Die Mediennutzung hat sich gewandelt, wobei das Internet zur bevorzugten Informationsquelle für junge Menschen geworden ist. Unternehmen müssen ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen optimieren und den neuen Medienkonsum anpassen, um relevant zu bleiben. Zudem ist die Kommunikation in der digitalen Welt interaktiv, was Unternehmen dazu zwingt, sich aktiv mit ihren Zielgruppen auseinanderzusetzen.

1. ‣ Social Media Forum Ludwigsburg
Ludwigsburg, 22. September 2011

2. ‣ Medien werden heute anders ‣ Social Media im Mittelstand -
genutzt - was bedeutet das für Erfahrungen und Beispiele aus
Ihr Unternehmen? der Praxis
Axel Burkert Uwe Baltner
SMO14 GmbH SMO14 GmbH
& Co. KG & Co. KG

3. Die Mediennutzung im Wandel
Axel Burkert, SMO14 GmbH & Co KG
Ludwigsburg, 22. September 2011

4. Hier steht die Headline
Hier steht der Text

5. Hier steht die Headline
Hier steht der Text

6. Die Welt hat sich verändert

7. In meiner Kindheit gab es drei TV-Programme
Zusätzlich:
- Radio
- Tageszeitung
- Zeitschriften
- Schallplattenspieler

8. Vor 25 Jahren kamen die „Neuen Medien“
- Privatradio
- Kabelfernsehen
- Videorecorder
- PC
- Walkman
- Videospiele
- Bildschirmtext

9. Heute: Alles, jederzeit, überall
- Musik
- Mail
- Internet
- Video
- Facebook
- GPS-Navigation
- Download
- News
- Wikipedia
- Handy
- Smartphone
- Spielekonsole
- DVD-Recorder
- YouTube

10. Medien werden heute
anders konsumiert

11. Was machen die da?
Hier steht der Text

12. Das Internet ist ein Ganztagesmedium
Hier steht der Text

13. Bei den 14-29 jährigen ist das Internet Medium No. 1
Hier steht der Text

14. Hier steht die Headline
Hier steht der Text

15. Wie verteilt sich Ihr Zeitbudget auf verschiedene Medien?
Hier steht der Text Werktags Wochenende/Urlaub
Zeitung
Radio
Zeitschriften
TV
E-Mail
Internet
SMS
Facebook
andere Netzwerke
Buch

16. Mediennutzung*in*Minuten/Tag*
Hier steht die Headline
Hier steht derInternet"
Text 147" 172"
Facebook" 99" 128"
TV" 88" 113"
Radio" 45"
53"
EBMail" 13" 31" Werktags"
Buch" 20" 43" Wochenende"
SMS" 16"
16"
Zeitschri=en" 10"
21"
Zeitung" 10"
19"
andere"Netzwerke" 6"
5"
Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011

17. Mediennutzung junger Medienprofis
Hier steht der Mediennutzung*an*Werktagen*
Text andere&Netzwerke& Zeitschri6en&
Zeitung& 2%&
1%&
2%&
SMS&
3%& Buch&
4%&
E=Mail&
Internet& 6%&
33%&
Radio&
8%&
TV&
17%&
Facebook&
24%&
Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011

18. Hier steht die Headline
Hier steht der Text

19. Hier steht die Headline
Hier steht der Text

20. Informationen verbreiten
sich heute anders

21. Paradigmenwechsel bei der Mediennutzung
Klassisches Sendermodell (Broadcast)
Inhalte-Anbieter machen Programm
Der Anbieter sucht aktiv nach Publikum
Neues Medienmodell (On Demand)
Inhalte-Anbieter stellen Informationen auf die Website
Das Publikum sucht aktiv nach Inhalten

22. Der erste Kontakt mit Ihrer Webseite sieht so aus!

23. Was bedeutet das für mein Unternehmen?
Sichtbarkeit beginnt mit der Sichtbarkeit in Suchmaschinen
✓ Mit welchen Begriffen sucht ein Nutzer nach meinen Produkten und Dienstleistungen?
✓ Wie sehen die Seiten aus, auf denen neue Besucher aufschlagen?
✓ Für welche Begriffe sollte ich gut gelistet sein?

