Der mobile Werbemarkt im Überblick: Startups vs. etablierte Vermarkter
Mobile Werbeformate: Text-Ads, Display und Rich Media
Konkurrenz im mobilen Anzeigenmarkt: Wie sich Facebook, Twitter und Co. positionieren
Mobile Publishing auf dem Weg zum Massenmarkt: Neue Reichweite für das Anzeigengeschäft
Mobile Media: Status Quo und Perspektiven.Florian Treiß
Mobile & Verlage - aktuelle Entwicklungen bei mobiler Mediennutzung, Apps und Paid Content im Überblick. Vortrag auf dem Expertenforum Verlage in Bewegung: Mobil – und jetzt? der VDZ Akademie am 12. Juni 2013 in Hamburg.
Mobile Web – über Möglichkeiten, Risiken und Nebenwirkungen des Mobile-Geschäfts für regionale Medienhäuser. Vortrag beim Workshop "Den Journalismus besser machen" von IPJ und dd.vg am 20. März 2014 in Hannover. Die fünf zentralen Thesen des Vortrags:
1. Mobile ist das neue Massenmedium - Regionale Medien dürfen den Anschluss nicht verlieren
2. Mobile ist das Leitmedium für junge Mediennutzer
3. Der mobile Werbemarkt steckt in den Kinderschuhen – und Paid Content auch
4. Tablets bieten bessere Chancen für Paid Content als Smartphones
5. Für regionale Medien heißt das Zauberwort „SoLoMo“ (Social, Local, Mobile)
Wie das Mobile Web unseren Alltag verändertFlorian Treiß
Wie das Mobile Web unseren Alltag verändert: Gerade einmal fünf Jahre nach dem Verkaufsstart von Apples iPhone hat bereits jeder dritte Deutsche ein Smartphone und nutzt damit fleißig Apps. Das Smartphone macht Besserwissern das Leben schwer, denn heute lässt sich alles von unterwegs googeln. Dabei wird das Smartphone zum Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt: Checkins, mobile Preisvergleiche und Taxi-Apps sind nur einige Beispiele dafür. Florian Treiß, Gründer des Fachdienstes mobilbranche.de, zeigt in seinem Vortrag interessante Trends im Mobile Web und gibt einen Ausblick, wohin sich das mobile Leben in den nächsten Jahren entwickelt.
Vortrag am 26. April 2010 in Wien auf dem European Newspaper Congress
European Publishers Forum:
Wie bleibt Journalismus finanzierbar
Referent: Florian Treiß, turi2.de
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen mussHanns Kronenberg
Nach der Session sollten alle Zuhörer verstanden haben, warum das Mobile Internet DAS großes Thema der nächsten Jahre ist, obwohl heute die Nutzung bei vielen Websites noch als überschaubar bezeichnet werden kann. Ebenfalls sollten sie im Anschluss wissen, mit welcher Strategie sie sich am besten dem Thema “Mobiles Internet” nähern, welche Geräteklassen am wichtigsten sind und welche Besonderheiten es bei Google zu berücksichtigen gibt. Anstelle des Wirrwarrs sollte das “Big Picture” treten und das sichere Gefühl stehen, was zu tun ist. Zum Schluss erkläre ich noch, warum Apps auf Mobilgeräten für Google ein echtes Problem darstellen und warum Apps auf Touchphones eine spannende Alternative zu “klassischem SEO” sind. Vor allen Dingen sollten die Zuhörer verstanden haben, warum es ein großer Fehler wäre, seine Inhalte nicht schon heute für das Mobile Internet zu optimieren.
Zusammenfassung und Analyse der wichtigsten Daten und erfolgreicher Methoden. Best Practise Beispiele für das mobile Internet in Zeiten von Smartphones und Apps.
App Store Marketing: Erfahren Sie warum App Store Marketing wichtig ist, wie sich die Rankings im Apple App Store bei iTunes ergeben und wie sie mit Ihren iOS-Apps für das iPhone und iPad möglichst gute Rankings und mehr Downloads generieren können.
