Die Studie untersucht die Auswirkungen der Hochland-Werbekampagnen auf die Markenbekanntheit und -sympathie, wobei Nutzerkontakte via Cookies verfolgt und eine Onsite-Befragung durchgeführt werden. Die Ergebnisse zeigen, dass die gestützte Werbeerinnerung und Markenbekanntheit durch die Online-Kampagnen gestiegen ist, insbesondere bei Teilnehmern mit zusätzlichem Print-Kontakt. Die Untersuchung umfasste insgesamt 4.119 Teilnehmer, die in Test- und Kontrollgruppen aufgeteilt wurden.

1. Brand Effects Hochland

2. Studiendesign

3. Kontakte mit der Hochland-Kampagne werden mit Hilfe eines Cookies
identifiziert und getrackt.
Ablauf der Onsite-Befragung
Kontakt
Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung
eingeladen. Das Setzen eines zweiten Cookies erfolgt, um
mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Die Abfrage der
Print-Kampagne erfolgte innerhalb der Onsite-Befragung.
Einladung
Der User kann entweder an der Umfrage teilnehmen oder weiter
surfen.
Teilnahme
Seite 3 Brand Effects „Hochland“| 2014

4. Kampagnenbegleitende
Layer-Befragung inkl.
Nullmessung.
Auswahl des n-ten Users,
der Kontakt mit den
Hochland-Kampagnen
(Almette, Grünländer, Patros
und Hochland) hat
Print-Kontakte wurden
innerhalb der Online-
Umfrage abgefragt (Nutzung
jeweiliger Zeitschrift).
Kampagnen: Almette,
Patros
Kontroll- bzw. Testgruppe:
(Testgruppe Print-Online)
Gesamt
n= 1.885 bzw. 2.234
(n=68)
Gesamt:
Kontrollgruppen
02.05.14 - 14.07.14
Testgruppen
TG: 02.05.14- 31.10.14
Studiendesign
Seite 4
Auswahlverfahren
und
Grundgesamtheit
Methode Stichprobe nach
Bereinigung
Erhebungszeitraum
Brand Effects „Hochland“| 2014

5. Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

6. 100
126
Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Gesamt
Gestützte Werbeerinnerung – Gesamt
Brand Effects „Hochland“| 2014Seite 6
„Und von welcher der folgenden Käse-Marken haben Sie in letzter Zeit ganz allgemein Werbung gesehen oder
gehört?“
Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)
AKTIVIERUNGMARKENSYMPATHIEMARKENBEKANNTHEITWERBEERINNERUNG
Durch den Kontakt mit den
Online Kampagnen von
Hochland konnte die gestützte
Werbeerinnerung im
Vergleich zur Nullmessung um
26 Prozent gestiegen werden.
Kontrollgruppen Gesamt n=1.886; Testgruppen Gesamt n=2.235; *Durchschnittswert von mehreren Marken

7. 100
117
Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Gesamt
Gestützte Markenbekanntheit – Gesamt
Brand Effects „Hochland“| 2014Seite 7
„Hier sehen Sie einige Käse-Marken. Welche der folgenden Käse-Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen
nach?“
Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)
Die Bekanntheit der Marken
von Hochland wurde auch
positiv durch die Online
Kampagnen beeinflusst.
Indexwert in den Testgruppen
Gesamt ist 117.
Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; *Durchschnittswert von mehreren Marken
AKTIVIERUNGMARKENSYMPATHIEMARKENBEKANNTHEITWERBEERINNERUNG

8. 100
118
132
Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Online Only Testgruppen (inkl. Print)
Gestützte Markenbekanntheit – Gesamt (inkl. Print)
Brand Effects „Hochland“| 2014Seite 8
„Hier sehen Sie einige Käse-Marken. Welche der folgenden Käse-Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen
nach?“
Nennungen für [Hochland Marke]*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)
Beim Vergleich der Online
Only mit der Online+Print
Kampagne zeigt sich eine
stärkere Steigerung der
Markenbekanntheit bei der
Gruppe mit zusätzlichem Print-
Kontakt.
Kontrollgruppen Gesamt n=829; Testgruppen Gesamt n=988 bzw. 68; *Durchschnittswerte von mehreren Marken
AKTIVIERUNGMARKENSYMPATHIEMARKENBEKANNTHEITWERBEERINNERUNG

9. 100 101 108
Kontrollgruppen Gesamt Testgruppen Online Only Testgruppen (inkl. Print)
Markensympathie – Gesamt
Brand Effects „Hochland“| 2014Seite 10
„Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen [Hochland Marke] ist.“
Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)
Die Sympathie erreicht bei
den Befragten mit zusätzlichem
Print-Kontakt ein deutlich
höheres Level.
Kontrollgruppen Gesamt n=497; Testgruppen Gesamt n=700 bzw. 54; *Durchschnittswerte von mehreren Marken
AKTIVIERUNGMARKENSYMPATHIEMARKENBEKANNTHEITWERBEERINNERUNG

10. Aktivierung – Gesamt
Brand Effects „Hochland“| 2014
100
100
100
100
147
128
104
108
Besuch der Homepage von [Hochland Marke].
Weitere Informationen über [Hochland Marke]
einholen.
[Hochland Marke] probieren.
[Hochland Marke] kaufen.
Seite 11
„Sie haben angegeben, dass Sie die [Hochland Marke] kennen. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende
Aktionen ausführen?“
Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)
Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; Filter: Markenkenner; *Durchschnittswerte von mehreren Marken
AKTIVIERUNGMARKENSYMPATHIEMARKENBEKANNTHEITWERBEERINNERUNG

11. Aktivierung – Gesamt (inkl. Print)
Brand Effects „Hochland“| 2014
100
100
100
100
88
77
102
104
174
120
122
130
Besuch der Homepage von [Hochland Marke].
Weitere Informationen über [Hochland Marke]
einholen.
[Hochland Marke] probieren.
[Hochland Marke] kaufen.
Kontrollgruppen Testgruppen Online Only Testgruppen inkl. Print
Seite 12
„Sie haben angegeben, dass Sie die [Hochland Marke] kennen. Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende
Aktionen ausführen?“
Top 2*, Index gegen die Kontrollgruppe (100)
Kontrollgruppen Gesamt n=1.884; Testgruppen Gesamt n=2.235; Filter: Markenkenner; *Durchschnittswerte von mehreren Marken
AKTIVIERUNGMARKENSYMPATHIEMARKENBEKANNTHEITWERBEERINNERUNG

12. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.pezzei@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 16 Brand Effects „Hochland“| 2014

13. Geschlecht KG Gesamt TG Gesamt
Männlich 30,0 30,0
Weiblich 70,0 70,0
Soziodemographie – Gesamt
Brand Effects „Hochland“| 2014
Alter
Unter 14 Jahre 3,2 1,4
14 bis 19 Jahre 6,2 2,7
20 bis 29 Jahre 9,5 5,7
30 bis 39 Jahre 12,6 9,8
40 bis 49 Jahre 19,3 17,9
50 bis 59 Jahre 23,6 28,3
60 Jahre und älter 25,6 34,0
HHNE
bis u. 1.000 € 10,7 11,1
1.001 bis 2.000 € 20,1 19,7
2.001 bis. 3.000 € 14,7 15,1
3.001 bis 4000 € 9,2 8,8
Über 4000 € 10,7 9,4
Keine Angabe 34,6 35,9
Seite 17
Gewichtet nach Geschlecht: 30% Männer, 70% Frauen

14. Vielen Dank!
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de