Der Smartphone- und vor allem der Tablet-Markt wachsen nach wie vor: 48,7 Prozent der Befragten besitzen ein Smartphone und 17,6 Prozent ein Tablet-PC. Damit steigt die Verbreitung der Geräte um 14,6 Prozent bzw. 26,6 Prozent im Vergleich zum Jahresbeginn. Mit dem Marktwachstum nimmt auch die crossdigitale Nutzung zu. Die Studie zeigt auch die Unterschiede bei der Nutzung von Smartphones und Tablet-PC. So werden mit dem Tablet am häufigsten Nachrichten gelesen und erst danach folgt das Surfen in Social Networks.

1. Mobile Effects Special Edition 2013
Smartphone vs. Tablet

2. Agenda
Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Studiensteckbrief
Keyfacts
1
2
Nutzer-Entwicklung1
Nutzung2
iPhone vs. iPad4
Nutzung1
Soziodemographie2
Smartphone vs. Tablet3

3. Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Zielsetzung und Nutzung der Studie
Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu
verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.
• Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 2“ ist der zweite Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien
hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert.
• Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1, 2012-2, 2013-1 und 2013-2.
• In der Vol. 2 liegt der Fokus auf dem Vergleich von Smartphones und Tablets über den Verlauf der letzten vier Wellen der
„Mobile Effects“.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes.
In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Januar 2012
Mobile
Effects
2012-1
Mobile
Effects
2013-2
Mobile
Effects
2013-1
Mobile
Effects
2012-2
Mai 2012 Januar 2013 Mai 2013

4. Key Facts
Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Apple hat einen
konstanten
Marktanteil von ~20%
bei den Smartphones,
bei den Tablets sinkt der
Marktanteil von Apple.
Die Verbreitung von
Smartphones und
Tablets nimmt weiter
zu, v.a. die Zahl der
Tablets.
Dies hat zur Folge,
dass es immer
weniger
Exklusivnutzer der
Devices gibt.
Da das Tablet eher zu
Hause eingesetzt wird, ist
die Parallelnutzung zum
TV bei diesem Device auch
höher.
Das Smartphone wird am
meisten für Social
Networks genutzt, mit dem
Tablet werden am meisten
Nachrichten gelesen.
Auch die Nutzungsmotive
sind eher unterschiedlich:
Das Smartphone als
Unterwegs-Medium dient
eher dem Zeitvertreib
unterwegs.
Das iPhone und das iPad
sind hauptsächlich
private Geräte. Spiele
gewinnen immer mehr an
Bedeutung.
Sowohl iPhone als auch
iPad sind ein ständiger
Begleiter. 60,2% nutzen
ihr iPhone mehrmals täglich,
beim iPad sind es sogar
75,0% .
Das iPhone wird
tagsüber eingesetzt,
das iPad verstärkt
am Abend.

5. Nutzer-Entwicklung
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2Seite 5

6. Tablets und Smartphones auf dem Erfolgskurs
Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Besitz
Angaben in %
Verbreitung
Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %
17,6
13,911,910,1
48,7
42,5
41,2
40,0
2013-22013-12012-22012-1
Smartphone Tablet
17,8
16,8
26,6
3,0 3,2
14,6
2012-1 vs. 2012-2 2012-2 vs. 2013-1 2013-1 vs. 2013-2
Tablet (Steigerung in %)
Smartphone (Steigerung in %)
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927,
3.627.bzw. 3.645

7. Die Überschneidungen der Device-Nutzung nehmen
kontinuierlich zu…
Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
74,5%
68,0%
69,7%
62,3%
27,0%
22,2%
20,1%
15,7%
2013-2 2013-1 2012-2 2012-1
Überschneidungen Smartphone- und Tablet-Besitzer
Angaben in %
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927,
3.627.bzw. 3.645

8. … weswegen die Zahl der exklusiven Nutzer sinkt
Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
84,3
79,9
77,8
73,0
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
37,7
30,3 32,0
25,5
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
Entwicklung Anteil exklusiver Nutzer
Angaben in %
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927,
3.627.bzw. 3.645

9. Immer mehr Leute sind crossdigital unterwegs!
Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
5,7
7,5
8,3
13,1
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927,
3.627.bzw. 3.645
Entwicklung Anteil Smartphone- und Tablet-Nutzer
Angaben in %

