Die Euroforum-Konferenz am 3. Dezember 2012 diskutierte die rasante Entwicklung des mobilen Werbemarkts, der zunehmend an Bedeutung gewinnt und sich als Massenmarkt etabliert. Mobile Plattformen gewinnen an Nutzeranteilen, während traditionelle Internetangebote an Reichweite verlieren, was durch den Erfolg von Beispielen wie bild.de und den Startups verdeutlicht wird. Die Herausforderungen für mobile Werbung liegen in der Nutzerakzeptanz und der Notwendigkeit optimierter mobiler Angebote, da aktuell das Marktvolumen noch relativ gering ist.

1. Florian Treiß,
Gründer mobilbranche.de
Trends, Formate und Player
im mobilen Werbemarkt
Euroforum-Konferenz „Anzeigengeschäft in mobilen Medien“
am 3. Dezember 2012 in Frankfurt

2. Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web
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3. Mobile wird zum Massenmarkt
• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit
Mobilgeräten genutzt als mit PCs
• Bild.de bekommt schon 28% seines Traffics via Mobile
und hat 3,6 Mio mobile User im Monat, Bild.de MOBIL
ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland
• 20% der Suchanfragen bei Google kommen in
Deutschland von Mobilgeräten
• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-
Angebote, z.B. Instagram
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4. UMTS-Auktion iPhone-Launch mobiles LTE
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5. Auf Umsatz
bezogen
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6. „Wir werden Onlineangebote
sehen, die Online an Reichweite
verlieren und Mobile gewinnen.“
„Bei Mobile gibt es keinen Big
Bang, sondern eine rasend
schnelle Evolution - und die hat
gerade erst angefangen.“
Oliver von Wersch, G+J EMS
Quelle: „Die fünf Mobile-Thesen von G+J-Manager Oliver von Wersch“
http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Die-fuenf-Mobile-Thesen-von-G%2BJ-Manager-Oliver-von-Wersch_105162.html
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7. Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC
18% Mobile-only-
Nutzer bei mobile.de!
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8. 03.12.2012 Trends, Format und Player 8

9. 03.12.2012 Trends, Format und Player 9

10. 03.12.2012 Trends, Format und Player 10

11. Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!
• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones
suboptimal aus und werden beim Einsatz von
Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt
• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken
zudem störend
• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter
gestaltet, haben oft nur eine Spalte statt mehrerer
Spalten
• „Click-to-call“- und „Click-to-Calendar“-Funktion bei
mobiler Seite einsetzbar
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12. Google bietet
„mobilen Fitnesstest“
auf startmobile.de
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13. Mobiler Werbemarkt im Überblick
• Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde
erst fünf Jahre alt (Einführung des iPhones 2007)
• Entsprechend ist der mobile Werbemarkt noch recht
klein, die Werbungtreibenden halten sich zurück,
Bruttovolumen von 36 Mio Euro im Jahr 2011
• Die Mobile-Spezialisten warten auf einen Budget-Shift
von anderen Werbekanälen hin zu Mobile
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14. 03.12.2012 Trends, Format und Player 14

15. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 15

16. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 16

17. Bloß Kinderkrankheiten?
„Dass Konsumenten neue Techniken schneller annehmen
als Werber, haben wir im stationären Internet auch
gesehen. Dieses Missverhältnis wird sich korrigieren,
sobald neue Techniken für die mobile Werbung entwickelt
werden.“
Gartner-Analyst Andrew Frank
Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 17

18. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/
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19. 03.12.2012 Trends, Format und Player 19

20. 03.12.2012 Trends, Format und Player 20

21. Startups vs. etablierte Vermarkter
• Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele
Startups suchen hier Ihr Glück als Spezialisten für Mobile
Advertising, v.a. im Bereich Performance-Werbung
• Auch internationale mobile Werbenetzwerke sind in
Deutschland aktiv
• In den Vermarkter-Rankings und Markt-Studien fehlen
aber meist die Performance-orientierten
Werbenetzwerke
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22. 03.12.2012 Trends, Format und Player 22

23. Weitere deutsche Player
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24. 03.12.2012 Trends, Format und Player 24

