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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
Das Dokument präsentiert eine umfassende typologische Analyse von Smartphone- und Tablet-Nutzern in Deutschland, basierend auf einer Marktforschung aus November 2014. Es beschreibt verschiedene Nutzersegmente, deren demografische Merkmale, Nutzungshabits sowie emotionale Bindungen zu mobilen Geräten und zeigt die wachsende Bedeutung mobiler Endgeräte in der Gesellschaft auf. Zudem wird hervorgehoben, dass Nutzer zahlreiche Screens parallel verwenden, was neue Herausforderungen für Unternehmen mit sich bringt.
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SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 1. SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices ASMI Marktforschung, November 2014
- 2. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 2 für Mobile Digital Devices Inhalt: 1. Hintergrund und Zielsetzung 3 2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer 16 Beruflich orientierter Vielleser 18 Mobiler Kommunikator 23 Vielbeschäftiger Alltags-Organisierer 28 Jugendlicher Selbstdarsteller 33 Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 38 Fast-nur-Telefonierer 43 Digital-native Smartphone-Nutzer 48 3. Screen-Types II: Tablet-Nutzer 54 Digitaler Fotograf 56 Mobiler Kommunikator 61 Tablet-organisierter Allrounder 66 Spiele-liebender Freizeitgestalter 71 Digitaler Organisierer 76 Extensiver Tablet-Mit-Nutzer 81 Kommunikativer Vielnutzer 86 Digitaler Online-Shopper 91 Seite:
- 3. 1. Hintergrund undZielsetzung
- 4. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 4 für Mobile Digital Devices Wachsende Verbreitung mobiler Endgeräte 74% 18% 3% 76% 29% 5% 77% 40% 15% 77% 50% 20% PC gesamt (Desktop PC/Notebook) Smartphone Tablet 2011 2012 2013 2014 +38% +25% +200% +33% Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Welche der folgenden Geräte, wenn überhaupt, nutzen Sie gerade?
- 5. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 5 für Mobile Digital Devices Derzeit verwendet jeder Deutsche im Schnitt 2,4 internetfähige Endgeräte 1,7 2,2 2,4 Q1/2012 Q1/2013 Q1/2014 durchschnittliche Anzahl an internetfähigen Geräten Quelle: Google (2013), Connected Consumer Study, TNS, Q1 2014, Q1 2013, Q1 2012, Q1 2011; Basis (gewichtet): Alle Befragten n=1.000; Frage: Wie häufig nutzen Sie per … das Internet (…) für private Zwecke? Denken Sie hierbei an Ihre Nutzungsgewohnheiten im letzten Monat.“
- 6. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 6 für Mobile Digital Devices Neben dem Fernseher gehören inzwischen zahlreiche weitere Screens zum Leben 69,13 Mio. 29,50 Mio. haben einen Fernseher im Haushalt nutzen ein Smartphone oder planen die Anschaffung 53,62 Mio. haben einen PC, ein Notebook und/oder Netbook im Haushalt 12,82 Mio. haben ein Tablet im Haushalt oder planen die Anschaffung Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
- 7. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 7 für Mobile Digital Devices Jeder Dritte nutzt mindestens 3 Screens 23,69 Mio. nutzen Fernseher UND Notebook/PC UND Smartphone/Tablet Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
- 8. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 8 für Mobile Digital Devices Und die Nutzung der Screens findet parallel statt und zieht alle Aufmerksamkeit auf sich 83% nutzen ihr Tablet parallel zum TV, während Fernsehprogramm, oder -werbung läuft Quelle: Media Impact Panel, 2012; Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle 62% achten mehr auf das Tablet als auf das Fernsehgerät, während das Fernsehprogramm oder Fernsehwerbung läuft Quelle: Media Impact Panel 2012, Grundgesamtheit: iPad-Nutzer, 660 Fälle, Basis: Befragte, die parallel zum Tablet den Fernseher nutzen
- 9. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 9 für Mobile Digital Devices Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? Top2-Boxes aus 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu Das mobile Device ist immer und überall dabei! „Es begleitet mich den ganzen Tag! 66%“
- 10. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 10 für Mobile Digital Devices Mobile Devices werden unverzichtbar! Quelle: Bitcom, 2014, „Nicht ohne mein Smartphone“, 1004 Fälle Auf welches Gerät könnten Sie gar nicht verzichten? 61% Smartphone 58% Tablet Desktop- 48% PC 33% Notebook
- 11. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 11 für Mobile Digital Devices Die emotionale Bindung zu mobilen Devices ist hoch! Quelle: Media Impact Panel 2013, Basis: iPad-Nutzer, 808 Fälle Frage: Inwieweit treffen folgende Aussagen auf Sie zu? 4er Skala: 1 = trifft voll und ganz zu, 4 = trifft überhaupt nicht zu Es fasziniert mich immer wieder! 91% Es ist aus meinem Alltag nicht mehr wegzudenken! 89% Ich liebe es! 74% Für mich ist es inzwischen wie ein guter Freund! 64% Ich wüsste gar nicht mehr, was ich ohne es machen würde! 54%
- 12. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 12 für Mobile Digital Devices Das mobile Device wird zum ganz persönlichen ständigen Begleiter! Ein Unternehmen, das in diesen persönlichen Alltag des mobile- Device-Nutzers vordringen und beachtet werden will, muss den User und seine Bedürfnisse sehr genau kennen!
