FORAG - Social Trends - Karriere

Social Trends
Die Social Trends erscheint seit Mitte
2011 ca. alle sechs Wochen zu einem
aktuellen gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert
spannende und teilweise unerwartete
Erkenntnisse zu Konsumverhalten,
Mediennutzung, Kundenwünschen und
-bedürfnissen.
Alle Studien aus der Studienreihe
Social Trends sind abrufbar unter:
http://www.forward-
adgroup.de/marktforschung/social-trends/
Seite 2 Social Trends Frauen und Karriere l September 2015

Social Trends – Frauen und Karriere
Seite 3
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Frauen und Karriere. Wie ist die
Einstellung zu Frauen in Führungspositionen? Wie stehen die Deutschen zu den
neuesten Bewerbungstrends? Und welche Rolle spielen einzelne Faktoren im
Arbeitsleben?
Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
• Part 1: Status Quo
Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.
• Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015

Studiensteckbrief
Seite 4
Methode:
Panel-Befragung im FORAG Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des FORAG-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=691
Erhebungszeitraum: August 2015

Part I: Status Quo
Seite 5
• Was ist die momentane Beschäftigung der Deutschen
• Wie wichtig ist der Allgemeinheit die Karriere im Leben?
• Welche Beweggründe gibt es den Karriereweg einzuschlagen?
• Was ist den Deutschen in ihrem Job wichtig?
• Gibt es heutzutage noch klassische Frauen- oder Männerberufe?
• Sind Karriere und Kinder für Frauen unter einen Hut zu bringen?
• Haben Frauen eine bessere Chance auf Erfolg im Job, als früher?
• Auf welchen Netzwerken wird am häufigsten nach Jobangeboten gesucht?

Frauen denken eher, dass das Geschlecht eine Rolle in
der Karriere spielt als Männer

41,6
5,2
1,7
16,3
24,2
8,5
2,5
Vollzeit berufstätig
Teilzeit berufstätig
Arbeitslos
Rentner(in)
Ausbildung/Schüler
/Student
Freiberuflich tätig
Nicht berufstätig
Über 260 Prozent mehr Frauen arbeiten in Teilzeit als
Männer
Fragestellung: Basis n=691 „Was ist Deine momentane Beschäftigung?“
Beschäftigung Männer
Angaben in %
38,3
19,1
2,2
7,8
20,5
5,7
6,5
Beschäftigung Frauen
Angaben in %

Viele Frauen sehen in ihrer Karriere
Selbstverwirklichung – Männer eher das Einkommen
Fragestellung: Basis n=691 „Welchen Stellenwert nimmt Deine Karriere in Deinem Leben ein?“
Fallzahl: n= 658 „Warum strebst Du Erfolg im Beruf an?“
Filter: Stellenwert Karriere
Stellenwert Karriere
Angaben in %
18,7
39,3
28,6
13,5
8,6
47,6
36,5
7,3
Einen sehr hohen
Einen hohen
Einen weniger
hohen
Gar keinen
Männer Frauen
Gründe für eine Karriere
Angaben in %
Karriere bedeutet für mich
Selbstverwirklichung. Erst durch
meine Arbeit und den Fleiß finde
ich zu mir selbst
20,0% 37,9%
Eine gelungene Karriere bedeutet
viel Geld und das ist mein Ziel, da
ich viele Wünsche auf monetärer
Basis verwirklichen will
34,3% 24,5%
Der Beruf ist mein Lebensinhalt.
Ohne meine angestrebte Karriere
würde ein großer Teil in meinem
Leben fehlen
19,7% 16,0%

Das Privatleben bedeutet den meisten Befragten mehr
als ihre Karriere
Fragestellung: Fallzahl: n= 313 „Hat Deine Karriere oder Dein Privatleben einen höheren Stellenwert?“
Fallzahl: n= 619 „Was bedeutet für Dich persönlich „Karriere machen““?; „Keines davon“: 4,5%; „Sonstiges“: 2,7% (z.B.: Zufriedenheit,
Filter: Stellenwert Karriere Verantwortung, Freiheit, gute Balance zwischen Beruf und Privatleben,…)
Karriere vs. Privatleben
Angaben in %
55,0
5,8
39,3
60,3
5,0
34,7
Privatleben
Karriere
Beides
Männer Frauen
42,8
34,3
7,7
7,7
58,8
25,1
5,4
4,0
Erreichen von
selbstgesteckten,
beruflichen Zielen
So viel zu verdienen,
dass man sich über
Geld keine Gedanken
machen muss
Der Weg in die
Selbstständigkeit und
somit zum eigenen
Unternehmen
Ein Job auf
Managementebene
Männer Frauen
Bedeutung von Karriere
Angaben in %

