Die Studie zu den sozialen Trends rund um die Fußball-WM 2014 analysiert das Konsumverhalten und die Mediennutzung der Deutschen während des Events. Knapp 81 Prozent der Befragten verfolgen die WM, wobei die Nutzung mobiler Geräte und Social Media zunimmt. Die Umfrage zeigt Präferenzen für das gemeinsame Schauen der Spiele und eine hohe Teilnahme an Sportwetten.

1. Social Trends
Fußball WM 2014

2. Social Trends – Fußball WM 2014
Seite 2 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu
Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen.
In der aktuellen Studie wird das Thema Fußball WM 2014 genauer beleuchtet. Das
Fußball-Event des Jahres 2014 steht vor der Tür und die Vorfreude steigt mit jedem
Tag. Doch wie und mit wem zelebrieren die Deutschen ihren Nationalsport am
liebsten?
• Part 1: Status Quo
Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Fußball WM
2014.
• Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

3. Part I: Status Quo
Seite 3 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
• Mit wem zelebrieren die Deutschen das Fußballfest?
• Wo werden die Spiele am liebsten angeschaut?
• Welche Medien werden genutzt, um die WM zu verfolgen?
• Auf welche Utensilien kann ein wahrer Fan nicht verzichten?
• Wie steht es um das Thema Fußball-Wetten?
• Welche Spieler sind Deutschlands Favoriten und wie beliebt ist Jogi Löw?
• Wie wird der Erfolg Deutschlands bei der diesjährigen WM eingeschätzt?
• Wer wird Torschützenkönig?
• Welches Land hat die treuesten Fans?
• Wie kritisch stehen die Deutschen zum WM-Gastgeberland Brasilien?

4. Part I: Status Quo
Seite 4 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=569
Erhebungszeitraum: Juni 2014

5. Volksspektakel – Knapp 81 Prozent verfolgen die
diesjährige Fußball WM.
Seite 5 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Basis n=569
4,5
90,9
4,6
„Bist Du bei einem oder mehreren der Spiele in
Brasilien live dabei?“
Angaben in %
Ja Nein Weiß ich noch nicht.
47,8
33,5
33,5
14,4
6,1
3,5
2,1
19,0
Mit Freunden und Bekannten
Mit meinem Partner/meiner
Partnerin
Mit der Familie
Mit Kollegen
Mit niemandem. Ich schaue
mir die Spiele allein an.
Mit Unbekannten, die ich
zufällig treffe.
Sonstiges
Ich schaue mir die Spiele
nicht an.
„Mit wem teilst Du am liebsten Dein persönliches
Fußballerlebnis?“
Angaben in %

6. Lieber „live“ dabei als im Sessel gefesselt –
Dreiviertel der Stadionbesucher sind zwischen 26 und 35
Jahre alt.
Seite 6 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Bei mir zuhause
Bei
Freunden/Verwandte
n/Bekannten
Im Stadion
In einer
Sportsbar/Sportkneip
e
Beim Public Viewing
im Freien
Nichts davon
16,1
25,9
22,7
35,3
16,0
15,4
37,0
75,0
25,9
14,9
21,2
14,8
12,5
45,5
16,5
16,0
22,0
16,0
9,1
11,8
28,7
25,3
6,2
12,5
22,7
10,6
24,5
16-25 26-35 36-45 46-55 über 55
Basis n=568;
Wo schaust Du dir die Spiele bevorzugt an?
Angaben in %

7. Geteilte Freude ist doppelte Freude! –Knapp 15 Prozent
feiern gemeinsam mit anderen beim Public Viewing.

8. 72,9
32,6 32,5 32,4
26,5 25,9
18,0
11,2
7,9
1,4
WM Trend 2014 – das mobile Internet ist stark im
Kommen, ein Drittel nutzt bevorzugt das Smartphone.
Seite 8 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis n=569; „Welche Medien nutzt Du, um die WM zu verfolgen (z.B. Dich über Ergebnisse zu informieren)?“
„Welche Medien nutzt Du, um die WM zu verfolgen?“
Angaben in %

