Die Analyse zur Smartphone-Nutzung in Deutschland zeigt, dass Smartphones zu einer täglichen Notwendigkeit geworden sind, mit einer durchschnittlichen Nutzung von mindestens einer Stunde pro Tag, wobei jüngere Nutzer unter 35 Jahren loyaler und intensiver sind. Messaging hat sich als das wichtigste Kommunikationsmittel etabliert, das 17 Mal täglich genutzt wird, während Infotainment und Browsing gegenüber Social Media und E-Mail bevorzugt werden. Frauen neigen dazu, Kommunikationsanwendungen häufiger zu nutzen als Männer, während die Nutzung von Infotainment im Allgemeinen deutlich intensiver ist.

1. Mobile Impact Academy I:
Smartphone-Nutzung in
Deutschland
Marktforschung
März 2013

2. Die nachfolgende Analyse liefert mit Hilfe einer umfassenden technischen
Messung neueste Erkenntnisse über Smartphone-Nutzer:
Smartphone-Analyse
Um dies zu ermitteln wurden die Smartphone-
Aktivitäten von 1.232 Teilnehmern des Arbitron
mobile-Panels gemessen.
Welche Anwendungen werden genutzt?
Wie intensiv werden sie genutzt?
An welchen Wochentagen und zu
welchen Zeiten macht man was?
Mobile Impact Academy I2

3. Die wichtigsten Insights (1/3)
 Nicht mehr ohne mein Smartphone! Das
Smartphone wird zur täglichen Notwen-
digkeit, egal ob für Mann oder Frau, Jung
oder Alt
 Und es wird intensiv genutzt: täglich mind.
1 Std., Jüngere unter 35 Jahre sogar 1,5 Std.
 Permanent im Einsatz! Jeder nutzt sein
Smartphone konstant über den ganzen Tag
verteilt: Männer, Frauen, Jüngere und Ältere
 Frauen tauschen sich häufiger mit anderen
aus als Männer, Kommunikationsanwen-
dungen werden häufiger genutzt (Messaging,
Telefonie, Social Media)
3 Mobile Impact Academy I

4. Die wichtigsten Insights (2/3)
4
 Jüngere (unter 35 Jahre) nutzen das
Smartphone häufiger als Ältere
 Messaging ist zum Haupt-Kommunikations-
mittel geworden. Es wird deutlich intensiver
genutzt als Telefonieren
 Die Nutzung von Instant Messaging und Chat
auf dem Smartphone ist mittlerweile beliebter
als E-Mail. Pro Tag nutzen die jeweiligen User
durchschnittlich 17 x Instant Messaging/
Chats, aber nur 8 x E-Mails
 Messages begleiten den Smartphone-User
den ganzen Tag gleichermaßen, während
Social Media besonders abends zur Fernseh-
zeit genutzt wird
Mobile Impact Academy I

5. Die wichtigsten Insights (3/3)
5
 Infotainment (also z.B. News and Infor-
mation, Sports, Weather) wird häufiger und
zeitintensiver mit dem Smartphone genutzt
als Social Media
 Im Internet browsen heißt nicht vorrangig
googlen: Social Media und News, Infor-
mation & Sport werden deutlich häufiger
genutzt als Search
Mobile Impact Academy I

6. Smartphone-Nutzung
allgemein

7. 7
Smartphones werden täglich aktiv genutzt
100% 100% 100% 100% 100%
87% 87% 88% 86%
89%
79% 79% 80% 79% 80%
Gesamt Frauen Männer unter 35 Jahre über 35 Jahre
Monat Woche Tag
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
Lesebeispiel: 100% nutzen das Smartphone mind. einmal im Monat, 87% mind. einmal pro Woche und 79% täglich.
Bei 80% der Smartphone-Besitzern ist das Gerät täglich im Einsatz.
Egal ob Mann oder Frau, Jung oder Alt.
Mobile Impact Academy I

