1. Social Media Newsroom
Social Media Newsroom
Berlin, 2010
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 1

2. Social Media Newsroom
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 2

3. Social Media Newsroom
Agentur | Kurzprofil
Zucker.Kommunikation
Lifestyle und Social Media
• Führender Anbieter in Deutschland für Newsrooms
• Top6 Lifestyle- und Social-Media-Agentur in Deutschland (Pfeffers PR-Ranking 2009)
• 20 feste Mitarbeiter, 1.3 Mio EUR Honorarumsatz (testiert, 2009)
• Mehrfach ausgezeichnet, u.a. PR-Report 2008 „Innovative PR-Strategie“
• Referenzen von PUMA, Levi‘s, Fleurop, Red Bull, Foot Locker, BMI, C&A, uvm.
• Beste Kundenzufriedenheit nach Benchpark
http://tinyurl.com/benchpark
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 3

4. Social Media Newsroom
Newsrooms | Argumente
7 Gründe
Social Media Newsroom
1. Zeitgemäße Aufbereitung und Öffnung aller medienrelevanter Inhalte
2. Serviceverbesserung für klassische Medienformate und -akteure
3. Aktivierung neuer Medienformen und –akteure, insb. Blogger und Influencer u.a.
in Social Networks
4. Verbesserung des Vernetzungsgrades eigener Themen, SEO-Effekte
5. Reputationsförderung
6. Effizienzsteigerung durch automatisierte Anbindung an zeitgemäße Corporate
Communications
7. Strukturierung der eigenen Kommunikationsinhalte ohne Zusatzaufwand
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 4

5. Social Media Newsroom
Theorie | Long Tail der PR
TV Reputation
Link Building
Mags
Reichweite der Medien
Long Tail
Zeitung
Radio
FachM. Online
Blogs
Foren
Microblogs
Mega- Meso- Mikro- Profile -Medien
Wirkung klassischer PR-Maßnahmen Bereich spezieller PR-Maßnahmen
Body Long Tail
cc: basierend auf „The Long Tail“, Chris Anderson, wired magazine 2004
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 5

6. Social Media Newsroom
Newsroom | Grundfunktionen
Putting the Public back in Public Relations:
Social Media Newsroom
• Aggregation von Content aus Social-Media-Kanälen (Bild, Video, Audio etc.) sowie
• Pressemeldungen
• Verlinkung auf dialogische Plattformen (Community, Microblogging etc.)
• Aktualisierung und Volltextsuche klassischer Pressebereich
• Automatisierte PULL-Distribution über RSS
• aktueller Pressespiegel
• Evaluation
• Creative Commons und zusätzlich eingeschränkter Zugang zu Material möglich
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 6

7. Social Media Newsroom
Newsroom | Suchmaschinen-Optimierung
SEO-Effekte
NEWSROOM.eu
• Pflege und Verlinkung aller bestehenden Social-Media-Angebote
• Verlinkung und Contentsyndication mit allen Websites des Kunden
sowie PR-Portalen (Beta-Phase, Juli 2010)
• Bündelung von Inhalten, die für Suchmaschinen hohe Relevanz haben
• Top- und Subdomain optimiert für Suchmaschinen
• Standard-Plugins für SEO-Effekte
• Struktur und Technik ausgerichtet nach SEO-Kriterien
iPhone
optimiert
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 7

8. Social Media Newsroom
Struktur | Newsroom
STRUKTUR
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 8

9. Social Media Newsroom
Newsroom | Plattform-Strategie von Zucker.
s
al tal
PLATTFORM
ite por
se n a
art te m
St per he m
Ex m T roo
zu ws
Ne
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 9

10. Social Media Newsroom
l
al on
Sm rsi
REFERENZEN
Ve
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 10

11. Social Media Newsroom
l l io n
Fu r s
REFERENZEN
Ve
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 11

12. Social Media Newsroom
l n
ul sio
F r
REFERENZEN
Ve
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 12

13. Social Media Newsroom
REFERENZEN
:
o om
rn sr e
te ew .d
ex N er
el ter ork
p i te y
is s w
Be ho .ne
ge w s
ne
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 13

14. Social Media Newsroom
REFERENZEN
oom
sr n
e w r sio
bn Ve
Su ll
Fu
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 14

15. Social Media Newsroom
ZENTRALE
REFERENZEN
Feeds Basisinfos Suche Termine Kontakt Meldungen Bilder Tags
U-Bereiche Über... Alle SMNR Alle U-Bereiche Zentrale AP Alle U-Bereiche dito Alle SMNR
CORPORATE
news.newyorker.de/corporate
Über Meldungen Foto/Video Kontakt Feeds Twitter
ENGAGEMENT
/engagement
Über Meldungen Foto/Video Kontakt Feeds Twitter
FASHION
/fashion
Über Meldungen Foto/Video Kontakt Feeds Twitter
MUSIC & MEDIA
/music
Über Meldungen Foto/Video Kontakt Feeds Twitter
ENGLISH NEWSROOM
/english
Über Meldungen Foto/Video Kontakt Feeds Twitter
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 15

