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Werbewirkung	
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Studie	
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VideoAds	
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Durchführung:	
  
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Studiensteckbrief	
  
Werbeformat	
   §  plista	
  Na2ve	
  VideoAd	
  
Kunde/Kampagne	
   §  Ford/Ford	
  EcoSport	
  	
  “Typisch	
  Ford:	
  immer	
  connected“	
  
S/chprobenumfang	
  
§  Nullmessung:	
   	
   	
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§  Kampagnenmessung: 	
  n	
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Erhebungszeitraum	
  
§  Nullmessung:	
   	
   	
  02.07.	
  –	
  03.07.201	
  
§  Kampagnenmessung: 	
  14.07.	
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  28.07.2014	
  
Methode	
  
§  OnSite-­‐Befragung	
  in	
  den	
  mobilen	
  Kampagnenumfeldern	
  vor	
  (Nullmessung)	
  
und	
  während	
  (Kampagnenmessung)	
  der	
  Kampagne	
  
Durchführung	
   §  Interrogare	
  GmbH	
  
Zielsetzung	
  
§  Untersuchung	
  der	
  Werbewirkung	
  von	
  plista	
  Na2ve	
  Ads	
  	
  
§  Vergleich	
  der	
  Nutzerrezep2on	
  von	
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  Na2ve	
  Ads	
  und	
  klassischen	
  
Werbebannern	
  
Ad	
  Impressions	
   §  15	
  Mio.	
  
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  GmbH	
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S/chprobenzusammensetzung*	
  
67,2	
  
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67,2	
  
32,8	
  
männlich	
  	
   weiblich	
  
Nullmessung	
  (n=603)	
   Kampagnenmessung	
  (n=367)	
  
49,1	
   43,1	
  
53,2	
  
39,4	
  
18-­‐29	
  Jahre	
   30-­‐49	
  Jahre	
   50+	
  Jahre	
  
Nullmessung	
  (n=603)	
   Kampagnenmessung	
  (n=367)	
  
29,4	
   31,5	
   30,8	
  
21,5	
  
34,5	
   37,9	
  
(Noch)	
  kein	
  
Abschluss	
  
Hauptschule	
   Realschule	
   (Fach)	
  
Abitur	
  
(Fach)Hoch-­‐	
  
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   Kampagnenmessung	
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  28,3	
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bis	
  1.500€	
   1.500	
  -­‐	
  3.000€	
   3.000€	
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   keine	
  Angabe	
  
Nullmessung	
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   Kampagnenmessung	
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*Nach	
  Gewichtung	
  nach	
  Geschlecht	
  und	
  Einkommen,	
  Altersbereinigung	
  (Ausschluss	
  von	
  Personen	
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Basis:	
  Alle	
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Fragen:	
  „Zum	
  Schluss	
  möchten	
  wir	
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  einige	
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  zu	
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  stellen.	
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  „Wie	
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  Sie?“,	
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  höchster	
  Bildungsabschluss?“,	
  
„Wie	
  hoch	
  ist	
  Ihr	
  monatliches	
  HaushaltsneCoeinkommen?“	
  
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Bildungsabschluss	
   HaushaltsneRoeinkommen	
  
Geschlecht	
   Alter	
  
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Video	
  	
  
Expandable	
  Teaser	
  mit	
  	
  
Video-­‐Vorschau	
  
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Format	
  
§  Video	
  in	
  user-­‐ini2iertem	
  Expandable-­‐
Format	
  
§  Freiwilliger	
  Werbekonsum:	
  Das	
  Abspielen	
  
des	
  Video	
  erfolgt	
  erst	
  beim	
  Finger2pp	
  
(Mobile)	
  bzw.	
  Mouseover	
  (Desktop)	
  
§  Die	
  Expansion	
  erfolgt	
  aus	
  einem	
  
Na2ve	
  Recommenda2onAd	
  
§  Platzierung	
  inmiken	
  redak2oneller	
  
Empfehlungen	
  
§  Videolaufzeit:	
  Frei	
  wählbar	
  
plista	
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  VideoAd	
  
Auslieferung	
  
Online	
  
Mobile	
  
Redak2onelle	
  	
  
Empfehlung	
  
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WerbemiRel	
  
Ford	
  EcoSport:	
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  Ford:	
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  connected“	
  
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WerbemiRel	
  
Um	
  das	
  Video	
  abzuspielen,	
  speichern	
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zuerst	
  die	
  PDF-­‐Datei	
  auf	
  Ihrem	
  PC	
  ab	
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drücken	
  Sie	
  dann	
  den	
  Play	
  Bukon.	
  	