Mobile Media: Status Quo und Perspektiven.Florian Treiß
Mobile & Verlage - aktuelle Entwicklungen bei mobiler Mediennutzung, Apps und Paid Content im Überblick. Vortrag auf dem Expertenforum Verlage in Bewegung: Mobil – und jetzt? der VDZ Akademie am 12. Juni 2013 in Hamburg.
Mobile Web – über Möglichkeiten, Risiken und Nebenwirkungen des Mobile-Geschäfts für regionale Medienhäuser. Vortrag beim Workshop "Den Journalismus besser machen" von IPJ und dd.vg am 20. März 2014 in Hannover. Die fünf zentralen Thesen des Vortrags:
1. Mobile ist das neue Massenmedium - Regionale Medien dürfen den Anschluss nicht verlieren
2. Mobile ist das Leitmedium für junge Mediennutzer
3. Der mobile Werbemarkt steckt in den Kinderschuhen – und Paid Content auch
4. Tablets bieten bessere Chancen für Paid Content als Smartphones
5. Für regionale Medien heißt das Zauberwort „SoLoMo“ (Social, Local, Mobile)
Wie das Mobile Web unseren Alltag verändertFlorian Treiß
Wie das Mobile Web unseren Alltag verändert: Gerade einmal fünf Jahre nach dem Verkaufsstart von Apples iPhone hat bereits jeder dritte Deutsche ein Smartphone und nutzt damit fleißig Apps. Das Smartphone macht Besserwissern das Leben schwer, denn heute lässt sich alles von unterwegs googeln. Dabei wird das Smartphone zum Bindeglied zwischen Online- und Offline-Welt: Checkins, mobile Preisvergleiche und Taxi-Apps sind nur einige Beispiele dafür. Florian Treiß, Gründer des Fachdienstes mobilbranche.de, zeigt in seinem Vortrag interessante Trends im Mobile Web und gibt einen Ausblick, wohin sich das mobile Leben in den nächsten Jahren entwickelt.
Vortrag am 26. April 2010 in Wien auf dem European Newspaper Congress
European Publishers Forum:
Wie bleibt Journalismus finanzierbar
Referent: Florian Treiß, turi2.de
Mobiles Internet – was ein SEO über die “Neue Welt” wissen mussHanns Kronenberg
Nach der Session sollten alle Zuhörer verstanden haben, warum das Mobile Internet DAS großes Thema der nächsten Jahre ist, obwohl heute die Nutzung bei vielen Websites noch als überschaubar bezeichnet werden kann. Ebenfalls sollten sie im Anschluss wissen, mit welcher Strategie sie sich am besten dem Thema “Mobiles Internet” nähern, welche Geräteklassen am wichtigsten sind und welche Besonderheiten es bei Google zu berücksichtigen gibt. Anstelle des Wirrwarrs sollte das “Big Picture” treten und das sichere Gefühl stehen, was zu tun ist. Zum Schluss erkläre ich noch, warum Apps auf Mobilgeräten für Google ein echtes Problem darstellen und warum Apps auf Touchphones eine spannende Alternative zu “klassischem SEO” sind. Vor allen Dingen sollten die Zuhörer verstanden haben, warum es ein großer Fehler wäre, seine Inhalte nicht schon heute für das Mobile Internet zu optimieren.
Zusammenfassung und Analyse der wichtigsten Daten und erfolgreicher Methoden. Best Practise Beispiele für das mobile Internet in Zeiten von Smartphones und Apps.
App Store Marketing: Erfahren Sie warum App Store Marketing wichtig ist, wie sich die Rankings im Apple App Store bei iTunes ergeben und wie sie mit Ihren iOS-Apps für das iPhone und iPad möglichst gute Rankings und mehr Downloads generieren können.
Welche Herausforderungen stellen die neuen Möglichkeiten, welche durch mobile Geräte zur Verfügung gestellt werden, an das Design und an den Designer? Müssen wir die mobilen Geräte überhaupt ernst nehmen oder ist das nur ein Hype auf Zeit? Eine Analyse!
