Erst auspowern und danach entspannen - eine immer beliebtere Freizeitbeschäftigung. Welche Sportarten stehen hoch im Kurs und welche Wellness-Möglichkeiten werden genutzt?
Sport-Gaming, Fitness im Park, trainingsbegleitende Apps oder Online-Fitnessstudios - in unserer aktuellen Social Trends Studie beleuchten wir die unterschiedlichsten Trends rund um das Thema Sport und zeigen: Sport ist heute sozial und digital.
Sport-Gaming, Fitness im Park, trainingsbegleitende Apps oder Online-Fitnessstudios - in unserer aktuellen Social Trends Studie beleuchten wir die unterschiedlichsten Trends rund um das Thema Sport und zeigen: Sport ist heute sozial und digital.
Ein Leben ohne Internet? So schlecht vorstellbar, wie noch vor zwanzig Jahren ein Leben ohne Fernseher. Wie aber werden digitale Medien genutzt und bestimmen sie tatsächlich unseren Alltag?
Die erste Brand Effects Native Studie der TOMORROW FOCUS Media untersucht die Werbewirkung der Native Advertising Kampagne von "Wer liefert was" auf FOCUS Online.
Benito Pérez Galdós critica en 1912 a los dos partidos políticos dominantes en España, el partido monárquico y el partido revolucionario, por no abordar problemas importantes como la religión, la economía o la educación y solo preocuparse por mantenerse en el poder y beneficiar a sus amigos. Galdós prevé que esta situación llevará a España a un "estado de consunción" y declive a menos que surja un nuevo régimen con ideas frescas. Más de 100 años después, Galdós lamenta que España siga estancada en las mismas
This very short document contains the text "Ppt test" repeated multiple times. It does not provide much meaningful information to summarize in only a few sentences.
Application Facebook permettant aux professionnels de l\'immobilier de présenter leur savoir-faire, partager leurs biens avec leur réseau et développer leur influence et leur expertise
El documento contiene preguntas sobre diferentes temas gramaticales como figuras literarias, partes de la oración, signos de puntuación y tipos de textos. También incluye preguntas sobre temas de geometría básica como figuras planas, perímetro, área y fracciones. Finalmente, presenta algunos ejercicios matemáticos como tablas, diagramas y cálculos.
El documento describe múltiples casos de trabajo infantil y explotación laboral en Argentina en 2014, incluyendo niños trabajando en tabaco y papas en condiciones precarias y sin pago. Inspectores encontraron trabajadores viviendo en campamentos insalubres y sometidos a jornadas laborales excesivas sin remuneración. Se han iniciado más de 70 procesos judiciales por trata laboral desde 2008, lo que indica que el problema se está abordando a través del sistema judicial.
Gerade im Winter zur Erkältungszeit werden wir mit Gesundheits-Tipps überhäuft. Vorsorge ist besser als Nachsorge heißt es oft - Aber wie halten es die Deutschen wirklich damit?
Die Neuauflage der bereits im Jahr 2013 durchgeführten Studie zeigt, wie rasant sich die Social Media Welt weiterentwickelt und wo die Reise mit facebook, Twitter & Co hingeht.
Ein Leben ohne Internet? So schlecht vorstellbar, wie noch vor zwanzig Jahren ein Leben ohne Fernseher. Wie aber werden digitale Medien genutzt und bestimmen sie tatsächlich unseren Alltag?
Die erste Brand Effects Native Studie der TOMORROW FOCUS Media untersucht die Werbewirkung der Native Advertising Kampagne von "Wer liefert was" auf FOCUS Online.
Benito Pérez Galdós critica en 1912 a los dos partidos políticos dominantes en España, el partido monárquico y el partido revolucionario, por no abordar problemas importantes como la religión, la economía o la educación y solo preocuparse por mantenerse en el poder y beneficiar a sus amigos. Galdós prevé que esta situación llevará a España a un "estado de consunción" y declive a menos que surja un nuevo régimen con ideas frescas. Más de 100 años después, Galdós lamenta que España siga estancada en las mismas
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El documento contiene preguntas sobre diferentes temas gramaticales como figuras literarias, partes de la oración, signos de puntuación y tipos de textos. También incluye preguntas sobre temas de geometría básica como figuras planas, perímetro, área y fracciones. Finalmente, presenta algunos ejercicios matemáticos como tablas, diagramas y cálculos.
El documento describe múltiples casos de trabajo infantil y explotación laboral en Argentina en 2014, incluyendo niños trabajando en tabaco y papas en condiciones precarias y sin pago. Inspectores encontraron trabajadores viviendo en campamentos insalubres y sometidos a jornadas laborales excesivas sin remuneración. Se han iniciado más de 70 procesos judiciales por trata laboral desde 2008, lo que indica que el problema se está abordando a través del sistema judicial.
