Erstmals werden in der Studie Best of Brand Effects 2012 auch die Werbewirkungsindikatoren "Markensympathie" und "Kaufbereitschaft" ausgewiesen. Die aktuelle Studie weist Steigerungswerte bei allen relevanten qualitativen Indikatoren auf. Im Jahresvergleich wird deutlich: Online-Werbung etabliert sich und erzielt konstant hohe und teilweise sogar höhere Steigerungsraten als in den Vorjahren.
Wie erfolgreich ist die Kombination aus Online & Print Werbung? Für unseren Kunden Hochland untersuchen wir erstmals die Werbewirkung einer Online und Print Kampagne und beweisen damit: Doppelt hält besser!
FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-WerbeformatenBurdaForward Advertising
Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander.
Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
Mit dem CampaignCheck zur HP-Kampagne konnte die hohe Werbewirkung der Kampagne im Umfeld der Print- und Online-Ausgaben von DIE WELT nachgewiesen werden. Es zeigen sich sowohl starke Awareness-, als auch Branding-Effekte. Sie können sich die vollständige Ergebnis-Präsentation hier ansehen.
Erstmals werden in der Studie Best of Brand Effects 2012 auch die Werbewirkungsindikatoren "Markensympathie" und "Kaufbereitschaft" ausgewiesen. Die aktuelle Studie weist Steigerungswerte bei allen relevanten qualitativen Indikatoren auf. Im Jahresvergleich wird deutlich: Online-Werbung etabliert sich und erzielt konstant hohe und teilweise sogar höhere Steigerungsraten als in den Vorjahren.
Wie erfolgreich ist die Kombination aus Online & Print Werbung? Für unseren Kunden Hochland untersuchen wir erstmals die Werbewirkung einer Online und Print Kampagne und beweisen damit: Doppelt hält besser!
FORAG - AdEffects Digital 2013: Wirkung von Online- und Mobile-WerbeformatenBurdaForward Advertising
Die Studie AdEffects Digital 2013 von TOMORROW FOCUS Media untersucht erstmals nicht nur die Wirkung von Online- sondern auch von Mobile-Werbeformaten. Sie vergleicht die Formate im Hinblick auf die Werbewirkungsfaktoren Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung miteinander.
Online sind vor allem dezente, mobil dagegen große und aufmerksamkeitsstarke Formate gefragt. Letztendlich ist es also vom Endgerät abhängig, welche Formate gewählt werden. Bei den Online-Werbeformaten gefallen kleinere Werbeplatzierungen, die sich dezent in die Seite einfügen. Auf dem mobilen Endgerät gilt eine andere Devise: Hauptsache groß und auffällig. Insgesamt werden Online- und Mobile-Werbung von über 60 Prozent als sympathisch empfunden, wobei die mobilen Werbeformate sogar sympathischer wahrgenommen werden als Online-Formate. Die mobilen Werbeformate werden dabei von den Befragten sogar um drei Prozentpunkte sympathischer wahrgenommen als die Online-Formate. Generell ist das Akzeptanzniveau bei allen Werbemitteln relativ hoch und die Ergebnisse zeigen: Online-Werbung ist origineller, mobile Werbung sympathischer!
Mit dem CampaignCheck zur HP-Kampagne konnte die hohe Werbewirkung der Kampagne im Umfeld der Print- und Online-Ausgaben von DIE WELT nachgewiesen werden. Es zeigen sich sowohl starke Awareness-, als auch Branding-Effekte. Sie können sich die vollständige Ergebnis-Präsentation hier ansehen.
Native Formate gehören zu den innovativsten Werbelösungen auf dem Markt. Im Auftrag von plista untersuchte das unabhängige Marktforschungsinstitut Interrogare die Werbewirkung der plista Native Ads am Beispiel einer Werbekampagne für Ford EcoSport. Die Studie verglich zudem die Nutzerrezeption nativer Anzeigenformate und klassischer Banner-Werbung. Die Ergebnisse belegen, dass plista Native Ads eine positive Wirkung auf Brand Awareness, Brand Image und Kaufbereitschaft haben. Klassische Banner werden von den befragten Benutzern wiederum als störend wahrgenommen.
Die ausführlichen Ergebnisse der Studie finden Sie in dieser Präsentation.
Das ist das Ergebnis einer Studie des OVK, an der auch Axel Springer Media Impact beteiligt war. Die Studie belegt die hohe Effektivität von Online-Werbung, im Besonderen von Online-Display-Ads, im Vergleich zu anderen Online- und Offline-Werbeformaten. Hierzu wurde eine Datenbankauswertung von Modeling-Projekten aus 69 Marketing-Mix-Kampagnen durchgeführt, sowie kundenindividuelle Modeling-Ergebnisse am Beispiel Steinofen und Piccolinis der Dachmarke Wagner von Nestlé analysiert. Dabei zeigte sich, dass der durch Online-Werbung generierte Zusatzumsatz in Relation zu den Brutto-Werbeausgaben überproportional hoch ist. Dies und weitere Ergebnisse finden Sie hier.
Wenn Werbung für die Finanz-Branche, dann cross-digital auf BILD: Unser neuer Crossmedia-CampaignCheck-Case für Targobank zeigt, dass eine Kampagnenverlängerung von Online auf Mobile einen positiven Shift auf allen Werbewirkungsdimensionen bringt. Der Multi-Screen Kontakt ist für einen deutlichen Uplift im Vergleich zum einkanaligen Kontakt nur über stationäre Homepages verantwortlich. Hier können Sie sich die ausführlichen Ergebnisse anschauen.
