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Florian Treiß,
Gründer mobilbranche.de



Trends, Formate und Player
im mobilen Werbemarkt
Euroforum-Konferenz „Anzeigengeschäft in mobilen Medien“
am 3. Dezember 2012 in Frankfurt
Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web




03.12.2012      Trends, Format und Player   2
Mobile wird zum Massenmarkt
• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit
  Mobilgeräten genutzt als mit PCs
• Bild.de bekommt schon 28% seines Traffics via Mobile
  und hat 3,6 Mio mobile User im Monat, Bild.de MOBIL
  ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland
• 20% der Suchanfragen bei Google kommen in
  Deutschland von Mobilgeräten
• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-
  Angebote, z.B. Instagram

03.12.2012             Trends, Format und Player           3
UMTS-Auktion     iPhone-Launch             mobiles LTE

03.12.2012              Trends, Format und Player                 4
Auf Umsatz
                                         bezogen




03.12.2012   Trends, Format und Player       5
„Wir werden Onlineangebote
sehen, die Online an Reichweite
verlieren und Mobile gewinnen.“

„Bei Mobile gibt es keinen Big
Bang, sondern eine rasend
schnelle Evolution - und die hat
gerade erst angefangen.“

Oliver von Wersch, G+J EMS
Quelle: „Die fünf Mobile-Thesen von G+J-Manager Oliver von Wersch“
http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Die-fuenf-Mobile-Thesen-von-G%2BJ-Manager-Oliver-von-Wersch_105162.html


 03.12.2012                                         Trends, Format und Player                                                      6
Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC



                                            18% Mobile-only-
                                            Nutzer bei mobile.de!




03.12.2012      Trends, Format und Player                           7
03.12.2012   Trends, Format und Player   8
03.12.2012   Trends, Format und Player   9
03.12.2012   Trends, Format und Player   10
Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!
• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones
  suboptimal aus und werden beim Einsatz von
  Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt
• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken
  zudem störend
• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter
  gestaltet, haben oft nur eine Spalte statt mehrerer
  Spalten
• „Click-to-call“- und „Click-to-Calendar“-Funktion bei
  mobiler Seite einsetzbar

03.12.2012             Trends, Format und Player          11
Google bietet
                            „mobilen Fitnesstest“
                              auf startmobile.de




03.12.2012   Trends, Format und Player              12
Mobiler Werbemarkt im Überblick
• Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde
  erst fünf Jahre alt (Einführung des iPhones 2007)
• Entsprechend ist der mobile Werbemarkt noch recht
  klein, die Werbungtreibenden halten sich zurück,
  Bruttovolumen von 36 Mio Euro im Jahr 2011
• Die Mobile-Spezialisten warten auf einen Budget-Shift
  von anderen Werbekanälen hin zu Mobile



03.12.2012            Trends, Format und Player           13
03.12.2012   Trends, Format und Player   14
Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html


 03.12.2012                                         Trends, Format und Player                                          15
Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html


 03.12.2012                                         Trends, Format und Player                                          16
Bloß Kinderkrankheiten?
„Dass Konsumenten neue Techniken schneller annehmen
als Werber, haben wir im stationären Internet auch
gesehen. Dieses Missverhältnis wird sich korrigieren,
sobald neue Techniken für die mobile Werbung entwickelt
werden.“

Gartner-Analyst Andrew Frank


Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html


 03.12.2012                                         Trends, Format und Player                                          17
Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/


 03.12.2012                                   Trends, Format und Player   18
03.12.2012   Trends, Format und Player   19
03.12.2012   Trends, Format und Player   20
Startups vs. etablierte Vermarkter
• Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele
  Startups suchen hier Ihr Glück als Spezialisten für Mobile
  Advertising, v.a. im Bereich Performance-Werbung
• Auch internationale mobile Werbenetzwerke sind in
  Deutschland aktiv
• In den Vermarkter-Rankings und Markt-Studien fehlen
  aber meist die Performance-orientierten
  Werbenetzwerke


