Die Namics Conference 2012 in Davos diskutierte die Zukunft mobiler Anwendungen bis 2015, die durch die Kombination von strukturierten Daten und sozialen Netzwerken revolutioniert werden sollen. Es wurde prognostiziert, dass mobile Dienste persönliche Begleiter in verschiedenen Lebensbereichen werden und Echtzeitinformationen die Relevanz und den Wert mobiler Services steigern werden. Neue Geschäftsmodelle wie "mobile only" Strategien und rechtliche Herausforderungen durch die Dauernutzung wurden ebenfalls thematisiert.

1. Namics Conference – Davos 2012.
Mobile 2015.
Johannes Waibel

2. Johannes Waibel. Senior Consultant.
Namics Conference,
Davos Kongresszentrum, August 2012
2

3. Mobile Vision 2015.
“The combination of structured data with your social graph
is the next big trend in mobile. There’s powerful structured
data around places, objects and things that when combined
with a social layer can generate and sustain a whole new
class of apps.
It’s easier than ever for developers to tap into APIs and
publicly available data sources to build new sets of killer
applications.”
Bart Stein, Co-founder, Stamped.
http://mashable.com/2012/05/05/future-social-mobile/
31.08.2012 3 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

4. Mobile.
Definition

5. Mobile Definiton.
Mobile - Das ist es.
http://www.sportupyourlife.com/wp-content/uploads/2011/11/HandyJogging21.jpg
31.08.2012 5 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

6. Mobile Definiton.
Mobile – Die Umsetzungsvariante ist vorerst nicht
entscheidend.
Web Nativ Nativ
Technologie
Web
Technologie
Mobile Websites & Hybrid Apps Native Apps
Mobile Apps
31.08.2012 6 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

7. Mobile Definiton.
Mobile - Das ist es nicht.
http://www.flickr.com/photos/pkobayashi/5546417512/sizes/l/in/photostream
31.08.2012 7 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

8. Nutzungsaspekte
Mobile Internetnutzung

9. Nutzungsaspekte.
2012 - Mobile Internetnutzung Schweiz.
42%
Gesamt
< 30 Jahre 66%
http://www.videoportal.sf.tv/video?id=87adcd9d-bfbb-40a8-bca7-74f37fd7f47f;DCSext.zugang=videoportal_sendungsuebersicht
http://www.videoportal.sf.tv/video?id=87adcd9d-bfbb-40a8-bca7-74f37fd7f47f;DCSext.zugang=videoportal_sendungsuebersicht
31.08.2012 9 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

10. Nutzungsaspekte.
2012 - Mobile Internetnutzung Schweiz.
2.2 Mio
ständig
online
http://www.videoportal.sf.tv/video?id=87adcd9d-bfbb-40a8-bca7-74f37fd7f47f;DCSext.zugang=videoportal_sendungsuebersicht
http://www.videoportal.sf.tv/video?id=87adcd9d-bfbb-40a8-bca7-74f37fd7f47f;DCSext.zugang=videoportal_sendungsuebersicht
31.08.2012 10 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

11. Nutzungsaspekte.
Nutzungsverhalten – Für den entsprechenden
Kontext der „beste“ Screen.
Mittagessen Joggen
mit Kollegen
Final
Whatsup check!
Guten Morgen;-) Gute Nacht!
Langweiliges
Meeting Arbeitsweg
WC
31.08.2012 11 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

12. Nutzungsaspekte.
Mobile Nutzung – Rahmen für Nutzergruppen.
Repetitive Urgent Bored
31.08.2012 12 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

13. Nutzungsaspekte.
Mobile Nutzung - Befragung.
Nutzung
Alter
31.08.2012 13 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

14. Nutzungsaspekte.
Mobile Nutzung - Live Umfrage.
Sende uns auf flickr, twitter
oder Email einen Screenshot
deines Homescreens!
#myhomescreen
JETZT und BITTE ;-)
http://www.tinnitusattacks.com/2011/10/deine-band-soll-die-eastpak-antidote.html
31.08.2012 14 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

15. 2000 – 2015.
Mobile Epochen

16. 3 Mobile Epochen sind erkennbar.
?
2000-2007 2007-2012 2015
31.08.2012 16 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

17. Der neue Bubble ist „Mobile“
- Konsolidierung der Mobile Anwendungen.
17

18. 2015 – Gewinnen werden die „Grossen“ – Die
kleinen werden es aber auch immer mehr nutzen.

19. 2015 – Konstante User Experience als Maxime
Brand
Visual Design
IA und Interaction Design
Usability
Personalisierung
Echtzeit
Relevanz
User
Experience =
pro Screen

20. 2015 – Konstante User Experience als Maxime
Brand
Visual Design
!
IA und Interaction Design
Usability
Personalisierung
Echtzeit
Relevanz
User
Experience =
pro Screen

21. Drei zentrale Elemente
für Mobile Services 2015

22. Das Mobile ist der persönliche
Begleiter in vielen
Lebensbereichen:
Fitnesstrainer,
Mobilitätswegweiser,
Shoppingberater,
Personalisierung Anlageberater- und
Zahlungsmittel.

23. Informationen werden fast
ausschliesslich in Echtzeit
verfügbar sein: Mobile wird zu
dem schnellsten
Massenmedium überhaupt
konvertieren.
Echtzeit

24. Mit zunehmender Verknüpfung
von grossen Datenquellen (u.a.
auch Social Netzwerk
Informationen) steigt die Relevanz
und damit der Value Add von
mobilen Services.
Relevanz
Bessere Treffsicherheit bei der
mobilen Suche, noch mehr
Ortsbezug, lokale Angebote nach
Zeit, Präferenzen und Ort.

25. Fallbeispiel aus der Gegenwart

26. Fallbeispiel aus der Gegenwart

27. Tradeoff – Wie hoch ist die Personalisierung vs.
wie viele Informationen/Daten gebe ich preis?
Wie Hoch ist der
grad an Personalisierung
Wie viele Daten kennt und Relevanz
Google? Darf/soll
GoogleNow auch
meine persönlichen
Emails auswerten?
Fallbeispiel aus der Gegenwart

28. 2015 - P.E.R.
Personalisierung Echtzeit Relevanz
API
(Big) Data / Social Data
31.08.2012 28 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

29. Hypothesen 2015

30. Thesen.
Die neue Maxime ist nicht die Abdeckung sondern
die Geschwindigkeit.
http://www.tagesanzeiger.ch/digital/mobil/Swisscom-lanciert-Flatrate-beim-mobilen-Surfen/story/16599561
31.08.2012 30 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

31. Thesen.
Neue Business Modelle entstehen: “Mobile Only”
Strategien werden weiter zunehmen.
31.08.2012 31 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

32. Thesen.
Lokale Preise werden global – Service Level wird
als Differenzierungsfaktor immer wichtiger.
31.08.2012 32 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

33. Thesen.
Die Dauernutzung unterwegs führt zu neuen
rechtlichen Regulationen.
31.08.2012 33 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

34. Thesen.
Übernutzung schafft neues Business: Online Junkies
suchen Erholung vom Internet, z.B. in Berghütten.
31.08.2012 34 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

35. Thesen.
Zwischenmenschliche Entkopplung - Der
Computer schafft es ins Schlafzimmer.
Noch schnell
ins Facebook
schauen?
31.08.2012 35 Mobile. befruchtet. Social Media. und umgekehrt. Namics.

36. Danke!
@joewaibel