Marken erfolgreich inszenieren auf Stylebook, z. B. mit einem aufmerksamkeitsstarken Fireplace Ad oder Halfpage Ad! Wie das funktioniert und wie stark die Werbung davon profitiert zeigt eine Marktforschungsstudie mit kombiniertem Eye Tracking anhand von zwei Cases. Beide Kampagnen punkten durch hohe Awareness, Aktivierung und Branding-Leistung. Die ausführlichen Ergebnisse können hier heruntergeladen werden.
"Zu teuer", "nicht kontrollierbar", "schafft keine Awareness" - Wir räumen mit den Vorurteilen im Bereich Native Advertising auf und zeigen mit welchen KPIs man sich erfolgreich im Marketing-Funnel bewegt.
Mit der Kampagne "Nachhaltig leben" auf FOCUS Online und Huffington Post setzte Nespresso auf Branded Content. In der kampagnenbegleitenden Studie zeigen wir, wie positiv sich dieser auf die Brand Awareness und das Image der Marke auswirkt.
"Kraft der Alpenkräuter" - so der Titel der Brand Page von Sixtus auf der Huffington Post Deutschland. Wie erfolgreich die Kampagne lief, zeigen die Ergebnisse unserer neuesten kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie.
Häufig gebucht, erneut belegt: Durch die Kampagnenverlängerung von Online auf Mobile profitiert Samsung auf allen relevanten Werbewirkungsdimensionen. Von Awareness über Image bis zu Kaufabsicht – der Digital-Cross-Device-Kontakt sorgt für deutliche Uplifts im Vergleich zum einkanaligen Kontakt nur über stationäre Homepages. Wenn Werbung wirkt, dann cross-digital! Die ausführliche Ergebnispräsentation finden Sie hier.
Wie muss Online-Werbung kreiert sein, damit sie optimal wirkt? Das beantwortet die vorliegende Studie des OVK, an der Axel Springer Media Impact und weitere Vermarkter beteiligt waren. Die Ergebnisse zeigen den objektiven Einfluss der Kreation auf die Werbewirkung von Online-Werbung und geben innerhalb der untersuchten Merkmale einen Gestaltungskorridor zur Verbesserung des Potenzials von Online-Marketing-Maßnahmen.
Mit dem kampagnenbegleitenden Marktforschungs-Tool „Axel Springer Media Impact CampaignCheck“ kann der Erfolg einer Online- oder Crossmedia-Kampagne gemessen werden. User-Befragungen liefern dabei Erkenntnisse über die Aufmerksamkeits- und Brandingwirkung der Werbung. Weitere Informationen und Preise gibt es hier.
In this presentation you will find a timeline of how media was consumed from 1980 until today in 2015 and how these changes in the media landscape impact your business. In addition, you will see the biggest gains and losses in market share in mainstream media channels and find tips on how to adapt in an ever-changing world of new technologies and sources to consume media.
The document provides an overview of the evolution of online display advertising and the current landscape. It discusses:
1) How ad networks and real-time bidding have transformed the industry by allowing for more efficient audience targeting and programmatic buying.
2) The growth of the online display market and various formats like video that are gaining popularity.
3) The complex landscape that marketers must navigate today, which involves multiple buying options, vast inventory sources, sophisticated audience targeting, and evolving creative formats and objectives.
4) Guidance for marketers on how to optimize their display campaigns by asking suppliers questions about inventory, data, technology, transparency, optimization, and innovation.
Display advertising is an online form of advertising similar to billboards and print ads. It has been around for over 15 years and has evolved from static images to include animation, video, and interactivity. There are several types of display ads including traditional rectangular banners, in-line ads on the side of pages, and pop-up ads. Display ads can be targeted to specific categories, contexts, or behaviors and measured based on clicks, impressions, click-through rates, and conversions to improve performance. Major advantages are branding awareness and quick loading on web pages.
1. Building brand equity involves creating the right brand knowledge structures with consumers through choosing brand elements, designing integrated marketing activities, and leveraging secondary associations.
2. Brand equity is measured through the brand value chain and managed long-term through reinforcement and revitalization to keep the brand relevant over time.
3. Marketers build brand equity by developing recognizable elements, implementing consistent marketing programs, and linking the brand to other meaningful information for consumers.
Online Advertising Best Practices for Insurance and Financial AdvisorsSearch Influence
Paula Keller, Director of Account Management at Search Influence, shared online advertising best practices in the insurance and financial industry with the Greater New Orleans chapter of the National Association of Insurance and Financial Advisors on May 9, 2013.
eMarketer Webinar: Keys to Online Display AdvertisingeMarketer
The document discusses trends in online display advertising. It finds that display ad spending continues to outpace overall internet ad growth, driven by growth in video ads. While banner ads remain important, video is the main driver of new display ad dollars. The document also examines goals and metrics for branding versus direct response campaigns, and different targeting methods for display ads. It emphasizes the importance of strong creative content and integrating display into a holistic advertising strategy.
Online Display Creative Best Practices ARF 031811Jim Forrest
1) The document analyzes data from 484 online advertising campaigns across various CPG categories to identify creative tactics that drive breakthrough and persuasion.
2) Key findings include that focusing on a single product, using different messaging depending on a product's lifecycle stage, and leveraging existing brand cues can help drive effectiveness.