Seit Apple das erste iPhone auf den Markt gebracht hat, sind rund fünf Jahre vergangen. In kürzester Zeit haben sich Smartphones und auch Tablet-Computer einen festen Platz im Lebensalltag erobert. Für Unternehmen birgt diese Entwicklung unglaubliches Potenzial: Kunden sind jederzeit erreichbar, Mitarbeiter können wichtige Geschäftszahlen von jedem aus Ort abrufen und die entferntesten Märk- te werden erreichbar. Firmen müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen: Ein „digitaler Graben“ bricht auf zwischen jüngeren Angestellten und ihren älteren Kollegen, die der neuen Technik oft zurückhaltend gegenüberstehen. Auch die Sicherheit wird ein immer drängenderes Thema: Wie schützt man sich vor Viren und Trojanern, und worauf sollten Unternehmen achten, wenn ein Mit- arbeiter sein Smartphone verliert? In den nächsten Wochen werden auf www.businessvalue24.de verschiedene Facetten des „Mobile Hype“ beleuchtet.
White Paper: Webciety – Trends und Chancen der NetzgesellschaftJustRelate
Unsere Gesellschaft lebt durch das Web, und unsere Gesellschaft ist das Web – die Webciety (Kunstwort aus web + society) ist entstanden. Spätestens seit der erfolgreichen Internet-Wahlkampagne des US-Präsidenten Barack Obama ist klar, dass kein Bereich des öffentlichen und privaten Lebens davon unberührt bleibt. Die umfassende Vernetzung bringt für Politik, Wirtschaft und Kultur einschneidende Veränderungen mit sich.
Presented at the E-Day 2012 | 01.03.2012 | Vienna, Austria
An insight into Mobile Services 2020:
- Near Field Communication
- Location-Based Services
- Mobile Real-Time Social Networking
- Internet of Things
- Mobile Mutations
- ...and more!
vi knallgrau Mobile Nutzung: Website vs. Appvi knallgrau
"Everything is Mobile" ruft es von den Dächern der Digitalexperten.
Was steckt eigentlich dahinter für jedes Unternehmen mobile Lösungen anzubieten? Lohnt es sich auf den Zug aufzuspringen? Und in welchem Verhältnis stehen Kosten und Nutzen zueinander?
Wir haben Statistiken recherchiert und Zahlen in Kontext gebracht. Unser Anspruch mit der folgenden Präsentation ist einen Beitrag zur aktuellen Diskussion zu bieten. Deshalb freuen wir uns auch auf Feedback und Anregungen.
This presentation (in German) outlines why the iphone has become an importnat distribution channel for publishers of newspapers, special interest titles and books.
Diese Präsentation soll dem Leser einen Einblick vermitteln warum das iphone heute ein wichtiger neuer Vertriebskanal für verlagsinhalte geworden ist.
Das AUTO BILD-Marktbarometer: Antworten auf Zukunftsfragen der Automobilität – analytisch und lösungsorientiert. Nach den Themen „Greencars“ und „Alternative Antriebe“ haben wir ein Thema unter die Lupe genommen, das die Branche gegenwärtig vor die größte Herausforderung stellt:
In Zusammenarbeit mit TNS Infratest haben wir Autofahrer im Alter von 17 bis 65 Jahren zu „Connectivity“ und „vernetzte Automobilität“ befragt. Welche Schlüsse aus den Antworten zu ziehen sind, steht im AUTO BILD-Marktbarometer – der jährlichen repräsentativen Umfrage von AUTO BILD.
AUTO BILD hinterfragt: Das Konzept „vernetztes Auto“ – inwieweit ist es eigentlich bekannt? Was macht Connectivity so attraktiv? Steigert Connectivity die Investitionsbereitschaft etablierter Autofahrer? Kann Connectivity die Skepsis der Young Urbans gegenüber der klassischen Automobilität mindern? Welche Kommunikations- und Vermarktungsstrategien sind sinnvoll?
