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B'VM Fachgespräche 2010

Möglichkeiten von Social Media im
Non-Profit-Bereich
Berlin, 02. September2010 / @mikeschwede
Pakistan im Social Web




© orange8 interactive ag, 2010   2
Agenda

01 Wie kann ich meine Zielgruppen
   aktivieren und im Dialog bleiben?

02 Wie kann ich mein Fundraising mit
   Social Media optimieren?

03 Wie kann ich mit Social Media die
   interne Kommunikation effizienter
   gestalten?

04 Wie gehe ich das alles an?
© orange8 interactive ag, 2010         3
00 Einführung




© orange8 interactive ag, 2010   4
Social media? «People talking to each other,
  it just happens to be online.»




© orange8 interactive ag, 2010                   5
Klassische Anwendungsbereiche von Social Media



Branding                Sales+Funding          Dialog
                        Promotion, Social
Markenwerbung,                                 Kundendienst, Social
                        Commerce, Micro
Kampagnen                                      CRM, Kundenbindung
                        Funding



PR                      Marktforschung Interne Komm.
Influencer Marketing,   Produktentwicklung,    Leistungserstellung, HR,
Krisenmonitoring        Innovation, Analysen   Enterprise 2.0
Empfehlungen traut man am meisten.

          Empfehlungen durch Bekannte                                                    90%

       Online-Konsumentenbewertungen                                           70%

                         Markenwebsites                                        70%

Redaktionelle Inhalte, z.B. Zeitungsartikel                                   69%

                      Marken-Sponsoring                                     63%

                         Fernsehwerbung                                   62%

                 Werbung in Zeitschriften                                 61%

                           Radiowerbung                                  59%

            Abonnierte E-Mail-Newsletter                               55%

       Plakate/sonstige Aussenwerbung                                 54%

                             Kinowerbung                              52%

              Werbung in Suchmaschinen                          41%

                      Online-Video-Spots                     37%

                     Online Werbebanner                    33%

                              Werbe-SMS                24%

                                       Quelle: Nielsen Consumer Confidence Survey 2009 / weltweiter Durchschnitt
Was machen User auf Social Networks?



Fan / Follower einer Marke geworden                                               52%


 Etwas Gutes über eine Marke gesagt                                            46%


    Etwas Schlechtes über eine Marke
                 gesagt                                             23%


                       Eine Marke promoted                        18%

Aktivitäten in Social Networks. eMarketer, July 2009, auf Basis Anderson Analytics, n=1000
Macht im Social Web überhaupt jemand mit? 1-9-90-Regel?

               Creators                  24%

Conversationalists                            33%

                  Critics                       37%

            Collectors                 20%

                 Joiners                                     59%

           Spectators                                              70%

              Inactives              17%

Beteiligungsgrad der User (Forrester, Social Ladder/Groundswell, US Online Adults, 2009)
Wichtige Plattformen in der Schweiz

                                             Mehr als 2.25 Millionen Mitglieder*
                                             Mehr als 2.6 Millionen eindeutige Besucher(Unique Visitors)**
                                             Tagesreichweite 42% **




   1.5 Mio. Unique Users**                                             1.7 Millionen Unique Users (CH)



   300„000 Mitglieder*** // 140„000 Unique Visitors**                  1 Million Mitglieder (CH) // 320„000 Unique Visitors**




   220„000 Unique Users**/190 Millionen Worldwide*4                    220„000 Unique Users**



   150„000 Unique Users**                                              200„000 Unique Users**
* FacebookAdManager, Juli 2010.
** Google AdPlanner, Juli 2010.
*** xing.com/app/user?op=advertise 18.02.2010
4* http://techcrunch.com/2010/06/08/twitter-190-million-users/
Wichtige Plattformen in Deutschland


                                                          • Mehr als 11.02 Millionen Mitglieder*
                                                          • Daily Reach 29.4 %*




  14 Mio. Unique Users
  23% daily reach**                                                      23 Millionen Unique Users(**)