9. Second Screen Experience – knapp ein Drittel erleben
das Fußballereignis multimedial.
Seite 9 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
45,4
54,6
Verstärkte Nutzung des mobilen Internets
während der WM
Ja Nein
31,7
49,4
19,0
Parallelnutzung von Medien
Ja Nein Ich schaue kein Fußball.
Fragestellung: Basis n=224; „Du hast angegeben, das mobile Internet zu nutzen. Nutzt Du das mobile Internet während der Fußball WM verstärkt?“
Basis n=569; „Nutzt Du, während Du das Fußballspiel ansiehst, parallel noch weitere Medien, um gleichzeitig noch andere Aktivitäten (z.B. Social Media,
Live-Chat, Recherche) auszuführen?“

10. 85,5
53,5
50,6
49,1
28,5
23,7
16,3
16,2
16,2
11,0
7,5
74,7
32,7
51,2
41,4
19,1
15,4
10,5
5,6
4,9
,6
3,1
Spielplan, Tabellen, Ergebnisse und
Spielstatistiken
Redaktionelle Vor-und
Nachberichterstattung
Live-Ticker
Informationen rund um Sportler und
Mannschaften
Live-Video-Stream
Tippspiele
Quizes
Zusatzmaterial (z.B. Online Videos)
WM-Manager
(Vernetzte) Online-Games
Audiostreams
Männer
Frauen
Social Talk - Deutlich mehr Frauen nutzen Social Media
um sich über die WM auszutauschen.
Seite 10 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
68,2
45,3
30,8
29,7
26,2
15,0
8,7
7,6
5,8
59,3
30,9
28,6
38,9
25,9
11,1
3,7
3,1
1,2
(Sport-)Nachrichtensites
Websites von Sportmagazinen
Offizielle WM Page der FIFA
Social Media
Kostenlose Applikationen
Video-Portale
Foren
Blogs
Kostenpflichtige Applikationen
Männer
Frauen
Fragestellung: Basis n=173; „Du hast angegeben, Dich über die WM im Internet zu informieren. Welche Angebote nimmst Du in diesem Zusammenhang in
Anspruch?“
n=173 „Welche Inhalte interessieren Dich?“
Genutzte Angebote im Internet
Angaben in %
Genutzte Inhalte im Internet
Angaben in %

11. Spielplan, Tabellen, Ergebnisse – das Internet wird mehr
als Informations- und weniger als Entertainment-Medium
genutzt.

12. 20,2
19,8
18,6
15,7
15,5
14,4
13,6
11,3
10,3
7,7
6,9
12,3
23,5
19,3
29,0
47,9
20,4
14,1
19,1
15,9
14,0
38,5
39,3
34,5
35,6
26,0
17,5
37,9
39,2
34,5
30,5
46,5
37,2
26,9
22,3
26,5
28,7
18,7
27,3
32,0
30,8
41,2
31,8
17,5
Live-Video-Stream
Audiostreams
Zusatzmaterial (z.B. Online Videos)
Spielplan, Tabellen, Ergebnisse und Spielstatistiken
Live-Ticker
Informationen rund um Sportler und Mannschaften
Redaktionelle Vor-und Nachberichterstattung
WM-Manager
Tippspiele
(Vernetzte) Online-Games
Quizes
Am häufigsten genutzte Devices
Angaben in %
Tablet Smartphone Laptop Stationärer Computer
Fußball to go - Das Tablet wird am häufigsten für den
mobilen Live-Video-Stream genutzt.
Seite 12 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis n=173; „Du hast angegeben, dass Dich eine oder mehrere der vorherigen Inhalte interessieren. Über welche Devices greifst Du am
häufigsten auf die nachstehenden Inhalte zu?“

13. Von den meisten wir das Internet zur WM mehrmals
täglich jedoch maximal eine Stunde genutzt.
Seite 13 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
6,8
20,3
13,3
18,6
14,6
32,4
34,2
42,7 42,4 41,7
17,6
8,9
16,0
5,1
10,4
16,2
25,3
16,0
23,7
27,127,0
11,4 12,0
10,2
6,3
16-25 26-35 36-45 46-55 über 55
„Wie häufig bzw. wie oft benutzt Du im Zusammenhang mit der WM das Internet?“
Angaben in %
Mehrmals täglich für mehrere Stunden Mehrmals täglich, aber insgesamt nicht länger als eine Stunde maximal
Mehrmals wöchentlich für mehrere Stunden Mehrmals wöchentlich, aber insgesamt nicht länger als eine Stunde maximal
Seltener
Basis n=335