8. 8
Jüngere nutzen das Smartphone
durchschnittlich 1,5 Std täglich
76,80 77,50 76,30
84,40
69,40
49,6
53,8
46,6
62,8
36,4
Gesamt Frauen Männer unter 35 Jahre über 35 Jahre
Nutzungsdauer gesamt pro User (in Min.) Anzahl Sessions pro User
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
Lesebeispiel: an einem durchschnittlichen Tag nutzen Frauen das Smartphone insgesamt 77,5 Min. und tätigen 53,8 Nutzungsvorgänge
Durchschnittliche Nutzung gesamt: 1 Stunde 17 Minuten, bei Jüngeren fast 1,5 Stunden.
Frauen nutzen das Smartphone zwar insgesamt pro Tag nicht viel länger, aber häufiger und
jeweils kürzer pro Session. Frauen lassen sich daher ideal mit kürzeren, aber häufigeren
Werbekontakten ansprechen.
Mobile Impact Academy I

9. Apps und Anwendungen

10. 10
Mobile Surfen: Infotainment liegt vor
Social Networking99%
99%
97%
94%
93%
93%
89%
74%
74%
98%
97%
91%
88%
83%
87%
79%
65%
50%
90%
77%
62%
62%
45%
60%
50%
48%
17%
Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Multimedia Telefonie Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,
Travel
Monat Woche Tag
Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams
Lesebeispiel: 93% aller Smartphone-Nutzer im Panel telefonieren zumindest einmal pro Monat, 87% zumindest einmal pro Woche und 60% mind. einmal täglich, sofern
sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen.
Infotainment wird häufiger genutzt als Social Networking. Messaging und Browsing sind
bedeutender als Telefonie. Das Smartphone ist inzwischen weniger ein Telefon, sondern
mehr ein unverzichtbares Multifunktionsgerät.
Smartphone-Nutzung nach Anwendung
Mobile Impact Academy I

11. 11
Frauen sind empfänglicher für kommunikativen
Austausch mithilfe des mobilen Internets als
Männer93%
75%
62%
64%
62%
46%
48%
51%
15%
88%
79%
62%
61%
58%
45%
51%
45%
19%
Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Telefonie Multimedia Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,
Travel
Frauen Männer
* Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams
Lesebeispiel: Während 62% aller Frauen mind. einmal täglich telefonieren, tun dies 58% der Männer, sofern sie im jeweiligen Zeitraum das Smartphone nutzen.
Frauen nutzen die kommunikationsorientierten Anwendungen häufiger als Männer. Für
Männer wichtiger als für Frauen: Dienstprogramme, Infotainment, Maps, Navigation, Travel.
täglich genutzte Anwendungen
Mobile Impact Academy I

12. 12
Auch Ältere nutzen Social Media!95%
81%
69%
69%
64%
54%
51%
62%
19%
84%
73%
55%
56%
55%
37%
48%
34%
15%
Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Telefonie Multimedia Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,
Travel
unter 35 Jahre über 35 Jahre
* Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams
Lesebeispiel: Während 64% aller unter 35-Jährigen mind. einmal täglich telefonieren, tun dies immerhin auch 55% der über 35-Jährigen, sofern sie im jeweiligen
Zeitraum das Smartphone nutzen.
Fast zwei Drittel der jüngeren Panelisten unter 35 Jahren nutzen täglich Social Networking-
Anwendungen, aber immerhin auch ein Drittel der älteren Gruppe.
täglich genutzte Anwendungen
Mobile Impact Academy I

13. 13
Häufigste, aber kürzeste Nutzung: Messaging
21,04
6,51
5,89
4,50
5,13
7,36
4,66
9,14
3,640,93
1,50
2,12
1,03
2,20
1,53
3,38
1,35
3,57
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
0,00
5,00
10,00
15,00
20,00
25,00
Messaging Dienstprogramme Browsing PIM* Multimedia Telefonie Infotainment** Social Networking Maps, Navigation,
Travel
Anzahl Sessions pro User Dauer pro Session in Min.
Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams
Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Tag werden 21,04 Messaging-Anwendungen getätigt, wobei eine Session im Durchschnitt 0,93 Min. dauert.
Messaging-Anwendungen werden am häufigsten, jedoch pro Session am kürzesten genutzt.
Dagegen wird Infotainment zwar seltener, aber pro Session mehr als dreimal so lange
genutzt.
Smartphone-Anwendungen an einem durchschnittlichen Tag
Mobile Impact Academy I