Gerade im Winter zur Erkältungszeit werden wir mit Gesundheits-Tipps überhäuft. Vorsorge ist besser als Nachsorge heißt es oft - Aber wie halten es die Deutschen wirklich damit?
Die Neuauflage der bereits im Jahr 2013 durchgeführten Studie zeigt, wie rasant sich die Social Media Welt weiterentwickelt und wo die Reise mit facebook, Twitter & Co hingeht.
Wie wichtig ist den Deutschen die Qualität und Herkunft der Nahrung wirklich? Wer kocht heute noch traditionell zu Hause und welche Art von Restaurant wird am liebsten besucht?
ElitePartner-Studie 2015: Leben, Liebe, Sex - was Deutschland bewegtElitePartner
In der 19. ElitePartner-Studie dreht sich alles um die großen Themen des Lebens: Wonach streben wir, was macht uns glücklich, wie sehen Freundschaften aus, was erwarten wir von der Liebe und was vom Sexleben?
Über 10.000 Internetnutzer haben die Fragen beantwortet, Personen mit festem Partner ebenso wie Alleinlebende. So zeichnet die Studie ein umfassendes Bild von unseren Ansichten, Wünschen und unserem Verhalten in Beziehungs- und Singlephasen.
Übrigens: Besonders überrascht haben uns die Antworten von Singles zu ihrem Liebesleben.
Den ersten selbstgestrickten Pulli verschenken oder ein selbstgemachtes Unikat besitzen? Die Neuauflage der im Januar 2014 gestarteten Studie zeigt, wie und wo heute noch getüftelt wird.
Welche Sportarten werden wie und wann in der Natur betrieben? Und warum zieht es die Leute überhaupt nach draußen? Dies und mehr in der Outdoor Social Trends.
Schon seit Längerem lässt sich beobachten, dass ein Teil der Gesellschaft immer extremer nach Perfektion strebt – und zwar in allen Lebensbereichen. Dabei steht die Kreation des (vermeintlich) makellosen Ichs im Mittelpunkt allen Handelns und das Erreichte wird in den sozialen Medien detailliert dokumentiert, stolz präsentiert und heiß diskutiert.
Fakt ist: der Begriff Selbstoptimierung ist aktuell in aller Munde, dabei wussten laut der GfK im September 2014 gerade mal 39% der Deutschen etwas damit anzufangen.
Was ist also in der Zwischenzeit passiert? Wieso nehmen die Deutschen es plötzlich mit der Perfektion so genau? Und welchen Einfluss hat dieser Trend auf den Lebenswandel der Deutschen? Eine Spurensuche.
Partnerschaftliche, platonische, Selbst- oder Nächstenliebe - ein großes Wort mit vielen Facetten? Was verstehen die Deutschen unter Liebe und welchen Einstellungen vertreten sie?
Posten, liken, chatten und tweeten - jedes private Ereignis wird heute der Welt auf Social Media Plattformen mitgeteilt. Für welche Zwecke nutzen die Deutschen Facebook & Co. am häufigsten?
Frauen in Führungspositionen - gelebter Alltag oder noch Zukunftsvision? Wir beleuchten die Berufschancen im Geschlechter-Vergleich und zeigen, wo heutzutage Jobs gesucht und gefunden werden.
Das Fußball-Event des Jahres 2014 steht vor der Tür und die Vorfreude steigt mit jedem Tag. Doch wie und mit wem zelebrieren die Deutschen ihren Nationalsport am liebsten?
In der Studie „Die Psychologie des Bewertens“ haben wir über 3.000 Internetnutzer zum Thema Online-Bewertungen befragt.
Warum bewerten User im Internet?
Was bewerten sie besonders häufig?
Wie wird bewertet?
Welchen Einfluss haben Online-Bewertungen?
Die zentralen Ergebnisse: Das Top-Thema für Bewertungen ist Reise. Die Hauptmotivation der Befragten ist, anderen mit ihrer Bewertung zu helfen. Die große Mehrheit bewertet vor allem positiv. Frauen bewerten etwas häufiger positiv als Männer. Bewertungen haben außerdem großen Einfluss auf die Relevanz eines Produkts oder einer Dienstleistung: Sie steigern das Vertrauen, geben Orientierung und haben Einfluss auf die Kaufentscheidung. Zum Schreiben und Lesen von Bewertungen nutzen die Befragten vor allem ihr Laptop. Aber auch Smartphone und Tablet werden bereits von knapp einem Viertel der Befragten zum Bewerten genutzt.