3) Emotionally connecting with audiences through creative executions and new technologies also improves persuasion, though advertisers need experience to use new formats effectively. Testing creative ideas is encouraged.
Native Formate gehören zu den innovativsten Werbelösungen auf dem Markt. Im Auftrag von plista untersuchte das unabhängige Marktforschungsinstitut Interrogare die Werbewirkung der plista Native Ads am Beispiel einer Werbekampagne für Ford EcoSport. Die Studie verglich zudem die Nutzerrezeption nativer Anzeigenformate und klassischer Banner-Werbung. Die Ergebnisse belegen, dass plista Native Ads eine positive Wirkung auf Brand Awareness, Brand Image und Kaufbereitschaft haben. Klassische Banner werden von den befragten Benutzern wiederum als störend wahrgenommen.
Die ausführlichen Ergebnisse der Studie finden Sie in dieser Präsentation.
Das ist das Ergebnis einer Studie des OVK, an der auch Axel Springer Media Impact beteiligt war. Die Studie belegt die hohe Effektivität von Online-Werbung, im Besonderen von Online-Display-Ads, im Vergleich zu anderen Online- und Offline-Werbeformaten. Hierzu wurde eine Datenbankauswertung von Modeling-Projekten aus 69 Marketing-Mix-Kampagnen durchgeführt, sowie kundenindividuelle Modeling-Ergebnisse am Beispiel Steinofen und Piccolinis der Dachmarke Wagner von Nestlé analysiert. Dabei zeigte sich, dass der durch Online-Werbung generierte Zusatzumsatz in Relation zu den Brutto-Werbeausgaben überproportional hoch ist. Dies und weitere Ergebnisse finden Sie hier.
Wenn Werbung für die Finanz-Branche, dann cross-digital auf BILD: Unser neuer Crossmedia-CampaignCheck-Case für Targobank zeigt, dass eine Kampagnenverlängerung von Online auf Mobile einen positiven Shift auf allen Werbewirkungsdimensionen bringt. Der Multi-Screen Kontakt ist für einen deutlichen Uplift im Vergleich zum einkanaligen Kontakt nur über stationäre Homepages verantwortlich. Hier können Sie sich die ausführlichen Ergebnisse anschauen.
Marken erfolgreich inszenieren auf Stylebook, z. B. mit einem aufmerksamkeitsstarken Fireplace Ad oder Halfpage Ad! Wie das funktioniert und wie stark die Werbung davon profitiert zeigt eine Marktforschungsstudie mit kombiniertem Eye Tracking anhand von zwei Cases. Beide Kampagnen punkten durch hohe Awareness, Aktivierung und Branding-Leistung. Die ausführlichen Ergebnisse können hier heruntergeladen werden.
"Zu teuer", "nicht kontrollierbar", "schafft keine Awareness" - Wir räumen mit den Vorurteilen im Bereich Native Advertising auf und zeigen mit welchen KPIs man sich erfolgreich im Marketing-Funnel bewegt.
Mit der Kampagne "Nachhaltig leben" auf FOCUS Online und Huffington Post setzte Nespresso auf Branded Content. In der kampagnenbegleitenden Studie zeigen wir, wie positiv sich dieser auf die Brand Awareness und das Image der Marke auswirkt.
"Kraft der Alpenkräuter" - so der Titel der Brand Page von Sixtus auf der Huffington Post Deutschland. Wie erfolgreich die Kampagne lief, zeigen die Ergebnisse unserer neuesten kampagnenbegleitenden Werbewirkungsstudie.
Häufig gebucht, erneut belegt: Durch die Kampagnenverlängerung von Online auf Mobile profitiert Samsung auf allen relevanten Werbewirkungsdimensionen. Von Awareness über Image bis zu Kaufabsicht – der Digital-Cross-Device-Kontakt sorgt für deutliche Uplifts im Vergleich zum einkanaligen Kontakt nur über stationäre Homepages. Wenn Werbung wirkt, dann cross-digital! Die ausführliche Ergebnispräsentation finden Sie hier.
Wie muss Online-Werbung kreiert sein, damit sie optimal wirkt? Das beantwortet die vorliegende Studie des OVK, an der Axel Springer Media Impact und weitere Vermarkter beteiligt waren. Die Ergebnisse zeigen den objektiven Einfluss der Kreation auf die Werbewirkung von Online-Werbung und geben innerhalb der untersuchten Merkmale einen Gestaltungskorridor zur Verbesserung des Potenzials von Online-Marketing-Maßnahmen.
Mit dem kampagnenbegleitenden Marktforschungs-Tool „Axel Springer Media Impact CampaignCheck“ kann der Erfolg einer Online- oder Crossmedia-Kampagne gemessen werden. User-Befragungen liefern dabei Erkenntnisse über die Aufmerksamkeits- und Brandingwirkung der Werbung. Weitere Informationen und Preise gibt es hier.
In this presentation you will find a timeline of how media was consumed from 1980 until today in 2015 and how these changes in the media landscape impact your business. In addition, you will see the biggest gains and losses in market share in mainstream media channels and find tips on how to adapt in an ever-changing world of new technologies and sources to consume media.
The document provides an overview of the evolution of online display advertising and the current landscape. It discusses:
1) How ad networks and real-time bidding have transformed the industry by allowing for more efficient audience targeting and programmatic buying.