Ein Thema, zwei Zielgruppen: Connectivity – Young Urbans versus etablierte Mid-Ager. Unsere repräsentative Online-Befragung unter 1.400 automobilen Männern und Frauen wurde zusätzlich durch 800 qualifizierte Wortbeiträge, Bilder, Videos und O-Töne veredelt. So erfahren Sie dank des aktuellen AUTO BILD-Marktbarometers alles über die Motive und Einstellungen zum Thema „Connectivity“.
Alle Fragen und Antworten zum Thema „Vernetztes Auto“ finden Sie ausführlich und aktuell im neuen AUTO BILD-Marktbarometer (2012).
Ausblicke, Trends und neue Chancen sowie Geschäftsmodelle im Zeitalter von intelligentem Web und Social Communities. Bitte Notizen auch lesen mit Quellen!
Vortrag von mobilbranche.de-Gründer Florian Treiß auf ODAV Kundentagung im Juni 2012 zu aktuellen Trends im Mobile Web, Nutzung von Smartphones, Vorteilen eines mobil-optimierten Angebots, Mobile Business Solutions, Mobile Marketing und Location-based Marketing
Die besten Mobile Dating Apps 2012: Mobile Love Studie von Singleboersen-Expertende.
Singleboersen-Experten.de testete die wichtigsten 25 Mobile-Dating Apps und kürte 5 Testsieger im Rahmen einer umfassenden Marktstudie zum Thema Mobile-Dating.
Meist verbindet man den Begriff Mobility mit Autos. Das ist falsch. Denn Mobility bedeutet Beweglichkeit im sozialen Sinne zur Umschreibung aller Trends rund ums mobile Internet. Heute gibt es in der Schweiz mehr Mobilfunkverträge als Einwohner und weltweit mehr SIM-Karten als Menschen. Der Konsument von heute ist ein «Homo mobilis».
Welche Herausforderungen stellen die neuen Möglichkeiten, welche durch mobile Geräte zur Verfügung gestellt werden, an das Design und an den Designer? Müssen wir die mobilen Geräte überhaupt ernst nehmen oder ist das nur ein Hype auf Zeit? Eine Analyse!
Seit Apple das erste iPhone auf den Markt gebracht hat, sind rund fünf Jahre vergangen. In kürzester Zeit haben sich Smartphones und auch Tablet-Computer einen festen Platz im Lebensalltag erobert. Für Unternehmen birgt diese Entwicklung unglaubliches Potenzial: Kunden sind jederzeit erreichbar, Mitarbeiter können wichtige Geschäftszahlen von jedem aus Ort abrufen und die entferntesten Märk- te werden erreichbar. Firmen müssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen: Ein „digitaler Graben“ bricht auf zwischen jüngeren Angestellten und ihren älteren Kollegen, die der neuen Technik oft zurückhaltend gegenüberstehen. Auch die Sicherheit wird ein immer drängenderes Thema: Wie schützt man sich vor Viren und Trojanern, und worauf sollten Unternehmen achten, wenn ein Mit- arbeiter sein Smartphone verliert? In den nächsten Wochen werden auf www.businessvalue24.de verschiedene Facetten des „Mobile Hype“ beleuchtet.
White Paper: Webciety – Trends und Chancen der NetzgesellschaftJustRelate
Unsere Gesellschaft lebt durch das Web, und unsere Gesellschaft ist das Web – die Webciety (Kunstwort aus web + society) ist entstanden. Spätestens seit der erfolgreichen Internet-Wahlkampagne des US-Präsidenten Barack Obama ist klar, dass kein Bereich des öffentlichen und privaten Lebens davon unberührt bleibt. Die umfassende Vernetzung bringt für Politik, Wirtschaft und Kultur einschneidende Veränderungen mit sich.