Im Zeitraum von 16. bis 19. Februar wurden Wienerinnen und Wiener zum Thema „Disziplin“ befragt:
o Generell lässt sich feststellen, dass Frauen (deutlich) disziplinierter sind als Männer, sie tun das allerdings nicht nur mit Freude: So geht auch ein deutlich höherer Anteil der Frauen davon aus, dass Disziplin Lebensfreude nimmt
o Interessant auch, dass die Jungen (14-29 Jahre) deutlich mehr der Meinung sind, dass Disziplin in unserer Gesellschaft in den letzten Jahren wichtiger wurde
Was unterscheidet die Kinder heute von den vorigen Generationen? Wie leben Familien und wie organisieren sie ihren Alltag? Welche Rolle spielen dabei digitale Medien?
Wie und wo leben Familien heute? Wie ist die Rollenverteilung unter den Eltern ? traditionell oder modern? Und wie gut fühlen sie sich dabei von ihrem Umfeld unterstützt?
"Kraft der Alpenkräuter" - so der Titel der Brand Page von Sixtus auf der Huffington Post Deutschland. Wie erfolgreich die Kampagne lief, zeigen die Ergebnisse unserer neuesten kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie.
Mit der Kampagne "Nachhaltig leben" auf FOCUS Online und Huffington Post setzte Nespresso auf Branded Content. In der kampagnenbegleitenden Studie zeigen wir, wie positiv sich dieser auf die Brand Awareness und das Image der Marke auswirkt.
"Zu teuer", "nicht kontrollierbar", "schafft keine Awareness" - Wir räumen mit den Vorurteilen im Bereich Native Advertising auf und zeigen mit welchen KPIs man sich erfolgreich im Marketing-Funnel bewegt.
Native Advertising fällt auf! Über zwei Drittel hat schon einmal beim Surfen im Internet Native Advertising bemerkt. Die beworbenen Marken wirken durch Native Advertising modern, kreativ und interessant.
Im Rahmen der Jahreskampagne 2015 unseres Kunden Bitdefender haben wir erneut eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. Der Vergleich mit den Ergebnissen des Vorjahres zeigt: Kontinuierliche Webpräsenz zahlt sich aus!
Gemeinsam mit LIEBESKIND haben wir die User der Huffington Post getroffen und untersucht, welche Emotionen die Native Advertising Kampagne bei Ihnen auslöst - inklusive Ergebnissen aus Face-to-Face Interviews und Facial Coding.
Wie erfolgreich ist die Kombination aus Online & Print Werbung? Für unseren Kunden Hochland untersuchen wir erstmals die Werbewirkung einer Online und Print Kampagne und beweisen damit: Doppelt hält besser!
Die erste Erhebung aus der Studienreihe Video Effects zeigt: Ob Nachrichten, Filme, Musikvideos oder "How-to-Videos", die zum Kochen oder Heimwerken anleiten - Online-Videos kommen außergewöhnlich gut bei den Usern an.
Mit der Kampagne "Abenteuer erleben" versorgt Ontario Canada die FOCUS Online User mit nützlichen Reise-Tipps. Wir haben die Kampagne mit einer Studie begleitet und zeigen: Native Ads aktivieren den User und steigern die Bekanntheit der Marke!
Die dritte neuropsychologische Studie untersucht die Werbewirkung einer Pre-Roll Kampagne auf FOCUS Online und zeigt: Multi Screen stärkt das Engagement der User und sorgt für einen überzeugenden Markenauftritt.
Die Mobile Effects Studie 2015 zeigt, wie Smartphones und Tablets unaufhaltsam den Markt erobern und dabei zum unverzichtbaren Begleiter im Alltag werden
Statussymbol, Nr.1 Fortbewegungs-mittel der Deutschen und liebstes Spielzeug des Mannes - das Auto ist mittlerweile weitaus mehr als nur ein Mittel zum Zweck. Wie es tatsächlich genutzt wird, wo man sich darüber informiert und welche Mobilitätstrends zukünftig Bestand haben, zeigt der Digitalvermarkter TOMORROW FOCUS Media in seiner aktuellen Studie.
Immer mehr digitale Innovationen fluten den Markt: Smartphones mit denen der Haushalt organisiert wird, Autos, die nicht mehr durch Hände gesteuert werden und Kleidungsstücke, die für den Menschen mitdenken. In unserer neuen Social Trends Studie beleuchten wir die digitalen Trends von morgen und zeigen, was die Deutschen wirklich davon halten.
Wie wirkt Native Advertising? Die zweite "NEUROTION"-Studie von TOMORROW FOCUS Media in Zusammenarbeit mit dem Think Tank Medienmanagement der Hamburg Media School zeigt neuropsychologsiche Werbewirkung einer Native Advertising Kampagne des Hotelportals HRS auf.
FORAG - Smart TV Effects 2014-II - Studie zur Smart-TV Nutzung in Deutschland...BurdaForward Advertising
Deutschland ist smart - Österreich noch smarter.