2) The growth of the online display market and various formats like video that are gaining popularity.
3) The complex landscape that marketers must navigate today, which involves multiple buying options, vast inventory sources, sophisticated audience targeting, and evolving creative formats and objectives.
4) Guidance for marketers on how to optimize their display campaigns by asking suppliers questions about inventory, data, technology, transparency, optimization, and innovation.
Display advertising is an online form of advertising similar to billboards and print ads. It has been around for over 15 years and has evolved from static images to include animation, video, and interactivity. There are several types of display ads including traditional rectangular banners, in-line ads on the side of pages, and pop-up ads. Display ads can be targeted to specific categories, contexts, or behaviors and measured based on clicks, impressions, click-through rates, and conversions to improve performance. Major advantages are branding awareness and quick loading on web pages.
1. Building brand equity involves creating the right brand knowledge structures with consumers through choosing brand elements, designing integrated marketing activities, and leveraging secondary associations.
2. Brand equity is measured through the brand value chain and managed long-term through reinforcement and revitalization to keep the brand relevant over time.
3. Marketers build brand equity by developing recognizable elements, implementing consistent marketing programs, and linking the brand to other meaningful information for consumers.
Online Advertising Best Practices for Insurance and Financial AdvisorsSearch Influence
Paula Keller, Director of Account Management at Search Influence, shared online advertising best practices in the insurance and financial industry with the Greater New Orleans chapter of the National Association of Insurance and Financial Advisors on May 9, 2013.
eMarketer Webinar: Keys to Online Display AdvertisingeMarketer
The document discusses trends in online display advertising. It finds that display ad spending continues to outpace overall internet ad growth, driven by growth in video ads. While banner ads remain important, video is the main driver of new display ad dollars. The document also examines goals and metrics for branding versus direct response campaigns, and different targeting methods for display ads. It emphasizes the importance of strong creative content and integrating display into a holistic advertising strategy.
Online Display Creative Best Practices ARF 031811Jim Forrest
1) The document analyzes data from 484 online advertising campaigns across various CPG categories to identify creative tactics that drive breakthrough and persuasion.
2) Key findings include that focusing on a single product, using different messaging depending on a product's lifecycle stage, and leveraging existing brand cues can help drive effectiveness.
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This document discusses online display advertising and banner ad effectiveness. It provides information on different types of display ads like banner ads, interstitial banners, pop-ups, etc. It also discusses factors that influence banner ad effectiveness such as viewability, click-through rate (CTR), emotional appeals, incentives, credibility and acquiring the right customer. The document recommends that to maximize effectiveness, advertisers should consider viewability, optimize ad formats for higher CTR and focus on building brand image and credibility in addition to direct response. It also discusses how to allocate budgets optimally between content placement and ad networks to achieve higher CTR while minimizing risk.
MEASURING SOURCES OF BRAND EQUITY: CAPURING CUSTOMER MINDSETAvinash Singh
The document discusses various qualitative and quantitative techniques for measuring sources of brand equity by capturing customer mindsets. It describes qualitative techniques like free association, projective techniques, and the Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET). Quantitative awareness, image, brand responses, and brand relationships are also covered. Comprehensive models for measuring customer-based brand equity are outlined, including the Brand Dynamics model, Equity Engines, and Young & Rubicam's Brand Asset Valuator (BAV) which uses five pillars to assess brand health.
From the SMX East Conference in New York City, September 27-29, 2016. SESSION: Rethinking Conversion Optimization. PRESENTATION: Rethinking Conversion Optimization - Given by Khalid Saleh, @khalidh - Invesp, CEO. #SMX #32C3
The document discusses Chris Goward's Infinity Optimization Process for improving website conversion rates. It describes an example client that saw a 282% increase in affiliate revenue over 3 years by implementing the process. The process involves exploring a website using the LIFT model to generate insights, validating insights through A/B testing, and continuing the cycle to drive ongoing growth. It provides examples of tests the client ran covering different elements of the insurance quote funnel that identified improvements.
From the SMX East Conference in New York City, September 27-29, 2016. SESSION: How To Find, Hack & Build Great AdWords Scripts. PRESENTATION: Step Into The Future: Automate Your PPC With AdWords Scripts - Given by Marcela De Vivo, @gryffincom - Gryffin, CEO. #SMX #24B
Im Rahmen der Jahreskampagne 2015 unseres Kunden Bitdefender haben wir erneut eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. Der Vergleich mit den Ergebnissen des Vorjahres zeigt: Kontinuierliche Webpräsenz zahlt sich aus!
Die neue Werbewirkungsstudie der TOMORROW FOCUS Media zeigt anhand zwei unterschiedlicher Branding-Kampagnen: Branding-Werbung pusht den Kauf um 39,8%! Analysegegenstand der neuen Werbewirkungsstudie sind zwei Branding-Kampagnen aus den Bereichen Körperpflege und Telekommunikation. Die Ergebnisse der Analyse sind eindeutig: Wahrnehmung, Informationsverhalten und die Kaufentscheidung wurden maßgeblich durch den Werbemittelkontakt beeinflusst.
The success of digital campaigns is measurable! With our ‘benchmark analysis’ your digital campaigns become comparable and your success can be assessed.
Die erste Brand Effects Native Studie der TOMORROW FOCUS Media untersucht die Werbewirkung der Native Advertising Kampagne von "Wer liefert was" auf FOCUS Online.
