Die Umfrage zur Zukunft der Online-Display-Werbung zeigt, dass Branding-Kampagnen einen hohen Anteil an den betreuten Kampagnen haben, wobei klassische Onlinevermarkter die stärksten Partner sind. Zudem wird eine wachsende Bedeutung von Targeting und mehrkanaligen Kampagnen erwartet, während das Wachstum im Branding-Bereich vor allem in den Branchen Energie, Kosmetik und Automobil prognostiziert wird. Im Performance-Bereich hingegen wird ein signifikantes Wachstum in E-Commerce, Handel und Tourismus mit einem Fokus auf Conversion-Raten und Optimierung gesehen.

1. Die Zukunft der Online-Display-Werbung

2. StudiensteckbriefSeite 2Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128

3. Kampagnenverteilung und VermarktungspartnerSeite 3Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Mit knapp 50 Prozent ist der Anteil an Branding Kampagnen, die die Befragten persönlich betreuen am größten. Der klassische Onlinevermarkter ist der stärkste Partner  Insgesamt geben über 90 Prozent an mindestens gelegentlich mit klassischen Onlinevermarktern zusammenzuarbeiten.Fragestellungen: „Wie groß ist der Anteil an Branding-, Performance-, und ggf. Mischkampagnen, die Sie persönlich insgesamt planen/betreuen?“ und „Mit welchen Vermarktungspartnern arbeiten Sie zusammen?“

4. Targeting wird wichtiger – 30 Prozent Wachstum erwartet!Seite 4Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Targetingwird weiter an Bedeutung gewinnen! Themen wie FrequencyCapping, Sozio-Targeting und BehaviouralTargeting spielen eine sehr wichtige Rolle.Erwartetes Targetingwachstum29,8 ProzentFragestellungen: „Und wie ist Ihre Meinung zum Thema Targeting?“ und „Wie wird sich Targeting aus Ihrer Sicht in den nächsten 12 Monaten entwickeln? Bitte geben Sie das von Ihnen erwartete Wachstum in Prozent an.“

5. Zielgruppe und redaktionelle Qualität spielen bei hochwertigen Umfeldern eine wichtige RolleSeite 5Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128 Die Zielgruppe spielt bei qualitativ hochwertigen Umfeldern eine entscheidende Rolle.Fragestellungen: „Was macht für Sie ein qualitativ hochwertiges Umfeld aus?“

6. Über 50 Prozent der Befragten erwarten ein Wachstum von mehrkanaligen/crossmedialen-KampagnenSeite 6Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128„Wie schätzen Sie die Bedeutung von mehrkanaligen/crossmedialen-Kampagnen ein?“Crossmedia/Mehrkanal-Kampagnen gewinnen an Bedeutung

7. Die Zukunft von Branding-Kampagnen

8. Qualitative Werbewirkungsindikatoren sind die wichtigsten Faktoren für Branding-Kampagnen! View-Time und Visibility gewinnen an Bedeutung!Seite 8„Welche Messgrößen sind aus Ihrer Sicht am wertvollsten für Branding-Kampagnen?“Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Klassiker der WerbewirkungKampagnentracking

9. Die wichtigsten Werbewirkungsindikatoren bekommen Agenturen meist nur auf AnfrageSeite 9Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Wertvolle Messgrößen für Branding-KampagnenWeniger wertvolle Messgrößen für Branding-KampagnenFragestellungen: „„Und nun würde uns noch interessieren, welche Messgrößen Sie aktuell nach Ende einer Brandingkampagne bekommen?“; Filter: „Welche Messgrößen sind für Sie am wichtigsten am Ende einer Brandingkampagne?“

10. Kunden und Agenturen bekommen häufig nicht die Messgrößen, die sie sich wünschenSeite 10„Und nun würde uns noch interessieren, welche Messgrößen Sie aktuell nach Ende einer Brandingkampagnebekommen?“*Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128

11. Nachrichtenumfelder, Special-Interest-Portale und Sonderformate haben bei Branding-Kampagnen die Nase vornSeite 11Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Hochwertige Umfelder sind bestimmend für Branding-Kampagnen.Sonderformate, Video und das Premium-Ad-Package haben bei Branding-Werbung die Nase vorn!Fragestellungen: „Welche Werbeumfelder eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Branding-Kampagnen?“ und „ Welche Werbemittel eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Branding-Kampagnen?“

