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Warum Suche (trotzdem) bedeutend ist
Prof. Dr. Dirk Lewandowski
Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Department Information
dirk.lewandowski@haw-hamburg.de
Drei Themen




1 |
Agenda




 Wie steht die Suche zu Social Media?

 Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps?

 Wird Suche immer nur Google bleiben?

 Fazit




2 | Dirk Lewandowski
Agenda




 Wie steht die Suche zu Social Media?

 Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps?

 Wird Suche immer nur Google bleiben?

 Fazit




3 | Dirk Lewandowski
Masse




 • In Deutschland in einem Monat
  5,6 Milliarden Suchanfragen.

 • Pro Tag: >180 Millionen

 • Pro Stunde: 7,5 Millionen

 • Pro Minute: 125.448

 • Pro Sekunde: 2.091




4 |
Suchanfragen als direkter Ausdruck von Intentionen




 •  Jede Suchanfrage offenbart eine Intention des Nutzers.
    •  Explizite Informationen (im Gegensatz zu impliziten Informationen aus dem
       Browsingverhalten bzw. Textabschnitten).
    •  „Database of Intentions“ (John Battelle)

 •  Eine nutzerbezogene Sammlung von Suchanfragen erlaubt ein detailliertes
    Nutzerprofil.




5 |
Verhalten der Suchmaschinennutzer: Anfragetypen




 •  Navigationsorientierte Anfragen
    •  Häufung der Klicks auf einem Ergebnis (eingeschränkte Gültigkeit; Wikipedia)
    •  Aufgebrochen durch Universal Search
    •  27-42% aller Suchanfragen

 •  Kommerzielle Anfragen
    •  Meint Anfragen mit kommerziellem Potential
    •  19-46% aller Suchanfragen

 •  Kommerzielle und navigationsorientierte Anfragen
    •  Informationsorientierte Anfragen (basierend auf der Anfragenanalyse) werden zu
       navigationsorientierten Anfragen durch Anzahl der geklickten Treffer.
          •  Beispiel: Suche nach „iRobot Roomba 581“

6 |
Verhalten der Suchmaschinennutzer: Themen




7 |
Suche vs. Social Media?




 •  Suchmaschinentraffic bedeutet
    immer gerichteten Traffic.

 •  Anteil der kommerziell ausnutz-
    baren Visits bestimmbar.

 •  Der Vergleich Google- vs. Facebook-
    Traffic ist konstruiert.

 •  Suche verliert nicht dadurch an
    Bedeutung, dass Social Media an
    Bedeutung gewinnt.


8 |
Agenda




 Wie steht die Suche zu Social Media?

 Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps?

 Wird Suche immer nur Google bleiben?


  Fazit




9 | Dirk Lewandowski
These: Web verliert an Bedeutung, dafür gewinnen Apps.




 •  x




10 |
Suche und Apps




 •  Frage ähnlich wie bei Social Media: Browsing vs. zielgerichtete Suche.

 •  Suche in den Inhalten der Apps?
    •  „Metasuche“ über Apps?

 •  Suche wird auch in der „App-Welt“ eine Rolle spielen (wenn sie denn kommen
    wird).




11 |
Agenda




 Wie steht die Suche zu Social Media?

 Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps?

 Wird Suche immer nur Google bleiben?

 Fazit




12 | Dirk Lewandowski
Warum sich die Suchlandschaft verändern wird




 •  Ökonomische/strategische Faktoren.

 •  Die Entwicklung weg von Dokumenten fördert neue Ansätze in der Suche.
    •  Erfolgreiche Ansätze der letzten Jahre u.a.: Wolfram Alpha, Bing, Hunch

 •  Social Media leidet bisher an schlechter Durchsuchbarkeit
    •  Ansatz 1: Startpunkt Suchmaschine (Suchmaschinen binden Social Media ein bzw.
       bauen selbst Social Networks auf)
    •  Ansatz 2: Startpunkt Social Media (Social Media binden Suche ein)

 •  Auch wenn sich die Anwendungen/Startpunkte ändern, wird Suche als
    Technologie bestehen bleiben.

 •  Theoretische Ebene: Objektive Relevanz.
13 |
Objektive Relevanz




14 |
Objektive Relevanz




 •  Ein einziger Anbieter in der Suche wird nur so lange akzeptiert, wie man glaubt,
    dass dieser Anbieter objektive Treffer liefern kann.

 •  Auf theoretischer Ebene ist klar, dass es objektive Relevanz nicht geben kann.
    •  Informationswissenschaftliche Relevanzdiskussion (>100 Definitionen)
    •  Algorithmen basieren auf Grundannahmen über Relevanz (vgl. Röhle 2010).

 •  Objektive Relevanz am ehesten bei navigationsorientierten Anfragen, aber auch
    dort Positionierung ab Treffer 2 subjektiv.




15 |
Agenda




 Wie steht die Suche zu Social Media?

 Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps?

 Wird Suche immer nur Google bleiben?

 Fazit




16 | Dirk Lewandowski
Fazit




 1.  Suche ist weiterhin von hoher Bedeutung.

 2.  Suche ist nicht ersetzbar durch Social Media.

 3.  Wenn ein Impuls von außen gesetzt wurde, ist Suche der ideale Vermittler, da
     in Suchanfragen die Intention des Suchenden offenbar wird.




17 |
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit.