14. 14
Nahezu längste Nutzungsdauer pro Session:
Infotainment (News and Information, u.a.)
21,92
6,55
5,93
4,69
5,17
7,66
4,64
9,08
3,64
18,52
6,37
5,78
3,88
5,03
6,37
4,74
9,30
3,64
Anzahl Sessions pro User
Werktag Wochenendtag
Lesebeispiel: Am einem Werktag werden 21,92 Messaging-Anwendungen mit einer Dauer von 0,91 je Session getätigt. An einem Wochenendtag liegen diese Werte bei
18,52 Sessions pro User und 0,98 Min. Dauer je Session.
Während die Anzahl der Sessions bei Infotainment sowohl werktags als auch am Wochen-
ende relativ gering sind, sind die Nutzungsdauern pro Session im Vergleich zu fast allen
anderen Funktionen am höchsten.
0,91
1,49
2,09
1,02
2,15
1,53
3,38
1,33
3,81
0,98
1,53
2,21
1,06
2,31
1,53
3,40
1,41
2,88
Dauer pro Session in Min.
Mobile Impact Academy I
Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
** Infotainment: z. B. news and information, sports, television program streams

15. 15
4%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
2%
2%
3%
5%
7%
9%
11%
12%
13%
15%
15%
16%
16%
17%
17%
18%
18%
18%
18%
18%
18%
18%
18%
19%
18%
19%
19%
19%
18%
18%
18%
18%
18%
17%
17%
15%
13%
11%
8%
7%
5%
2%
1%
1%
1%
2%
3%
3%
3%
4%
4%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
5%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
5%
4%
4%
3%
2%
1%
1%
1%
2%
3%
3%
4%
4%
5%
5%
5%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
6%
7%
7%
7%
7%
6%
6%
5%
5%
5%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
Messaging, Telefonie und
Social Networking - Nutzer im Tagesverlauf
messaging social networking telephony
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Während 18 bis 19% aller Panelisten zwischen 11:00 und 19:30 Uhr Messaging-Apps bzw.
Anwendungen nutzen, telefonieren nur 6 bis 7% der Nutzer in diesem Zeitraum.
Mobile Messages sind über den ganzen Tag
verteilt wichtiger als Telefonie
Mobile Impact Academy I

16. 5,35 5,33 5,19 5,11 5,06 5,06
5,34
5,11 4,94
5,36 5,44
4,89
5,27 5,22
Mo Di Mi Do Fr Sa So
1,24
1,19 1,15 1,16 1,15 1,12 1,16
Gaming Apps
16
News, Information & Sports werden pro Session
länger genutzt als Search (Apps)
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Lesebeispiel: Insgesamt wurden im Panel an einem durchschnittlichen Montag 470 Sessions mit der Anwendung Search getätigt, während es mit Gaming Apps 1.240 im Panel
gemessene Sessions waren. Ein Nutzer der Anwendung „Gaming Apps “ macht Montags im Schnitt 5,35 Sessions, die jeweils 5,11 Min. dauern.
0,47
0,39
0,50 0,48 0,50 0,50 0,52 0,53 0,57
0,70
0,60 0,57
0,74
0,65
3,19
2,92
3,44
3,13 3,21 3,25
3,44
0,45 0,58 0,50
0,83
0,47 0,49 0,47
Mo Di Mi Do Fr Sa So
2,74 2,76
3,17 3,07
2,88
3,36
3,00
1,86
1,59
1,82
1,33 1,44
1,68 1,54
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Mobile Impact Academy I
News, Information & SportsSearch via App

17. 17
Browsing am Wochenende genauso intensiv
wie Werktags
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
5,0%
5,5%
6,0%
6,5%
7,0%
7,5%
00:00-00:30
00:30-01:00
01:00-01:30
01:30-02:00
02:00-02:30
02:30-03:00
03:00-03:30
03:30-04:00
04:00-04:30
04:30-05:00
05:00-05:30
05:30-06:00
06:00-06:30
06:30-07:00
07:00-07:30
07:30-08:00
08:00-08:30
08:30-09:00
09:00-09:30
09:30-10:00
10:00-10:30
10:30-11:00
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:30
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:00-22:30
22:30-23:00
23:00-23:30
23:30-00:00
Browsing im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %
Tag Werktag Wochenendtag
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Das Browsing-Verhalten im Tagesverlauf ist unter der Woche ähnlich wie am Wochenende.
Mobile Impact Academy I