  3.1 Millionen Mitglieder***
  2.1 Millionen Unique Visitors***                                       6.2 Mio. Visitors**


  2.36 Millionen Unique Visitors**                                       6.1 Millionen Unique Visitors*


1.8 Unique Visitors**                                                    3.4 Millionen Unique Visitors**
* Quelle: FacebookAdManager, Juni 2010. / Google AdPlanner, Juni 2010.
** Quelle: Google AdPlanner, Juni 2010.
*** Quelle: xing.com/app/user?op=advertise.
Wichtige Plattformen in Deutschland



  830„000 Millionen Unique Visitors*    5.1 Millionen Unique Visitors*



   4.6 Millionen Unique Visitors*       4.1 Millionen Unique Visitors*


  760„000 Unique Visitors*              2.4 Millionen Unique Visitors*


  150„000 Unique Visitors*              510„000 Unique Visitors*
* Quelle: Google AdPlanner Juni 2010.




© orange8 interactive ag, 2010                                           12
Sind deutsche NGO‘s social-media-affin?

• 2/3 der Organisationen sind im Social Web vertreten.
• Das “beliebteste” bzw. am häufigsten angebotene Social Media Tool ist YouTube.




Quelle: NGO„s im Social Web, Katrin Kiefer: http://netzwerkpr.de/index.php/2009/10/ngos-im-social-web-teilergebnisse-1/comment-page-1/



© orange8 interactive ag, 2010                                                                                                           13
… und was machen NGOs in den USA?




© orange8 interactive ag, 2010      14
Was nutzen Charity Organisationen in den USA?




 Quelle: US Charities‟ Adoption of Social Media , Nora Ganim Barnes und Eric Mattson http://www1.umassd.edu/cmr/studiesresearch/




© orange8 interactive ag, 2010                                                                                                     15
Fokus Ausland

01 Wie kann ich meine Zielgruppen
   aktivieren und im Dialog bleiben?


© orange8 interactive ag, 2010         16
Sensibilisieren




© orange8 interactive ag, 2010   17
Authentisch & Interaktiv: droptheweapons.com




     © orange8 interactive ag, 2010            18
Mit dem Jö-Effekt für
                                 ein Nischenthema
                                 Awareness schaffen!
                                 • < 2‘000 Likes
                                 • 1.7 Mio Views
                                 • < 15‘000 Views wöchentlich




© orange8 interactive ag, 2009                                  19
© orange8 interactive ag, 2010   20
Involvieren




© orange8 interactive ag, 2010   21
http://www.flickr.com/photos/greenpe
aceuk/sets/72157623796911855/




Crowdsourcing-Kampagne von BP
zur Ölkathastrope im Golf von
Mexiko.: Aufruf, ein neues BP
Logo zu gestalten.

+ Aktuelles Thema spannend
  aufgegriffen.
+ Grosse Zielgruppe, die
  angesprochen wird.
+ Über 1„900 Beiträge (neue,
  gestaltete Logos).
• 60‘000 installierte Apps
• 240‘000 beendete Freundschaften
• 23‘000 eingelöste Gutscheine
• 10 Tage




Viralität zwingender Teil des Spiels
Dialog




© orange8 interactive ag, 2010   24
http://twitter.com/search/users?q=msf




                                 Klare Namingstrategie
                                 Häufige Updates
                                 Zunehmende Dialogkultur,
                                 z.B. mit Retweets,
                                 Antworten




© orange8 interactive ag, 2010                                 25
«Versuchen Sie nicht
interessant, sondern
interessiert zu sein!»
Umfassender Auftritt – Benchmark!




© orange8 interactive ag, 2010      27
http://www.nwf.org/News-and-
                                 Magazines/Media-Center/Social-
                                 Media.aspx




                                 Social Media Newsroom der
                                 National Wildlife Federation.

                                 + Gute Übersicht über
                                   verschiedene Kanäle und
                                   Accounts
                                 + Nennung/Aufführen von
                                   Ansprechpartnern
                                   Keine Widgets, die externe
                                   Inhalte direkt im Newsroom
                                   onsite darstellen.