10. Apple hat einen konstanten Marktanteil
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche
gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927,
3.627.bzw. 3.645
Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Hersteller Smartphone
Angaben in %
Hersteller Tablet
Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %
21,9
16,7
21,720,9
78,1
83,3
78,379,1
2013-22013-12012-22012-1
Apple Sonstige
50,5
41,2
57,9
65,3
49,5
58,8
42,1
34,7
2013-22013-12012-22012-1
Apple Sonstige

11. Nutzer-Entwicklung

12. Nutzung

13. Das Tablet wird bevorzugt für das Lesen von Nachrichten
und e-Commerce benutzt, das Smartphone hingegen für
Social Networks
Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon
bzw. über Ihr Smartphone“; Top 2: Mehrmals täglich, täglich; Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet
199, 347, 503 bzw. 643
Anwendungen
Mindestens täglich, Angaben in %
21,9
10,3
7,5
10,8
Smartphone Tablet
38,3
44,8
41,0
54,7Smartphone Tablet
Nachrichten
39,8
26,0
39,3
25,7
Smartphone Tablet
Social Networks
5,5
11,2
7,9
18,2
Smartphone Tablet
E-Commerce Online Games
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2Seite 13

14. Beide Devices sollen den Nutzern Zeit sparen!
Fragestellung: „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone“ bzw. „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet“; Quelle:
Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643
Seite 14 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Nutzungsmotive
Angaben in %
57,1
48,7
54,1
49,6
Smartphone Tablet
60,4
31,2
62,2
30,2Smartphone Tablet
…als Zeitersparnis…als Zeitvertreib auf dem Weg
46,6
20,6
47,0
18,5
Smartphone Tablet
…um nach dem Weg zu schauen
43,4
33,2
43,4
30,2
Smartphone Tablet
…um soziale Netzwerke zu nutzen

15. Smartphone und Tablet haben einen nahezu gleichen
Stellenwert
Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Welches der beiden Geräte ist Ihnen ganz allgemein wichtiger - das Tablet oder das Smartphone?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM
Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
37,3% 29,4%
33,3%
Smartphone Tablet
Beide gleich wichtig
Gerätewichtigkeit
Angaben in %

16. Das Tablet wird häufig anstatt des Smartphones genutzt
Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des Smartphones?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai
2013
Nutzung Tablet statt Smartphone
Angaben in %
28,8
25,2
10,7
35,3
Ja, häufig
Ja, manchmal
Ja, aber selten
Nein

17. 97,296,6
91,6
85,7
73,7
49,1
34,1
24,9
8,7
2,83,4
8,4
14,3
26,3
50,9
65,9
75,1
91,3
Bildschirmgröße und /
oder -auflösung
Lesbarkeit,
Übersichtbarkeit
Bequemlichkeit beim
Nutzen zu Hause
bessere
Arbeitsmöglichkeiten
Surf-GeschwindigkeitMobilitätNutzung des Internets
von unterwegs
HandlichkeitTaschenformat
Tablet Smartphone
Smartphone und Tablet: jedes Gerät hat seine
individuellen Vorzüge
Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT
Vorteile des jeweiligen Devices
Angaben in %
Fragestellung: „Welche sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Smartphones bzw. Tablets“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis:
n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw. 1.446) Mai 2013
MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT

18. 67,5
77,3
Smartphone Tablet
Die Tablet-Besitzer nutzen das Gerät häufiger parallel
zum TV
Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=1.776 (Fallzahl: 643) Mai 2013
Parallelnutzung zum TV
Angaben in %

19. Nutzung

20. iPhone vs. iPad-Nutzung

21. iPhone und iPad sind ein ständiger Begleiter
Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
63,4
17,1
68,9
17,8
66,5
17,2
60,2
24,4
Mehrmals
täglich
Täglich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
iPhone-
Besitzer
iPad-
Besitzer
74,0
20,1
79,5
17,9
78,2
18,4
75,0
19,0
Mehrmals
täglich
Täglich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie das Internet mit ihrem Mobiltelefon (iPhone) / mit Ihrem iPad?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459

