Das Dokument beleuchtet die Herausforderungen und den Wandel in der Webvermarktung, insbesondere den Übergang von Page Impressions zu Engagement und der Monetarisierung durch Paid Content oder Werbung. Es werden verschiedene Aspekte wie die Bedeutung von Performance-Metriken, die Evolution der digitalen Werbung und die Notwendigkeit innovativer Werbeformate thematisiert. Zudem wird auf die veränderten Anforderungen von Kunden und Agenturen eingegangen, um der Konkurrenz im digitalen Raum gerecht zu werden.

1. Title Martin Meyer-Gossner Die Zukunft der Webvermarktung Von Page Impressions zu Engagements?

2. Title Persönliches… 40 Jahre, verheiratet, 2 Jungs… Sales, Business Development and Marketing @ CMP, CNET and CBS (alles klassische, amerikanische Verlageshäuser) Mitbegründer von silicon.de, führendes IT Businessportal für B2B-Entscheider Webvermarktung seit rund 10 Jahren Social Median @

3. Title Die Zukunft der Webvermarktung Monetarisierung: Paid Content oder Werbung?

4. Title Connecting offline and online Exclusives Sponsoring Themenbereiche ROS / Targeting Bannering Veranstaltungen Community Paid Access Marktforschung Stellenangebote

5. Title 16% Zahlungswillige bis 10 Cent/Artikel 56% Grenze momentan bei 1 Euro 12% akzeptieren kostenpflichtigen Einzelabruf 4% monatliche Abonnementsgebühr Paid Content… Angemessene Preise und Zahlungsmodell entscheidend

6. Title Werbung… „ The end of advertising is near… the way, we know it.“

7. Title Fragliches… Wer klickt noch Werbung? Wieviel Traffic um mit CPC zu refinanzieren? CPM als Vermarktungsmanifest tot? Wie wichtig sind Demographien, Positionierung u. Mediadaten? Integrierte Packages = ,Jahresrahmen‘ aus Print? Social Medienkreativität und Aufklärung = Herausforderung für Publisher, Plattform-Eigner und Agenturen?

8. Title Rosige Zukunft…? 4,7 Mia. PI‘s = Top 20 Seiten! 1,5 Milliarden Nettoerlöse Banner Blindness Niedrigen Klickraten Banner Blocker Wachstum 16,8%!

9. Title Webvermarktung Von der Vergangenheit lernen für die Zukunft

10. Title Ohne Web - Gestern Berlin 1854 Erlebnisse schaffen - Bekannt machen New York 1997 Ohne Web - Vorgestern

11. Title … und Resultate vorgestern Endlich wissen… … daß Werbung… gesehen wird…??? Einblicke lassen erstmals Rückschlüsse zu…

12. Title Werbung im Web 2.0… Emotionalität schaffen – Ergebnisse machen

13. Title Resultate im Web 2.0… 11,654,965 views 1,829 clicks 5 contacts Metriken erhalten Einzug, aber harten Zahlen zählen…

14. Title Morgen… Kurze audio-visuelle Botschaft – Bekenntnisse schaffen

15. Title Resultate… 11,654,965 views 17,395 ratings 6.174 comments Metriken und Erwartungen (Dwell-Time) werden neu definiert…

16. Title Webvermarktung Der Markt ist im Wandel

17. Title Das Problem der Webvermarktung… Ein nie zufriedene Kunde - ein desperater Vermarkter

18. Title Die derzeitige Webvermarktung… IVW: Killt Page Impressions als wichtigstes Messkriterium Kunden: Wollen am liebsten nur noch Performance-based Payment Agenturen: Treiben den Kundenwunsch ins Extreme – CPO? Betreiber/Vermarkter: Brauchen klassische CPM zum Überleben Campaign Messeinheit No.1: CTR?

19. Title Die Beginn der Antithese… Dialog Monolog Multilog

20. Title … Warum ist Webvermarktung so schwierig geworden? www.barcelonaschiringuito.com - BBDO Der Markt scheint endlos und der Longtail wird immer größer…

21. Title Masse oder Klasse…? 351 Tageszeitungen 635 Publikumszeitungen 1,5 Mio. Blogger Long-Tail und Blogger verwirren Marketiers…

22. Title Page Impressions entmachtet = ersetzt durch Visits…. Click on ads = tend to be dumber and poorer than people who don't… Page Impressions und Clicks haben Probleme… Und was wird dann aus der CTR Metrik?

23. Title Wer klickt denn heute noch Werbung? Das Problem: Wer klickt denn noch...

24. Title ... Aggregation, Applikation, Attention. Wo ist die größte Veränderung bei Klickenden?

25. Title Die Botschaft unterscheidet – nicht die Größe… Welche Formate werden denn gut geklickt?

26. Title Das Positive: Im Web ist der Preisverfall am geringsten… Wer zahlt denn noch ordentlich für Werbung?

27. Title Die Evolution digitaler Werbevermarktung… CPM CPX CPE Aufmerksamkeit Aktion Interaktion Mitte 1800 - 1997 1997 - 2008 2008 - ???

28. Title Webvermarktung Wege aus dem Klick-Dilemma

29. Title Homepage Take-Over in verschiedenen Formen… Neue Formate…

30. Title Neue Integrationsformen… Branded Player Skin – TV = Banner Ad?

31. Title Intelligenter BUZZ belohnt Marken-Begeisterung Geklickt wird, wo Bekenntnisse entstehen...

32. Title Bekenntnisse zu Marken und Produkten… Engagement Ad – Neue Maßstäbe für CPM und CPC?

33. Title Upgrade 4 Sales: Computer, Airlines, Kaffeanbieter, etc. Timelines = Salespipe?

34. Title Mitbewerb für Search - Budgets in Social Network? Google Werbung vs. Fanpages und Timelines?

35. Title Muss Google noch innovativ sein? Google Ads: Schau Dirs doch gleich hier an…

36. Title 360 Grad: Sponsoring der besten Content Ergebnisse – vom Sponsor wählbar? Intelligente Suchergebnisse

37. Title Günstig, günstiger, free! - Anzeigen für 200 EUR… Trennung Redaktion und Sales?

38. Title Mit Mobile nächste Revolution? Freemium - Application Business…? Coda Research consultancy

39. Title Webvermarktung Fazit…

40. Title Messkriterien: Anpassung an unterschiedliche Werbeformen… Kunden: Balance zwischen Performance und Branding – Qualitätsjournalismus? Agenturen: Kundenwunsch realistisch? – Keine Traumschlösser… Vermarkter: Intelligente Werbeformate – User zuhören und mit Kunden entwickeln… Back to Realism – Away from Clicks! Der Markt benötigt neue Ideen…

41. Title Die Zukunft der Webvermarktung Vielen Dank für das ZUHÖREN!

42. Title Let’s discuss… @thestrategyweb www.thestrategyweb.com http://www.youtube.com/user/TheStrategyWeb http://www.thestrategyweb.tel/