- 13. Kurzer Überblick überSmartphone- und Tablet-Nutzer: tendenziell jünger und männlich 48,0 34,8 38,0 Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer 49% 55% 60% 51% 45% 40% Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer Männer Frauen Durchschnittsalter in Jahren: Geschlecht: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 13 für Mobile Digital Devices
- 14. Kurzer Überblick überSmartphone- und Tablet-Nutzer: hohe Bildung, hohes Einkommen 1.345 1.443 1.752 Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer Persönliches Netto-Einkommen in € 73% 59% 46% 27% 41% 53% Bevölkerung in Deutschland Smartphone-Nutzer Tablet-Nutzer (noch) kein Abitur Abitur oder Studium Formale Bildung Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle 14 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 15. Wer sind dieSmartphone- und Tablet-Nutzer und wie unterscheiden sich die Typen voneinander? Die Screen-Types geben differenziert Auskunft über die Nutzertypen mobiler Devices Smartphone- und Tablet-Typologie geben darüber Auskunft, wie sich verschiedene Nutzer-Typen unterscheiden hinsichtlich: Nutzungs-Gewohnheiten Demografischer Struktur Einstellungsmerkmalen Interessenshorizonten Persönlichkeitsfaktoren Produktnutzung und Kaufplanung Marken-Affinitäten Medien-Nutzung 15 SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 16. 2. Screen-Types I: Smartphone-Nutzer
- 17. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 17 für Mobile Digital Devices Screen-Types I: Smartphone-Typologie Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.) Beruflich orientierter Vielleser 1,44 Mobiler Kommuni-kator 3,10 Viel beschäftigter Alltags- Organisator 3,96 Jugendlicher Selbst-darsteller 6,24 Digitaler Zeitungs-/ Zeitschriften-leser 2,12 Fast-nur- Telefonierer 8,00 Digital-native Smartphone- Nutzer 1,04 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle
- 18. 18 Beruflich orientierterVielleser überproportionaler Frauenanteil älter als 30 Jahre starke berufliche Nutzung liest gerne eBooks ist gut vernetzt Wichtige Aspekte des Lebens: Spaß und Freude finanzielle Unabhängigkeit Arbeitsplatz-Sicherheit Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Modernes Arbeitnehmermilieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: kontinuierlicher Info-Scanner Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 19. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 19 für Mobile Digital Devices Beruflich orientierter Vielleser Bibliotheken, Bücher und Nachschlagewerke Bevorzugte Apps: Gesundheit und Fitness, Reisen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Lernen, geschäftliche Apps, Finanzen
- 20. 20 Beruflich orientierterVielleser Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 113) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 38,1 41,5 46,5 51,1 52,8 56,7 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Beruflich orientierter Vielleser Smartphone-Nutzer Gesamt
- 21. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 21 für Mobile Digital Devices Beruflich orientierter Vielleser 1. kaufDA (Index: 115) 2. Computer BILD (Index: 103) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 22. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 22 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Esprit (Index: 144) Italien (Index: 127) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Apple (Index: 127) Postbank (Index: 111) Beruflich orientierter Vielleser
- 23. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 23 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator männlich zwischen 14 und 29 Jahren gehobene Bildung hohe Konsumkraft technikinteressiert Wichtige Aspekte des Lebens: • Ein großer Freundeskreis • Möglichst viel erleben Milieus:* Postmodernes Milieu Hedonistisches Milieu Er twittert, bloggt und postet sehr viel * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 24. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 24 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator Bevorzugte Apps: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle - Soziale Netzwerke, Communities - Musik - Wetter - Kommunikation - Unterhaltung - Videos
- 25. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 25 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator Mediennutzung:* „Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen.“ (Index: 112) * Indizes nach Mediakompass Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 31,1 42,7 42,9 45,1 53,7 55,0 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Mobiler Kommunikator Smartphone-Nutzer Gesamt