22. Spiele gewinnen sowohl auf dem iPhone als auch auf dem
iPad an Bedeutung
Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon / Tablet-PC ein?“; Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 174, 268, 262, 399; Fallzahlen iPad
Targeting: 388, 464, 413, 459
*: Nur vergleichbare Items dargestellt.
**: Ausprägung „häufig“ ausgewählt.
Anwendungen
Angaben in %*, Vergleich zwischen 2012-1 und 2013-2
Internet/Surfen
84,5
83,0
94,3
92,6
Apps
82,8
73,7
66,5
68,6
Spiele
46,6
51,1
28,6
37,7
Bürosoftware
25,3
13,0
17,5
13,5
+31,8%
+9,7%
-1,8%
-1,8%
-11,0%
-48,6%
-22,9%
+3,2%

23. Das iPhone wird über den ganzen Tag hinweg genutzt,
während das iPad bevorzugt am Abend verwendet wird
Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Ja, während der Sendung
3,4%
48,2
68,9
65,2
66,5
76,8
65,2
25,0
5,5
7,3
44,7
62,6
59,9
65,9 74,5
60,2
20,9
8,1
6,8
44,6
34,5
25,8
33
59,3
75
18,8
5,9 4,1
35,5
39,4
29
41,8
66,4
70,8
14,4
4,8
6,1
Zwischen 6 und
9 Uhr
Zwischen 9 und
12 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 14
und 17 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 20
und 23 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 1 und
3 Uhr
Zwischen 3 und
6 Uhr
iPhone 2012 I
iPhone 2013 II
iPad 2012 I
iPad 2013 II
Nutzung nach Tageszeiten
Angaben in %
Fragestellungen: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon (iPhone)?“; „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 bzw. 388 (Fallzahl: 164 bzw. 388); Januar 2012
Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 bzw. 459 (Fallzahl: 369 bzw. 459); Mai 2013

24. Sowohl das iPhone als auch das iPad sind hauptsächlich
private Geräte
Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Berufliche vs. private Nutzung
Angaben in %
43,9
16,5
46,1
13,7
39,3
18,8
49,3
14,6
Überwiegend privat
Ausschließlich privat
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
7,3
0,6
10,0
0,8
9,2
0,0
6,2
0,3
Überwiegend beruflich
Ausschließlich beruflich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
43,0
0,5
48,3
0,2
47,7
0,0
50,1
0,0
Überwiegend privat
Ausschließlich privat
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
4,9
27,8
5,0
25,0
2,2
28,8
2,6
28,3
Überwiegend beruflich
Ausschließlich beruflich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Fragestellungen: „Nutzen Sie das mobile Internet eher beruflich oder privat?“, „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388,
464, 413, 459

25. Das iPhone wird vorwiegend unterwegs genutzt; das iPad
wird fast ausschließlich zu Hause genutzt
Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459
*: iPhone Antwortmöglichkeiten: „Sehr häufig“, „Häufig“, „Manchmal“, „Selten“, „Sehr selten“, „Nie“; „Sehr häufig“ & „Häufig“ zusammengefasst zu „Hauptsächlich“
**: Orte „Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr“, „Beim Einkauf“, „Auf Veranstaltungen“, „Restaurant, Bar, Café“, „Bei Freunden, Verwandten zuhause“, „Straße, Öffentliche Plätze“, „Natur, Parks“ zusammengefasst zu
„Unterwegs“
Nutzungsorte
Angaben in %
18,8
78,4
2,8
12,7
83,9
3,4
15,3
80,6
4,1
10,0
87,2
2,8
Unterwegs
Zu Hause
Am Arbeitsplatz
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
42,3
29,2
28,5
40,5
29,5
30,1
41,2
30,0
28,8
40,7
31,7
27,6
Unterwegs**
Zu Hause
Am Arbeitsplatz
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
iPhone-
Besitzer*
iPad-
Besitzer

26. Den iPad-Besitzern sind den Nutzwert, die Aktualität der
App und der Spaßfaktor viel wichtiger bei der App-
Auswahl
Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Bedienbarkeit
Preis
Empfehlungen von Freunden
Bewertungen in App Store
Aktualität
Spaßfaktor
96,5
86,7
71,2
74,3
78,1
66,6
94,4
83,6
65,5
81
73,5
66,6
2013-2
2012-2
92,9
85,2
69,7
72,1
69,9
62,0
94,5
78,4
69,1
74,2
67,4
59,4
2013-2
2012-2
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Fragestellung: „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“, Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im
TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459
Wichtige Kriterien bei Auswahl der Apps
Angaben in %