12. Eigene Erfahrungswerte und die AGOF internetfacts sind die wichtigsten Datenquellen bei der Planung von Branding-KampagnenSeite 12„Wie häufig nutzen Sie folgende Datenquellen für Ihre Planung von Branding-Kampagnen?“Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128

13. Zielgruppe, Image des Umfelds, Produkt- und Themenaffinität spielen eine wichtige RolleSeite 13Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Bei Branding-Kampagnen wird vor allem auf die Zielgruppe, Preis-Leistung, Themenaffinität und das Image des Umfelds geachtet! Die Klickrate spielt eine untergeordnete Rolle.„harte“ FaktorenDie gewährten Konditionen, die Flexibilität und auch der Service des Vermarkters sind entscheidende Kriterien bei der Buchung einer Branding-Kampagne. „weiche“ FaktorenFragestellungen: „Wie wichtig sind Ihrer Meinung nach die folgenden Kriterien für die Auswahl eines Werbeumfelds für Branding-Kampagnen?“ und „Und welche Rolle spielen die folgenden „weicheren“ Faktoren bei der Buchung von Branding-Kampagnen?“

14. Wachstum im Branding-Bereich wird vor allem in den Branchen Energie, Kosmetik/Körperpflege und Automobil erwartetSeite 14Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Der Anteil von Branding-Kampagnen wird laut Schätzung der Befragten vor allem in den Wirtschaftsbereichen Energie, Körperpflege und Automotive zunehmen.Erwartetes Branding-Wachstum12,5 ProzentFragestellungen: „In welchen Branchen wird Ihrer Meinung nach der Anteil an Branding-Kampagnen zunehmen und wie groß wird Ihrer Meinung nach der Prozentanteil (Zuwachs) sein? und „In welchem Maß werden Ihrer Meinung nach Branding-Kampagnen (innerhalb der nächsten 12 Monate) wachsen?“

15. Die Zukunft von Performance-Kampagnen

16. Im Performance-Bereich haben Online-Portale und Communities sowie UAP-Formate und Textlinks die Nase vornSeite 16Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Portale mit einer hohen breiten Zielgruppe sind bestimmend für Performance-Kampagnen.Bei den Werbemitteln sind es vor allem Standardwerbeformen und Textlinks die sich für Performance-Kampagnen eignen. Fragestellungen: „Welche Werbeumfelder eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Performance-Kampagnen?“ und „ Welche Werbemittel eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für Performance-Kampagnen?“

17. Ein hausinternes Trackingsystem und eigene Erfahrungswerte sind die wichtigsten Datenquellen bei der Planung von Performance-KampagnenSeite 17„Wie häufig nutzen Sie die folgenden Datenquellen für Ihre Planung von Performance-Kampagnen?“Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128

18. Anzahl, Action, Order Leads und die Conversion Rate sind die zentralen Faktoren bei der Planung von Performance-KampagnenSeite 18Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Bei Performance-Kampagnen wird vor allem auf die Conversion Rate; Anzahl, Action, Order, Leads und die Möglichkeit der Optimierung während der Laufzeit geachtet.„harte“ FaktorenBei den „weichen“ Faktoren sind vor allem rabattwillige und flexible Vermarkter gefragt.„weiche“ FaktorenFragestellungen„“ Welche Rolle spielen die folgenden Kriterien für die Auswahl eines Werbeumfeldes für Performance-Kampagnen?“ “ und „Welche Rolle spielen die folgenden „weichen“ Faktoren für die Auswahl eines Werbeumfeldes für Performance-Kampagnen?“

19. Im Performance-Bereich wird ein Wachstum von über 20 Prozent erwartetSeite 19Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Der Anteil von Perfomance-Kampagnen wird nach Ansicht der Befragten steigen, vor allem in den Bereichen E-Commerce, Handel/Versand und Tourismus.Erwartetes Performance-Wachstum20,8 ProzentFragestellungen: „In welchen Branchen wird Ihrer Meinung nach Performance-Kampagnen zunehmen und wie groß wird Ihrer Meinung nach der Prozentanteil (Zuwachs) sein?“ und „In welchem Maß werden Ihrer Meinung nach Performance-Kampagnen (innerhalb der nächsten 12 Monate) wachsen?“