18. 18
Infotainment-Apps werden vor allem
abends stark genutzt
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
5,0%
00:00-00:30
00:30-01:00
01:00-01:30
01:30-02:00
02:00-02:30
02:30-03:00
03:00-03:30
03:30-04:00
04:00-04:30
04:30-05:00
05:00-05:30
05:30-06:00
06:00-06:30
06:30-07:00
07:00-07:30
07:30-08:00
08:00-08:30
08:30-09:00
09:00-09:30
09:30-10:00
10:00-10:30
10:30-11:00
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:30
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:00-22:30
22:30-23:00
23:00-23:30
23:30-00:00
Infotainment–Apps im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %
Tag Werktag Wochenendtag
Infotainment-Apps werden werktags eher abends, am Wochenende auch am Nachmittag
stark genutzt.
Mobile Impact Academy I

19. 19
Die Nutzung von Multimedia-Apps*
nimmt im Tagesverlauf zu
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
5,0%
00:00-00:30
00:30-01:00
01:00-01:30
01:30-02:00
02:00-02:30
02:30-03:00
03:00-03:30
03:30-04:00
04:00-04:30
04:30-05:00
05:00-05:30
05:30-06:00
06:00-06:30
06:30-07:00
07:00-07:30
07:30-08:00
08:00-08:30
08:30-09:00
09:00-09:30
09:30-10:00
10:00-10:30
10:30-11:00
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
16:30-17:00
17:00-17:30
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:00-22:30
22:30-23:00
23:00-23:30
23:30-00:00
Multimedia–Apps im Tagesverlauf, Werktag vs. Wochenende - Nutzer in %
Tag Werktag Wochenendtag
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*Multimedia-Apps: camera, gallery and photos, music & audio, video
Mobile Impact Academy I

20. Browsing im Detail

21. 21
Auch Ältere surfen 5x pro Tag via mobile
Internet-Browser5,89
6,06
5,77
6,53
5,09
5,93
6,14
5,78
6,54
5,15
5,78
5,83
5,75
6,48
4,93
Gesamt Frauen Männer unter 35 Jahre über 35 Jahre
Anzahl Sessions
Browsing - Anzahl Sessions pro User pro Tag
Tag Werktag Wochenendtag
* Nicht zugeordnete Kategorie „NULL“ nicht dargestellt; %-tuierung auf Nutzer im jeweiligen Zeitraum
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Lesebeispiel: Frauen, die generell über das Smartphone browsen, tätigen pro Tag 6,06 Browsing Sessions, Werktags 6,14 und am Wochenende 5,83 Sessions.
Mobile Impact Academy I
Frauen surfen öfter als Männer, egal ob werktags oder am Wochenende.

22. 22
Browser: Männer und Frauen, Jüngere und
Ältere werden im Tagesverlauf gleichermaßen
im mobilen Internet erreicht
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
5,0%
Browsing im Tagesverlauf:
Verteilung der Sessions eines Tages in %
unter 35 Jahre über 35 Jahre
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Verteilung der Sessions eines Tages in %
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
5,0%
Browsing im Tagesverlauf
Verteilung der Sessions eines Tages in %
Frauen Männer
Mobile Impact Academy I

23. 23
Abends wird mit dem Smartphone pro Session
länger im Internet-Browser gesurft als tagsüber2,21
2,12
2,24
2,06
2,25
1,96
1,93
1,98
2,01
1,82
2,05
1,87
1,92
1,86
1,75
1,99
1,79
1,89
1,88
2,12
1,89
1,90
2,06
1,84
1,96
1,98
1,87
2,04
2,14
2,27
2,12
2,71
2,33
2,70
2,97
2,70
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Browsing im Tagesverlauf – durchschnittliche Sessionsdauern in Min.
Tag
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Mobile Impact Academy I