  
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Studienergebnisse	
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Werbewirkung	
  
von	
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  Ads	
  
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Die	
  Studienergebnisse	
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  der	
  relevanten	
  Zielgruppe	
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  Interesse	
  an	
  Autos	
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  Awareness	
  
	
  
	
  
Steigerung	
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Markenbekanntheit	
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Image	
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Imageverbesserung	
  
um	
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  zu	
  	
  
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Inten/on	
  to	
  buy	
  	
  
	
  
	
  
Steigerung	
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Kaufabsicht	
  um	
  
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Ad	
  Liking	
  	
  
	
  
50	
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der	
  Befragten	
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na2v	
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Werbemikel	
  als	
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wahr	
  
Die	
  durchgeführte	
  Studie	
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  Werbewirkung	
  von	
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  Ads	
  
im	
  Hinblick	
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Basis:	
  Alle	
  Befragte,	
  Angaben	
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Frage:	
  „Ist	
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  der	
  Ford	
  EcoSport	
  bekannt,	
  wenn	
  auch	
  nur	
  dem	
  Namen	
  nach?“	
  
28,2	
  
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Na2ve	
  Ads	
  bewirken	
  eine	
  signifikante	
  Steigerung	
  der	
  Markenbekanntheit	
  um	
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Vor	
  Kampagnenschaltung	
  ist	
  der	
  Ford	
  EcoSport	
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  Befragten	
  bekannt.	
  Danach	
  
liegt	
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  Bekanntheitswert	
  bei	
  rund	
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  Das	
  entspricht	
  einer	
  Steigerung	
  von	
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  %**.	
  	
  
	
  
*	
  5%	
  Signifikanzniveau,	
  **	
  1%	
  Signifikanzniveau	
  
1.	
  Markenbekanntheit:	
  Brand	
  Awareness	
  Upli^	
  
41	
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Nullmessung	
  (n=603)	
   Kampagnenmessung	
  (n=367)	
  
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2.	
  Inten/on	
  to	
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  erhöhte	
  Kaucereitscha^	
  
Basis:	
  Alle	
  Ford	
  EcoSport-­‐Kenner,	
  TopTwo	
  Werte,	
  Angaben	
  in	
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Frage:	
  „Können	
  Sie	
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  Ford	
  EcoSport	
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  kaufen?“	
  
Skala:	
  „1-­‐ja,	
  auf	
  jeden	
  Fall“	
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  „4-­‐nein,	
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  Fall“	
  
27,6	
  
39,9	
  
Nullmessung	
  (n=170)	
   Kampagnenmessung	
  (n=146)	
  
Na2ve	
  Ads	
  bewirken	
  eine	
  signifikante	
  Steigerung	
  der	
  Kaucereitscha^	
  um	
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45	
  %*	
  
*	
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  Signifikanzniveau,	
  **	
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3.	
  Ad	
  Liking:	
  posi/ve	
  WerbemiRelrezep/on	
  
Das	
  getestete	
  Werbemikel	
  wird	
  posi/v	
  wahrgenommen:	
  Rund	
  die	
  Hälpe	
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  Befragten	
  
bewertet	
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  Werbemikel	
  als	
  gut	
  bzw.	
  sehr	
  gut.	
  	
  
8,3	
  
41,3	
  
29,9	
  
14,1	
  
6,3	
  
sehr	
  gut	
   gut	
   teils/teils	
   weniger	
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   gar	
  nicht	
  gut	
  
Top	
  Two:	
  	
  
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Basis:	
  Alle	
  Befragten	
  der	
  Kampagnenmessung	
  (n=367),	
  Angaben	
  in	
  Prozent	
  
Frage:	
  „Und	
  wie	
  gut	
  gefällt	
  Ihnen	
  das	
  WerbemiCel	
  insgesamt?“	
  
Skala:	
  „1-­‐sehr	
  gut“	
  –	
  „5-­‐gar	
  nicht	
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(n=367)
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Werbewirkung	
  
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  Na/ve	
  Ads	
  
in	
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1.	
  Fokus	
  auf	
  die	
  relevante	
  Zielgruppe	
  
In	
  der	
  relevanten	
  Zielgruppe	
  der	
  Befragten	
  über	
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  Interesse	
  an	
  Autos	
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die	
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  Uplips	
  teilweise	
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Kampagnenmessung	
  (n=53)	
  
Basis:	
  Alle	
  Befragte	
  über	
  30	
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Interesse	
  an	
  Autos,	
  Angaben	
  in	
  Prozent	
  
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  „Ist	
  Ihnen	
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  EcoSport	
  bekannt,	
  
wenn	
  auch	
  nur	
  dem	
  Namen	
  nach?“	
  
38	
  %	
  
Nullmessung	
  (n=31)	
  
Kampagnenmessung	
  (n=24)	
  
35,5	
  
53,9	
  
Basis:	
  Ford	
  EcoSport-­‐Kenner	
  über	
  30	
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  mit	
  
Interesse	
  an	
  Autos,	
  TopTwo	
  Werte,	
  Angaben	
  in	
  
Prozent	
  
Frage:	
  „Können	
  Sie	
  sich	
  vorstellen,	
  den	
  Ford	
  EcoSport	
  
zu	
  kaufen?“	
  
Skala:	
  „1-­‐ja,	
  auf	
  jeden	
  Fall“	
  –	
  „4-­‐nein,	
  auf	
  keinen	
  Fall“	
  
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  %	
  
Brand	
  Awareness	
   Inten/on	
  to	
  buy	
  
18,8	
  
44,0	
  
18,7	
  
11,3	
   7,2	
  
sehr	
  gut	
   gut	
   teils/teils	
   weniger	
  gut	
   gar	
  nicht	
  gut	
  
Top	
  Two:	
  	