14. 5,0
14,2
20,7
56,0
4,0
6 - 10 Uhr 10 - 14 Uhr 14-18 Uhr 18-22 Uhr 22-2 Uhr
Abends zur Couch-Time erreicht die Internet-Nutzung
ihren Höhepunkt
Basis n=334
„Zu welcher Tageszeit nutzt Du im Zusammenhang mit
der WM das Internet am häufigsten?“
Angaben in %
Seite 14 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

15. Zwischen Leber und Nierchen passt immer noch ein
Bierchen – sagt über ein Viertel der Männer.
Seite 15 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
34,5
31,5
31,1
24,6
21,7
9,3
35,1
25,2
30,1
33,1
23,2
19,9
9,6
32,1
Ausreichend Biervorräte
Trikot
Fahne
Grillzeug
Schal
Panini-Stickeralbum und Sticker
Keine davon
„Welche Utensilien dürfen Deiner Meinung nach als Standard-Ausrüstung eines
wahren Fußball-Fans nicht fehlen?“
Angaben in %
Männlich
Weiblich
Basis n=570

16. „Wetten, dass…“ - immerhin 21,5 Prozent beteiligen
sich an Sportwetten.
Seite 16 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
15,4
2,5
7,7
1,6
78,5
Privat
organisierte
Wetten unter
Freunden und/
oder Kollegen
Lokale
Wettanbieter
Online
Sportwetten
Wettbörse Ich nehme nicht
an Sportwetten
teil.
„Nimmst Du an einen oder mehreren der folgenden
Wetten teil?“
Angaben in %
49,1
27,0
18,4
13,4
13,3
11,1
9,9
3,0
Ergebniswetten
Einzelwette
Kombinationswette
Platzwetten
(Platzierungen)
Systemwette
Spezialwetten (wie
Tor-, Torschützen-,
Einwurf- oder…
Einlaufwette (Sieg-
und Platzwette
kombiniert)
Keine davon
„Worum wettest Du meistens?“
Angaben in %
Fragestellung: Basis n=569; „Im Zusammenhang mit der WM erfreuen sich auch Sportwetten großer Beliebtheit. Nimmst Du an einen oder mehreren der folgenden
Wetten teil?“
Basis n=123; „Du hast angegeben an ein oder mehreren Wetten teilzunehmen. Worum wettest Du meistens?“

17. Das Runde muss ins Eckige – 50 Prozent der Wett-
begeisterten beteiligen sich am liebsten an Ergebniswetten.

18. 42,7
8,5
7,3
6,7
5,1
5,0
4,5
4,5
2,8
1,5
1,4
1,1
1,1
1,0
0,8
0,7
0,7
0,6
0,6
0,5
0,5
0,4
0,4
0,3
0,3
0,3
0,2
0,2
0,1
0,1
0,1
Ich habe keinen Favoriten.
Thomas Müller
Mats Hummels
Bastian Schweinsteiger
Miroslav Klose
Mario Götze
Julian Draxler
Sami Khedira
Andre Schürrle
Jerome Boateng
Kevin Großkreutz
André Hahn
Ilkay Gündogan
Lars Bender
Roman Weidenfeller
Sven Bender
„Welcher Spieler aus der deutschen Nationalmannschaft ist Dein persönlicher Favorit?“
Angaben in %
Einer für alle, alle für den Keeper – Manuel Neuer ist
Spitzenreiter im Favoritenranking
Seite 18 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Basis n=569

19. „Jogi, we löw you!“ – Deutlich mehr als die Hälfte sind
mit unserem Nationaltrainer sehr zufrieden.
Seite 19 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis n=569; „Joachim Löw ist unser zehnter Nationaltrainer und seit 2006 im Amt. Bist Du mit der Arbeit und mit den von Joachim Löw bisher erzielten
Ergebnissen zufrieden?
Basis n=569;
56,8
14,4
28,8
Zufriedenheit mit der Arbeit von Joachim Löw
Angaben in %
Ja Nein Keine Angabe
48,9
17,8
6,6
26,5
Sich auf seinen Job als
Nationaltrainer bei der
nächsten WM vorbereiten.
In Rente gehen.
Sonstiges
Keine Angabe
„Was glaubst du, was macht Jogi Löw nach der WM
2014?“
Angaben in %