03.12.2012              Trends, Format und Player          21
03.12.2012   Trends, Format und Player   22
Weitere deutsche Player




03.12.2012      Trends, Format und Player   23
03.12.2012   Trends, Format und Player   24
Kategorisierung
•   Premium-Vermarkter: G+J EMS, Tomorrow Focus, ASMI…
•   Ad Networks: Apprupt, InMobi, Madvertise…
•   Aggregatoren: Smaato, Sponsormob, Trademob…
•   Suchwortanzeigen: Google…
•   Social-Mobile: Facebook, Twitter…
•   Mobile Couponing & Location-based Marketing




03.12.2012            Trends, Format und Player     25
Besonderheiten von Mobile Advertising
• Kleines Display ist „Segen und Fluch“ zugleich
• „Wurstfingerprinzip“ führt zu vielen fehlerhaften Klicks
  bei mobiler Bannerwerbung
• Tracking und Targeting sind noch nicht so weit entwickelt
  wie bei klassischer Online-Werbung
• Bandbreite / Netzqualität erschwert mitunter
  Auslieferung von komplexen Werbeformaten



03.12.2012             Trends, Format und Player         26
„Wenn ein Nutzer sein
Smartphone 20 Zentimeter vor
sein Gesicht hält, ist man dann
direkt beim Kunden, in seiner
Hand, in seinem persönlichen
Umfeld. Das ist eine große
Chance, aber auch ein großes
Risiko.“

Daniel Rieber, Interrogare

Quelle: Daniel Rieber von Interrogare über Mobile Advertising und Multi-Device-Nutzer.
http://mobilbranche.de/2012/10/interview-daniel-rieber-von-interrogare-uber-mobile-advertising-und-multi-device-nutzer/23736


 03.12.2012                                           Trends, Format und Player                                                27
Mobile Werbeformate
•   Text-Ads
•   Mobile Banner
•   Rich Media
•   Mobile Video




03.12.2012          Trends, Format und Player   28
Rich Media & Video als Hoffnungsträger




03.12.2012      Trends, Format und Player   29
Studie „Mobile rockt“




Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus
http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/


 03.12.2012                                Trends, Format und Player         30
Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus
http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/


 03.12.2012                                Trends, Format und Player         31
Werbeakzeptanz




                                           Nur 7% fühlen sich
                                           von Sonderangeboten
                                           belästigt




03.12.2012   Trends, Format und Player                  32
Kombination von drei Trends: SoLoMo
• Social Media
• Location-based Services
• Mobile Web

   Social, Local, Mobile
   SoLoMo
   Bindeglied zwischen
   Online und Offline


03.12.2012                 Trends, Format und Player   33
Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/


 03.12.2012                                   Trends, Format und Player   34
Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/


 03.12.2012                                   Trends, Format und Player   35
„Unsere Chance im mobilen
Geschäft gehört bislang zu den
größten Missverständnissen über
Facebook. Wir sind bei
Mobilgeräten tatsächlich weit
besser positioniert, als wir es auf
dem Desktop waren.“

Mark Zuckerberg, Facebook

Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html

Foto: Guillaume Paumier / Wikimedia Commons, CC-BY-3.0.


 03.12.2012                                          Trends, Format und Player                                         36
03.12.2012   Trends, Format und Player   37
Facebook
• Erst seit einem halben Jahr bietet Facebook überhaupt
  mobile Werbung an
• Im 3. Quartal 2012 schon 14% des Werbeumsatzes mit
  Mobile Advertising direkt im Nachrichtenstrom erzielt
• Das sind 152 Mio Dollar in nur drei Monaten – soviel wie
  der mobile Display-Werbemarkt in Deutschland in fünf
  Jahren kaum geschafft hat



03.12.2012             Trends, Format und Player        38
Twitter

„Unsere mobilen
Werbeumsätze sind an
manchen Tagen bereits
höher als im stationären
Web.“