Presented at the E-Day 2012 | 01.03.2012 | Vienna, Austria
An insight into Mobile Services 2020:
- Near Field Communication
- Location-Based Services
- Mobile Real-Time Social Networking
- Internet of Things
- Mobile Mutations
- ...and more!
vi knallgrau Mobile Nutzung: Website vs. Appvi knallgrau
"Everything is Mobile" ruft es von den Dächern der Digitalexperten.
Was steckt eigentlich dahinter für jedes Unternehmen mobile Lösungen anzubieten? Lohnt es sich auf den Zug aufzuspringen? Und in welchem Verhältnis stehen Kosten und Nutzen zueinander?
Wir haben Statistiken recherchiert und Zahlen in Kontext gebracht. Unser Anspruch mit der folgenden Präsentation ist einen Beitrag zur aktuellen Diskussion zu bieten. Deshalb freuen wir uns auch auf Feedback und Anregungen.
This presentation (in German) outlines why the iphone has become an importnat distribution channel for publishers of newspapers, special interest titles and books.
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Das AUTO BILD-Marktbarometer: Antworten auf Zukunftsfragen der Automobilität – analytisch und lösungsorientiert. Nach den Themen „Greencars“ und „Alternative Antriebe“ haben wir ein Thema unter die Lupe genommen, das die Branche gegenwärtig vor die größte Herausforderung stellt:
In Zusammenarbeit mit TNS Infratest haben wir Autofahrer im Alter von 17 bis 65 Jahren zu „Connectivity“ und „vernetzte Automobilität“ befragt. Welche Schlüsse aus den Antworten zu ziehen sind, steht im AUTO BILD-Marktbarometer – der jährlichen repräsentativen Umfrage von AUTO BILD.
AUTO BILD hinterfragt: Das Konzept „vernetztes Auto“ – inwieweit ist es eigentlich bekannt? Was macht Connectivity so attraktiv? Steigert Connectivity die Investitionsbereitschaft etablierter Autofahrer? Kann Connectivity die Skepsis der Young Urbans gegenüber der klassischen Automobilität mindern? Welche Kommunikations- und Vermarktungsstrategien sind sinnvoll?
Ein Thema, zwei Zielgruppen: Connectivity – Young Urbans versus etablierte Mid-Ager. Unsere repräsentative Online-Befragung unter 1.400 automobilen Männern und Frauen wurde zusätzlich durch 800 qualifizierte Wortbeiträge, Bilder, Videos und O-Töne veredelt. So erfahren Sie dank des aktuellen AUTO BILD-Marktbarometers alles über die Motive und Einstellungen zum Thema „Connectivity“.
Alle Fragen und Antworten zum Thema „Vernetztes Auto“ finden Sie ausführlich und aktuell im neuen AUTO BILD-Marktbarometer (2012).
Ausblicke, Trends und neue Chancen sowie Geschäftsmodelle im Zeitalter von intelligentem Web und Social Communities. Bitte Notizen auch lesen mit Quellen!
Vortrag von mobilbranche.de-Gründer Florian Treiß auf ODAV Kundentagung im Juni 2012 zu aktuellen Trends im Mobile Web, Nutzung von Smartphones, Vorteilen eines mobil-optimierten Angebots, Mobile Business Solutions, Mobile Marketing und Location-based Marketing
Die besten Mobile Dating Apps 2012: Mobile Love Studie von Singleboersen-Expertende.
Singleboersen-Experten.de testete die wichtigsten 25 Mobile-Dating Apps und kürte 5 Testsieger im Rahmen einer umfassenden Marktstudie zum Thema Mobile-Dating.
Meist verbindet man den Begriff Mobility mit Autos. Das ist falsch. Denn Mobility bedeutet Beweglichkeit im sozialen Sinne zur Umschreibung aller Trends rund ums mobile Internet. Heute gibt es in der Schweiz mehr Mobilfunkverträge als Einwohner und weltweit mehr SIM-Karten als Menschen. Der Konsument von heute ist ein «Homo mobilis».