16. Social Media Newsroom
Struktur | Newsroom
l
al on
Sm rsi
Ve
STRUKTUR
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 16

17. Social Media Newsroom
Struktur | Newsroom
l
al on
Sm rsi
Ve
STRUKTUR
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 17

18. Social Media Newsroom
Struktur | Newsroom
l
al on
Sm rsi
Ve
STRUKTUR
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 18

19. Social Media Newsroom
Tools | Google Analytics oder Piwik
ANALYSE
u nd
ll n
a io
Sm ers
ür l-V
F l
Fu
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 19

20. Social Media Newsroom
Tools | Vernetzung von Inhalten und Instrumenten
VERNETZUNG
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 20

21. Social Media Newsroom
Tools | Social-Media-Integration in Newsroom
Facebook: Unternehmensprofil oder Profil leitender Mitarbeiter
Youtube: Video-Channel Marke / Unternehmen / Nutzer
Social Media
Twitter: Microblogging-Angebot Unternehmen / leitende Mitarbeiter
Flickr: Foto-Channel Marke / Unternehmen / Anwender
MySpace: Unternehmensprofil
Slideshare: Präsentationsplattform für Studien usw.
XING: Profil Agenturteam und Ansprechpartner Unternehmen
VZ: Kundenkampagne
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 21

22. Social Media Newsroom
Tools | Social-Media-Anwendungen in Newsroom
RSS: Abonnement nach PULL zu jedem Topic
ANWENDUNGEN
iGoogle: Google-Bookmark
Mister Wong: Bookmarking-Dienst
Del.icio.us: Bookmarking-Dienst
Qype: Unternehmensprofil und Verortung
g-Maps: Verweis auf Unternehmenssitz
Digg.it: Bookmarking-Dienst
Podcasts: Audiodateien
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 22

23. Social Media Newsroom
Referenzen | 23 Newsrooms by Zucker.
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 23

24. Social Media Newsroom
Zukunft | Mehr Service, mehr Effizienz
Roadmap 2010
Erweiterungen Social Media Newsroom
1. interne Kommunikation durch Anbindung geschlossenes Forum
Status: Markteinführung
2. Ausbau Service durch proprietären Medienserver mit
zugangsbeschränkten Inhalten (u.a. für IR, Exklusivvereinbarungen etc.)
Hochauflösende Inhalte, wie HD-Videos, Druckunterlagen etc.
Status: Betaphase, Markteinführung Ende Q3
3. Schnittstelle für automatisierte Distribution von Postings, Pressemeldungen und
Bildmaterial
Status: Betaphase, Markteinführung Ende Q4
4. Monitoring-Tool auf Basis Netvibes als lizenzfreies Echtzeit-Tracking von Keywords in
Onlinemedien und Social Media
Status: Markteinführung
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 24

25. Social Media Newsroom
Zukunft | Monitoring
Monitoring, Basis Netvibes, als lizenzfreies Echtzeit-Tracking
von Keywords in Onlinemedien und Social Media, Bsp. Fleurop
Seit Juni 2010
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 25

26. Social Media Newsroom
Zukunft | internes Forum
Strukturierung interner Kommunikation durch Integration eines geschlossenen
Forums mit Anbindung an externe Lieferanten und Partner.
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 26

27. Social Media Newsroom
Newsrooms | in den Medien
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 27

28. Social Media Newsroom
Kontakt |
Dominik Zins Matthias Bonjer
Newsroom Sales Representative Managing Partner
dominik.zins@say-yeah.net m.bonjer@zucker-kommunikation.de
YEAH Zucker.Kommunikation GmbH
Tel.: +49(0)176 625 43 384 Torstraße 107, 10119 Berlin
Tel.: +49(0)30 247 587-0
Fax: +49(0)30 247 587-77
http://say-yeah.net www.zucker-kommunikation.de
Copyright-Hinweis:
Die in diesem Konzept beschriebenen Ideen, die geistige, künstlerische oder sonstige werbetechnische Schöpfung der Zuckerkommunikation
GmbH sind, dürfen vom Empfänger ohne Zustimmung der Zuckerkommunikation GmbH weder ausgewertet und
Personen oder Firmen zur Auswertung oder Umsetzung überlassen oder zugänglich gemacht werden.
Zucker.Kommunikation GmbH | © 2010 | Page 28