- 26. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 26 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator 1. BILD.de (Index: 112) 2. Gofeminin.de (Index: 135) 3. kaufDA.de (Index: 116) 4. meinestadt.de (Index: 149) 5. COMPUTER BILD (Index: 143) 6. Transfermarkt (Index: 148) 7. BZ (Index: 122) 8. AUTO BILD (Index: 109) 9. Bildderfrau.de (Index: 109) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 27. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 27 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator Apple (Index: 124) * (Am häufigsten) gekaufte Marken, am häufigsten in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigstes letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100 Seine Lieblingsmarken und -Reiseziele:* H&M (Index: 110) Sparkasse (Index: 104) Balearen (Mallorca, Menorca, Ibizza, Formentera; Index: 161) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 28. 28 Viel beschäftigterAlltags-Organisator männlich zwischen 20 und 59 Jahren starke berufliche Nutzung umfassende mobile Reiseplanung viel Online-Banking, -Broking, -Shopping Wichtige Aspekte des Lebens: Spaß und Freude finanzielle Unabhängigkeit Sicherheit im täglichen Leben Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Etabliertes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Digital organisierter Pragmatiker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 29. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 29 für Mobile Digital Devices Finanzen, Online-Shopping Bevorzugte Apps: Reisen, geschäftliche Apps, Verkehr Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Viel beschäftigter Alltags-Organisator
- 30. 30 SCREEN-TYPES -Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 111) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 40,0 45,7 48,0 50,6 54,7 58,3 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Viel beschäftigter Alltags-Organisator Smartphone-Nutzer Gesamt Viel beschäftigter Alltags-Organisator Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 31. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 31 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 104) 2. DIE WELT (Index: 111) 3. kaufDA.de (Index: 114) 4. Onmeda.de (Index: 110) 5. Abendblatt (Index: 133) 6. COMPUTER BILD (Index: 118) 7. Bildderfrau.de (Index: 150) 8. Transfermarkt (Index: 148) 9.AUTO BILD (Index: 146) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Viel beschäftigter Alltags-Organisator
- 32. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 32 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Volksbanken Raiffeisenbanken (Index: 103) Nordsee (Index: 109) Apple (Index: 109) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Audi (Index: 111) Viel beschäftigter Alltags-Organisator * (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Schnellrestaurants/Restaurantketten häufigster Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100
- 33. 33 Jugendlicher Selbstdarsteller männlich zwischen 14 und 29 Jahren i.d.R. noch in Ausbildung extensive Smartphone- Nutzung, außer: leidenschaftlicher Gamer Social Networking Wichtige Aspekte des Lebens: Spaß und Freude Sicherheit im täglichen Leben finanzielle Unabhängigkeit Milieus:* Postmodernes Milieu Hedonistisches Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 34. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 34 für Mobile Digital Devices Soziale Netzwerke Bevorzugte Apps: Spiele, Musik, Videos Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Fotografie, Bildbearbeitung Jugendlicher Selbstdarsteller
- 35. 35 SCREEN-TYPES -Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „ Ich nutze Medien vor allem, um gut unterhalten zu werden“ (Index: 105) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 29,2 41,3 40,9 41,2 52,1 50,6 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Jugendlicher Selbstdarsteller Smartphone-Nutzer Gesamt Jugendlicher Selbstdarsteller Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 36. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 36 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 102) 2. Gofeminin.de (Index: 129) 3. kaufDA.de (Index: 107) 4. Onmeda.de (Index: 119) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Jugendlicher Selbstdarsteller
- 37. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 37 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Acer (Index: 106) H&M (Index: 138) McDonalds (Index: 174) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Opel (Index: 122) Jugendlicher Selbstdarsteller * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, häufigster Schnellrestaurants/Restaurantketten Besuch in den letzten 12 Monaten; jeweils mit einem Index von > 100