24. 24
Männer surfen je Session länger als Frauen1,86
1,88
2,03
1,79
1,96
1,73
1,81
1,73
1,63
1,67
1,74
1,85
1,67
1,78
1,73
1,76
1,72
1,66
1,80
1,75
1,93
1,89
1,95
1,84
1,85
1,92
1,81
2,08
2,01
2,10
2,10
2,15
2,20
2,44
2,52
3,12
2,42
2,27
2,41
2,22
2,44
2,12
2,03
2,16
2,32
1,94
2,29
1,89
2,14
1,93
1,76
2,16
1,84
2,06
1,95
2,43
1,86
1,90
2,13
1,84
2,03
2,02
1,92
2,01
2,23
2,40
2,13
3,13
2,43
2,92
3,24
2,41
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
4,5
5,0
Browsing im Tagesverlauf – durchschnittliche Sessionsdauern in Min.
Frauen Männer
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Verteilung der Sessions eines Tages in %
Mobile Impact Academy I

25. 25
Browser: News & Information Sites liegen vor
Search
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Lesebeispiel: Insgesamt wurden im
Panel an einem durchschnittlichen
Montag 2.396 Sessions von News &
Information-Sites gemessen.
Ein Nutzer dieser Sites macht Montags
im Schnitt 9,83 Sessions, die jeweils
0,55 Min. dauern.
2.396
2.208
1.955
1.992
2.060
2.187
2.255
News & Information Sites
9,83
9,19
8,37 8,34 8,47 8,78
9,57
Mo Di Mi Do Fr Sa So
1.094
1.152
1.121
1.074
965
1.027
996
Search
5,57
5,97 6,10 5,79
5,12 5,06
5,47
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Mobile Impact Academy I

26. 26
Browsing: News & Information Sites:
Konstant hohe Nutzung werktags, am
Wochenende noch häufigere Nutzungspeaks
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
5,0%
News & Information Sites im Tagesverlauf
Tag Werktag Wochenendtag
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Verteilung der Sessions eines Tages in %
Mobile Impact Academy I

27. 27
Morgens sind die Browsing-Sessions für News
& Information etwas länger als abends0,74
0,67
0,61
0,59
0,58
0,62
0,64
0,56
0,56
0,58
0,59
0,61
0,59
0,57
0,61
0,59
0,63
0,60
0,59
0,63
0,64
0,58
0,56
0,58
0,57
0,62
0,55
0,47
0,57
0,51
0,56
0,51
0,59
0,57
0,51
0,53
0,55
0,0
0,3
0,5
0,8
1,0
1,3
1,5
Browsing: News & Information Sites im Tagesverlauf - Sessiondauer
Tag Werktag Wochenendtag
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Morgens sind die Browsing-Session etwas länger als abends.
Sessiondauer in Min.
Mobile Impact Academy I

28. Search-Phrases

29. Mobile Impact Academy I29
Search-Phrases:
Marken werden
kaum gegooglet.
Auswertung auf Basis User:
Groß dargestellte Worte visualisieren Suchworte,
die von vielen Usern eingegeben wurden

30. Search vor und nach
App/Browsing Nutzung

31. 31
Search-Session vor und nach der App-Nutzung
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
Vor 66% aller Search-Sessions werden andere Apps genutzt. Nach 73% aller Search-Sessions
folgt wieder eine App-Nutzung. Auf 52% aller Search-Sessions folgt eine Browsing-Session.
Vor 17% aller Search-Sessions wird Messaging genutzt.
Mobile Impact Academy I
App Kategorie Anzahl Sessions
Verteilung der
Vorgängersession
auf Search
Search-Sessions Anzahl Sessions
Verteilung der
Folgesession auf
Search
browsing 3.566 25% 7.550 52%
infotainment 282 2% 204 1%
location based services 177 1% 146 1%
messaging 2.508 17% 1.018 7%
multimedia 459 3% 277 2%
NULL 582 4% 348 2%
pim 280 2% 173 1%
social networking 679 5% 222 2%
telephony 189 1% 100 1%
utility 742 5% 466 3%
gesamt 9.464 66% 10.504 73%
Nutzung nach SearchNutzung vor Search
14.412