© orange8 interactive ag, 2010                               28
http://www.nwf.org/News-and-
                                 Magazines/Media-Center/Social-
                                 Media.aspx




                                 Blog auf der Website der NWF.

                                 + Häufige Updates (teils
                                   mehrmals täglich)
                                 + Guter Mix an Einsatz von
                                   verschiedenen Medien: Text,
                                   Video, Links
                                   Wenig Dialogorientierung.
                                   Überschaubare Anzahl von
                                   Kommentaren.




© orange8 interactive ag, 2010                               29
http://twitter.com/nwf




                                 Twitterfeed der National Wildlife
                                 Federation.

                                 + Häufige Updates
                                 + Dialogkultur mit Retweets und
                                   direkten Antworten
                                 + Ausgewogenes Verhältnis
                                   zwischen Followern und
                                   Following




© orange8 interactive ag, 2010                             30
http://www.facebook.com/NationalWild
                                 life




                                 Präsenz auf Facebook.

                                 + Häufige Updates und schöne
                                   Dialogkultur.
                                 + „WelcomeTab“ wird für ein
                                   aktuelles Thema (Oil Spill)
                                   genutzt.
                                   Überschaubare Anzahl Fans
                                   (allerdings mehr als 1% der
                                   amerikanischen Bevölkerung
                                   sind Mitglieder).




© orange8 interactive ag, 2010                              31
http://www.youtube.com/user/national
                                 wildlife




                                 Kanal der National Wildlife
                                 Federation auf YouTube.

                                 + Abonnenten des Channels:
                                   +1„500
                                 + Teils +400„000 Views
                                 + Umfangreiche Sammlung von
                                   Interviews,
                                   Hintergrundberichten, etc…
                                 + Direkter Call-to-Action fördert
                                   Userengagement: Spenden,
                                   Abonnement des Newsletters,
                                   etc…




© orange8 interactive ag, 2010                               32
http://www.flickr.com/groups/wildlifew
                                 atch/pool/




                                 Gruppe auf Flickr der National
                                 Wildlife Federation.

                                 + 550 aktive Mitglieder die
                                   Bilder zum Thema posten.
                                 + Häufige Kommentare zu den
                                   Bildern.
                                 + Aktive Gruppe: +7„000 Bilder




© orange8 interactive ag, 2010                                33
http://foursquare.com/user/-169961




                                 Präsenz auf Foursquare. Erfassen
                                 von Tipps zum Thema.

                                 + Über 1„000 Freunde des
                                   Umweltverbands
                                 + Nutzung eines noch zu wenig
                                   beachteten Tools.




© orange8 interactive ag, 2010                               34
02 Wie kann ich mein Fundraising mit
   Social Media optimieren?


© orange8 interactive ag, 2010         35
Yes, I cain!
John McCain sammelte im
Februar 2008 für seinen
Wahlkampf 11 Millionen $.



Yes, we can!
Obama im gleichen Monat
ohne „Campaign
Fundraisers“ 55 Millionen
via Social Networks.




    © orange8 interactive ag, 2010   36
Durchschnittlich 81.33$ - Online höher als Offline

« online donors are more affluent and younger than traditional
  offline donors. »




Quelle: Steve Peretz and Sarah DiJulio of M+R Strategic Services and Holly Ross of the Nonproft Technology Network // www.e-benchmarksstudy.com.

© orange8 interactive ag, 2009                                                                                                                     37
• 11'000 USD in 48 Stunden
                                   für ein tansanesisches
                                   Klassenzimmer
                                 • 98% Erstspender




© orange8 interactive ag, 2010                                38
Micro-Kredite
                                             +
                                       Pear-to-Pear
                                 500'000 / 75 M$, 3.5 Jahre




© orange8 interactive ag, 2009                                39
03 Wie gehe ich das alles an?