- 38. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 38 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser männlich zwischen 20 und 49 Jahren höchstes Einkommen statusorientiert markenbewusst Wichtige Aspekte des Lebens: • Aufgeschlossenheit für Neues • Finanzielle Unabhängigkeit Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Modernes Arbeitnehmermilieu Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: kontinuierlicher Info-Scanner
- 39. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 39 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Medien-Apps: Zeitschriften, Zeitungen, TV-Sender, Lokales Bevorzugte Apps: Organisations-Apps und –Tools für berufliche Nutzung: Verkehr, Navigation, Reisen, Kalender, Zeiterfassung… Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 40. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 40 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Mediennutzung:* „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 123) * Indizes nach Mediakompass 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 41,2 45,6 47,2 50,3 58,0 60,8 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser Smartphone-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 41. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 41 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser 1. BILD.de (Index: 135) 2. DIE WELT (Index: 155) 3. kaufDA (Index: 117) 4. Onmeda (Index: 116) 5. COMPUTER BILD (Index: 124) 6. finanzen.net (Index: 226) 7. BZ (Index: 149) 8. Abendblatt (Index: 145) 9. AUTO BILD (Index: 149) 10. Morgenpost (Index: 135) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 42. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 42 für Mobile Digital Devices Digitaler Zeitungs-/Zeitschriftenleser BMW (Index: 143) Seine Lieblingsmarken:* Jack Wolfskin (Index: 126) Deutsche Bank (Index: 125) Edeka (aktiv markt, neukauf, E-Center; Index: 119) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100
- 43. 43 Fast-nur-Telefonierer männlich und weiblich 40 Jahre und älter geringe Smartphone-Nutzung geringes Interesse an Technik und Computer vorsichtiger Internet-Nutzer geringe Social Network- Nutzung Wichtige Aspekte des Lebens: Spaß und Freude Sicherheit im täglichen Leben finanzielle Unabhängigkeit Familie, Partnerschaft Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu Modernes bürgerliches Milieu Liberal-Intellektuelles Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Klassische Info- Elite Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 44. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 44 für Mobile Digital Devices Verkehr, Navigation Kaum App Nutzung: Wetter, News Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Fast-nur-Telefonierer
- 45. 45 SCREEN-TYPES -Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten, was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 105) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 40,1 45,3 46,8 46,5 52,4 49,3 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Fast-nur-Telefonierer Smartphone-Nutzer Gesamt Fast-nur-Telefonierer Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle
- 46. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 46 für Mobile Digital Devices Morgenpost (Index: 118) * alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEW von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Fast-nur-Telefonierer
- 47. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 47 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* VW (Index: 104) C&A und Deichmann (Index: 110) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Aldi (Index: 104) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Sparkasse (Index: 105) Fast-nur-Telefonierer
- 48. 48 Digital-native Smartphone-Nutzer männlich zwischen 20 und 39 Jahre intensive und vielseitige Smartphone-Nutzung Smartphone als Lesedevice intensive Nutzung von Bewegtbild- und Audio-Content Wichtige Aspekte des Lebens: finanzielle Unabhängigkeit Sicherheit im täglichen Leben Spaß und Freude Selbstverwirklichung Milieus:* Postmodernes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Kontinuierlicher Info-Scanner Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices
- 49. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 49 für Mobile Digital Devices Gesundheit und Fitness Bevorzugte Apps: Reisen, geschäftliche Apps, Zeitungen, Finanzen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Digital-native Smartphone-Nutzer Bibliotheken, Lernen, Bücher und Nachschlagewerke
- 50. 50 Quelle: bestfor planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie für Mobile Digital Devices Mediennutzung: (Indizes nach Media Kompass) „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 111) 36,3 43,7 45,0 46,4 53,4 53,5 40,5 41,0 44,7 50,1 54,8 60,6 Tageszeitungen Fernsehen Radio Zeitschriften Plakat Online Digital-native Smartphone-Nutzer Smartphone-Nutzer Gesamt Digital-native Smartphone-Nutzer