20. „Fußball-Fiesta“ – 30 Prozent glauben, dass Brasilien
den diesjährigen Titel holt.
Seite 20 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Basis n=569
55,1
18,4
26,5
„Bist du zuversichtlich, dass Deutschland sich gegen
seine Gruppengegner erfolgreich durchsetzen wird?"
Angaben in %
Ja Nein Weiß ich nicht
30,0
18,6
12,6
3,6
2,3
2,3
1,8
1,2
1,1
0,6
0,6
0,5
0,5
0,4
0,2
0,2
23,6
Brasilien
Deutschland
Spanien
Argentinien
Portugal
Italien
Niederlande
England
Ein anderes Land, und…
Uruguay
Frankreich
Belgien
Chile
Russland
Kolumbien
USA
Weiß ich nicht
„Welches Land holt Deiner Meinung nach dieses Jahr den
WM-Titel?“
Angaben in %

21. 18,8
11,5
10,7
6,2
1,3
1,2
1,2
0,9
0,8
0,4
0,3
0,2
2,0
44,6
Christiano Ronaldo
Thomas Müller
Lionel Messi
Junior Neymar
Karim Benzema
Robin van Persie
Radamel Falcao
Diego Costa
Luis Suarez
Gonzalo Higuain
Romelu Lukaku
Guedes Fred
Jemand anders
Weiß ich nicht
„Wer wird Torschützenkönig bei der WM 2014?“
Angaben in %
Bayerischer Super-Bua – Knapp 12 Prozent glauben
an unseren Thomas!
Seite 21 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Basis n=569

22. 73,0
9,5
17,4
Ja Nein Keine Meinung
22,3
29,6
22,6
7,1
4,2
14,1
Ins Finale
Ins Halbfinale
Ins Viertelfinale
Ins Achtelfinale
Vorausscheid vor dem Erreichen
des Achtelfinales
Weiß ich nicht
„Was glaubst du, wie weit kommt unsere Nationalelf?“
Angaben in %
Der Weg ist das Ziel – nur 22 Prozent glauben an ein
deutsches Finale.
Seite 22 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Basis n=569
„Bist Du bei der diesjährigen WM für
Deutschland?“
Angaben in %

23. Zitterpartie – die meisten (63,5 Prozent) glauben,
dass unsere Nationalelf das Finale nicht erreichen wird.
Social Trends WM 2014 l Juni 2014Seite 23

24. Deutschland hat die treuesten Fans! – sagen 26
Prozent der Befragten.
Seite 24 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
26,0
16,3
14,2
7,7
6,1
2,9 2,4
0,2
3,5
20,4
Deutschland Brasilien England Italien Spanien Argentinien Portugal Frankreich Ein anderes Land Keins davon
„Welches Land hat Deiner Meinung nach die treuesten Fans?“
Angaben in %
Basis n=569

25. Nur ein geringer Teil ist von der Auswahl Brasiliens als
diesjähriger WM Gastgeber überzeugt.
Seite 25 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Basis n=569
„Die Baumaßnahmen der Stadien und WM Quartiere in Brasilien kosten umgerechnet 40 Mrd. US$. immer wieder
gab es Schlagzeilen zu Problemen und Verzögerungen während der Bauphase.
Wie ist Deine Meinung zu dieser Situation?“
Angaben in %
Negativ - Die Errichtung neuer Stadien und Unterkünfte für Spieler und
Touristen verschwendet Unsummen von Geld. Die WM sollte nur von
Ländern ausgerichtet werden, die bereits über die nötige Infrastruktur
verfügen.
Positiv - Weniger entwickelte Länder profitieren von dem
wirtschaftlichen Aufschwung den das Land durch die Ausrichtung einer
solchen Veranstaltung erfährt, daher befürworte ich die
Chancengleichheit aller Länder.
Neutral - Dazu habe ich keine konkrete Meinung.

26. 19,4
59,3
21,3
Empfinde ich als
positiv, da die Reform
mehr Transparenz und
Objektivität in die
Auslosung bringt.
Den meisten fällt es schwer der FIFA zu vertrauen.
Seite 26 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Basis n=569
„Die FIFA versucht, mittels einer Reform über die WM-Vergabe, auf die Korruptionsvorwürfe im Zusammenhang mit
Russland 2018 und Katar 2022 zu reagieren. Welches Statement trifft in diesem Zusammenhang am ehesten auf Dich zu?“
Angaben in %
Da bin ich skeptisch, es
fällt mir schwer der
FIFA und dem
Auswahlprozess zu.
Dazu habe ich keine
Meinung.