© orange8 interactive ag, 2010   40
Von Datenfriedhöfen zur sozialen Interaktion und Kollaboration
                                        Swiss Re
                                        • Pilot: 3 Monate
                                        • Roll-out: 11'000 User
                                        Nach 6 Monaten:
                                        • 6 Haupt Cmmunities
                                        • 500 Benutzergruppen
                                        • 14'000 Items (Artikel etc.)
                                        • 100'000 Views pro Woche (exkl. RSS ...)
                                        • Nutzung 75% , 10% Contributors, 20%
                                          Commenters, 33% Group-Joiners




© orange8 interactive ag, 2010                                                  41
04 Wie gehe ich das alles an?



© orange8 interactive ag, 2010   42
Strategisch und pragmatisch




     1. Commit                   2. Listen    3. Plan


            4. Play              5. Create   6. Improve




© orange8 interactive ag, 2010
90 Ideen in 15 Minuten
    Involvement und Kreativität
                                      Community-
Operations                              Manager
                                                   PR
             QS / Umwelt                                             Kundendienst




                                                        Website

                                     HR                                 AD


      40 Ansätze                                                       20 konkrete
                                                                  Massnahmen nach 4 Std.


      Werber


                                                                   Marketingboss

    © orange8 interactive ag, 2010                                                  44
Unsere Longlist, Shortlist und Proof of Concept
Die Gewinner                                                    Radian6: Positive Erfahrungen, guter Trackrecord,
                                                                pragmatisch
                                                                Aufgeräumtes Tool in ähnlicher Preislage, mit MAP gutes
                                                                Agentur-Recherchetool



Spannend, aber…                                                 Visible: Sales unbefriedigend. Next time.
                                                                Scoutlabs: Interessante Preis-Leistung, schneller Setup,
                                                                deckt aber CH schlecht ab (Quellen). Kein Sprachsupport.
                                                                Viralheat: Preislich noch besser, minimalste Funktionalität
                                                                Filtrbox: Nur Monitoring/Bearbeitung. CRM-Ziel
                                                                Meltwater Buzz (Techriggy): Interessant, altes Interface.
                                                                Brandwatch: Leider nur Monitoring, tolles Interface.

To be watched                                                   Dialogix: Sehr interessant, aber Aussi-Fokus
                                                                Social Radar: Nett, aber reicht nicht aus
                                                                Buzzient: Bereits starker B2B-/CRM-Fokus ohne Core-
                                                                Funktionalitäten perfektioniert zu haben. Evtl. für spezielle
                                                                Fragestellungen


Schlusslichter                                                  Altertümliche Interfaces, unklarer Fokus/Feautures, nicht
                                                                ausreichende Abdeckung und Funktionalitäten




 Detaillierter Bericht unter http://news.orange8.com/fachartikel/marktubersicht-plattformen-social-media-monitoring/
© orange8 interactive ag, 2010                                                                                           45
$?


© orange8 interactive ag, 2010        47
Social Media Building Blocks, Step 1
Analyse, Vision, Strategie, (Business) Case                 3.5-20 T EUR
Personelle Ressourcen                                       2-5 Monate
Management Commitment                                       Intern<>extern
Inhalte
Zeit
Social Media Manual                                         2 -15 T EUR
- Social Media Policy                                       1 Monat
- Posting Guidelines                                        Intern<>extern
- Naming Conventions
- Social Media Kit mit Checklisten
Accounts gesichert auf den wichtigsten Plattformen

Monitoring (Professionelles Tool oder manuell)              Setup 7-14 T EUR
- Know-how, Präsenz & Influence auf relevanten              Monatl. 0.7-2 T EUR
  Fremdplattformen                                          1-2 Mt., min. 10%

 Basisauftritt                                              3.5-30 T EUR
 - Auf der richtigen Plattform ( Zielgruppe!)              exkl. Media
     Foren, Twitter, Facebook / Promotion nicht vergessen   1-2 Monate
                                                            Min. 30-80 Stellen%
 - Content-Channels (Flickr, Youtube, Slideshare etc.)
 - Content-Hub wie ein Blog, Social Newsroom
© orange8 interactive ag, 2010                                                48
> ROI?  Risk On Ignorance?