- 51. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 51 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 128) 2. DIE WELT (Index: 129) 3. Gofeminin.de (Index: 106) 4. kaufDA.de (Index: 129) 5. COMPUTER BILD (Index: 209) 6. Onmeda.de (Index: 138) 7. AUTO BILD (Index: 246) 8. BZ (Index: 184) 9. Abendblatt (Index: 105) 10. finanzen.net (Index: 129) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten MEWs, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte MEWs von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Digital-native Smartphone-Nutzer
- 52. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 52 für Mobile Digital Devices Seine Lieblingsmarken:* Apple (Index: 129 ) Türkei (Index: 142) * (Am häufigsten) gekaufte Marken, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100 BMW (Index: 140) Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16652 Fälle Commerzbank (Index: 147) Digital-native Smartphone-Nutzer
- 53. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 53 für Mobile Digital Devices Typen-Verteilung bei ausgewählten Print-Lesergruppen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Smartphone-Nutzer ab 14 Jahre, 25,90 Mio., 16.652 Fälle 4% 32% 8% 22% 18% 11% 5% 4% 31% 8% 24% 15% 12% 6% Digital-native Smartphone- Nutzer Fast-nur-Telefonierer Digitaler Zeitungs-/ Zeitschriftenleser Jugendlicher Selbstdarsteller Vielbeschäftiger Alltags- Organisator Mobiler Kommunikator Beruflich-orientierter Vielleser Smartphone-Nutzer Gesamt BILD-Leser 6% 27% 16% 15% 20% 10% 6% 4% 31% 8% 24% 15% 12% 6% Smartphone-Nutzer Gesamt WELT-Leser 5% 25% 9% 21% 18% 16% 6% 4% 31% 8% 24% 15% 12% 6% Smartphone-Nutzer Gesamt COMPUTER BILD-Leser
- 54. 3. Screen TypesII: Tablet-Nutzer
- 55. Digitaler Fotograf 0,64 Mobiler Kommunikator 0,40 Tablet-organisierter Allrounder 0,32 Spiele-liebender Freizeitgestalter 0,88 Digitaler Organisierer 1,16 Extensiver Tablet-Mit- Nutzer 1,98 Kommuni-kativer Vielnutzer 0,48 Digitaler Online- Shopper 1,46 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70.52 Mio., 45348 Fälle SCREEN-TYPES - Deutschlandweite Typologie 55 für Mobile Digital Devices Screen-Types II: Tablet-Typologie Typen: Anteile in der Bevölkerung (in Mio.)
- 56. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 56 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf eher männlich 30 bis 59 Jahre höchste Konsumkraft LOHAs ernährungsbewusster Bioliebhaber statusorientierter Genießer Tablet als visuelles Unterhaltungs-Device Wichtige Aspekte des Lebens: • Kulturelles Leben • Erfolg im Beruf • Selbstverwirklichung • Soziales Engagement Milieus:* Liberal-intellektuelles Milieu Aufstiegsorientiertes Milieu Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Kontinuierlicher Info-Scanner
- 57. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 57 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf Wetter Unterhaltung News, Nachrichten Musik Navigation Bevorzugte Apps: Fotografie, Film , Bildbearbeitung Printmedien: Bücher, Zeitungen, Zeitschriften Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 58. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 58 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf Mediennutzung:* „Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme, auf die ich sonst nicht gekommen wäre “ (Index: 110) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 39,2 41,7 44,9 54,3 50,8 59,1 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Fotograf Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 59. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 59 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf 1. BILD.de (Index: 112) 2. computerbild.de (Index: 106) 3. DIE WELT (Index: 107) 4. Meinestadt.de (Index: 112) 5. finanzen.net (Index: 113) 6. StepStone (Index: 108) 7. Onmeda (Index: 101) 8. Stylebook (Index: 110) 9. wand-und-beet (Index: 230) 10. Bild der Frau (Index: 104) * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100 Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 60. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 60 für Mobile Digital Devices Digitaler Fotograf Cool Water (Davidoff) Seine Lieblingsmarken:* Apple (Index: 117) Ikea (Index: 104) Italien (einschl. Sizilien, Sardinien usw., Index: 133) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 61. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 61 für Mobile Digital Devices Mobiler Kommunikator männlich, zwischen 13 und 39 Jahre trendorientiert mode- und markenbewusst spaßorientiert hat das aktuellste Handy kommuniziert intensiv: twittern, bloggen, telefonieren, skypen, messaging Wichtige Aspekte des Lebens: Großer Freundeskreis Viel Erleben Selbstverwirklichung Milieus:* Postmodernes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 62. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 62 für Mobile Digital Devices Lokales, Zeitschriften, Sport Bevorzugte Apps: Videos, TV-Sender Online-Shopping, Lifestyle Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator Bibliotheken