Die wichtigsten Faktoren für eine Karriere sind Ehrgeiz
und Persönlichkeit, da sind sich die Geschlechter einig
Fragestellung: Basis n= 691 „Wie wichtig sind Deiner Meinung nach folgende Faktoren, um Karriere machen zu können?“
Erfolgsfaktoren
Top 2, Angaben in %
96,4
92,0
86,8
87,9
88,7
92,0
84,8
85,1
83,5
66,7
54,0
33,4
42,1
Ehrgeiz
Persönlichkeit
Fachwissen
Freude an der
Arbeit
Gute Kontakte
Glück
Soziale
Kompetenz
Geduld
Abgeschlossene
Ausbildung
Abgeschlossenes
Studium
Aussehen
Geschlecht
Herkunft
97,8
97,8
96,2
95,1
93,5
93,0
92,5
88,9
81,4
67,3
65,1
46,4
46,2
Männer Frauen

Nette Kollegen sind für Frauen, entgegen der
Einstellung der Männer, wichtiger als das Gehalt

Kollegen, Gehalt und Work-Life-Balance zählen als die
wichtigsten Faktoren im Job – für beide Geschlechter
Fragestellung: Basis n= 691 „Was ist Dir in Deinem Job wichtig?“
Wichtigkeit im Job
Angaben in %
65,8
66,4
51,7
50,1
44,6
37,6
29,8
28,7
34,4
17,9
21,5
4,1
1,1
71,2
63,1
60,1
50,4
46,5
38,8
36,1
33,4
28,6
15,6
15,4
11,6
2,2
Nette Kollegen
Attraktives Gehalt
Gute Work-Life-Balance Bedingungen
Standort des Unternehmens
Geregelte Arbeitszeiten
Gute Aufstiegsmöglichkeiten
Gewährte Sozialleistungen
Anzahl der Urlaubstage
Ruf des Arbeitgebers
Sonderleistungen
Zahlung von Prämien
Kinderbetreuungsmöglichkeiten
Kurze Kündigungsfrist
Männer Frauen

66,3
45,2 43,5
40,3
25,6
19,0
26,2
16,5
76,3
48,8
44,2
34,0
26,4 25,9 25,6
11,1
Online
(Jobbörsen
etc.)
Website von
Unternehmen
In regionale
Tageszeitungen
Im eigenen
Netzwerk (z.B.
Freunde,
Bekannte, etc.)
Beim
Arbeitsamt
In
Anzeigeblätter
In
überregionale
Tageszeitung
Auf Websites
von
Headhuntern
Männer Frauen
Stellenangebote werden hauptsächlich Online gesucht
Fragestellung: Basis n= 691 „Wenn Du auf Jobsuche bist, wo suchst Du in der Regel nach Stellenangeboten?“
Art der Jobsuche
Angaben in %

28,3
39,0
38,2
49,8
11,2
30,4
15,8
2,1
48,8
39,1
37,7
31,1
15,5
15,1
14,8
2,5
jobscout24
Stepstone
Monster
XING
Facebook
LinkedIn
jobpilot
horizontjobs
Männer Frauen
39,8 39,4 39,1
37,9
22,1
15,3
13,5
2,3
Gesamt
XING ist das beliebteste Jobportal unter den Befragten
Fragestellung: Fallzahl: n= 524 „Wenn Du auf Jobsuche bist, wo suchst Du in der Regel nach Stellenangeboten?“
Filter: Online Suchende
Beliebtheit Jobportale
Angaben in %