Dick Costolo, Twitter

Quelle: Twitter Mobile Ad Revenue Beats Desktop On Some Days
http://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2012/06/06/twitters-dick-costolo-mobile-ad-revenue-beats-desktop-on-some-days/


 03.12.2012                                         Trends, Format und Player                                           39
Löwenanteil landet bei Google




Quelle: eMarketer
http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/


 03.12.2012                                Trends, Format und Player                                      40
Facebook und Twitter legen zu




Quelle: eMarketer
http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/


 03.12.2012                                Trends, Format und Player                                      41
Bindglied zwischen Online und Offline
•   Location-based Marketing
•   QR-Codes
•   Augmented Reality
•   Mobile Wallet

… Smartphones verzahnen den analogen Alltag so sehr mit
der digitalen Welt, wie es noch kein Medium zuvor konnte



03.12.2012             Trends, Format und Player       42
Location-based Marketing




03.12.2012      Trends, Format und Player   43
Video zum Tesco Homeplus Subway Virtual Store:
http://youtu.be/nJVoYsBym88


 03.12.2012                                 Trends, Format und Player   44
03.12.2012   Trends, Format und Player   45
Digitale Brieftaschen (Wallets)
• NFC-Bezahlsysteme fürs
  Smartphone u.a. von
  Google geplant
• Location-based
  Marketing, Bonuskarten
  und Sonderangebote
  werden integriert
• dadurch neue Konkurrenz                      Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU
  für Medien v.a. im Bereich
  Marketing/Werbung

03.12.2012             Trends, Format und Player                                46
Internetnutzer werden zu
Multiscreen-Anwendern




03.12.2012    Trends, Format und Player   47
Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012
Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-multi-screen-world.html


 03.12.2012                                 Trends, Format und Player                         48
Bald „digitale Werbung“?
• AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung
  und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen
• Würde der Multiscreen-Nutzung und der komplexen
  Customer Journey entgegenkommen
• Andererseits: Mobile ist nicht nur eine andere
  Displaygröße, sondern durchaus ein eigenständiges
  Format



