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Ulrich Kramer, pilot
DIGITAL IM D-A-CH
Ulrich Kramer
Geschäftsführender Gesellschafter pilot Agenturgruppe
Geschäftsführer pilot@media.at, Wien
Vizepräsident des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.)
Sprecher der FOMA (Fachforum der Online Mediaagenturen im BVDW)
Seite 2 | 24.07.2013 | Titel der Präsentation
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Seite 4 | Digital im DACH
0 1 2 3 4 5 6 7 8
UK
Germany
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Entwicklung der europäischen Digital Ad Spendings
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Digitalwerbespendings in Europa in Mio. Euro für 2012 & 2013
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Das Internet ist mittlerweile das zweitgrößte
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Der Trend zu Großformaten setzt sich fort, ohne jedoch die
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Seite 7 | Digital im DACH
0 50 100 150 200 250 300 350 400
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Die größten Vermarkter laut AGOF erreichen im Monat
mehr als 50% der deutschen Onliner.
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11 der 20 größten Online-Seiten werden allerdings von
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Seite 10 | Digital im DACH
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Google
Facebook
YouTube
Amazon
eBay
Wikipedia
MSN/WindowsLive/Bing
T-Online
Skype
gutefrage.net
Web.de
Yahoo!
Chip.de
Ask.com
GMX.net
eBay Kleianzeigen
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Sparkassen
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Unique Audience/Monat in Mio.Unique Audience / Monat in Mio.
Quelle: Nielsen Netview May 2013.
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MSN/WindowsLive/Bing
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2009 2010 2011 2012
14-29 Jahre 15 18.5 31 43
30-49 Jahre 10.5 14 19.5 21.5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
30-49
Jahre
+ 105%
Mobile Internetnutzung 2009 bis 2012
Die mobile Nutzung hat sich in drei Jahren mehr als verdoppelt.
14-29
Jahre
Quelle: ARD-/ZDF-Onlinestudie 2009-2012, Basis: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren.
Prozent
+ 186%
43%
21,5%
Seite 11 | Digital im DACH
Mobile Inhalte erzielen beachtliche Reichweiten.
Seite 12 | Digital im DACH
Aber auch im Mobile-Bereich werden wichtige Angebote von der
AGOF nicht erhoben
Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012.Seite 13 | Digital im DACH
Der mobile Werbemarkt ist nach wie vor sehr klein
2326
3151
3286
3775
1624
1867
2076
2284
308 339 374 411
12.5 20 36 62
2009 2010 2011 2012
Display
SEM
Affiliate
Mobile
Brutto Werbevolumen (Mio.. €) Mobile vs. Online 2009 - 2012
Quellen: BVDW / OVK Online Report 2009-2012, BVDW / MAC Mobile Report 2009-2012.Seite 14 | Digital im DACH
Die Schere zwischen Nutzung und Werbemarkt-Anteil ist enorm
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
TV
Internet
Radio
Mobile
Zeitung
Magazine
Anteil am Werbemarkt Anteil an Mediennutzung
Quelle: Google „Our Mobile Planet – Deutschland“ 2012.
Seite 15 | Digital im DACH
Die Player im digitalen Werbemarkt: kaum zu überblicken…
Seite 16 | Digital im DACH
Die Online Planung wird durch diverse Datenquellen unterstützt
Internet Facts und Mobile Facts der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF)
MA Online der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma)
Nutzungsdaten von Online Werbeträgern durch die Informationsgemeinschaft zur
Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW)
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Tracking Tools wie Meetrics, Alenty, Nielsen OCR, Nielsen AdRelevance, Ebiquity
Social Media Tracking Tools wie Radian, Nielsen BuzzMetrics, Brandwatch
Adserver-Daten
Vermarkter-eigene Studien
Agentur-eigene Tools (z.B. DoublePlay)
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Seite 17 | Digital im DACH
Trend: Video und Mobile werden in 5 Jahren die
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Seite 18 | Digital im DACH
Trend: Vor allem Smart TV gilt für die Agenturen als ein
Thema mit besonders großem Potential
Seite 19 | Digital im DACH
Trend: Die Agenturen sehen sich aktuell mit diversen
relevanten Themen konfrontiert
Seite 20 | Digital im DACH
Trend: Die Agenturen sehen sich aktuell mit diversen
relevanten Themen konfrontiert
Seite 21 | Digital im DACH
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20130711 - Digital im D-A-CH - BVDW - Ulrich Kramer

  • 1. Innovation – Insights – Interaction Ulrich Kramer, pilot DIGITAL IM D-A-CH
  • 2. Ulrich Kramer Geschäftsführender Gesellschafter pilot Agenturgruppe Geschäftsführer pilot@media.at, Wien Vizepräsident des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.) Sprecher der FOMA (Fachforum der Online Mediaagenturen im BVDW) Seite 2 | 24.07.2013 | Titel der Präsentation
  • 3. Der BVDW Die Vertretung der digitalen Wirtschaft in Deutschland Über 600 Firmenmitglieder Alle Player des digitalen Werbemarktes unter einem Dach Seite 3 | 24.07.2013 | Digital im DACH
  • 4. Im europäischen Vergleich liegt Deutschland hinsichtlich der digitalen Werbeumsätze auf Rang 2 Seite 4 | Digital im DACH 0 1 2 3 4 5 6 7 8 UK Germany France Italy Netherlands Spain Sweden Norway Denmark Finland Other Entwicklung der europäischen Digital Ad Spendings 2012 2013 Digitalwerbespendings in Europa in Mio. Euro für 2012 & 2013 Quelle: eMarketer, Juni 2013. Werbespendings für 2013 sind Hochrechnungen.