Für Frauen liegt der Vorteil von Online-Business-
Netzwerken vor allem in der Einfachheit
Fragestellung: Fallzahl: n= 524 „Welche Vorteile siehst Du in diesem Zusammenhang in der Nutzung von Online-Business-Netzwerken wie XING oder
Filter: Online Suchende LinkedIn?“
Vorteile von Online-Business-Netzwerken
Angaben in %
52,9
52,9
46,7
46,9
47,9
36,3
38,2
32,4
56,0
49,3
42,0
40,8
38,7
35,7
32,2
22,3
Einfache und unkomplizierte Kontaktaufnahme /
Kommunikation
Breites Netzwerk an Kontakten, das genutzt werden
kann
Möglichkeit der Selbsdarstellung/Profil mit Lebenslauf
Aktualität der Inhalte
Schnelligkeit (Reaktion, Information)
Größere und Berufsspezifiischere Angebote
Unternehmen & Headhunter werden auf einen
aufmerksam / man bekommt Jobangebote
Direkter und persönlicher Kontakt
Männer Frauen

Karriere – Männer oder Frauensache?

66,5
17,3
9,6
6,6
Über 40 und männlich Über 40 und weiblich
Unter 40 und männlich Unter 40 und weiblich
77 Prozent mehr Männer als Frauen denken die
Frauenquote verbessert die Chance auf weibliche
Vorgesetzte
Fragestellung: Basis n=691 „Denke bitte an eine Führungskraft – Welche Beschreibung entspricht Deiner Vorstellung am ehesten?“
Basis n=691 „Ab 2016 sollen 30 Prozent der Aufsichtsräte in deutschen Unternehmen Frauen sein. Wie stehst Du zu diesem Gesetz?“
Allgemeine Vorstellung von
Führungskräften
Angaben in %
65,3
18,7
8,8
7,2
51,9
33,1
10,5
4,6
Es sollte kein Gesetz für
Frauen oder Männer geben.
Qualifikationen sind wichtiger
als Quoten
Gut, so haben mehr Frauen
die Chance eine Führungsrolle
einzunehmen
Ich halte von dem Gesetz
nichts, da es zu viele Lücken
gibt
Ich habe keine Meinung zu
diesem Thema
Frauen Männer
Meinung zur Frauenquote
Angaben in %

Bei 34,9 Prozent der Befragten ist der Männer- und
Frauen-Anteil im Arbeitsumfeld ausgeglichen
Fragestellung: Basis n=691 „Wie steht es in Deinem Arbeitsumfeld um das Verhältnis Männer und Frauen?“
Männer und Frauen im
Arbeitsumfeld
Angaben in %
31,5
34,9
33,6
Mehr Männer als
Frauen
Ausgeglichen Mehr Frauen als
Männer

Männer fühlen sich im Job eher mit Frauen
gleichgestellt als umgekehrt.
Fragestellung: Basis n=691 „Fühlst Du Dich im Gegensatz zum anderen Geschlecht im Beruf gleichgestellt?“
Empfundene Gleichstellung
Angaben in %
78,2
58,5
Ja
Männer Frauen

Für über drei Viertel der Frauen gibt es klassische
Frauen- bzw. Männerberufe

Kosmetikerin zählt mit über 90 Prozent als der
Frauenberuf schlecht hin
Fragestellung: Basis n=691 „Gibt es Deiner Meinung nach klassische Männer oder Frauenberufe?“
Fallzahl n=549 „Was sind klassische Frauen- und Männerberufe?
Filter Geschlechtertypische Berufe
Klassische Frauenberufe
Top 15, Angaben in %
90,7
69,6 68,5
61,4
52,8
38,5
30,6
21,6 20,8
17,6
14,2
10,9
6,4 5,4
3,0

Bauarbeiter, Feuerwehrmann und Mechaniker.
Körperlich anspruchsvolle Jobs zählen als Männerberufe
Fragestellung: Basis n=549 „Was sind klassische Frauen- und Männerberufe?
Filter Geschlechtertypische Berufe
Klassische Männerberufe
Angaben in %
93,4
88,2
82,9
55,7
35,0 33,5
27,9
17,7
15,0
11,5
7,8 6,0 5,9 5,9 5,3