03.12.2012           Trends, Format und Player        49
Vielen Dank für Ihr Interesse!

Kontakt:
0163/5382632
treiss@mobilbranche.de

Kostenloses Abo:
abo@mobilbranche.de



03.12.2012              Trends, Format und Player   50

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  • 1. Florian Treiß, Gründer mobilbranche.de Trends, Formate und Player im mobilen Werbemarkt Euroforum-Konferenz „Anzeigengeschäft in mobilen Medien“ am 3. Dezember 2012 in Frankfurt
  • 2. Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web 03.12.2012 Trends, Format und Player 2
  • 3. Mobile wird zum Massenmarkt • TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit Mobilgeräten genutzt als mit PCs • Bild.de bekommt schon 28% seines Traffics via Mobile und hat 3,6 Mio mobile User im Monat, Bild.de MOBIL ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland • 20% der Suchanfragen bei Google kommen in Deutschland von Mobilgeräten • Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only- Angebote, z.B. Instagram 03.12.2012 Trends, Format und Player 3
  • 4. UMTS-Auktion iPhone-Launch mobiles LTE 03.12.2012 Trends, Format und Player 4
  • 5. Auf Umsatz bezogen 03.12.2012 Trends, Format und Player 5
  • 6. „Wir werden Onlineangebote sehen, die Online an Reichweite verlieren und Mobile gewinnen.“ „Bei Mobile gibt es keinen Big Bang, sondern eine rasend schnelle Evolution - und die hat gerade erst angefangen.“ Oliver von Wersch, G+J EMS Quelle: „Die fünf Mobile-Thesen von G+J-Manager Oliver von Wersch“ http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Die-fuenf-Mobile-Thesen-von-G%2BJ-Manager-Oliver-von-Wersch_105162.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 6
  • 7. Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC 18% Mobile-only- Nutzer bei mobile.de! 03.12.2012 Trends, Format und Player 7
  • 8. 03.12.2012 Trends, Format und Player 8
  • 9. 03.12.2012 Trends, Format und Player 9
  • 10. 03.12.2012 Trends, Format und Player 10
  • 11. Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig! • „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones suboptimal aus und werden beim Einsatz von Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt • Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken zudem störend • „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter gestaltet, haben oft nur eine Spalte statt mehrerer Spalten • „Click-to-call“- und „Click-to-Calendar“-Funktion bei mobiler Seite einsetzbar 03.12.2012 Trends, Format und Player 11
  • 12. Google bietet „mobilen Fitnesstest“ auf startmobile.de 03.12.2012 Trends, Format und Player 12
  • 13. Mobiler Werbemarkt im Überblick • Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde erst fünf Jahre alt (Einführung des iPhones 2007) • Entsprechend ist der mobile Werbemarkt noch recht klein, die Werbungtreibenden halten sich zurück, Bruttovolumen von 36 Mio Euro im Jahr 2011 • Die Mobile-Spezialisten warten auf einen Budget-Shift von anderen Werbekanälen hin zu Mobile 03.12.2012 Trends, Format und Player 13
  • 14. 03.12.2012 Trends, Format und Player 14
  • 15. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 15
  • 16. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 16
  • 17. Bloß Kinderkrankheiten? „Dass Konsumenten neue Techniken schneller annehmen als Werber, haben wir im stationären Internet auch gesehen. Dieses Missverhältnis wird sich korrigieren, sobald neue Techniken für die mobile Werbung entwickelt werden.“ Gartner-Analyst Andrew Frank Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 17
  • 18. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 18
  • 19. 03.12.2012 Trends, Format und Player 19
  • 20. 03.12.2012 Trends, Format und Player 20
  • 21. Startups vs. etablierte Vermarkter • Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele Startups suchen hier Ihr Glück als Spezialisten für Mobile Advertising, v.a. im Bereich Performance-Werbung • Auch internationale mobile Werbenetzwerke sind in Deutschland aktiv • In den Vermarkter-Rankings und Markt-Studien fehlen aber meist die Performance-orientierten Werbenetzwerke 03.12.2012 Trends, Format und Player 21
  • 22. 03.12.2012 Trends, Format und Player 22
  • 23. Weitere deutsche Player 03.12.2012 Trends, Format und Player 23
  • 24. 03.12.2012 Trends, Format und Player 24
  • 25. Kategorisierung • Premium-Vermarkter: G+J EMS, Tomorrow Focus, ASMI… • Ad Networks: Apprupt, InMobi, Madvertise… • Aggregatoren: Smaato, Sponsormob, Trademob… • Suchwortanzeigen: Google… • Social-Mobile: Facebook, Twitter… • Mobile Couponing & Location-based Marketing 03.12.2012 Trends, Format und Player 25
