Das Dokument diskutiert die zukünftige Entwicklung von Suchmaschinen sowohl aus technischer als auch gesellschaftlicher Perspektive, betont die Verlagerung von der Liste von Dokumenten hin zu aggregierten Antworten und dem Einfluss von Suchmaschinenoptimierung. Es wird argumentiert, dass Suchmaschinen nicht mehr als neutrale Vermittler gelten und dass eine faire Zugänglichkeit zu Web-Indizes wichtig ist. Das Fazit hebt die Notwendigkeit hervor, das Verständnis von Suchmaschinen und deren Geschäftsmodellen weiter zu fördern.

1. Einführung: Die Zukunft der Suche
Panel: Google Knowledge, GetGlue, Siri, Social Graph & Co.
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
dirk.lewandowski@haw-hamburg.de
http://www.bui.haw-hamburg.de/lewandowski.html
@Dirk_Lew

2. Übersicht

3. Suchmaschinen

4. Die Zukunft der Suche – technisch (1)
• Suche als Anwendung vs. Suche als Basistechnologie
– Mit der Suche als Anwendung (Informationsvermittlung) verdient eigentlich nur
Google Geld (und seine Partner)
– Suche als Basistechnologie steckt in
• Suchprodukten (Amazon, Ebay)
• Empfehlungssystemen
• Portalen
• ...

5. Web search: „Always different, always the same“
http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/

9. Die Zukunft der Suche – technisch (2)
• Dokumentenlisten entfallen zunehmend
– Suchmaschinen lernen verstehen:
• Inhalte der Dokumente
• Suchanfragen (Anfrageinterpretation v.a. durch Kontextinformationen)
• Antworten bzw. Aggregation statt Listen
– Informationen aus Dokumenten extrahieren und extrahierte Aussagen neu
zusammenfassen
– Folgen für
• Inhalteanbieter (Vergütung?)
• Suchmaschinenoptimierer (Tätigkeit?)
• Suchmaschinen (Geschäftsmodell?)

11. Die Zukunft der Suche – gesellschaftlich (1)
• Suchmaschinen werden nicht mehr dauerhaft als neutrale
Informationsvermittler wahrgenommen werden
– Bevorzugung eigener Angebote in der Universal Search
– Vermischung von Werbung und Suchergebnissen
– Einfluss von „Suchmaschinenoptimierung“
– Vorstellung von Ranking als technischer Entscheidung zwischen „richtig“ und
„falsch“ lässt sich nicht aufrechterhalten

12. Die Zukunft der Suche – gesellschaftlich (2)
• Suchmaschinen als Informationsvermittler mit Eigeninteressen
– Aktuelle Marktsituation nicht wünschenswert
– Lösung liegt nicht in der Förderung eines „Google Killer“, sondern in der
Förderung eines für alle zu fairen Bedingungen zugänglichen Web-Index
à Basis für eine Vielfalt von Suchmaschinen

13. Fazit
• Suche ist nicht allein ein technisches Thema
• Anfrage-Ergebnis-Paradigma löst sich auf – Antworten vs. Dokumente
• Geschäftsmodelle rund um die Suche ändern sich
• Diskrepanz zwischen der Bedeutung der Suche und dem Verständnis
der Nutzer
– Kenntnis der Suchmöglichkeiten
– Kenntnis der Funktionsweise von Suchmaschinen
– Kenntnis der Geschäftsmodelle der Suchmaschinen
• Fehlende Forschung zu Suche und Wissenserwerb in der Gesellschaft

14. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit.
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg,
Department Information
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dirk.lewandowski@haw-hamburg.de
@Dirk_Lew