Sowohl bei den Deutschen als auch bei den Österreichern ist die Begeisterung für das smarte Fernseherlebnis im eigenen Wohnzimmer groß: In der Bundesrepublik ist die Verbreitung der Geräte im Vergleich zum Vorjahr um 20 Prozent gestiegen - mehr als 28 Prozent der TV-Besitzer haben einen Smart-TV. In Österreich ist sogar ein Drittel der Befragten, die über ein TV-Gerät verfügen, in Besitz eines smarten Fernsehers. Neben der Anzahl der Geräte nimmt auch die Nutzung des Internets über Smart-TVs immer mehr zu: Mittlerweile nutzen mehr als 27 Prozent der deutschen Smart-TV Besitzer die Internetfunktion ihres Gerätes. Das sind 32,8 Prozent mehr als bei der Vorjahresbefragung. Diese Werte können allerdings in Österreich noch übertroffen werden: Hier gehen bereits 37,5 Prozent der Besitzer mit ihrem Gerät aktiv online.
Was bedeutet Luxus für die Deutschen? Was gehört für sie dazu und wie informieren sich die meisten über ihre Lieblingsmarke? - Unsere aktuelle Studie hat die Antworten darauf und zeigt die aktuellen Trends rund um das Thema Luxus & Lifestyle.
2. Social Trends
Seite 2
Die TOMORROW FOCUS Media Social
Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle
sechs Wochen zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende
und teilweise unerwartete Erkenntnisse
zu Konsumverhalten, Mediennutzung,
Kundenwünschen und -bedürfnissen.
Alle Studien aus der Studienreihe Social
Trends sind abrufbar unter:
www.tomorrow-focus-
media.de/marktforschung/social-trends/
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
3. Social Trends – Sport und Entspannung
Seite 3
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Sport und Entspannung. Wie sieht es
mit unserer allgemeinen Fitness aus? Und wie stehen die Deutschen zu den neuesten
Trends und Entwicklungen, die es im Bereich des Sports und der Entspannung auf
dem Markt gibt?
Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
• Part 1: Status Quo
Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.
• Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
4. Studiensteckbrief
Seite 4
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n= 460
Erhebungszeitraum: Februar 2015
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
5. Part I: Status Quo
Seite 5
• Wie sehr interessieren sich die Deutschen für das Thema Sport und Entspannung
ganz allgemein?
• Wie häufig wird durchschnittlich Sport getrieben?
• Mit welchen Aktivitäten halten sich die Befragten fit?
• Über welche Medien informieren sich die Deutschen über Sport und Entspannung
und aktuelle Trends?
• Welche Online Fitnessstudio werden im Zuge des Trainings verwendet?
• Auf welche Weise entspannt die Allgemeinheit?
• Wie wellnessaffin sind die Befragten?
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
6. No pain, no gain: Die Deutschen werden sportlich
immer aktiver.
7. 79,2 Prozent der befragten Männer interessieren sich
(sehr) für Sport.
Seite 7
Sportinteresse
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Wie sehr interessierst Du Dich für das Thema Sport ganz allgemein?“
Basis n= 460 „Wie häufig treibst Du durchschnittlich Sport?“
35,6
43,6
18,7
2,2
22,1
51,9
18,7
7,2
Sehr interssiert
Interessiert
Weniger interessiert
Gar nicht interessiert
Männer Frauen
Häufigkeit der sportlichen Aktivitäten
Angaben in %
6,4
44,1
24,8
8,8
3,9
12,0
8,0
37,6
23,9
6,8
4,2
13,4
Jeden Tag
Mehrmals die Woche
Einmal die Woche
Einmal aller zwei
Wochen
Einmal im Monat
Seltener
2015 2014
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
8. Gesundheit ist mit knapp 60 Prozent der
Hauptmotivator für Sport.
Seite 8
Grund
Angaben in %
59,0 59,8
31,5
2,2
55,7
58,6
47,7
4,0
Sport sehe ich als Ausgleich an Ich bin sportlich aktiv, um gesund zu
bleiben und Krankheiten vorzubeugen
Ich möchte durch den Sport mein
äußeres Erscheinungsbild optimieren
Ich folge der Masse: Sport ist Trend
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Fragestellung: Basis n= 460 „Warum machst Du Sport?“
9. Fit, fitter, fittest: Am liebsten wird der Körper durch ein
Workout im Fitness gestählt.
Seite 9
10. 39,8
38,0 38,0
32,5
14,9
11,5
9,1 8,8
7,2 6,9
5,2 4,7 4,3 4,0 3,8 3,0 2,9
1,7 1,4
Fitness und Workout ist mit 39,8 Prozent die beliebteste
Sportart der Befragten.
Seite 10
Top Sportarten
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Mit welchen Sportarten hältst Du Dich fit?“
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
11. Trainiert wird zu 67,3 Prozent lieber alleine als in der
Gruppe.