Konsumenten verhalten sich nicht mehr wie früher. Mobile Technologien und Social Media treiben den Wandel voran, Austausch und Empfehlungen finden im Web über die Sozialen Netzwerke, Foren und vor allem Blogs statt. Die potenziellen Käufer rufen nicht mehr den Verkauf an, um sich zu informieren – diese Tage sind vorbei. Mit wertvollem Content bindet und gewinnt man Kunden und macht die Welt für die Käufer etwas besser. Genau darum geht es im neuen Whitepaper.
Die Präsentation war meine Einführung für den Online Marketing Day der Scout24. 121WATT hat 10 Online Marketing Experten zu Ihren Erwartungen für das Jahr 2012 gefragt. Dies ist Präsnetation mit ein paar eigenen Gedanken zur Entwicklung 2012. Danke noch einmal an alle Online Marketing Experten! You rock!
B2B-Trends - Einblicke, Prognosen und ZukunftschancenTobias Teutsch
Im Rahmen einer Präsentationsreihe für Neukunden habe ich die Ergebnisse der B2B-Trendstudie des Zukunftsinstituts aus dem Jahr 2010 analysiert und verdichtet. Daraus stelle ich vier Trends vor, die ich als besonders relevant für die zukünftige Ausrichtung einer modernen B2B-Kommunikation eingestuft habe: eine Öffnung der Kultur in Richtung Konsens, eine Professionalisierung der Markenführung, das Thema Content Marketing bzw. Content Strategie sowie die Verbesserung der Innovationsfähigkeit durch Kommunikation.
Meine 10 TOP Nachrichten zu Mobile der vergangenen WochenStefan Pfeiffer
Persönliche Sammlung, teilweise nicht meine Meinung, kein Statement meines Arbeitgebers, aber sehr aussagekräftig (finde ich) - natürlich a bisserl eingefärbt :-)
2. Fast 20 Mio sind schon im Mobile Web
03.12.2012 Trends, Format und Player 2
3. Mobile wird zum Massenmarkt
• TV Spielfilm wird schon seit 2011 stärker mit
Mobilgeräten genutzt als mit PCs
• Bild.de bekommt schon 28% seines Traffics via Mobile
und hat 3,6 Mio mobile User im Monat, Bild.de MOBIL
ist drittgrößtes Nachrichtenangebot in Deutschland
• 20% der Suchanfragen bei Google kommen in
Deutschland von Mobilgeräten
• Startups entstehen heute mit Vorliebe als Mobile-only-
Angebote, z.B. Instagram
03.12.2012 Trends, Format und Player 3
4. UMTS-Auktion iPhone-Launch mobiles LTE
03.12.2012 Trends, Format und Player 4
5. Auf Umsatz
bezogen
03.12.2012 Trends, Format und Player 5
6. „Wir werden Onlineangebote
sehen, die Online an Reichweite
verlieren und Mobile gewinnen.“
„Bei Mobile gibt es keinen Big
Bang, sondern eine rasend
schnelle Evolution - und die hat
gerade erst angefangen.“
Oliver von Wersch, G+J EMS
Quelle: „Die fünf Mobile-Thesen von G+J-Manager Oliver von Wersch“
http://www.horizont.net/aktuell/specials/pages/protected/Die-fuenf-Mobile-Thesen-von-G%2BJ-Manager-Oliver-von-Wersch_105162.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 6
7. Schon 15% ersetzen mit Mobile den PC
18% Mobile-only-
Nutzer bei mobile.de!