  • 5. Die Umsätze mit Online-Werbung haben in Deutschland 2012 die 6 Mrd. Euro Grenze überschritten Seite 5 | Digital im DACH
  • 6. Das Internet ist mittlerweile das zweitgrößte Werbemedium nach TV Seite 6 | Digital im DACH
  • 7. Der Trend zu Großformaten setzt sich fort, ohne jedoch die response-orientierten kleineren Formate zu verdrängen. Seite 7 | Digital im DACH 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Wallpaper Medium Rectangle Skyscraper Ad Bundle Banner Pre-Roll Super Banner Microsite Rectangle In-Text Entwicklung der Top-10-Werbeformen 2011 2012 Quelle: OVK Online-Report 2012/1 & 2013/1, der sich auf Nielsen-Forschungen bezieht. Top-10-Werbeformen nach Bruttowerbespendings 2011 & 2012 +79%
  • 8. Die größten Vermarkter laut AGOF erreichen im Monat mehr als 50% der deutschen Onliner. 3 18 5 9 13 2 6 11 16 14 17 8 7 12 1 15 4 10 Seite 8 | Digital im DACH
  • 9. Auch die größten Websites laut AGOF erreichen im Monat knapp 50% der deutschen Onliner Seite 9 | Digital im DACH
  • 10. 11 der 20 größten Online-Seiten werden allerdings von der AGOF nicht erhoben Seite 10 | Digital im DACH 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 Google Facebook YouTube Amazon eBay Wikipedia MSN/WindowsLive/Bing T-Online Skype gutefrage.net Web.de Yahoo! Chip.de Ask.com GMX.net eBay Kleianzeigen PayPal Sparkassen Blogger Adobe Unique Audience/Monat in Mio.Unique Audience / Monat in Mio. Quelle: Nielsen Netview May 2013. Google Facebook YouTube Amazon eBay Wikipedia MSN/WindowsLive/Bing T-Online Skype gutefrage.net Web.de Yahoo! Chip.de Ask.com GMX.net eBay Kleinanzeigen PayPal Sparkassen Blogger Adobe
  • 11. 2009 2010 2011 2012 14-29 Jahre 15 18.5 31 43 30-49 Jahre 10.5 14 19.5 21.5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 30-49 Jahre + 105% Mobile Internetnutzung 2009 bis 2012 Die mobile Nutzung hat sich in drei Jahren mehr als verdoppelt. 14-29 Jahre Quelle: ARD-/ZDF-Onlinestudie 2009-2012, Basis: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren. Prozent + 186% 43% 21,5% Seite 11 | Digital im DACH
  • 12. Mobile Inhalte erzielen beachtliche Reichweiten. Seite 12 | Digital im DACH
  • 13. Aber auch im Mobile-Bereich werden wichtige Angebote von der AGOF nicht erhoben Quelle: comScore MobiLens, 3-Monatsdurchschnitt endend Dezember 2012.Seite 13 | Digital im DACH
  • 14. Der mobile Werbemarkt ist nach wie vor sehr klein 2326 3151 3286 3775 1624 1867 2076 2284 308 339 374 411 12.5 20 36 62 2009 2010 2011 2012 Display SEM Affiliate Mobile Brutto Werbevolumen (Mio.. €) Mobile vs. Online 2009 - 2012 Quellen: BVDW / OVK Online Report 2009-2012, BVDW / MAC Mobile Report 2009-2012.Seite 14 | Digital im DACH
  • 15. Die Schere zwischen Nutzung und Werbemarkt-Anteil ist enorm 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% TV Internet Radio Mobile Zeitung Magazine Anteil am Werbemarkt Anteil an Mediennutzung Quelle: Google „Our Mobile Planet – Deutschland“ 2012. Seite 15 | Digital im DACH
  • 16. Die Player im digitalen Werbemarkt: kaum zu überblicken… Seite 16 | Digital im DACH
  • 17. Die Online Planung wird durch diverse Datenquellen unterstützt Internet Facts und Mobile Facts der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) MA Online der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (ag.ma) Nutzungsdaten von Online Werbeträgern durch die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) Online Panels wie Nielsen Netview, Comscore, GfK Media Efficiency Panel Tracking Tools wie Meetrics, Alenty, Nielsen OCR, Nielsen AdRelevance, Ebiquity Social Media Tracking Tools wie Radian, Nielsen BuzzMetrics, Brandwatch Adserver-Daten Vermarkter-eigene Studien Agentur-eigene Tools (z.B. DoublePlay) Perspektive: Intermedia-Reichweiten  Projekte von ag.ma und AGF Seite 17 | Digital im DACH
  • 18. Trend: Video und Mobile werden in 5 Jahren die wichtigsten digitalen Werbemaßnahmen sein Seite 18 | Digital im DACH
  • 19. Trend: Vor allem Smart TV gilt für die Agenturen als ein Thema mit besonders großem Potential Seite 19 | Digital im DACH
  • 20. Trend: Die Agenturen sehen sich aktuell mit diversen relevanten Themen konfrontiert Seite 20 | Digital im DACH
  • 21. Trend: Die Agenturen sehen sich aktuell mit diversen relevanten Themen konfrontiert Seite 21 | Digital im DACH • Leistungsnachweise • Kontaktqualität inkl. Targeting • Real Time Advertising • Datenschutz