Premium-Video-Inventar ist rar und teuer. Aufgezwungene Formate wie Pre-Rolls oder Bumper Ads verärgern den User und fördern die Adblocker-Nutzung. Die Lösung: Marken können mit Outstream Video ihre Bewegtbildkampagne im Herzen des redaktionellen Contents der hochwertigsten Publisher der Welt platzieren - reichweitenstark, unaufdringlich und 100% sichtbar. Veranschaulicht werden die innovativen inRead Formate an einem konkreten Fallbeispiel von Airbnb."
Effektivere Verkaufsförderung: Planung, Einsatz und Umsetzung von Promotions verbessern.
Dieses Cloudspace Analytics Whitepaper zeigt, wie optimale Angebote entwickelt und profitable Aktionen ausgeführt werden können. Einzelhändlern ermöglicht es, Angebote optimal zu platzieren und Promotion-Pläne insgesamt effektiver und profitabler umzusetzen. Cloudspace Analytics unterstützt Händler über den gesamten Promotion-Prozess – von der Entwicklung profitabler Promotion-Strategien, der Planung und Optimierung von Angeboten und Platzierungen, bis zur effizienten Umsetzung im Regelbetrieb.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
Online-Display-Werbung ist laut dem Onlinevermarkter Tomorrow Focus Sales neben erfolgreichem Markenaufbau eine signifikant wirkende Maßnahme zur Performanceverbesserung. In einer gemeinsamen Studie mit der Online-Marketing-Agentur Booming für den Kunden CeWe Color wurde in einem experimentellen Studiendesign überprüft, inwieweit eine Online-Display-Kampagne Effekte auf die Performance-Marketing-Maßnahmen des Kunden hat.
Die Studienreihe "AdEffects" untersucht jährlich die Wirkung verschiedener Online-Werbeformate im Hinblick auf Werbeerinnerung, Wahrnehmung und Aktivierung.Im Rahmen der AdEffects 2012 wurde mittels einer Onsite-Befragung, von insgesamt 3.522 Personen aus dem TOMORROW FOCUS Media-Netzwerk, die Werbewirkung von Online-Werbeformaten in verschiedenen Gruppen analysiert und verglichen. Getestet wurden 9 Formate: Das Banderole Ad, das Billboard, das Floor Ad, das Interstitial, das Medium Rectangle, der Skyscraper, der Superbanner, das Video Ad und das Wallpaper.
Clever-Con 2022: A/B-Testing & Marketing Analytics im B2B-Marketing - John MuñozJohn Muñoz
Workshop mit MarTech Berater und Digital Loop Gründer John Muñoz zu A/B-Testing & Marketing Analytics im B2B-Marketing. Was sind die unterschiede zum B2C und worauf musst du bei deiner A/B Testing Strategie achten.
Clever-Con 2022 -
Die Online-Konferenz für
Marketing-Optimierung
Wie du Product/Market Fit erreichst 2020 I Brainpath - Digital GrowthTina Banerjee
Wie du Product/Market Fit erreichst 2020 I Brainpath - Digital Growth
Webinar und Blogbeitrag dazu: https://www.brainpath.de/wie-du-product-market-fit-erreichst-dein-growth-setup-fuer-erfolgreiches-wachstum/
Einstieg in die Social Media Welt - was ist Xing, Facebook & Twitter? Warum sind diese Medien so wichtig? Wie ändert sich das Onlinemarketing durch soziale Medien?
Strategie statt Hype Hopping, worauf es heute wirklich ankommtVivian Pein
Web 2.0, Social Media, Content Marketing, Ephemeral Media - jede Jahr wird eine neue Sau durch das digitale Dorf getrieben und als DAS Wundermittel für die Kundenansprache verkauft. Lassen Sie sich nicht von diesen Hypes verrückt machen, sondern konzentrieren Sie sich auf das was wirklich wichtig ist - die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.
Wie das strategisch und konsequent über alle Plattformen hinweg funktioniert, zeigt Ihnen Vivian Pein in ihrem Vortrag. Lassen Sie sich inspirieren von Best Practices und Unternehmen, die dieses Prinzip schon lange erkannt haben.
#SOMEXcircle "Big Data-Methoden im Kampagnen-Controlling" / Aug'15SOMEXCLOUD
Im Rahmen dieses #SOMEXcircle zeigen Esther Cahn, Kommunikationsspezialistin Digitale Medien und Campaigning, Suva, Marcel Altherr, Leiter des interdisziplinären Schwerpunkts „Datenwelten“ und des CAS Online Customer Management and Integration, Hochschule Luzern, und Robert Schumacher, Customer Intelligence Solution Manager, SAS, Big Data-Methoden im modernen Kampagnen-Controlling auf.
Erste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Anna-Maria Zahn und Stefan Hauck auf der AllFacebook Marketing Conference 2014 in Berlin.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/
Social Kampagnen-Optimierung mit Methode #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Marc Grönnebaum auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.
Details:
https://conference.allfacebook.de/session/social-kampagnen-optimieren/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
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FORAG - Werbewirkung - Best of Display Advertising
1. Studie: Best of Display Advertising 2015
Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien von 2008 bis 2015
2. Inhalt der Studie
Seite 2 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Einleitung und Studiendesign1
ForwardAdGroup Benchmark und Matrix3
3.5
Studienergebnisse Display Kampagnen2
Recognition
Gestützte Werbeerinnerung
Gestützte Markenbekanntheit & Markensympathie
Werbemittelgefallen
Kaufbereitschaft
2.2
2.3
2.4
2.5
2.1
4. Best of Brand Effects: Werbewirkung seit 2008
Seite 4
Die Best of Brand Effects ist eine Studie über alle kampagnenbegleitenden
Werbewirkungsstudien der ForwardAdGroup.