> Rethink User Experience

> Commitment & Strategie

> Zuhören & lernen

> Vertrauen
© orange8 interactive ag, 2010   49
Mike Schwede, Strategische Beratung & Social Media
Direkt +41 32 366 00 82
Mobile +41 78 600 88 82
mike.schwede@orange8.com                             Fachartikel zum Thema:
twitter.com/mikeschwede                              http://news.orange8.com/fachartikel

orange8 interactive ag                               Vortrag unter
Ein Unternehmen der Goldbach Media                   www.slideshare.net/bvmberatung
Konstanz, Zürich, Biel                               www.bvmberatung.net
www.orange8.com


Merci für Ihre Aufmerksamkeit!




© orange8 interactive ag, 2010                                                        51

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Social Media in NPO_Orange 8

  • 1. B'VM Fachgespräche 2010 Möglichkeiten von Social Media im Non-Profit-Bereich Berlin, 02. September2010 / @mikeschwede
  • 2. Pakistan im Social Web © orange8 interactive ag, 2010 2
  • 3. Agenda 01 Wie kann ich meine Zielgruppen aktivieren und im Dialog bleiben? 02 Wie kann ich mein Fundraising mit Social Media optimieren? 03 Wie kann ich mit Social Media die interne Kommunikation effizienter gestalten? 04 Wie gehe ich das alles an? © orange8 interactive ag, 2010 3
  • 4. 00 Einführung © orange8 interactive ag, 2010 4
  • 5. Social media? «People talking to each other, it just happens to be online.» © orange8 interactive ag, 2010 5
  • 6. Klassische Anwendungsbereiche von Social Media Branding Sales+Funding Dialog Promotion, Social Markenwerbung, Kundendienst, Social Commerce, Micro Kampagnen CRM, Kundenbindung Funding PR Marktforschung Interne Komm. Influencer Marketing, Produktentwicklung, Leistungserstellung, HR, Krisenmonitoring Innovation, Analysen Enterprise 2.0
  • 7. Empfehlungen traut man am meisten. Empfehlungen durch Bekannte 90% Online-Konsumentenbewertungen 70% Markenwebsites 70% Redaktionelle Inhalte, z.B. Zeitungsartikel 69% Marken-Sponsoring 63% Fernsehwerbung 62% Werbung in Zeitschriften 61% Radiowerbung 59% Abonnierte E-Mail-Newsletter 55% Plakate/sonstige Aussenwerbung 54% Kinowerbung 52% Werbung in Suchmaschinen 41% Online-Video-Spots 37% Online Werbebanner 33% Werbe-SMS 24% Quelle: Nielsen Consumer Confidence Survey 2009 / weltweiter Durchschnitt
  • 8. Was machen User auf Social Networks? Fan / Follower einer Marke geworden 52% Etwas Gutes über eine Marke gesagt 46% Etwas Schlechtes über eine Marke gesagt 23% Eine Marke promoted 18% Aktivitäten in Social Networks. eMarketer, July 2009, auf Basis Anderson Analytics, n=1000
  • 9. Macht im Social Web überhaupt jemand mit? 1-9-90-Regel? Creators 24% Conversationalists 33% Critics 37% Collectors 20% Joiners 59% Spectators 70% Inactives 17% Beteiligungsgrad der User (Forrester, Social Ladder/Groundswell, US Online Adults, 2009)