  
62,8%	
  
Basis:	
  Alle	
  Befragten	
  über	
  30	
  Jahre	
  mit	
  Interesse	
  an	
  
Autos	
  in	
  der	
  Kampagnenmessung	
  (n=53),	
  Angaben	
  in	
  
Prozent	
  
Frage:	
  „Und	
  wie	
  gut	
  gefällt	
  Ihnen	
  das	
  WerbemiCel	
  
insgesamt?“	
  
Skala:	
  „1-­‐sehr	
  gut“	
  –	
  „5-­‐gar	
  nicht	
  gut“	
  
Ad	
  Liking	
  
Nullmessung	
  (n=95)	
  
plista	
  GmbH	
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2.	
  Imageverbesserung	
  in	
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  relevanten	
  Zielgruppe	
  
plista	
  Na2ve	
  Ads	
  beeinflussen	
  die	
  Markenwahrnehmung	
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  der	
  relevanten	
  Zielgruppe	
  der	
  
Befragten	
  über	
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  posi/v.	
  	
  
0	
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   60	
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*	
  
67	
  %	
  
Nullmessung	
  (n=31)	
   Kampagnenmessung	
  (n=24)	
  
Der	
  Ford	
  EcoSport	
  
	
  ist	
  modern.	
  
Der	
  Ford	
  EcoSport	
  bietet	
  
	
  innova2ve	
  Technologie.	
  
Der	
  Ford	
  EcoSport	
  ist	
  	
  
vertrauenswürdig.	
  
Der	
  Ford	
  EcoSport	
  bietet	
  
	
  einen	
  guten	
  Wert	
  fürs	
  Geld.	
  
Der	
  Ford	
  EcoSport	
  ist	
  	
  
sympathisch.	
  
Der	
  Ford	
  EcoSport	
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für	
  Nachhal2gkeit.	
  
Der	
  Ford	
  EcoSport	
  	
  
passt	
  zu	
  mir.	
  
*	
  5%	
  Signifikanzniveau,	
  **	
  1%	
  Signifikanzniveau	
  
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  %	
  
44	
  %	
  
Nach	
  Kampagnenschaltung	
  
nehmen	
  die	
  Befragten	
  aus	
  der	
  
relevanten	
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  den	
  Ford	
  
Ecosport	
  insbesondere	
  als	
  
vertrauenswürdiger	
  und	
  
sympathischer	
  wahr.	
  
	
  
Die	
  größte	
  Imageverbesserung	
  ist	
  
in	
  der	
  Dimension	
  „Der	
  Ford	
  
EcoSport	
  bietet	
  einen	
  guten	
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fürs	
  Geld“	
  zu	
  beobachten:	
  Die	
  
Zus2mmungswerte	
  konnten	
  
mehr	
  als	
  verdoppelt	
  werden.	
  
Steigerung	
  um:	
  
Befragte	
  über	
  30	
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  mit	
  
Interesse	
  an	
  Autos	
  
Basis:	
  Ford	
  EcoSport-­‐Kenner	
  über	
  30	
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  mit	
  Interesse	
  an	
  Autos	
  (n	
  =	
  55)	
  
Frage:	
  „Welche	
  Meinung	
  haben	
  Sie	
  ganz	
  allgemein	
  vom	
  Ford	
  EcoSport?	
  BiCe	
  geben	
  Sie	
  an,	
  inwiefern	
  Sie	
  mit	
  der	
  folgenden	
  Aussage	
  übereinsVmmen.“	
  
Skala:	
  „1-­‐triW	
  voll	
  und	
  ganz	
  zu“	
  –	
  „5-­‐triW	
  überhaupt	
  nicht	
  zu“,	
  Top	
  Two	
  Werte	
  in	
  Prozent	
  
plista	
  GmbH	
  |	
  Adver2ser|	
  T:	
  +49	
  30	
  4737537-­‐76	
  |	
  accountmanagement@plista.com	
  	
  
Studienergebnisse	
  II:	
  	
  
	
  
Na/ve	
  Ads	
  vs.	
  klassische	
  Banner	
  	
  
und	
  Werbeanzeigen	
  
plista	
  GmbH	
  |	
  Adver2ser|	
  T:	
  +49	
  30	
  4737537-­‐76	
  |	
  accountmanagement@plista.com	
  	
   16	
  
Die	
  Studienergebnisse	
  auf	
  einen	
  Blick	
  
Klassische	
  Banner	
  stören	
  
	
  
83	
  %	
  
aller	
  Befragten	
  empfinden	
  
Banner	
  als	
  störend/eher	
  
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Na/ve	
  Ads	
  werden	
  bevorzugt	
  
	
  
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  Befragten	
  nehmen	
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Na2ve	
  Ads	
  posi2ver	
  wahr	
  als	
  
klassische	
  Banner	
  
Freiwilliger	
  Werbekonsum	
  
	
  