27. Part II: Insight
• Typologie
• Trends
Seite 27 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

28. Zielgruppen-Insights: Typologie
Seite 28 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
37,7%
Die WM
Sympathisantin
43,7%
Der WM
Fanatiker
18,5%
Die WM
Kontrahentin

29. Der WM-Fanatiker
„Bei mir steigt bereits die Vorfreude auf die Fußball Weltmeisterschaft 2014 –
ich kann es kaum erwarten.“
Männlich, jüngerer Single, zwischen 16 und 35 Jahre alt, kinderlos, hat eine Universität
oder Hochschule besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein
Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung, trifft eigene
Entscheidungen.
Der WM-Fanatiker interessiert sich für die Themen Automobile, Computer- und
Telekommunikation, Sport und Fitness, mobile Medien und Unterhaltungselektronik.
Er informiert sich mehrmals täglich über Laptop und Smartphone, sowie über
klassische Medien wie Radio und Fernsehen. Zudem liest er täglich die Zeitung.
Social Trends WM 2014 l Juni 2014Seite 29

30. 62,2
61,0
59,8
55,4
49,6
45,4
45,0
28,9
21,7
21,3
16,9
12,0
6,4
1,6
Größtes Sportereignis der Saison
Stimmung
Spannung
Vorfreude
Wettkampf
Nationalstolz
Internationalität
Kommerz
Fair Play
Medialisierung
Ausschreitungen
Skandale
Aggression
Nichts davon
„Was assoziierst Du mit der WM 2014?“
Angaben in %
Der WM-Fanatiker assoziiert mit der WM 2014 vor allem…
Seite 30 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis: n=249 „Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

31. Der WM-Fanatiker kann es kaum erwarten – für ihn ist
die WM das größte Sportereignis der Saison.

32. Der WM-Fanatiker erwartet von der WM durchweg eine
positive Atmosphäre.
Seite 32 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis: n=249 „Was für eine Stimmung/Atmosphäre erwartest Du von der WM 2014?“

33. Die WM-Sympathisantin
„Ich bin der WM gegenüber neutral eingestellt.“
Weiblich, zwischen 36 und 55 Jahre alt, hat eine Hochschule bzw. Universität besucht,
ist Vollzeit berufstätig, lebt gemeinsam mit ihrer Familie in einem Haushalt, hat keine
Kinder unter 14 Jahren, lebt von einem Einkommen von 3000 Euro und mehr, trifft
regelmäßig eigene Entscheidungen
Die WM-Sympathisantin interessiert sich für Themen wie Ernährung und Genussmittel,
Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen und Kochen.
Sie nutzt neben klassischen Medien vor allem ihren Laptop und ihr Smartphone als
Informations- und Kommunikationsmedium.
Seite 33 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

34. 36,4
35,3
35,3
34,0
33,6
29,9
27,9
25,1
14,0
13,0
10,7
9,8
9,8
9,8
Kommerz
Größtes Sportereignis der Saison
Stimmung
Wettkampf
Spannung
Nationalstolz
Internationalität
Medialisierung
Vorfreude
Ausschreitungen
Skandale
Fair Play
Aggression
Nichts davon
„Was assoziierst Du mit der WM 2014?“
Angaben in %
Die WM-Sympathisantin assoziiert mit der WM 2014 vor
allem…
Seite 34 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis: n=215 „Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

35. Die WM-Sympathisantin sieht in der WM vor allem das
Problem der Kommerzialisierung.

36. Die WM-Sympathisantin erwartet von der WM vor allem
Spannung.
Seite 36 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis: n=215 „Was für eine Stimmung/Atmosphäre erwartest Du von der WM 2014?“

37. Die WM-Kontrahentin
„Nein, ich bin vom Fußball Spektakel nicht sehr begeistert.“
Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder, arbeitet
noch in Vollzeit, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur
verlassen, lebt von 2000 bis 3000 Euro im Monat.
Die WM-Kontrahentin interessiert sich für Themen wie Gesundheit und Wellness, Reisen
und Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen.
Ihr Mediennutzungsverhalten weist eine geringere Häufigkeit auf. Sie nutzt klassische
Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitung täglich. Des Weiteren besitzt sie einen PC,
Laptop und auch ein Smartphone.
Seite 37 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

38. 41,9
31,1
30,5
24,5
23,8
17,9
17,1
17,0
17,0
15,1
12,4
6,6
3,8
14,3
23,8
Kommerz
Ausschreitungen
Medialisierung
Aggression
Skandale
Größtes Sportereignis der Saison
Wettkampf
Stimmung
Nationalstolz
Internationalität
Spannung
Vorfreude
Fair Play
Sonstiges
Nichts davon
„Was assoziierst Du mit der WM 2014?“
Angaben in %
Die WM-Kontrahentin assoziiert mit der WM 2014 vor
allem…
Seite 38 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis: n=105 „Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

39. Fußball-Fiasko – Die WM-Kontrahentin verbindet mit
der WM Aufstand und Unruhen.
Social Trends WM 2014 l Juni 2014Seite 39

40. Die WM-Kontrahentin erwartet von der WM vor allem eine
angespannten Stimmung.
Seite 40 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Fragestellung: Basis: n=106 „Was für eine Stimmung/Atmosphäre erwartest Du von der WM 2014?“

41. Trend 1: Social TV
Während der Fernseher läuft, kann man sich über die WM mit anderen Usern im Netz über
bestimmte Computer-Anwendungen, Tablet- bzw. Smartphone-Apps oder Websites austauschen.
Die ARD bietet den Zuschauern beispielsweise die Möglichkeit, über ard.de oder vorhandene
Social-Media-Profile (Twitter, Facebook, Google+) live mitzudiskutieren.

42. Trend 1: Social TV
Seite 42 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
78,7
64,5
53,8
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Bekanntheit
Angaben in %
35,5
19,5
22,6
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105;
„Ich kenne den Begriff Social TV.“
„Social TV finde ich (sehr) interessant.“

43. Trend 1: Social TV
Seite 43 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
26,9
12,6
16,0
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Mehrwert
Angaben in %
9,6
1,4 1,0
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105;
„Social TV liefert mir einen Mehrwert.“
„Ich wäre bereit, für Social TV zu bezahlen.“

44. Trend 2: Online-Games
Für Zocker begann die Fußball-Weltmeisterschaft 2014 bereits im April. Mit FiFa 14 veröffentlicht
EA pünktlich zur WM Saison das offizielle Spiel zum Turnier für die neue xbox one. Hierbei können
sich echte Fans auch online miteinander vernetzen, um ihrer großen Leidenschaft nachzugehen.
Zwei Mal im Jahr findet im Zuge offizieller Online-Ligen sogar die offizielle Deutsche FIFA-
Meisterschaft statt.

45. Trend 2: Online-Games
Seite 45 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
41,0
22,8 21,0
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Bekanntheit
Angaben in %
19,7
4,7
2,9
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Interesse
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105;
„Ich kenne Online-Games im Zusammenhang mit der WM 14.“
„Online-Games zur WM finde ich (sehr) interessant.“

46. Trend 2: Online-Games
Seite 46 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
18,0
2,8
5,7
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Mehrwert
Angaben in %
10,0
,5 ,9
Der WM-Fanatiker Die WM-
Sympathisantin
Die WM-
Kontrahentin
Zahlungsbereitschaft
Angaben in %
Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105;
„Online-Games liefern mir einen Mehrwert.“
„Ich wäre bereit, für derartige Online-Games (mehr) zu bezahlen.“

47. Soziodemografie*
Seite 47 Social Trends WM 2014 l Juni 2014
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 47,0
Weiblich 53,0
Alter Anteil in Prozent
16 – 25 Jahre 20,0
26 – 35 Jahre 20,0
36 – 45 Jahre 20,0
46 – 55 Jahre 20,0
55 und älter 20,0
Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent
Vollzeit berufstätig 42,4
Teilzeit berufstätig 11,0
Arbeitslos 2,8
Rentner 11,8
Auszubildender 2,0
Schüler 8,8
Student 7,5
Freiberuflich tätig 6,7
Nicht berufstätig 7,6
HHNE Anteil in Prozent
Bis unter 1.500 Euro 20,3
1.500 bis 2.000 Euro 14,2
2.000 bis 3.000 Euro 19,7
3.000 und mehr 22,8
Keine Angabe 23,0
*Gewichtet nach Geschlecht und Alter

48. Ansprechpartner
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 48 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

49. Vielen Dank!