Seite 11
Fragestellung: Basis n= 352 „Was bedeutet Sport für Dich?“
Basis n= 352 „Spricht Dich mehr der Einzelsport oder Gruppensport an?“
Bedeutung von Sport
Angaben in %
71,7
56,0
26,8
5,7
Zeit für mich und meinen
Körper
Gedankliches Loslösen
Freiheit
Reine Pflicht
67,3
32,7
Einzelsport Gruppensport
Gruppen- vs. Einzelsport
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
13. Über die Hälfte der Männer und Frauen achten darauf,
sich ausgewogen zu ernähren.
Seite 13
Trainingsbegleitende Ernährung
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 352 „Achtest Du trainingsbegleitend auf eine bestimmte Ernährungsform?“
53,6
24,2
16,2
10,7
7,3
61,8
14,5
15,5
10,4
4,0
Ich versuche ganz allgemein mich ausgewogen zu ernähren
Nein, ich achte nicht auf eine bestimmte Ernährungsform
Ja, ich versuche auf Süßigkeiten und Fast-Food zu verzichten
Ja, ich versuche auf Kohlenhydrate allgemein zu verzichten und
viele Eiweißprodukte zu konsumieren
Ja, ich nehme bestimmte Nahrungsergänzungsmittel und
Sportnahrung zu mir
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
15. Ein Viertel der Befragten kennt Wearables, davon nutzen
sie schon über die Hälfte beim Sport.
Seite 15
Fragestellung: Basis n= 352 „Kennst Du Wearables?“
Basis n= 89 „Benutzt Du Wearables beim Training oder würdest sie gerne ausprobieren?“
Kenntnis Wearables
Angaben in %
Ja; 53,6
Nein;
46,4
Nutzung Wearables beim Sport
Angaben in %
Ja ; 25,4
Nein;
74,6
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
16. Up to date: bei den unter 45-Jährigen sind Apps, Blogs und
Social Media hoch im Kurs, um sich über aktuelle Sporttrends
zu informieren.
17. 35,7 Prozent der jungen Zielgruppe informieren sich
mittels Blogs über Sport und Sporttrends.
Seite 17
Fragestellung: Basis n= 460 „Über welche Medien informierst Du Dich über Sport und aktuelle Sporttrends?“
Informationskanal
Angaben in %
4,5
10,3
35,5
21,1
15,1
14,9
35,7
23,2
14,0
4,5
10,3
32,3
21,1
14,0
14,9
35,7
22,0
13,2
11,9
10,3
9,7
5,3
10,8
12,2
10,7
13,4
17,4
22,4
20,7
12,9
21,1
21,5
17,6
14,3
19,5
24,8
Zeitschriften
Sportstudios
Bestimmte Sport-Apps
Foren zum Thema Sport und Fitness
Online Magazine
Spezialisierte Online Websites
Blogs zum Thema Sport und Fitness
Soziale Medien
Familie und Bekannte
bis 25 26 bis 45 46 - 55 über 55
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
18. Bezüglich der Informationsaufbereitung ist der
redaktionelle Artikel im Internet die Nummer 1.
Seite 18
Informationsaufbereitung
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Welche Form der Informationsaufbereitung sagt Dir am ehesten zu?“
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
61,5
14,7
10,1
7,3
6,4
46,6
20,5
18,2
8,0
6,8
Ein redaktioneller Artikel im Internet, der mich über Sport
informiert
Beiträge von Sport- und Entspannungsvereinen
Sportvideos
Diskussionen in Foren
Eine individualisierte Werbeanzeige
Männer Frauen
19. Sport in den eigenen vier Wänden? Diesem Angebot
stehen die Befragten eher skeptisch gegenüber.
Seite 19
20. Über 35 Prozent der Frauen zeigen Interesse an
Online-Fitness.
Seite 20
Interesse Online-Fitness
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 351 „Online Fitnessstudios sind in aller Munde. Wie hoch ist Dein Interesse?“
Basis n= 351 „Nutzt Du ein Online-Fitnessangebot?“
Basis n= 20 „Welches Online-Fitnessstudio nutzt Du? * Geringe Fallzahl
4,5
14,0
37,6
43,8
4,0
31,8
35,3
28,9
Sehr interssiert
Interessiert
Weniger interessiert
Gar nicht interessiert
Männer Frauen
Nutzung von Online-Fitnessstudio*
Angaben in %
24,4
20,1
18,5
14,3
11,7
10,1
8,4
5,9
4,2
Fitnessraum
MyTraining
YouFit
Pur-life
New Moove
Gymondo
Fitkurs
Bodyboom
Fin.de
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
21. 20,9 Prozent der Befragten nutzen Fitness-Apps.