27. Die mobile Internetnutzung @home findet fast immer
über das WLAN statt
Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Eher WLAN;
94,6
Eher
Mobilfunkan
bieter; 5,4
Eher WLAN;
85,0
Eher
Mobilfunkan
bieter; 15,0
Eher WLAN;
96,1
Eher
Mobilfunkan
bieter; 3,9
2012-I2012-I
2013-II
2013-II
iPhone-
Besitzer iPad-
Besitzer
Internetnutzung zu Hause: WLAN vs. Mobilfunkanbieter
Angaben in %
Fragestellung: „Wenn Sie Ihr iPhone/iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; 2012 I, 2013 II; Fallzahlen Onsite: 120, 294; Fallzahlen iPad Targeting: 298, 384
Eher WLAN;
85,8
Eher
Mobilfunkan
bieter; 14,2

28. Sowohl iPhone als auch iPad werden seltener zur
Steuerung von Haushaltsgeräten genutzt
Seite 28 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Steuerung anderer Haushaltsgeräte mit iPhone/iPad
Angaben in %
21,5 21,6
20,0
13,0
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
18,1
15,7
14,4
12,8
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
iPhone-
Besitzer iPad-
Besitzer
Fragestellung: „Nutzen Sie Ihr iPhone / iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 121, 204, 190, 299; Fallzahlen iPad Targeting: 304, 389, 333, 400

29. iPhone vs. iPad-Nutzung
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2Seite 29

30. Soziodemographie

31. Typologie Smartphone-Besitzer
Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
4,4
15,2
21,5
13,6
18,3
15,8
11,2
2,1
11,5
16,3
15,3
19,8
21,2
13,8
Bis 14
Jahre
14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als
60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
-24,0% -24,0% +34,2% +23,2%
65,4 62,7
68,4
47,8
34,6 37,3
31,6
52,2
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+50,9%
Über die vergangenen Wellen ist der
Anteil der Frauen unter den
Smartphone-Besitzern auf über 50
Prozent gewachsen.
Das Smartphone wird von höheren
Altersgruppen immer mehr genutzt.
Der typische Smartphone-Besitzer ist
berufstätig (56,2 Prozent) und hat ein
HHNE von 3.000 EUR und mehr (22,8
Prozent).

32. Typologie Tablet-Besitzer
Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
9,5
10,1
10,1
11,6
24,1
14,6
20,0
2,8
9,2
11,5
15,6
22,2
23,0
15,7
Bis 14
Jahre
14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als
60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
62,8 64,0
72,8
51,6
37,2 36,0
27,2
48,4
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+30,1%
Über die vergangenen Wellen ist der
Anteil der Frauen unter den Tablet-
Besitzern um über 30 Prozent
gewachsen.
Das Tablet hat massiv an Zuspruch
unter den älteren Altersgruppen
gewonnen.
Der typische Tablet-Besitzer ist voll
berufstätig (49,6 Prozent).

33. Typologie iPhone-Besitzer
Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Inzwischen nutzen mehr Frauen als
Männer ein iPhone (54,6 Prozent).
Das iPhone wird während des
gesamten Tages konstant viel
genutzt.
Der typische iPhone-Besitzer ist vor allem
voll berufstätig (55,4 Prozent).
69,0
65,7 66,4
45,4
31,0
34,3 33,6
54,6
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+76,1%
48,2
68,9 65,2 66,5
76,8
65,2
25,0
5,5 7,3
44,7
62,6 59,9
65,9 74,5
60,2
20,9
8,1 6,8
Zwischen 6 und
9 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 3 und
6 Uhr
iPhone 2012 I
iPhone 2013 II

34. Typologie iPad-Besitzer
Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Inzwischen nutzen mehr Frauen als
Männer ein iPad (63 Prozent).
Das iPad wird vor allem in den
Feierabendstunden viel
genutzt.
Der typische iPad-Besitzer ist vor allem voll
berufstätig (48,1 Prozent).
44,6
34,5 25,8
33,0
59,3
75,0
18,8 5,9
4,1
35,5
39,4 29,0
41,8
66,4
70,8
14,4
4,8
6,1
Zwischen 6 und
9 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 3 und
6 Uhr
iPad 2012 I
iPad 2013 II
71,4 70,7
64,9
37,0
28,6 29,3
35,1
63,0
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+120,2%