  • 10. Wichtige Plattformen in der Schweiz Mehr als 2.25 Millionen Mitglieder* Mehr als 2.6 Millionen eindeutige Besucher(Unique Visitors)** Tagesreichweite 42% ** 1.5 Mio. Unique Users** 1.7 Millionen Unique Users (CH) 300„000 Mitglieder*** // 140„000 Unique Visitors** 1 Million Mitglieder (CH) // 320„000 Unique Visitors** 220„000 Unique Users**/190 Millionen Worldwide*4 220„000 Unique Users** 150„000 Unique Users** 200„000 Unique Users** * FacebookAdManager, Juli 2010. ** Google AdPlanner, Juli 2010. *** xing.com/app/user?op=advertise 18.02.2010 4* http://techcrunch.com/2010/06/08/twitter-190-million-users/
  • 11. Wichtige Plattformen in Deutschland • Mehr als 11.02 Millionen Mitglieder* • Daily Reach 29.4 %* 14 Mio. Unique Users 23% daily reach** 23 Millionen Unique Users(**) 3.1 Millionen Mitglieder*** 2.1 Millionen Unique Visitors*** 6.2 Mio. Visitors** 2.36 Millionen Unique Visitors** 6.1 Millionen Unique Visitors* 1.8 Unique Visitors** 3.4 Millionen Unique Visitors** * Quelle: FacebookAdManager, Juni 2010. / Google AdPlanner, Juni 2010. ** Quelle: Google AdPlanner, Juni 2010. *** Quelle: xing.com/app/user?op=advertise.
  • 12. Wichtige Plattformen in Deutschland 830„000 Millionen Unique Visitors* 5.1 Millionen Unique Visitors* 4.6 Millionen Unique Visitors* 4.1 Millionen Unique Visitors* 760„000 Unique Visitors* 2.4 Millionen Unique Visitors* 150„000 Unique Visitors* 510„000 Unique Visitors* * Quelle: Google AdPlanner Juni 2010. © orange8 interactive ag, 2010 12
  • 13. Sind deutsche NGO‘s social-media-affin? • 2/3 der Organisationen sind im Social Web vertreten. • Das “beliebteste” bzw. am häufigsten angebotene Social Media Tool ist YouTube. Quelle: NGO„s im Social Web, Katrin Kiefer: http://netzwerkpr.de/index.php/2009/10/ngos-im-social-web-teilergebnisse-1/comment-page-1/ © orange8 interactive ag, 2010 13
  • 14. … und was machen NGOs in den USA? © orange8 interactive ag, 2010 14
  • 15. Was nutzen Charity Organisationen in den USA? Quelle: US Charities‟ Adoption of Social Media , Nora Ganim Barnes und Eric Mattson http://www1.umassd.edu/cmr/studiesresearch/ © orange8 interactive ag, 2010 15
  • 16. Fokus Ausland 01 Wie kann ich meine Zielgruppen aktivieren und im Dialog bleiben? © orange8 interactive ag, 2010 16
  • 18. Authentisch & Interaktiv: droptheweapons.com © orange8 interactive ag, 2010 18
  • 19. Mit dem Jö-Effekt für ein Nischenthema Awareness schaffen! • < 2‘000 Likes • 1.7 Mio Views • < 15‘000 Views wöchentlich © orange8 interactive ag, 2009 19
  • 20. © orange8 interactive ag, 2010 20
  • 22. http://www.flickr.com/photos/greenpe aceuk/sets/72157623796911855/ Crowdsourcing-Kampagne von BP zur Ölkathastrope im Golf von Mexiko.: Aufruf, ein neues BP Logo zu gestalten. + Aktuelles Thema spannend aufgegriffen. + Grosse Zielgruppe, die angesprochen wird. + Über 1„900 Beiträge (neue, gestaltete Logos).
  • 23. • 60‘000 installierte Apps • 240‘000 beendete Freundschaften • 23‘000 eingelöste Gutscheine • 10 Tage Viralität zwingender Teil des Spiels
  • 25. http://twitter.com/search/users?q=msf Klare Namingstrategie Häufige Updates Zunehmende Dialogkultur, z.B. mit Retweets, Antworten © orange8 interactive ag, 2010 25
  • 26. «Versuchen Sie nicht interessant, sondern interessiert zu sein!»
  • 27. Umfassender Auftritt – Benchmark! © orange8 interactive ag, 2010 27