87,4
12,6
Ja Nein
Über 87 Prozent glauben, dass sich für Frauen die
Chance auf eine Karriere in den letzten 10 Jahren
verbessert hat
Fragestellung: Basis n=691 „Haben Frauen heutzutage eine bessere Chance auf Karriere als vor 10 Jahren?“
Basis n=691 „Werden Deiner Meinung nach in den nächsten Jahren immer mehr Frauen ihren Beruf der Hausfrauentätigkeit vorziehen?“
Bessere Chancen für Frauen in der Arbeitswelt als
früher
Angaben in %
Bevorzugung von Beruf gegenüber
Hausfrauentätigkeit
Angaben in %
79,8
20,2
Ja Nein

77,8
66,2
50,2
29,5
25,2
22,9
18,0
15
12,5
7,7
5,0
2,9
1,6
,7
,6
,5
,2
,2
Erziehung/Unterricht
Gesundheits- oder Sozialwesen
Hotel-oder Gastronomie
Dienstleistungen
Kunst/Unterhaltung
Handel
Lebensmittelindustrie
Textilbranche
Medien
Telekommunikationsbranche
Immobilen
Finanzen
Wirtschaft
Land-/Forstwirtschaft, Fischerei
Logistik
IT
Energiewirtschaft
Baugewerbe
Branchen mit vielen Sozialkompetenzen liegen fest in
den Händen der Frauen
Fragestellung: Basis n=691 „Welcher Wirtschaftsbereich wird am ehesten von Frauen dominiert?
Frauendominierte Branchen
Angaben in %

Nur ein Bruchteil der Befragten denkt, dass Karriere
reine Männersache ist
Fragestellung: Basis n=691 „Frauen und Karriere – ja oder nein? “
Basis n=691 „Denkst Du man kann Kind/er haben und dennoch eine erfolgreiche Karriere aufbauen?
Frauen und Karriere
Angaben in %
62,7
27,3
8,0
1,9
65,5
30,2
4,0
0,3
Es sollte prinzipiell möglich
sein, auch als Frau eine
steile Karriere anzustreben.
Die Entscheidung ist jedoch
individuell
Natürlich sollen Frauen
Karriere machen
Aufgrund der
Familienplanung & Co.
sollten Frauen ihre Karriere
nicht allzu sehr fokussieren
Karriere ist Männersache
Männer Frauen
70,8
13,5
15,7
74,5
13,7
11,8
Es ist schwierig beides zu
kombinieren, aber
machbar
Es ist kein Problem Kind
und Karriere zu
kombinieren
Man muss Prioritäten
setzten, entweder Karriere
oder Kind
Männer Frauen
Kinder und Karriere
Angaben in %

Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 26
37,8%
Der Gelassene
39,3%
Der Homo
Oeconomicus
23,0 %
Der Workaholic
Basis: n=691
Social Trends Gesundheit 2.0 l Juli 2015

Der Homo Oeconomicus
„Ich arbeite schnell, um die Arbeit zu minimieren und dadurch mehr Freizeit
zu gewinnen.“
Weiblich, Singles, höhere Bildung, bis 35 Jahre alt und arbeitet Vollzeit oder ist noch in
Ausbildung.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Musik,
Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Kochen, Gesundheit und Wellness, Sport und
Fitness

Der Homo Oeconomicus…
Seite 28
Fallzahl: n= 288
…findet mit 99 Prozent
Ehrgeiz und mit 96,5
Prozent Gute Kontakte die
wichtigsten Faktoren um
Karriere machen zu können.
…denkt zu über 82
Prozent, dass es
klassische Berufe für
Frauen
beziehungsweiße für
Männer gibt.
…ist zu 67,4 Prozent
der Meinung: Nette
Kollegen sind das
Wichtigste im Job.
Erst danach folgt das
Gehalt.
…fühlt sich dem
anderen Geschlecht
gegenüber im Job zu
fast 2/3
gleichgestellt.