35. Take-Aways: Smartphone vs. Tablet
Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Sowohl bei den Smartphone- als auch bei den Tablet-Besitzern wächst der Anteil
der Frauen. Bei den Smartphone-Besitzern wuchs der Anteil jedoch insgesamt
stärker.
Sowohl Smartphone- als auch Tablet-Besitzer werden älter. In der Zielgruppe 50
bis 59 Jahre der Tablet-Besitzer ist die Wachstumsrate am höchsten.
Tablet-Besitzer haben ein höheres Einkommen als Smartphone-Besitzer.
Tablet-Besitzer sind eher Entscheidungsträger als Smartphone-Besitzer.
Von den Tablet-Besitzern sind deutlich mehr Personen voll berufstätig als von den
Smartphone-Besitzern. Dieser Trend hat sich noch verstärkt. Der Anteil der
Rentner unter den Smartphone-Besitzern ist gestiegen.
♀52,2%
Ab 40 Jahre:
54,8%
+50,9%
HHNE
>3.500€:
17,0%
40,3
59,7
E.
Voll berufs-
tätig: 46,2%;
-2,3%
K. E.
50-59 Jahre:
+34,2%
Rentner:
+41,6%
♀48,4%
+30,1%
Ab 40 Jahre:
60,9%
50-59 Jahre:
+57,5%
HHNE
>3.500€:
24,4%
52,4
47,6
E.K. E.
Voll berufs-
tätig: 49,6%;
+12,2%

36. Take-Aways: Smartphone vs. Tablet
Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Bei den iPad-Besitzern wächst der Anteil der Frauen schneller als bei den iPhone-
Besitzern.
Der typische iPad-Besitzer ist 40 bis 60 Jahre alt. Der typische iPhone-Besitzer ist
zwischen 20 und 49 Jahren alt, wobei hier eine Verschiebung zu den höheren
Altersstufen zu bemerken ist.
iPad- und iPhone-Besitzer sind (noch) besserverdienend (HHNE >3.500€), wobei
ein rückläufiger Trend in der hohen Einkommensklasse zu verzeichnen ist.
Der Anteil der Entscheidungsträger ist sowohl bei iPad- als auch iPhone-Besitzern
konstant ausgewogen.
Der Anteil der voll berufstätigen iPad-Besitzer ist leicht rückläufig zugunsten der
teilweise Berufstätigen und der Pensionäre. Bei den iPhone-Besitzern ist der
Anteil der voll Berufstätigen konstant hoch.
♀54,6%
20-49 Jahre:
55,4%
50-59 Jahre:
+30,5%
+76,1%
HHNE
>3.500€:
29,1%
51,4
48,6
E.
Voll berufs-
tätig:
55,4%
K. E.
♀63%
+120,3%
40-60 Jahre:
54,7%
HHNE
>3.500€:
27,0%
-28,2%
47,0
53,0
E.K. E.
Voll berufs-
tätig: -20%;
tw. berufs-
tätig: +141,2%

37. Anhang

38. Smartphone vs. Tablet: Geschlecht
Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
62,8
64,0
72,8
51,6
37,2
36
27,2
48,4
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
65,4
62,7
68,4
47,8
34,6
37,3
31,6
52,2
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Geschlecht
Angaben in %

39. Smartphone vs. Tablet: Alter
Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Ja, während der Sendung
3,4%
Ja, während der Sendung
3,4%
4,4
15,2
21,5
13,6
18,3
15,8
11,2
6,8
18,2
19,5
13,3
18,3
15,4
8,5
3,5
14,6
13,2
11,8
21,3
21,6
14,0
2,1
11,5
16,3
15,3
19,8
21,2
13,8
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
9,5
10,1
10,1
11,6
24,1
14,6
20,0
8,1
15,0
12,1
14,4
19,9
17,0
13,5
4,6
11,3
8,2
12,9
21,1
23,7
18,2
2,8
9,2
11,5
15,6
22,2
23,0
15,7
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Alter
Angaben in %
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643