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  %	
  
aller	
  Befragten	
  wollen	
  selbst	
  
entscheiden,	
  ob	
  und	
  wie	
  sie	
  
sich	
  mit	
  Produk2nforma-­‐
2onen	
  auseinandersetzen	
  
Im	
  Vergleich	
  zu	
  klassischen	
  Bannern	
  und	
  Werbeanzeigen	
  schneiden	
  plista	
  Na/ve	
  Ads	
  
besser	
  ab:	
  
plista	
  Na2ve	
  Ads	
  werden	
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Skala:	
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  Freiwilligkeit	
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  dass	
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Basis:	
  Alle	
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Frage:	
  „Wie	
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auseinandersetzen.“	
  	
  
Skala:	
  „1-­‐triW	
  voll	
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  –	
  „4-­‐triW	
  überhaupt	
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(n=970)	
  
plista	
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  Adver2ser|	
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  Klassischer	
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informa/ver	
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Basis:	
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  (n=367),	
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Skala:	
  „1-­‐informaVver“	
  –	
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(n=367)
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  GmbH	
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  Vorteile	
  von	
  plista	
  Na/ve	
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klassischen	
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Die	
  Ford	
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weil	
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Basis:	
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  n=185)	
  
Frage:	
  „Sie	
  haben	
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  dass	
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  Ford	
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  Banner	
  und	
  Werbeanzeigen	
  empfunden	
  haben.	
  
Die	
  Ford	
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  weil…“	
  
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  „1-­‐sVmme	
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…ich	
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  der	
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  Empfehlungen	
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…ich	
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  Inhalt	
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informiert	
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  Lesefluss	
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  wurde.	
  
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  kein	
  Werbevideo	
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  sehen	
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  können.	
  
…ich	
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  oder	
  
abzubrechen.	
  
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  zu	
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  GmbH	
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  Adver2ser|	
  T:	
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  accountmanagement@plista.com	
  	
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  plista	
  Na/ve	
  Ads	
  informa/ver	
  als	
  	
  
klassische	
  Banner	
  
Die	
  Befragten	
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  in	
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  Content	
  eingebundene	
  plista	
  Na2ve	
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  posi2ver	
  als	
  
klassische	
  Banner	
  und	
  Werbeanzeigen.	
  Insbesondere,	
  weil	
  Sie…	
  
	
  
…selbst	
  entscheiden	
  können,	
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  oder	
  abzubrechen,	
  
…kein	
  Werbevideo	
  sehen	
  müssen,	
  um	
  ein	
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…im	
  Lesefluss	
  nicht	
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  werden.	
  
	
  
plista	
  GmbH	
  |	
  Adver2ser|	
  T:	
  +49	
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  accountmanagement@plista.com	
  	
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Fazit	
  
plista	
  Na/ve	
  Ads	
  steigern	
  Brand	
  Awareness,	
  Image	
  und	
  Kaucereitscha^	
  in	
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Maße	
  
•  Sie	
  haben	
  posi/ve	
  Effekte	
  auf	
  Brand	
  Awareness,	
  Image	
  und	
  Kauvereitschap.	
  
•  Werbemikel,	
  die	
  in	
  na2vem	
  plista	
  Format	
  gestaltet	
  sind,	
  werden	
  posi/v	
  wahrgenommen.	
  
•  Adver2ser	
  können	
  so	
  mit	
  einem	
  einzigen	
  Format	
  mehrere	
  Ziele	
  gleichzei/g	
  verfolgen.	
  
	
  
Folglich	
  ermöglichen	
  Na2ve-­‐Ad-­‐Kampagnen	
  eine	
  bessere	
  Ausschöpfung	
  der	
  Werbebudgets	
  und	
  einen	
  
besseren	
  ROI.	
  
	
  
plista	
  Na/ve	
  Ads	
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Im	
  Vergleich	
  zu	
  klassischen	
  Bannern	
  und	
  Werbeanzeigen	
  werden	
  plista	
  Na2ve	
  Ads	
  posi/ver	
  wahrgenommen:	
  
Dies	
  ist	
  vor	
  allem	
  darauf	
  zurückzuführen,	
  dass	
  sie…	
  
	
  …den	
  Werbekonsum	
  nicht	
  erzwingen,	
  
	
  …den	
  Konsum	
  redak2oneller	
  Inhalte	
  nicht	
  verzögern,	
  
	
  …den	
  Lesefluss	
  nicht	
  unterbrechen.	
  
	
  
Plista	
  Na2ve	
  Ads	
  entsprechen	
  insbesondere	
  dem	
  Wunsch	
  der	
  Befragten	
  nach	
  Selbstbes/mmung	
  im	
  Netz,	
  was	
  
zu	
  den	
  zentralen	
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  gehört.	
  
plista	
  GmbH	
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  Adver2ser|	
  T:	
  +49	
  30	
  4737537-­‐76	
  |	
  accountmanagement@plista.com	
  	
   23	
  
Über	
  plista	
  
plista	
  ist	
  Pionier	
  innova/ver	
  Lösungen	
  für	
  zielgerichtete	
  digitale	
  Werbung	
  und	
  
Content	
  Distribu/on	
  in	
  na/ven	
  Umfeldern.	
  Das	
  Berliner	
  Unternehmen	
  bringt	
  über	
  
seine	
  datengetriebene	
  Content-­‐	
  und	
  Werbeplasorm	
  Werbetreibende	
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  Medien	
  
zusammen.	
  Durch	
  seine	
  eigens	
  entwickelte	
  Technologie	
  ist	
  plista	
  in	
  der	
  Lage,	
  sowohl	
  
Inhalte	
  als	
  auch	
  Werbung	
  passend	
  zu	
  den	
  Interessen	
  des	
  einzelnen	
  Nutzers	
  
auszusteuern.	
  