Der Gelassene
„Ich gehe meine Arbeit gemütlich an. In der Ruhe liegt die Kraft - auf einen
Konkurrenzkampf habe ich es nicht abgesehen.“
Männlich, Erwachsenenhaushalte, war meist auf weiterführenden Schulen, ist zwischen
46 und über 55 Jahre alt und arbeitet Vollzeit.
Ernährungs- und Genussmittel, Kochen, Reisen, Computer und Telekommunikation,
Unterhaltungselektronik

Der Gelassene…
Seite 30
Fallzahl: n= 277
.
…empfindet nach dem
Ehrgeiz die Persönlichkeit,
mit 94,9 Prozent, als
wichtigsten Faktor um Karriere
zu machen.
…denkt, dass
Sonderleistungen,
Kinderbetreuung und kurze
Kündigunsfristen die
unwichtigsten Punkte einer
Anstellung sind.
(14,2%;8,3%;0,7%)
…gibt der Karriere, mit
42,6 Prozent nur einen
weniger hohen
Stellenwert in seinem
Leben.
…strebt, zum Großteil,
im Moment keine
Karriere an (32,6
Prozent).

Der Workaholic
„Ohne Fleiß keinen Preis. Ich schufte und schufte, um meine berufliches Ziel
zu erreichen.“
Männlich oder Weiblich, Verheiratet, Universitätsabschluss, zwischen 46 und 55+ Jahre
alt und arbeitet Vollzeit.
Mobile Medien, Reisen, Computer und Telekommunikation, Ernährungs- und
Genussmittel, Unterhaltungselektronik

Der Workaholic…
Seite 32
Fallzahl: n= 168
…empfindet die Karriere
als Selbstverwirklichung.
Durch die Arbeit und ihren
Fleiß, finden sie zu sich
selbst.
…findet zu 100 Prozent
die Persönlichkeit wichtig
um Karriere machen zu
können.
…denkt zu über ¾, dass
Karriere und Kind
schwierig zu kombinieren
sind, es aber dennoch
machbar ist.
…erachtet das Gehalt als
wichtigsten Faktor in
seinem Job.

Trend 1 – Videobewerbung: Der Trend ist eindeutig: Bewegtbild anstatt klassische
Fotos. Warum also nicht seine Bewerbung auf Video aufnehmen? Viele Unternehmen empfinden es
als ansprechend eine Bewerbung in Bewegtbildern zu sehen.

Der Workaholic ist mit 42,6 Prozent interessiert an
Videobewerbungen…
Seite 34
35,1
27,7
39,3
Der Homo Oeconomicus Der Gelassene Der Workaholic
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n=691
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Den Trend "Videobewerbung" finde ich sehr interessant.“
35,4 35,4
42,6
Interesse
Angaben in %

…und sieht auch zu 47 Prozent einen Mehrwert darin
Seite 35
38,5
35,4
47,0
Mehrwert
Angaben in %
„Videobewerbungen bieten einen Mehrwert.“
„Ich würde ein Video als Bewerbung anfertigen. “
21,3 21,6
32,7
Bereitschaft
Angaben in %

Trend 2 – Active Sourcing: Einige Unternehmen möchten sich gerne
selbst ihre Bewerber raussuchen und gehen deswegen Online. Sie suchen auf
unterschiedlichen Karrieresites nach den passenden Kandidaten und gehen auf ihn zu.

Das Interesse an Active Sourcing ist in allen Gruppen
sehr hoch
Seite 37
48,6 48,0
57,7
Bekanntheit
Angaben in %
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Den Trend "Active sourcing" finde ich sehr interessant.“
77,8
71,8
82,2
Interesse
Angaben in %

Der Homo Oeconomicus ist beim Trend dabei – er
würde ihn zu 82,9 Prozent ausprobieren
Seite 38
79,5
63,9
79,9
Mehrwert
Angaben in %
„Active sourcing bietet einen Mehrwert.“
„Als Unternehmen würde ich Active sourcing ausprobieren.“
82,9
70,0
81,1
Bereitschaft
Angaben in %

Soziodemografie*
Seite 39
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 49,4
Weiblich 50,6
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 10,8
16 – 25 Jahre 10,8
26 – 35 Jahre 17,1
36 – 45 Jahre 16,9
46 – 55 Jahre 20,4
55 und älter 23,7
Keine Angaben 0,3
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 39,9
Teilzeit berufstätig 12,3
Arbeitslos 1,9
Rentner 12,1
Auszubildender 1,3
Schüler 14,0
Student 7,0
Freiberuflich tätig 7,1
Nicht berufstätig 4,4
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2015-06)

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