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Handbuch Internet-Suchmaschinen


E-Mail:
dirk.lewandowski@haw-hamburg.de

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Warum Suche (trotzdem) bedeutend ist

  • 1. Warum Suche (trotzdem) bedeutend ist Prof. Dr. Dirk Lewandowski Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg, Department Information dirk.lewandowski@haw-hamburg.de
  • 3. Agenda Wie steht die Suche zu Social Media? Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps? Wird Suche immer nur Google bleiben? Fazit 2 | Dirk Lewandowski
  • 4. Agenda Wie steht die Suche zu Social Media? Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps? Wird Suche immer nur Google bleiben? Fazit 3 | Dirk Lewandowski
  • 5. Masse • In Deutschland in einem Monat 5,6 Milliarden Suchanfragen. • Pro Tag: >180 Millionen • Pro Stunde: 7,5 Millionen • Pro Minute: 125.448 • Pro Sekunde: 2.091 4 |
  • 6. Suchanfragen als direkter Ausdruck von Intentionen •  Jede Suchanfrage offenbart eine Intention des Nutzers. •  Explizite Informationen (im Gegensatz zu impliziten Informationen aus dem Browsingverhalten bzw. Textabschnitten). •  „Database of Intentions“ (John Battelle) •  Eine nutzerbezogene Sammlung von Suchanfragen erlaubt ein detailliertes Nutzerprofil. 5 |
  • 7. Verhalten der Suchmaschinennutzer: Anfragetypen •  Navigationsorientierte Anfragen •  Häufung der Klicks auf einem Ergebnis (eingeschränkte Gültigkeit; Wikipedia) •  Aufgebrochen durch Universal Search •  27-42% aller Suchanfragen •  Kommerzielle Anfragen •  Meint Anfragen mit kommerziellem Potential •  19-46% aller Suchanfragen •  Kommerzielle und navigationsorientierte Anfragen •  Informationsorientierte Anfragen (basierend auf der Anfragenanalyse) werden zu navigationsorientierten Anfragen durch Anzahl der geklickten Treffer. •  Beispiel: Suche nach „iRobot Roomba 581“ 6 |
  • 9. Suche vs. Social Media? •  Suchmaschinentraffic bedeutet immer gerichteten Traffic. •  Anteil der kommerziell ausnutz- baren Visits bestimmbar. •  Der Vergleich Google- vs. Facebook- Traffic ist konstruiert. •  Suche verliert nicht dadurch an Bedeutung, dass Social Media an Bedeutung gewinnt. 8 |
  • 10. Agenda Wie steht die Suche zu Social Media? Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps? Wird Suche immer nur Google bleiben? Fazit 9 | Dirk Lewandowski
  • 11. These: Web verliert an Bedeutung, dafür gewinnen Apps. •  x 10 |
  • 12. Suche und Apps •  Frage ähnlich wie bei Social Media: Browsing vs. zielgerichtete Suche. •  Suche in den Inhalten der Apps? •  „Metasuche“ über Apps? •  Suche wird auch in der „App-Welt“ eine Rolle spielen (wenn sie denn kommen wird). 11 |
  • 13. Agenda Wie steht die Suche zu Social Media? Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps? Wird Suche immer nur Google bleiben? Fazit 12 | Dirk Lewandowski
  • 14. Warum sich die Suchlandschaft verändern wird •  Ökonomische/strategische Faktoren. •  Die Entwicklung weg von Dokumenten fördert neue Ansätze in der Suche. •  Erfolgreiche Ansätze der letzten Jahre u.a.: Wolfram Alpha, Bing, Hunch •  Social Media leidet bisher an schlechter Durchsuchbarkeit •  Ansatz 1: Startpunkt Suchmaschine (Suchmaschinen binden Social Media ein bzw. bauen selbst Social Networks auf) •  Ansatz 2: Startpunkt Social Media (Social Media binden Suche ein) •  Auch wenn sich die Anwendungen/Startpunkte ändern, wird Suche als Technologie bestehen bleiben. •  Theoretische Ebene: Objektive Relevanz. 13 |
  • 16. Objektive Relevanz •  Ein einziger Anbieter in der Suche wird nur so lange akzeptiert, wie man glaubt, dass dieser Anbieter objektive Treffer liefern kann. •  Auf theoretischer Ebene ist klar, dass es objektive Relevanz nicht geben kann. •  Informationswissenschaftliche Relevanzdiskussion (>100 Definitionen) •  Algorithmen basieren auf Grundannahmen über Relevanz (vgl. Röhle 2010). •  Objektive Relevanz am ehesten bei navigationsorientierten Anfragen, aber auch dort Positionierung ab Treffer 2 subjektiv. 15 |
  • 17. Agenda Wie steht die Suche zu Social Media? Wie steht die Suche zu der neuen Welt der Apps? Wird Suche immer nur Google bleiben? Fazit 16 | Dirk Lewandowski
  • 18. Fazit 1.  Suche ist weiterhin von hoher Bedeutung. 2.  Suche ist nicht ersetzbar durch Social Media. 3.  Wenn ein Impuls von außen gesetzt wurde, ist Suche der ideale Vermittler, da in Suchanfragen die Intention des Suchenden offenbar wird. 17 |
  • 19. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. www.bui.haw-hamburg.de/lewandowski.html Aktuelles Buch: Handbuch Internet-Suchmaschinen E-Mail: dirk.lewandowski@haw-hamburg.de