Die Ergebnisse aus dieser Studie beziehen sich auf die gesammelten Daten der Display Brand
Effects Studien (Online seit 2008 und Mobile seit 2010)
Die Brand Effects Datenbank erfasst insgesamt 148.391 Befragte.
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Die Best of Brand Effects 2015 basiert auf insgesamt …
…122 Studien
seit 2008
…für mehr als
100 Online
und 20 Mobile
Kampagnen
…in 10
Branchen
…mit über
148.000
Befragten…
…die zeigen,
dass
Display
Werbung
wirkt!
8. Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
„Auf dieser Seite sehen Sie Werbung für Marke X. Bitte geben Sie an, ob Sie Werbung im Internet in dieser oder
ähnlicher Form schon einmal gesehen haben.“
Nennungen für Marke X, Angaben in %
24,1
32,2
Kontrollgruppe Testgruppe
RECOGNITION GESAMT
Seite 8 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Display Werbung wird
wiedererkannt!
Im Durchschnitt kann sich jede
dritte Person in der Testgruppe
daran erinnern, das
Werbemittel gesehen zu
haben.
+33,6%
Kontrollgruppe n=52.623; Testgruppe n=71.379
9. Seite 9
hohes
Ausgangsniveau
25% und mehr
mittleres
Ausgangsniveau
15-24%
niedriges
Ausgangsniveau
0-14%
+11,9% +47,6%
+140%
Recognition, Steigerung in %
Ausgangsniveau
Kampagnen mit niedrigem
Ausgangsniveau erreichen
deutlich höhere Uplifts
(+140 Prozent) als
Kampagnen, die bereits ein
hohes Recognition-Niveau
haben.
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
RECOGNITION NACH AUSGANGSNIVEAU
Kontrollgruppe n=52.623; Testgruppe n=71.379; Frage: „Bitte geben Sie an, ob Sie Werbung in dieser oder ähnlicher Form schon einmal gesehen haben.“;
Ausgangsniveau von der Nullmessung ausgehend: niedrig (0-14%), mittel (15-24%), hoch (25% und mehr)
10. Seite 10
Der Vergleich über mehrere Branchen hinweg zeigt den positiven Effekt der Display Kampagnen auf die Recognition: In jeder
Branche konnte der Wiedererkennungswert gesteigert werden. Die höchsten Zuwächse verzeichnen die Branchen
Dienstleistungen, Haushaltsprodukte und Kosmetik & Körperpflege mit Steigerungen zwischen 40 und 50 Prozent.
24,1
15,5
24,9 26,3
33,5
23,8 25,6 27,4
21,3
19,1 19,5
32,2
23,2
34,9 36,5
40,6
33,0 33,5 33,9
28,1 26,2 28,0
Gesamt Finanzen&
Versicherungen
AutomotiveUnterhaltungs-
elektronik
Kosmetik &
Körperpflege
Computer Food &
Beverages
Dienst-
leistungen
Haushalts-
Produkte
Mode&
Schmuck
Pharma
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
RECOGNITION NACH BRANCHEN
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
„Bitte geben Sie an, ob Sie Werbung im Internet in dieser oder ähnlicher Form schon einmal gesehen haben.“
Nennungen für Marke X, Angaben in %
Kontrollgruppe n=52.623; Testgruppe n=71.379
+33,6%
+50,2%
+40,1%
+38,6%
+20,9%
+38,6% +30,7% +23,7%
+32,3%
+37,5%
+43,2%
12. 17,7
22,8
Kontrollgruppe Testgruppe
Seite 12 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Display Werbung steigert die
Erinnerung an die beworbene
Marke!
Die Werbeerinnerung konnte
durch die Kampagnen im Schnitt
um fast ein Drittel erhöht
werden.
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
WERBEERINNERUNG GESAMT
„Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?“
Nennungen für Marke X, Angaben in %
+28,4%
Kontrollgruppe n=60.277; Testgruppe n=73.562
13. Seite 13
hohes
Ausgangsniveau
20% und mehr
mittleres
Ausgangsniveau
10-19%
niedriges
Ausgangsniveau
0-9%
+16,5%
+28,1%
+88,3%
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Kampagnen mit einem
niedrigen Ausgangsniveau
haben deutlich höhere
Steigerungen (+88,3 Prozent)
als Kampagnen, die bereits ein
Niveau von über 20 Prozent
bei der Werbeerinnerung
haben.