- 63. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 63 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“ (Index: 121) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 42,3 33,0 45,5 43,6 55,2 62,4 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Mobiler Kommunikator Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator
- 64. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 64 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 117) 2. computerbild.de (Index: 104) 3. DIE WELT (Index: 105) 4. Quoka (Index: 150) 5. meinestadt.de (Index: 101) 6. AUTOBILD (Index: 153) 7. goFeminin (Index: 134) 8. transfermarkt.de (Index: 162) 9. finanzen.net (Index: 148) 10. Sky.de (Index: 182) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
- 65. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 65 für Mobile Digital Devices New Yorker (Index: 175) Seine Lieblingsmarken:* Apple (Index: 131) Audi (Index: 115) Balearen (Mallorca, Menorca, Ibiza, Formentera Index: 169) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, häufigstes letztes Reiseziel, jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Mobiler Kommunikator
- 66. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 66 für Mobile Digital Devices Tablet-organisierter Allrounder männlich, zwischen 20 und 29 Jahre technikbegeistert soziales Engagement vielseitige Tablet-Nutzung Ratgeber für technische Angelegenheiten macht gerne Glücksspiele Wichtige Aspekte des Lebens: Arbeitsplatzsicherheit Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen Erfolg im Beruf Milieus:* Modernes Arbeitnehmermilieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Kontinuierlicher Info-Scanner Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 67. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 67 für Mobile Digital Devices Bibliotheken, Zeitungen Bevorzugte Apps: Gesundheit & Fitness, Videos Finanzen, Reisen Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder
- 68. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 68 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 111) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 37,7 39,9 44,6 52,6 50,2 54,5 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Tablet-organisierter Allrounder Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder
- 69. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 69 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 108) 2. computerbild.de (Index: 117) 3. DIE WELT (Index: 117) 4. meinestadt.de (Index: 104) 5. AUTOBILD (Index: 116) 6. transfermarkt.de (Index: 160) 7. kaufDA (Index: 117) 8. Sky.de (Index: 151) 9. Stylebook (Index: 286) 10. BZ-Berlin (Index: 162) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
- 70. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 70 für Mobile Digital Devices Adidas (Index: 103) Seine Lieblingsmarken:* Samsung (Index: 132) BMW (Index: 123) Adidas (Index: 208) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Tablet-organisierter Allrounder
- 71. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 71 für Mobile Digital Devices Spiele-liebender Freizeitgestalter männlich, zwischen 14 und 29 Jahre verwendet sein Tablet spielerisch, als Unterhaltungs- Device er mag Spiele hört Musik mit dem Tablet intensive Internet-Nutzung pflegt soziale Kontakte Wichtige Aspekte des Lebens: Spaß und Freude großer Freundeskreis kulturelles Leben gute, vielseitige Bildung Milieus:* Postmodernes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 72. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 72 für Mobile Digital Devices Spiele, Musik, Unterhaltung, Videos Bevorzugte Apps: Soziale Netzwerke, Kommunikation, Fotografie/Bildbearbeitung Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter
- 73. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 73 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Für mich ist es wichtig, dass ich mich jederzeit und überall informieren kann“ (Index: 109) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 43,0 38,3 43,5 48,6 55,1 59,3 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Spiele-liebender Freizeitgestalter Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter
- 74. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 74 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 115) 2. computerbild.de (Index: 110) 3. meinestadt.de (Index: 108) 4. goFeminin.de (Index: 125) 5. Quoka.de (Index: 116) 6. kaufDA (Index: 127) 7. transfermarkt.de (Index: 134) 8. Sky.de (Index: 126) 9. Berliner Morgenpost (Index: 101) 10. Travelbook (Index: 104) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
- 75. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 75 für Mobile Digital Devices HP (Index: 128) Seine Lieblingsmarken:* H&M (Index: 119) OBI (Index: 107) Media Markt (Index: 120) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks und Möbel, Baumärkte: in den letzten 12 Monaten hauptsächlich gekauft, Unterhaltungselektronik/Computer: Geschäfte in den letzten 12 Mnaten hauptsächlich gekauft; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Spiele-liebender Freizeitgestalter
- 76. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 76 für Mobile Digital Devices Digitaler Organisierer eher männlich, zwischen 30 und 49 Jahre hohe Konsumkraft verwendet sein Tablet privat und beruflich ist qualitätsbewusst nutzt auf dem Tablet gerne Printmedien Wichtige Aspekte des Lebens: Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen Selbstverwirklichung Gute, vielseitige Bildung Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus Viele Organisations-Apps: Termine/Adressen, nutzt Navigations-, Verkehrs-, Reise-Apps Mediennutzer- Typ: Digital organisierter Pragmatiker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 77. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 77 für Mobile Digital Devices - Zeitungen, Zeitschriften, Bevorzugte Apps: - Navigation, Reisen, geschäftliche Apps, Organisations-Tools - News, Sport Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer
- 78. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 78 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich informiere mich möglichst mehrmals am Tag über die neuesten Nachrichten“ (Index: 110) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 46,1 46,6 45,9 54,7 54,4 58,5 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Organisierer Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer
- 79. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 79 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 110) 2. DIE WELT (Index: 106) 3. AUTOBILD (Index: 109) 4. finanzen.net (Index: 115) 5. kaufDA (Index: 103) 6. hamburg.de (Index: 176) 7. Sky.de (Index: 123) 8. StepStone (Index: 113) 9. Abendblatt.de (Index: 133) 10. BZ-Berlin (Index: 113) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
- 80. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 80 für Mobile Digital Devices Jack Wolfskin (Index: 112) Seine Lieblingsmarken:* Deutsche Bank (Index: 139) VW (Index: 105) Edeka (Index: 102) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Organisierer
- 81. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 81 für Mobile Digital Devices Extensiver Tablet-Mit-Nutzer eher älter höchster Frauen-Anteil Familien-orientiert war an der Tablet- Kaufentscheidung nicht beteiligt geringe Tablet-Nutzung Wichtige Aspekte des Lebens: Familie, Partnerschaft Spaß und Freude Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Familien-orientierter Selektiv-Nutzer Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 82. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 82 für Mobile Digital Devices - Wetter, Lernen Kaum App-Nutzung: - Musik, Lifestyle - Kommunikation, Soziale Netzwerke Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
- 83. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 83 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich nutze Medien, weil ich dort Anregungen bekomme, auf die ich sonst nicht gekommen wäre“ (Index: 103) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 41,4 41,3 45,6 51,5 51,2 50,1 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Extensiver Tablet-Mit-Nutzer Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
- 84. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 84 für Mobile Digital Devices 1. StepStone (Index: 109) 2. Bild der Frau (Index: 137) 3. AUTOBILD (Index: 109) 4. wand-und-beet (Index: 113) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
- 85. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 85 für Mobile Digital Devices Ford (Index: 127) Seine Lieblingsmarken:* Sparkasse (Index: 107) Aldi (Index: 114) Zara (Index: 107) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Extensiver Tablet-Mit-Nutzer