  • 26. Besonderheiten von Mobile Advertising • Kleines Display ist „Segen und Fluch“ zugleich • „Wurstfingerprinzip“ führt zu vielen fehlerhaften Klicks bei mobiler Bannerwerbung • Tracking und Targeting sind noch nicht so weit entwickelt wie bei klassischer Online-Werbung • Bandbreite / Netzqualität erschwert mitunter Auslieferung von komplexen Werbeformaten 03.12.2012 Trends, Format und Player 26
  • 27. „Wenn ein Nutzer sein Smartphone 20 Zentimeter vor sein Gesicht hält, ist man dann direkt beim Kunden, in seiner Hand, in seinem persönlichen Umfeld. Das ist eine große Chance, aber auch ein großes Risiko.“ Daniel Rieber, Interrogare Quelle: Daniel Rieber von Interrogare über Mobile Advertising und Multi-Device-Nutzer. http://mobilbranche.de/2012/10/interview-daniel-rieber-von-interrogare-uber-mobile-advertising-und-multi-device-nutzer/23736 03.12.2012 Trends, Format und Player 27
  • 28. Mobile Werbeformate • Text-Ads • Mobile Banner • Rich Media • Mobile Video 03.12.2012 Trends, Format und Player 28
  • 29. Rich Media & Video als Hoffnungsträger 03.12.2012 Trends, Format und Player 29
  • 30. Studie „Mobile rockt“ Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 30
  • 31. Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 31
  • 32. Werbeakzeptanz Nur 7% fühlen sich von Sonderangeboten belästigt 03.12.2012 Trends, Format und Player 32
  • 33. Kombination von drei Trends: SoLoMo • Social Media • Location-based Services • Mobile Web Social, Local, Mobile SoLoMo Bindeglied zwischen Online und Offline 03.12.2012 Trends, Format und Player 33
  • 34. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 34
  • 35. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 35
  • 36. „Unsere Chance im mobilen Geschäft gehört bislang zu den größten Missverständnissen über Facebook. Wir sind bei Mobilgeräten tatsächlich weit besser positioniert, als wir es auf dem Desktop waren.“ Mark Zuckerberg, Facebook Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html Foto: Guillaume Paumier / Wikimedia Commons, CC-BY-3.0. 03.12.2012 Trends, Format und Player 36
  • 37. 03.12.2012 Trends, Format und Player 37
  • 38. Facebook • Erst seit einem halben Jahr bietet Facebook überhaupt mobile Werbung an • Im 3. Quartal 2012 schon 14% des Werbeumsatzes mit Mobile Advertising direkt im Nachrichtenstrom erzielt • Das sind 152 Mio Dollar in nur drei Monaten – soviel wie der mobile Display-Werbemarkt in Deutschland in fünf Jahren kaum geschafft hat 03.12.2012 Trends, Format und Player 38
  • 39. Twitter „Unsere mobilen Werbeumsätze sind an manchen Tagen bereits höher als im stationären Web.“ Dick Costolo, Twitter Quelle: Twitter Mobile Ad Revenue Beats Desktop On Some Days http://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2012/06/06/twitters-dick-costolo-mobile-ad-revenue-beats-desktop-on-some-days/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 39
  • 40. Löwenanteil landet bei Google Quelle: eMarketer http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 40
  • 41. Facebook und Twitter legen zu Quelle: eMarketer http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/ 03.12.2012 Trends, Format und Player 41
  • 42. Bindglied zwischen Online und Offline • Location-based Marketing • QR-Codes • Augmented Reality • Mobile Wallet … Smartphones verzahnen den analogen Alltag so sehr mit der digitalen Welt, wie es noch kein Medium zuvor konnte 03.12.2012 Trends, Format und Player 42
  • 43. Location-based Marketing 03.12.2012 Trends, Format und Player 43
  • 44. Video zum Tesco Homeplus Subway Virtual Store: http://youtu.be/nJVoYsBym88 03.12.2012 Trends, Format und Player 44
  • 45. 03.12.2012 Trends, Format und Player 45
  • 46. Digitale Brieftaschen (Wallets) • NFC-Bezahlsysteme fürs Smartphone u.a. von Google geplant • Location-based Marketing, Bonuskarten und Sonderangebote werden integriert • dadurch neue Konkurrenz Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU für Medien v.a. im Bereich Marketing/Werbung 03.12.2012 Trends, Format und Player 46
  • 48. Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012 Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-multi-screen-world.html 03.12.2012 Trends, Format und Player 48
  • 49. Bald „digitale Werbung“? • AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen • Würde der Multiscreen-Nutzung und der komplexen Customer Journey entgegenkommen • Andererseits: Mobile ist nicht nur eine andere Displaygröße, sondern durchaus ein eigenständiges Format 03.12.2012 Trends, Format und Player 49
  • 50. Vielen Dank für Ihr Interesse! Kontakt: 0163/5382632 treiss@mobilbranche.de Kostenloses Abo: abo@mobilbranche.de 03.12.2012 Trends, Format und Player 50