	
  
Durch	
  den	
  Einsatz	
  der	
  op/malen	
  Ausspielung	
  von	
  Content	
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  Werbung	
  profi2eren	
  
Publisher	
  von	
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  Nutzerverweildauer	
  sowie	
  zusätzlicher	
  Monetarisierung	
  ihrer	
  
digitalen	
  Angebote.	
  plista	
  beschäpigt	
  120	
  Mitarbeiter	
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  auf	
  sieben	
  
interna2onalen	
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plista	
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  accountmanagement@plista.com	
  	
  
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plista Native Ads Studie

  • 1. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Werbewirkung  von  na/ven   Anzeigenformaten   Studie  am  Beispiel  von  plista  Na2ve   VideoAds  &  Ford  EcoSport   Durchführung:  
  • 2. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     2   Studiensteckbrief   Werbeformat   §  plista  Na2ve  VideoAd   Kunde/Kampagne   §  Ford/Ford  EcoSport    “Typisch  Ford:  immer  connected“   S/chprobenumfang   §  Nullmessung:      n  =  603   §  Kampagnenmessung:  n  =  367   Erhebungszeitraum   §  Nullmessung:      02.07.  –  03.07.201   §  Kampagnenmessung:  14.07.  –  28.07.2014   Methode   §  OnSite-­‐Befragung  in  den  mobilen  Kampagnenumfeldern  vor  (Nullmessung)   und  während  (Kampagnenmessung)  der  Kampagne   Durchführung   §  Interrogare  GmbH   Zielsetzung   §  Untersuchung  der  Werbewirkung  von  plista  Na2ve  Ads     §  Vergleich  der  Nutzerrezep2on  von  plista  Na2ve  Ads  und  klassischen   Werbebannern   Ad  Impressions   §  15  Mio.  
  • 3. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     3   S/chprobenzusammensetzung*   67,2   32,8   67,2   32,8   männlich     weiblich   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   49,1   43,1   53,2   39,4   18-­‐29  Jahre   30-­‐49  Jahre   50+  Jahre   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   29,4   31,5   30,8   21,5   34,5   37,9   (Noch)  kein   Abschluss   Hauptschule   Realschule   (Fach)   Abitur   (Fach)Hoch-­‐   schulabschluss   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   28,3   27,7   17,4   26,5  28,3   27,7   17,4   26,5   bis  1.500€   1.500  -­‐  3.000€   3.000€  (+)   keine  Angabe   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)   *Nach  Gewichtung  nach  Geschlecht  und  Einkommen,  Altersbereinigung  (Ausschluss  von  Personen  unter  18  Jahren)   Basis:  Alle  Befragte,  Angaben  in  Prozent   Fragen:  „Zum  Schluss  möchten  wir  Ihnen  noch  einige  Fragen  zu  Ihrer  Person  stellen.  Sie  sind...?“,  „Wie  alt  sind  Sie?“,  „Welches  ist  Ihr  höchster  Bildungsabschluss?“,   „Wie  hoch  ist  Ihr  monatliches  HaushaltsneCoeinkommen?“   7,8   6,8   7,5   5,1  0,8   1,0   Bildungsabschluss   HaushaltsneRoeinkommen   Geschlecht   Alter  
  • 4. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Video     Expandable  Teaser  mit     Video-­‐Vorschau   4   Format   §  Video  in  user-­‐ini2iertem  Expandable-­‐ Format   §  Freiwilliger  Werbekonsum:  Das  Abspielen   des  Video  erfolgt  erst  beim  Finger2pp   (Mobile)  bzw.  Mouseover  (Desktop)   §  Die  Expansion  erfolgt  aus  einem   Na2ve  Recommenda2onAd   §  Platzierung  inmiken  redak2oneller   Empfehlungen   §  Videolaufzeit:  Frei  wählbar   plista  Na/ve  VideoAd   Auslieferung   Online   Mobile   Redak2onelle     Empfehlung  
  • 5. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     5   WerbemiRel   Ford  EcoSport:  „Typisch  Ford:  immer  connected“  
  • 6. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     6   WerbemiRel   Um  das  Video  abzuspielen,  speichern  Sie   zuerst  die  PDF-­‐Datei  auf  Ihrem  PC  ab  und   drücken  Sie  dann  den  Play  Bukon.    
  • 7. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Studienergebnisse  I:       Werbewirkung   von  plista  Na/ve  Ads  