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
WERBEERINNERUNG NACH AUSGANGSNIVEAU
Recognition, Steigerung in %
Ausgangsniveau
Kontrollgruppe n=60.277; Testgruppe n=73.562; Frage: „Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet
gesehen?“; Ausgangsniveau von der Nullmessung ausgehend: niedrig (0-9%), mittel (10-19%), hoch (20% und mehr)
14. 17,7
8,0
25,6
20,1
28,9
14,2
16,6
20,4
12,5
14,7
10,4
22,8
10,4
36,8
23,2
35,3
18,0 19,8
22,1
15,3
22,0
14,2
Seite 14 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
WERBEERINNERUNG NACH BRANCHEN
„Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?“
Nennungen für Marke X, Angaben in %
Kontrollgruppe n=60.277; Testgruppe n=73.562
Gesamt Finanzen&
Versicherungen
AutomotiveUnterhaltungs-
elektronik
Kosmetik &
Körperpflege
Computer Food &
Beverages
Dienst-
leistungen
Haushalts-
Produkte
Mode&
Schmuck
Pharma
+28,4%
+30,3%
+43,9%
+15,4%
+22,2%
+27,2%
+19,4%
+7,9%
+22,0%
+50,0%
+36,7%
Display Werbung fällt auf, egal welches Produkt beworben wird. In jeder Branche zeigt sich die positive Wirkung der Display
Werbung auf die Erinnerungsleistung. Bedeutende Zuwächse der Werbeerinnerung sind in den Branchen Food & Beverages,
Kosmetik & Körperpflege und Haushaltsprodukte zu sehen.
16. 63,3
68,4
Kontrollgruppe Testgruppe
Seite 16 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Die Bekanntheit einer Marke wird
durch Display Werbung gepusht!
Die gestützte Markenbekanntheit
konnte durch den Kontakt mit den
Display Kampagnen um 8,2 Prozent
gesteigert werden.
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
MARKENBEKANNTHEIT GESAMT
„Bitte sagen Sie mir, welche der unten aufgeführten Marken Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.“
Nennungen für Marke X, Angaben in %
+8,2%
Kontrollgruppe n=64.648; Testgruppe n=79.547
17. Auch bei Marken mit hohen
Bekanntheitswerten konnte
eine Steigerung erzielt werden.
Marken mit einem niedrigem
Ausgangsniveau erreichen
deutlich höhere Zuwächse
(+120,9 Prozent).
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
MARKENBEKANNTHEIT NACH AUSGANGSNIVEAU
hohes
Ausgangsniveau
50% und mehr
mittleres
Ausgangsniveau
25-49%
niedriges
Ausgangsniveau
0-24%
+3,0%
+14,9%
+120,9%
Recognition, Steigerung in %
Ausgangsniveau
Kontrollgruppe n=64.648; Testgruppe n=79.547; Frage: „Bitte sagen Sie mir, welche der unten aufgeführten Marken Sie kennen, und sei es auch nur dem
Namen nach.“; Ausgangsniveau von der Nullmessung ausgehend: niedrig (0-24%), mittel (25-49%), hoch (50% und mehr)
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015Seite 17
18. 63,3
49,3
59,9
75,7 80,0
52,5 54,2
82,3
60,6
51,2
65,768,4
56,8
75,1
81,1 82,9
58,2
53,1
82,6
65,7
60,5
70,6
Seite 18 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
+8,2%
Trotz eines Bekanntheitsniveaus von über 50 Prozent in der Nullmessung konnte die Markenbekanntheit in fast allen Branchen
gesteigert werden. Die höchsten Uplifts wurden dabei in den Branchen Kosmetik & Körperpflege, Food & Beverages sowie
Dienstleistungen und Mode gemessen.
MARKENBEKANNTHEIT NACH BRANCHEN
(gestützte) Markenbekanntheit
Nennungen für Marke X, Angaben in %
+15,2%
+25,4%
+7,1%
+3,6%
+10,9%
+0,4%
+8,4%
+18,3%
+7,4%
Kontrollgruppe n=64.648; Testgruppe n=79.547
Gesamt Finanzen &
Versicherungen
AutomotiveUnterhaltungs-
elektronik
Kosmetik &
Körperpflege
Computer Food&
Beverages
Dienst-
leistungen
Haushalts-
Produkte
Mode &
Schmuck
Pharma
19. 63,5 66,0
Kontrollgruppe Testgruppe
Seite 19 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Display Werbung wirkt sich
positiv auf das Markenimage
aus!
Die beworbenen Marken sind der
Mehrheit der User sympathisch.
Die Sympathie steigt im
Durchschnitt um
4,0 Prozent.
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
MARKENSYMPATHIE GESAMT
„Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen die folgenden Marken sind.“
Darstellung TOP 2 (sehr) sympathisch*, Angaben in %
+4,0%
Kontrollgruppe n=11.345; Testgruppe n=14.479; *Die Daten beziehen sich nur auf die Brand Effects aus 2012 – 2015, da in den vorherigen Jahren die
Markensympathie nicht in dieser Form abgefragt wurde.
20. Seite 20
63,5
54,6
60,7 63,5
56,9
77,9
22,6
59,8
64,5
73,8 71,2
66,0 65,5
70,5
58,9 57,4
77,7
24,5
53,8
63,1
77,4 78,4
Gesamt Finanzen &
Versicherungen
AutomotiveUnterhaltungs-
elektronik
Kosmetik &
Körperpflege
Computer Food&
Beverages
Dienst-
leistungen
Haushalts-
Produkte
Mode &
Schmuck
Pharma
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
MARKENSYMPATHIE* NACH BRANCHEN
Nennungen für Marke X, Angaben in %
Kontrollgruppe n=11.345; Testgruppe n=14.479; *Die Daten beziehen sich nur auf die Brand Effects aus 2012 – 2015, da in den vorherigen Jahren die
Markensympathie nicht in dieser Form abgefragt wurde.