25. Kategorisierung
• Premium-Vermarkter: G+J EMS, Tomorrow Focus, ASMI…
• Ad Networks: Apprupt, InMobi, Madvertise…
• Aggregatoren: Smaato, Sponsormob, Trademob…
• Suchwortanzeigen: Google…
• Social-Mobile: Facebook, Twitter…
• Mobile Couponing & Location-based Marketing
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26. Besonderheiten von Mobile Advertising
• Kleines Display ist „Segen und Fluch“ zugleich
• „Wurstfingerprinzip“ führt zu vielen fehlerhaften Klicks
bei mobiler Bannerwerbung
• Tracking und Targeting sind noch nicht so weit entwickelt
wie bei klassischer Online-Werbung
• Bandbreite / Netzqualität erschwert mitunter
Auslieferung von komplexen Werbeformaten
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27. „Wenn ein Nutzer sein
Smartphone 20 Zentimeter vor
sein Gesicht hält, ist man dann
direkt beim Kunden, in seiner
Hand, in seinem persönlichen
Umfeld. Das ist eine große
Chance, aber auch ein großes
Risiko.“
Daniel Rieber, Interrogare
Quelle: Daniel Rieber von Interrogare über Mobile Advertising und Multi-Device-Nutzer.
http://mobilbranche.de/2012/10/interview-daniel-rieber-von-interrogare-uber-mobile-advertising-und-multi-device-nutzer/23736
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28. Mobile Werbeformate
• Text-Ads
• Mobile Banner
• Rich Media
• Mobile Video
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29. Rich Media & Video als Hoffnungsträger
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30. Studie „Mobile rockt“
Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus
http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/
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31. Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus
http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/
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32. Werbeakzeptanz
Nur 7% fühlen sich
von Sonderangeboten
belästigt
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33. Kombination von drei Trends: SoLoMo
• Social Media
• Location-based Services
• Mobile Web
Social, Local, Mobile
SoLoMo
Bindeglied zwischen
Online und Offline
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34. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/
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35. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/
03.12.2012 Trends, Format und Player 35

36. „Unsere Chance im mobilen
Geschäft gehört bislang zu den
größten Missverständnissen über
Facebook. Wir sind bei
Mobilgeräten tatsächlich weit
besser positioniert, als wir es auf
dem Desktop waren.“
Mark Zuckerberg, Facebook
Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
Foto: Guillaume Paumier / Wikimedia Commons, CC-BY-3.0.
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37. 03.12.2012 Trends, Format und Player 37

38. Facebook
• Erst seit einem halben Jahr bietet Facebook überhaupt
mobile Werbung an
• Im 3. Quartal 2012 schon 14% des Werbeumsatzes mit
Mobile Advertising direkt im Nachrichtenstrom erzielt
• Das sind 152 Mio Dollar in nur drei Monaten – soviel wie
der mobile Display-Werbemarkt in Deutschland in fünf
Jahren kaum geschafft hat
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39. Twitter
„Unsere mobilen
Werbeumsätze sind an
manchen Tagen bereits
höher als im stationären
Web.“
Dick Costolo, Twitter
Quelle: Twitter Mobile Ad Revenue Beats Desktop On Some Days
http://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2012/06/06/twitters-dick-costolo-mobile-ad-revenue-beats-desktop-on-some-days/
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40. Löwenanteil landet bei Google
Quelle: eMarketer
http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/
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41. Facebook und Twitter legen zu
Quelle: eMarketer
http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/
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42. Bindglied zwischen Online und Offline
• Location-based Marketing
• QR-Codes
• Augmented Reality
• Mobile Wallet
… Smartphones verzahnen den analogen Alltag so sehr mit
der digitalen Welt, wie es noch kein Medium zuvor konnte
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43. Location-based Marketing
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44. Video zum Tesco Homeplus Subway Virtual Store:
http://youtu.be/nJVoYsBym88
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45. 03.12.2012 Trends, Format und Player 45

46. Digitale Brieftaschen (Wallets)
• NFC-Bezahlsysteme fürs
Smartphone u.a. von
Google geplant
• Location-based
Marketing, Bonuskarten
und Sonderangebote
werden integriert
• dadurch neue Konkurrenz Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU
für Medien v.a. im Bereich
Marketing/Werbung
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47. Internetnutzer werden zu
Multiscreen-Anwendern
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48. Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012
Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-multi-screen-world.html
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49. Bald „digitale Werbung“?
• AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung
und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen
• Würde der Multiscreen-Nutzung und der komplexen
Customer Journey entgegenkommen
• Andererseits: Mobile ist nicht nur eine andere
Displaygröße, sondern durchaus ein eigenständiges
Format
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50. Vielen Dank für Ihr Interesse!
Kontakt:
0163/5382632
treiss@mobilbranche.de
Kostenloses Abo:
abo@mobilbranche.de
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