISTEN CLICKS UND
1 2 3
SUCHVOLUMEN FÜR
DIE TOP-SUCH-
ANFRAGEN (KEYWORDS)
ABFRAGEN
ABGLEICH – WELCHE
SUCHANFRAGEN (KEY-
UND NOCH NICHT IN
VERWENDUNG
IDENTIFZIEREN4 5 6
ACHTUNG:
• SUCHINTENTIONBEACHTEN

GSC QUERIES -
AUSWAHL AN ZU
OPTIMIERENDEN URLS
TREFFEN
HTML-TITLE,
META-DESCRIPTIONS,
DATENAGGREGATION
MEISTEN CLICKS UND
1 2 3
SUCHVOLUMEN FÜR
DIE TOP-SUCH-
ANFRAGEN (KEYWORDS)
ABFRAGEN
ABGLEICH – WELCHE
SUCHANFRAGEN (KEY-
UND NOCH NICHT IN
VERWENDUNG
IDENTIFZIEREN4 5 6
ACHTUNG:
• SAISONALETRENDS
• KANNIBALISIERUNGVONKATEGORIENUNDUNTERSEITEN
• KEINETOP-BESTANDSRANKINGSELIMINIEREN

WARUM?
VERANTWORTUNG
Mögliche Störquellen müssen schnell gefunden und proaktiv an Kunden
kommuniziert werden.
KENNZAHLEN
Durch den Einsatz einer Lösung für das SEO Monitoring, SEO Reporting und
SEO Alerting alle relevanten KPIs im Blick.
TESTROUTINEN
Durch feste wöchentliche / monatliche Testroutinen mögliche Fehlerquellen
ausfindig machen.

GOOGLESEARCHCONSOLE SISTRIX/SEARCHMETRICS
SCREAMINGFROG MAJESTIC/AHREFS
WAS
BRAUCHEICH?

DER
DREIKLANG
SEOMONITORING
Alles bleibt stets im Blick, auch aussergewöhnliche Aktivitäten
SEOREPORTING
Kontrolle und Effektivität über alle SEO Maßnahmen
SEOALERTING
Sofortige Alaminerung über kritische Kennzahlen

FESTETESTROUTINEN
SEOMonitoring
GSC+Traffic
Sichtbarkeit+
Rankings
Crawling Backlinks

SEOMONITORING GoogleSearchConsole
Indexierungsstatus
Hat der Indexierungsstatus stark zugenommen oder abgenommen?
Suchanalyse (Traffic)
Wie ist der Verlauf? Abfall?
Crawling-Statistiken
Veränderungen des Status?
Crawling-Fehler
Sind aktuelle Fehler zu finden? Hinweise auf Probleme?
Sitemap
Hinweise auf Sitemap-Fehler? Erreichbarkeit gegeben etc.?
Nachrichten
Gibt es hier neue Nachrichten? Welcher Art sind diese Nachrichten?
Strukturierte Daten
Gibt es Hinweise auf Fehler?

SEOMONITORING SEO-Sichtbarkeit
SISTRIX Sichtbarkeit
Gibt es starke Sprünge nach oben oder unten?
Analyse Top10 / Top100 Keywords
Welche Keywords sind betroffen? Zentrales Set, Longtail oder Keywords ab der zweiten
Suchergebnisseite?
Analyse der Schwellenkeywords
Gibt es optimierte Schwellenkeywords, die auf die erste Seite vorgerückt sind oder im Gegenzug
Verluste?
Analyse auf Verzeichnisebene
Sind bestimmte Verzeichnisse stärker betroffen?
Gewinner / Verlierer
Analyse der Gewinner und Verlierer im Detail
Einzelne Keywordverläufe
Gibt es Keywords, die besonders wichtig für den Kunden sind? Hier mögliche Aufwärts-, Abwärts- oder
Seitwärtstrends näher begutachten

SEOMONITORING Crawling
Sreaming Frog Crawl
Es bietet sich an, regelmäßige Test-Crawls durchzuführen. Besonders große Websites können
angecrawlt werden für einen Eindruck. (max. 5.000 URLs)
Status Codes
Besonderes Augenmerk auf Statuscodes richten. Sind Weiterleitungen, Serverfehler oder 404-Fehler zu
finden?
Indexsteuerung
Passen die Angaben des Meta-Robots-Tags?
Duplicate Content
Mit Sortierungsfunktionen (z.B. nach Title) kann überprüft werden, ob ggf. doppelte Inhalte zu finden
sind.
Interne Verlinkung
Wird homogen intern verlinkt? Auf Subdomains, Protokolle und URL-Struktur achten.

SEOALERTING SEOAlerting
SOFORTIGE ALAMINERUNG ÜBER KRITISCHE KENNZAHLEN

SEOALERTING Automatisierungistalles!!
Kostenfreies SEO-Monitoring-Tool:
Google Drive Tabelle
Quelltext und HTTP-Header von bis zu 100 URLs
Anwendungsfälle:
Entspricht der Seitentitel dem gewünschten Text?
Zeigt die Canonical-URL weiterhin auf die gewünschte Adresse?
Ist die Paginierung von der Indexierung ausgeschlossen?
usw.
https://www.trustagents.de/unternehmen/tools/onpage-monitoring-tool

TOOLALSSOFTWARE-LÖSUNG
• Einsatz einer selbst programmierten Software-Lösung, um
Veränderungen bei Kundenprojekten schnell zu erkennen

WARUM?
DATENAUSERSTERHAND
Warum nicht gleich die Daten aus den Google SERPs nehmen?
SEARCHINTENTALSENTSCHEIDUNGSHILFE
Ist mein Keyword informational, navigational oder transaktional?
VIELFÄLTIGEREINSATZ
Nicht nur Search Intents können gescrapt werden, auch Keyword-Synonme,
tägliche SERP-Auswertungen u.v.m.

KEYWORDS SUCHVOLUMEN-TOOL
SCREAMINGFROG VPN/CLOUD*
WAS
BRAUCHEICH?

KEYWORDSET
DEFINIEREN
WIEGEHEICHVOR? GOOGLE SEARCH QUERY
ERSTELLEN
SCREAMING FROG
KONFIGURIEREN (JS
CRAWL, SPEED LIMIT)
1 2 3
CUSTOM EXTRACTION
EINRICHTEN & CRAWL
STARTEN
CUSTOM EXTRACTION
EXPORTIEREN
PER EXCEL SEARCH INTENT
ODER WEITERE KEYWORDS
IDENTIFIZIEREN
4 5 6

KURZEMAILANUNSEREKOLLEGIN
ANNALATZ
anna.latz@trustagents.de
ANYQUESTIONS?
FIREAWAY.

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2
TECHNISCHESSEO.WHITEPAPERHERUNTERLADEN1
MEETUP-PRÄSENTATIONENHERUNTERLADEN:
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bit.ly/seo-whitepaper

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