Seite 21
Fragestellung: Basis n= 351 „Hast Du schon einmal eine Sport- oder Fitness-App verwendet?“
Basis n= 351 „Welche Funktion hast Du bei Deiner Fitness-App benutzt?“
App-Funktion
Angaben in %
67,6
29,4
27,9
24,7
Geschwindigkeit und Streckenlauf
per GPS ermittelt
Video- oder Audioanleitungen von
Trainingseinheiten
Kontrolle von Körperfunktionen wie
bspw. Herzfrequenz
Erstellung und Überwachung von
Trainingsplänen
Ja; 20,9
Nein;
70,1
Verwendung Fitness-App
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
22. Über 40 Prozent der Frauen tauschen sich gerne mit
anderen über ihre sportlichen Leistungen aus.
Seite 22
Fragestellung: Basis n= 351 „Tauschst Du Dich gerne mit anderen über Deine sportliche Leistung aus?“
Basis n= 136 „Wie tauschst Du Dich mit anderen aus?“
Austausch mit anderen
Angaben in %
Art des Austauschs
Angaben in %
35,4
64,6
41,6
58,4
Ja Nein
Männer Frauen
75,0
60,3
20,6
18,8
6,3
84,7
69,4
5,6
8,3
2,7
Meiner Familie und Freunden erzähle ich
gerne vom Sport
Ich rede nach meiner Sporteinheit mit
Gleichgesellten
In Foren
Ich poste etwas in sozialen Netzwerken
In Network-Communities
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
24. Frauen entspannen am liebsten mit Massagen, Männer
haben zu 23,0 Prozent ihre eigene Entspannungstechnik.
Seite 24
Fragestellung: Basis n= 460 „Welche Entspannungstechnik spricht dich am ehesten an?“
Entspannungstechnik
Angaben in %
15,5
15,0
3,5
23,0
7,5
8,0
0,4
8,8
5,3
2,2
31,9
17,4
13,2
8,9
8,9
5,1
4,3
3,8
2,1
0,9
Massagen
Heiße Bäder
Yoga
Ich habe meine eigene Entspannungstechnik
Progressive Muskelentspannung
Meditation
Quigong
Autogenes Training
Gar keine
Floating
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
25. Namaste! Die Befragten tasten sich nur langsam an die
verschiedenen Variationen des Yogas heran.
26. 52,9
24,1
21,4
14,8
8,7
6,6
Hatha Yoga
(klassisches Yoga)
Ashtanga Yoga
(Power-Yoga)
Bikram Yoga
(Ausdauer-Yoga)
Yin Yoga
(Dehnungs-Yoga)
Nada Yoga
(Harmonie-Yoga
durch
Naturgeräusche)
Hormon Yoga
Klassisches Yoga ist mit 52,9 Prozent nach wie vor die
beliebteste Art des Yogas.
Seite 26
Fragestellung: Basis n= 39 „Welche Form von Yoga praktizierst Du oder würdest Du gerne ausprobieren?“
Top Yoga Arten
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
27. Relax and take it easy! Saunagänge und Massagen
bedeuten für die Befragten Wellness pur.
28. Die Sauna ist bei Männern mit 42,9 Prozent die
beliebteste Form von Wellness.
Seite 28
Fragestellung: Basis n= 385 „Welche Form von Wellness bevorzugst Du?“
Wellnessform
Angaben in %
25,6
42,9
8,3
2,4
20,8
51,2
18,4
6,9
8,8
14,7
Massagen Sauna Dampfbad Ayurveda
Anwendungen
Bäder
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
29. Bisher haben sich erst 6,2 Prozent eine Entspannungs-
App heruntergeladen.
Seite 29
Fragestellung: Basis n= 460 „Stell Dir vor Du würdest dir Zeit für Wellness nehmen. Welches Szenario entspricht am ehesten Deinen Vorstellungen?“
Basis n= 460 „Hast Du Dir schon einmal eine Entspannungs-App heruntergeladen?“
Wellness Szenario
Angaben in %
9,4 Prozent sehen sich
in einem Beauty-Salon
und lassen sich
verwöhnen
Für 51,6 Prozent
bedeutet Wellness ein
Kurztrip in ein schönes
Wellnesshotel
28,7 Prozent der Befragten
kommt ein richtiger Urlaub
in den Sinn. Ein bis zwei
Wochen wollen sie dafür
einplanen.
Ja; 6,2
Nein;
93,8
Entspannungs-App
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
30. 42,9 Prozent der 26 - 45-Jährigen informieren sich
mithilfe von Apps über aktuelle Wellnesstrends.