03.12.2012 Trends, Format und Player 7
11. Mobil-optimiertes Angebot sehr wichtig!
• „normale“ Internetseiten sehen auf Smartphones
suboptimal aus und werden beim Einsatz von
Technologien wie Flash nur bruchstückhaft dargestellt
• Lange Ladezeiten „normaler“ Internetseiten wirken
zudem störend
• „mobile“ Websites und Apps sind meist schlichter
gestaltet, haben oft nur eine Spalte statt mehrerer
Spalten
• „Click-to-call“- und „Click-to-Calendar“-Funktion bei
mobiler Seite einsetzbar
03.12.2012 Trends, Format und Player 11
12. Google bietet
„mobilen Fitnesstest“
auf startmobile.de
03.12.2012 Trends, Format und Player 12
13. Mobiler Werbemarkt im Überblick
• Junger Markt, abgesehen von SMS-Werbung im Grunde
erst fünf Jahre alt (Einführung des iPhones 2007)
• Entsprechend ist der mobile Werbemarkt noch recht
klein, die Werbungtreibenden halten sich zurück,
Bruttovolumen von 36 Mio Euro im Jahr 2011
• Die Mobile-Spezialisten warten auf einen Budget-Shift
von anderen Werbekanälen hin zu Mobile
03.12.2012 Trends, Format und Player 13
15. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 15
16. Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 16
17. Bloß Kinderkrankheiten?
„Dass Konsumenten neue Techniken schneller annehmen
als Werber, haben wir im stationären Internet auch
gesehen. Dieses Missverhältnis wird sich korrigieren,
sobald neue Techniken für die mobile Werbung entwickelt
werden.“
Gartner-Analyst Andrew Frank
Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 17
18. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/
03.12.2012 Trends, Format und Player 18
21. Startups vs. etablierte Vermarkter
• Mobiler Werbemarkt noch recht klein, aber viele
Startups suchen hier Ihr Glück als Spezialisten für Mobile
Advertising, v.a. im Bereich Performance-Werbung
• Auch internationale mobile Werbenetzwerke sind in
Deutschland aktiv
• In den Vermarkter-Rankings und Markt-Studien fehlen
aber meist die Performance-orientierten
Werbenetzwerke
03.12.2012 Trends, Format und Player 21
25. Kategorisierung
• Premium-Vermarkter: G+J EMS, Tomorrow Focus, ASMI…
• Ad Networks: Apprupt, InMobi, Madvertise…
• Aggregatoren: Smaato, Sponsormob, Trademob…
• Suchwortanzeigen: Google…
• Social-Mobile: Facebook, Twitter…
• Mobile Couponing & Location-based Marketing
03.12.2012 Trends, Format und Player 25
26. Besonderheiten von Mobile Advertising
• Kleines Display ist „Segen und Fluch“ zugleich
• „Wurstfingerprinzip“ führt zu vielen fehlerhaften Klicks
bei mobiler Bannerwerbung
• Tracking und Targeting sind noch nicht so weit entwickelt
wie bei klassischer Online-Werbung
• Bandbreite / Netzqualität erschwert mitunter
Auslieferung von komplexen Werbeformaten
03.12.2012 Trends, Format und Player 26
27. „Wenn ein Nutzer sein
Smartphone 20 Zentimeter vor
sein Gesicht hält, ist man dann
direkt beim Kunden, in seiner
Hand, in seinem persönlichen
Umfeld. Das ist eine große
Chance, aber auch ein großes
Risiko.“
Daniel Rieber, Interrogare
Quelle: Daniel Rieber von Interrogare über Mobile Advertising und Multi-Device-Nutzer.