32. 32
Search-Session vor und nach der App-Nutzung
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
Vor 3% aller Search-Sessions erfolgt eine Browsing-Session.
Nach 7% aller Browsing-Sessions folgte eine Search-Session.
App Kategorie Sessions gesamt
browsing 107.511 3.566 3% 7.550 7%
infotainment 68.292 282 0% 204 0%
Maps, Navigation, Travel 18.335 177 1% 146 1%
messaging 556.227 2.508 0% 1.018 0%
multimedia 68.318 459 1% 277 0%
NULL 152.010 582 0% 348 0%
pim 82.322 280 0% 173 0%
social networking 127.792 679 1% 222 0%
telephony 128.657 189 0% 100 0%
utility 147.586 742 1% 466 0%
gesamt 1.457.050 9.464 1% 10.504 1%
Anzahl/Prozent Sessions auf die eine
Search-Session folgte
Anzahl/Prozent Sessions die auf
eine Search-Session folgten
Mobile Impact Academy I

33. 33
Search-Session vor und nach Browsing (Klasse)
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
Vor 46% aller Search-Sessions werden Browsing-Sessions getätigt. Nach 52% aller Search-
Sessions folgt wieder eine Browsing-Session. Auf 16% aller Search-Sessions folgt eine News/
Information-Browsing-Session. Vor 5% aller Search-Sessions wird Social Networking genutzt.
Browsing Klasse Anzahl Sessions
Verteilung der
Vorgängersession
auf Search
Search Sessions Anzahl Sessions
Verteilung der
Folgesession auf
Search
adult entertainment 316 1% 430 1%
appstore 46 0% 46 0%
classifieds and directories 82 0% 119 0%
commerce 1.404 4% 1.588 5%
education and reference 281 1% 330 1%
email messaging 372 1% 438 1%
finance and payments 948 3% 1.290 4%
gaming 126 0% 162 1%
maps&navigation 47 0% 53 0%
music&audio online 29 0% 51 0%
news and information 4.259 14% 5.104 16%
other infotainment 1.936 6% 1.080 3%
other utility 855 3% 549 2%
portal 665 2% 1.404 4%
process 836 3% 805 3%
productivity 15 0% 19 0%
security 24 0% 29 0%
social networking general 1.431 5% 1.814 6%
sports 101 0% 147 0%
travel 417 1% 588 2%
video online 184 1% 221 1%
voip 24 0% 46 0%
weather 17 0% 55 0%
gesamt 14.415 46% 16.368 52%
31.373
Nutzung vor Search Nutzung nach Search
Mobile Impact Academy I

34. Verbindungsart

35. 35
Session und Sessiondauern
nach Verbindungsart
83,94
88,45
71,75
38,79
37,77
41,42
23,65
23,75
23,36
durchschnittlicher Tag Werktag Wochenendtag
Anzahl Sessions pro User pro Tag, Werktag oder
Wochenendtag
Mobile Datenverbindung
WLAN
neue Technologien ohne Namen im Handy, wie z. B. IDEN, LTE, HSPA u.a.
Quelle: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany, Daten: November 2012, Fallzahl: n = 1.232 gewichtet nach AGOF mobile facts 2012-I
*PIM = Personal Information Manager
Im WLAN-Bereich werden deutlich weniger, dafür aber deutlich längere Sessions getätigt als
über mobile Datenverbindungen, wie z.B. UMTS, EDGE oder 3G.
1,15
1,13
1,24
6,61
6,65
6,50
1,76
1,76
1,76
durchschnittlicher Tag Werktag Wochenendtag
Durchschnittliche Dauer pro Sessions pro User
Mobile Datenverbindung
WLAN
neue Technologien ohne Namen im Handy, wie z. B. IDEN, LTE, HSPA u.a.
Mobile Impact Academy I

36. Ausblick

37. Die vorliegende Analyse der Smartphone-Aktivitäten von über 1.000 Nutzern
zeigt erstmals umfassend den vielfältigen und intensiven Einsatz von
Smartphones.
Das Smartphone vereinfacht das Leben in vielerlei Hinsicht. Es ist mittlerweile
für seine Nutzer zur alltagsbegleitenden Notwendigkeit geworden. Das breite
Anwendungsspektrum des Smartphones wird täglich voll ausgeschöpft.
Die ursprünglich dominante Funktion eines Handys, Telefonie, ist inzwischen in
den Hintergrund gerückt. Das Smartphone wird stattdessen in erster Linie dazu
genutzt, um im Internet zu surfen, Messages auszutauschen, Multimedia-
Inhalte zu konsumieren oder Dienstprogramme wie Kalender und Wecker zu
nutzen.
Aus dem Telefon ist innerhalb kürzester Zeit ein smarter Alleskönner geworden.
Vom Telefon zum smarten Alleskönner
37 Mobile Impact Academy I