Seite 30
Fragestellung: Basis n= 460 „Über welche Medien informierst Du Dich über Entspannung und aktuelle Wellnesstrends?“
Informationsquelle über Wellness
Angaben in %
6,6
7,9
12,1
13,3
8,2
9,1
28,6
20,0
33,9
36,8
33,3
42,9
23,2
35,1
32,5
28,6
41,5
11,9
10,5
14,5
14,3
16,7
14,9
15,6
9,5
13,8
22,0
26,3
18,8
28,6
6,7
20,3
16,9
19,0
27,7
Zeitschriften
Sportstudios
Familie und Bekannte
Bestimmte Wellness-Apps
Foren zum Thema Sport und Fitness
Online Magazine
Spezialisierte Online Websites
Blogs zum Thema Sport und Fitness
Soziale Medien
bis 25 26 - 45 46 - 55 über 55
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
31. Knapp 40 Prozent der Frauen probieren gerne einen
neuen Trend im Bereich Sport und Entspannung aus.
Seite 31
Trainingsform
Angaben in %
Fragestellung: Basis n= 460 „Wie trainierst Du oder entspannst Dich ?“
Basis n= 460 „Bist Du offen für neue Erfahrungen im Bereich Sport und Entspannung?“
76,0
12,9
5,8
5,3
56,6
24,3
12,3
6,8
Alleine ohne Anleitung
Mit einem Trainer/Mentor vor Ort
Von zu Hause aus über DVD's
Daheim mit Online Angeboten
Männer Frauen
Offenheit für Erfahrungen
Angaben in %
39,4
31,4
29,2
40,0
16,6
43,4
Ich lasse mich inspirieren, kehre aber
immer zu meinem alten Muster zurück
Nein, ich bin zufrieden mit meinem
individuellen Programm
Wenn ich einen neuen Trend entdecke,
probiere ich ihn gerne aus
Männer Frauen
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
32. Part II: Insights
• Typologie
• Trends
Seite 32 Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
34. Die Schönheitsqueen
„Ich möchte mein Aussehen optimieren.“
Weiblich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 25 Jahre alt, hat Abitur oder eine
Hochschulreife, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von
bis unter 2.000 Euro.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness,
Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und
Fitness, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen,
Kosmetik und Körperpflege
Seite 34
35. Die Schönheitsqueen zeigt mit 83,0 Prozent sehr
großes Interesse an dem Thema Sport.
Seite 35
Basis: n= 58
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Die Schönheitsqueen…
…möchte mit Sport zu
87, 2 Prozent ihr äußeres
Erscheinungsbild
optimieren.
…stählt zu 60,4
Prozent ihren Körper
am liebsten durch
Fitness und Workout.
…entspannt zu 31,7
Prozent am liebsten
mit heißen Bädern.
36. Der Gesundheitsbewusste
„Ich möchte gesund bleiben.“
Männlich oder weiblich, Erwachsenenhaushalte, keine Kinder unter 14 Jahren, über 55
Jahre alt, hat eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im
Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und
Telekommunikation, Reisen, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen,
Kochen, Haushaltsprodukte, Unterhaltungselektronik
Seite 36
37. Der Gesundheitsbewusste praktiziert Yoga mit
14,1 Prozent am meisten von allen Gruppen.
Seite 37
Basis: n= 218
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Der Gesundheitsbewusste…
…informiert
sich zu
25,1 Prozent
über Online
Magazine über
Sporttrends
…versteht unter Sport zu
82, 0 Prozent Zeit für sich
und seinen Körper.
…zählt Wandern zu
40,7 Prozent als
Lieblingssportart.
…sieht Massagen mit
25,0 Prozent als DIE
Entspannungstechnik
an.
38. Die Entspannte
„Ich möchte eine gedankliche Ruhepause und abschalten.“
Männlich oder weiblich, junge Familie mit Kindern, zwischen 26 und 45 Jahre alt, hat
eine Hochschule oder Universität besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein
Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 Euro oder mehr.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und
Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Mobile Medien, Musik
Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik
Seite 38
39. Für die Entspannte ist Sport gleich Ausgleich.
Seite 39
Basis: n= 184
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
Die Entspannte…
…zeigt zu
73, 2 Prozent
Interesse an
Sport
…versteht unter Sport zu
61, 0 Prozent Zeit für sich
und zu 70,2 Prozent
gedankliches Loslösen.
…zieht zu 21,2 Prozent
Power Yoga anderen
Yogaformen vor.
…ist zu 34,3 Prozent offen für
die neue Sport- und
Wellnesstrends
40. Trend 1 - Virtual Challenges: Virtual Challenges sind Herausforderungen über
Apps oder Soziale Netzwerke (wie Facebook, Twitter,...) von oder an Freunde. Dabei wird eine
Aufgabe, z.B. Treppensteigen, Laufen, Sit-ups, gestellt und derjenige mit dem besserem Ergebnis
gewinnt.
41. Virtual Challenges kennen 54,9 Prozent der
Schönheitsqueens.