  • 8. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     8   Die  Studienergebnisse  auf  einen  Blick   *in  der  relevanten  Zielgruppe  der  Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  (Kampagnenmessung)     Aided  Brand  Awareness       Steigerung  der   Markenbekanntheit  um     41  %   Image  Upli^         Imageverbesserung   um  bis  zu     114  %*   Inten/on  to  buy         Steigerung  der   Kaufabsicht  um   45  %   Ad  Liking       50  %   der  Befragten  nehmen   na2v  gestaltete   Werbemikel  als  posi2v   wahr   Die  durchgeführte  Studie  belegt  die  posi/ve  Werbewirkung  von  plista  Na/ve  Ads   im  Hinblick  auf:  
  • 9. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     9   Basis:  Alle  Befragte,  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Ist  Ihnen  der  Ford  EcoSport  bekannt,  wenn  auch  nur  dem  Namen  nach?“   28,2   39,7   Na2ve  Ads  bewirken  eine  signifikante  Steigerung  der  Markenbekanntheit  um  41  %.   Vor  Kampagnenschaltung  ist  der  Ford  EcoSport  28  %  der  Befragten  bekannt.  Danach   liegt  der  Bekanntheitswert  bei  rund  40  %.  Das  entspricht  einer  Steigerung  von  41  %**.       *  5%  Signifikanzniveau,  **  1%  Signifikanzniveau   1.  Markenbekanntheit:  Brand  Awareness  Upli^   41  %**   Nullmessung  (n=603)   Kampagnenmessung  (n=367)  
  • 10. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     10   2.  Inten/on  to  buy:  erhöhte  Kaucereitscha^   Basis:  Alle  Ford  EcoSport-­‐Kenner,  TopTwo  Werte,  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Können  Sie  sich  vorstellen,  den  Ford  EcoSport  zu  kaufen?“   Skala:  „1-­‐ja,  auf  jeden  Fall“  –  „4-­‐nein,  auf  keinen  Fall“   27,6   39,9   Nullmessung  (n=170)   Kampagnenmessung  (n=146)   Na2ve  Ads  bewirken  eine  signifikante  Steigerung  der  Kaucereitscha^  um  45  %.   45  %*   *  5%  Signifikanzniveau,  **  1%  Signifikanzniveau  
  • 11. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     11   3.  Ad  Liking:  posi/ve  WerbemiRelrezep/on   Das  getestete  Werbemikel  wird  posi/v  wahrgenommen:  Rund  die  Hälpe  der  Befragten   bewertet  das  Werbemikel  als  gut  bzw.  sehr  gut.     8,3   41,3   29,9   14,1   6,3   sehr  gut   gut   teils/teils   weniger  gut   gar  nicht  gut   Top  Two:     49,6%   Basis:  Alle  Befragten  der  Kampagnenmessung  (n=367),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Und  wie  gut  gefällt  Ihnen  das  WerbemiCel  insgesamt?“   Skala:  „1-­‐sehr  gut“  –  „5-­‐gar  nicht  gut“   (n=367)
  • 12. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Werbewirkung   von  plista  Na/ve  Ads   in  der  relevanten  Zielgruppe  
  • 13. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     13   1.  Fokus  auf  die  relevante  Zielgruppe   In  der  relevanten  Zielgruppe  der  Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  liegen   die  gemessene  Uplips  teilweise  höher.   32,6   45   Kampagnenmessung  (n=53)   Basis:  Alle  Befragte  über  30  Jahre  mit   Interesse  an  Autos,  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Ist  Ihnen  der  Ford  EcoSport  bekannt,   wenn  auch  nur  dem  Namen  nach?“   38  %   Nullmessung  (n=31)   Kampagnenmessung  (n=24)   35,5   53,9   Basis:  Ford  EcoSport-­‐Kenner  über  30  Jahre  mit   Interesse  an  Autos,  TopTwo  Werte,  Angaben  in   Prozent   Frage:  „Können  Sie  sich  vorstellen,  den  Ford  EcoSport   zu  kaufen?“   Skala:  „1-­‐ja,  auf  jeden  Fall“  –  „4-­‐nein,  auf  keinen  Fall“   52  %   Brand  Awareness   Inten/on  to  buy   18,8   44,0   18,7   11,3   7,2   sehr  gut   gut   teils/teils   weniger  gut   gar  nicht  gut   Top  Two:     62,8%   Basis:  Alle  Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an   Autos  in  der  Kampagnenmessung  (n=53),  Angaben  in   Prozent   Frage:  „Und  wie  gut  gefällt  Ihnen  das  WerbemiCel   insgesamt?“   Skala:  „1-­‐sehr  gut“  –  „5-­‐gar  nicht  gut“   Ad  Liking   Nullmessung  (n=95)  