20. Marketingziele und Medienkanäle – welches Medium unterstützt welches Ziel?

21. Für Online-Planer ist Online unschlagbar wenn es um Targeting, Trafficsteigerung und flexible Abrechnungsmodelle gehtSeite 21Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Fragestellungen: „Zu welchen Marketingzielen passen die folgenden Medienkanäle Ihrer Meinung nach am Besten?“

22. Online kann sein Potential noch steigern, wenn es in Kampagnenzielen um Wiedererkennung, Sympathie und Markenloyalität gehtSeite 22Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Fragestellungen: „Zu welchen Marketingzielen passen die folgenden Medienkanäle Ihrer Meinung nach am Besten?“

23. Und was kommt in den nächsten zwei Jahren – ein Blick in die Zukunft!

24. Mobile Marketing, Social Media und die Automatisierung der Werbeauslieferung sind die großen Trends der Zukunft!Seite 24Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128„Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder nicht?“

25. Trend 1: Mobile Marketing

26. Über 80 Prozent der Befragten erwarten ein Wachstum bei Branding-Werbung auf dem MobiltelefonSeite 26Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128„Mobile Marketing: Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder nicht?“

27. Trend 2: Social Media

28. Trend Social MediaSeite 28Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128„Social Media: Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder nicht?“

29. Trend 3: Automatisierung

30. Trend AutomatisierungSeite 30Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Die Automatisierung wird vor allem im Performance-Bereich eine wichtige Rolle spielen.Fragestellungen: „Bitte sagen Sie uns aus Ihrer persönlichen Sicht, ob die folgenden Trends in den nächsten zwei Jahren zu einem Standard-Instrument werden oder nicht?“ und „Wie wird sich Ihrer Meinung nach die Automatisierung der Werbemittelauslieferung in den verschiedenen Bereichen entwickeln?“

31. Management Summary: Die Zukunft der Online-Display-Werbung

32. Wohin des Weges Online-Display-Werbung?Seite 32Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Performance-Kampagnen:Die wichtigsten Kriterien:Anzahl, Action, Order Leads

33. Conversion Rate

34. Höhe CPO, CPA, CPL

35. CPC (Cost per Click)

36. Targeting-Möglichkeiten

37. TKP (Tausend-Kontakt-Preis) Geeignete Werbeumfelder:Online-Portale, Communities/Social Networks und Regio- und StadtportaleGeeignete Werbemittel:UAP-Formate und TextlinksWachstumsprognose:20,8 ProzentGrößtes Wachstum in den Branchen: E-Commerce, Handel/Versand und TourismusBranding-Kampagnen:Die wichtigsten Kriterien:Markensympathie

38. Markenbekanntheit

39. Recognition (Wiedererkennung)

40. Markenwahrnehmung (Recall)

41. Visibility

42. Wahrscheinlichkeit eine Marke weiterzuempfehlen

43. MarkenloyalitätGeeignete Werbeumfelder:Nachrichtenumfelder, Special-Interest-Zielgruppen- und Themen-PortaleGeeignete Werbemittel:Sonder- und Videoformate Wachstumsprognose:12,5 ProzentGrößtes Wachstum in den Branchen: Energie, Kosmetik/Körperpflege und Automotive

44. Wohin des Weges Online-Display-Werbung?Seite 33Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Weitere Zukunftstrends:Targetinggewinnt an Bedeutung – Wachstum von 30 Prozent erwartet!

45. Über 50 Prozent der Befragten sind sich sicher: Crossmedia/Mehrkanalige-Kampagnen werden wichtiger!

46. Mobile Marketing, Social Media und die Automatisierung der Werbeauslieferung sind die großen Trends der Zukunft!

47. Die Automatisierung der Werbeauslieferung wird vor allem im Performance-Bereich eine wichtige Rolle spielen.Soziodemographie

48. Soziodemographie der BefragtenSeite 35Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Der Großteil der Befragten arbeitet in einer Onlineabteilung einer Mediaagentur oder ist in einer reinen Onlineagentur tätig.

49. AnsprechpartnerMareike RehmResearch Managerm.rehm@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-3158Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an uns wenden.Karin RothstockHead of Research & Analyticsk.rothstock@tomorrow-focus.de Tel.:089 9250-1273Sonja KnabResearch Managers.knab@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-1269Die Zukunft der Online-Display-Werbung 2011; n=128Seite 36