Vor allem Brands aus den Branchen Haushaltsprodukte, Mode & Schmuck und Food & Beverages werden von den Usern als
sympathisch eingestuft. Die Sympathie gegenüber der beworbenen Marke ist in fast allen Bereichen gestiegen. Die höchsten
Steigerungswerte sind in den Branchen Dienstleistungen und Kosmetik & Körperpflege zu finden.
+4,0%
+19,8%
+16,1%
+1,0%
+8,4%
+4,9% +10,1%
22. Seite 22
32,9
24,1
39,0
31,2
33,6
36,9
26,7
31,6
26,9
37,0
32,0
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
WERBEMITTELGEFALLEN NACH BRANCHEN
„Wie gefällt Ihnen diese Werbung allgemein?“
Schulnotensystem, TOP 2 (sehr) gut, Angaben in %
Egal ob Online oder Mobile: Display Werbung wird sehr gut bewertet. Jede dritte Person, die Display Werbung gesehen hat,
bewertet sie mit der Note 1 oder 2.
Display Werbung für Produkte oder Marken aus dem Bereich Kosmetik & Körperpflege wird am besten beurteilt.
Gesamt n=45.678
Gesamt Finanzen &
Versicherungen
AutomotiveUnterhaltungs-
elektronik
Kosmetik &
Körperpflege
Computer Food&
Beverages
Dienst-
leistungen
Haushalts-
Produkte
Mode &
Schmuck
Pharma
24. Seite 24
25,5
28,3
Kontrollgruppe Testgruppe
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Der Abverkauf wird durch
Display Werbung positiv
beeinflusst!
Die Kaufbereitschaft konnte
mittels der Display Kampagnen
um 11 Prozent gesteigert
werden.
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
KAUFBEREITSCHAFT GESAMT
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“
Darstellung TOP 2 (sehr) wahrscheinlich für „Das Produkt / die Marke kaufen“*, Angaben in %
+11,0%
Kontrollgruppe gesamt n=33.776; Testgruppe gesamt n=41.262; *Die Daten beziehen sich nur auf die Brand Effects 2012 – 2015, da in den Jahren zuvor die
Kaufbereitschaft nicht abgefragt wurde
25. Seite 25
25,5
16,3
31,4
18,3
39,3
29,8
9,3
11,9
21,6
38,3
13,1
28,3
16,8
36,1
13,5
40,5
33,7
11,5
14,5
21,5
44,5
13,9
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Recognition Werbeerinnerung
Markenbekanntheit
und -sympathie
Werbemittel-
gefallen
Kaufbereitschaft
KAUFBEREITSCHAFT NACH BRANCHEN
„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen?“
Darstellung TOP 2 (sehr) wahrscheinlich für „Das Produkt / die Marke kaufen“*, Angaben in %
Die Kaufbereitschaft wird durch den Kontakt mit Display Werbung in nahezu allen Branchen angeregt. Die Bereitschaft, die
beworbene Marke oder das Produkt zu erwerben, hängt stark mit der Produktkategorie zusammen. Die Kaufbereitschaft für
Produkte aus den Branchen Food & Beverages, Computer oder Mode & Schmuck ist deutlich höher als für Produkte aus dem
Finanz- oder Automotive-Bereich.
Kontrollgruppe gesamt n=33.776; Testgruppe gesamt n=41.262; *Die Daten beziehen sich nur auf die Brand Effects 2012 – 2015, da
in den Jahren zuvor die Kaufbereitschaft nicht abgefragt wurde
Gesamt Finanzen &
Versicherungen
AutomotiveUnterhaltungs-
elektronik
Kosmetik &
Körperpflege
Computer Food&
Beverages
Dienst-
leistungen
Haushalts-
Produkte
Mode &
Schmuck
Pharma
+8,6%
+2,9%
+15,0%
+3,1%
+13,2%
+23,6%
+22,0%
+16,2%
+6,3%
29. Matrix nach Kampagnenziel
Seite 29
Kampagnenziel Recognition
Werbe-
erinnerung
Marken-
bekanntheit
Marken-
sympathie
Kauf-
bereitschaft
Index
Steigerung der
Markenbekanntheit
131
Abverkauf 112
Gewinnung von
Neukunden
117
Repositionierung der
Marke
131
Markteinführung des
Produkts
122
Aufbau eines positiven
Images
113
Differenzierung
gegenüber
Konkurrenz
121
Index 134 128 108 104 109
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
Lesebeispiel: Laut Matrix sind für eine Steigerung der Markenbekanntheit die zwei Faktoren Recognition sowie Werbeerinnerung relevant. Um den Index
zu errechnen, wird der Mittelwert über die Indizes der zwei Faktoren gebildet (also 134 und 128).
30. Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
s.knab@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
s.dancu@tomorrow-focus.de
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 30 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
33. Anzahl Kampagnen
Seite 33
Gerät Anzahl Kampagnen Fallzahl
Online 104 141.017
Mobile 18 7.375
ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015
34. Ausgangsniveau Recognition Werbeerinnerung Markenbekanntheit
niedrig
10,1%, n=41
(0-14%)
5,2%, n=46
(0-9%)
9,7%, n=20
(0-24%)
mittel
18,8%, n=37
(15-24%)
13,9%, n=33
(10-19%)
37,4%, n=27
(25-49%)
hoch
38,5%, n=40
(25+%)
30,2%, n=41
(20+%)
79,3%, n=75
(50+%)
Verteilung der Studien nach Ausgangsniveau
Seite 34 ForwardAdGroup l Studie: Best of Display Advertising 2015