  • 14. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     14   2.  Imageverbesserung  in  der  relevanten  Zielgruppe   plista  Na2ve  Ads  beeinflussen  die  Markenwahrnehmung  in  der  relevanten  Zielgruppe  der   Befragten  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  in  allen  abgefragten  Dimensionen  posi/v.     0   20   40   60   80   *   67  %   Nullmessung  (n=31)   Kampagnenmessung  (n=24)   Der  Ford  EcoSport    ist  modern.   Der  Ford  EcoSport  bietet    innova2ve  Technologie.   Der  Ford  EcoSport  ist     vertrauenswürdig.   Der  Ford  EcoSport  bietet    einen  guten  Wert  fürs  Geld.   Der  Ford  EcoSport  ist     sympathisch.   Der  Ford  EcoSport  steht     für  Nachhal2gkeit.   Der  Ford  EcoSport     passt  zu  mir.   *  5%  Signifikanzniveau,  **  1%  Signifikanzniveau   114  %   44  %   Nach  Kampagnenschaltung   nehmen  die  Befragten  aus  der   relevanten  Zielgruppe  den  Ford   Ecosport  insbesondere  als   vertrauenswürdiger  und   sympathischer  wahr.     Die  größte  Imageverbesserung  ist   in  der  Dimension  „Der  Ford   EcoSport  bietet  einen  guten  Wert   fürs  Geld“  zu  beobachten:  Die   Zus2mmungswerte  konnten   mehr  als  verdoppelt  werden.   Steigerung  um:   Befragte  über  30  Jahre  mit   Interesse  an  Autos   Basis:  Ford  EcoSport-­‐Kenner  über  30  Jahre  mit  Interesse  an  Autos  (n  =  55)   Frage:  „Welche  Meinung  haben  Sie  ganz  allgemein  vom  Ford  EcoSport?  BiCe  geben  Sie  an,  inwiefern  Sie  mit  der  folgenden  Aussage  übereinsVmmen.“   Skala:  „1-­‐triW  voll  und  ganz  zu“  –  „5-­‐triW  überhaupt  nicht  zu“,  Top  Two  Werte  in  Prozent  
  • 15. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     Studienergebnisse  II:       Na/ve  Ads  vs.  klassische  Banner     und  Werbeanzeigen  
  • 16. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     16   Die  Studienergebnisse  auf  einen  Blick   Klassische  Banner  stören     83  %   aller  Befragten  empfinden   Banner  als  störend/eher   störend.   Na/ve  Ads  werden  bevorzugt     50  %   der  Befragten  nehmen  plista   Na2ve  Ads  posi2ver  wahr  als   klassische  Banner   Freiwilliger  Werbekonsum     95  %   aller  Befragten  wollen  selbst   entscheiden,  ob  und  wie  sie   sich  mit  Produk2nforma-­‐ 2onen  auseinandersetzen   Im  Vergleich  zu  klassischen  Bannern  und  Werbeanzeigen  schneiden  plista  Na/ve  Ads   besser  ab:   plista  Na2ve  Ads  werden  posi/ver  wahrgenommen  als  klassischen  Banner,  insbesondere  weil   Sie:   …  einen  freiwilligen  Werbekonsum  ermöglichen,   …  den  Konsum  redak2oneller  Inhalte  nicht  stören,   …  den  Lesefluss  nicht  unterbrechen.  
  • 17. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     17   1.  Bewertung  klassischer  Werbebanner   3,5   13,8   46,7   36,0   informa/v   eher  informa/v   eher  störend   störend   Klassische  Werbevideos  und  Banneranzeigen  haben  eindeu2g  das  Nachsehen   der  User:  83  %  aller  Befragten  empfinden  sie  als  störend  bzw.  eher  störend.   Basis:  Alle  Befragte  (n=970),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Empfinden  Sie  klassische  Werbevideos  und  Banneranzeigen  im  Internet  (Mobil  und  Online)  eher  als  störend  oder  informaVv?“     Skala:  „1-­‐informaVv“  –  „4-­‐störend“   82,7  %  
  • 18. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     18   2.  Freiwilligkeit  beim  Werbekonsum  ist   entscheidend   Fast  alle  Befragten  (95  %)  finden,  dass  Internetnutzer  selbst  entscheiden  können   sollen,  ob  und  wie  sie  sich  mit  Produk2nforma2onen  auseinandersetzen  wollen. 63,5   31,3   4,2   trii  voll  und  ganz  zu   trii  eher  zu   trii  eher  nicht  zu   trii  überhaupt  nicht  zu   1,0 Top Two: 94,8% Basis:  Alle  Befragte  (n=970),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Wie  sehr  triW  folgende  Aussage  auf  Sie  zu?  Internetnutzer  sollen  selbst  entscheiden  können,  ob  und  wie  sie  sich  mit  ProdukVnformaVonen   auseinandersetzen.“     Skala:  „1-­‐triW  voll  und  ganz  zu“  –  „4-­‐triW  überhaupt  nicht  zu“   (n=970)  
  • 19. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     19   3.  Klassischer  Banner  vs.  plista  VideoAd   7,8   42,5   31,1   18,6   informa/ver   eher  informa/ver   eher  störender   störender   Im  direkten  Vergleich  schneiden  plista  Na2ve  Ads  besser  ab:  Das  Na2ve  Ad  wird  von  rund   der  Hälpe  der  Befragten  posi/ver  wahrgenommen  als  klassische  Banner  und  Werbe-­‐ anzeigen.   Top  Two:     50,3  %   Basis:  Alle  Befragten  der  Kampagnengruppe  (n=367),  Angaben  in  Prozent   Frage:  „Empfanden  Sie  die  InformaVonen  zum  Ford  EcoSport  störender  oder  informaVver  als  klassische  Banner  und  Werbeanzeigen?“     Skala:  „1-­‐informaVver“  –  „4-­‐störender“   (n=367)