40. Smartphone vs. Tablet: Einkommen
Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Einkommen
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
21,2
8,7
8,2
7,2
6,0
18,8
29,9
19,6
9,1
9,0
6,6
5,1
19,1
31,7
17,7
8,5
8,6
9,5
5,8
16,8
33,1
15,6
9,6
8,7
8,7
5,8
17,0
34,7
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
11,6
5,5
6,5
6,0
6,5
27,6
36,3
13,0
6,9
5,8
4,6
7,5
31,4
30,8
11,7
7,6
8,2
10,9
7,6
24,5
29,5
9,0
7,8
6,5
8,4
7,8
24,4
36,1
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643

41. Smartphone vs. Tablet: Entscheidungsträger
Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Entscheidungsträger*
Angaben in %
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643; *:
Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf
Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“
52,5
48,4
48,0
47,5
51,6
52
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
Ja, während der Sendung
3,4%
42,0
41,6
40,3
58,0
58,4
59,7
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer

42. Smartphone vs. Tablet: Beruf
Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Berufsgruppen
Angaben in %
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
47,3
7,1
24,7
7,7
6,1
7,1
45,9
7,0
27,3
6,3
3,9
9,7
50,1
8,1
19,7
9,4
3,1
9,6
46,2
10,0
19,3
10,9
3,4
10,2
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
44,2
9,0
18,6
13,1
7,0
8,1
49,3
8,6
19,9
10,1
3,5
8,6
51,7
7,8
15,1
14,3
2,8
8,3
49,6
9,5
15,1
12,0
2,0
11,8
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer

43. iPhone vs. iPad: Geschlecht
Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Geschlecht
Angaben in %
71,4
70,7
64,9
37,0
28,6
29,3
35,1
63
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Ja, während der Sendung
3,4%
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
69,0
65,7
66,4
45,4
31
34,3
33,6
54,6
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite Smartphone: 2.168, 3.248, 4.100, 4.106; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643

44. iPhone vs. iPad: Alter
Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Alter
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
2,8
5,2
21,8
17,8
21,3
16,7
14,4
5,2
13,4
19,8
16,4
18,7
16,8
9,7
2,3
9,9
10,3
12,6
27,5
23,3
14,1
1,0
8,3
15,3
17,3
22,8
21,8
13,5
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
3,9
6,4
5,9
9,3
30,2
23,2
21,1
3,2
7,8
8,6
19,0
29,3
18,3
13,8
2,7
9,0
9,7
14,8
23,7
21,5
18,6
2,2
3,1
7,0
14,8
30,3
24,4
18,3
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459

45. iPhone vs. iPad: Einkommen
Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Einkommen
Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
14,4
6,9
8,0
9,8
7,5
31,0
22,4
13,8
7,5
10,4
4,5
6,7
31,3
25,7
10,7
4,2
11,1
12,6
7,3
23,7
30,5
8,5
7,3
7,3
10,3
5,5
29,1
32,1
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
7,0
4,1
5,4
7,2
6,4
37,6
32,2
3,4
4,1
7,3
8,6
9,3
28,4
38,8
7,3
7,5
6,5
7,7
5,3
24,9
40,7
6,5
5,4
7,2
7,0
6,1
27,0
40,7
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459

46. iPhone vs. iPad: Entscheidungsträger
Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Entscheidungsträger*
Angaben in %
58,5
52,4
51,0
47,0
41,5
47,6
49
53
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
Ja, während der Sendung
3,4%
55,6
61,5
51,4
44,4
38,5
48,6
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
kein
Entscheidungsträger
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *:
Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“
Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“

47. iPhone vs. iPad: Berufsgruppen
Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Berufsgruppen
Angaben in %
iPhone-Besitzer* iPad-Besitzer
57,5
8,6
16,1
8,0
5,2
4,6
57,1
6,0
19,8
6,3
3,0
7,8
59,5
10,7
13,0
6,5
3,4
6,9
55,4
11,5
14,5
7,8
1,5
9,3
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
60,3
8,5
8,5
14,4
2,1
6,2
62,5
8,6
12,9
8,9
1,7
5,4
55,2
7,3
13,1
15,2
2,7
6,5
48,1
20,5
8,1
15,0
3,3
5,0
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II;
Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459

48. Ansprechpartner
Seite 48 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
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Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
m.rehm@tomorrow-focus.de
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Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
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49. Mobile Effects Special Edition 2013
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