http://mobilbranche.de/2012/10/interview-daniel-rieber-von-interrogare-uber-mobile-advertising-und-multi-device-nutzer/23736
03.12.2012 Trends, Format und Player 27
28. Mobile Werbeformate
• Text-Ads
• Mobile Banner
• Rich Media
• Mobile Video
03.12.2012 Trends, Format und Player 28
29. Rich Media & Video als Hoffnungsträger
03.12.2012 Trends, Format und Player 29
30. Studie „Mobile rockt“
Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus
http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/
03.12.2012 Trends, Format und Player 30
31. Quelle: „Mobile rockt!“-Studie von Tomorrow Focus
http://www.tomorrow-focus-media.de/studien/mobile-markt/info/mobile-rockt/
03.12.2012 Trends, Format und Player 31
32. Werbeakzeptanz
Nur 7% fühlen sich
von Sonderangeboten
belästigt
03.12.2012 Trends, Format und Player 32
33. Kombination von drei Trends: SoLoMo
• Social Media
• Location-based Services
• Mobile Web
Social, Local, Mobile
SoLoMo
Bindeglied zwischen
Online und Offline
03.12.2012 Trends, Format und Player 33
34. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/
03.12.2012 Trends, Format und Player 34
35. Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012
Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/
03.12.2012 Trends, Format und Player 35
36. „Unsere Chance im mobilen
Geschäft gehört bislang zu den
größten Missverständnissen über
Facebook. Wir sind bei
Mobilgeräten tatsächlich weit
besser positioniert, als wir es auf
dem Desktop waren.“
Mark Zuckerberg, Facebook
Quelle: Holger Schmidt - „Das Problem mit der Werbung“ bei Focus Online
http://www.focus.de/digital/internet/netzoekonomie-blog/mobiles-internet-das-problem-mit-der-werbung_aid_849976.html
Foto: Guillaume Paumier / Wikimedia Commons, CC-BY-3.0.
03.12.2012 Trends, Format und Player 36
38. Facebook
• Erst seit einem halben Jahr bietet Facebook überhaupt
mobile Werbung an
• Im 3. Quartal 2012 schon 14% des Werbeumsatzes mit
Mobile Advertising direkt im Nachrichtenstrom erzielt
• Das sind 152 Mio Dollar in nur drei Monaten – soviel wie
der mobile Display-Werbemarkt in Deutschland in fünf
Jahren kaum geschafft hat
03.12.2012 Trends, Format und Player 38
39. Twitter
„Unsere mobilen
Werbeumsätze sind an
manchen Tagen bereits
höher als im stationären
Web.“
Dick Costolo, Twitter
Quelle: Twitter Mobile Ad Revenue Beats Desktop On Some Days
http://www.forbes.com/sites/tomiogeron/2012/06/06/twitters-dick-costolo-mobile-ad-revenue-beats-desktop-on-some-days/
03.12.2012 Trends, Format und Player 39
40. Löwenanteil landet bei Google
Quelle: eMarketer
http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/
03.12.2012 Trends, Format und Player 40
41. Facebook und Twitter legen zu
Quelle: eMarketer
http://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-twitter-tops-facebook-mobile-advertising-revenue/
03.12.2012 Trends, Format und Player 41
42. Bindglied zwischen Online und Offline
• Location-based Marketing
• QR-Codes
• Augmented Reality
• Mobile Wallet
… Smartphones verzahnen den analogen Alltag so sehr mit
der digitalen Welt, wie es noch kein Medium zuvor konnte
03.12.2012 Trends, Format und Player 42
46. Digitale Brieftaschen (Wallets)
• NFC-Bezahlsysteme fürs
Smartphone u.a. von
Google geplant
• Location-based
Marketing, Bonuskarten
und Sonderangebote
werden integriert
• dadurch neue Konkurrenz Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU
für Medien v.a. im Bereich
Marketing/Werbung
03.12.2012 Trends, Format und Player 46
48. Quelle: Google-Studie The new Multiscreen World, 2012
Download: http://googlemobileads.blogspot.de/2012/08/navigating-new-multi-screen-world.html
03.12.2012 Trends, Format und Player 48
49. Bald „digitale Werbung“?
• AGOF arbeitet bereits an Methoden, Online-Werbung
und Mobile-Werbung gemeinsam zu erfassen
• Würde der Multiscreen-Nutzung und der komplexen
Customer Journey entgegenkommen
• Andererseits: Mobile ist nicht nur eine andere
Displaygröße, sondern durchaus ein eigenständiges
Format
03.12.2012 Trends, Format und Player 49
50. Vielen Dank für Ihr Interesse!
Kontakt:
0163/5382632
treiss@mobilbranche.de
Kostenloses Abo:
abo@mobilbranche.de
03.12.2012 Trends, Format und Player 50