Das Impulsreferat von Jakob Steinschaden thematisiert die aktuellen Trends in der digitalen Welt und deren Auswirkungen auf die Medienbranche, insbesondere in Bezug auf Monetarisierung und Nutzerverhalten. Er hebt hervor, dass soziale Medien als Gatekeeper fungieren und Nutzer zunehmend kuratierte Inhalte erwarten, während native Werbung an Bedeutung gewinnt. Zudem zeigt das Dokument, dass trotz der kostenlosen Kultur im Internet Nutzer bereit sind, für qualitativ hochwertige Dienste zu zahlen.

1. Trends der digitalen Welt
Jakob Steinschaden, www.jakkse.com
Impulsreferat, Stuttgarter Medienkongress, 25. November 2014

2. Wo und was ich publiziere:

3. Die nächsten 20 Minuten:
• Trends aus der digitalen Welt
• Auswirkungen auf die Medienbranche
• Konsequenzen für die Monetarisierung

4. Meine (fast) analoge Jugend (1990er):

5. ca. 18 Jahre später:
Die Tools der „Generation Head-down“

6. #1 Phubbing:
© Cameron Power, Sydney 2014

7. #2 Selfies:

8. #3 Binge Watching:
© Netflix

9. #4 Musik-Streaming:
© Spotify

10. #5 FOMO:
• Die „Fear Of Missing Out“: Pro Tag checken
Menschen bis zu 150 Mal ihr Smartphone, ob sie
eine Benachrichtigung erhalten haben
• 63 Prozent nehmen ihr Smartphone mit auf die
Toilette (GfK Austria, 2013)

11. #6 Listicles:

12. #7 Clickbaiting:

13. #8 Virtual Reality:
© Sergey Galyonkin (CC BY-SA 2.0)

14. Auswirkungen auf die
Medienwelt

15. Zugriffe auf Online-Medien:
Quelle: similiarweb.com
• Facebook,
Twitter
• Google
• Direkt
• Links

16. Umso jünger, desto mehr social:
Quelle: similiarweb.com

17. Content & Leistungsschutz:

18. User-Kommentare:

19. News für die mobile Welt:
• Instagram-
News in 15
Sekunden
(NowThisNews)
• News zu
Ebola über
WhatsApp
(BBC)
• News-Übersicht
in 6 Bullet Points
(Updatemi)

20. Konsequenzen für die
Monetarisierung

21. Was bringt digitale Werbung?
• 25 bis 30 Prozent der Leser
von News-Webseiten nutzen
Adblocker, Klickraten sind im
Keller (Banner-Blindheit)
• Auf Smartphone-Displays hat
Banner-Werbung einfach
keinen Platz
• Werber im DACH-Raum sind
bei mobiler Werbung noch sehr
zurückhaltend (verschwindend
kleine Budgets)

22. Trotzdem macht jemand Geld:
• 66 Prozent des Werbeumsatzes
im Bereich Mobile
• 81 Prozent des Werbeumsatzes
im Bereich Mobile
=> Native Advertising

23. Wo ist hier die Werbung?
Beispiel: upworthy.com

24. Native Advertising:
Beispiel: upworthy.com

25. Content Marketing:

26. Zahlen für Werbefreiheit:
• golem.de bietet seinen Nutzern ab 2,50 Euro/Monat
eine werbefreie Webseite
• derstandard.at gestattet seinen Nutzern die
AdBlocker-Nutzung für 9,90 Euro/Monat
• Freemium-Modelle wie Spotify oder XING bieten
Premium-Usern werbefreie Services
• Google (!!!) experimentiert mit „Contributor“ und
Medien als Partner mit werbefreien News-Seiten für
1 bis 3 Dollar Gebühr pro Monat

27. Fazit:
• Social Media sind die neuen Gatekeeper und bestimmen mit
Algorithmen, welche News die User zu sehen bekommen.
• Die User wollen nicht alles, sie wollen kuratierte,
maßgeschneiderte Angebote, die ihnen bei der
Bewältigung der Informationsflut helfen.
• Medien dürfen nicht einfach nur „only first“ oder „mobile first“,
denken sondern ihre Angebote ganz konkret „Smartphone first“
gestalten.
• Mit dem Shift zu Mobile muss Werbung nativ werden und sich in den
Content am Smartphone-Display nahtlos einfügen.
• Die Gratis-Kultur ist eine Mär, Internetnutzer zahlen sehr wohl für
Services (siehe Netflix, Spotify, etc.)

28. Denken Sie an Ihre Jugend:
• Ich wollte die ganze Musik der Welt hören und nicht nur eine CD
im Monat für 12 Euro kaufen können. Jetzt gibt es Spotify.
• Ich musste eine Woche oder länger auf die neue Serie von
McGyver warten. Jetzt gibt es Netflix.
• Ich wollte einfach die Straße entlanggehen können und mir ein
Auto schnappen. Jetzt gibt es Carsharing.
• Ich wollte in Computer-Spiele eintauchen und nicht nur in
Schwarz-Weiß am Gameboy spielen. Jetzt gibt es Oculus Rift.
• Erfüllen Sie die Träume und Wünsche der Generation Y,
dann werden sie auch dafür bezahlen!

29. Danke für die
Aufmerksamkeit!

30. Kontakt:
jakob.steinschaden@gmx.at
@jakkse
Folien ab Ende der Woche unter
www.jakkse.com