24. In der alten Welt waren große Marken und Medien im Vorteil

25. Vor Google sind alle Inhalte gleich

26. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen
In Social Media
Auf Ihrer Webseite

27. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen,
Bedürfnisse
In Social Media
Auf Ihrer Webseite

28. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen,
Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position,
In Social Media Ort, Hobbys etc.
Abonnements = Firmenseiten,
Gruppen, Fan von etc.
Auf Ihrer Webseite

29. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen,
Bedürfnisse
Nutzerprofile = Beruf, Position,
In Social Media Ort, Hobbys etc.
Abonnements = Firmenseiten,
Gruppen, Fan von etc.
Auf Ihrer Webseite Klicks

30. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen, Keyword-Analyse
Bedürfnisse Landingpages
Kampagnen
Nutzerprofile = Beruf, Position,
In Social Media Ort, Hobbys etc.
Abonnements = Firmenseiten,
Gruppen, Fan von etc.
Auf Ihrer Webseite Klicks

31. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen, Keyword-Analyse
Bedürfnisse Landingpages
Kampagnen
Nutzerprofile = Beruf, Position, Kampagnen
In Social Media Ort, Hobbys etc. Hashtags
Abonnements = Firmenseiten, Firmen-/Produkt-Seiten
Gruppen, Fan von etc. Gruppen initiieren/beitreten
Auf Ihrer Webseite Klicks

32. Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen
Online-Nutzer qualifizierten sich selbst
In Suchmaschinen Suchbegriffe = Interessen, Keyword-Analyse
Bedürfnisse Landingpages
Kampagnen
Nutzerprofile = Beruf, Position, Kampagnen
In Social Media Ort, Hobbys etc. Hashtags
Abonnements = Firmenseiten, Firmen-/Produkt-Seiten
Gruppen, Fan von etc. Gruppen initiieren/beitreten
Traffic-Analyse
Auf Ihrer Webseite Klicks Seitenstruktur
aktuelle Inhalte
virale Inhalte
Monitoring

33. Warum kommen die Nutzer nicht auf unserer Seite?
Twitter:
Social
Networks
Suche:
Foto/Video
Business
Networks Wissen
www.ihr-
unternehmen.de

34. Ihr Unternehmen ist ein Medienunternehmen!
Hier steht der Text
Jede Unternehmen ist ein Medienunternehmen. Denn jedes Unternehmen
publiziert Inhalte für Kunden, Mitarbeiter, Nachbarn und Communities.

35. „Ich glaube an das Pferd. Das
Automobil ist eine
vorübergehende Erscheinung.“
Kaiser Wilhelm II
Quelle: Die Welt 8.01.2003

36. „Dasglaube an das Pferd. Das
„Ich Auto ist fertig entwickelt.
Was kann noch kommen?“
Automobil ist eine
Carl Benz um 1920
vorübergehende Erscheinung.“
Quelle: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, 19.5.2002
Kaiser Wilhelm II
Quelle: Die Welt 8.01.2003

37. Was soll da noch kommen?
?
Was ist bereits da?

38. Trend 1: Cloud Computing
Private Daten und Medien - überall, jederzeit

39. Trend 2: Lokal
Hier steht die Headline
Hier steht der Text
Die digitale Welt schafft den Sprung in die reale Welt

40. Trend 3: Social
Hier steht die Headline
Hier steht der Text
Am Ende geht es doch um Kommunikation

41. Hier steht die Headline
Hier steht der Text

42. Hier steht die Headline
Hier steht der Text

43. Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße
Hier steht der Text

44. Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße
Hier steht der Text

45. Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße
Hier steht der Text

46. Jeder vierte Deutsche ist jünger als 25 Jahre
Diese Gruppe kennt kein Leben ohne Internet und Handy
Hier steht der Text

47. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

48. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner
•eher männlich
•41,5 Jahre alt
•berufstätig
•Haushalt mit 2-3 Personen
•Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

49. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner Der durchschnittliche deutsche Offliner
•eher männlich •eher weiblich
•41,5 Jahre alt •66,8 Jahre alt
•berufstätig •nicht (mehr) berufstätig
•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushalt mit 1-2 Personen
•Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro. •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

50. Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!
(TNS Infratest)
Der durchschnittliche deutsche Onliner Der durchschnittliche deutsche Offliner
•eher männlich •eher weiblich
•41,5 Jahre alt •66,8 Jahre alt
•berufstätig •nicht (mehr) berufstätig
•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushalt mit 1-2 Personen
•Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro. •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.
Onliner je Einkommensgruppe
92 %
83 %
53 %
Unter 1.000 2.000 bis 3.000 über 3.000
Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

51. Die Medien haben sich verändert - nutzen wir sie!
Hier steht der Text

52. ‣ Axel Burkert
Geschäftsführer
SMO14 GmbH Co. KG
Schorndorfer Straße 42
07141-688 96 35
a.burkert@smo14.de
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