- 86. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 86 für Mobile Digital Devices Kommunikativer Vielnutzer eher jung, bis 29 Jahre gut situiert ehrgeizig und aufstiegsorientiert markenbewusst und anspruchsvoll verwendet sein Tablet privat und beruflich kommuniziert viel mit dem Tablet Wichtige Aspekte des Lebens: gute, vielseitige Bildung Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen Viel erleben Milieus:* Postmodernes Milieu Modernes Arbeitnehmermilieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Mobiler Networker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 87. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 87 für Mobile Digital Devices - Lernen, Lokales Bevorzugte Apps: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer - Musik, Spiele, Videos - Soziale Netzwerke
- 88. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 88 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Ich genieße es, beim Lesen, beim Stöbern im Internet oder beim Anschauen von Filmen in eine andere Welt einzutauchen“ (Index: 109) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 41,8 38,5 41,2 54,9 57,5 59,9 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Kommunikativer Vielnutzer Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer
- 89. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 89 für Mobile Digital Devices 1. BILD.de (Index: 122) 2. computerbild.de (Index: 119) 3. DIE WELT (Index: 124) 4. Meinestadt.de (Index: 108) 5. goFeminin.de (Index: 106) 6. transfermarkt.de (Index: 151) 7. Stylebook (Index: 208) 8. Abendblatt.de (Index: 102) 9. BZ-Berlin (Index: 116) 10. EatSmarter (Index: 218) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
- 90. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 90 für Mobile Digital Devices Commerzbank (Index: 160) Seine Lieblingsmarken:* Acer (Index: 112) Real (Index: 130) Kanarische Inseln (Teneriffa, Gran Canaria… Index: 160) * Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung, häufigste in Frage kommende Marken für Computer, Notebooks, Netbooks, Ultrabooks, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, häufigstes letztes Reiseziel; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Kommunikativer Vielnutzer
- 91. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 91 für Mobile Digital Devices Digitaler Online-Shopper 30 – 59 Jahre hoher Akademiker-Anteil mehrheitlich verheiratet mit Kindern hohes Einkommen markenbewusst Finanzexperte eher private Tablet-Nutzung kauft Musik, Bücher, Tickets über das Tablet Online-Banking, -Shopping, Organisation Wichtige Aspekte des Lebens: Kinder haben Finanzielle Unabhängigkeit Arbeitsplatzsicherheit Milieus:* Aufstiegsorientiertes Milieu * Sigma-Milieus Mediennutzer- Typ: Digital organisierter Pragmatiker Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle
- 92. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 92 für Mobile Digital Devices Finanzen, Online-Shopping, Organisations-Tools Bevorzugte Apps: Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Gesundheit & Fitness Soziale Netzwerke, Kommunikation Digitaler Online-Shopper
- 93. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 93 für Mobile Digital Devices Mediennutzung:* „Bei der Nutzung von Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Internet oder anderem habe ich relativ feste Gewohnheiten, was ich nutze oder wann ich sie nutze“ (Index: 109) * Indizes nach Mediakompass 42,9 41,7 45,4 50,1 53,5 56,4 45,4 44,0 47,3 53,0 55,1 58,0 Fernsehen Tageszeitungen Radio Zeitschriften Plakat Online Digitaler Online-Shopper Tablet-Nutzer Gesamt Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Online-Shopper
- 94. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 94 für Mobile Digital Devices 1. computerbild.de (Index: 112) 2. DIE WELT (Index: 105) 3. Quoka.de (Index: 134) 4. AUTOBILD (Index: 135) 5. finanzen.net (Index: 143) 6. kaufDA (Index: 116) 7. Onmeda (Index: 131) 8. Berliner Morgenpost (Index: 167) 9. Abendblatt.de (Index: 126) 10. StepStone (Index: 101) Überdurchschnittlich genutzte Websites von ASMI:* Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Online-Shopper * Rangreihe nach Reichweite, alle in b4p abgefragten Websites, ø Monat, Index > 100
- 95. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 95 für Mobile Digital Devices Deutsche Bank (Index: 130) Seine Lieblingsmarken:* Edeka (Index: 116) * (Am häufigsten) genutzte/gekaufte Marken, Lebensmittel/Haushaltsprodukte: Geschäfte in den letzten 3 Monaten: hauptsächlich gekauft, Giro-, Gehaltskonto: häufigste aktuelle Bankverbindung; jeweils mit einem Index von > 100 Quelle: best for planning 2014 I, Grundgesamtheit: Tablet-Computer-Nutzer ab 14 Jahre, 7,32 Mio., 4707 Fälle Digitaler Online-Shopper Boss (Hugo Boss) VW (Index: 101)
- 96. SCREEN-TYPES - DeutschlandweiteTypologie 96 für Mobile Digital Devices Screen Types Eine neue Qualität der Zielgruppenanalyse Ab sofort zählbar!