  • 28. http://www.nwf.org/News-and- Magazines/Media-Center/Social- Media.aspx Social Media Newsroom der National Wildlife Federation. + Gute Übersicht über verschiedene Kanäle und Accounts + Nennung/Aufführen von Ansprechpartnern Keine Widgets, die externe Inhalte direkt im Newsroom onsite darstellen. © orange8 interactive ag, 2010 28
  • 29. http://www.nwf.org/News-and- Magazines/Media-Center/Social- Media.aspx Blog auf der Website der NWF. + Häufige Updates (teils mehrmals täglich) + Guter Mix an Einsatz von verschiedenen Medien: Text, Video, Links Wenig Dialogorientierung. Überschaubare Anzahl von Kommentaren. © orange8 interactive ag, 2010 29
  • 30. http://twitter.com/nwf Twitterfeed der National Wildlife Federation. + Häufige Updates + Dialogkultur mit Retweets und direkten Antworten + Ausgewogenes Verhältnis zwischen Followern und Following © orange8 interactive ag, 2010 30
  • 31. http://www.facebook.com/NationalWild life Präsenz auf Facebook. + Häufige Updates und schöne Dialogkultur. + „WelcomeTab“ wird für ein aktuelles Thema (Oil Spill) genutzt. Überschaubare Anzahl Fans (allerdings mehr als 1% der amerikanischen Bevölkerung sind Mitglieder). © orange8 interactive ag, 2010 31
  • 32. http://www.youtube.com/user/national wildlife Kanal der National Wildlife Federation auf YouTube. + Abonnenten des Channels: +1„500 + Teils +400„000 Views + Umfangreiche Sammlung von Interviews, Hintergrundberichten, etc… + Direkter Call-to-Action fördert Userengagement: Spenden, Abonnement des Newsletters, etc… © orange8 interactive ag, 2010 32
  • 33. http://www.flickr.com/groups/wildlifew atch/pool/ Gruppe auf Flickr der National Wildlife Federation. + 550 aktive Mitglieder die Bilder zum Thema posten. + Häufige Kommentare zu den Bildern. + Aktive Gruppe: +7„000 Bilder © orange8 interactive ag, 2010 33
  • 34. http://foursquare.com/user/-169961 Präsenz auf Foursquare. Erfassen von Tipps zum Thema. + Über 1„000 Freunde des Umweltverbands + Nutzung eines noch zu wenig beachteten Tools. © orange8 interactive ag, 2010 34
  • 35. 02 Wie kann ich mein Fundraising mit Social Media optimieren? © orange8 interactive ag, 2010 35
  • 36. Yes, I cain! John McCain sammelte im Februar 2008 für seinen Wahlkampf 11 Millionen $. Yes, we can! Obama im gleichen Monat ohne „Campaign Fundraisers“ 55 Millionen via Social Networks. © orange8 interactive ag, 2010 36
  • 37. Durchschnittlich 81.33$ - Online höher als Offline « online donors are more affluent and younger than traditional offline donors. » Quelle: Steve Peretz and Sarah DiJulio of M+R Strategic Services and Holly Ross of the Nonproft Technology Network // www.e-benchmarksstudy.com. © orange8 interactive ag, 2009 37
  • 38. • 11'000 USD in 48 Stunden für ein tansanesisches Klassenzimmer • 98% Erstspender © orange8 interactive ag, 2010 38
  • 39. Micro-Kredite + Pear-to-Pear 500'000 / 75 M$, 3.5 Jahre © orange8 interactive ag, 2009 39
  • 40. 03 Wie gehe ich das alles an? © orange8 interactive ag, 2010 40
  • 41. Von Datenfriedhöfen zur sozialen Interaktion und Kollaboration Swiss Re • Pilot: 3 Monate • Roll-out: 11'000 User Nach 6 Monaten: • 6 Haupt Cmmunities • 500 Benutzergruppen • 14'000 Items (Artikel etc.) • 100'000 Views pro Woche (exkl. RSS ...) • Nutzung 75% , 10% Contributors, 20% Commenters, 33% Group-Joiners © orange8 interactive ag, 2010 41
  • 42. 04 Wie gehe ich das alles an? © orange8 interactive ag, 2010 42
  • 43. Strategisch und pragmatisch 1. Commit 2. Listen 3. Plan 4. Play 5. Create 6. Improve © orange8 interactive ag, 2010
  • 44. 90 Ideen in 15 Minuten Involvement und Kreativität Community- Operations Manager PR QS / Umwelt Kundendienst Website HR AD 40 Ansätze 20 konkrete Massnahmen nach 4 Std. Werber Marketingboss © orange8 interactive ag, 2010 44
  • 45. Unsere Longlist, Shortlist und Proof of Concept Die Gewinner Radian6: Positive Erfahrungen, guter Trackrecord, pragmatisch Aufgeräumtes Tool in ähnlicher Preislage, mit MAP gutes Agentur-Recherchetool Spannend, aber… Visible: Sales unbefriedigend. Next time. Scoutlabs: Interessante Preis-Leistung, schneller Setup, deckt aber CH schlecht ab (Quellen). Kein Sprachsupport. Viralheat: Preislich noch besser, minimalste Funktionalität Filtrbox: Nur Monitoring/Bearbeitung. CRM-Ziel Meltwater Buzz (Techriggy): Interessant, altes Interface. Brandwatch: Leider nur Monitoring, tolles Interface. To be watched Dialogix: Sehr interessant, aber Aussi-Fokus Social Radar: Nett, aber reicht nicht aus Buzzient: Bereits starker B2B-/CRM-Fokus ohne Core- Funktionalitäten perfektioniert zu haben. Evtl. für spezielle Fragestellungen Schlusslichter Altertümliche Interfaces, unklarer Fokus/Feautures, nicht ausreichende Abdeckung und Funktionalitäten  Detaillierter Bericht unter http://news.orange8.com/fachartikel/marktubersicht-plattformen-social-media-monitoring/ © orange8 interactive ag, 2010 45
  • 46.
  • 48. Social Media Building Blocks, Step 1 Analyse, Vision, Strategie, (Business) Case 3.5-20 T EUR Personelle Ressourcen 2-5 Monate Management Commitment Intern<>extern Inhalte Zeit Social Media Manual 2 -15 T EUR - Social Media Policy 1 Monat - Posting Guidelines Intern<>extern - Naming Conventions - Social Media Kit mit Checklisten Accounts gesichert auf den wichtigsten Plattformen Monitoring (Professionelles Tool oder manuell) Setup 7-14 T EUR - Know-how, Präsenz & Influence auf relevanten Monatl. 0.7-2 T EUR Fremdplattformen 1-2 Mt., min. 10% Basisauftritt 3.5-30 T EUR - Auf der richtigen Plattform ( Zielgruppe!) exkl. Media Foren, Twitter, Facebook / Promotion nicht vergessen 1-2 Monate Min. 30-80 Stellen% - Content-Channels (Flickr, Youtube, Slideshare etc.) - Content-Hub wie ein Blog, Social Newsroom © orange8 interactive ag, 2010 48
  • 49. > ROI?  Risk On Ignorance? > Rethink User Experience > Commitment & Strategie > Zuhören & lernen > Vertrauen © orange8 interactive ag, 2010 49
  • 50.
  • 51. Mike Schwede, Strategische Beratung & Social Media Direkt +41 32 366 00 82 Mobile +41 78 600 88 82 mike.schwede@orange8.com Fachartikel zum Thema: twitter.com/mikeschwede http://news.orange8.com/fachartikel orange8 interactive ag Vortrag unter Ein Unternehmen der Goldbach Media www.slideshare.net/bvmberatung Konstanz, Zürich, Biel www.bvmberatung.net www.orange8.com Merci für Ihre Aufmerksamkeit! © orange8 interactive ag, 2010 51