  • 20. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     20   4.  Vorteile  von  plista  Na/ve  Ads  gegenüber   klassischen  Bannern  –  Top2   Die  Ford  EcoSport-­‐Anzeigen  empfand  ich  informa/ver  als  klassische  Banner,   weil  …   Basis:  Befragte,  die  Informa2onen  zum  Ford  EcoSport  als  informa2ver  empfunden  haben  als  klassische  Banner  (Kampagnenmessung,  n=185)   Frage:  „Sie  haben  angegeben,  dass  Sie  die  Informa2onen  zum  Ford  EcoSport  informa2ver  als  klassische  Banner  und  Werbeanzeigen  empfunden  haben.   Die  Ford  EcoSport-­‐Anzeigen  empfand  ich  informaVver,  weil…“   Skala:  „1-­‐sVmme  zu“  –  „4-­‐sVmme  nicht  zu“   6,8   14,0   41,2   62,4   64,0   46,8   50,3   40,4   21,1   23,1   33,2   28,1   12,8   8,4   3,9   13,2   7,6   5,7   8,1   9,0   …ich  in  der  Empfehlungsbox  generell  sinnvolle  und   interessante  Empfehlungen  erhalte.   …ich  durch  den  Text  bereits  über  den  Inhalt  der  Werbung   informiert  wurde.   …ich  im  Lesefluss  nicht  gestört  wurde.   …ich  kein  Werbevideo  sehen  musste,  um  ein  anderes   Video  sehen  zu  können.   …ich  selbst  entscheiden  konnte,  das  Video  zu  starten  oder   abzubrechen.   s2mme  zu   s2mme  eher  zu   s2mme  eher  nicht  zu   s2mme  nicht  zu  
  • 21. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     21   4.  plista  Na/ve  Ads  informa/ver  als     klassische  Banner   Die  Befragten  empfinden  das  in  den  Content  eingebundene  plista  Na2ve  Ad  posi2ver  als   klassische  Banner  und  Werbeanzeigen.  Insbesondere,  weil  Sie…     …selbst  entscheiden  können,  das  Video  zu  starten  oder  abzubrechen,   …kein  Werbevideo  sehen  müssen,  um  ein  anderes  Video  sehen  zu  können,   …im  Lesefluss  nicht  gestört  werden.    
  • 22. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     22   Fazit   plista  Na/ve  Ads  steigern  Brand  Awareness,  Image  und  Kaucereitscha^  in  hohem   Maße   •  Sie  haben  posi/ve  Effekte  auf  Brand  Awareness,  Image  und  Kauvereitschap.   •  Werbemikel,  die  in  na2vem  plista  Format  gestaltet  sind,  werden  posi/v  wahrgenommen.   •  Adver2ser  können  so  mit  einem  einzigen  Format  mehrere  Ziele  gleichzei/g  verfolgen.     Folglich  ermöglichen  Na2ve-­‐Ad-­‐Kampagnen  eine  bessere  Ausschöpfung  der  Werbebudgets  und  einen   besseren  ROI.     plista  Na/ve  Ads  haben  die  Nase  vorn   Im  Vergleich  zu  klassischen  Bannern  und  Werbeanzeigen  werden  plista  Na2ve  Ads  posi/ver  wahrgenommen:   Dies  ist  vor  allem  darauf  zurückzuführen,  dass  sie…    …den  Werbekonsum  nicht  erzwingen,    …den  Konsum  redak2oneller  Inhalte  nicht  verzögern,    …den  Lesefluss  nicht  unterbrechen.     Plista  Na2ve  Ads  entsprechen  insbesondere  dem  Wunsch  der  Befragten  nach  Selbstbes/mmung  im  Netz,  was   zu  den  zentralen  Unterscheidungsmerkmalen  des  Formats  gehört.  
  • 23. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     23   Über  plista   plista  ist  Pionier  innova/ver  Lösungen  für  zielgerichtete  digitale  Werbung  und   Content  Distribu/on  in  na/ven  Umfeldern.  Das  Berliner  Unternehmen  bringt  über   seine  datengetriebene  Content-­‐  und  Werbeplasorm  Werbetreibende  und  Medien   zusammen.  Durch  seine  eigens  entwickelte  Technologie  ist  plista  in  der  Lage,  sowohl   Inhalte  als  auch  Werbung  passend  zu  den  Interessen  des  einzelnen  Nutzers   auszusteuern.     Durch  den  Einsatz  der  op/malen  Ausspielung  von  Content  und  Werbung  profi2eren   Publisher  von  erhöhter  Nutzerverweildauer  sowie  zusätzlicher  Monetarisierung  ihrer   digitalen  Angebote.  plista  beschäpigt  120  Mitarbeiter  und  ist  auf  sieben   interna2onalen  Märkten  tä2g.  
  • 24. plista  GmbH  |  Adver2ser|  T:  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com     plista  GmbH  |  +49  30  4737537-­‐76  |  accountmanagement@plista.com