38. Anhang

39. 39
Panel- und Methodenbeschreibung
Panel: Arbitron Mobile Syndicated Panel Germany
Zeitraum: November 2012 (01. – 30. November)
Fallzahl: n = 1.232 (gewichtet)
Strukturgewichtung nach AGOF mobile facts 2012-I
Alter und Geschlechtsstruktur nach Gewichtung:
Institute:
Arbitron Mobile, Finnland
d.core München
in % Frauen Männer
18-24 Jahre 8,5 10,8 19,3
25-29 Jahre 8,1 8,7 16,8
30-34 Jahre 6,0 8,3 14,3
35-39 Jahre 3,3 6,2 9,5
40-44 Jahre 5,4 7,9 13,3
45-49 Jahre 3,3 5,7 9,0
50-54 Jahre 3,5 5,0 8,6
55-59 Jahre 0,8 2,5 3,2
60-64 Jahre 1,3 2,2 3,5
65-69 Jahre 0,6 1,4 2,0
70 Jahre und älter 0,0 0,3 0,3
Gesamt 40,7 59,1
5,8
36,1
Gesamt
23,9
22,3
11,8
Mobile Impact Academy I

40. AppsundBrowsing
Kategorie-Klasse
40
App Kategorie App Klasse Browsing Kategorie Browsing Klasse
browsing browsing
infotainment education and reference infotainment adult entertainment
infotainment gaming infotainment education and reference
infotainment news and information infotainment gaming
infotainment newspapers and periodicals infotainment news and information
infotainment other infotainment infotainment other infotainment
infotainment portal infotainment portal
infotainment sports infotainment sports
infotainment television program streams infotainment weather
infotainment weather
location based services maps&navigation location based services maps&navigation
location based services other lbs location based services travel
location based services travel
messaging email messaging messaging email messaging
messaging instant messaging and chat
messaging messaging general
messaging mms messaging
messaging sms messaging
multimedia camera multimedia music&audio online
multimedia gallery and photos multimedia video online
multimedia music&audio
multimedia music&audio online
multimedia theme
multimedia video
multimedia video online
pim calendar process process
pim call log
pim clock
pim contacts
pim pim general
social networking social networking general social networking social networking general
telephony other telephony telephony voip
telephony video call
telephony voice call
telephony voip
utility appstore utility appstore
utility classifieds and directories utility classifieds and directories
utility commerce utility commerce
utility configurations and settings utility finance and payments
utility finance and payments utility other utility
utility other utility utility productivity
utility productivity utility search
utility search utility security
utility security
Mobile Impact Academy I

41. Kontakt
41
Marktforschung
Arne Thurich
Anja Manouchehri
Tel. +49 (0)40 347-26949
arne.thurich@axelspringer.de
Tel. +49 (0)40 347-23568
anja.manouchehri@axelspringer.de
Mobile Sales Team
Esther Völker Tim Beckmeyer
Teamhead Mobile Sales Mobile Sales Region Ost
Tel: (030) 2591 – 79039 Tel: (030) 2591 - 79186
esther.voelker@axelspringer.de tim.beckmeyer@axelspringer.de
Jan-Philipp Beck Christian Rebel
Mobile Sales Region Nord Mobile Sales Region Mitte
(Nielsen I) (Nielsen IIIa u. IIIb)
Tel: (040) 3472 – 6131 Tel: (069) 9623 - 8516
jan-philipp.beck@axelspringer.de christian.rebel@axelspringer.de
Anselm Fischer Tim Huth
Mobile Sales Region West Mobile Sales Region Süd
(Nielsen II) (Nielsen IV)
Tel: (0211) 1592 – 6828 Tel: (089) 2110 - 3474
anselm.fischer@axelspringer.de tim.huth@axelspringer.de
Mobile Impact Academy I