Das Dokument behandelt die Entwicklung und Nutzung von Smartphones sowie deren Auswirkungen auf die Internetnutzung, die zunehmend mobil wird. Es werden verschiedene Strategien für Unternehmen zur Teilnahme am mobilen Markt vorgestellt, darunter die Optimierung bestehender Webseiten und die Entwicklung von Apps. Besonders betont wird die Web-App als flexible und kostengünstige Lösung für Unternehmen, um ihre Online-Präsenz mobil zu optimieren.

2. Mobile Internetnutzung
INTERMENUE, Internet à la carte
Dino di Carlo
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3. Smartphone?
2004 Das Smartphone wird „geboren“
1999 erstes Handy mit WAP-Unterstützung
1991 Start des D-Netzes

4. Smartphone = iPhone?

5. OS-Marktanteile in %**
Microsoft Andere
RIM 5% 4%
9%
Android
31%
iOS
21%
Symbian
30%
**Stand Dez. 2011, Quelle comScore

6. Smartphonebenutzer in %
Mehr wie jedes dritte Handy in
Deutschland ist ein
Smartphone!
Großbritannien 34,2
51,3
Spanien 37,6
51,0
Italien 35,2
43,9
Frankreich 25,8
40,0
Dez. 2010
Deutschland 25,0
37,0 Dez. 2011
Stand Dez. 2011, Quelle comScore

7. U.S. Nutzungsdauer pro Tag
Das Web wird zunehmend
mobil genutzt!
70 66 74 81 72 94
Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten Minuten
Desktop Browsing
Mobile Browsing
12/2010 06/2011 12/2011
Stand Dez. 2011, Quelle comScore

8. Wie nehme ich am mobilen Markt
als Unternehmen teil?
Erster Schritt ist die
Optimierung des Bestehenden!
2. Programmierung von Unternehmens-Apps
1. Optimierung des bestehenden Auftritts

9. Die App (native) als „Eintrittskarte“
in den mobilen Markt
Oft unnötige „Luxuslösung“
Eigenschaften Vorteile Nachteile
Eigenständige Software Optimale OS-Anpassung Mehrfache Entwicklungskosten
Nutzung der Schnittstellen Neigungs- & Beschleunigungssensor portabel
Umfangreiche Funktionen Nicht
GPS
Teilweise offline verfügbar Kamera(s)
Hohe Sicherheit Lange Entwicklungszeit
Vertrieb über App-Portal Hoher Verwaltungsaufwand

10. Die Web-App als clevere Lösung
Geringer Pflegeaufwand,
hohe Flexibilität,
moderne Lösung
Eigenschaften Vorteile Nachteile
Client/Server-Lösung Geringe Entwicklungskosten Weniger Schnittstellen
Optik einer native App Funktioniert auf allen Endgeräten
Teilweise offline verfügbar Hohe Flexibilität
Distribution wie Webseite Mitbenutzung der CMS-Inhalte

11. Die Web-App als clevere Lösung
Eine App für ALLE
Web-App

12. Anwendungsfall Internetauftritt
mit Hilfe eines Redaktionssystems
Ein CMS für ALLE
CMS
Redaktionssystem

13. An das Vertriebsteam 
Mobile Internetnutzung etabliert sich zunehmend
Web-App als clevere Lösung der Zukunft
Redaktionssystem als Basis bringt einen Doppelnutzen

14. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit