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Hochgeladen vonDirk Lewandowski
Google: Was sieht der Nutzer?
Prof. Dr. Dirk Lewandowski behandelt die Veränderungen der Ergebnispräsentation in Web-Suchmaschinen und die Bedeutung von Suchergebnissen, insbesondere im Kontext von Social Media und Apps. Eine empirische Untersuchung zeigt, dass die Relevanz der Trefferbeschreibungen und der Treffer nicht immer übereinstimmen, während Suchergebnisseiten zunehmend mehr Platz für verschiedene Ergebnistypen einnehmen. Abschließend werden wichtige Erkenntnisse für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Gestaltung eigener Suchergebnisseiten vorgestellt.
Google: Was sieht der Nutzer?
- 1. Google: Was siehtder Nutzer? Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Department Information dirk.lewandowski@haw-hamburg.de Webscout-Kongress 2010
- 2. Agenda Wie stehtdie Suche zu Social Media? Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps? Wird Suche immer nur Google bleiben? Fazit 1 | Dirk Lewandowski
- 3. Motivation • DieErgebnispräsentation in Web-Suchmaschinen hat sich verändert. • Notwendigkeit dafür: Möglichst viel auf möglichst wenig Fläche präsentieren, dazu noch reichlich Anzeigen 2 |
- 4. x 3 | DirkLewandowski (Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
- 5. x 4 | DirkLewandowski
- 6. x 5 | DirkLewandowski
- 7. Vorgehen • Darstellungder wichtigsten Elemente • Empirische Ergebnisse zum Aufbau von Suchergebnisseiten 6 |
- 8. Bedeutung der Trefferbeschreibungen • Relevanzbewertung von Treffern findet auf zwei Ebenen statt 1. Trefferbeschreibung 2. Treffer • Relevanz der Beschreibungen und der Treffer korrelieren nicht notwendig. • Frage: „Würden Sie dieses Dokument aufgrund seiner Beschreibung anklicken?“ • Description fallout (Beschreibung nicht relevant – Treffer relevant) • Description deception (Beschreibung relevant – Treffer nicht relevant) • Bei ca. 30 Prozent aller Treffer entweder Dfall oder Ddec. (Lewandowski 2008) 7 |
- 9. Screen Real Estate • Anteil des Bildschirms, der von einem bestimmten Ergebnistyp eingenommen wird. • Trefferseite (Search Engine Results Page): Alle Ergebnisse, die direkt auf eine Suchanfrage hin angezeigt werden (d.h. ohne Blättern in den Ergebnissen) • Bildschirmseite: Alle Ergebnisse, die für den Nutzer ohne Scrollen sichtbar sind. 8 |
- 10. Empirische Untersuchung zurPräsentation der Treffer auf den Ergebnisseiten x 9 | (Lewandowski & Höchstötter; in Arbeit)
- 11. Verteilung der Ergebnistypeninnerhalb der ersten Ergebnisseiten 10 | (Lewandowski & Höchstötter; in Arbeit)
- 12. Charakteristika der Treffermengen • Wie viele Ergebnisse in den Top10 verweisen auf Einstiegsseiten? Ask Bing Google Yahoo Populäre 51,1% 48,6% 50,6% 72,8% Suchanfragen Rare 20,3% 24,2% 20,9% 14,6% Suchanfragen 11 | (Lewandowski & Höchstötter; in Arbeit)
- 13. Charakteristika der Treffermengen • Wie häufig tauchen Wikipedia-Treffer* in den Top10 auf? Ask Bing Google Yahoo Populäre 12,8% 91,5% 58,3% 46,4% Suchanfragen Rare 12,6% 43,0% 22,4% 22,5% Suchanfragen * Nur deutsche Wikipedia-Treffer 12 | (Lewandowski & Höchstötter; in Arbeit)
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- 15. Anzeigen Nachrichten Bilder x Videos Blogbeiträge 14 |
- 16. • Deutlich mehrals 10 Treffer auf der ersten Ergebnisseite möglich + üblich. • Aussage Yahoo: 50 Prozent aller Suchanfragen lassen sich durch Smart Answers beantworten. 15 |
- 17. Beispiel wissenschaftliche Aufsätze • x Autoren Zitationen Erscheinungsjahr 16 |
- 18. Beispiel Foren Anzahl Autoren • x Aktualität (letzter Beitrag) Anzahl Beiträge 17 |
- 19. Fazit • Schlüssefür SEO • Die SEOler wissen schon ganz gut, was sie damit anfangen können (auf der Ebene der SERPs, weniger auf der Ebene der Snippets). • Schlüsse für die Erstellung eigener SERPs 18 |
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- 32. Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit. www.bui.haw-hamburg.de/lewandowski.html Aktuelles Buch: Handbuch Internet-Suchmaschinen E-Mail: dirk.lewandowski@haw-hamburg.de