Seite 41
54,9
29,0
36,4
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Virtual Challenges finde ich sehr interessant“
35,6
27,9 29,8
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
42. Für 37,1 Prozent der Schönheitsqueens bieten Virtual
Challenges einen Mehrwert.
Seite 42
37,1
32,7 33,4
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Viirtual Challenges bieten einen Mehrwert“
„Ich würde gerne eine Virtual Challenge ausprobieren.“
35,6
26,8 28,7
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
43. Trend 2 - Jivamuktis – Clubbing Yoga: Yoga- Parties. In fröhlicher Runde
werden zu Popsongs, Rock-Klassikern, Hip-Hop und Elektro-Sounds fließende Asanas geübt.
Oftmals wir das Spektakel mit Live DJ’s oder Light-Shows untermalt.
44. Fast 50 Prozent der Schönheitsqueens interessieren sich
für Jivamuktis.
Seite 44
6,5 8,2
10,4
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Jivamuktis finde ich sehr interessant“
47,2
23,7
21,5
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
45. 23,6 Prozent des Typs „Die Entspannte“ ist dazu bereit
Jivamuktis auszuprobieren.
Seite 45
41,5
26,9
23,6
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Jivamuktis bieten einen Mehrwert“
„Ich würde Jivamuktis gerne ausprobieren.“
44,2
22,3 23,3
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
46. Trend 3 - Hot Barre: Klassische Ballett-Übungen an der Stange bei einer
Raumtemperatur von 40 Grad Celsius.
47. Für die Gesundheitsbewussten ist Hot Barre noch zu
93,4 Prozent unbekannt.
Seite 47
15,1
6,6
9,1
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Hot Barre finde ich sehr interessant“
18,1
8,4
12,8
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
48. Hot Barre bietet vor allem den Schönheitsqueens einen
Mehrwert – ein Viertel der Zielgruppe ist dieser
Meinung.
Seite 48
25,2
14,5 14,0
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Hot Barre bietet einen Mehrwert“
„Ich würde Hot Barre gerne ausprobieren.“
21,7
7,2
14,2
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
49. Trend 4 - Functional Fitness: Dieses Workout ist ideal für die Ansprüche des
alltäglichen Lebens. Ein starker Rücken für einen langen Tag am Schreibtisch oder kräftige
Beinmuskulatur für viel Treppensteigen – alles ohne Geräte
50. Alle Typen interessieren sich für Functional Fitness zu
über 75 Prozent.
Seite 50
30,2
26,1
30,0
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Functional Fitness finde ich sehr interessant“
89,6
75,1 77,0
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
51. Besonders die Schönheitsqueens sind mit über 80
Prozent dazu bereit Functional Fitness auszuprobieren.
Seite 51
87,5
72,9
75,5
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„ Functional Fitness bietet einen Mehrwert“
„Ich würde Functional Fitness gerne ausprobieren.“
81,9
70,2 71,3
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
52. Trend 5 - Forest Bathing: Das sogenannte „Wald-Baden“ bedeutet Ruhe und Zeit in
der Natur zu finden und den Wald mit allen Sinnen zu erleben. Ein Spazierhang bei dem
Achtsamkeit der Natur gegenüber höchste Priorität hat.
53. Die Entspannte interessiert sich mit knapp 80 Prozent
am meisten für Forest Bathing.
Seite 53
10,7
15,2
19,1
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bekanntheit
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Forest Bathing finde ich sehr interessant“
63,2
70,5
76,2
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Interesse
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
54. Einen Mehrwert bietet Forest Bathing auch für die
Gesundheitsbewussten.
Seite 54
66,7
72,4 73,1
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Mehrwert
Angaben in %
Fragestellungen: n= 460
„Forest Bathing bietet einen Mehrwert“
„Ich würde Forest Bathing gerne ausprobieren.“
61,5
69,4
71,7
Die Schönheitsqueen Der
Gesundheitsbewusste
Die Entspannte
Bereitschaft
Angaben in %
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
55. Soziodemografie*
Seite 55
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 47,3
Weiblich 52,7
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 4,7
16 – 25 Jahre 9,7
26 – 35 Jahre 13,9
36 – 45 Jahre 15,4
46 – 55 Jahre 19,6
55 und älter 36,7
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 38,5
Teilzeit berufstätig 13,2
Arbeitslos 3,3
Rentner 19,9
Auszubildender 1,1
Schüler 8,2
Student 3,9
Freiberuflich tätig 7,9
Nicht berufstätig 4,0
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11)
Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015
56. Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Pezzei
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
m.pezzei@tomorrow-focus.de
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http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
s.dancu@tomorrow-focus.de
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http://tomorrow-focus-media.de
Seite 56 Social Trends Sport und Entspannung l Mai 2015